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텔레비전 정치광고의 내용 및 제작기법에 관한 비교문화연구 ― 한국(2007년)과 미국(2008년) 대통령선거 정치광고 내용분석을 중심으로 ―

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  • 발행기관
    한국외국어대학교 미디어커뮤니케이션연구소 바로가기
  • 간행물
    동서언로 바로가기
  • 통권
    제26호 (2009.08)바로가기
  • 페이지
    pp.5-45
  • 저자
    김춘식
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A385325

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원문정보

초록

한국어
2007년 한국 대통령선거와 2008년 미국 대통령선거에서 방영된 텔레비 전 정치광고 167건의 내용을 분석한 결과 한국의 후보자들은 인간적 특성 을 강조한 이미지 광고와 후보자 자신의 장점을 강조하는 긍정광고를, 미국의 정치인들은 정책을 언급하는 이슈 광고와 상대 후보를 공격하는 부정 광고를 상대적으로 더 빈번하게 사용한 것으로 확인되었다. 그리고 이 러한 광고의 내용을 한국은 유권자의 감성을 자극하는 기법으로, 그리고 미국은 구체적 근거를 제시하는 논리적 기법으로 전달한 것으로 나타났 다. 또한 한국의 텔레비전 정치광고는 대통령직과 직접적으로 관련이 없 는 정보(배경 정보)를 많이 담고 있는 반면, 미국의 텔레비전 정치광고는 대통령직과 직접적으로 관련이 있는 정보(속성 정보)를 상대적으로 많이 포함하고 있는 것으로 확인되었다. 대부분의 텔레비전 정치광고물 제작에 는 두 가지 이상의 제작기법이 사용되었으며, 슬라이드(인쇄물이나 동영상을 사용하면서 그 내용을 설명하는 목소리가 곁들인 경우) 기법과 애니 메이션특별 제작기법이 함께 사용된 광고물이 가장 많았다.

목차

국문초록
Ⅰ. 문제의 제기 및 연구목적
Ⅱ. 국가별 정치광고 환경
Ⅲ. 한국과 미국의 대통령선거와텔레비전 정치광고
Ⅲ. 한국과 미국의 대통령선거와 텔레비전 정치광고
Ⅳ. 정치광고 내용 및 제작기법
Ⅴ. 연구방법
Ⅵ. 내용분석 결과
Ⅶ. 요약 및 결론
참고문헌

키워드

텔레비전 정치광고 대통령선거 이슈 광고 이미지 광고 긍정 광고 부정 광고 내용분석

저자

  • 김춘식 [ 한국외국어대학교 언론정보학부 교수 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국외국어대학교 미디어커뮤니케이션연구소 [Media and Communications Research Institute]
  • 설립연도
    1984
  • 분야
    사회과학>사회과학일반

간행물

  • 간행물명
    동서언로 [THE EAST WEST CHANNEL]
  • 간기
    반년간
  • pISSN
    1598-8805
  • eISSN
    2508-4801
  • 수록기간
    1985~2025
  • 십진분류
    KDC 070 DDC 070

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