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OTT(Over-The-Top)플랫폼 골프콘텐츠의 PPL광고속성과 브랜드인지도, 브랜드태도 및 행동의도와의 관계
Relationship between PPL Advertising Attributes, Brand Awareness, Brand Attitude, and Behavioral Intention of OTT(Over-The-Top) Platform Golf Content

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  • 발행기관
    한국골프학회 바로가기
  • 간행물
    골프연구 KCI 등재 바로가기
  • 통권
    제16권 제4호 (2022.12)바로가기
  • 페이지
    pp.153-166
  • 저자
    이정학, 임선영, 최지영
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A423814

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원문정보

초록

영어
[Purpose] This study aims to provide basic data for golf companies to strengthen their competitiveness in the OTT platform market by investigating the relationship between PPL advertising attributes of OTT platform golf contents, brand awareness, brand attitude, and behavioral intention. [Method] A total of 430 questionnaires were distributed using the target sampling method among the non-probability sampling methods for consumers who have experience watching OTT platform golf contents, and 420 copies were used for final result analysis. [Result] First, informativeness, discomfort and entertainment, which are sub-factors of PPL advertising attributes, had a significant effect on brand awareness. Second, brand awareness had an impact on brand attitude. Third, brand awareness had an impact on behavioral intention. Fourth, brand attitude had no impact on behavioral intention. [Conclusion] Golf companies are required to have PPL advertising planning strategies that provide detailed product information and entertainment to PPL advertisements in OTT platform contents in a changed smart media environment.
한국어
[목적] 본 연구는 OTT플랫폼 골프콘텐츠의 PPL광고속성과 브랜드인지도, 브랜드태도 및 행동의도와의 관계를 규명 하여 골프브랜드 OTT플랫폼 시장에서의 경쟁력 강화를 위한 기초자료를 제공하는데 목적이 있다. [방법] OTT플랫 폼 골프콘텐츠 시청 경험이 있는 소비자를 대상으로 비확률표본추출방법 중 목적표본추출방법을 이용하여 총 430부 의 설문지를 배포하였으며, 420부를 최종결과 분석에 사용하였다. [결과] 첫째, PPL 광고속성의 하위요인 중 정보성, 불편성, 오락성이 브랜드인지도에 유의한 영향을 미쳤다. 둘째, 브랜드인지도는 브랜드태도에 유의한 영향을 미쳤다. 셋째, 브랜드인지도는 행동의도에 유의한 영향을 미쳤다. 넷째, 브랜드태도는 행동의도에 유의한 영향을 미치지 않 았다. [결론] 골프기업은 변화된 스마트미디어 환경에서 OTT플랫폼 콘텐츠 내 PPL광고에 제품의 정보를 상세하게 제공하고, 즐거움을 제공하는 PPL광고 기획전략이 요구된다.

목차

초록
Abstract
서론
1. 연구의 필요성
2. 이론적 가설근거
연구방법
1. 연구대상
2. 조사도구
3. 연구의 타당도 및 신뢰도
4. 자료처리
연구결과
1. 상관관계분석
2. 연구모형의 적합도
3. 가설검증 결과
논의
결론 및 제언
참고문헌

키워드

OTT플랫폼 PPL광고속성 브랜드인지도 브랜드태도 행동의도 OTT Platform PPL Advertising Attributes Brand Awareness Brand Attitude Behavioral Intention

저자

  • 이정학 [ Lee, Jeoung-Hak | 경희대학교 ]
  • 임선영 [ Lim, Sun-Young | 경희대학교 ]
  • 최지영 [ Choi, Ji-Young | 경희대학교 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국골프학회 [Korean Society of Golf Studies]
  • 설립연도
    2007
  • 분야
    예술체육>체육
  • 소개
    본 학회는 회원들의 골프 관련 연구 활동을 장려하고 골프 학의 발전을 도모하고, 나아가 체육의 학문적 발전에 기여함을 목적으로 한다.

간행물

  • 간행물명
    골프연구 [Journal of Golf Studies]
  • 간기
    계간
  • pISSN
    1976-2380
  • eISSN
    2713-9565
  • 수록기간
    2007~2025
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 695 DDC 796

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