Earticle

[목적] 본 연구는 스크린골프장의 서비스스케이프가 경험적 가치 및 재방문의도간에 미치는 영향을 규명함으로써 치 열한 경쟁 환경에 놓인 스크린골프 시장의 신규 회원 유치 및 기존회원 유지를 위한 학문적, 실무적 기초 정보를 제 공하는 것에 목적이 있다. [방법] 비확률표본추출법 중 편의표본추출법을 통해 스크린골프장 이용객을 대상으로 229 부의 유효데이터를 확보하였다. 수집된 자료에 대하여 SPSS 23.0을 이용해 빈도분석, 탐색적 요인분석, 신뢰도 분석, 기술통계 분석, 상관관계분석 및 회귀분석을 실시하였다. [결과] 첫째, 서비스스케이프의 하위요인인 공조환경, 심미 성, 편의성, 청결성은 경험적 가치에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으나, 공간배치는 유의한 영향을 미치지 않 는 것으로 나타났다. 둘째, 서비스스케이프의 하위요인인 공조환경, 공간배치, 청결성은 재방문의도에 정(+)의 영향 을 미치는 것으로 나타났으나, 심미성과 편의성은 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 셋째, 경험적 가치는 재방문의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. [결론] 스크린골프장의 서비스스케이프 특성을 활용하는 차별 화 전략을 구축할 필요성이 있다. 특히, 경험적 가치가 재방문의도에 정(+)의 영향을 미친다는 점에서 다양한 체험마 케팅 프로그램을 통해 이용자의 경험적 가치를 높이는 전략에 주목할 필요가 있다.

[Purpose] The purpose of this study was to examine the influence of screen golf's servicescape on experiential value and revisit intention. [Method] Toward this end, a total of 229 screen golfer responded to the questionnaires. Data analyses included frequency analysis, exploratory factor analysis, reliability analysis, descriptive analysis, correlation analysis, and regression analysis using SPSS 23.0. [Result] Firstly, air-conditional environment, aesthetic, convenience, cleanliness had a influence on the experiential value, while space layout did not. Secondly, air-conditional environment, space layout, cleanliness had a influence on the revisit intention, while aesthetic, convenience did not. Thirdly. experiential value had a influence on the revisit intention. [Conclusion] For the success of the screen golf, necessary to establish a strategy for differentiation through experiential marketing.

[목적] 유튜브 및 현장에서 활동하고 있는 골프 지도자들이 직업군 활성화를 위해 아마추어 골퍼를 대상으로 골프 지도자의 신뢰 가 운동지속성에 미치는 영향력을 규명하고 레슨 유형별 영향력 차이를 분석하여 두 유형의 지도자들이 어떤 신뢰 요인을 바탕으 로 레슨을 수행해야 고객들이 운동에 지속적인 참여로 유도될 수 있는지에 대한 정보를 제시하는데 의미가 있다. [방법] 서울 및 경기지역에서 인터넷 골프 동호회에서 활동하고 있는 아마추어 골퍼를 모집단으로 설정한 다음, 목적표집법을 적용하여 299명에 게 자료를 수집하여 분석하였다. [결과] 첫째, 운동지속성을 위해서는 골프 지도자의 신뢰 중, 개방형 요인에서만 통계적으로 유 의한 관련성을 보였으며, 둘째 골프 지도자의 신뢰에서 일관성 요인이 운동지속성의 강화성 요인에 미치는 영향력과 신뢰의 이타 성 요인이 운동지속성의 경향성 요인에 미치는 영향력에서 두 집단에서 통계적으로 차이를 보였다. [결론] 아마추어 골퍼들이 골 프 지도자의 신뢰를 통해 운동지속성을 향상시키려면 우선적으로 골프 지도자의 개방형 능력을 향상시킬 수 있는 커뮤니케이션 능력을 증진시켜야 하며, 골프 지도자들이 신뢰에 초점을 둔 레슨 철학을 지녔다면 유형별 차별적 접근을 통한 홍보를 실시해야 한다.

[Purpose] This paper examines how golf coaches active on YouTube and in fields can encourage amateur golfers to continue to participate in golfing practice for boosting their profession by defining the influence of golf coaches on amateur golfers and by analyzing the influence by the type of giving lessons so as to examine how two types of leaders should give lessons to earn trust. [Method] The population consisted of a purposeful sampling of 299 amateur golfers active in Internet golf communities in Seoul and Gyeonggi area. [Result] First, the open-type factor of elements of trust of golf coaches designed to encourage amateur golfers to continue golfing was statistically significant. Second, the two groups were statistically different in terms of the impact of consistence factor in the trust of golf coaches on the enforcement of continuing golfing, and in terms of the impact of the altruistic factor of trust on continuing golfing. [Conclusion] To boost amateur golfers' trust on golf coaches to continue their golfing, first, golf coaches need to increase their communication ability for improving their open-type ability. Golf coaches with philosophy of giving lesson based on trust should promote golfing lessons through differentiated approach by type.

[목적] 본 연구의 목적은 골프전공자들의 전공 선택 동기가 학습 성과에 미치는 영향 간의 관계를 규명하는데 있다. [방법] 이와 같은 목적을 달성하기 위하여 경기 소재의 체육대학 내 골프전공 재학생들을 모집단으로 설정하고, 편의 표본추출 방법을 이용하여 총 281명의 설문조사 자료를 분석에 사용하였다. [결과] 도출된 결과를 살펴보면 전공 선 택 동기의 하위 요인인 (내재적, 외재적) 요소는 학습 성과의 하위 요인(대인관계, 대외활동, 지적 영역, 정의적 영역) 에 모두 영향이 있는 것으로 나타났다. [결론] 자발적인 학습과 외부의 자극에 의한 학습의 동기는 다르지만 학습 성 과 부분에서는 같은 맥락이 있는 것으로 나타났다.

[Purpose] The purpose of this study is to investigate the relationship between the major choice motivation of golf majors on learning outcomes. [Method] To achieve this goal, a total of 281 survey data were used for the analysis using the convenience sampling method, while the number of students majoring in golf at a sports college in Gyeong-gi Province was set up as a population. [Result] The results obtained showed that the sub-factors (internal and external) of the major choice motive all have an effect on the sub-factors of learning outcomes (relationship, external activities, intellectual areas, and defining areas). [Conclusion] Although the motivation for learning by voluntary learning and by external stimuli is different, there is a common thread in the learning outcomes section.

[목적] 본 연구에서는 대학 골프선수의 승부근성이 경기 수행능력에 미치는 영향력을 규명한 다음, 경기력 수준별 영향력에서 차 이가 있는지를 검증하였다. [방법] 본 연구에서는 2018년도 대학골프연맹에 등록된 대학 골프선수 217명을 집락표집방법을 이용 하여 승부근성과 인지된 경기력 척도가 포함된 조사도구를 통해 자료를 수집하였고 연구목적에 맞게 분석하였다. [결과] 첫째, 대학 골프선수의 승부근성이 경기 수행능력에 미치는 영향에서는 승부근성의 투혼과 승부욕이 심리적 경기 수행능력에 차이를 보였으며 투혼은 기술적 경기 수행능력에서 차이를 보였다. 둘째, 대학 골프선수의 승부근성이 경기 수행능력에 미치는 영향력에 서 경기력 수준에 따른 차이에서는 승부근성의 투혼이 기술적 경기 수행능력에서 집단 간 차이를 보였다. [결론] 대학 골프선수 의 인지된 경기 수행능력에 도움을 주기 위해서는 승부근성의 투혼과 승부욕 향상에 초점을 둔 심리기술 훈련을 실시하는 것이 바람직하다. 특히 기술적 문제에 인식이 높은 프로 집단들에게는 승부근성의 투혼을 더욱 강화시키는 훈련을 적용한다면 기술적 인 심리적 부담을 줄여 경기력 향상에 도움을 줄 수 있다는 최종 결론을 얻었다.

[Purpose] This study determined the effects of university golf players' determination for winning on their athletic performance competence and verified whether there was a significant difference in its effects on the various athletic performance levels [Method] To that end, 217 university golf players were selected through cluster sampling from among those registered with 2018 University Gold Federation so as to identify their determination for winning and their perceived athletic performance using a survey tool involving a scale, and the data was analyzed for the purpose of research and the following results were obtained. [Result] First, with respect to the effects of university golf players' determination for winning on their athletic performance competence, fighting spirit and desire for victory of determination for winning had varying effects on psychological athletic performance competence, and fighting spirit had varying effects on technical athletic performance competence. Second, with respect to the effects of university golf players' determination for winning on their athletic performance competence, fighting spirit of determination for winning had varying effects on technical athletic performance competence between groups according to athletic performance levels. [Conclusion] Therefore, all paths except this path coefficient can equally apply to university golf players.

[목적] 최근 골프시장의 규모는 연간 7%씩 성장하였다. 이에 골프웨어, 골프모자, 골프 액세서리와 같은 골프웨어만을 취급하는 브랜드만 100여 개가 넘으며, 지난 몇 년간 20~30여 개 신규 브랜드가 출시되었다. 이렇듯 골프의류에 대한 가치가 증가함에 따라 골프웨어 소비자의 심리를 파악하여 기업의 이윤을 극대화할 필요가 있다. 이에 골프의류를 소 비하는 참여자의 체면민감성이 내면적 가치소비를 나타내는 상징적 소비와 외면적 가치소비를 나타내는 과시적 소비 에 어떠한 영향이 있는지 파악하고자 한다. [방법] 편의표본추출법을 사용하여 374부의 설문지를 수집한 뒤 SPSS 25.0 프로그램을 통해 타당도･신뢰도 분석을 검증하였고, 상관관계분석을 실시한 뒤 영향관계를 보기 위한 다중회귀분석 을 실시하였다. [결과] 첫째, 체면민감성의 자괴의식성과 사회격식성이 상징적소비성향, 과시적소비성향에 정적인 영 향이 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 상징적소비성향 중 동조 및 소속이 과시적소비성향의 모든 하위요인에 영향을 미 쳤으나, 자기계발 및 강화는 모든 하위요인에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. [결론] 골프기업들은 마케팅관점 으로 접근하여 골프소비자의 소비성향들을 파악하고, 니즈를 충족시키는 다양한 프로모션과 전략을 제시하여야 한다.

[Purpose] Recently, the size of the golf market has increased by 7% annually. More than 100 brands deal only with golf wear. In addition, over 20-30 new brands have been launched in the last few years. As the value of golf apparel increases, it is necessary to maximize the profits of the company by understanding the psychology of golf wear consumers. The purpose of study was to investigate the effect of golf participant of social face sensitivity on symbolic consumption and conspicuous consumption. [Method] For the purpose of study, 374 samples were put to actual analysis. Then data processing SPSS 25.0 Version was used and frequency analysis⋅exploratory factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, multiple regression analysis were performed. [Result] First, Symbolic consumption and Conspicuous Consumption have an effect on Social face sensitivity. Second, Agreement & Affiliation of Symbolic Consumption has an effect on all sub-factors of Conspicuous Consumption. But, Self-Development has not an effect on all-factor of Conspicuous Consumption. [Conclusion] Golf companies should approach the consumers behavior in marketing prospective and provide a variety of promotions with good strategy to satisfy their needs.

[목적] KLPGA 챔피언스 투어에서 활동하고 있는 프로골프선수들의 경기 수행에 영향을 미치는 심리적 방해요인을 파악하고 적절하게 대처할 수 있는 방안을 제시해야 할 필요가 있다. [방법] 결과 도출을 위해 2019년 KLPGA(한국여 자프로골프협회) 챔피언스 투어 상금랭킹 상위권 선수 중 5명을 선정하여 심층면담을 진행하였다. 심층면담을 위해 반구조화 질문지를 사용하였으며, 수집된 자료는 다인의 전문가들과 삼각측정법을 통해 신뢰도와 타당도를 확보하 였다. [결과] 도출된 결과를 살펴보면 심리적 방해요인 중 심리적 기술 및 심리상태 영역에서는 부정적 사고, 슬럼프, 컨디션 저하, 불안, 긴장, 흥분, 지나친 자신감 순으로 나타났으며, 스윙의 리듬 및 밸런스 문제, 클럽 선택의 착오, 전략부족 순으로 나타났다. [결론] 풍부한 경험을 지닌 시니어 프로선수들도 많은 부분에서 심리적 방해를 받으며 이 에 대한 적절한 대처방법을 사용 중이다. 심리적 방해요인에 대처하기 위해서는 선수들이 스스로 자신의 심리적⋅신 체적 상태를 파악하고 있어야 하며, 대처방안을 미리 인지하고 분석하고 훈련하여 적절하게 경기 상황에 적용하여야 한다. 이러한 관점에서 본 연구결과가 하나의 근거로써 활용될 수 있다고 판단된다.

[Purpose] It is necessary to identify the psychological obstacles that affect the performance of the professional golfers on the KLPGA champions tour and to suggest appropriate measures. [Method] In order to derive the results, In-depth interviews were made with five players from the 2019 KLPGA champions tour top prize winners. Semi-structured questionaries were used for in-depth interviews, and the collected data were secured and validated through triangulation with experts. [Result] The results showed that in the psychological skills and psychological state of psychological disturbances, negative thinking, slump, poor physical condition, anxiety, tension, excitement, excessive confidence, swing rhythm and balance problems, club selection error, In order of lack of strategy. [Conclusion] Experienced senior pros are also psychologically disturbed in many ways and are using appropriate measures. In order to cope with psychological disturbances, athletes must know their own psychological and physical condition, and they must recognize, analyze, and train their countermeasures before applying them to the situation. In this regard, the results of this study can be used as a basis.

[목적] 본 연구는 한국 남녀프로골프의 경기장 유인요인과 관람만족을 비교 및 분석하여 서로의 장단점 발견하고 극 복과제를 제시하는 것을 연구목적으로 두고 있다. [방법] 구체적인 분석을 위해 한국에서 열린 프로골프대회에 관람 경험이 있는 334명의 골프팬에게 수집된 설문지를 바탕으로 예비조사를 통한 탐색적 요인분석, 타당도 검증을 위한 확인적 요인분석, 신뢰도 계수인 알파를 이용한 신뢰도 검증 그리고 비교연구를 위한 일원다변량 분산분석을 실시했 다. [결과] 설문응답자들은 프로골프경기 관람경험을 토대로 2개의 그룹(남자골프 관람그룹과 여자골프 관람그룹)으 로 분류되었다. 남자골프 관람경험이 있는 응답자들에게서 시설, 비용 및 관람만족에서 높은 결과 값이 도출되었고, 여자골프 관람경험이 있는 응답자들은 마케팅, 지명도 그리고 위락성 요인에서 상대적으로 높은 결과 값을 나타냈 다. [결론] 결과적으로 남녀프로골프대회는 골프팬들에게 분명한 관람경험의 차이를 보였으며, 이는 남녀프로골프의 동반 성장을 위한 구체적인 분석의 필요성을 언급한 본 연구의 취지와도 일맥상통했다.

[Purpose] This study aims to suggest measures to improve this imbalance by comparing the factors determining spectator attendance and satisfaction, and identifying strengths and weaknesses of both Korean women's and men's professional golf. [Method] A total of 334 golf fans who attended professional golf tournaments in Korea were surveyed, and their responses were analyzed using exploratory factor analysis through a pilot study, confirmatory factor analysis for validity, reliability coefficient alpha for reliability, and multivariate analysis of variance for a comparative analysis. [Result] According to their experience with professional golf tournaments, respondents were divided into two groups, as those who attended men's golf tournaments and those who attended women's golf tournaments. The spectators of men's golf tournaments showed a higher values when considering facilities, cost, and spectator satisfaction, while spectators of women's golf tournaments showed relatively higher values when considering marketing, awareness, and entertainment factors. [Conclusion] As a result, men's and women's golf tournaments revealed significant differences in spectator experience, which is in line with the purpose of this study—conducting an in-depth analysis to promote harmonious growth of men's and women's golf in Korea.

[목적] 본 연구는 플래그십 스토어의 체험마케팅 활동과 브랜드 태도 및 구매의도 간의 관계를 규명하기 위한 연구 로 골프용품 기업의 차별화된 마케팅 전략 수립을 위한 기초 정보를 제공하는 것에 연구의 목적이 있다. [방법] 골프 용품의 플래그십 스토어에 방문한 경험이 있는 소비자를 본 연구의 모집으로 선정하고 편의표본추출법을 통해 총 192부의 유효데이터를 확보하였다. 그런 다음 SPSS 23.0을 이용해 빈도분석, 탐색적 요인분석, 신뢰도 분석, 기술통계 분석, 상관관계분석 및 다변량 다중회귀분석을 실시하였다. [결과] 첫째, 체험마케팅 활동의 하위요인인 감각적, 감성 적, 행동적, 관계적 속성은 브랜드 태도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으나, 인지적 속성은 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 둘째, 체험마케팅 활동의 하위요인인 감성적, 활동적, 관계적 속성은 구매의도에 정(+) 의 영향을 미치는 것으로 나타났으나, 감각적과 인지적 속성은 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 셋째, 브랜드 태도는 구매의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. [결론] 플래그십 스토어의 체험마케팅 활동 수행 시 감성적, 행동적, 관계적 속성을 적극 활용하는 마케팅 전략을 수립해야 할 것이다.

[Purpose] The purpose of this study is to provide basic information for establishing differentiated marketing strategies for golf goods companies, with research to establish the relationship between the experience marketing activities of flagship stores and brand attitudes and purchasing intentions for golf brands. [Method] To this end, data was obtained from a total of 192 respondents who had visited the flagship store. Data analyses included frequency analysis, exploratory factor analysis, reliability analysis, descriptive analysis, correlation analysis, and multivariate regression analysis using SPSS 23.0. [Result] Firstly, sensor experience, sensitive experience, behavior experience, relate experience had a influence on the brand attitude, but recognition experience was not have an impact on brand attitude. Secondly, sensitive experience, behavior experience, relate experience had a influence on the purchase intention, while sensor experience, recognition did not. Thirdly. brand attitude had a influence on the purchase intention. [Conclusion] It is necessary to use sensitive experience, behavior experience, relate experience to establish a successful marketing strategy.

[목적] 본 연구는 골프 드라이버 구매시 정보취득을 위해 기업제공 광고와 소비자 구전 및 e-구전을 통해 얻게 된 메시지 속성을 분석하고, 광고와 구전, e-구전 중 어떤 메시지가 구매에 영향을 미치는지 분석하고자 한다. [방법] 본 연구를 위해 골프드라이버 구매 경험 및 관심이 있는 서울거주 20세 이상 성인남녀 260명을 대상으로 설문조사를 실 시, 이중 응답오류 설문지 48부를 제외한 212부의 데이터를 SPSS 17.0과 AMOS 22.0을 통해 확인적 요인분석과 구조 방정식모형분석을 실시하였다. [결과] 도출된 결과를 살펴보면 골프드라이버 관련 정보취득은 제품 사용 후 직접 구 전과 e-구전이 광고보다 구매행동에 영향도가 높은 것으로 분석이 되었고, 구전, e-구전, 광고 메시지의 신뢰 속성이 가장 중요한 메시지 요인으로 분석되었다. [결론] 뉴미디어시대에 기업은 제품정보제공을 위해 광고뿐만 아니라 소 비자들의 체험을 통한 구전, e-구전을 활용한 전체적인 순환 커뮤니케이션(echoverse) 마케팅전략의 연구가 필요하다고 생각한다.

[Purpose] This study is an analysis of the correlation between advertisement of product and word-of-mouth as well as e-WOM for acquiring information about golf driver products. [Method] For this study, a survey was conducted among 260 people from Seoul, 20 or above male and females, who are interested in purchasing a golf driver and people who already have an experience of buying golf drivers. Data onto 212 samples were used as valid samples and ran through SPSS 17.0 and AMOS 22.0 to implement confirmatory factor analysis(CFA), structural equation model analysis(SEM). [Result] The results show that in purchasing golf drivers, WOM and e-WOM have more influence on purchase behavior than Ad. Also, the results proved that trust attribute of WOM, e-WOM and Ad message is the most important of message factors. [Conclusion] To offer information about products, the new-media age companies should focus more on integrated marketing communication strategies that utilize not only advertisements but also WOM and e-WOM from actual consumer experiences.

[목적] 본 연구에서는 골프장 캐디의 직업존중감이 조직적합성과 직무소진에 미치는 영향을 분석 다음, 골프장 캐디 의 경력에 따른 집단 간 차이를 규명하는데 연구목적이 있다. [방법] 중부권 및 충청권 내 위치한 5개 골프장 소속 캐디 228명을 대상으로 조사도구를 활용한 자기평가기입법으로 자료를 수집한 후, SPSS 18.0과 AMOS 18.0 프로그램 을 이용하여 분석하였다. [결과] 첫째, 골프장 캐디의 직업존중감 하위요인이 조직적합성 및 직무소진에 부분적으로 영향을 미쳤다. 그러나 조직적합성의 매개효과는 나타나지 않았다. 둘째, 골프장 캐디의 직업존중감이 조직적합성 및 직무소진에 미치는 영향력에서 경력(5년미만/5년이상) 간에 부분적으로 영향력 차이를 보였다. [결론] 골프장 캐 디의 직무소진을 긍정적으로 전환시키는데 직업존중감을 향상시키는 프로그램은 효율적 전략이 될 수 있다. 그러나 골프장 측에서 제공하는 프로그램 중 조직적합성 관련 내용을 포함시키기 보다는 경력에 따른 차별적 프로그램을 운 영하는 것이 효과가 크다는 결론이 도출되었다.

[Purpose] The purpose of this study is to analyze the effects of golf club caddies on organizational fit and job burnout, and to identify the differences among groups according to the career of golf caddy. [Method] Data were collected by self-assessment method using survey tools from 228 caddies at five golf courses in the central and Chungcheong areas, and analyzed using SPSS 18.0 and AMOS 18.0 programs. [Result] First, the subordinate factors of job respect of golf course caddy partially influenced organizational fit and job burnout. However, there was no net selling effect. Second, there was a partial influence of career(less than 5 years/more than 5 years) influence on organizational suitability and job burnout in golf course caddy. [Conclusion] A program that improves job respect for positively converting golf caddy's job burnout can be an effective strategy. However, it is more effective to run differentiated programs according to careers than to include organizational fit contents among the programs offered by the golf course.

[목적] 본 연구는 골프 규칙의 구조적 특징과 그것이 갖는 스포츠 윤리적 특성을 밝히는 데 있다. [방법] 철학관련 서적과 선행연구, 골프규칙집과 제정을 중심으로 한 문헌연구로 진행되었다. [결과] 골프는 규칙의 가장 첫머리를 에 티켓으로 시작하는 유일한 스포츠이며, 이런 까닭에 룰과 매너를 매우 중요하게 여기는 스포츠이기도 하다. 따라서 어떤 사람은 골프를 매너에서 시작해서 매너로 끝나는 경기라고 말하기도 한다. 이처럼 골프에서 유독 매너를 강조 하는 이유는 근본적으로 심판이라는 제도적 장치를 두지 않는 점에 있다. 스스로 심판의 역할을 겸한다는 운동적 특 성은 개인과 동료의 공통된 이해를 형성하고 이런 과정을 거쳐 선수 상호 간에 권장되는 행동이나 금기시되는 행동 의 유형이 정해지면서 매너로 정착되었고, 그것이 골프 고유의 에토스, 혹은 정신으로 자리 잡게 된 것이다. [결론] 골프는 개인의 감정에 따라 행위의 옳고 그름을 판단하는 윤리성과 도덕성 불일치와 상관없이 모든 플레이어들이 개 인의 도덕성에 기반하여 경기에 임한다. 따라서 귀착점이 골퍼의 개인적 도덕성에 있다면, 이는 덕 윤리와 연결될 가능성을 함축한다.

[Purpose] This study was conducted to reveal the structural properties of golf rules and the sports ethical characteristics they have. [Method] It was conducted as a literary study focused on philosophy related books and previous studies along with golf rulebooks and enactments. [Result] Golf is the only sport with rules that begin with etiquette and because of this, it is considered a sport in which rules and manners are very important. Therefore, some people refer to golf as a game that begins and ends with manners. Manners are particularly emphasized in golf. because it basically free from referee interference. The characteristic of the sport, in which one is their own referee, forms common understanding among the individual and fellow players and through such processes, manners took root as behaviors recommended among players and forbidden behavior types became fixed and they became the unique ethos, or mind of golf. [Conclusion] In golf, all players participate based on their own morality, regardless of whether there is discord between morality and ethicality that judges the right and wrong of an action according to individual emotions. Therefore, if the conclusion of this argument is in the individual morality of the golfer, this implies possible connections to virtue ethics.

[목적] 본 연구는 국내 및 세계적 골프인구 감소 원인과 관련된 논문과 최신 연구자료 수집 및 분석을 통해 침체되어 있는 골프산업의 활성화 대안과 교육적 연계방안을 제시하고자 한다. [방법] 본 연구는 선행연구 자료와 각종 통계자 료를 수집하고 이용 하였으며, 이후 현황을 분석하였다. 위와 같은 절차를 통해 다음과 같은 결론 및 제언을 하고자 한다. [결과] 첫째, 골프인구 증가를 위해서 공교육 영역에서 진행되는 꿈의 학교 등 융합적 교육과정과 협력하여 많 은 청소년들이 학교과정에서 골프를 경험하고 즐길 수 있도록 공교육 프로그램을 활성화해야 한다. 둘째, 즐겁게 가 족단위 참여가 가능하고 골프장 체험이 가능한 골프장캠핑, 골프장콘서트 이벤트를 통해 골프장 홍보와 잠재적 골프 인구를 확보할 수 있도록 체험프로그램을 강화하고, 더불어 지역관광, 축제, 등 지역자원과 연계하여 지속적인 프로 그램으로써 발전이 필요하다. 셋째, 젊은 층의 골프인구 증가를 위해 비용 부담이 되지 않도록 체험레슨, 입문레슨, 장비렌털 서비스 등을 골프산업 유관기관과 협력하여 제공하도록 한다. 캐디가 없는 셀프라운드와 18홀 라운드가 부 담되는 골퍼들을 위한 3홀, 6홀, 9홀 라운드 모델의 활성화가 요구된다.

[Purpose] The purpose of this study is to present the educational alternatives to revitalize the declining golf industry. [Method] For this study, some related papers and data were collected and analyzed. The results are as follows. [Result] First, in order to increase the golfing population, many teenagers should be provided with some public education courses like Dream School, which enables them to experience enjoyable golf course as one of school programs. Second, through a variety of experience events such as camping and concert held at a golf course, a lot of families should be given some opportunities to take part in some enjoyable programs, which will be helpful to secure the potential golfing population. Additionally, some experience programs connected to regional tour and festivals will be advisable. Third, for the increase of the young-aged golfing population, experience lessons, introductory courses and equipment rental services should be provided in cooperation with agencies related to golf industry in order for beginners to reduce some cost burden, while three-hole, six-hole and nine-hole round programs need to be made for the golfers who want to play without caddy and are reluctant to play 18 holes.

[목적] 본 연구는 온라인 플랫폼 상에서 다양하게 생성되는 골프 레슨 콘텐츠와 관련한 소비자 인식과 트렌드를 파 악하기 위해 빅데이터 분석을 실시하였다. [방법] 이를 위해 텍스톰(Textom)을 이용하여 `골프 레슨'을 주요 키워드 한 네이버, 다음의 텍스트 데이터를 2018년 1월 1일부터 2019년 12월 31일까지 총 2년의 연구 기간을 설정하여 수집 하였다. 이를 정제한 데이터를 토대로 텍스트 마이닝 분석을 실시하고, Ucinet6를 적용해 의미연결망 분석을 시행하 였다. [결과] 상위 출현빈도 키워드 중 ‘프로’, ‘연습’, ‘아카데미’가 주요 키워드로 확인되었으며 CONCOR(군집) 분석 시, 총 4개 군집 유형(‘레슨 정보’, ‘레슨 상품’, ‘레슨 장소 및 시설’, ‘레슨 영상’)의 특성이 나타났다. [결론] 본 연구를 통해 골프 레슨과 관련한 소비자 인식, 트렌드에 대한 기초자료를 제공함으로써 골프 레슨 콘텐츠 생산 및 서비스 제공에 있어 전략적 방향성을 제시할 수 있을 것이다.

[Purpose] This study conducted big data analysis to identify consumer perceptions and trends related to golf lesson contents generated on the online platform. [Method] For this purpose, collected text data that related to the 'Golf Lesson' keyword using Textom, a total of 2 years from January 1, 2018 to December 31, 2019. Text mining analysis was performed using the refined data, and semantic network analysis was performed using Ucinet6. [Result] Among the top frequency keywords, 'Pro', 'Practice', and 'Academy' were identified as the main keywords. In the CONCOR analysis, appeared as four types ('Lesson Information', 'Lesson Products', 'Lesson Places & Facilitities', 'Lesson Videos') [Conclusion] This study suggests the strategic direction in producing golf lesson contents and providing services by providing basic data on consumer perceptions and trends related to golf lesson.

[목적] 국가대표출신 골프선수들의 프로전향 이후 기량상승에 대한 심리적 요인을 질적연구 방법을 통해 탐색하여 국가대표 및 엘리트 아마추어골프선수들에게 프로전향에 있어 유용한 자료를 제공하는데 목적이 있다. [방법] 결과 도출을 위해 개방형 질문지, 기초배경질문지, 심층면담을 실시하였고, 귀납적 분석을 방법을 통해 결과를 도출하였 다. [결과] 연구 결과 첫째, 국가대표선수시절 성공경험이 프로전향에 있어 긍정적인 영향을 미쳤으며 둘째, 프로전 향 이후 외적요인들의 변화에 대해 참여자들은 긍정적으로 해석하는 것으로 나타났다. 셋째, 주요타자와의 관계 변 화가 수행에 강한 동기부여가 된 것으로 나타났다. [결론] 본 연구 참여자들은 국가대표출신으로서 주변의 기대로 인 해 프로전향에 대한 압박감이 높은 상태에서도 프로전향 전과 후의 변화를 큰 사건으로 인식하지 않으려 노력했고, 변화에 대해 긍정적인 시각과 인식 및 해석하려는 의지가 높은 것으로 나타났다. 이는 긍정적 사고와 인식이 경기력 에 영향을 미친다는 선행연구들을 지지하고 있으며, 더 나아가 스포츠심리학이나 상담(심리기술훈련)에 있어 이에 대한 접근 및 고려가 필요할 것으로 보인다.

[Purpose] The purpose of this study was to explore the psychological factors of performance enhancement after national golf team members becoming as a professional golfer by using qualitative research methods. [Method] Measurement tools used open-ended questionnaire, demographical questionnaire, and in-depth interview. Also, to analyze the collected data, transcription, coding, and inductive analysis methods were conducted. [Result] Firstly, the experience of success that the participants have experienced when they were as former Korea national golf members affected positively on becoming as a professional golfer. Secondly, the extrinsic factors of the participants was changed after becoming as a professional golfer, and almost all participants interpreted the changed situation positively. Thirdly, the change of relationship with important other people gave strong motivation about the golf performance to the participants. [Conclusion] The results showed that the participant had higher will to recognize and interpret about their situation after becoming as a professional golfer positively. Therefore, people who work in the field of sports psychology or counseling should approach these positive ways to enhancement golfer's performance.

[목적] 본 연구는 중년 남성 고혈압자의 일회성 골프 라운드에 따른 혈압 및 에너지 소비량을 검토하였다. [방법] 35~50세 미만의 중년 남성 고혈압자 12명을 대상으로 S골프장(7,210 yds)에서 4시간 9분 동안 골프라운드를 실시하였 다. 18홀 라운드 시 혈압과 심박수를 측정하여 운동강도와 운동량을 산출하였다. 총 에너지소비량은 운동부하테스트 에서 산소섭취량(˙V O2)과 이산화탄소 생산량(˙V CO2)을 측정하여 Lusk table (Kipp et al., 2018)에 의해 산출하였다. [결과] 혈압은 골프라운드 실시 전(148.2±9.2 mmHg)보다 실시 후(138/96 mmHg)에 수축기혈압에서 유의하게 감소하 였다(p<.05). 18홀 평균 심박수는 107.5±3.4 b/min (99∼118 b/min)이었고, 평균 %HRmax는 59.6±3.4 b/min (52∼66 b/min)로 나타났다. 총 에너지 소비량은 평균 1,743.6±93.8 kcal, 각 홀의 에너지 소비량은 평균 7.0±0.9 kcal/min (6.3~7.9 kcal/min)로 나타났다. [결론] 중년 남성 고혈압자에게 일회성 골프 라운드가 혈압의 개선에 효과적이며, 저 강도 운동이지만 상당량의 에너지를 소비할 수 있어 운동 능력의 개선도 기대할 가능성이 시사되었다.

[Purpose] This study examined blood pressure and energy expenditure in acute golf rounds of middle-aged male hypertension. [Method] Eight middle-aged male hypertensives aged 35 to 50 years were given a round of golf for 4 hours 9 minutes at the S golf course (7,210 yds). Blood pressure and heart rate were measured during the 18-hole round to calculate exercise intensity and exercise volume. Total energy expenditure was calculated by Lusk table (Kipp et al., 2018) by measuring oxygen uptake (˙V O2) and carbon dioxide production (CO2) in the maximal exercise test. [Result] Systolic blood pressure (148.2±9.2 mmHg to 137.5±12.4 mmHg) before and after the golf round was significantly decreased (p<.05). The average heart rate during the 18-holes was 107.5±3.4 b/min (99~118 b/min) and% HRmax was 59.6±3.4 b/min (52~66 b/min). The average energy consumption of each hole was 7.0±0.9 kcal/min (6.3~7.9 kcal/min), and the total energy consumption was 1,743.6±93.8 kcal. [Conclusion] For middle-aged male hypertensives, acute golf rounds are effective for improving blood pressure and low-intensity workouts, but they can consume significant amounts of energy.

[목적] 대학 골프팀 운영을 활용해 학령인구 감소로 위기에 처해 있는 대학들의 효과적 홍보방안을 찾는데 있다. [방 법] 본 연구의 목적을 달성하기 위해 대학 골프팀을 운영 중인 대학교의 남‧여 재학생을 대상으로 설문조사를 실시하 였으며, 자료처리를 위해 R studio(R Version 3.6.1)을 이용하였다. 우선 조사대상자의 특성은 기술 분석을 실시하였으 며, 대학 골프팀 운영이 대학홍보 효과에 미치는 영향을 검증하기 위해 인자점수 추정방식과 다중회귀분석을 실시하 였다. [결과] 도출된 결과를 살펴보면 대학홍보 효과의 영향으로는 선수 유니폼이 대학홍보 효과에 영향을 준다. 홈 경기 이벤트 행사가 대학홍보 효과에 영향을 준다고 나타났다. 대학 선호도는 인기선수가 학교 선호도에 긍정적 효 과를 주며, 시설만족도는 경기관람에 적합하다. 홍보상품에 대한 예비 구입률에서는 홍보상품 등을 판매한다면 구입 한다가 긍정적으로 나타났다. 대학 골프팀 운영이 대학홍보 효과에 긍정적인 영향을 미치는 항목들이 나타나고 대학 골프팀 운영이 대학홍보 효과를 높일 것이며, 대학선호도를 높일 것으로 나타났다. [결론] 이러한 관점에서 본 연구 결과가 위축되고 있는 대학스포츠를 활성화 시키고 학령인구 감소의 절대적 위기에 처해있는 대학의 새로운 마케팅 전략을 수립하는데 도움이 될 수 있는 기초자료를 제공할 수 있다고 판단된다.

[Purpose] The university's golf team is used to find effective publicity plans for universities that are at risk due to a reduction in school age population. [Method] R studio (R Version 3.6.1) was used to process the data. First of all, the characteristics of the survey subjects were analyzed through technical analysis, and the factor score estimation method and multiple regression analysis were conducted to verify the effect of the college golf team operation on the college promotion effect. [Result] The result showed that the player uniform influences the promotion effect of the university, and that the home game event influences the promotion effect of the university. The college preference has a positive effect on the school preference of popular players, and the facility satisfaction is suitable for watching the game. The preliminary purchase rate for promotional products was positive if they sold promotional products. The results showed that the operation of the college golf team had a positive effect on the effect of the college promotion, and the operation of the college golf team would increase the promotion effect of the college and increase the university preference. [Conclusion] In this regard, the results of this study can provide basic data that can be used to revitalize the shrinking college sports and to help establish the new marketing strategies of universities in the absolute crisis of declining school population.

[목적] 실외 골프연습장 재이용요인의 중요도와 상대적 우선순위를 일반인집단과 전문가집단을 비교분석하여 실외 골프연습장의 효율적이고 합리적인 경영전략을 위한 자료 제공을 하는데 목적이 있다. [방법] 결과 도출을 위해 서 울, 경기 지역에 위치한 실외골프연습장 이용객을 대상으로 일반인 집단 105명과 전문가 집단 27명을 대상으로 실시 하였으며, 자료처리는 AHP솔루션 Expert Choice 2000을 사용하여 상대적 중요도의 우선순위를 분석하였다. [결과] 일반인 집단의 경우 상위단계인 외적서비스 요인의 중요도가 가장 높게 나타났고, 전문가 집단의 경우 상위단계인 내적서비스 요인의 중요도가 가장 높게 나타났다. [결론] 일반인 집단의 경우 상위단계인 외적서비스 요인의 중요도 가 가장 높게 나타났고, 전문가 집단의 경우 상위단계인 내적서비스 요인의 중요도가 가장 높게 나타났다. 서비스 하 위요인들의 우선순위 또한 다른 결과가 도출되었다.

[Purpose] The study compared and analyzed priority of service quality variables in general consumers and in management expert group in order to develop efficient driving range management strategy. [Method] The research subjects were outdoor driving range users in the capital area of Seoul. Among them, 105 persons were randomly allocated in to the general group and the expert group with 27 persons, data processing was made by expert choice 2000, an AHP solution to analyze. [Result] For the general group, the external service factor as upper level was the highest. And for the expert group, internal service factor had the highest significance as the upper level. For the general group, among external services factors affecting golf exercise, the main purpose of using driving range, facility service factor, the medium level was high. [Conclusion] To the contrary, for the expert group, among internal service factors, the medium level `cost service factor' was high. It means intangible service quality plays a role in enhancing satisfaction of using driving range.

[목적] 최근 많은 주목을 받고 있는 파크골프 참여 노인들을 대상으로 그들의 참여동기와 운동을 하면서 느끼는 여 가만족과 심리적 행복감에 미치는 영향을 알아보는데 그 목적이 있다. [방법] 2019년 10월 1일부터 30일까지 서울, 경기에 위치한 파크골프장을 이용하는 65세 이상 노인들을 대상으로 비확률표본추출법 중 편의표본추출법을 이용하 여 총 220부의 설문지를 배포하였으며 총 207부를 결과분석에 사용하였다. [결과] 첫째, 참여동기의 `즐거움 추구'와 `건강추구'가 여가만족에 정적인 영향을 미쳤다. 둘째, 참여동기의 `즐거움추구'와 `건강추구'가 심리적 행복감의 하 위요인인 즐거움에 정적인 영향을 미쳤다. 셋째, 여동기의 `기술개발', `건강추구', `즐거움추구'가 심리적 행복감의 하위요인인 자신감에 정적인 영향을 미쳤다. [결론] 노인들의 파크골프 참여동기를 유발하기 위해서는 그들의 눈높 이에 맞춘 프로그램을 제공해야 할 것이며 재미있는 요소들을 첨가하여 지속적으로 참여할 수 있는 방안을 마련해야 할 것이다.

[Purpose] The purpose of this study was to find out the motivation for participation and the impact on the leisure satisfaction and psychological happiness of new silver generations, participating in the park golf, which has been receiving much attention recently. [Method] From 1st of October through 30th of 2019, 220 questionnaires were given out to elders who were aged above 65 by using convenience sampling method. A total of 207 questionnaires were used as final validity sample. [Result] First, the `seeking pleasure' and `seeking health' of the participating motivation had positive influence on leisure satisfaction. Second, the `excitement' and `health pursuit' of participation motivation had positive influence on `pleasure' of psychological happiness. Third, `skill Development', `seeking health' and `seeing pleasure' of participation motivation had positive influence on `confidence' of psychological happiness. [Conclusion] In order to motivate new silver generation to participate in park golf, program must be provided which suits their standards fun factors should be added to come up with ways to continue to make them participate.

[목적] 골프가 대중화되고 긍정적인 스포츠 종목으로 자리매김하고 있는 상황에서 내기골프에 대한 여론 조사를 통 해 내기 골프에 대한 대중의 인식을 알아보고, 골프에 대한 이미지에 미칠 영향을 예측해 보는데 연구의 목적이 있 다. [방법] 결과도출을 위하여 빅데이터 분석을 실시하였으며, 텍스트 데이터를 활용하여 텍스트 마이닝, 네트워크 분석, CONCOR분석을 실시하였다. [결과] 내기골프 키워드를 바탕으로 추출된 단어들의 상위 10개를 살펴본 결 과 차태*, 김준*, 골프, 내기골프, 방송, 하차, 배우, 개그맨, 정준*, 이수*으로 특정 연예인이 내기골프를 하여 논란이 되었던 사건이 절대적으로 높으며, CONCOR분석 결과 `방송인 내기골프 논란', `방송인 내기골프 후', `게임적 요인', `도박적 요인', `문제행동' 총 5개의 그룹으로 형성되었다. [결론] 내기라는 단어가 사행성 의미를 내포하고 있어 내기골프에 부정적 인식이 형성된다. 하지만 다른 한편으로는 동기부여라는 긍정적인 인식도 가지고 있기 때문에 골프계에서는 이 두 가지 인식이 공존하고 있다는 것을 인지하고 향후 골프 이미지 전략 방안을 수립에 기초자료로 활용하기를 기대해 본다.

[Purpose] The aim of this study is to conduct public survey on golf gambling and public opinion as golf has become a popular sport game, and predict its negative impacts on golf. [Method] Big data analysis was carried out to draw results. Furthermore, text mining, network analysis and CONCOR analysis were performed by using text data. [Result] Top 10 gathered words were examined based on golf gambling keywords. CONCOR analysis resulted in five groups such as `issue over golf gambling joined by entertainers', `after golf gambling by entertainers', `game factors', `gambling factors', and `controversial behavior'. [Conclusion] The term `gambling' involves taking something of value, creating negative perception on the one hand. On the other hand, it can be motivating. Golf field needs to see that there are two-sided views and expected to use this result to develop strategic ways to enhance golf images in the future.