Earticle

이 글에서는 중동에 대한 인식을 형성하는데 있어 미디어의 역할과 문제점을 살펴보고 장소 이미지 제고를 위한 방향에 대해 제언하였다. 중동의 미디어 콘텐츠 대다수는 서구의 미디어를 통해 걸러져 왔다. 탈식민주의 문학에서 드러나듯 중 동을 서구의 관심과 재현에 의해 강화된 관념적 구성물로 보는 방식은 사람들의 중동에 대한 인식에 영향을 미친다. 특 히 한국 사람들에게 중동은 경제적 이익과 관련된 지역으로 이 역시 중동에 대한 불균형하고 부분적인 인식만을 갖게 한 다. 최근 알 자지라와 사우디아라비아 등을 선두로 문화 콘텐츠 개발을 통한 대응이 나타나고 있지만 중동에 대한 균형 있는 인식을 함양하기 위해서는 미디어와 정치 구조의 변화와 지역 내외의 변화가 함께 이루어져야 함을 제언한다.

This essay discusses the role of the media in shaping public perception about the Middle East and the implication of place image on building influence and legitimacy in the international stage. A large majority of media content about the Middle East that reaches the global audience is filtered through the eyes of Western media and policymakers. Drawing on postcolonial literature that views the Middle East as an ideational construct historically shaped by western interest and reinforced by intellectual, cultural, and ideological representations, I examine how such understandings of the Middle East inform public perception in Korea. In addition to western influence, Korea’s national interest in the region predominated by economic motives has, I argue, contributed to a partialized perception that applies a double standard. The following section then goes onto discuss how nations in the Middle East has attempted to tell their own story, focusing on Al Jazeera and recent opening of Saudi Arabia’s doors to development of cultural content. Finally, persistent challenges facing the region are explored with suggestions on changes that need to come from both in and outside the region.

개발도상국 대상 국제개발 협력사업에서 커뮤니케이션이 어떠한 의미를 가지는지에 대해 파악한다. 제한적인 홍보의 도구 를 넘어서 개발과 사회 변화를 위한 커뮤니케이션 활동이 개발 프로젝트의 지속가능성과 영향력, 수원국 국민의 참여를 제고한 사례, 그리고 커뮤니케이션 매체에 상대적으로 익숙한 청소년층을 사업의 대상자로 삼는 사례인 도미니카 공화국 의 ‘미성년 임신 방지 사업’을 중심으로 미디어 활용의 효과를 확인하고 추후 미디어 커뮤니케이션 전략 수립 방향을 모 색하고자 했다. 공적 개발원조(ODA)에 있어 미디어 커뮤니케이션 활동은 공여국 및 수원국 모두의 책무성과 투명성을 강 화하고 개발 협력의 일방향성을 극복할 가능성을 잠재하고 있다. 본 연구는 사회변화를 위한 커뮤니케이션 측면의 미디어 를 활용에 집중한 논의의 부족을 보완하고, 현지 사업 참여자의 경험을 포함한 실행의 기록이라는 점에서 의의가 있다. 문헌 조사와 미디어 텍스트 분석, 그리고 수혜자들과 함께 사업에 직접 참여한 봉사단원들과의 인터뷰를 진행하였다. 커 뮤니케이션 활동 사례로 KOICA의 도미니카 공화국의 미성년 임시방지사업에서 주도한 시가행진, 다양한 디지털 미디어 활용 현황과 의미를 분석하였다. 개발 협력사업의 영향력과 지속가능성 제고로 이어지는 참여자들 스스로 행동 변화를 견 인하는 데 미디어 활용이 효과적임을 보이는 사례의 의의와 개선점을 밝히고 개선안을 제안하였다. 분석 결과를 토대로 미디어 커뮤니케이션 적용의 질적 성숙을 통해 사업에 대한 대중의 관심도 증가와 교육적 효과를 동시에 제고할 수 있도 록 각 사업과 수원국 현장이 고려된 체계적인 미디어 커뮤니케이션 전략 적용의 필요성을 조명하였다.

To understand what communication means in international development cooperation projects. Beyond limited promotional tools, the we wanted to check the effectiveness of media utilization and seek ways to establish media communication strategies in the future, focusing on cases in which development and communication activities for social change enhance the sustainability, influence, and participation of beneficiaries of development projects. Media communication activities in the Official Development Assistance (ODA) has the possibility of strengthening the responsibilities and transparency of both donor and recipient countries and overcoming the unidirectionalness of development cooperation. This study complements the lack of discussions focused on the utilization of the media in terms of communication for social change, and is meaningful as a record of implementation, including the experience of local business participants. We conducted literature research, media text analysis, and interviews with volunteers who participated directly in the project with the beneficiaries. As examples of communication activities, street marches led by KOICA’s temporary prevention project for minors in the Dominican Republic, and the status and meaning of various digital media utilization were analyzed. The significance and improvement of cases in which media utilization is effective in driving changes in behavior of participants who lead to the enhancement of the influence and sustainability of development cooperation projects were revealed and the improvement plan was proposed. Based on the analysis results, it highlighted the need to apply a systematic media communication strategy that considered each project and the site of the recipient country so that the public’s interest in the business and educational effects can be enhanced at the same time through the qualitative maturity of the application of media communication.

그동안 광고효과예측모델은 주로 TV매체에서 연구되었다. 그러나 스마트폰 보급률의 증가에 따라 디지털매체의 중요성은 급격히 높아졌고, 디지털매체에 적용가능한 광고효과예측모델이 필요해졌다. 앞선 배경에 의거하여 본 연구는 디지털매체 의 광고효과를 추정할 수 있는 모델을 제안한다. 구체적으로 GRPsReach 회귀모형 방식을 활용해 디지털 동영상 광고매 체인 Youtube와 SMR에 대한 도달률 예측모형을, 두 개의 이종매체 간의 통합광고 노출효과를 예측하고자 중복노출을 제거한 통합 도달률 예측모형을 함께 제시했다. 도달률 예측모델을 비교분석한 결과, 도달률에 영향을 미치는 Youtube의 GRPs의 영향력이 SMR과 뚜렷한 대조를 이루며 급격히 증가하는 것으로 나타났다. 예측모델의 예측오차의 규모는 1% 미만으로 확인되었다. YoutubeSMR 통합 예측모형의 경우 SMR로부터 도달 범위는 약 19.8%, Youtube로부터 도달 범 위는 11.4%로 각 도달 범위는 일치했다. 본 연구 결과는 최초로 디지털 영역에서 광고노출효과 예측모델 구축 기여는 물론, 실무적으로도 활용할 수 있는 방법론 구축에 유의미할 것으로 기대된다.

To date, advertising exposure effect forecasting model has been studied mostly in the realm of TV. However with the increase of penetration rate of smart phones, importance of digital media has been rapidly increased recently. In accordance with this tide, measurement solution to adverting exposure effect in digital media has been needed in succession. In order to explore advertising effect of digital media, this study apply the advertising exposure effect forecast model on the realm of digital media. In the concrete, these two advertising exposure effect forecasting models have been suggested; individual model for Youtube – SMR(Smart Media Rep) and integrated model for Youtube – SMR. Reach of Youtube increased steeply which is in sharp contrast to the reach of SMR. Additionally prediction error range for the advertising exposure effect forecasting model was assessed less than 1%. For the integrated forecast model for Youtube – SMR, approx. 19.8% of reach from SMR coincide with Youtube’s, and approx. 11.4% of reach from Youtube coincide with SMR’s. The result of this study expected to contribute to establishment of advertising exposure effect forecasting model in the realm of digital for the first time and propose a methodology which can be utilized on practical business.