Earticle

기존 미디어가 새로운 미디어 환경에서 생존하기 위해선 인터넷 미디어 의 변화를 능동적으로 수용하는 것이 중요하다. 변화된 환경을 극명하게 보여주는 것이 수용자의 상호작용을 나타낸 UCC(User Creative Contents: 이용자 참여 콘텐츠)인데, 이를 얼마나 활용하느냐 하는 것은 선택의 문 제가 아닌 필수의 문제가 되었다. 과학 저널리즘의 위상제고와 영향력 증 가와 함께 과학 저널리즘 분야에서도 UCC의 적극적인 활용이 요구되고 있다. 특히 과학보도는 다른 보도행위보다 일방향적이고, 가치편향적인 시 각보도로 비판을 받고 있음을 고려할 때, 더욱더 과학 저널리즘에서 UCC 로 대표되는 쌍방향 콘텐츠 생산방식이 절실히 요구된다고 할 수 있다. 하지만, UCC가 갖고 있는 속보성과 상호작용성은 과학보도가 갖고 있는 진실성과는 상충되는 딜레마가 있다. 따라서 앞으로 과학보도에서 UCC 를 어떻게 수용하느냐에 따라 과학 저널리즘의 사회적 영향도 달라질 것 이다.

This study explores the role of the UCC with special reference to science Journalism. A media must adapt to the internet media’s situation for the purpose of the survivor from the changed circumstances. The UCC(User Creative Contents) explain a matter clearly the changed circumstances. All media have to accept the UCC as an indispensable condition, and the UCC become a matter of great importance. In the area of science Journalism, the UCC can played role of the interface with news users. In Particular, the science reports sometimes have a great notion of one-way and a bias toward. So, science Journalism need two-ways interface with users likes the UCC more often than other Journalism. However, the UCC’s newsflash and interactivity easily clash with the science reporting fidelity; this is a dilemma. Depending on whether science reporting decides to how accept the UCC, the science Journalism will have the different function in our society.

이 논문에서는 디지털커뮤니케이션의 특성에 대하여 이미 사용되어 온 기능적 수량분석에서 한 걸음 나아가 보다 심층적이고 본질적인 의미에 접근할 수 있는 질적 분석방법의 하나가 되는 주관성연구방법을 활용하여 연구하였다. 크게 연구문제는 두 가지로 분류하면, 우선, 현재 디지털커뮤니케이션의 특성에 관한 수용행태는 어떻게 분류되는가? 다음으로, 이들 각 유형들 간의 동질적 특징과 이질적 특징은 무엇인가?로 구분하여 유형별 특성에 따라 어떠한 차이점이 있는지를 분석하고, 향후 디지털커뮤니케이션의 특 성 인식 변화에 기여하고자 하였다. 분석결과, 수용자는 총 3가지 유형으로 분류되었다. 제 1유형(N＝10)은 학술적 연구 활용형(Scientific Research-application Type), 제 2유형(N＝3)은 소극적 커뮤니케이션 추구형(Passive Communication-pursuit Type), 제 3유형 (N＝6)은 커뮤니케이션환경 유형(Communication Environment Type)으로 구분된 3개의 유형들은 수용자 집단 간의 상대적 거리를 보여주었다. 전반적으로 디지털커뮤니케이션의 특성에 관하여 대학생들은 디지털현 상과 그 특성에 관심을 갖기보다는 다양한 활용가능성과 응답자들의 참여 성에 더 깊이 관여되는 것으로 조사되었다. 또한 디지털커뮤니케이션은 현대와 같은 디지털환경 조건에서는 그 어느 때보다 대학생들의 보다 많 은 호의적 반응을 보다 많이 이끌어 내고 있었으며, 유형별 차이에서 확 인하였듯이 대부분의 응답대상자들은 디지털현상에서의 커뮤니케이션 특 성에 대해서 대체로 긍정적인 반응을 보인 것으로 파악되었다.

This study was developed by practical methodology called subjectivity study that makes accessible to in-depth and an essential meanings outgrowing the findings coming from functional quantity analysis about Communication Peculiarity of Digital Environment. The questions of this study are next followed. The first one was how the type of the audience perception on Communication Peculiarity of Digital Environment was divided on the subjectivity analysis? Second one is what the traits of hese types are? The result revealed that the audience perception types were divided into three by classification through Q-methodology; it is 1 Type(N＝10: Scientific Researchapplication Type), 2 Type(N＝3: Passive Communication-pursuit Type), 3 Type(N＝6: Communication Environment Type). It found that there were considerably different types all over. In the future, the direction of researches study needs to march on identifying hierarchical acceptance behavior about Communication Peculiarity of Digital Environment.

본 연구에서는 WIPI 의무화 폐지를 계기로, 지금껏 폐쇄적으로 운영되 어오던 플랫폼의 개방을 뜻하는 오픈 플랫폼이 갖는 의의에 대해 살펴보 았다. 플랫폼은 콘텐츠 또는 서비스를 제공하거나 프로그램을 구동하기 위한 환경적 기반으로서, 사업자의 수익 창출이나 이용자의 매체 이용 측 면에서 중요한 의미를 갖는다. 지금껏 플랫폼은 주로 폐쇄적 모형에 의해 운영되어 왔으나, WIPI 의무화 폐지를 계기로 점차 플랫폼의 개방화를 의 미하는 오픈 플랫폼에 관심이 집중되고 있다. 한편 벤클러(Benkler, Y.)는 선진 경제권이 점차 네트워크 정보경제로 발전해가면서 이른바 사회적 생 산(social production)이 주도적인 생산 양식으로 등장한다고 주장하였는데, 이러한 사회적 생산의 개념을 통해 오픈 플랫폼의 의의를 고찰할 수 있다. 오픈 플랫폼은 생산에 참여하는 많은 개인들이 비시장적, 비사유적 동기 에 의해 참여하고, 그렇게 참여한 많은 사람들 사이에 자발적으로 협동적 질서가 형성되며, 생산을 위한 자원과 생산의 결과에 따른 산출물을 함께 공유한다는 점에서 사회적 생산의 한 사례라 할 수 있다. 동시에 오픈 플 랫폼은 사회적 생산을 보다 촉진할 수 있는 기반이 될 수 있다. 향후 네 트워크 정보경제의 발전에 따라 오픈 플랫폼은 인터넷과 모바일을 넘어 방송․통신 전 영역으로 확대될 것으로 기대된다.

This study aims to consider the meaning of open platform, the opening of platform that has been operated on a closed basis, at the time of abolition of WIPI obligation. Platform is the environmental foundation to provide contents and services or to run programs, and it has a significant meaning in both aspects of business profit seeking and user’s media usage. The traditional mode of platform operation has been on a closed basis, but by now, open platform is drawing attentions in accordance with the abolition of WIPI obligation. The meaning of open platform can be considered from the perspective of social production, which Yochai Benkler suggested rising as the central mode of production on the way toward networked information economy. Open platform can be regarded as a case of social production, since many individuals participate in production on non-market, non-proprietary motives, cooperative order is established among that individuals for themselves, and they share the resources for production and its outputs. At the same time, open platform is able to serve as a catalyst for facilitating social production. It can be anticipated that open platform will be diffused throughout the converged domain of broadcasting and telecommunication with the progress of networked information economy.

공공 커뮤니케이션 캠페인 전략을 보다 효과적으로 수립하기 위해서는 인간의 사회적 행동을 이해하는 것이 필수적으로 우선되어야 할 것이다. 본 연구는 계획행동이론과 낙인의 관점을 수용하여 수돗물 공공 캠페인의 목적인 수돗물 음용행동에 영향을 미치는 영향요인들이 무엇인지 탐색하 고, 수돗물 음용행동의 인과적 매커니즘을 규명해보고자 하였다. 2008년 8 월 한 달 동안 서울․경기 지역에 거주하는 주민 275명을 대상으로 설문 조사를 실시한 결과, 계획된 행동이론이 수돗물 음용행동을 설명하는 데 유용한 이론적 틀임이 확인되었을 뿐만 아니라 낙인의 관점에서 비롯된 위험인지 역시 수돗물 음용행동을 예측하는 주요변인이 될 수 있음을 알 수 있었다. 특히, 수돗물을 마음대로 마실 수 있다는 지각된 행동통제감이 수돗물 음용행동에 상대적으로 크게 영향을 미치는 것으로 나타나 이를 향상시키는데 주력하는 수돗물 공공 캠페인 전략이 수립될 필요가 있는 것으로 여겨진다. 뿐만 아니라 수돗물의 수질이 생각하는 것보다 훨씬 안전하다는 것을 인식시킬 수 있는 효과적인 커뮤니케이션 방안도 마련되어 야 할 것이다.

To make a certain public communication strategy more effective, it is critical to systematically understand human’s social behavior in a given situation relating to specific issue. This study examined the applicability of he theory of planned behavior and stigma theory to explain tap water drinking. A survey with 275 residents of metropolitan area like Seoul and Gyeonggi-do conducted in August. After having confirmed the reliability and validity of measurement on the derived variables, researcher investigated statistically the direct and indirect relationship between four independent variables(social norm, perceived behavioral control, attitude, and risk perception) and one dependent variable(tap water-drinking). The result showed that the concept of perceived behavioral control had a considerable factor to explain respondents’ tap water-drinking. Risk perception, which is based on stigma theory, was also a significant predictor to negatively influence tap water-drinking. The article ends with discussing theoretical and practical implications for the successful tap water-drinking campaign.