Earticle

초록

한국어

산업사회의 국가경쟁력이 천연자원과 인적자원이었다면 지식정보의 현 대 사회는 문화자원, 즉 문화 영역이 국가의 자산 가치로 활용되어 국가 경쟁력에 기여하고 있다. 문화적 자원의 강력한 브랜드 이미지는 글로벌 소비자의 이목을 집중시킬 수 있을 뿐만 아니라 글로벌 자본 유치에도 많 은 영향을 끼친다. 국가 간의 경쟁력 평가에서도 정치, 경제, 사회, 문화적 영역을 종합해 볼 때 단연 문화 영역이 차지하는 비중이 가장 크다고 할 수 있다. 유구한 역사의 한국전통문화에 비해 외국에 비친 한국의 이미지 가 그다지 강한 매력을 주지 못하는 것은 통합된 문화 이미지 부재에서 오는 것이다. 한국의 우수한 전통문화의 이미지 속성들을 보면 한복, 한 글, 탈춤, 한옥, 김치와 불고기, 석굴암과 불국사, 고려인삼, 태권도, 종묘 제례악 등으로 이들 개별브랜드(Individual Brand)들은 모두 한국의 우수한 문화지만 한국을 대표하는 통합된 상징이미지로 선정하기에는 미흡함이 있다. 다수의 산만함보다는 하나의 이미지로 집중된다면 사람들에게 더욱 강하게 각인될 것이기 때문이다. 외국인에게 호의적인 이미지는 국가 경 쟁력과 직결되므로 전략적인 상징이미지 구축은 핵심적인 국가 자산이다. 본 논문은 한국을 알리는 상징이미지로 한국전통문화를 두루 아우르는 ‘아리랑’을 국가의 이미지 구축의 핵심 요소로 살펴보고자 한다. 이에 아 리랑을 이들 개별브랜드(Individual Brand)들의 모 브랜드 (Umbrella Brand) 로 이해하여 한국전통문화의 산업화를 통한 고부가가치화와 국가를 대표 하는 통합이미지 구축에 기여할 수 있는 가능성을 알아보고자 한다. 한민 족 정서인 아리랑이 글로벌 소비자들의 문화 욕구를 채울 수 있는 문화코 드로 눈높이를 맞추기 위해서 한국인의 역사와 생활 속에 녹아 있는 아리랑, 외국인에게 비춰진 아리랑을 살펴봄으로서 탐색적인 연구를 진행시키 고자 한다.

목차

국문초록
Ⅰ. 들어가는 글
Ⅱ. 문화 콘텐츠와 국가 브랜드
Ⅲ. 문화 콘텐츠로서의 아리랑
Ⅳ. 나가는 글
참고문헌

키워드

저자

• 장해숙 [ 한국외국어대학교 정치행정언론대학원 석사과정 ]
• 전종우 [ 단국대학교 언론영상학부 교수 ] 교신저자

참고문헌

발행기관

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• 간행물명

  동서언로 [THE EAST WEST CHANNEL]

• 간기

  반년간

• pISSN

  1598-8805

• eISSN

  2508-4801

• 수록기간

  1985~2026

• 십진분류

  KDC 070 DDC 070