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초록

한국어

본 연구는 도시 경쟁력 강화를 위한 도시 브랜드 관리의 전략적 과정을 개괄적으로 살펴보고 국가브랜드 가치 제고로 확장하기 위한 과제와 방안 을 지방정부의 역할 및 해외 사례를 중심으로 살펴보았다. 연구결과, 한국의 도시 브랜드 활성화를 위해서는 Substance의 개발, City Identity 정립, 도시브랜드 위원회의 설치, 전국 지역 브랜드 협의체 구성, 인프라 구축 및 행사 연계, 도시 브랜드 전문 교육시스템 구축, 공공－민 간 협력 파트너십 구축, 도시 간 공동브랜딩 모색, 체계적인 도시브랜드 자산 모형 구축을 통한 상설 평가 체제 구축이 필요하였다. 이는 국가브랜드력을 높이기 위한 선도적이고 적극적인 도시 정부의 역 할을 기대함과 동시에 국가와 도시 간 호혜적이고 발전적인 상호관계를 구축할 수 있는 조직적인 브랜드 관리 구조가 필요함을 강조하는 것이다. 나아가 효율적인 집행을 위해 행정적 메커니즘을 뛰어넘는 전략적 관리와 실행 프로그램이 필요하다는 것을 제안하였다.

목차

국문초록
Ⅰ. 배경
Ⅱ. 도시 브랜드 관리의 필요성과 기대효과
Ⅲ. 도시브랜드 관리의 전략적 접근
Ⅳ. 해외 및 국내도시의 브랜드 관리 실태
Ⅴ. 한국의 도시브랜드 활성화와 국가브랜드 제고를 위한 전략적 제언
Ⅵ. 맺음말
참고문헌

키워드

저자

• 김유경 [ 한국외국어대학교 언론정보학부 교수 ]
• 이종락 [ 한국외국어대학교 신문방송학과 박사과정 ]

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  동서언로 [THE EAST WEST CHANNEL]

• 간기

  반년간

• pISSN

  1598-8805

• eISSN

  2508-4801

• 수록기간

  1985~2025

• 십진분류

  KDC 070 DDC 070