Earticle

본 연구는 다양하게 이루어지는 기업 문화마케팅 활동에 초점을 두고 문화마케팅 유형과 그 구조적 관계를 살펴보고자 하였다. 기업 문화마케 팅의 유형은 문화를 광고, 이벤트, 홍보 등과 같은 소비자와의 커뮤니케이 션 수단에 활용하는 문화커뮤니케이션, 문화 활동 또는 문화단체에 지원 하는 문화지원, 그리고 문화 이미지를 기업 이미지에 투영시켜 기업의 차 별적 포지셔닝을 확보하는 문화 기업 이미지의 세 차원으로 나타났다. 문 화마케팅 유형은 기업의 문화커뮤니케이션 활동과 문화지원 활동이 문화 기업 이미지 활동에 영향을 미치는 관계임을 확인하였다. 연구결과를 바 탕으로 기업 문화마케팅 활동에 대한 이론적 함의를 논하였다.

While the 19th century was the era of industrial production, and the 20th century was the era of information and technology, the 21st century would be the era of culture. Since the industrialization, mass production led to material wealth for consumers who then started paying attention to consumption experiences that could satisfy the sentimental and sensual dimensions such as excitement, pleasure, and fantasy with the consumption itself. In this changing environment for marketing, there has been an increased interest on cultural marketing. This study organizes differently classified types of cultural marketing shown in the precedent studies and determines their structural relationship. To verify the research hypothesis, a survey of 370 university students in Seoul and the metropolitan area was conducted from October 10 to 22, 2013. Reliability analysis, feasibility analysis, factor analysis and Structural Equation Models were used to take statistics from the collected data. As a result, this study has categorized the types of corporate activities for cultural marketing and indicated the structural relationship among these types. Overall, findings from this study provide researchers meaningful insights into the current knowledge base regarding the conception of Strategic cultural marketing.

이 연구 논문은 새로운 뉴미디어 시대의 빠르게 확산되고 있는 크로스 미디어 제작방식에 대해 분석하였다. 저널리즘을 비롯한 다양한 미디어 분야에서 새로운 패러다임으로 각광받고 있는 크로스미디어 제작방식은 다양한 사회적 기술적 배경으로 인해 빠른 속도로 활용되고 있으며 그 활 용범위도 매우 광범위하다. 이에 이 논문은 다양한 크로스미디어의 활용 분야 중에서도 저널리즘 안에서의 크로스미디어에 그 포커스를 맞췄다. 먼저 일반적인 크로스미디어의 정의를 이론적 배경으로 제시하고 크로스 미디어가 대두되게 된 배경을 살펴본다. 본론에서는 본격적으로 저널리즘 에 있어서 크로스미디어의 개념과 그 크로스미디어를 활용한 구체적인 사 례들을 살펴보았다. 분석의 대상은 국내외 언론사를 막론하고 그 특징이 두드러진 사례를 중심으로 그 현황과 대표적인 성향을 분석하였다. 해외 언론사로는 대표적으로 가디언이나 허핑턴 포스트지, 뉴욕 타임즈 등을 예로 들었으며 국내 언론사로는 조선 미디어와 동아닷컴 그리고 중앙일보등을 예로 들었다. 마지막 장에서는 아직도 진화하고 발전하고 있는 크로 스미디어 가능성을 감안하여 우리나라 저널리즘이 크로스미디어 제작방식 을 확대할 때 미리 풀어야 할 숙제들을 제시하였다. 가장 먼저 시급한 것 은 인력과 조직의 확보 및 확충임을 강조하고 이를 위한 언론사들의 조직 적인 대처가 필요함을 지적했다. 다음으로 기술적인 뒷받침이 필요함을 강조했다. 마지막으로 콘텐츠의 질적 하향의 가능성을 지적하고 이를 위 한 제도적이고 체계적인 대책이 필요함을 제기하였다. 이후 총 정리하는 내용으로 결론을 맺는다.

This study analyses the Cross-media Projects which has come to truly flourish in all kind of media fields including journalism as a new phenomenon. Cross-media Communications are integrated, interactive experiences that occur across multiple platforms such as Internet, video, film, broadcast, cable TV, radio, mobile devices, DVD, and print with multiple authors. Moreover, the new media aspect of the cross-media experience typically involves some level of audience interactivity. The audience becomes an active part in a cross-media experience. In this study, it focused on the journalism among the variety media, which shows how they can fit into Cross-media Projects and they can be an important part of cross-media experiences, providing a significant changes on the way of producing and distributing of journalism. This article first discusses the elusive wide concept of Cross-media Projects and later presents analytical considerations outlining relevant aspects that can contribute to perceive the process of developing Cross-media Communications. Later on, some cases are analysed as examples of the Cross-media projects showing the characteristics of Cross-media Communications concepts in journalism. However, theoretical and analytical considerations around the development of Cross media projects are evolving, probably because Cross media projects are a relatively new subject that does not yet have its own specific protocol. So it is still widely open to discuss about the solving problem. Therefore, the several suggestions follow as last part of this article and it closed by conclusion. The significance of this study is to address essential features of the Cross media projects in the journalism and contribute to support the analytic needs of Cross media projects.

2013년 7월 1일부터 9월 30일까지 KBS의 <뉴스9>, MBC의 <뉴스데스 크>, SBS의 <8뉴스> 보도 내용 분석을 통해 한국 지상파방송의 저널리즘 실천이 어떠한지를 평가했다. 첫째, 하루 평균 보도된 기사의 수는 30건이 넘었는데 KBS(33.8건)가 SBS(31.1건)와 MBC(30.8건)보다 더 많았다. 둘째, 방송3사 모두 정치적 사건과 대형사고에 주목했는데 특히 ‘갈등’에 높은 뉴스가치를 부여했다. 셋째, 집권당에 우호적인 취재원(국가정보원, 집권 당)에 의존해 국가안보 관련 뉴스(예, 이석기 내란음모 사건)를 생산했다. 넷째, 정쟁 사안(예, NLL 논쟁, 국정원 댓글 논란) 관련 뉴스의 경우 인용 부호를 사용해 취재원의 발언을 표제로 삼은 기사가 적지 않았다. 다섯째, 사회구성원 사이에 논쟁의 대상이 되는 이슈(복지공약, 촛불집회, 교과서 역사 왜곡, 일본 우경화 등)보다 연성 뉴스(사건 사고, 추석명절 연휴, 날 씨, 해외소식)에 상대적으로 더 높은 뉴스가치를 부여했다.

In modern industrialized democracies, news media contribute to the democratic process in several important ways. First, broadcast media can provide a forum for political parties and politician to compare their qualification for public office before a national audience. Second, TV news media contribute to informed citizenship by providing a various perspectives on the critical issues of the day. Third, the press serve as a “watchdog” to look at carefully the actions of government officials on behalf of citizen. This paper examines the quality of TV journalism performance of KBS, MBC, and SBS main news programs using data collected from July to September in 2013. The result of content analysis shows that the three broadcast media reported more than thirty stories on average a day. Secondly, conflict was the dominant topic. For example, the top five stories of each news programs focused on the crash of Asiana Flight 214 during three days. This confirmed that the “bad news is news” rule of journalism. Finally, the government officials and the ruling-party leaders were the main sources of national security stories of those media. Specifically, the press produced many news using CIA officials as a source about a lawmaker Lee Seok-ki of the minor leftist Unified Progressive Party (UPP) for “instigating” a plot to overthrow the government.