Earticle

[목적] 이 연구는 골프참여자의 실패공포, 자기효능감, 불안 및 운동지속의 구조적 관계를 파악하여 골프저변확대를 위한 기초자료를 제공하고 일선현장의 골프지도자들의 지도방향성을 제시하는데 목적을 두고 연구를 진행하였다. [방법] 이를 위해 수도권지역 골프연습장 6개소를 방문하여 골프에 참여하고 있는 참여자 350명을 대상으로 설문조 사를 실시하였으며, 최종 326부의 설문지를 최종결과에 활용하여 다음의 결과를 얻었다. [결과] 첫째, 골프참여자의 실패공포는 자기효능감에 부적영향을 미쳤다. 둘째, 골프차명자의 실패공포는 불안에 정적영향을 미쳤다. 셋째, 골프 참여자의 자기효능감은 불안에 부적영향을 미쳤다. 넷재, 골프참여자의 자기효능감은 운동지속에 정적영향을 미쳤다. 다섯째, 골프참여자의 불안은 운동지속에 부적영향을 미쳤다. [결론] 골프참여자의 지속적인 골프참여를 위해서는 참여자가 실패를 두려워하는 실패공포수준을 낮추는 것이 중요하며 자기효능감을 향상시켜 지속적인 골프 활동을 이어갈 수 있도록 하는 것이 필요하다. 이를 위해 일선 지도자들은 골프참여자들에게 자신감을 심어주고 독려하는 방향으로 지도하는 전략이 필요할 것이다.

[Purpose] This study was conducted with the aim of identifying the structural relationship between golf participants' fear of failure, self-efficacy, anxiety, and exercise, providing basic data for expanding golf base, and suggesting the direction of golf leaders in the front-line field. [Method] To this end, a survey was conducted on 350 participants participating in golf at six golf practice centers in the metropolitan area, and the final 326 questionnaires were used in the final results to obtain the following results. [Result] First, the fear of failure of golf participants negatively affected self-efficacy. Second, the fear of failure of golf borrowers had a positive effect on anxiety. Third, the self-efficacy of golf participants negatively affected anxiety. Netjae and golf participants' self-efficacy had a positive effect on the continuation of exercise. Fifth, the anxiety of golf participants negatively affected the continuation of exercise. [Conclusion] In order for golf participants to continue their participation in golf, it is important to lower the level of fear of failure, and it is necessary to improve their self-efficacy so that they can continue their golf activities. To this end, front-line leaders will need a strategy to guide golf participants in the direction of instilling and encouraging them.

[목적] 본 연구는 주의초점의 자율성지지 연습이 골프 피치샷 정확성과 자기-효능감 및 정서적 경험에 미치는 효과 를 알아보는 데 목적이 있다. [방법] 연구 참여자는 자율성 지지와 동반집단의 두 그룹으로 구분하여 각각 12명씩 무 선 할당되었다. 실험은 사전검사, 습득단계, 파지 및 전이검사의 순서로 진행하였으며, 습득단계에서는 집단 유형에 따라 골프 피치샷의 주의초점을 차별적으로 제시하였다. 실험과제는 플라스틱 골프공을 활용한 10m 거리의 피치샷 이며, 측정 변인은 수행 정확성, 자율성 지각, 주의초점 선호도, 자기-효능감, 그리고 정서적 경험으로 선택하였다. [결과] 첫째, 주의초점의 자율성 지각수준은 자율성지지 집단이 더욱 높게 나타났다. 둘째, 자율성지지 집단은 연습 과정에서 외적 주의초점을 더욱 선호하는 경향을 보였다. 셋째, 피치샷 정확성과 자기효능감은 자율성지지 집단이 파지검사에서 더욱 높게 나타났다. 넷째, 정서적 경험의 부정적 정서는 자율성지지 집단이 더욱 낮게 나타났다. [결론] 주의초점의 자율성을 제공하는 연습은 골프 피치샷 학습 과정에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 이는 기술 수준이 낮은 초보자에게도 주의초점의 선호도를 고려한 운동학습 프로그램의 필요성을 시사한다.

[Purpose] The purpose of this study was to determine the influence of attentional focus and autonomy support on pitch shot accuracy, self-efficacy, and emotional experience. [Method] Participants were randomly assigned to the autonomy support group(choice) and the yoked group(no-choice), 12 participants each. The experimental task was to hit a pitch shot of 10 meters using a plastic golf ball. The experiment was organized in the order of the pre-test, acquisition, retention/transfer test. During the acquisition phase, attentional focus on the pitch shots was presented differently to each group. [Result] First, the level of autonomy perception of attentional focus was higher in the autonomy support group. Second, the autonomy support group showed a preference for the external focus of attention during practice. Third, in the retention test, the autonomy support group showed higher pitch shot accuracy and self-efficacy. Lastly, the autonomy support group showed lower negativity in emotional experience. [Conclusion] Practices that provide autonomy of attentional focus have a positive effect on learning pitch shots, suggesting the need for a practice program that considers the preference of it.

[목적] 코로나19와 같은 펜데믹 상황에서 온라인 비대면 골프 운동프로그램을 통해 제한된 신체활동으로 인한 면역 력 감소의 예방과 유지를 위한 다양한 온라인 비대면 콘텐츠의 개발과 규명이 필요하다. [방법] 온라인 비대면 골프 운동프로그램은 주 5회 50분씩 골프스윙연습기를 가지고 줌(ZOOM) 프로그램을 통해 실시하였다. 백혈구 및 백혈구 아형의 혈액 분석은 녹십자의료재단을 통해 분석을 의뢰하였다. 자료 분석은 SPSS 22 프로그램을 이용하여 반복측정 에 의한 이원변량분석(Repeated two-way ANOVA)을 실시하였다. [결과] 온라인 비대면 골프 운동프로그램 수행 결 과 백혈구는 운동집단에서 사전보다 사후에 통계적으로 유의하게 증가하였다 (p < .05). 호중구는 시간과 집단 간의 상호작용효과가 나타났으며(p <.05), 운동집단에서 사전보다 사후에 통계적으로 유의하게 증가하였다(p < .05). 단핵구 는 운동집단이 사전보다 사후에 통계적으로 유의하게 감소하였다(p < .05). [결론] 온라인 비대면 골프 운동프로그램 은 백혈구 및 백혈구 아형에 긍정적인 변화로 면역력 유지 또는 증가에 도움이 되고 면역력이 약하거나 감염에 취약 한 만성질환자들에게 온라인 비대면 골프 운동프로그램으로 추천한다.

[Purpose] In the COVID-19 pandemic situation, online Untact golf exercise programs need to be developed to prevent and maintain reductions in immunity due to limited physical activities. [Method] An online Untact golf exercise program was conducted through the ZOOM program with golf swing tools for 50 minutes five times a week. Bloods analysis of white blood cells and white blood cell subtypes was requested through the Green Cross Medical Foundation. Data analysis was performed by repeated two-way analysis of variance (ANOVA) using the SPSS program (IBM SPSS Statistics version 22). [Result] As a result of performing the online Untact golf exercise program, white blood cells were statistically significantly increased post-exercise compared to pre-exercise (p < .05). Neutrophils showed an interaction effect between time and group (p < .05), and were significantly increased post-exercise compared to pre-exercise (p < .05). Monocytes were statistically significantly decreased post-exercise compared to pre-exercise (p < .05). [Conclusion] Positive changes in white blood cells and white blood cell subtypes help to maintain or increase immunity. Therefore, online Untact golf exercise programs are recommended for chronically ill patients with weakened immunity and those vulnerable to infections.

[목적] 골프지도자의 인성코칭행동이 지도자에 대한 신뢰와 선수만족에 미치는 영향을 분석하여 인성코칭행동이 지 도자신뢰와 선수만족에 미치는 요인을 규명하는데 목적이 있다. [방법] 신뢰도와 타당도가 입증된 인성코칭행동, 지 도자신뢰, 선수만족의 설문지를 228부를 선택하여 SPSS와 AMOSS 통계분석, 상관관계분석, 경로모형 검증을 실시 하 였다. [결과] 인구통계학적 특성에 따라 인성코칭행동, 지도자신뢰, 선수만족의 차이검증에 유의한 차이가 나타 났으 며 사회지지와 민주행동의 지도자신뢰의 상관관계를 제외한 모든 부분에서 정적, 부적 상관관계가 나타났다. [결론] 인성코칭행동은 지도자신뢰와 선수만족에 영향을 미치고 있으며 지도자신회는 선수만족에 영향을 미치는 것으로 나타났다.

[Purpose] The purpose is to analyze the myth and effect of Golf Instructor personality coaching behavior on the leader's satisfaction and to identify the factors that personality coaching behavior has on the leader's trust and player satisfaction. [Method] We selected 228 copies of the reliable and valid personality coaching behavior, leader trust, and player satisfaction questionnaire, and conducted SPSS and AMOSS statistical analysis, correlation analysis, and route model verification. [Result] Demographic characteristics showed significant differences in personality coaching behavior, leadership trust, and player satisfaction, and static and malcorrelation was observed in all areas except the correlation between social support and democratic leadership trust. [Conclusion] Personality coaching behavior has influenced the trust and satisfaction of leaders, and the Association of Leaders has influenced the satisfaction of players.

[목적] 본 연구는 한국 여자 프로 골프가 발전할 수 있었던 역사적 배경을 파악하고자 한다. [방법] 이를 위해 여자 프로 골프의 선구자인 구옥희와 관련된 신문 기사와 잡지 등의 문헌을 고찰했다. [결과] 구옥희는 1978년에 탄생한 한국 여자 프로골퍼 1세대로 KLPGA 20승, JLPGA 23승, LPGA 1승을 포함해 통산 44승을 거둔 골프여제였다. 그녀의 기록이 위대한 것은 상류층과 남성만을 위한 배타적인 골프 환경을 극복했기 때문이다. 또한 차별과 외로움을 극복 하고 일본과 미국을 포함한 해외 무대를 개척해 최초의 우승을 차지했기 때문이다. [결론] 구옥희가 걸었던 개척의 길은 현재 한국 여자 프로 선수들의 성장과 발전을 위한 소중한 마중물로 기억되어야 한다.

[Purpose] This study aimed to understand the historical background of the development of Korean women's professional golf. [Method] To this end, newspaper articles and magazines related to Ku, Ok-hee, a pioneer of women's professional golf, were reviewed. [Result] Ok-hee Ku, the first generation of Korean female professional golfers born in 1978, was a golf empress with 44 victories including 20 KLPGA wins, 23 JLPGA wins, and 1 LPGA win. What makes her record great is that she overcomes the exclusive golf environment of the upper class and men. She was also the first to conquer discrimination and loneliness and pioneer overseas stages, including Japan and the United States, to win her first championship. [Conclusion] The pioneering path that Ok-hee Ku walked should be remembered as a precious priming for the growth and development of current Korean players.

[목적] 이 연구의 목적은 스크린골프장 방문객의 과시소비성향과 충동구매성향 및 지속참여의도와의 관계를 규명하 는 것이다. [방법] 2022년 4월 01일~8월 31일까지 약 5개월 간 서울·수도권, 충남 및 전남 지역에 위치한 스크린골프 장 시설을 이용한 경험이 있는 MZ세대 이용객 563명을 대상으로 설문조사를 실시하였다. SPSS 25.0, AMOS25.0을 활 용하여 빈도분석, 확인적 요인분석, 신뢰도 분석, 상관분석, 다중회귀분석을 실시하였다. [결과] 첫째, 수입품및유명 상표과시, 유행추구과시, 지위상징과시 요인이 충동구매성향에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 수입품 및유명상표과시, 고가품과시, 지위상징과시 요인이 지속참여의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 충 동구매성향이 지속참여의도에 유의한(-) 영향을 미치는 것으로 나타났다. [결론] MZ세대들의 경제적 상황을 고려한 상품이나, 이용서비스, 다양한 이벤트 기획 등을 통해 이탈률을 낮추고 신규 골프 인구를 유입할 수 있는 방안이 필 요하다고 본다.

[Purpose] The purpose of this study is to investigate the relationship between the conspicuous consumption propensity of screen golf course visitors, impulsive purchasing propensity and continuous participation intention. [Method] From April 01 to August 31, 2022, 563 MZ generation users of screen golf courses located in Seoul, the metropolitan area, Chungnam, and Jeonnam were surveyed. Frequency analysis, confirmatory factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, and multiple regression analysis were performed using SPSS 25.0 and AMOS 25.0. [Result] First, imported goods/famous brands, fashion pursuits, and status symbol factors had a significant effect on impulse purchase propensity. Second, imported goods/famous brands, high-priced goods, and status symbol factors had a significant effect on the intention to continue participation. Third, impulse purchase propensity had a significant (-) effect on intention to continue participation. [Conclusion] It is necessary to plan products, services, and various events in consideration of the economic situation of the MZ generation.

[목적] 본 연구에서는 골프 캐디가 스스로에 대한 직업적 전문성 인지하는 것이 원활한 경기진행을 위한 다양한 임 파워먼트 요인이 활성화되고 그들의 직무만족에 긍정적인 영향을 미칠 것이라고 판단하여, 그 관계를 확인하는 과정 에서 다양한 시사점을 도출하고자 하였다. [방법] 연구설계는 관련 경로별 이론적 배경에 대한 연구를 토대로 이루어 졌다. 설문항목은 일반적 사항을 포함하여 총 37문항으로 구성하였으며, 골프장 캐디의 전문성 인지 3개 요인, 임파 워먼트 4개 요인, 직무만족 2개 요인으로 연구가설과 연구모형을 설정하여 연구를 진행하였다. [결과] 두 개의 가설 은 모두 채택되었으며, 가설 1의 경우 골프장 캐디의 전문성 인지 중 소양서비스 요인이 임파워먼트에 영향을 주지 못하였으며, 가설 2의 경우 임파워먼트의 자기결정성 요인이 직무만족에 영향을 주지 못하였으며, 영향력 요인은 1 개 경로만 채택되었다. [결론] 본 연구의 연구결과 분석을 통해 골프장 캐디의 전문성 인지가 임파워먼트와 직무만족 에 정적인 관계에 있다는 경로를 확인하였으며, 골프장 캐디의 스스로의 전문성 인지를 통해 인사관리 측면에서의 고효율 관리시스템 적용을 위한 기초 자료로 활용할 수 있다는 점에서 본 연구의 의의가 있다고 하겠다.

[Purpose] In this study, it was determined that recognizing the professional expertise of caddies will activate various empowerment factors for game progress and have a positive effect on their job satisfaction. [Method] The questionnaire consisted of a total of 37 questions and the research was conducted by establishing a research hypothesis and research model with 3 factors for professional recognition of caddies, 4 factors for empowerment and 2 factors for job satisfaction. [Result] Both hypotheses were accepted, and in the case of hypothesis 1, the literacy service factor did not affect the empowerment of the golf course caddy's professional recognition, and in the case of hypothesis 2, the self-determination factor of the empowerment did not affect job satisfaction. Influencing factor, only one path was adopted. [Conclusion] Through the analysis of the research results of this study, it was confirmed that the professional recognition of golf course caddies had a positive effect on their empowerment and job satisfaction. It can be said that the importance of this study is that it can provide basic data.

[목적] 본 연구는 골프용품 소비자의 모방 소비성향이 구매 의도에 미치는 영향 관계를 검정하고, 이 영향 관계에서 미디어 수용요인의 매개효과를 검정하여 차별화된 전략 수립의 기초자료를 제시하고자 한다. [방법] 연구 목적을 달성 하기 위하여 총 230부의 데이터를 바탕으로 신뢰성과 타당성 검정, 영향 관계 분석 및 매개효과 검정을 실시하였다. [결과] 영향 관계 검정결과, 비의식적 모방 소비와 계획적 모방 소비가 구매 의도에 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 이 영향 관계에서 잡지와 인터넷이 부분 매개효과가 있는 것으로 나타났다. [결론] 효율적이고 효과적으로 골프용품 소비자의 소비심리를 자극하기 위해서는 한정된 자원을 적절하게 분배해야 할 필요성이 있으며 이러한 관점에서 본 연구 결과는 마케팅 채널의 역할에 관한 새로운 시각을 제시함으로써 차별화된 전략을 위한 의사결정의 근거로 활용 할 수 있다고 판단된다.

[Purpose] This study examines the relationship between golf product consumers' imitative consumption propensity and their purchase intention with respect to the mediating role of media acceptance factors. [Method] To achieve the purpose of the study, we conducted reliability and validity tests, multiple regression analysis, and mediation effect tests using the data of 230 respondents. [Result] As a result of multiple regression analysis, the study finds that unconscious imitative consumption and planned imitative consumption affect purchase intention. And it finds that magazines and the Internet partially mediate the influence relationship. [Conclusion] The results driven by the study can be suggested for differentiated strategies reflecting the role of marketing channels into consideration.

[목적] 본 연구는 최근 골프인구의 급격한 증가세를 견인하고 있는 MZ세대의 골프 이용객의 시설 만족과 경험 만족 이 지속 의도에 미치는 영향을 분석하고자 하였다. [방법] MZ세대 340명을 대상으로 온라인 조사를 통해 설문을 진 행하였으며, Hayes의 방법을 활용하여 가설을 검증하였다. [결과] 첫째, 골프장 시설만족은 골프 경험만족에 정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 골프장 시설만족을 통제한 상태에서 골프 경험만족은 골프 지속의도에 정적 인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 부트스트래핑 방법을 활용한 간접효과의 유의성 검증 결과, 골프 경험만족은 골 프장 시설만족이 골프 지속의도에 미치는 영향을 매개하는 것으로 확인되었다. [결론] 본 연구결과는 코로나19 사태 이후 다소간 위축될 것으로 예상되는 골프산업의 성장세를 이어나가기 위해 골프 지속의도의 중요성을 확인했고 골 퍼들의 시설만족과 경험만족을 높이기 위한 방안에 대해 논의하였다.

[Purpose] The purpose of this study was to analyze the effects of golf course facility satisfaction and golf experience satisfaction of MZ generation, who are leading the rapid increase in the recent golf population, on their golf continuance intention. [Method] A survey was conducted on 340 people in the MZ generation through an online survey, and the hypothesis was verified using Hayes' method. [Result] First, golf course facility satisfaction had a positive effect on golf experience satisfaction. Second, while controlling for golf course facility satisfaction, golf experience satisfaction had a positive effect on golf continuance intention. As a result of verifying the significance of the indirect effect using the bootstrapping method, it was confirmed that golf experience satisfaction mediates the effect of golf course facility satisfaction on golf continuance intention. [Conclusion] The results of this study confirmed the importance of the golf continuance intention in order to continue the growth of the golf industry, which is expected to shrink somewhat after the Covid-19 crisis, and discussed ways to increase golfers' facility satisfaction and experience satisfaction.

[목적] 이 연구는 해외골프여행객의 소비가치, 소비만족, 소비행동의 구조적 관계를 파악하여 골프여행객들의 소비행 동을 파악하여 국내 골프장의 여건 개선에 대한 방향성을 제시하는데 목적을 두고 연구하였다. [방법] 이를 위해 골프 여행전문 커뮤니티에 최근 일본으로 골프여행을 다녀온 사람을 모집단으로 온라인 설문조사를 실시하였다. 총 354명 이 설문조사에 참여하였으나 골프여행을 다녀온 것으로 응답한 220명을 최종분석에 사용하여 다음의 결과를 얻었다. [결과] 첫째, 해외골프여행객의 소비가치는 소비만족에 정적영향을 미쳤다. 둘째, 해외골프여행객의 소비가치는 소비 행동에 정적영향을 미쳤다. 셋째, 소비만족은 소비행동에 정적영향을 미쳤다. [결론] 코로나19의 완화로 인해 해외 골프시장으로 발길을 돌리는 골퍼들이 많아지고 있다. 이들은 보다 합리적이고 새로운 것을 찾아 해외로 발길을 돌리고 있는 것으로 보이는 만큼 국내 골프장에서는 이들의 소비가치에 맞게 변화되어야 할 시점이라 판단된다.

[Purpose] The purpose of this study was to identify the structural relationship between the consumption value, consumption satisfaction, and consumption behavior of overseas golf travelers, to identify the consumption behavior of golf travelers, and to suggest a direction for improving the conditions of domestic golf courses. [Method] To this end, an online survey was conducted on the golf travel community with a population of people who recently traveled to Japan. A total of 354 people participated in the survey, but 220 people who responded that they had been on a golf trip were used for the final analysis to obtain the following results. [Result] First, the consumption value of overseas golf travelers had a positive effect on consumption satisfaction. Second, the consumption value of overseas golf travelers had a positive effect on consumption behavior. Third, consumption satisfaction had a positive effect on consumption behavior. [Conclusion] Due to the easing of COVID-19, more and more golfers are turning to overseas golf markets. As they seem to be turning overseas to find something more reasonable and new, it is time for domestic golf courses to change to suit their consumption value.

[목적] 본 연구는 골프 선수의 자아탄력성과 훈련태도 및 운동몰입의 관계를 검증하는데 목적이 있다. [방법] 한국중 고등학교골프연맹과 한국대학골프연맹에 등록되어있는 만 13세 이상의 골프 선수 그리고 한국여자프로골프협회 및 한국프로골프협회 소속으로 2021년도에 대회를 출전한 선수를 모집단으로 편의표집방법을 이용하여 총 237부의 표 본을 수집하였다. 수집된 자료들 중 신뢰할 수 없다고 판단된 6부의 자료를 제외한 총 231부의 자료를 실제 분석에 사용하였다. [결과] 첫째, 골프 선수의 자아탄력성이 훈련태도에 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 골프 선수의 자아탄력성이 운동몰입에 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로 골프 선수의 훈련태도가 운동몰입에 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. [결론] 본 연구의 결과를 바탕으 로 지도자들은 선수들을 위한 효율적인 훈련방법 및 코칭방법을 활용하여, 선수들의 자아탄력성을 높여주어 운동에 몰입할 수 있는 환경을 조성해 주고, 이러한 환경 조성은 선수들의 경기력 향상에 이바지 할 수 있을 것이다.

[Purpose] The purpose of this study was to verify the relationship among the golf athlete’s ego-resilience, training attitude and exercise immersion. [Method] 237 samples were collected by a convenience sampling method as a population of golf athletes aged 13 or older who are registered to Korea Junior Golf Association and Korea Collegiate Golf Federation, and member of Korea Ladies Professional Golf Association and Korea Professional Golfers’ Association who participated in the tournament in 2021. Among them, 231 samples were applicable to analyze but 6 samples were excluded as unreliable data. [Result] Firstly, golf athlete’s ego-resilience had a statistically significant influence on the training attitude. Secondly, golf athlete’s ego-resilience had a statistically significant influence on the exercise immersion. Finally, golf athlete’s training attitude had a statistically significant influence on the exercise immersion. [Conclusion] Based on the results of this study, coaches can use efficient training and coaching methods for athletes to create an environment where athletes can be immersed in exercise by enhancing their ego-resilience, and this environment can contribute to improving athletes' performance.

[목적] 이 연구의 목적은 지속적으로 성장하는 골프 산업과 유튜브 개인 미디어의 발전을 중심으로 유튜브 골프 콘 텐츠의 광고 인게이지먼트와 광고태도, 행동의도와의 관계를 검증하고 효율적인 광고효과 및 메시지 활용의 기초적 자료를 제공하는데 있다. [방법] 이 연구의 대상은 유튜브 골프 콘텐츠를 시청한 경험이 있는 시청자를 대상으로 선 정하였으며, Google온라인 설문조사를 실시하였다. 총 317명이 온라인 설문에 참여하였다. 조사도구는 SPSS 25.0, AMOS 23.0을 활용하여 빈도분석, 확인적 요인분석, 신뢰도 분석, 상관분석, 다중회귀분석을 실시하였다. [결과] 첫째, 유튜브 골프 콘텐츠의 광고 인게이지먼트의 혜택, 상호작용, 유익성, 정보성, 맥락성이 광고태도에 긍정적인 영향을 미쳤다. 둘째, 광고 인게이지먼트의 혜택, 상호작용, 유익성, 정보성, 맥락성이 행동의도에 긍정적인 영향을 미쳤다. 셋째, 광고태도는 행동의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. [결론] 유튜브 콘텐츠를 통해 제품의 다양한 이벤트 혜택과 소통, 정보전달 등 시청자들에게 해당 광고의 호의적은 매력과 신뢰도를 쌓는 것이 중요하며, 효과적 인 광고 효과를 위하여 객관적이고 체계적인 정보전달 방법을 모색해야 할 것이다.

[Purpose] The purpose of this study is to verify the relationship between advertising engagement, advertising attitude, and behavioral intention of YouTube golf content, and to provide basic data for efficient advertising effects and message use, focusing on the development of the continuously growing golf industry and YouTube personal media. [Method] The subjects of this study were selected for viewers with experience in watching YouTube golf content, and a Google online survey was conducted. A total of 317 people participated in the online survey. The survey tools performed frequency analysis, confirmatory factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, and multiple regression analysis using SPSS 25.0 and AMOS23.0. [Result] First, the benefits, interactions, benefits, information, and contextuality of advertising engagement of YouTube golf content had a positive effect on advertising attitudes. Second, the benefits, interactions, benefits, information, and contextuality of advertising engagement had a positive effect on behavioral intention. Third, the advertising attitude had a positive effect on behavioral intention. [Conclusion] IIt is important to build favorable attractiveness and reliability for viewers, such as various event benefits of the product, communication, and information delivery through YouTube content. In addition, an objective and systematic information delivery method should be sought for effective advertising effect.

[목적] 본 연구는 OTT플랫폼 골프콘텐츠의 PPL광고속성과 브랜드인지도, 브랜드태도 및 행동의도와의 관계를 규명 하여 골프브랜드 OTT플랫폼 시장에서의 경쟁력 강화를 위한 기초자료를 제공하는데 목적이 있다. [방법] OTT플랫 폼 골프콘텐츠 시청 경험이 있는 소비자를 대상으로 비확률표본추출방법 중 목적표본추출방법을 이용하여 총 430부 의 설문지를 배포하였으며, 420부를 최종결과 분석에 사용하였다. [결과] 첫째, PPL 광고속성의 하위요인 중 정보성, 불편성, 오락성이 브랜드인지도에 유의한 영향을 미쳤다. 둘째, 브랜드인지도는 브랜드태도에 유의한 영향을 미쳤다. 셋째, 브랜드인지도는 행동의도에 유의한 영향을 미쳤다. 넷째, 브랜드태도는 행동의도에 유의한 영향을 미치지 않 았다. [결론] 골프기업은 변화된 스마트미디어 환경에서 OTT플랫폼 콘텐츠 내 PPL광고에 제품의 정보를 상세하게 제공하고, 즐거움을 제공하는 PPL광고 기획전략이 요구된다.

[Purpose] This study aims to provide basic data for golf companies to strengthen their competitiveness in the OTT platform market by investigating the relationship between PPL advertising attributes of OTT platform golf contents, brand awareness, brand attitude, and behavioral intention. [Method] A total of 430 questionnaires were distributed using the target sampling method among the non-probability sampling methods for consumers who have experience watching OTT platform golf contents, and 420 copies were used for final result analysis. [Result] First, informativeness, discomfort and entertainment, which are sub-factors of PPL advertising attributes, had a significant effect on brand awareness. Second, brand awareness had an impact on brand attitude. Third, brand awareness had an impact on behavioral intention. Fourth, brand attitude had no impact on behavioral intention. [Conclusion] Golf companies are required to have PPL advertising planning strategies that provide detailed product information and entertainment to PPL advertisements in OTT platform contents in a changed smart media environment.

[목적] 이 연구는 MZ세대의 골프의류 선택속성이 구매의도 및 추천의도에 미치는 영향을 검증하는데 연구의 목적이 있다. [방법] 골프의류 구매 경험이 있는 MZ세대 아마추어 골퍼 299명을 연구대상자로 선정하였다. 골프의류 선택속성, 구매의도, 추천의도 척도를 이용하여 설문조사를 실시하였다. 수집된 자료는 탐색적요인분석과 크론바흐 알파계수를 통해 적합도와 신뢰도를 검증하였다. 수집된 자료는 SPSS 25.0 프로그램을 이용하여 상관관계분석과 회귀분석을 실시하였다. [결과] MZ세대의 골프의류 선택속성인 디자인, 가격, 품질, 유행은 구매의도와 추천의도에 통계적으로 유의한 정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. [결론] 연구의 결과는 MZ세대를 대상으로 진행되는 골프의류 기업의 경영 및 마케팅에 긍정적인 역할을 할 것이라 판단된다.

[Purpose] The purpose of this study is to examine the effect of MZ generation golf wear selection attributes on purchase intention and recommendation intention. [Method] 299 amateur golfers of the MZ generation who have experience in purchasing golf wear were selected as the study subjects. A survey was conducted using golf apparel selection attributes, purchase intention, and recommendation intention scales. The fit and reliability of the collected data were verified through exploratory factor analysis and Cronbach's alpha coefficient. Correlation and regression analysis were performed on the collected data using the SPSS 25.0 program. [Result] The sub-factors design, price, quality, and fashion of the MZ generation's golf apparel selection attributes were found to have a statistically significant positive effect on purchase intention and recommendation intention. [Conclusion] It is judged that the results of the study will play a positive role in the management and marketing of golf apparel companies targeting the MZ generation.

[목적] 골프장 경영에 필요한 그리마케팅 요인과 고객만족, 재방문 간의 구조적 관계를 분석해 골프장의 미래 경영에 필요한 마케팅 방안을 모색하고 제안하는데 연구의 목적이 있다. [방법] 결과 도출을 위해 수집한 설문지를 중심으로 SPSS Ver. 24.0과 AMOS Ver. 24.0을 활용하여 구조방정식 모형분석을 통해 가설을 검증하도록 하였고, 모든 통계적 유의수준은 p<.05로 설정하였다. [결과] 도출된 결과를 살펴보면 골프장의 그린마케팅 활동 중 그린에너지, 그린제품, 친환경 프로그램은 고객만족과 재방문에 유의미한 긍정적인 구조관계를 갖는 것으로 나타났다. [결론] 골프장의 효 율적인 경영을 위해서는 그린마케팅 노력이 필요하며, 고객들의 만족도를 높이는 기회가 될 것이다. 나아가 고객들 의 재방문 또한 높이는 것으로 나타나 골프장 경영에 효율적인 방안으로 그리마케팅 요인을 활용해야 하며, 본 연구 의 결과가 이를 증명하는 것으로 판단된다.

[Purpose] The purpose of the study is to analyze the structural relationship between gris marketing factors necessary for golf course management, customer satisfaction, and revisit to find and propose marketing measures necessary for future management of golf courses. [Method] Based on the questionnaire collected to derive the results, SPSS Ver. 24.0 and AMOS Ver. 24.0 were used to verify the hypothesis through structural equation model analysis, and all statistical significance levels were p<.05. [Result] Looking at the derived results, it was found that green energy, green products, and eco-friendly programs among green marketing activities of golf courses had a significant positive structural relationship with customer satisfaction and revisit. [Conclusion] Green marketing efforts are needed for the efficient management of the golf course, and it will be an opportunity to increase customer satisfaction. Furthermore, it is believed that the revisit of customers is also increasing, and the Grim Marketing factor should be used as an efficient method for golf course management, and the results of this study prove this.

[목적] 본 연구는 인터넷과 SNS, 다양한 광고 속성들로 인해 골프용품에 대한 소비자의 행동을 확인하기 위해서 브랜 드가 갖는 인식과 태도를 파악하고 어떠한 요인에 의해 제품에 대한 충성도를 갖게 되는지를 분석하여 골프용품 웹 사이트 관리자의 운영에 필요한 기초자료를 제공하는데 그 연구의 목적이 있다. [방법] AMOS 24.0을 이용하여 확인적 요인분석과 구조방정식 모형분석을 통해 연구목적에 따른 가설들을 검증하였으며, 통계적인 유의 수준은 p<.05수준 으로 설정하였다. [결과] 첫째, 웹사이트 광고의 장소, 가격, 제품, 판매는 브랜드 태도에 정(+)의 영향을 나타냈다. 둘째, 웹사이트 광고의 제품, 판매는 충성도에 정(+)의 영향을 나타냈다. 셋째, 브랜드 태도와 충성도는 재구매에 정(+)의 영향을 나타냈다. [결론] 골프용품 웹사이트 광고는 소비자의 브랜드 태도와 충성도, 재구매 간의 긍정적인 관계를 형성하고 있으며, 소비자와 지속적인 관계를 유지하기 위해서는 웹사이트가 갖는 장점(장소, 가격, 제품, 판매)을 활용하는 노력이 필요하다. 이것이 웹사이트 운영자에게 경영상 중요한 역할을 할 것이며, 나아가 골프용품 시장의 변화를 이끌어 낼 것이다.

[Purpose] The purpose of this study is to provide basic data necessary for the operation of golf product website managers by identifying the brand's perception and attitude to check consumer behavior for golf products due to Internet, SNS, and various advertising attributes. [Method] Hypothesis verification for research purposes was conducted through confirmatory factor analysis (CFA) and structural equation model analysis (SEM) using AMOS 24.0, and statistical significance level was p<.It was set to level 05. [Result] First, the location, price, product, and sales of website advertisements showed a positive effect on brand attitude. Second, products and sales of website advertisements showed a positive effect on loyalty. Third, brand attitude and loyalty showed a positive (+) effect on repurchase. [Conclusion] Golf equipment website advertisements form a positive relationship between consumers' brand attitude, loyalty, and repurchase, and efforts are needed to utilize the strengths of the website (place, price, product, and sales) to maintain a continuous relationship with consumers. This will play an important role for website operators, and will further lead to changes in the golf goods market.

[목적] 이 연구는 골프장 직원의 체면민감성과 직무스트레스, 직무만족 및 성과와의 관계를 규명하여 골프산업에서 내부고객인 직원들을 대상으로 체면민감성수준을 파악하고 골프산업 종사자들이 가지는 체면민감성은 스트레스, 만 족 및 성과에 어떠한 영향을 미치는 지 그 과정을 확인하여 골프장 내부에서의 인적자원관리에 대한 기초적 자료를 확보하고자 한다. [방법] 이를 위해 경기 및 강원지역에 소재한 골프장 10개소에 근무하는 직원 375명을 모집단으로 설정하고 설문조사를 실시하여 다음의 결과를 얻었다. [결과] 첫째, 골프장 직원의 체면민감성은 직무스트레스에 정 적영향을 미쳤다. 둘째, 골프장 직원의 체면민감성은 직무만족에 부적영향을 미쳤다. 셋째, 골프장 직원의 체면민감 성은 직무성과에 부적영향을 미쳤다. 넷째, 골프장 직원의 직무스트레스는 직무성과에 부적영향을 미쳤다. 다섯째, 골프장 직원의 직무만족은 직무성과에 정적영향을 미쳤다. [결론] 골프장 직원들의 업무성과를 위해 직원의 체면민 감성이 두드러지지 않도록 관리하여 스트레스가 높아지지 않도록 관리하고 자신의 업무에 대한 자긍심을 높일 수 있 도록 하는 서비스마인드교육을 강화하여 업무만족도를 향상시킬 필요가 있으며, 골프장 차원에서의 내부공중을 향 한 지속적인 관심과 교육을 통해 효율적인 인적자원관리가 이루어질 수 있을 것이라 생각한다.

[Purpose] This study aims to identify the relationship between face sensitivity, job stress, job satisfaction, and performance of golf course employees, to identify the level of face sensitivity of golf industry employees, and to secure basic data on human resource management inside the golf course. [Method] To this end, 375 employees working at 10 golf courses located in Gyeonggi-do and Gangwon-do were set as a population and a survey was conducted to obtain the following results. [Result] First, the face sensitivity of golf course employees had a positive effect on job stress. Second, the face sensitivity of golf course employees negatively affected job satisfaction. Third, the face sensitivity of golf course employees negatively affected job performance. Fourth, the job stress of golf course employees negatively affected job performance. Fifth, job satisfaction of golf course employees had a positive effect on job performance. [Conclusion] or the work performance of golf course employees, it is necessary to improve work satisfaction by strengthening service mind education to prevent stress from increasing by managing employees' face sensitivity and increasing self-esteem, and efficient human resource management can be achieved through continuous interest and education for the internal public at the golf course level.

[목적] 본 연구는 교양 골프 과목을 대학교에서 수강한 학생들을 대상으로 인지된 자유감(조절력, 사교, 몰입)이 자기 조절학습 태도에 영향을 미치는지 검증하여 실질적으로 영향을 미치는지 알아보는데 목적이 있다. [방법] 교양 골프 교과목을 성실히 이수한 학생들을 모집단으로 조사하여 SPSS 및 AMOS를 이용하여 결과를 도출하였다. [결과] 본 연 구를 통해 도출된 결과는 대학 교양 골프 수강생의 인지된 자유감은 자기조절학습 태도의 3가지 하위변인인 동기조 절과 인지조절 그리고 행동조절에 유의한 영향으로 정(+)의 영향을 미치는 것으로 본 나타났다. [결론] 도출된 연구 결과를 바탕으로 대학 교양 골프 교과목 활성화와 대학 생활의 삶의 질을 향상시키고 실무에 적용할 수 있도록 기초 자료를 제공하여 대학에서 교양 교과목 여가 문화의 중요성을 강조하고자 한다.

[Purpose] This study aims to present its importance to students who have taken liberal arts golf courses at universities by validating with a practical analysis whether perceived sense of freedom influences self-regulating learning attitudes. [Method] Students who had faithfully completed liberal arts golf courses were surveyed as a population and the results were derived using SPSS and AMOS. [Result] Summarizing the results obtained, the perceived sense of freedom of college liberal arts golf students was found to have a positive effect (+) on motivation, cognitive regulation, and behavior regulation, which are subvariables of self-regulating learning attitudes. [Conclusion] Based on these findings, we want to emphasize the importance of the university liberal arts culture by providing basic materials that can be applied to practice, as well as the revitalization of the university liberal arts golf curriculum and the improvement of the overall quality of life of college students.

[목적] 이 연구는 대학 교양 골프수업을 수강하는 대학생을 대상으로 골프 체험 측정척도의 적합성을 검증하는데 연 구의 목적이 있다. [방법] 대학 교양골프 수업을 수강하는 대학생을 연구대상으로 선정한 후 골프 체험 측정척도의 문항을 구성하여 설문조사를 실시하였다 수집된 자료는 Rasch 측정모형을 적용하여 척도의 적합도를 검증하였다. [결과] 연구 결과 골프 체험 측정적도는 일차원성 가정을 만족하는 것으로 나타났다. 또한 응답범주와 문항이 적합한 것으로 나타났다. 차별기능문항은 추출되지 않았다. [결론] 연구의 결과는 교양 골프수업의 발전을 위한 기초자료로 중요한 역할을 할 것이라 판단된다.

[Purpose] The purpose of this study is to verify the suitability of the golf experience measurement scale for college students taking liberal arts golf classes. [Method] After selecting college students taking liberal arts golf classes as research subjects, a survey was conducted by composing the items of the golf experience measurement scale. [Result] As a result of the study, it was found that the metric of golf experience satisfies the assumption of one-dimensionality. Also, the response categories and questions were found to be appropriate. Discrimination function items were not extracted. [Conclusion] It is judged that the results of this study will play an important role as basic data for the development of liberal arts golf classes.

[목적] KLPGA 드림투어 참가 선수의 긍정심리자본과 정서 몰입, 투어 적응과의 관계를 규명하여 골프선수의 경기능 력 개선 및 심리적 갈등 극복, 그리고 긍정적 마인드 개선 등의 학문적이고 실무적인 자료를 제공하고자 한다. [방법] 2022년 정규투어 시드전에 참여 경험이 있는 선수를 대상으로 총 255부의 설문지를 수거하여 최종분석에 사용하였 다. [결과] 첫째, KLPGA 드림투어 참가 선수의 긍정심리자본은 정서 몰입에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났 다. 둘째, KLPGA 드림투어 참가 선수의 긍정심리자본은 투어 적응에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 정서 몰입은 투어 적응에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. [결론] KLPGA 드림투어 참가 선수들의 긍정심 리자본 형성은 정서 몰입에 대한 적응을 높이고, 긍정적 투어 환경을 통해 투어 적응을 높이게 하는 예측 요인임을 증명해 주었으며, 이러한 사실에 기인하여 드림투어에 참가하는 선수들의 투어 적응을 향상시키기 위해서는 긍정심 리자본과 긍정적 투어 환경이 효율적으로 형성될 수 있도록 구체적이고 전략적인 관리방안이 모색되어야 할 것이다.

[Purpose] By investigating the relationship between KLPGA Dream Tour participants' positive psychological capital, emotional immersion, and tour adaptability, we intend to provide academic and practical data such as improving golfers' performance, overcoming psychological conflicts, and improving positive mindset. [Method] A total of 255 questionnaires were collected from players with experience participating in the 2022 regular tour seeding match and used for the final analysis. [Result] First, it was found that the positive psychological capital of players participating in the KLPGA Dream Tour had a positive effect on emotional commitment. Second, it was found that the positive psychological capital of players participating in the KLPGA Dream Tour had a positive effect on tour adaptation. Third, it was found that emotional commitment had a positive effect on tour adaptation. [Conclusion] It was proved that the formation of positive psychological capital of players participating in the KLPGA Dream Tour is a predictive factor that increases adaptation to emotional immersion and increases tour adaptation through a positive tour environment. To improve this, specific and strategic management plans should be sought so that positive psychological capital and a positive tour environment can be formed efficiently.

[목적] 이 연구는 코로나-19 상황에서 골프장을 경험한 고객들을 대상으로 골프장 서비스 불만요인, 전환의도, 전환 행동의 관계를 규명하고자 하는데 목적이 있다. [방법] 이를 위해 온라인 골프 커뮤니티를 중심으로 골프장을 방문한 경험이 있는 고객 중 2022년 하반기에는 골프장을 방문하지 않은 고객을 대상으로 온라인 설문조사를 실시하였다. 그리고 SPSS24.0과 AMOS 21.0을 사용하여 빈도분석, 확인적요인분석, 신뢰도분석, 상관관계분석, 구조방정식모형분 석을 실시하였다. [결과] 연구결과 첫째, 골프장시설, 이용가격, 캐디서비스, 고객수준, 접근성이 전환의도에 영향을 미쳤다. 둘째, 골프장시설, 이용가격, 캐디서비스, 고객수준, 접근성이 전환행동에 영향을 미쳤다. 셋째, 전환의도는 전환행동 영향을 미쳤다. [결론] 골프장이 고객에서 제공하는 서비스에 대한 불만은 골프장 전환의도와 전환행동에 영향을 미치므로 골프장을 방문한 고객에게 제공되는 서비스에 대한 만족도가 높은 수준에서 유지될 수 있도록 노력 하여야 할 것이다.

[Purpose] The purpose of this study is to investigate the relationship between golf course service dissatisfaction factors, conversion intention, and conversion behavior for customers who have experienced golf courses in the COVID-19 situation. [Method] To this end, an online survey was conducted on customers who did not visit the golf course in the second half of 2022 among customers who have visited the golf course centered on the online golf community. In addition, frequency analysis, confirmatory factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, and structural equation model analysis were performed using SPSS24.0 and AMOS 21.0. [Result] As a result of the study, first, golf course facilities, usage prices, caddie services, customer levels, and accessibility influenced the conversion intention. Second, golf course facilities, price of use, caddy service, customer level, and accessibility influenced conversion behavior. Third, conversion intention had an effect on conversion behavior. [Conclusion] Since dissatisfaction with the service provided by the customer affects the intention and conversion behavior of the golf course, efforts should be made to maintain high satisfaction with the service provided to customers who visit the golf course.

[목적] 본 연구는 신규골프 인구이자 핵심 소비층으로 부각된 MZ세대가 인식한 골프투어리즘 콘텐츠의 경험적 가치, 장소 애착 및 관광 선호도 간에 인과 관계를 규명하여 골프 관광산업의 기초적인 자료를 제공하는데 목적이 있다. [방법] 연구 대상은 MZ세대(239명)를 표본으로 사용하여 SPSS와 AMOS 21.0을 이용하여 빈도분석, 확인적 요인분석, 신뢰도 분석, 상관관계 분석, 구조모형(SEM)을 실시하였다. [결과] 첫째, 경험적 가치는 장소 애착에 정(+)의 영향을 미칠 것으로 가설 H1은 부분적으로 채택되었다. 둘째, 장소 애착이 관광 선호도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 가 설 H2는 채택되었다. 셋째, 경험적 가치는 관광 선호도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 가설 H3은 부분적으로 채택 되었다. [결론] MZ세대는 모태 디지털 네이티브(Digital Native)로서 가상 공간에 대한 가치나 그 이상의 의미를 부여 한다는 것이다. 즉, 디지털 환경과 물리적 환경에 대한 일관성 또는 화제성 정보에 민감하다는 것으로 판단할 수 있 기에 이를 뒷받침할 수 있는 시점에 맞는 MZ마케팅 전략이 필요하다는 것이다.

[Purpose] The purpose of this study is to provide basic data for the golf tourism industry by investigating the causal relationship between the empirical value, place attachment, and tourism preference of golf tourism content recognized by the MZ generation, which is a new golf population and key consumer. [Method] The subjects of the study were frequency analysis, confirmatory factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, and structural model (SEM) using SPSS and AMOS 21.0 as samples. [Result] First, hypothesis H1 was partially adopted that empirical value would have a positive (+) effect on place attachment. Second, hypothesis H2 was adopted as place attachment has a positive (+) effect on tourism preference. Third, the empirical value has a positive (+) effect on tourism preference, and hypothesis H3 was partially adopted. [Conclusion] The MZ generation is a native digital native that gives value to virtual space or more. In other words, it can be judged that it is sensitive to consistency or topical information about the digital and physical environments, so an MZ marketing strategy is needed to support this.

[목적] KLPGA 선수 이미지에 따른 브랜드의 일치성과 브랜드 신뢰 및 장기적 관계 지향성과의 관계를 규명하여 골 프소비자 반응에 따른 소비자와 기업 간의 관계증진은 물론 극대화 전략 제공에 목적이 있다. [방법] 모집단 선정은 서울과 경기지역의 실내외 골프연습장 이용 회원으로 선정하였으며, 편의표본추출법을 통해 N사의 온라인 폼을 활 용하여 289부의 설문지가 최종분석에 사용하여 결과를 도출하였다. [결과] 첫째, 선수 이미지는 브랜드 일치성과 브 랜드 신뢰에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 브랜드 일치성은 브랜드 신뢰에 긍정적인 영향을 미치 는 것으로 나타났다. 셋째, 브랜드 일치성과 브랜드 신뢰, 선수 이미지는 장기적 관계 지향성에 긍정적인 영향을 미 치는 것으로 나타났다. [결론] KLPGA 선수 이미지에 대한 하위요인들은 신뢰와 밀접한 관계를 맺고 있으며, 브랜드 일치성은 소비자의 가치판단에 대한 기준을 제공하므로 기업은 브랜드 신뢰를 통해 장기적 관계 지향성으로 전이될 수 있도록 소비자의 욕구와 성향을 파악을 위한 전략을 다각도로 모색하여야 할 것이다.

[Purpose] The purpose of this study is to provide strategies for maximization as well as enhancing the relationship between consumers and companies according to golf consumer responses by examining the relationship between brand consistency, brand trust, and long-term relationship orientation according to the KLPGA player image. [Method] The population was selected as members using indoor and outdoor golf driving ranges in Seoul and Gyeonggi Province, and 289 questionnaires were used for the final analysis using the online form of N company through the convenient sampling method, and the results were derived. [Result] First, it was found that player image had a positive effect on brand consistency and brand trust. Second, brand consistency was found to have a positive effect on brand trust. Third, it was found that brand consistency, brand trust, and player image had a positive effect on long-term relationship orientation. [Conclusion] Sub-factors of the KLPGA player image have a close relationship with trust, and brand consistency provides a standard for consumer value judgment. strategies should be explored from various angles.

[목적] 본 연구는 골프모빌리티 서비스의 지각된품질, 만족 및 재이용의도의 관계를 규명하여 최근 장거리 골프이동 으로인한 골퍼들의 부담을 줄여주는 골프모빌리티 시장의 성장가능성을 파악하고 골프 모빌리티서비스의 지속가능 성과 활용도를 높일 수 있는 방안을 마련할 수 있는 기초자료를 제공하는데 그 목적이 있다. [방법] 이를 위해 2022 년 7월부터 9월까지 3개월간 경기, 충청, 강원지역에 소재하고 있는 골프장 12개소를 방문하고 골프커뮤니티를 중심 으로 골프 모빌리티서비스를 이용하여 골프장방문경험이 있는 사람 240명을 대상으로 설문조사를 실시하여 다음의 결과를 얻었다. [결과] 첫째, 골프 모빌리티 서비스품질은 고객만족에 정적영향을 미쳤다. 둘째, 골프 모빌리티 서비 스품질은 재이용의도에 정적영향을 미쳤다. 셋째, 골프 모빌리티 서비스 이용을 통한 만족은 재이용의도에 정적영향 을 미치는 것으로 나타났다. [결론] 연구결과 골프 모빌리티 서비스품질에 대해 골퍼들은 만족하고 있으며 지속적인 이용을 할 것으로 예상된다. 이러한 결과는 골퍼들은 골프장을 이용하기 위해 이동해야 하는 거리와 시간에 대한 부 담을 느끼는 것이며 동행하는 다른 골퍼들과의 교류를 원활하게 하기 위한 것으로 보인다. 지금처럼 좋은 서비스품 질이 제공된다면 지속적인 성장이 가능할 것이라 생각된다.

[Purpose] The purpose of this study is to investigate the relationship between perceived quality, satisfaction, and reuse intention of golf mobility services, identify the growth potential of the golf mobility market, which reduces the burden on golfers due to long-distance golf movement, and provide basic data to improve the sustainability and utilization of golf mobility services. [Method] To this end, for three months from July to September 2022, he visited 12 golf courses in Gyeonggi, Chungcheong, and Gangwon, and conducted a survey of 240 people who have visited golf courses using golf mobility services centered on the golf community. [Result] First, golf mobility service quality had a positive effect on customer satisfaction. Second, golf mobility service quality had a positive effect on reuse intention. Third, it was found that satisfaction through the use of golf mobility services had a positive effect on the intention to reuse intention. [Conclusion] As a result of the study, golfers are satisfied with the quality of golf mobility services and are expected to use them continuously. These results seem to be intended to help golfers feel the burden of distance and time to travel to use the golf course and facilitate exchanges with other golfers accompanying them. If good service quality is provided as it is now, continuous growth will be possible.