Earticle

[목적] 본 연구는 OTT플랫폼 골프콘텐츠의 PPL광고속성과 브랜드인지도, 브랜드태도 및 행동의도와의 관계를 규명 하여 골프브랜드 OTT플랫폼 시장에서의 경쟁력 강화를 위한 기초자료를 제공하는데 목적이 있다. [방법] OTT플랫 폼 골프콘텐츠 시청 경험이 있는 소비자를 대상으로 비확률표본추출방법 중 목적표본추출방법을 이용하여 총 430부 의 설문지를 배포하였으며, 420부를 최종결과 분석에 사용하였다. [결과] 첫째, PPL 광고속성의 하위요인 중 정보성, 불편성, 오락성이 브랜드인지도에 유의한 영향을 미쳤다. 둘째, 브랜드인지도는 브랜드태도에 유의한 영향을 미쳤다. 셋째, 브랜드인지도는 행동의도에 유의한 영향을 미쳤다. 넷째, 브랜드태도는 행동의도에 유의한 영향을 미치지 않 았다. [결론] 골프기업은 변화된 스마트미디어 환경에서 OTT플랫폼 콘텐츠 내 PPL광고에 제품의 정보를 상세하게 제공하고, 즐거움을 제공하는 PPL광고 기획전략이 요구된다.

[Purpose] This study aims to provide basic data for golf companies to strengthen their competitiveness in the OTT platform market by investigating the relationship between PPL advertising attributes of OTT platform golf contents, brand awareness, brand attitude, and behavioral intention. [Method] A total of 430 questionnaires were distributed using the target sampling method among the non-probability sampling methods for consumers who have experience watching OTT platform golf contents, and 420 copies were used for final result analysis. [Result] First, informativeness, discomfort and entertainment, which are sub-factors of PPL advertising attributes, had a significant effect on brand awareness. Second, brand awareness had an impact on brand attitude. Third, brand awareness had an impact on behavioral intention. Fourth, brand attitude had no impact on behavioral intention. [Conclusion] Golf companies are required to have PPL advertising planning strategies that provide detailed product information and entertainment to PPL advertisements in OTT platform contents in a changed smart media environment.

[목적] 본 연구는 코로나19 이후에도 관심과 성장을 지속하고 있는 대한민국 골프산업의 현황을 파악하고 미래를 전망하여 골프산업 발전의 영속성 유지에 그 목적이 있다. [방법] 본 연구는 우선적으로 명확한 현황 파악을 위해 문헌고찰을 진행하였고, 이를 토대로 골프산업을 세부 5개의 산업으로 재분류하였다. 골프산업을 전망하고자 국 내 골퍼의 지역별·연령대별 분포를 고려하여 성인 남여골퍼 998명에게 설문을 진행하였고, 도출된 데이터를 기 술통계로 정리한 뒤 앞서 정리된 현황에 접목하였다. [결과] 2019년 기준 대한민국 골프산업은 필드골프, 스크린 골프, 골프용품, 실내·외 골프연습장, 관람 및 기타에서 총합으로 약 16조 591억 원의 시장으로 파악되며, 2020 년 약 17조 9,795억 원, 2021년 약 20조 6,322억 원으로 점차 그 규모가 확대되어 2022년에는 약 21조 1,338억 원 의 시장으로 성장할 것으로 전망된다. 세부시장의 전반적 성장이 예상되며, 그 중 골프용품 시장의 성장이 두드 러질 것으로 전망된다. [결론] 따라서 골프산업의 영속적 발전을 위해서는 향후 21조 이상의 시장으로 성장하는 대한민국 골프산업의 현 상황에 대한 정확한 이해를 바탕으로 시장의 지속 발전을 위한 관심과 투자가 필요하다.

[Purpose] The purpose of this study is to maintain the continuity of the development of the golf industry by grasping the current status of the Korean golf industry, which has continued to grow even after Corona 19, and predicting the future. [Method] This study first conducted a literature review to understand the current situation, and based on this, the golf industry was reclassified into five detailed industries. In order to predict the golf industry, a survey was conducted with 998 adult male and female golfers considering the distribution of domestic golfers by region and age group. [Result] As of 2019, the Korean golf industry is estimated arround 1,659.1 billion won market including field golf, screen golf, golf equipment, indoor and outdoor golf driving range, spectators and others. The market is expected to grow to about 17,979.5 billion won in 2020, gradually expanding its size to about 20,632.2 billion won in 2021 and 21,133.8 billion won in 2022. The overall growth of the sub-market is prospected, and the growth of the golf equipment market is prospected to stand out. [Conclusion] Therefore, for the sustainable development of the golf industry, it seems that interest and investment for the sustainable development of the market is necessary based on an accurate understanding of the current situation of the Korean golf industry, which is growing into a golf market of more than 21 trillion in the future.

[목적] 다양한 골프 예능프로그램이 편성되고 각 프로그램마다 다양한 브랜드들이 PPL 광고를 진행하고 있는 상 황에서 PPL 광고속성에 따른 브랜드인지, 브랜드 태도 그리고 구매 의도 간의 영향 관계에 대해 파악하여 효과 적인 마케팅전략을 세우고 기초자료를 제공하는데 목적이 있다. [방법] 설문은 350부의 설문지를 배포하여 332부 를 최종 표본으로 사용하였으며, SPSS 23.0을 활용하여 빈도분석, 탐색적 요인분석, 신뢰도 분석, 상관관계분석, 다중회귀분석을 실시하였다. [결과] 도출된 결과를 살펴보면 PPL광고속성요인의 하위요인인 정보성과 오락성은 브랜드 인지, 브랜드 태도, 구매의도에 유의한 영향을 미쳤다. [결론] 효과적인 골프 예능프로그램의 PPL을 진행 하기 위해서는 제품의 정보제공 및 위트와 유머를 활용한 광고를 진행할 필요성이 있으며, 이를 활용한 광고를 진행한다면 효과적인 마케팅전략이 될 것이라 하겠다.

[Purpose] In a situation where various golf entertainment programs are organized and various brands are running PPL advertisements for each program, it is very meaningful to understand the relationship between brand recognition, brand attitude, and purchase intention according to PPL advertisement attributes. [Method] For the questionnaire, 350 copies of the questionnaire were distributed and 332 copies were used as the final sample, and frequency analysis, factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, and regression analysis were performed using SPSS 23.0. [Result] Looking at the derived results, information and entertainment, which are sub-factors of PPL advertisement attribute factors, had a significant effect on brand awareness, brand attitude, and purchase intention. [Conclusion] In order to carry out the PPL of an effective golf entertainment program, it is necessary to provide information about the product and conduct advertisements using wit and humor.

[목적] 본 연구는 우리나라 노인 여가 스포츠의 패러다임을 주도하고 있는 파크골프가 도입된 과정을 구체적으로 규 명하는 것을 연구의 목적으로 설정하였다. [방법] 파크골프의 도입과정과 관련된 각종 문헌자료를 분석하였고, 그 과 정에 관련된 백승두, 김계자, 조영규라는 인물에 대한 인터뷰를 수행하였다. [결과] 우리나라의 파크골프는 진주 노 인종합복지타운(상락원)에 만들어진 파크골프장이 효시이다. 1996년 7월, 백승두 진주시장이 자매결연 도시인 일본 기타미시를 방문하면서 우연히 파크골프를 접하게 된 것이 시발점이 되었고, 기타미시에서 파크골프를 접한 백승두 가 노인종합복지타운 건립 담당자였던 김계자에게 파크골프장 설립을 추진하도록 지시했다. 그 과정에서 담당 실무 자였던 조영규가 일본을 방문해 파크골프의 경기방법, 운영계획, 장비 등 전반적인 사항을 확보했다. [결론] 백승두, 김계자, 조영규와 같은 진주시 관계자들은 우리나라 파크골프의 도입에 결정적인 초석을 쌓은 인물들이었으며, 그들 의 노력은 15만 명 이상이 즐기는 파크골프가 한국의 노인 여가로 이식될 수 있었던 역사적 촉매제였다.

[Purpose] The purpose of this study was to specifically identify the process of introducing park golf, which is leading the paradigm of leisure sports for the elderly in Korea. [Method] Various literature data related to the introduction process of park golf were analyzed, and interviews were conducted with figures such as Baek Seung-du, Kim Gye-ja, and Cho Young-gyu related to the process. [Result] In Korea, the park golf course built in Jinju Senior Welfare Town (Sanglakwon) began. In July 1996, Mayor Baek Seung-du of Jinju City came across Park Golf by chance while visiting Kitami City, Japan, a sister city, and when Baek Seung-du, who encountered Park Golf in Kitami City, instructed Kim Gye-ja, who was in charge of building the Senior Welfare Town, Cho Young-kyu, a practitioner in charge, visited Kitami City to secure overall matters such as how to play the park golf, operation plans, and equipment. [Conclusion] Baek Seung-du, Kim Gye-ja, and Cho Young-kyu were the contributors to the introduction of park golf in Korea, which was a historical turning point for the elderly leisure sports enjoyed by more than 150,000 people to be transplanted into us.

[목적] 이 연구의 목적은 MZ세대의 골프열풍에 맞추어 이들의 상징적 소비성향이 참여태도와 지속참여의도에 어 떠한 영향을 미치는가에 대해 살펴보고, 이를 통해 대중 스포츠에 변화하는 골프산업에 대처하는 효율적인 마케 팅 전략 기초적인 자료를 제공하고자 한다. [방법] 이 연구의 대상은 2021년 09월 01일부터 9월15일까지 2주간 스 크린골프장, 실외골프장 등을 방문한 경험이 있는 20·30대를 대상으로 Google온라인 설문조사를 실시하여, 총 238명이 온라인 설문에 참여하였다. 조사도구는 SPSS 23.0, AMOS23.0을 활용하여 빈도분석, 확인적 요인분석, 신 뢰도 분석, 상관분석, 다중회귀분석을 실시하였으며, Process Macro4.0을 활용하여 매개효과 검증을 실시하였다. [결과] 첫째, MZ세대 골프참여자의 상징적 소비성향은 참여태도에 유의한 영향을 미쳤다. 둘째, MZ세대 골프참여 자의 상징적 소비성향은 지속참여의도에 유의한 영향을 미쳤다. 셋째, 참여태도는 상징적 소비성향과 참여의도 사이에서 부분매개하는 것으로 나타났다. [결론] 결론적으로 골프장이 기존 고객을 유지하기 위해서는 끊임없는 시장조사 및 분석을 통해 소비자의 요구를 충족할 수 있도록 노력해야 할 것이다.

[Purpose] This study aims to find out the impact of Symbolic Consumption Propensity, Participation Attitude and Continued Participation Intention and, to provide basic data on efficient marketing strategies to cope with the changing golf industry. [Method] The tool of this study was a Google online survey and subject of this study was 20s and 30s who had visited screen golf courses and outdoor golf courses for two weeks from September 01 to September 15, 2021, and a total of 238 people participated in the online survey. [Result] First, the symbolic consumption propensity of MZ generation golf participants had a significant effect on participation attitude. Second, the symbolic consumption propensity had a significant effect on continued participation intention. Third, participation attitude had a partial mediating effect between symbolic consumption propensity and continued participation intention. [Conclusion] In conclusion, in order for golf courses to maintain visits from existing customers, efforts should be made to address consumer needs through continuous market research and analysis.

[목적] 본 연구는 골프레슨 숏폼 콘텐츠의 이용동기가 지속사용의도에 미치는 영향과 이 과정에서 몰입의 매개역할 을 검증하는데 그 목적이 있다. [방법] 판단표본추출법을 사용하여 소셜미디어를 통해 골프레슨 숏폼 콘텐츠를 사용 해본 사람들을 모집단으로 선정하였다. SPSS 21.0을 이용하여 탐색적요인분석, 신뢰도분석, 상관관계분석을 실시하 였고, 매개효과를 검증하기 위해 Process Macro Model 4.2를 이용하였다. [결과] 첫째, ‘골프레슨 숏폼 콘텐츠 이용동 기는 콘텐츠 지속사용의도에 정적인 영향을 미칠 것이다’로서 분석 결과 부분적으로 채택되었다. 둘째, 가설 2는 ‘골 프레슨 숏폼 콘텐츠 이용동기는 콘텐츠 몰입에 정적인 영향을 미칠 것이다’로서 가설은 채택되었다. 셋째, 가설 3은 ‘골프레슨 숏폼 콘텐츠 몰입은 이용동기와 지속사용의도 사이에서 매개역할을 할 것이다’로서 이용동기의 모든 하위 요인과 지속사용의도는 몰입에 의해 매개되는 것으로 나타나 가설은 채택되었다. [결론] 이용동기 요소인 유희성, 사 회성, 기능성 동기를 고려하여 게임화 기법, 상호작용 요소, 그리고 개인화된 콘텐츠 제공이 몰입도를 높이고, 이를 통해 사용자의 지속사용의도를 강화할 수 있을 것이다.

[Purpose] This study aims to examine the influence of motivational factors for using short-form golf lesson content on the intention to continue usage, and to verify the mediating role of engagement in this process. [Method] Data was collected by using judgment sampling. Exploratory factor analysis, reliability analysis, and correlation analysis were conducted using SPSS 21.0, and the mediating effect was tested with Process Macro Model 4.2. [Result] First, the hypothesis that “Motivations for using short-form golf lesson content will positively influence the intention to continue usage” was partially supported. Second, the hypothesis that “Motivations will have a positive effect on engagement” was accepted. Third, the hypothesis that “Engagement will mediate the relationship between motivation and the intention to continue usage” was confirmed for all sub-factors of motivation. [Conclusion] Considering factors such as enjoyment, social interaction, and functionality, gamification techniques, interactive elements, and personalized content should enhance engagement and strengthen users' intentions to continue using the content.

[목적] 본 연구는 골프장의 ESG 경영활동이 고객의 사회적 책임 인식, 고객 만족 및 재방문의도에 미치는 구조적 관계를 규명함으로써, ESG 경영이 실제 고객 행동으로 이어지는 경영 전략적 의미를 도출하는 데 목적이 있다. [방법] 경기도 북부에 위치한 3개 골프장 방문객과 온라인 응답자를 대상으로 354부의 유효 표본을 분석에 활용하였다. 자료는 SPSS 29.0과 AMOS 29.0을 활용하여 빈도분석, 확인적 요인분석, 신뢰도 분석, 기술통계, 상관관계분석 및 구조방정식 모형 분석을 실시하였다. [결과] 첫째, ESG 경영의 모든 요소(환경, 사회, 지배구조)는 고객의 사회적 책임 인식에 유의한 정(+)의 영향을 미쳤다. 둘째, 환경 요인은 고객 만족에 유의한 영향을 주었으나, 사회 및 지배구조 요인은 유의하지 않았다. 셋째, 사회적 책임 인식과 고객 만족은 모두 재방문의도에 긍정적인 영향을 주는 것으로 나타났다. 넷째, ESG 경영의 환경, 사회, 지배구조 요인 모두 재방문의도에 직접적이고 유의한 영향을 미쳤다. [결론] 이러한 결과는 골프장의 ESG 경영이 단순한 이미지 제고 활동이 아니라, 고객의 책임 인식과 만족을 통해 재방문 행동을 이끄는 핵심 전략임을 보여준다.

[Purpose] The purpose of this study is to identify the structural relationships among golf course ESG (Environmental, Social, Governance) management activities, customers’ perception of social responsibility, customer satisfaction, and revisit intention, thereby deriving the strategic implications of ESG management as a driver of actual customer behavior. [Method] Data were collected from visitors to three golf courses located in northern Gyeonggi Province as well as through an online survey, yielding 354 valid responses for analysis. Using SPSS 29.0 and AMOS 29.0, frequency analysis, confirmatory factor analysis, reliability analysis, descriptive statistics, correlation analysis, and structural equation modeling were conducted. [Results] First, all components of ESG management (environmental, social, and governance) had a significant positive effect on customers’ perception of social responsibility. Second, environmental factors significantly influenced customer satisfaction, whereas social and governance factors did not. Third, both perception of social responsibility and customer satisfaction positively affected revisit intention. Fourth, all ESG management components—environmental, social, and governance—had direct and significant effects on revisit intention. [Conclusion] These findings indicate that ESG management in golf courses is not merely an image-enhancing activity, but rather a core strategic practice that drives revisit behavior through customers’ perceptions of responsibility and satisfaction.

[목적] 최근 많은 주목을 받고 있는 파크골프 참여 노인들을 대상으로 그들의 참여동기와 운동을 하면서 느끼는 여 가만족과 심리적 행복감에 미치는 영향을 알아보는데 그 목적이 있다. [방법] 2019년 10월 1일부터 30일까지 서울, 경기에 위치한 파크골프장을 이용하는 65세 이상 노인들을 대상으로 비확률표본추출법 중 편의표본추출법을 이용하 여 총 220부의 설문지를 배포하였으며 총 207부를 결과분석에 사용하였다. [결과] 첫째, 참여동기의 `즐거움 추구'와 `건강추구'가 여가만족에 정적인 영향을 미쳤다. 둘째, 참여동기의 `즐거움추구'와 `건강추구'가 심리적 행복감의 하 위요인인 즐거움에 정적인 영향을 미쳤다. 셋째, 여동기의 `기술개발', `건강추구', `즐거움추구'가 심리적 행복감의 하위요인인 자신감에 정적인 영향을 미쳤다. [결론] 노인들의 파크골프 참여동기를 유발하기 위해서는 그들의 눈높 이에 맞춘 프로그램을 제공해야 할 것이며 재미있는 요소들을 첨가하여 지속적으로 참여할 수 있는 방안을 마련해야 할 것이다.

[Purpose] The purpose of this study was to find out the motivation for participation and the impact on the leisure satisfaction and psychological happiness of new silver generations, participating in the park golf, which has been receiving much attention recently. [Method] From 1st of October through 30th of 2019, 220 questionnaires were given out to elders who were aged above 65 by using convenience sampling method. A total of 207 questionnaires were used as final validity sample. [Result] First, the `seeking pleasure' and `seeking health' of the participating motivation had positive influence on leisure satisfaction. Second, the `excitement' and `health pursuit' of participation motivation had positive influence on `pleasure' of psychological happiness. Third, `skill Development', `seeking health' and `seeing pleasure' of participation motivation had positive influence on `confidence' of psychological happiness. [Conclusion] In order to motivate new silver generation to participate in park golf, program must be provided which suits their standards fun factors should be added to come up with ways to continue to make them participate.

[목적] 이 연구는 유튜브 스포츠 쇼츠 콘텐츠 속성이 스포츠 수용태도 및 스포츠 참여의도에 미치는 영향을 규명하 는데 연구의 목적이 있다. [방법] 결과 도출을 위해 설문방법은 구글 설문지 프로그램을 활용하여 온라인 설문지를 작성하고 비확률표본추출법 중 편의표본추출법을 통해 배포하고 자료를 수집하였으며, 이 중 불성실하게 응답한 12 부를 제외한 총 267부의 자료를 최종적으로 분석하였다. [결과] 도출된 결과를 살펴보면 첫째, 스포츠 미디어 콘텐츠 속성의 하위요인 중 신뢰성, 다양성, 정보성, 오락성은 감정태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 스 포츠 수용태도의 하위요인 중 인지태도가 운동참여의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 스포츠 미 디어 콘텐츠 속성의 하위요인 중 신뢰성, 다양성, 오락성은 운동참여의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. [결론] 유튜브 스포츠 쇼츠 콘텐츠를 제작하고자 하는 실무자에게 콘텐트의 특성 중 소비자들에게 어떤 요인들을 우 선적으로 고려해야하는 요인에 대한 기준을 제시할 수 있다는 점에서 학문적 및 실무적 의의가 있다고 할 수 있다.

[Purpose] The purpose of this study is to determine the impact of YouTube sports shorts content attributes on attitudes toward accepting sports and intention to participate in sports. [Method] To derive results, the survey method was to create an online questionnaire using Company Google questionnaire program, distribute it through convenience sampling among non-probability sampling methods, and collect data. A total of 267 pieces of data were collected, excluding 12 pieces that responded insincerely. Finally analyzed. [Result] First, reliability, diversity, informativeness, and entertainment were found to have a significant effect on emotional attitude. Second, cognitive attitude was found to have a significant effect on intention to participate in exercise. Third, reliability, diversity, and entertainment were found to have a significant effect on intention to participate in exercise. [Conclusion] It can be said to have academic and practical significance in that it can provide practitioners who want to produce YouTube sports shorts content with standards for which factors among the characteristics of content should be given priority to consumers.

[목적] 본 연구에서는 위와 같은 선행연구를 토대로 골프선수들의 운동몰입이 운동수행능력, 자기효능감, 경기력 향상 등의 내외적 요인들과의 관계성을 분석하고자 하였다. [방법] 이를 위해 2020년 7월 현재 국내 골프 선수들 을 대상으로 290부의 설문지를 배포하여 총 287부를 회수하였다. [결과] 첫째, 운동몰입과 운동수행능력의 관계에 서는 운동몰입의 인지몰입과 행위몰입 요인이 운동수행능력의 심리적성숙, 경기수행성공, 경기수행성숙에 긍정적 인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 운동몰입과 자기효능감에서는 운동몰입의 인지몰입과 행위몰입 요인이 자기효능감의 자신감에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났고, 운동몰입의 행위몰입 요인이 자기효능감의 과 제난이도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 운동몰입과 경기력향상의 관계에서는 운동몰입의 인 지몰입과 행위몰입 요인이 경기력향상에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. [결론] 골프선수들에게 인지 적, 행위적 운동몰입은 외적인 측면에 있어서는 긍정적인 영향을 보이는 것으로 나타났지만, 내적인 측면에 있어 서는 크게 부각되지 않는 것으로 알 수 있었다.

[Purpose] This study, basing on the above precedent study, analyzes the relationship, interior as well as external, on sports execution, self effectiveness, and game performance enhancement with golf player's sports immersion. [Method] For this purpose, as of July 2020, 290 questionnaires were distributed to domestic golf players, and a total of 287 copies were collected. [Result] First, as for the relationship between the sports immersion and sports execution, the factors of the recognition immersion and behavior immersion had an affirmative effect on psychological ripening, game execution success, and game execution ripening concerning on sports execution. Second, as for the relationship between the sports immersion and self-effectiveness, the factors of recognition immersion and behavior immersion had an affirmative effect on the self-confidence concerning on sports immersion, and the factor of behavior immersion had an affirmative effect on subject difficulty concerning on self-effectiveness. As for sports immersion and sports performance enhancement, the factors of recognition immersion and behavior immersion had an affirmative effect on sports performance enhancement concerning on sports immersion. [Conclusion] For golf players, cognitive and behavioral exercise immersion appeared to have a positive effect in the external aspect, but it was found not to be significantly emphasized in the internal aspect.