Earticle

[목적] 본 연구는 MZ 세대 초보 골퍼들의 골프 레슨 경험을 심층적으로 탐구하고, 그 경험의 본질적 의미를 규명하 는 것을 목적으로 한다. [방법] 이를 위해 Giorgi의 기술적 현상학적 분석 방법을 적용하여 연구참여자 5명을 대상으 로 심층 인터뷰를 진행하였으며, 자료를 분석했다. [결과] 상황적 구조 진술에서는 5개의 주제가 도출되었다. 첫째, 골프 레슨을 시작하게 된 동기, 둘째, 레슨 과정에서의 감정과 도전, 셋째, 레슨 경험의 개인적 성장과 변화, 넷째, 레슨을 통한 사회적 관계와 상호작용, 다섯째, 골프 레슨의 차별성과 문화적 의미가 나타났다. 일반적 구조 진술에서 는 기술 학습을 통한 자기 성장, 심리적 안정감의 형성, 사회적 관계와 유대감의 강화, 골프 문화에 대한 새로운 이 해, MZ 세대의 라이프스타일과 골프의 융합, 골프 레슨 과정에서의 도전과 한계라는 본질적 의미가 도출되었다. [결 론] 본 연구는 골프 레슨이 초보 MZ 골퍼들에게 기술 습득을 넘어 심리적 안정감과 사회적 연결, 자기 성장과 문화 적 이해를 제공하는 다차원적 경험임을 확인했다. 이를 통해 MZ 세대의 지속적인 골프 참여를 유도하기 위한 맞춤 형 레슨 프로그램 개발의 필요성을 제언했다.

[Purpose] This study aims to deeply analyze the golf lesson experiences of novice golfers from Generation MZ using a phenomenological approach and to identify the essential meanings of their experiences. [Method] Giorgi's descriptive phenomenological analysis was employed to collect and analyze data from in-depth interviews with five participants. [Result] Five themes were derived from the situational structure description: motivations for starting golf lessons, emotions and challenges during lessons, personal growth and changes through the lessons, social interactions and relationships formed during lessons, and the distinctiveness and cultural significance of golf lessons. The general structure description revealed the essential meanings of golf lesson experiences, including self-growth through skill acquisition, the formation of psychological stability, strengthened social relationships and bonds, a deeper understanding of golf culture, the integration of golf into the lifestyle of Generation MZ and the challenges and limitations encountered during the golf lesson process. [Conclusion] This study highlights that golf lessons provide novice golfers with multidimensional experiences, encompassing not only skill development but also psychological stability, social connections, personal growth, and cultural understanding.

[목적] 이 연구는 골프참여자의 사회적지지가 건강증진행위 및 건강행동 지속 의도에 미치는 영향력을 검증하는데 목적이 있다. [방법] 결과 도출을 위해 체육학과에 재학 중인 골프참여자 300명을 모집단으로 선정하였다. 서울과 경 기, 세종, 충남에 거주하고 있는 골프 참여 성인을 대상으로 자료를 수집하였고 이 중 응답이 누락 되거나 일관성이 결여된 49부를 제외하여 총 251부를 최종 분석에 사용하였다. 수집된 자료는 SPSS 22.0 소프트웨어를 사용하여 분석 하였으며, 대상자의 인구사회학적 특성을 알아보기 위해 빈도분석, 조사도구의 타당도 및 신뢰도를 검증하기 위해 확인적 요인분석 및 신뢰도 분석, 가설검증을 위해 다중회귀분석을 사용하였다. [결과] 첫째, 사회적지지는 건강증진 행위에 부분적으로 영향을 미쳤다. 둘째, 사회적지지는 건강행동 지속 의도에 부분적으로 영향을 미쳤다. 셋째, 건강 증진행위는 건강행동 지속 의도에 부분적으로 영향을 미쳤다. [결론] 골프참여자의 긍정적 사회적지지는 건강증진행 위와 건강행동 지속 의도를 위해 다양한 프로그램의 개발이 필요할 것이다.

[Purpose] This study aims to verify the influence of social support of golf participants on health promotion behavior and intention to continue health behavior. [Method] To derive the results, 300 golf participants enrolled in the Department of Physical Education were selected as the population. Data were collected from adults who participated in golf living in Seoul, Gyeonggi, Sejong, and Chungnam, and 49 of them were excluded due to missing or inconsistent responses, and a total of 251 were used in the final analysis. The collected data were analyzed using SPSS 23.0 software. Frequency analysis was used to identify the demographic characteristics of the subjects, confirmatory factor analysis and reliability analysis were used to verify the validity and reliability of the survey instrument, and multiple regression analysis was used to verify the hypothesis. [Results] First, social support partially affected health promotion behavior. Second, social support partially affected intention to continue health behavior. Third, health promotion behavior partially affected intention to continue health behavior. [Conclusion] Positive social support of golf participants will require the development of various programs to promote health and sustain health behaviors.

[목적] 본 연구는 COVID-19 팬데믹이 한국 골프 산업에 미친 영향을 분석하여, 팬데믹 상황에서의 비즈니스 모델 변 화와 적응 전략을 탐구하는 데 목적이 있다. [방법] 결과 도출을 위해 골프장 운영자, 골프 용품 회사 관계자, 고객, 골프 관광 종사자들과의 심층 인터뷰와 참여 관찰을 통해 데이터를 수집하고, 내용 분석을 통해 주요 패턴과 주제를 도출하였다 [결과] 연구 결과, 팬데믹 동안 비대면 예약 및 결제 시스템, 1인용 카트 도입 등 비대면 서비스가 빠르게 확산되었으며, 고객 행동 또한 소규모 그룹 및 가족 단위 플레이 선호로 변화하였다. 또한, 골프 입문자 증가에 따라 초급자용 장비의 수요가 증가했으며, 온라인 판매 채널이 주요 유통 경로로 자리잡은 것으로 보인다. 국내 골프 관광 수요도 증가하여 내국인 대상의 새로운 관광 패키지 개발이 활성화되는 계기가 되었음을 확인할 수 있었다. [결론] 한국 골프 산업의 디지털 전환과 지속 가능한 비즈니스 모델 발전의 필요성이 있으며, 향후 골프 산업이 장기적인 성장 기반을 구축하기 위한 방향을 제시하여 골프 산업의 변화와 미래 전망에 대한 유용한 시사점을 도출하였다.

[Purpose] The purpose of this study is to analyze the impact of the COVID-19 pandemic on the Korean golf industry to explore business model changes and adaptation strategies in the context of the pandemic. [Method] In order to derive the results, data were collected through in-depth interviews with golf course operators, golf equipment companies, customers, and golf tourism workers, and major patterns and topics were derived through content analysis. [Results] As a result of the study, During the pandemic, the adoption of contactless services, such as remote booking, payment systems, and single-rider carts, accelerated within the golf industry. Customer behavior also shifted towards a preference for small-group and family play. Additionally, the increase in beginner golfers drove demand for entry-level equipment, making online channels a primary distribution route. The demand for domestic golf tourism also grew, fostering the development of new travel packages tailored to local customers. [Conclusion] There is a need for digital transformation of the Korean golf industry and sustainable business model development, and useful implications for the change and future prospects of the golf industry were drawn by suggesting directions for the golf industry to establish a long-term growth foundation in the future.

[목적] 본 연구는 MZ세대 스크린골프 참여자들의 자기관리가 스포츠자신감과 인지된 경기력에 어떠한 영향을 미치 는지를 규명하는데 그 목적이 있다. [방법] 연구대상은 경기 지역 스크린 골프장을 이용하는 MZ세대 348명이며, 수 집된 데이터는 기술통계, 신뢰도분석, 상관관계분석, 탐색적 요인분석, 그리고 중다회귀분석을 통해 그 영향을 검증 하였고, 모든 통계치의 유의수준은 .05로 설정하였다. [결과] 도출된 결과를 살펴보면 첫째, MZ세대 아마추어 골퍼들 의 자기관리는 스포츠자신감에 유의한 정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, MZ세대 아마추어 골퍼들의 자기 관리는 인지된 경기력에 정적 영향을 미치는 것으로 나타났고, 마지막으로 그들의 스포츠자신감 또한 인지된 경기력 에 정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. [결론] 본 연구결과를 통해 MZ세대 아마추어 골퍼들의 자기관리가 스포츠 자신감과 인지된 경기력에 긍정적 영향을 미친다는 사실을 확인하였으며, 이는 아마추어 골퍼들의 경기력 향상을 위 한 자기관리 능력 강화의 중요성을 시사하는 것이라 판단된다.

[Purpose] The purpose of this study is to investigate how self-management of MZ generation screen golf participants affects sports confidence and perceived performance. [Method] The subjects of the study were 348 MZ generation using screen golf courses in the Gyeonggi area, and the collected data were verified through technical statistics, reliability analysis, correlation analysis, exploratory factor analysis, and multiple regression analysis, and the significance level of all statistics was set at .05. [Result] Looking at the derived results, first, it was found that the self-management of amateur golfers in the MZ generation had a significant positive effect on sports confidence. Second, it was found that the self-management of amateur golfers in the MZ generation had a positive effect on perceived performance, and finally, sports confidence also had a positive effect on perceived performance. [Conclusion] Through the results of this study, it was confirmed that the self-management of MZ generation amateur golfers has a positive effect on sports confidence and perceived performance, suggesting the importance of strengthening self-management skills to improve the performance of amateur golfers.

[목적] 본 연구는 골프장 서비스품질이 서비스 가치, 긍정적 감정, 행동 의도에 미치는 영향을 파악하여, 골프장 운영 개선과 고객 경험 향상 전략을 위한 실증적 자료를 제공하는 것을 연구의 목적으로 한다. [방법] 경기 남부지역 골프장 방문객을 연구의 모집단으로 선정하였다. 총 386부의 유효 자료에 대하여 빈도분석, 탐색적 요인분석, 신뢰도 분석, 상관관계, 기술통계분석 및 회귀분석을 실시하였다. [결과] 첫째, 골프장 서비스품질의 하위요인 가운데 응답성, 공감성, 신뢰성은 서비스 가치에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 한편 확신성과 유형성은 정(+)의 영향을 미치지 못하는 것으로 나타났다. 둘째, 골프장 서비스품질의 하위요인 가운데 응답성, 신뢰성, 확신성은 긍정적 감정에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 한편 공감성과 유형성은 정(+)의 영향을 미치지 못하는 것으로 나타났다. 셋째, 골프장의 서비스 가치가 행동 의도에 미치는 영향은 통계적으로 유의한 것으로 나타났다. 넷째, 골프장의 긍정적 감정이 행동 의도에 미치는 영향은 통계적으로 유의한 것으로 나타났다. [결론] 골프장 운영자들은 고객 응대 시 응답성, 공감성, 신뢰성을 강화하는 데 주력해야 할 필요성이 있고, 고객의 개별 요구에 맞춘 공감성 높은 서비스를 제공하는 것이 중요하다.

[Purpose] The purpose of this study is to identify the impact of golf course service quality on service value, positive emotions, and behavioral intention, and to provide empirical data for strategies to improve golf course operation and improve customer experience. [Method] Visitors to golf courses in the southern region of Gyeonggi Province were selected as the population for the study. Frequency analysis, exploratory factor analysis, reliability analysis, correlation, descriptive statistical analysis, and regression analysis were conducted on a total of 386 copies of valid data. [Results] First, among the sub-factors of golf course service quality, responsiveness, empathy, and reliability were found to have a positive (+) effect on service value. Meanwhile, certainty and tangibility did not appear to have a positive (+) effect. Second, among the sub-factors of golf course service quality, responsiveness, reliability, and certainty were found to have a positive (+) effect on positive emotions. Meanwhile, empathy and tangibility were found to have no positive (+) influence. Third, the effect of golf course service value on behavioral intention was found to be statistically significant. Fourth, the effect of positive emotions on the golf course on behavioral intention was found to be statistically significant. [Conclusion] Golf course operators need to focus on strengthening responsiveness, empathy, and reliability when responding to customers, and it is important to provide highly empathetic services tailored to the individual needs of customers.

[목적] 이 연구의 목적은 액티브시니어 골프참가자의 자기관리와 몰입의 관계에서 자신감의 매개효과를 규명하는 것 이다. [방법] 2024년 6월부터 9월까지 서울과 경기도에 거주하는 50세 이상의 액티브시니어 중 골프에 참여하는 218 명을 대상으로 연구를 진행하였다. 데이터 분석은 SPSS 21.0과 AMOS 18.0을 활용하여 빈도분석, 신뢰도 분석, 상관 관계 분석 확인적 요인분석, 그리고 구조방정식모형 분석을 실시하였다. [결과] 연구 결과는 첫째, 자기관리는 자신 감에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 자기관리는 몰입에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 자신감은 몰입에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 자기관리와 몰입의 관계에서 자신감은 매개 효과가 있는 것으로 나타났다. [결론] 액티브시니어 골프참가자의 몰입을 향상시키는 방안으로써 철저한 자기관리를 전제로 자신감을 향상하는 것이 중요함을 알 수 있다.

[Purpose] The purpose of the study was to identify the mediating effects of the confidence in the relationship between self management and flow of active senior golf participants. [Method] From June to September 2024, a study was conducted on 218 active seniors aged 50 or older living in Seoul and Gyeonggi-do who participated in golf. For data analysis, frequency analysis, reliability analysis, correlation analysis, confirmatory factor analysis, and structural equation model analysis were performed using SPSS 21.0 and AMOS 18.0. [Result] As a result of the study, first, self-management was found to have a positive effect on confidence. Second, self-management was found to have a positive effect on immersion. Third, confidence was found to have a positive effect on immersion. Fourth, in the relationship between self-management and immersion, confidence was found to have a mediating effect. [Conclusion] It can be seen that it is important to improve confidence on the premise of thorough self-management as a way to improve the immersion of active senior golf participants.

[목적] 본 연구는 AI 기술이 골프 훈련의 효율성에 미치는 영향을 분석하고, 정의적, 인지적, 심동적 요인을 중심으로 AI 기반 골프 훈련이 선수 및 아마추어 골퍼들에게 미치는 영향을 탐색하는 것을 목적으로 한다. [방법] 프로 및 아마 추어 골퍼 10명을 대상으로 3회의 심층 면담을 진행하고, 인터뷰 내용을 범주화하여 AI 기술이 훈련 과정에서 미치 는 영향을 정의적, 인지적, 심동적 요인으로 분석하였다. [결과] AI 기술은 훈련 몰입도 향상, 기술 습득 효율성 증대, 경기력 향상에 긍정적인 영향을 미쳤다. 정의적 요인에서는 실시간 피드백과 데이터 시각화가 몰입도와 동기 부여를 강화했다. 인지적 요인에서는 AI 기반 분석을 통해 전략적 사고가 향상되었으며, 맞춤형 피드백이 훈련 효율성을 높 였다. 심동적 요인에서는 AI가 스윙 교정 및 체중 이동 조절을 지원하여 신체적 기술 향상에 기여한 것으로 나타났 다. [결론] AI 기반 골프 훈련은 몰입도와 학습 효과를 높이며, 훈련 방식을 보다 체계적으로 개선하는 데 기여한다. 향후 AI 기술이 더욱 정교해지고 개인 맞춤형 기능이 강화된다면, 다양한 스포츠 분야에서도 훈련 효율성을 극대화 할 수 있을 것으로 기대된다.

[Purpose] This study examines the effectiveness of artificial intelligence (AI) technology in golf training, focusing on its impact on professional and amateur golfers across affective, cognitive, and psychomotor factors. [Method] In-depth interviews were conducted with ten golfers, and the collected data were analyzed to assess AI’s influence on training. [Result] AI technology enhanced training engagement, skill acquisition, and overall performance. Real-time feedback and data visualization improved motivation, AI-driven analysis enhanced strategic thinking, and AI-assisted swing correction refined physical skills. [Conclusion] AI-based golf training provides a structured approach to skill development, increasing efficiency and engagement. As AI technology advances, its application is expected to further enhance sports training and performance.

[목적] 이 연구는 골프 참여자를 대상으로 스마트웨어러블제품 속성이 사용자경험만족과 행동의도에 미치는 영향을 분석하고, 사용자경험만족의 매개효과를 검증하는 것이다. [방법] 2024년 9월 05일부터 11월 20일까지 서울·수도권 과 충남권에 소재한 스크린 골프장 또는 실외골프장 이용자 중 스마트 웨어러블 기기를 사용 중인 골프 참여자 372 명을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 자료처리는 빈도분석, 탐색적 요인분석, 신뢰도 분석, 상관분석, 다중회귀분 석, Sobel test를 실시하였다. [결과] 첫째, 스마트웨어러블제품 속성은 사용자경험만족에 유의한 영향을 미친다. 둘 째, 스마트웨어러블제품 속성은 행동의도에 유의한 영향을 미친다. 셋째, 사용자경험만족은 행동의도에 강한 영향을 미친다. 넷째, 사용자경험만족은 매개 역할을 하는 것으로 나타났다. [결론] 스마트웨어러블제품의 지속 가능한 성장 을 위해서는 AI 기반 실시간 스윙 분석과 자동 학습을 통해 훈련 목표를 설정하고 성과를 시각화하며, 웨어러블 기기 와 골프 시뮬레이터를 연동하여 정밀한 피드백을 제공할 수 있는 다양한 사용자 맞춤형 기능과 혁신적인 서비스 개 발이 필요하다.

[Purpose] The purpose of this study is to analyze the impact of smart wearable product attributes on user experience satisfaction and behavioral intention among golf participants. [Method] From September 5 to November 20, 2024, a total of 372 golf participants who use smart wearable devices were surveyed. [Result] Smart wearable product attributes have a significant impact on user experience satisfaction and behavioral intention. User experience satisfaction has a strong impact on behavioral intention.User experience satisfaction plays a mediating role. [Conclusion] AI-based real-time swing analysis, performance visualization through automated learning, and feedback through the integration of wearable devices with golf simulators are necessary.

[목적] 본 연구는 대학 골프선수가 인식하는 자신의 강점과 강점 활용 방안을 구체적으로 살펴보는 것에 목적이 있 다. [방법] 연구는 경기도 소재 C대학교의 골프 전공 학생 71명을 대상으로 진행되었으며, 강점에 대한 교육을 진행 한 후 개방형 설문지를 사용하여 자료를 수집하였다. 수집된 자료는 한글 2024를 활용하여 귀납적 내용분석을 진행 하고, 엑셀 2024를 활용하여 빈도를 산출하였다. [결과] 대학 골프선수들이 인식한 강점은 성격적 강점(40.4%), 인 지·심리적 강점(33.0%), 신체적 강점(11.0%), 기술적 강점(8.3%), 정서적 요인(7.3%)으로 분류되었다. 강점 활용 영역 은 스포츠 심리기술(45.1%), 사회적 기술(18.3%), 직업 역량 강화(16.9%), 삶의 성취 전략(12.7%), 정서 조절 기술(7.0%) 로 나타났다. [결론] 첫째, 대학 골프선수들이 인식하는 주요 강점으로 낙관주의, 끈기/인내, 사회지능, 자기개념, 리 더십으로 나타났다. 둘째, 강점 활용은 스포츠 심리기술뿐만 아니라 사회적 기술, 직업기술 역량 강화, 성취 전략 등 삶의 다양한 영역에서 나타났다. 이러한 관점에서 선수의 환경적 맥락과 요구되는 과제의 특성을 고려한 강점의 적 용이 이루어지도록 개별화된 스포츠심리 지원 전략이 마련되어야 할 것이다.

[Purpose] This study aims to examine in detail the strengths perceived by college golf athletes and their strategies for utilizing these strengths. [Method] Data were collected from 71 golf major students at C University in Gyeonggi Province using an open-ended questionnaire after a session on the concept of strengths. Inductive content analysis and frequency analysis were conducted. [Result] Key strengths identified included personality (40.4%), cognitive/psychological (33.0%), physical (11.0%), technical (8.3%), and emotional factors (7.3%). Strength utilization areas were sports psychological skills (45.1%), social skills (18.3%), career competency (16.9%), life strategies (12.7%), and emotional regulation (7.0%). [Conclusion] First, the primary strengths recognized by college golf athletes were optimism, perseverance, social intelligence, self-concept, and leadership. Second, strength utilization extended beyond sports psychological skills to include social skills, career competency enhancement, and life achievement strategies, among other areas. From this perspective, it is essential to develop individualized sports psychology support strategies that consider the environmental context of athletes and the specific tasks required, ensuring the effective application of their strengths.

[목적] 이 연구는 스크린골프장의 브랜드자산이 서비스가치에 미치는 영향과 서비스가치가 지속이용의도에 미치는 영향을 분석하는데 있다. [방법] 조사대상은 서울, 경기, 충청지역에서 골프존, 프렌즈T2, G, SG골프 브랜드를 사용하 는 스크린골프장 7개 시설의 이용자들을 편의표본추출법에 의해 선정하여 최종 366부의 설문지를 최종 유효표본으 로 사용하였다. 조사도구의 경우, 브랜드자산에 관련된 문항은 Aaker(1996), Keller(1993), 최숙희(2003) 외, 연구에서 사용된 문항을 총12문항으로 수정하여 사용하였다. 서비스 가치는 김현구(2011), 외 연구에서 사용된 문항을 총6문항 으로 수정하여 사용하였다. 그리고 지속이용의도는 김형우, 정일미(2023), 외, 연구에서 사용된 총3문항을 수정하여 사용하였다. [결과] 첫째, 본 연구결과Ⅰ은 채택되었다. Ⅰ‐1 브랜드자산 가운데, 브랜드인지도가 서비스가치에 긍정 적인 영향을 미쳤고, Ⅰ‐2 지각된 품질이 서비스가치에 긍정적인 영향을 미쳤으며, Ⅰ‐3 브랜드연상이 서비스가치에 긍정적인 영향을 미쳤다. 그리고 연구가설 Ⅱ는 채택되었다. 스크린골프장의 서비스가치는 지속이용의도에 영향을 미쳤다. [결론] 브랜드자산과 서비스가치 및 지속이용의도의 관계가 입증되었고, 평균점수에 따른 브랜드연상과 서비 스가치 및 지각된 품질과 서비스가치의 경로를 중심으로 이용고객에 적합한 맞춤형 프로그램을 개발하고, 시설을 개 선하고 발전시켜야 할 것이다.

[Purpose] The purpose of this study is to analyze the effect of the brand assets of screen golf courses on service value and the effect of service value on continuous use intention. [Method] Users of seven screen golf courses using golf zones, Friends T2, G, and SG golf brands in Seoul, Gyeonggi, and Chungcheong were selected by the convenience sampling method, and the final 366 questionnaires were used as the final effective sample. In the case of research tools, items related to brand assets were revised to 12 items in total, including Aaker (1996), Keller(1993), Choi(2003), and others used in the study. For the service value, the items used in Kim((2011), and other studies were revised to a total of 6 items. In addition, Kim et al., (2023), and a total of three questions used in the study were modified and used for continuous use intention. [Result] First, the results of this study I were adopted. Among the brand assets of I‐1, brand awareness had a positive effect on service value, I‐2 perceived quality had a positive effect on service value, and I‐3 brand association had a positive effect on service value. And research hypothesis II was adopted. The service value of the screen golf course influenced the intention to continue using it. [Conclusion] The relation-ship between brand assets, service value, and continuous use intention has been proven, and customized programs suitable for users should be developed, and facilities should be improved and developed, focusing on brand association and service value based on average scores, and perceived quality and service value paths.

[목적] 이 연구의 목적은 모의 골프경기가 대학 남자 골프선수의 하체 근파워와 평형감각조직에 미치는 영향에 대하 여 분석하고자 하였다. [방법] 이 연구에 참여한 대상자는 대한골프협회(KGA) 및 프로골프협회(KPGA)에 등록된 핸디 캡이 0인 대학 남자 골프선수 9명으로 구성하였다. 모의 골프경기 전 사전검사는 하체 근파워 및 평형성과 평형 전 략 검사로 매 라운드 후 동일 검사를 4차례 실시하였다. [결과] 하체 폄 근파워에서 유의한 차이가 없었으나 굽힘 근 파워에서는 유의한 차이가 있었다(P<.001). 평형감각조직 중 평형성(P<.001)과 평형 전략에서는 유의한 차이가 있었 다(P<.001). 사후검증 결과 하체 근파워(P<.001) 및 평형감각조직(P<.001)에서 사전과 3, 4라운드 간에 유의한 감소를 보였다. [결론] 골프 라운드의 반복은 하체 근파워 및 평형성 및 평형 전략에 부정적 영향을 미치는 것으로 보아 충 분한 휴식과 최고의 컨디션 유지를 위한 전략이 요구된다 할 수 있겠다.

[Purpose] The purpose of this study was to analyze the effect of simulated golf games on the lower limb muscle power and equilibrium sensory organization of collegiate male golfers. [Method] The subjects of this study consisted of 9 collegiate male golfers with 0 handicaps registered with the Korean Golf Association(KGA) and the Professional Golf Association(PGA). The pre-test before the simulated golf game was the lower limb muscle power and equilibrium and balance strategy test, and the same test was performed four times after each round. [Result] As a result of the analysis, there was a significant difference in the flextion muscle power(P<.001). There were significant differences in equilibrium(P<.001) and balance strategy(P<.001). As a result of post-hoc, there was a significant decrease between the pre and 3rd, 4th rounds in the lower limb muscle power(P<.001) and equilibrium sensory organization(P<.001). [Conclusion] As repetition of the golf round negatively affects the lower limb muscle power and the equilibrium and equilibrium strategy, it can be said that a strategy for sufficient rest and maintaining the best condition is required.

[목적] 본 연구에서는 MZ세대의 골프 참여 재미와 생활만족 간의 인과관계를 규명하고 두 변인의 관계에서 심리적 행복감의 매개효과를 규명하여 MZ세대의 골프 참여를 촉진할 수 있는 학술적 기틀을 마련하는데 그 목적이 있다. [방법] 이를 위하여 MZ세대 골프참여자 400명을 대상으로 연구를 진행하였고 SPSS 25.0을 활용하여 탐색적 요인분석 을 실시하였으며 Process Macro model 4.0을 활용하여 매개효과 검증, Sobel test를 적용하여 간접효과에 대한 유의 도 검증을 실시하였다. [결과] 연구결과는 첫째, 재미요인은 심리적 행복감에 유의미한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 재미요인은 생활만족에 유의미한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 심리적 행복감은 재 미요인과 생활만족의 관계에서 매개효과가 있는 것으로 나타났고, 매개효과의 간접효과를 알아보기 위해 Sobel test 결과 의미 있는 것으로 나타났다. [결론] MZ세대가 골프 참여에 대한 심리적 행복감의 중요성을 확인했고 MZ세대의 골프 참여 활성화에 다양한 재미요인을 전제로 생활만족을 높이기 위한 방안에 대해 중요함을 논의하였다.

[Purpose] The purpose of this study is to clarify the causal relationship between the Fun factor of golf participation and Life satisfaction of the MZ generation and to identify the mediating effect of Psychological Happiness in the relationship between the two variables, thereby establishing an academic foundation for its purpose is to lay an academic foundation that can promote the MZ generation's participation in golf. [Method] For 400 golf participants of MZ generation, SPSS 25.0 was used to conduct a hypothesis test and Sobel test were applied to verify the significance of mediating effects and indirect effects using SPSS PROCESS macro model 4. [Result] First, Fun Factor was found to have a significant positive (+) effect on Psychological Happiness. Second, It was found that the Fun Factor had a significant positive (+) effect on Psychological Happiness. Third, Physical Happiness was found to be a mediating effect in the relationship between Fun Factor and Life Satisfaction, and it was found that there was an indirect effect as a result of the Sobel test to investigate the indirect effect of the mediating effect. [Conclusion] The MZ generation confirmed the importance of psychological happiness in participating in golf and discussed the importance of ways to increase life satisfaction by presupposing various fun factors to activate the MZ generation's participation in golf.

[목적] 본 연구의 목적은 골프의류 선택속성에 대한 소비자의 선호도를 파악하고, 선호도에 따른 속성의 중요도를 분 석하는 것이다. [방법] 본 연구에서는 선호도 기반의 중요도를 파악하여 개인의 행동을 예측할 수 있는 연구 방법인 컨조인트 분석을 적용하였다. [결과] 골프의류 소비자들은 ‘디자인 (캐주얼 스타일)’을 가장 중요하게 생각하고, ‘기능 성 (신축성)’, ‘브랜드’, ‘가격 (10만~20만 원)’ 순으로 중요도를 두었다. 또한 ‘일상복 형태의 캐주얼 디자인으로 통풍 및 보온 기능을 갖춘 종합 골프 브랜드의 10만원 이상 20만원 미만'인 골프 의류가 가장 높은 시장점유율을 보였으 며, 시장 점유율 변화에 가장 큰 영향을 미친 속성은 ‘브랜드’로 나타났다. [결론] 본 연구는 소비자의 골프의류 구매 에 영향을 주는 중요한 속성들을 파악하고, 골프의류 브랜드가 소비자들을 효과적으로 확보하고 시장경쟁력을 확보 할 수 있는 마케팅 전략을 제공하였다는 점에서 의의가 있다.

[Purpose] The purpose of this study is to identify consumer preferences regarding golf apparel choice attributes and analyze the relative importance of these attributes based on their preferences. [Method] This study applied conjoint analysis, a research method that identifies the relative importance of preferences and allows for the prediction of individual behavior. [Result] The results showed that consumers prioritize ‘design (casual style)’, followed by ‘functionality (stretchability)’, ‘brand’, and ‘price (100,000-200,000 KRW)’. The highest market share was held by apparel with a casual design, good stretchability, and a specialized brand, with ‘brand’ being the key factor in market share changes. [Conclusion] This study identifies key attributes in golf apparel and provides strategic recommendations for brands to effectively attract consumers and gain a competitive edge.