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[목적] 본 연구의 목적은 골프용품 소비자의 독특성 욕구가 감성적 소비가치 및 소비자혁신성에 미치는 영향에 대해 알아보고 골프용품 기업에 차별화된 마케팅 전략수립을 위한 기초자료를 제시하고자 한다. [방법] 서울, 경기 지역에 위치한 골프연습장을 이용하고 있는 고객들을 대상으로 비확률표본추출법 중 편의표본추출법을 이용하여 총 325부 의 설문지를 배포하였으며 310부를 결과분석에 사용하였다. [결과] 첫째, 골프용품 소비자의 독특성 욕구의 유사성 회피, 비대중적 선택 요인이 감성적 소비가치에 영향을 미쳤다. 둘째, 독특성 욕구의 유사성 회피, 비대중적 선택, 독 창적 선택 요인이 소비자 혁신성에 영향을 미쳤다. 셋째, 감성적 소비가치의 상징적, 심미적, 쾌락적 요인이 소비자 혁신성에 영향을 미쳤다. [결론] 골프용품 기업들은 자신들의 제품에 강하고 독특한 인상을 심어주어 소비자들이 지 속적으로 제품을 구매할 수 있도록 하며, 소비자의 심리적 요인들에 대한 연구 및 파악을 통해 경쟁 기업과 마케팅 측면에서 차별화된 전략을 수립해야 한다.

[Purpose] The purpose of this study was to identify the effect of golf product consumer's needs for uniqueness on emotional consumption value and consumer innovation. [Method] The statistical analysis methods used for this study include Factorial Analysis, Reliability Analysis, T-test, One-wey ANOVA, Correlation Analysis and Multiple Regression Analysis through statistic PASW/WIN version 25.0. [Result] The results acquired from study methods and procedure above are as followings: First, the study shows that there is a direct correlation between the golf product consumer's needs for uniqueness on emotional consumption value. Second, the study shows that there is a direct correlation between golf product consumer's needs for uniqueness and emotional consumption value on consumer innovation. [Conclusion] Therefore, golf product companies should make a unique im-pression on their products so that consumers can continue to purchase products, and research and grasp the psychological factors of consumers to establish a marketing strategy differentiated from competitors.

[목적] 최근 코로나19 팬데믹은 글로벌 산업의 메커니즘을 변화시키고 있다. 이에 본 연구는 `언택트(비대면) 시대'의 흐름을 반영한 가상스포츠 분야에 대한 연구로 스크린골프 이용고객의 프레즌스가 몰입, 이용만족 및 재방문의도에 미치는 영향관계를 규명하는데 목적이 있다. [방법] 연구의 목적을 달성하기 위해 수집된 서울·경기지역 소재 스크린 골프장 이용고객 400명의 설문지를 기반으로 SPSS 24.0 Version을 이용하여 빈도분석(Frequency Analysis), 탐색적 요인 분석(Exploratory Factor Analysis), 신뢰도분석(Reliability Analysis) 및 다중회귀분석(Multiple Regression Analysis)을 실 시하였다. [결과] 도출된 결과를 살펴보면 스크린골프장 이용고객의 프레즌스는 몰입, 이용만족 및 재방문의도에 긍정 적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 스크린골프장 이용고객의 몰입과 이용만족은 재방문의도에 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. [결론] 이러한 결과는 현재 시장경쟁의 심화로 레드오션 상태에 있는 스크린골프 기업들에게 이용고객의 프레즌스 수준을 높일 수 있는 차별화된 마케팅 전략 수립이 경쟁우위 점유를 위한 중요 요인으로 작용함을 시사한다. 무엇보다 스크린골프장의 재방문의도는 이성적인 판단보다는 감정적인 만족이 선택의 기준이 되기 때문에 시각적, 청각적, 촉각적 요소들을 보완하여 이용고객의 실재감과 몰입을 높일 수 있는 다양한 콘텐츠 개발이 요구된다.

[Purpose] The purpose of this study was to identify the effects of screen golf user's presence on immersion, user satisfaction and revisit intention on the field of virtual sports required in the 'Uncontact(non-face-to-face) era'. [Method] The statistical analysis methods used for this study include Factorial Analysis, Reliability Analysis, T-test, One-way ANOVA, Correlation Analysis and Multiple Regression Analysis through statistic PASW/WIN version 24.0. [Result] The results acquired from study methods and procedure above are as followings: First, the study shows that there is a direct correlation between the presence of screen golf user's about immersion, user satisfaction and revisit intention. Second, the study shows that there is a direct correlation between immersion of screen golf user's and revisit intention about user satisfaction. [Conclusion] Therefore, various content development and system construction that can effectively improve the presence of screen golf user's should be made.

[목적] 골프 스윙시 분절과 분절간의 협응관계는 키네마틱시퀀스(골반-몸통-팔-클럽)로 설명되며, 본 연구에서는 딥 다 시퀀스 트레이닝을 개발하여 Transition order, Peak speed order를 향상 스윙시키고자 하였다. [방법] 딥다 트레이 닝을 개발하여 3년 이내의 아마추어 여성골퍼를 대상으로 3주간의 트레이닝을 주 3회 실시하였으며, K-Vest를 활용 하여 골프스윙시의 운동학적 순서를 분석하기 위해 딥다 시퀀스 트레이닝을 실시하여 전, 후의 Transition order, Peak speed order 값을 산출하였다. [결과] 도출된 결과를 살펴보면 Transition order의 골반(Pelvis)에서 유의한 향상 을 가져왔으며, Peak speed order에서도 골반 동작이 유의하게 향상되었다. 하지만 Peak speed에서는 골반(Pelvis)와 몸통(Torso)의 향상이 나타나지 않았다. [결론] 3주간의 딥다시퀀스 트레이닝은 골반(Pelvis)의 트랜지션과 피크 스피 드 오더(Peak speed order)가 향상되었으며, 전체적인 골반-몸통-팔-클럽의 순차적 순서로 다운스윙이 개선되지는 않았다. 하지만 골반의 움직임 개선은 골프스윙에서 매우 중요하기 때문에 트레이닝의 효과는 검증되었으며, 추후의 연구에서 트레이닝 기간의 확대와 트레이닝 방법의 개선이 필요하다

[Purpose] The coordination relationship between segments and segments in a golf swing can be explained with a kinematic sequence (pelvis-body-arm-club). In this study, DIPDA sequence training was developed to improve the transition order and peak speed order. [Method] Using DIPDA training, 3 weeks of training was conducted 3 times a week for amateur female golfers with less than 3 years experience. In order to analyze the kinematic sequence of the golf swing using K-Vest, DIPDA sequence training was performed to calculate the transition order and peak speed order values before and after. [Result] Significant improvement was achieved in the pelvis in transition order, and pelvis behavior was significantly improved in peak speed order. However, at peak speed, the pelvis and torso did not show any improvement. [Conclusion] Pelvis' transition and peak speed order improved with 3 weeks of DIPDA Sequence Training, but the downswing in the order of pelvis-body-arm-club was not improved. However, since improvement of pelvic movement is very important in the golf swing, the effectiveness of training has been verified. In future studies, it is necessary to extend the training period and improve the training method.

[목적] 본 연구는 골프연습장 고객의 서비스공정성 지각이 충성도 및 재등록의도에 미치는 영향을 규명하여 골프연 습장 시장 내 보다 효과적인 마케팅 전략 수립의 기초 자료를 제공하는 것에 연구의 목적이 있다. [방법] 골프연습장 이용 고객을 연구의 모집단으로 선정하고 편의표본추출법을 통해 총 230부의 데이터를 수집하였다. 수집된 유효데이 터에 대하여 SPSS 22.0을 활용해 타당도, 신뢰도, 기초통계, 상관관계 및 다중회귀분석을 실시하였다. [결과] 첫째, 서 비스공정성 지각의 하위요인인 절차공정성, 상호작용공정성은 충성도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으나, 분배공정성은 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 둘째, 서비스공정성 지각의 하위요인인 절차공정성, 상 호작용공정성은 재등록의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으나, 분배공정성은 유의한 영향을 미치지 않 는 것으로 나타났다. 셋째, 충성도는 재등록의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. [결론] 골프연습장 운 영자는 고객이 절차공정성과 상호작용공정성을 지각하는 것에 초점을 둔 고객 지향적 마케팅 활동을 강화할 필요가 있다.

[Purpose] The purpose of this study was to impact of service fairness on loyalty and intention to re-registration in golf practice range. [Method] To this end, data was obtained from a total of 230 respondents who had visited the golf practice range. Data analyses included EFA, reliability, descriptive, correlation, and multi regression analysis using SPSS 22.0. [Result] Firstly, distributive and interactional of service fairness had a influence on the loyalty, but procedural fairness was not have an impact on loyalty. Secondly, distributive and interactional of service fairness had a influence on the intention to re-registration, but procedural fairness was not have an impact on loyalty. Thirdly. loyalty had a influence on the re-registration intention. [Conclusion] it is necessary to use distributive and interactional of service fairness, loyalty to establish a successful marketing strategy.

[목적] 비대면 서비스가 일반화로 변화하고 있는 뉴노멀 시대에서, 골프장에서 제공하는 TBSS 특성과 품질이 소비자 행동에 어떠한 영향을 미치는지 알아보고, 결과에 따른 관리적 시사점을 제공하는데 그 목적이 있다. [방법] 2020년 7월 1일부터 9월 2일까지, 서울과 경기지역에서 활발하게 활동하는 골프 동호회 5개를 선택하여 온라인을 통한 설문 을 진행하였다. [결과] 첫째, TBSS 특성 중 즐거움 요인이 태도에, 즐거움 요인이 만족도에 정적인 영향을, 편리성 요 인이 부적인 영향을 미쳤다. 자기통제성 요인은 추천의도에 정적인 영향 미쳤으며, 유용성 요인은 부적인 영향을 미 쳤다. 둘째, TBSS 품질 중, 과정품질 요인만이 태도에, 과정품질 요인과 환경품질 요인은 만족도에 정적인 영향을 미쳤으며, 결과품질 요인은 만족도에 부적 영향을 미쳤다. 환경품질 요인은 추천의도에 정적인 영향을 미쳤으며, 과 정품질 요인은 부적인 영향을 미쳤다. [결론] 코로나 19 상황에 대한 뚜렷한 해결책이 없는 상황에서, 비대면 서비스 는 선택이 아닌 필수가 된 시점에서 골프장들은 골퍼들이 TBSS를 사용함으로써 즐거움을 느낄 수 있도록 해야 할 것이며, 제한된 시간 내 원하는 서비스를 쉽고 정확하게 받을 수 있게 노력해야 할 것이다.

[Purpose] In the era of New Normal, where non-face-to-face services are changing to generalization, the purpose is to find out how the characteristics and quality of TBSS provided by golf courses affect consumer behavior and to provide administrative implications based on the results [Method] From July 1 to September 2, 2020, five active golf clubs in Seoul and Gyeonggi-do were selected to conduct surveys through online. [Result] First, among the characteristics of TBSS, the joy factor had a static effect on the satisfaction and the convenience factor had a negative influence on the attitude. Self-control factors had a static effect on the recommendation intention, and usefulness factors had a negative effect. Second, among TBSS quality, only the process quality factor had a static effect on the attitude, the process quality factor and the environmental quality factor had a static effect on the satisfaction and the result quality factor had an amulet effect on the satisfaction. The environmental quality factor had a static effect on the recommendation intention, and the process quality factor had a negative effect. [Conclusion] In the absence of a clear solution to the Corona 19 situation, golf courses should make it easier and more accurate for golfers to get the desired service within a limited time.

[목적] 본 연구는 직장인 골프참여자의 골프 스트레스와 운동중독 및 회복 탄력성의 영향 관계를 실증적으로 규명하 고자 한다. [방법] 이를 위해 2020년 8월 서울ㆍ경기 지역에서 골프 활동에 참여하고 있는 직장인을 대상으로 300부 의 설문지를 배포, 총 255부를 회수하여 SPSS 23.0으로 최종 분석하였다. [결과] 도출된 결과를 살펴보면, 첫째, 직장 인 골프참여자의 골프 스트레스는 운동중독에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 직장인 골프참여자의 골프 스트레스는 회복 탄력성에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 직장인 골프참여자의 운동중독은 회 복 탄력성에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. [결론] 따라서 과중된 스트레스는 자신이 참여하고 있는 종목에 대해 만족감과 흥미를 상실케 하여 스스로의 수행에 부정적인 영향을 미쳐 결국 더 이상 운동을 지속할 수 없게 되 므로 골프참여를 통해 느끼는 긍정적 경험의 재미요소를 확대하고, 다양한 레퍼토리를 증진시켜 이를 통해 본질적인 성취감과 만족감을 끌어낼 수 있는 능력을 갖추어야 할 필요성이 있을 것으로 사료된다.

[Purpose] This paper intends to examine positively the effect relationship among golf stress, sports addiction, and recovery elasticity of business person participants. [Method] So, on August 2020 on the object of the business person golf participants in Seoul. Gyeonggi, this paper distributed 300 questionnaires, and collected and analyzed a total of 255 copies with SPSS 23.0 in the end. [Result] As for a result, first, the golf stress business person golf participants went through had a significant effect on sports addiction. Second, golf stress business person golf participants went through had a significant effect on recovery elasticity. Third, sports addiction business person golf participants went through had a significant effect on recovery elasticity. [Conclusion] So, overburdened stress makes sports participants loose satisfaction with and interest in their participating items, has a negative effect on sports execution, and makes participants unable to continue golf sports anymore. It is necessary to hold the ability to expand, through golf, interest in affirmative experience, improve a variety of repertoires, and drag out intrinsic achievement and satisfaction.