Earticle

[목적] 대학 골프선수와 일반학생 집단의 8방향 균형능력과 척추 및 골반안정성을 측정하고 이를 비교하여 제시하 는 것에 목적이 있다. [방법] 동적 균형능력을 측정할 수 있는 장비를 이용하여 총 8방향의 움직임 거리와 각도를 측정하였고, 자이로스코프 센서(Gyroscope Sensor)를 기반으로 하는 체형굴곡측정기를 통해 척추 및 골반의 안정성 을 측정한 후 두 집단의 수준을 비교하였다. [결과] 골프선수집단의 우측 전방 측방향(Front Oblique Right) 균형능 력이 일반학생 집단보다 더욱 큰 것으로 나타났다. 척추 및 골반의 안정성 역시 골프선수집단의 체간 좌측굴(Left Side Lateral Flexion), 체간 우측굴(Right Side Lateral Flexion) 그리고 골반의 좌측 회전(Left Pelvis Rotation) 수준이 일반학생집단보다 우수하였다. [결론] 유의한 차이가 나타난 변인들은 골프운동 시 필수로 요구되는 능력과 깊은 관 련이 있을 것으로 사료되며, 훈련이나 운동에 있어 이 변인들에 유의점을 둘 필요성이 있음을 시사하고 있다.

[Purpose] The purpose of this study is to measure 8-way balance ability and spinal and pelvic stability of university golf players and normal students. [Method] We measured motion distance and angles in 8-directions using a device capable of measuring dynamic balance ability. And we measured the stability of the spine and pelvis using a body flexometer with a gyroscope sensor. The level of the group was compared. [Result] The front oblique right balance ability of the golf player group was higher than that of the general student group. The stability of the spine and pelvis was also superior to that of the general students in the left side lateral flexion, right side lateral flexion and left pelvis rotation of the golf player group [Conclusion] It is suggested that the variables showing the significant difference are considered to be related to the ability required for golf exercise and that there is a need to pay attention to these variables in training and exercise.

[목적] 본 연구는 골프클럽의 마케팅믹스와 관계의 질, 관계몰입 및 소비자 구매행동과의 인과관계 규명을 통해 장기 침체가 예상되는 국내경제 상황에서의 국내 골프클럽 구매행동 활성화를 위한 전략을 제시함에 그 목적이 있다. [방법] 본 연구를 위해 수도권에 거주하며 골프클럽 구매 경험이 있는 20세 이상의 성인남녀 300명으로부터 설문지를 표집, 이중 불성실하거나 설문의 응답이 완료되지 못한 37부를 제외한 263부를 유효 표본으로 사용하고 결과 도출을 위해 SPSS 18.0과 AMOS 18.0을 통한 확인적 요인분석과 구조방정식모형분석을 실시하였다. [결과] 도출된 결과를 살펴보면 마케팅믹스의 제품과 촉진요인은 관계의 질에, 관계의 질은 관계몰입에 관계몰입은 소비 자 구매행동에 모두 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났으며 관계의 질은 관계몰입을 통하지 않고도 소비자 구매행동에 유의미한 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 또한 골프클럽 마케팅에서 관계의 질은 관계몰입을 통할 때 소비자 구매행동을 더욱 활성화시키는 것으로 확인되었다. [결론] 따라서 국내 골프클럽의 소비자 구매행동 향 상을 위해서는 마케팅믹스 전략수립 시 관계의 질, 관계몰입을 매개변인으로 적극 활용해야 할 것으로 판단된다.

[Purpose] Main purpose of this research is to suggest market strategies for activating consumers' behavior of Korean golf club through analysis on the relationship between marketing mix elements, relational quality, relational commitment and consumers' purchasing behavior in the Korean market being expected long term economic recession. [Method] It surveyed 300 male and female golfers over the age of 20 in Seoul and the remaining 263 samples were used as valid samples, except for insincere and incomplete samples. Confirmatory Factor Analysis(CFA) and Structural Equation Model Analysis(SEM) was conducted to derive results by using of SPSS 18.0 and AMOS 18.0. [Result] Results presented that product and promotion have significant positive influences on relational quality. Relational quality have positive influences on relational commitment and consumers' behavior. The most important implications on this study was that consumers' behavior was more affected from relational quality through relational commitment. [Conclusion] Korean golf club brands have to utilize relational quality and relational commitment as mediator variables well for activating consumers' behavior when they implicate marketing mix strategies.

[목적] 본 연구는 아마추어 골퍼들이 골프지도자의 코칭지식에 따른 지도자 선호도 및 강습만족도간의 관계를 분 석하기 위한 연구로서 본 연구의 결과는 골프지도자들의 지도방향설정에 매우 중요할 것으로 판단된다. [방법] 연 구대상은 G 광역시 아마추어 골퍼 274명을 대상으로 설문지를 통해 자료를 수집하였고, 설문지의 내용은 코칭지 식, 지도자선호도, 강습만족도로 구성하였다. 수집된 자료의 분석은 SPSS를 활용하여 분석하였다. [결과] 도출된 결 과를 살펴보면 아마추어 골퍼들이 지각한 코칭지식은 지도자 선호도 및 강습만족도에 영향을 미치는 것으로 나타 났으며 지도자 선호도 요인 중 강습방법, 코칭이론, 강습과정, 코스전략이 정적으로 영향을 미쳤으며, 강습만족도 요인 중 강습방법, 강습과정, 회원이해, 코스전략 등이 정적으로 영향을 미쳤다. [결론] 아마추어 골퍼들은 지도자 의 코칭지식에 대해 높게 인식할수록 지도자를 선호하였고, 강습만족도가 높았던 결과를 보아 골프 지도자들이 코 칭지식을 갖추기 위한 부단한 노력을 기울여야 할 것으로 사료된다.

[Purpose] It is believed that finding out whether amateur golfers trust leaders based on their coaching knowledge and how satisfied they are with their lessons will be crucial to the direction of golf teachers. [Method] The data were collected through a questionnaire of 274 amateur golfers in G metropolitan cities for the purpose of eliciting results, and the contents of the questionnaire were composed of coaching knowledge, leadership preference and lesson satisfaction. Analysis of collected data was analyzed using SPSS. [Result] The results showed that coaching knowledge, which amateur golfers were aware of, influenced leadership preference and the coaching method, and that the coaching method, coaching theory, course strategy, and course strategy were influenced statically among the factors. [Conclusion] Amateur golfers preferred leaders as they became more aware of their coaching knowledge, and golf leaders should make strenuous efforts to gain coaching knowledge, given the high satisfaction of the coach.

[목적] 최근 공유경제의 확산이라는 사회현상과 맞물려 합리적인 소비를 위한 중고골프클럽시장이 성장 중이다. 본 연구의 목적은 골퍼들이 구매한 클럽의 종류(신제품 또는 중고제품)에 따른 구매성향(Purchase orientation), 인지된 가치(Perceived value), 구매 만족도(Purchase satisfaction) 그리고 재구매 의도(Re-purchase intention)의 차이를 비교 분석하는 것이다. [방법] 편의표본추출법으로 수집된 318부의 설문지는 SPSS 23.0과 AMOS 23.0 프로그램을 활용하 여 신뢰도 및 타당도를 검증했고, 비교분석을 위한 다변량 분산분석(Multivariate Analysis of Variance)을 실시했다. [결과] 새제품을 구매해 사용 중인 소비자들은 유희적, 추종적, 대인 관계적 구매성향을 보였고, 반면, 중고제품을 구매해 사용 중인 소비자들은 경제적 구매성향을 보임과 동시에 현재 사용 중인 클럽의 지각된 가치 및 재구매 의 도에서 상대적으로 높은 결과를 보였다. [결론] 본 연구의 결과를 토대로 합리적인 소비활동을 하는 소비자들의 성 향을 이해하고 골프의 대중화를 위해 공유경제의 가능성도 확인할 수 있었다. 또한, 중고골프클럽을 사용하고 있는 골퍼들의 재구매 의도가 상대적으로 높았다는 연구 결과는 시사하는 바가 크다.

[Purpose] Recently, the market of used golf clubs for reasonable consumption has been growing in line with the proliferation of sharing economy, a social phenomenon. The purpose of this study is to compare the difference of purchase orientation, perceived value, purchase satisfaction, and re-purchase intention according to the type of club (new or used) purchased by golfers. [Method] The reliability and validity of the 318 questionnaires collected by convenience sampling were analyzed using SPSS 23.0 and AMOS 10.0, and the multivariate analysis of variance was conducted for comparative analysis. [Result] Consumers who had purchased new products showed playful, follower-like, interpersonal purchase orientations. Conversely, consumers who had purchased used products showed relatively higher results on perceived value and re-purchase intention of the current clubs they were using while displaying an economic purchase orientation. [Conclusion] From the results of this study, it was possible to understand the tendency of consumers engaged in reasonable consumption activities and to confirm the possibility of the sharing economy to popularize golf. Also, the finding of relatively high re-purchase intent among golfers using used clubs is a key insight.

[목적] 본 연구는 스크린 골프 참가자의 라이프스타일, 지각된 가치 및 재방문의도간의 관계를 규명함으로써 스크 린 골프산업의 성장 및 효과적인 경영환경 조성을 위한 학문적, 실무적 기초 정보를 제공하는 것에 연구의 목적 이 있다. [방법] 편의표본추출법을 통해 스크린골프장 이용객 223명에게 설문조사를 실시하였다. 그런 다음 수집 된 자료에 대하여 빈도분석, 탐색적 요인분석, 신뢰성 분석, 기술통계 분석, 상관관계분석 및 다중회귀분석을 실 시하였다. [결과] 첫째, 라이프스타일의 하위요인인 유행은 지각된 가치에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났 다. 반면에 건강, 목표, 긍정은 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 둘째, 라이프스타일을 구성하는 네 가지 하위요인(유행, 건강, 목표, 긍정) 모두 재방문의도간에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 지각 된 가치는 재방문의도에 정(+)의 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 라이프스타일이 재방문의도에 미치는 영향은 지 각된 가치에 매개되고 있는 것으로 나타났다. [결론] 라이프스타일과 지각된 가치는 재방문의도에 긍정적 영향을 미치는 선행변수이니 만큼 효과적인 마케팅 전략을 수립하기 위해서는 참가자의 라이프스타일을 파악하고 지각 된 가치를 높이기 위한 전략을 수립할 필요성이 있다.

[Purpose] The purpose of this study was to examine the relationships among screen golfer's lifestyle, perceived value and revisit intention. [Method] A total of 223 screen golfer responded to the questionnaires. Data analyses included frequency analysis, exploratory factor analysis, reliability analysis, descriptive analysis, correlation analysis, and multiple regression analysis using SPSS 23.0. [Result] Firstly, trend had a influence on the perceived value, while health, goal, positive did not. Secondly, trend, health, goal, positive had a influence on the revisit intention. Thirdly, perceived value had a influence on the revisit intention. Fourth, the impact of lifestyle on revisit was found to be mediated with perceived value. [Conclusion] Since lifestyle and perceived value are prior variables that positively affect revisit, it is necessary to understand participants' lifestyle and develop strategies to enhance perceived value in order to establish effective marketing strategies.

[목적] 본 연구는 프로골프대회의 사전 홍보활동과 타이틀스폰서 이미지 및 타이틀스폰서의 제품 또는 서비스의 구매의도와의 구조적 관계를 통해 타이틀스폰서의 효율적인 이미지 제고 및 효과 제시에 그 목적이 있다. [방법] 본 연구를 위해 KLPGA대회를 참여한 경험이 있는 20세 이상의 성인남녀 350명으로부터 설문지를 받았으나, 불성 실하거나 설문의 응답이 완료되지 못한 57부를 제외한 나머지 293부를 최종 유효 표본으로 사용하였고, 결과 도 출을 위해 SPSS 20.0과 AMOS 20.0을 사용하여 확인적 요인분석과 구조방정식모형분석, 매개요인분석 등을 실시 하였다. [결과] 연구결과, 사전 홍보활동은 타이틀스폰서 이미지를 매개로 하여 제품 구매의도에 정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 특히, 사전 홍보활동 중 TV중계예고와 On-line SNS는 타이틀스폰서 이미지와 제품 구매 의도에 정적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났고, On-line SNS가 TV중계예고에 비해 더 유의한 결과를 보였다. [결론] 따라서, 타이틀스폰서 제품 구매의도를 위해서는 사전 홍보활동 중에서도 특히 On-line SNS에 대 한 고찰이 필요하며, 이러한 관점에서 본 연구 결과가 하나의 근거로서 활용될 수 있다고 본다.

[Purpose] In this research, the structural relationship among pre-PR(public relations) activities presents the significance of consumer of the company as a title sponsor through investigating the influence on title sponsor image, and its purpose is to expand its buying intention. [Method] It surveyed 350 male and female spectators over the age of 20 attended at KLPGA tournaments before and the remaining 293 samples are used as valid samples, except for insincere and incomplete 57 samples. Confirmatory Factor Analysis(CFA), Structural Equation Model Analysis(SEM) and bootstrapping Analysis are conducted to derive results by using of SPSS 20.0 and AMOS 20.0. [Result] As a result, it was found that pre-PR activities are significantly influence upon buying intention for product of title sponsor through title sponsor image. In particular, TV advertisement and On-line SNS are positively influence upon title sponsor image and its buying intention, and On-line SNS has a more significant result than TV advertisement. [Conclusion] Therefore, in order to improve its buying intention, pre-PR activities, especially On-line SNS needs to careful consideration. From this point of view, the results of this research can be used as a basis.

[목적] 본 연구는 골프 참여자들을 대상으로 골프 게임 유형을 필드 골프와 스크린 골프, 혼합형으로 분류하고 그 에 따른 재미요인의 수행도-중요도 차이를 IPA기법을 활용하여 비교 분석하는데 목적이 있다. [방법] 결과 도출을 위해 대구, 경북지역에 소재하는 골프 참여자 중 필드 골프와 스크린 골프를 모두 경험한 318명을 대상으로 설문 지를 배포하여 자료를 수집하였으며, SPSS 21.0 Version과 IPA 통계 기법을 사용하였다. [결과] 첫째, 골프 참여자 의 골프 게임 참여 유형은 스크린 골프 141명, 필드 골프 이용 125명, 혼합형 52명의 분포를 나타냈다. 둘째, 골 프 게임 유형에 따른 수행도-중요도 차이를 분석한 결과, 수행도는 유의한 차이가 나타나지 않았고, 중요도는 신 체적 건강, 수행향상 요인에서 유의한 차이가 나타났다. 셋째, 골프 게임 유형별 상대적 수행도-중요도를 비교한 결과, 3개 유형 모두 제 1 사분면에 수행향상이 위치했고, 제 3 사분면에 신체적 건강, 사회적 인정, 심리적 보상 이 위치했다. [결론] 골프 참가자들은 수행 능력 향상을 통해 골프의 재미를 인지하는 것으로 판단된다.

[Purpose] The purpose of this study is to classify golf game types as field golf, screen golf, and mixed type golf players, and to compare and analyze performance-importance differences of the fun factors by using IPA. [Method] The subjects for this study totalled 318 golfers who experienced both field golf and screen golf among the golf players in Daegu and Kyungbuk area were selected as the population and questionnaires were distributed and collected. The collected data were analyzed using SPSS 21.0 version and IPA. [Result] First, as a result of analyzing the participation patterns of golfers participating in golf games, 141 used screen golf, 125 used field golf, and 52 is mixed type. Second, there was no significant difference in performance, and there were significant differences in importance between physical health and performance improvement. Third, as a result of relative performance- importance for each type of game, the performance improvement was located in first quadrant on all 3 types, and physical health, social recognition, and psychological reward were located in the third quadrant. [Conclusion] Therefore, all 3 types of golf games were found to be the most important perceptions of performance improvement.

[목적] 본 연구는 KLPGA투어에 대한 소비자들의 관심이 고조되고 있는 현시점에서의 KLPGA투어 스타선수 이미 지가 스폰서 활동을 하고 있는 기업이미지와 브랜드선호도에 미치는 영향을 규명하고자 한다. [방법] 본 연구를 위해 KLPGA투어 관람객으로 참석하는 20세 이상의 남녀 갤러리 350명으로부터 설문지를 표집, 이중 불성실 및 설문의 응답이 완료되지 못한 43부를 제외한 303부를 최종 유효 표본으로 사용하고 결과 도출을 위해 SPSS 18.0 과 AMOS 18.0을 통한 확인적 요인분석과 구조방정식 모형분석을 실시하였다. [결과] 도출된 결과를 살펴보면 KLPGA투어 스타선수 이미지는 스폰서 기업이미지의 모든 요인에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 스타 이미지의 태도 및 도덕성과 경기수행능력은 브랜드 선호도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 스폰서 기 업이미지의 사회공헌은 브랜드 선호도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. [결론] 따라서 KLPGA 선수 스 폰서 기업들은 후원하고 있는 선수의 이미지가 자사와의 이미지와 잘 부합되는지 검토하여 인도스먼트를 실행 하고, 매니지먼트사와 협력관계를 유지하여 후원하고 있는 KLPGA 선수의 이미지를 고려하여 마케팅 전략 수립에 초점을 두어 야 할 것이다.

[Purpose] The purpose of this study is to investigate the effect of KLPGA tour star image on corporate image and brand preference of sponsor according to the increasing interest of KLPGA tour. [Method] For this study, we surveyed the questionnaires from 350 men and women aged over 20 who attended the KLPGA tour. 303 cases were excluded except for 43 cases where the response was not completed and SPF 18.0 AMOS 18.0 was used for confirmatory factor analysis and structural equation model analysis. [Result] The result shows that KLPGA tour star image has a significant effect on all factors of sponsor company image. Attitude / morality and performance ability of star image have significant influence on brand preference. The social contribution of sponsor firm image has a significant effect on brand preference. [Conclusion] The KLPGA sponsor companies review the images of the sponsored players to see if they match the image with the company, run the indenture, and maintain a partnership with the management company. You will have to focus.

[목적] 교육행정서비스와 서비스만족 및 학교생활만족 간에 안전의식의 조절효과를 분석하여 주니어 골프선수들 을 위한 안전의식 교육프로그램을 개발하고 발전시킬 수 있는 정보를 제공하고자 하였다. [방법] 안전의식 조절변 수의 사회심리적 특성에 따른 교육행정서비스와 서비스만족 및 학교생활만족 간에 조절하는 효과를 집단 경로차 이로 분석하기 위해 다 집단 구조방정식모형분석을 실시하였다. [결과] 도출된 결과를 살펴보면, 교육행정서비스 의 하위차원 가운데 확신성, 유형성, 공감성이 서비스만족에 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 서비스만족은 학 교생활만족에 영향을 미쳤고, 유형성이 서비스만족에 미치는 영향을 조절하는 효과는 안전의식 고집단이 높게 나 타났고, 서비스만족이 학교생활만족에 미치는 영향을 조절하는 효과는 안전의식 고집단이 저집단보다 높게 나타 났다. [결론] 안전의식이 높은 집단에서 서비스만족과 학교생활만족에 미치는 영향을 조절하는 효과가 크게 나타 나 주니어 골프선수들의 학교 내 안전교육을 강화할 필요가 있다. 특히 성범죄가 늘고 있고, 기숙사형 골프부 학 교는 안전에 대한 인식과 의식의 교육은 필수적으로 진행될 필요가 있다.

[Purpose] The purpose of the analysis was to provide information to develop and develop safety-conscious education programs for junior golfers by analyzing the effects of controlling safety consciousness between education administration services, service satisfaction and school life satisfaction. [Method] To analyze the effects of controlling education administration services and service satisfaction and school life satisfaction according to the socio-psychological characteristics of safety consciousness control variables, a multi-group structural equation model analysis was conducted. [Result] The results obtained showed that among the lower levels of education administration service, certainty, type and empathy affect service satisfaction, service satisfaction affected school life satisfaction, the effect of modality controlling the impact on service satisfaction showed high safety consciousness stubbornness, and the effect of controlling the effect of service satisfaction on school life satisfaction was higher than that of the lower group. [Conclusion] The effect of controlling the impact on service satisfaction and school life satisfaction in groups with a high sense of safety is large, and it is necessary to strengthen safety education in schools of junior golfers. Especially, sex crimes are on the rise, and the education of awareness and awareness of safety at boarding schools needs to be carried out.