Earticle

정당의 이념과 정책의 홍보는 당의 정체성을 구축 하고 지지자를 확보하는 중요한 수단이 되었고, 기존 의 이미지를 쇄신하거나 재 창당하는 경우 심벌마크 는 정당의 얼굴로서 당을 홍보하는 중요한 수단이 되 어왔다. 효율적인 홍보를 통해 국민들과의 성공적인 커뮤니케이션을 이룰 수 있다. 따라서 정당의 심벌마 크가 당이 제시하고 의도하는 바를 충분히 반영하고 있는지, 무엇보다도 이러한 의도가 수신자인 국민들 에게 정확히 해석되어 받아들여지는지를 파악해보아 야 한다. 이를 위해 1990년부터 2012년까지 여덟 개의 정당 심벌마크를 선정하여, 이들 형태의 의미작 용에 대하여 구조기호학적 분석을 바탕으로 분석해 보았다. 각 정당별 심벌마크에서 구조기호학을 기반 으로 추출된 의미작용과 정당의 정책과 당헌·당규에 기반을 한 의미작용의 일치정도를 비교해 본 결과, 새누리당, 자유선진당, 민주노동당은 비교적 그 의미 작용이 일치하는 결과를 볼 수 있었으나, 민주통합당, 통합진보당, 열린우리당, 한나라당의 경우 많은 부분 에서 의미작용의 불일치를 확인할 수 있었다. 이러한 의미작용의 불일치는 성공적이 지 못한 커뮤니케이션 결과로 나타날 수 있다. 따라서 심벌마크 도입에 있 어 형태에 내제된 의미작용에 대한 보다 심도 있는 고려가 있어야 할 것이다.

Promoting a political party's ideology and policy was an important means of establishing the identity and gaining supporters and the party's symbol mark has become an important tool to promote the party as its face in case of re-branding existing images or reforming the party. Successful communication with the people can be achieved through effective public relations. Therefore, we should understand that the emblem fully reflects the party's intention and suggestions and above all, grasp whether the people precisely accept and interpret it as the party's purpose. For this purpose, the meaning of forms was analyzed on the basis of structural-semiotical analysis with the selected eight emblems of parties between 1990 and 2012. Results of the comparisons based on the party rules and constitution showed that the degree to which symbols are meaningful to people was comparatively high in New world, Liberty Forward, and Democratic Labor Party but the degree was relatively low in Democratic United, The Unified Progressive, The Uri, and Grand National Party. This mismatch between the form and meaning can bring about unsuccessful communication. Thus, an in-depth consideration about the meaning within the form will be needed to adopt the symbol mark.

한류 산업은 1990년대 말부터 시작되었고 글로벌 화 되면서 한류는 세계 문화시장을 빠르게 선점하고 중요한 영향력을 행사하고 있다. 2000년대 이후 제2 의 한류(韓流)가 본격화되며 케이팝(K-POP) 문화 시대가 도래하면서 한국의 K-POP 산업도 체계적인 운영 시스템을 갖추게 되었다. 이러한 흐름 가운데 최근 중국도 한국 오디션 프로그램을 수입해 큰 인기 를 끌고 있는 등 아이돌 그룹의 상업적 가치가 높아 지고 있는 추세이다. 본 연구는 아이돌 그룹의 비주 얼아이덴티티로 범위를 한정해 한국 아이돌 그룹의 성공사례 중심으로 중국 아이돌 그룹의 비주얼아이덴 티를 비교 분석하고, 개선 방안을 제시해 중국 아이 돌 시장 발전에 기여하고자 하는 목표를 가진다. 비주얼아이덴티티 중 가장 대표적인 심벌마크에 초 점을 맞추고 벤치마킹(Benchmarking)하여 한국과 중국의 아이돌 심벌마크를 기존 연구 결과를 고찰해 조합적 유형, 형태적 유형, 조합 방식 및 색상을 중점 적으로 분류했다. 분석결과, 조합적 유형은 심벌+로 고타입이 가장 많이 사용되고 문자 마크에 비해 그림 마크가 더 많이 사용되고 있고 대부분 단색 시스템으 로 활용되는 것으로 나타났다. 이는 심벌마크의 기본 적인 기능을 수행할 뿐만 아니라 팬덤과의 관계와 커 뮤니케이션을 향상시키며 높은 가치를 이끌어내기 위한 비주얼아이덴티티 형성에 용이하기 때문이라 분석 된다.

The Korean popular industry began in the late 1990s. The Korean popular industry quickly occupied the world cultural market and played an important role with the development of globalization. After the 21st century, Korea's K-POP industry also has a systematic operation system with the standardization of the second Korean popular industry and the arrival of the era of K-POP culture. In this trend, China has recently imported Korean talent shows and gained high popularity, and the commercial value of idol groups is on the rise. This study limits the research scope to the visual characteristics of the idol group, focuses on the successful cases of the Korean idol group, compares and analyzes the visual characteristics of the Chinese idol group and puts forward the improvement plan, so as to contribute to the development of the Chinese idol market. Focusing on the most representative symbols in VI, this study investigates the research results of Korean and Chinese idols through benchmarking analysis, focusing on the combination type, shape type, combination mode and color. According to the analysis result, the symbol + logo type is the most used in the combination type. Compared with text logo, the image logo is used more, most of which is monochromatic system. The analysis thinks that it not only implements the basic function of symbol, but also strengthens the relationship and communication with fans so as to improve the value, which is easy to form visual characteristic.

본 연구는 심벌마크 형태의 커피 브랜드 스타벅스와 할리스의 비주얼 아이덴티티 변화과정을 살펴보고, 기호학과 브랜드 아이덴티티 프리즘의 요소를 통한 정체 성을 비교ㆍ분석하여 유사한 시각적 변화 속에서도 각 브랜드가 어떻게 차별화된 정체성을 형성해 왔는지를 탐구하였다. 두 브랜드의 소재에는 모두 별 모양 왕관 을 사용하였으며, 변화과정에서 심벌마크 디자인의 단 순화, 브랜드 컬러의 일관성 유지, 심벌마크 중심의 비 언어적 브랜드 아이덴티티 구축이라는 공통된 시각적 변화를 보였다. 스타벅스는 바다의 전설을 담은 사이렌 과 그린 컬러를 통해 글로벌 커피 문화를 탐험하는 브 랜드 정체성을 구축하였으며, 할리스는 왕관과 맞잡은 손, 레드 컬러를 통해 커피를 통한 관계 형성과 소통의 커뮤니티 문화를 강조하였다. 이를 통해 비슷한 시각적 변화 속에서도 브랜드 철학에 따라 차별화된 정체성을 구축하였음을 확인하였다. 이러한 분석 결과는, 심벌마 크 변경을 계획하는 다른 로컬 브랜드들에게 브랜드 철 학을 기반으로 시각적 기호를 설계함으로써 경쟁력을 확보할 수 있는 전략적 방향성을 제공한다는 점에서 실 질적 시사점을 가진다. 본 연구를 통해 로컬 브랜드가 글로벌 경쟁 속에서 경쟁력을 확보하기 위해 브랜드 아 이덴티티 전략을 수립하는 과정에서 시각적 기호와 브 랜드 철학의 상호작용을 이해하고 활용할 수 있는 기초 적 자료로 활용될 수 있기를 기대한다.

This study examined the process of changing the visual identity of Starbucks and Hollys, coffee brands in the form of symbols, and compared and analyzed the identities through the elements of semiotics and brand identity prism to explore how each brand has formed a differentiated identity even in similar visual changes. Both brands used star-shaped crowns for their materials, and in the process of change, they showed common visual changes such as simplifying symbol design, maintaining consistency of brand colors, and establishing a non-verbal brand identity centered on symbol marks. Starbucks built a brand identity that explores global coffee culture through sirens and green colors containing the legend of the sea, and Hollys emphasized a community culture of relationship formation and communication through coffee through red colors, the crown and the hands that you two hold together. Through this, it was confirmed that even in the midst of similar visual changes, a differentiated identity was established according to brand philosophy. The results of this analysis have practical implications in that it provides a strategic direction to secure competitiveness by designing visual signs based on brand philosophy to other local brands planning to change the symbol mark. Through this study, it is expected that local brands can be used as basic data to understand and utilize the interaction between visual signs and brand philosophy in establishing brand identity strategies to secure competitiveness in global competition.

오늘날 기업들은 치열한 경쟁 속에서 자사를 어필 하기 위해 단색위주 디자인보다 배색을 활용한 디자 인을 더욱 선호한다. 이에 따라 기업 로고뿐 만 아니 라 지자체 심벌마크도 변화하고 있으며 중요성이 점 차 강조되고 있다. 이러한 추세 속에 심벌마크의 컬 러는 정체성과 차별화를 부여하고 기호나 문자에 비 해 강하게 어필할 수 있는 마케팅 수단으로의 영향력 이 높아지고 있다. 본 연구에서는 지자체 심벌마크의 색채 배색에 대 하여 살펴보고자 한다. 효과적인 연구를 위하여 괴테 의 양극화 이론을 방법론으로 채택하였다. 즉, 같은 색상이라도 상반된 tone(warm tone vs. cool tone) 이라는 새로운 기준에 기반을 두고 한국의 17개 광역 자치단체를 대상으로 Warm tone과 Cool tone이 주 는 의미가 지자체 심벌마크에 어떻게 반영되었는지 살펴보고자 한다. 연구결과 도시화 된 광역자치시에 서는 한색의 심벌마크를 주로 사용하고 있었고, 광역 자치도와 남쪽 지방에서는 난색의 심벌마크를 주로 사용하고 있었다. 지자체의 심벌마크를 제작할 때는 단순하게 디자이너의 느낌과 감각에만 의존하여 색채 가 선택되어져서는 안 되며 색채 배색의 유형에 대하 여 더욱 면밀히 분석하여 디자인을 한다면, 지역의 사회 ․ 문화적 특성을 살린 타 지역과 차별화된 이미 지를 구축할 수 있을 것이다.

In the midst of fierce competition, today's companies prefer using color scheme to monochromatic design in their marketing image. Accordingly, not only corporates but also local governments are utilizing color scheme in their logos. The use of color in symbol marks is becoming more and more influential than symbols or text as a marketing tool that can give them a distinguishable identity. In this study, we look at the color scheme of the local government symbols. Goethe's theory of polarization was adopted as a methodology for effective research. In other words, we investigate what meaning the different use of Warm tone and Cool tone give to 17 local government symbols in Korea. As a result we found that urbanized cities use Cool tone while provinces and southern less-urbanized cities prefer Warm tone. When creating logos for local governments, rather than simply depending on a designer's taste, the types of color scheme and their meanings should be thoroughly looked into. Then, local governments will be able to create logos that exemplify their societal and cultural identity and image.

급속한 산업화의 흐름에 따라 디자인 분야에서는 복잡하고 장식적인 미를 추구하기보다 기능성과 효율성을 지향하며 간결하고 기하학적인 형태가 주는 단순함을 추구하게 되었다. 따라서 본 연구는 금융기관 심벌마크의 형태를 대상으로 루돌프 아른하임의 시지각 연구에 따른 단순성에 대한 의미를 연구해보고자 하였다. 이를 위하여 본 연구는 먼저 심벌마크의 개념 및 조형적 요소에 대한 이론적 고찰과 아른하임의 시지각 연구 중 형태적 단순성의 이론을 고찰하였다. 이후 아른하임의 시지각 이론에 따른 심벌마크의 형태적 단순성을 분석하기 위한 분석의 틀을 만들어 국내의 금융기관을 대상으로 심벌마크에 단순성이 어떻게 적용되었는지 분석하였다. 분석결과, 국외 금융기관의 심벌마크에서는 아른하임의 형태적 단순성을 기하학적‧정형적 형태로 대부분 적용한 반면, 국내의 심벌마크는 비정형적인 형태의 것이 많아 아른하임의 형태적 단순성을 찾아보기 힘들었다. 이는 한국인의 정서상 정형적이며 기하학적인 형태에서 주는 경직된 느낌의 심벌마크 보다 비정형적으로 표현된 감성적인 느낌의 심벌마크를 선호한 결과라 사료되며 그에 대한 후속 연구를 기대해 본다.

With the rapid industrialization, the design trend pursues the simplicity of geometric form aiming at functionality and efficiency rather than following complex and decorative beauty. Therefore, the purpose of the study is to investigate the meaning of simplicity in visual perception defined by Rudolf Arnheim through the financial institution’s symbol marks. In the study, after analyzing the meaning of form in symbol mark and morphological simplicity of Arnheim 's visual perception study, I made an analytical framework and analyzed how simplicity is applied to the symbol mark of Korean and international financial institutions. As a result of the analysis, In the symbol mark of international financial institutions, the morphological simplicity of Arnheim was mostly applied in geometric and formal shapes. On the other hand, there are many symbol marks in Korea, which makes it difficult to find the morphological simplicity of Arnheim. I consider as this is the result of preferring the symbol mark which has more emotional feeling expressed by atypical symbol mark rather than the symbol mark has rigid feeling in Korean sentiments. Thus, I expect a follow-up study on this research.

본 연구는 로스코의 회화에 나타나는 색채상징을 분석심리학적인 관점에서 연금술의 과정을 통해 분석하고, 그 치유적인 의미를 살펴보았다. 회화 작품은 그가 색면회화 작가로서 정체성을 찾아 가는 과정의 주제에 맞추 어 모색과 신화의 시기, 멀티폼과 색면회화 시기, 로스코 채플과 로스코 채플 이후의 시기로 나누었다. 그의 회 화가 갖는 연금술적 변환은 자신의 삶이 갖는 어려움을 극복하고 정체성을 확립해가는 과정과 함께 이루어졌 으며, 예술이 갖는 치유적인 힘과 맞물린다고 볼 수 있다. 연금술적 변화는 분석심리학적 관점에서 개성화의 과정과도 연결되는데, 그의 여러 작품을 통해 이와 같은 여정을 보여주고 있음을 확인할 수 있었다. 로스코는 자신의 정체성을 확립하고 내적 인격과의 만남을 통해 삶의 균형을 갖게 되지만, 죽음의 단계에 와서는 그림자 의 의식화에 실패하고, 페르조나에 사로잡힌다. 결국 자살로 내적 인격과의 접촉은 멀어졌지만 로스코는 한평 생 자신의 삶과 작품을 통해 개성화를 실현하려고 노력했다. 이러한 로스코의 내적 노정을 통해 그의 작품이 가지는 정서적이고 원형적인 색채상징의 힘은 관람자로 하여금 진정한 자신과 소통하는 경험을 가능하게 한다 는 점에서 치유적이라 볼 수 있을 것이다.

This research analyzed the color symbols that are represented in Rothko’s paintings, through the process of alchemy from the perspective of analytical psychology, and examined their sanative meaning. His art paintings were divided into the period of seeking and myth, the period of multiform and color plane painting, the period of the Rothko Chapel, and the period of post-Rothko Chapel according to the themes of the process in which he was seeking his identity as color plane painting artist. The alchemistic changes of his paintings corresponded to the process in which he overcame the difficulties in his life and established his identity, and it can be said that they interlock with the sanative power of art. The alchemistic changes are connected with the process of individuation from the perspective of analytical psychology, and it was confirmed that his many works show such a journey through the process. Rothko established his own identity and had a balanced life through allowing his inner character to emerge, but in the stage of death, he fails to be conscious of the shadows and is captivated by the persona. Eventually, the contact with his inner character was severed through suicide but Rothko devoted his life to realizing individuation through his own life and works. It can be said that the emotional and archetypal strength of color symbols of his works is sanative in that it enables the audience to have the experience of communicating with their true selves.

본　연구는 중국의 각각 업종별 공식 사이트 기록 된 인지도 높은 기업 중에서 봉황의 의미를 가지고 디자인된 기업 중에서 설립된 시간 순서에 따라 10개 를 선정하였다. 첫째,　이론적　고찰을 통해 중국 봉 황의 기원과 시대별 중국전통 봉황문양의 발전과 변 천 과정을 살펴보고 변천 과정에 나타난 다양한 봉황 문양의 형태를 서로 비교하며 봉황문양의 상징적 의 미를 도출하였다. 둘째, 봉황문양의 형태를 정리하고 봉황문양로서 갖춰야 할 상징성을 분석하여 중국 기 업 심벌마크 디자인의 특징과 시각적 요소을 밝히고 자 하였다. 셋째, 퍼스의 기호학에서 핵심 개념인 세 미오시스를 살펴보았다. 넷째, 공식 사이트 기록된 중 국 기업 심벌마크에 적용된 봉황 문양의 대표적 사례 10개를 선정하여 심벌마크를 형태, 색채, 로고타입, 상징성 네 가지 측면에서 분석했다. 이어서 퍼스의 기호학적 개념 중 표현체와 해석체의 관계가 봉황문 양에 적용하고 분석했다. 마지막으로 연구대상을 통 해 봉황문양로 디자인의 활용 특징에 대한 결론을 도 출하였다.

In this study, 10 companies were selected according to the chronological order in which they were established from among companies designed with the meaning of a phoenix from among the high-recognition companies recorded on the official websites of each industry in China. First, through the theoretical review, the origin of the Chinese phoenix and the development and transition process of the traditional Chinese phoenix pattern by era were examined, and the various phoenix patterns that appeared in the transition process were compared with each other and the symbolic meaning of the phoenix pattern was derived. Second, by organizing the shape of the phoenix pattern and analyzing the symbolism that it should have as a phoenix pattern, it was intended to reveal the characteristics and visual elements of the Chinese corporate logo design. Third, we looked at semiosis, a key concept in Perth's semiotics. Fourth, 10 representative examples of the phoenix pattern applied to the Chinese company symbol mark recorded on the official website were selected and the symbol mark was analyzed in four aspects: form, color, logo type, and symbolism. Next, the relationship between expression and interpretation among Perth's semiotic concepts was applied and analyzed to the phoenix pattern. Finally, a conclusion was drawn on the characteristics of the use of the design of the phoenix pattern through the study subjects.

대학 브랜드 시각 아이덴티티 개발 프로젝트는 2010년 이후 각국에서 광범위하게 확대되고 있다. 본 연구 목적은 세계 대학 심벌마크 디자인의 조형요 소에 대한 리뉴얼 전후를 비교하여 적용사례와 디자 인 조형적 변화를 분석하고, 디자인 경향을 확인하여 향후 대학 아이덴티티 디자인 개발에 필요한 연구 자 료를 제시할 것이다. 본 연구 방법은 첫째, 이론적 고찰을 통해 대학 심 벌마크의 정의 및 역할을 살펴보고 조형적 요소를 도 출하여 대학 심벌마크 리뉴얼 방식을 조사하였다. 둘 째, 세계 대학 심벌마크의 리뉴얼 현황으로 분류하여 조사하였다. 셋째, 사례분석으로 선정된 10개 대학 심벌마크 대상으로 분석 도구를 활용하여 각 대학 심 벌마크 리뉴얼의 현황으로 대학 심벌마크 디자인 조 형적 변화를 분석하였다. 마지막으로 연구대상을 통 해 조형적 변화에 대한 결론을 도출하였다. 전반적으로 QS 세계 대학 심벌마크 리뉴얼 조형적 조사 결과 비교는 심벌마크는 모더니즘과 함께 미니 멀리즘 스타일 영향을 받아서 나타난 표현이다. 복잡 한 형태를 단순화하여 간결한 심벌로 정리하여 현대 적인 느낌을 주었다. 대학은 전통성과 정체성을 유지 하되 변화를 주었고 형태 선, 면의 감소 위주의 베이 직함이 돋보이며 단순명료화로 인한 빠른 이미지의 전달력을 가진다. 리뉴얼 방식은 기존에 사용하던 심 벌마크의 틀을 최대한 유지하면서 현대적으로 심벌마 크를 리뉴얼한 경우를 보여준다.

The university brand visual identity development project has been widely expanded in each country since 2010. The purpose of this study is to analyze application cases and design morphological changes before and after renewal of the global university symbol design, and to check design trends to present research data necessary for future university identity design development. In this research method, first, the definition and role of university symbol marks were examined through theoretical consideration, and the university symbol mark renewal method was investigated by deriving formative elements. Second, it was classified and investigated as the renewal status of the global university symbol mark. Third, the analysis tool was used for 10 universities selected as a case analysis to analyze the shape change of the university symbol mark design based on the current status of each university symbol mark renewal. Finally, conclusions on formative changes were drawn through the research subject. Overall, the comparison of the results of the QS World University Symbol Mark Renewal Formative Survey is an expression that appears under the influence of minimalist style along with modernism. It simplified the complex form and organized it into simple symbols, giving it a modern feeling. The university maintains its tradition and identity, but has changed, and its basicity centered on the reduction of shape lines and faces stands out, and has the ability to deliver a fast image due to simple clarity. The renewal method shows the case of modern renewal of the symbol mark while maintaining the frame of the symbol mark that was previously used as much as possible.

제품 포장디자인을 인지, 기억한다는 것은 곧 브랜드를 기억한다는 것을 의미한다. 즉 포장디자인에서 나타나는 시각 요소들에서 얻어진 이미지 때문이다. 브랜드가 인지될 수 있도록 시각화한 언어에는 브랜드 마크가 있다. 브랜드 마크는 소비자에게 브랜드를 전달하고 기억을 유도할 수 있는 시각 기호체이다. 포장디자인의 라인확장에 의한 다양성은 소비자에게 브랜드에 대한 호감도를 높이며 이것은 브랜드 파워와 시장 점유율 상승을 유도할 수 있다. 이러한 이유로 포장디자인의 개발에 있어서 시각적 다양성을 위해 여러 가지의 컬러를 제품에 적용한다. 하지만 다양한 컬러의 사용으로 인하여 상품 전체를 하나의 브랜드로 인지시키는데 혼란을 가져오게 된다. 왜냐하면 유형의 브랜드 마크와 일관성이 존재하는 무형의 감성적인 마크라 할 수 있는 컬러가 적용, 사용되지 않았기 때문이다. 컬러를 이용한 브랜드의 전달과 인지, 기억은 브랜드 마크보다 강하다. 바로 컬러가 가지고 있는 감성적인 특징 때문이다. 우리는 컬러를 통해 다양한 이미지들을 연상하게 되며 결과적으로 어떤 대상물을 떠올리게 된다. 가령 레드 컬러를 통해서 사과, 소방차, 태양, 탄산음료 등과 같은 구체적인 대상을 연상하게 되는 것이다. 그러므로 컬러도 시각 기호체로서의 역할을 한다고 할 수 있다. 본 연구 논문에서는 퍼스의 기호 체계를 통해 컬러의 사용 목적이 제품의 속성 구별을 위한 시각적 다양화 표현에서 벗어나 브랜드 마크와 같이 시각 기호체로서의 역할을 한다는 결론을 얻고자 분석하였다.

Perceiving and remembering a package design of a goods means remembering a brand. In other words, the goods is linked to the brand through images gained by various visual factors appearing on package design. There is brand mark in a visualizing language in order to be perceived as a brand. This brand mark is a visual symbol delivering the brand and leading the remembrance. Variety by line expansion of package design increases the favor of brand to consumers, which is able to drive the brand power and raise the market share. For this reason, various colors are applied to goods for visual varieties in developing package design. Using various colors, however, makes a confuse in thinking of the total goods as a brand. Because colors, which is the abstract and emotional mark with consistency and concrete brand mark, are not used. By using colors, delivering, perceiving and remembering brand is stronger than brand mark. It is the emotional feature that colors have. We come up with various images through colors and as a result think a certain object. For example the color red is associated with an object such as apple, fire engine, Sun, soft drink. Therefore, the color red also plays a role as a visual symbol. This study worked for the conclusion that the object of using colors plays a role of visual symbol which is similar to brand mark beyond the variety for the nature differentiation of goods through Perce's symbol system.

우리나라의 전면적인 지방자치 이후 빠르게 개발된 C. I(City Identity)는 그 지역의 고유한 전통과 특성을 반영하여 개발됐다. 그 결과 지역의 정체성 확립, 지역 명품화 추진 등 긍정적인 면도 있으나 획일적이고 규격화된 형태로 존재하며, 그로 인해 지역 개성을 상실한 채 기형적인 발전을 해왔다는 것도 부인할 수 없다. 이에 본 연구에서는 국내 85개 지방자치단체 심벌마크 현황을 간략하게 조사, 분석해 보았다. 그 결과를 근거로 하여 부산광역시 시민 100명을 대상으로 하여 설문조사를 실시하여 심벌마크에 대한 시민의 인지도와 만족도, 선호도를 조사하였다. 그 결과 대부분의 도시들의 심벌마크는 지역의 아이덴티티를 표현했다고는 보기 힘든 실정이었다. 지역을 공식적으로 상징하고 지역이미지 향상이나 차별화 전략에 도움이 되어야 함에도 불구하고, 관공서와 관련기관을 위한 C. I로서 기형적 역할을 하고 있다. 개선방안으로는 첫째, 표현성과 상징성의 내용이 서로 일치해야 한다. 둘째, 차별화된 지역 이미지 구축과 부산시만의 정체성을 가진 심벌마크가 개발 되어져야 한다. 셋째, 지역명을 이미지한 문자형 심벌마크가 개발되어야한다. 넷째, 부드럽고 친숙한 캘리그라피 표현기법을 사용하는 것을 장려한다. 향후 지자체 C. I개발에 있어서는 지역주민과 원활한 커뮤니케이션이 가능한 친근한 심벌마크로 개선되고 홍보되어져야 하며 타 도시와 차별화되면서 부산광역시만의 정체성을 담은 심벌마크로 재탄생되어야 할 것으로 사료된다.

C. I(City Identity) developed fast after the commencement of all over local government has been developed with the reflection of the local intrinsic tradition and characteristics. As a consequence, there are a few positive aspects such as the establishment of the local identity and the promotion of masterpiece, etc. but there exists uniformly and machinely which results in the abnormal development losing the local characteristics. In this study, the symbol marks of the national 85 local governments were investigated and analyzed. Based on the results, awareness, satisfaction and preference were conducted for 100 citizens residing in Busan The results noted that the symbol marks of most local cities did not expressed those local identities well. Although the symbol marks of local governments need to represent officially the public offices and improve or differentiate the image of the region, it performs its role nontypically as C. I for the public offices and the government-related organizations. First, expressivity and symbolism should coincide each other. Second, building the image of differentiated local and the symbol mark including identity of Busan citizens should be developed. Third, the symbol mark of character style imaging the district name should be developed. Fourth, the soft and familiar calligraphic expressive technique should be encouraged. Henceforth, it needs to be improved and promoted for the intimate symbol mark to communicate the local residents away from the nontypical role and the symbol mark including identity of Busan citizens can be thought.

소비자는 제품 또는 기업 서비스의 상징적인 시각 표현이자, 브랜드 자산형성에 기여하는 중요한 요소인 심벌마크를 통하여 브랜드를 인지하고 경쟁 제품, 브랜드와의 차별화를 지각하는 시각적인 기억 전략으로의 효과는 수많은 연구를 통하여 증명되었지만, 마케팅이나 소비자 형태 학술 논문집의 심벌디자인에 대한 체계적인 이론적 연구는 미비한 상태이다. 따라서, 본 연구에서는 실질적이고 익숙한 심벌마크에 대한 선호도를 조사함으로써 기존 연구의 단점을 파악하여 미비점을 보완하고 선호도 분석의 심벌마크 디자인 시 가이드라인을 제시하고자 한다. 하지만, 심벌마크의 모든 사례를 연구․조사는 방대하여 모든 연령층과 고객과의 현실적인 관계가 가장 밀접한 시중 은행을 연구 대상으로 제한하여 심벌마크의 유형별 내용을 구상적인 유형과 추상적인 유형의 두 가지 유형 방향을 설정하고 조형의 시각 기본요소를 갖춘 정형적인 심벌마크 디자인의 기업은행, 신한은행, 우리은행의 심벌을 유형별로 8단계의 실험자극물로 디자인하여 심벌디자인 전문가에게 유형별 단계 및 실험 자극물의 디자인을 사전 검증 조정하여 결정된 항목에 대하여 고객의 선호도 분석을 연구한 결과, 심벌마크의 적응수준에 따라서 사람마다 선호도의 차이가 있다는 것과 심벌마크는 약간의 구상적인 디자인을 선호한다는 결론을 내릴 수 있다

Though many researches proved the effectiveness of visualized memory strategy in which customers recognize a brand through a symbolic mark, a visual representation of a product or a service of a corporation and perceive the difference against competitive products and brands, systematic and theoretical study about symbolic design in marketing and customer behavior research papers is much to be desired. Therefore, this research, by surveying preferences about practical and familiar symbolic marks, intends to analyze the weaknesses of existing researches and supplement their deficiencies and set a design guideline for the symbolic marks in the preferences analysis. However, since researching and investigating all symbolic mark cases is too broad, the scope of research is limited to commercial banks to be relevant to all age groups and customers. And the research divides the types of symbolic marks into structural type and abstract type and shape of visual basic form include regular symbol mark designed of IBK, Shinhan Bank and Woori Bank into eight levels of testing stimulants and decides the items to use in the customer preferences research by having them reviewed by symbolic design specialists. As we can observe from the verification of hypotheses, it can be concluded that there is difference in preferences among people based on the adaptation level of symbolic marks and that structural design symbolic marks are little preferred.

중국의 도시철도는 규모가 막대하지만, 도시철도 심벌마 크 디자인 방면에서는 난해한 디자인, 철도 이미지와의 연계 성 없는 디자인 등으로 인하여 도시철도 심벌마크가 제 기능 을 발휘하지 못하고 있다. 이에 본 연구는 도시철도 이미지 차별화 전략 수립을 위한 기초연구로 중국 40개 도시철도 심 벌마크의 현황과 디자인 특성을 탐구하고, 설문조사와 사례 분석을 통해 중국 도시철도 심벌마크에 대한 인지현황을 파 악하였다. 그 후에 5개의 측면에서 평가하여 시사점, 그리고 향후 디자인 방향성을 제시하려 한다. 연구 방법으로는 먼저 이론적 고찰을 기반으로 연구대상을 분류·분석한 후, 설문조 사와 다속성 비교분석법을 이용하여 사례를 비교·분석한다. 연구 결과는 첫째, 형태의 경우, 원형과 상징적 유형 심벌마 크가 가장 높은 비율로 나타났으며 도시를 대표하는 영문자, 한자 등을 활용하여 시각요소로 사용되는 경향을 보였다. 둘째, 색채 사용 특징분석에서 빨간색 계열이 가장 높은 선호를 보였으며 빨강, 파랑, 초록 3가지 색채의 사용은 전체의 80% 를 차지하였다. 셋째, 도시철도 심벌마크의 인지 오류를 줄이 기 위해 무엇보다 식별력이 가장 중요시되어야 한다. 또한, 대중의 인지심리와 이해력에 부합하고, 정보의 전달과 수신 과정에서의 어긋남을 피해야 한다. 넷째, 차별화된 도시철도 이미지를 부각하기 위해 도시의 유일성과 정체성을 표현할 수 있는 콘텐츠를 심도 있게 고려하여 선별해야만 도시의 특성에 알맞고 독창성 있는 도시철도 심벌마크를 제작할 수 있 을 것이다.

This study explored the current status and design chara cteristics of 40 urban railway symbol marks in China as a basic study to establish a strategy for differentiating ur ban railway images, and identified the cognitive status of Chinese urban railway symbol marks through survey and case analysis. After that, it is evaluated in five aspects to present implications and future design directions. As a research method, first, the research subject is classified and analyzed based on theoretical consideration, and then the case is compared and analyzed using a survey and a multi-attribute comparative analysis method. First, in the case of form, circular and symbolic type symbol marks were the highest proportion, and they tended to be used as visual elements by using English characters and Chinese characters representing cities. Second, in the analysis of color use characteristics, the red series showed the highe st preference, and the use of three colors, red, blue, and green, accounted for 80% of the total. Third, in order to reduce cognitive errors in urban railway symbol marks, discrimination should be the most important. Fourth, in order to highlight a differentiated urban railway image, it is necessary to select contents that can express the uniqu eness and identity of the city in depth to produce an urban railway symbol suitable for the characteristics of the city.

심벌마크는 기업을 대표하는 가장 중요한 상징물이다. 본 연구는 심벌마크가 브랜드 이미지와 구전의도에 미치는 영향 관계를 파악하고, 기업의 지속가능한 가치를 위한 실무적, 학 문적 방향을 제시하는 것에 그 목적이 있다. 기호학적 관점에 서 심벌마크의 요소를 기표와 기의로 정리하고, 세부적으로 기표는 형태와 색상으로 분류하여 사례연구를 진행하였다. 사례분석은 국내 통신 상장기업인 SK텔레콤, LG유플러스, K T의 심벌마크를 대상으로 유의미한 시사점을 도출하였다. 각 변수 간의 상관성을 밝히기 위한 실증분석에서는 설문조사를 통해 자료를 수집하고, 이를 IBM SPSS Statistics 26.0을 사 용하여 회귀분석을 진행하였다. 이에 따라 도출한 결론은 다 음과 같다. 첫째, 심벌마크 디자인의 기표는 브랜드 이미지에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 둘째, 심벌마크 디자인의 기의는 브랜드 이미지에 긍정적인 영향을 미친다는 결과를 확인하였다. 셋째, 심벌마크 디자인에 따른 브랜드 이 미지는 소비자의 구전의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 파악되었다. 본 연구는 특정 분야의 기업을 대상으로 진행된 연구이기 때문에 일반화를 위해서는 다양한 분야의 기업과 브랜드를 대상으로 확장된 연구가 이루어질 필요가 있다. 본 연구가 향후 확장된 연구에 밑거름으로 작용하길 기대한다.

The symbol mark is the most important symbol that re presents a company. The purpose of this study is to unde rstand the influence relationship of symbol marks on bra nd image and word of mouth intention and to present pra ctical and academic directions for sustainable value of co mpanies. From a semiotic point of view, the elements of the symbol mark were organized into Signifiant and Sign ifié, and in detail, the Signifiant was classified into form and color, and a case study was conducted. The case ana lysis was conducted on symbol marks of SK Telecom, L G U Plus, and KT, which are listed companies in Korea, and significant implications were derived. In the empirica l analysis to reveal the correlation between each variable, data were collected through a survey, and regression anal ysis was conducted using IBM SPSS Statistics 26.0. Firs t, it was confirmed that the Signifiant of symbol mark de sign had a positive effect on the brand image. Second, it was confirmed that the Signifié of symbol mark design had a positive effect on the brand image. Third, it was found that the brand image according to the symbol mar k design had a positive effect on consumers' word of mo uth intention. Since this study was conducted on compani es in a specific field, it is necessary to conduct an expand ed study on companies and brands in various fields for generalization. It is expected that this study will serve as a foundation for future expanded research.

중국의 인터넷 교육은 빠른 속도로 새로운 교육 방식으로 등장하였다. 하지만 아직 인터넷 교육 업체에 대한 인지도와 소비자의 믿음이 낮다. 최근 조사에 의하면 소비자들의 선호도가 높은 심벌마크를 사용하는 기업의 제품이나 제공하는 서비스를 더 선호한다고 주장하고 있다. 따라서 소비자가 어떤 유형의 심벌마크를 더 선호하는지 파악하는 것이 본 연구의 목적이다. 선행 연구를 통해서 비언어적 심벌마크는 이니셜 마크, 구상 마크, 추상 마크, 조합 마크 등 4가지로 분류하였다. 그리고 유형별로 5개 대표모델을 선정하여 총 20개의 심벌마크를 사례연구에 사용하였다. 분석방법은 일원 분산분석, 상관분석을 이용하였다. 분석결과, 심벌마크 유형에 따라 선호도에 뚜렷한 차이가 있다. 기업의 업종, 제품을 직설적으로 서술할 수 있는 구상 심벌마크의 선호도가 제일 높다. 그 다음에 조합 심벌마크, 이니셜 심벌마크가 2위, 3위로 차지하였다. 추상 심벌마크는 제일 낮은 순위로 나타났다. 따라서 기업 이미지 형성을 돕기 위해 ‘독창성, 상징성, 미래성이 높고 의미를 함축시키는 구상 심벌마크’를 이용하면 인지도가 높아질 수 있으며 더욱 효과적으로 보이는 것을 알 수 있었다 . 앞으로는 이와 같은 근거를 바탕으로 적절한 조형기법을 이용하여 소비자에게 감정을 만족시킬 수 있는 심벌마크를 창출할 것으로 기대한다.

Chinese internet education has appeared as a new method of education. But awareness of internet education companies, as well as consumer confidence, is still low. Recent research asserts that the products or services of corporations who's symbol marks are more preferred by consumers, are also more preferred. Accordingly, The purpose of this study is to determine what types of symbol marks are more preferred by consumers. In previous research, nonverbal symbol marks have been categorized into four types: initial marks, concrete marks, abstract marks, and combination marks. 5 representative symbol marks from each of the four types were selected as examples for this research. One-way ANOVA analysis and correlation analysis were used to complete this research. Results of Analysis - there is a clear difference in preference according to the type of symbol mark. The concrete symbol mark, which directly describes a product or the corporation's type of business, was the most preferred. The combination symbol mark and the initial symbol mark followed in second and third places, respectively. The abstract symbol mark was the least preferred. Thus in order to help the formation of a corporate image, the concrete symbol mark which reflects creativity, symbolism, and futurity and conveys meaning, is recommended. If the concrete symbol mark is utilized, recognition will increase and it will be seen as more effective. The creation of symbol marks which appropriately utilize formative techniques and satisfy the emotions of consumers is anticipated.

2002 한․일 월드컵으로 인해 기업들은 월드컵에서 탄생한 붉은악마 R세대에 관심을 갖고 레드계열 컬러를 신제품 개발과 디자인, 마케팅에 연결시켜 소비자들의 마음을 사로잡았다. 2002년 월드컵 이후 레드컬러의 붐이 지속적인가, 또 실제로 국민들에게 많은 영향을 끼쳤는지를 살펴보기 위해 레드 컬러에 대한 색채심리와 국내에서 인기를 얻고 있는 레드컬러 제품과 국내 100대 기업을 대상으로 2002년 레드 붐 직후인 2002년 12월과 2008년 2월 현재레드 컬러가 적용된 기업을 조사해 보았다. 심볼마크의 분석은 Per Mollerup의 심볼마크 유형별 분류에 따라 분류하였는데 여성구매자를 주고객으로 하는 가전제품 시장에 있어서는 백색가전을 탈피한 레드 컬러가전이 현재까지 큰 인기를 얻고 있다. 기업의 얼굴이라고 할 수 있는 심볼마크의 경우 레드 컬러를 주조색으로 하는 심볼마크가 오히려 2002년과 29개에서 2008년 2월 현재는 21개로 줄었음을 알 수 있었다. 레드 컬러가 적용되더라도 표현방법이 기존의 심볼마크와 비교하여 곡선과 부드러움이 추가 되고 약간의 서브컬러를 사용하는 것으로 나타났다. 본 논문이 국내 모든 기업의 심볼마크를 조사한 것이 아니며 분야별로도 다르게 나타날 것으로 예상이 되는 아쉬움이 남지만 국내 기업의 심볼마크의 유형과 레드 컬러를 주조색으로 심볼마크를 제작할 때 본 논문이 도움이 되기를 바란다.

The supporting party, "Red devil, R generation" created because of 2002 Korea-Japan World Cup, red-colored products had charmed consumers with its design and marketing, This paper analysed about 100 makers made red-colored goods since December, 2002 to understand whether the red-colored products can continue to stir a boom or not, with color psychology. This study also classified Per Mollerup's symbol mark into its shape. As a result, the red-colored home appliances have been popular with women, in particular, housewives. According to the recent survey, 29 red-colored logos or symbols used for enterprises in 2002 decreased into 21, as of February 2008. Compared to the past symbol marks, the current 21 logos changed into a curved line, with sub color. It is inconvenienced that this paper could not examine all kinds of symbol marks, but it will be useful to design red-colored a symbol or logos newly.

오늘날 우리나라 대학은 대내외의 많은 변화와 학령인구의 감소로 인해 이전과 다른 새롭고 다양한 생존전략으로 대학이미지의 변화를 시도하고 있다. 이와같이 대학의 이미지는 중요한 요소로 떠오르고 있을 뿐만아니라 대학을 이끌어가는 경영적 차원의 효율적인 수단으로 부각되고 있다. 본 연구는 대학이미지와 관련된 선행연구를 살펴본 후, 1차 분석은 선행연구와 연구문헌의 조사와 결과를 분석하고, 2차 분석은 내부구성원들의 설문 조사 결과를 토대로, 1차와 2차 분석을 종합하고 컨셉화하여 심볼마크와 로고를 개발하였다. 구체적으로는 대학이미지의 개념, 대학이미지의 형성 요인, 평택대학교의 역사적 특성의 분석과 현재 사용하고 있는 심볼마크와 로고의 문제점을 분석한 후, 이를 통해 컨셉을 도출하였다. 해당 대학의 컨셉을 도출한 이후, 심볼마크(Symbol mark), 로고(Logo) 디자인 개발 과정과 결과에서 발견한 사실은 다음과 같다. 첫째, 대학이미지를 컨셉화하여 접근함으로써 이미지를 감동적으로 승화시킬 수 있었다. 가장 핵심적인 특성을 도출하여 컨셉화하고, 이를 디자인으로 발전시키면 소비자들에게 보다 가치있게 전달할 수 있다. 둘째, 컨셉화 이후 단순하고 간결하게 디자인함으로써 소비자들에게 대학이미지를 빠르게 전달할 수 있었다. 이는 디자인의 원리를 기본으로 균형의 미와 여백의 미를 활용하여 디자인하면 효과적인 이미지를 창출할 수 있다. 셋째, 단순화한 것을 개성적인 색채와 레이아웃으로 다르게 디자인하였다. 이러한 요소들을 활용하여 대학이미지를 대학 환경의 변화에 대처하기 위한 차별화수단으로 탄생시킬 수 있다.

These days the universities in Korea try to renovate their images as a survival strategy which is recently instigated by many domestic changes such as the decrease of highschool graduates. A University's image becomes not only a crucial factor for attracting students, but also an effective way of running the institution. First, after reviewing previous studies on university images, this research draws a conclusion from the review. Second, a survey of the university insiders is analyzed, specifically prepared for this research. Finally the university's logo and symbol mark can be designed from the concept of the university, which is drawn by taking into account the conclusions of two analyses, and, as was mentioned, from the conceptualization of the university's image, factors of the image formation, and its historical features. A few points are to be mentioned from the procedure of conceptualization. First, the conceptualization can contain a passionate aspect. Prospective consumers can understand with admiration the value of a university from the meaning of symbol mark and logo. Second, a simple design of logo and symbol mark can convey immediately the image of university to potential consumers. Efficiently simple logo and symbol mark are created by reflecting aesthetic balance and proper blank within them, important elements of a good design. Finally, a unique touch and layout are added to what is initially conceived. The image along with the symbol mark and logo can be created as a tool for dealing with the current challenges and publicizing the university as a distinctive and respectable institution.

본 연구는, 아파트 브랜드이미지의 평가를 위하여 시각적 아이덴티티로써의 심볼마크에 대한 감성이미지를 분석하는데 연구의 목적이 있다. 수도권에 거주하고 있으며 시각디자인 전공과 관련된 남녀대학생 97명을 대상으로, 아파트 브랜드 심볼마크에 대한 감성이미지 변화를 측정․평가하기 위하여 아파트 브랜드 이미지와 관련된 감성어휘 22쌍을 추출하였으며, 감성형용사를 사용하여 7단계 의미분별척도법으로 평가되었다. 또한 측정척도의 신뢰성을 검증하기 위하여 신뢰도 분석을 진행하였으며, 요인축소를 통한 대표 감성이미지를 추출하기 위하여 요인분석을 실시하였다. 마지막으로 t-test를 통하여 대표감성어휘에 대한 유의성 검증을 하였다. 연구 결과, 래미안의 심볼마크에 변화에 따른 감성이미지의 변화가 있었으며, 롯데캐슬은 15개의 감성이미지 항목에서 (+)방향으로 상승, 푸르지오는 9개의 감성이미지 항목이 (-)방향으로 하락하였다. 또한 브랜드 심볼마크가 리뉴얼 된 5개의 브랜드에서 대표 감성어휘의 통계적 차이가 확연하게 나타난 것을 알 수 있었다. 본 연구를 통하여 브랜드아이덴티티를 수용하지 않는 심볼마크 디자인 변경은 소비자의 브랜드에 대한 감성이미지에 얼마만큼 부정적인 영향을 미치는지 그 시사하는 바가 크다는 것을 알 수 있었다. 따라서 브랜드심볼을 단순한 지시기호로서의 사인(Sign)으로만 인식할 것이 아니라 브랜드자산을 구축하는 하나의 주요요소로써 인식하고 브랜드연상과 브랜드이미지 등을 시각적인 언어로 함축시킨 전략적 개념으로 활용하고 반영해야 한다.

This study aims to analyse the image of the identification of the symbol mark as a visual identity for the evaluation of the image of an apartment brand. It is surveyed by the 97 college students who live in Seoul metropolitan area and are majoring in design and which those are related to. The 22 sensibility words related to the brand image of an apartment brand are used to measure and assess emotional image changes to the brand logo. Using sensibility adjectives, it was assessed by the 7 step semantic method of measurement The reliability analysis was carried out in order to verify reliability of the measurement scale and derive results through factor analysis to extract representative sensibility images through reduction of factors. The study shows that the change in sensibility image of the latch was changed to reflect changes in the direction of the viewer, and Lotte Castle has moved from 15 imaging items to (+) direction in 15 senses, and 9 image items fall in (-) direction. The study shows that the change in symbolic design has a significant impact on the brand identity. Therefore, it should be noted that the brand symbol is not only recognized as a mere sign of signature, but also as a strategic concept that identifies brand assets as one of the principal elements of the brand and utilizes branding and branding as a strategic concept.

인류사회의 문화적 환경은 시대의 흐름에 따라 진화를 반복하며 발전하는 양상을 보여준다. 인류사의 문화적 맥락에서 예술사의 전개 양상은 그 시대를 대변하는 양식의 사조가 나타나고 있으며 형식의 변천에 따라 다양한 표현의 사례들을 찾아볼 수 있다. 디자인 역시 시대적 흐름에 따라 많은 발전을 이루어 왔다. 특히, 시각 커뮤니케이션 디자인에 있어 대상의 본질적 문제를 다루는 아이덴티티 디자인의 흐름은 시대적 환경에 따라 진화하거나 시대성을 반영하여 이미지 우위를 획득해야 하는 상황에 놓여 있다. 특히 이미지를 중요시하는 21세기 디자인 환경은 새로운 형태의 디자인 시스템을 요구하고 있다. 조형적 관점에서 하나의 형태를 동일하게만 적용하는 시스템 체계를 아이덴티티 디자인으로 해석한 과거와 달리 디지털 미디어의 발달에 따라 더 유연하게 적용될 수 있는 디자인 시스템 탐색과 개발이 필요하며 활발한 연구가 필요한 시점이다. 본 연구는 아날로그에서 디지털화로 전환된 시대적 관점을 기반으로 하는 변화하고 진화하는 아이덴티티 디자인 시스템의 사례를 조사하고 이해함으로써 새로운 시스템에 대한 제반 환경과 시스템의 활용 가능성을 제시하기 위함이다. 유연한 시스템의 아이덴티티 디자인에서 심볼의 다양성을 파악하고 모티브로 활용된 대상체의 움직임 관찰 및 동적시점을 통해 발상의 근원과 형태의 생성에 관한 다차원적 다면체를 이해하고 해석하고자 했다. 이를 방위적 각도의 관찰, 본질적 실체의 발현, 반복적 겹침의 생성으로 정리하여 설명했다. 동적시점의 다면체를 나타내는 아이덴티티 디자인은 매우 창의적이고 차별화된 형태의 독특성을 갖고 변화하는 시대를 대변하는 정체성을 발현한다. 또한, 기본 단위의 형태가 유기적으로 변모하는 가변성도 보여주게 되는데 이는 디지털 미디어의 출현이 더욱 수월한 표현의 영역을 확장시켜 주고 있다. 디지털 시대에서 아이덴티티 디자인은 뉴 미디어의 활용성을 고려한 다양한 표현 방법과 기법, 시스템의 개발이 필요하다. 본 연구의 토대는 변화된 움직임을 추구하는 플렉서블 아이덴티티를 기반으로 한다. 다차원의 다면체는 역동적인 변화와 활동성 및 시대성을 반영하며 미래지향적 진취성도 표방하는 아이덴티티 디자인 시스템의 중추적 역할을 하는 시지각의 핵심적 요소임을 확인할 수 있다.

The cultural environment of the human society shows its trend that repeats evolutions for advancement according to the periodic flow. The developments in the history of art, in view of cultural context of the human history, demonstrate a trend of styles that represent the corresponding era, and the specific cases on various expressions can be found in accordance with the changes in such forms. Similarly, design has made much progress along with the periodic flows. Most notably, the trend in the identity design of visual c communication designs that addresses the essential issue of the target finds itself in the situation where it should evolve in accordance with the periodic environment or gain the upper hand in the image by reflecting the current times. Notably, the environment design of the 21st century where image is regarded highly demands a novel type of the design system. Unlike the past where the system which applies a single type in the view of formative art universally was interpreted as an identity design, this age demands exploration, development and research into the design system that can be flexibly applied according to the advancement of the digital media. This study thus aims to suggest the possibility of tapping into the overall environment of the new system and the system itself via the case study and analyses on the identity design systems on its way to change and advancement on the basis of the periodic perspectives where the trend has changed from analog to digital. In the meanwhile, the diversity of symbols in the identity design system that has been developed in a more lenient fashion will be examined while the multidimensional polyhedron regarding the origin of the concept and the creation of forms will be interpreted and understood through observance on the movements of the target object which was used as the motif and the dynamic views. To that end, this study has been summarized and explained via the observance on the directional angles, manifestation of the essential substance, and creation of repeated overlap. The identity design which expresses the polyhedron based on the dynamic perspectives demonstrates the identity that represents the period where changes are made grounded on uniqueness in the highly creative and differentiated form. In addition, it displays variability whose basic unit changes forms organically. This, in turn, expands the scope of the easy expressions with the advent of the digital media. In this day and age of digitization, the identity design requires the development of diverse expression methods, techniques and systems in consideration of the new media. This study is rooted in the "flexible identity" that pursues changed motions. It confirms that the multidimensional polyhedron is a key element of the visual perception that plays a vital role in the identity design system that represented by the future-oriented enterprising spirit by reflecting the forward-looking and dynamic changes, activeness, and the trend of the current times.

우리가 살고 있는 21세기에는 3D(DNA, Digital, Design)시대로 DNA, Digital, Design이 강조되고 있다. 특히 그중 오늘날에 있어서 디자인의 가치는 점점 부각이 되고 있으며, 세계화, 정보화 시대에 맞춰 단지 미적인 요소가 아닌 기업의 경영 전략과 이미지 강화를 위한 역할을 하고 있다. 또한, 최근에 들어 기업이미지 관리라는 주제를 다룰 때 빼놓지 않고 약방의 감초처럼 등장하는 것이 CI(Corporate Identity)란 단어이다. CI는 단순히 기업의 심벌마크(Symbol Mark)나 로고(Logotype)에 국한된 것이 아니라, 기업의 이미지 강화와 존재를 부각시키고 부가가치를 창조할 수 있도록, 가장 중요한 요소로 인식되고 있다. CI란 Corporate Identity의 약자로 기업이나 공공단체 또는 더 나아가 특정 집단이 지니고 있는 고유의 목적, 활동, 이념 등의 총체적인 이미지를 시각적으로 체계화하는 작업이라 정의된다. CI는 VI(Visual Identity)뿐만 아니라 MI(Mind Identity)와 BI(Behavior Identity)의 세 가지 요소로 구성된다. 새로운 CI 도입을 통해 기업은 이미지와 지명도가 제고됨은 물론, 그로 인해 매출이 증가하고, 인재 확보가 유리해지며, 전사원의 애사심을 고취시킬 수 있는 등의 바람직한 효과를 기대할 수 있다. 본 논문은 CI의 요소 중 하나인 VI(Visual Identity)에 대한 소비자의 인식이 기업이미지에 미치는 영향을 분석해 보기 위한 연구이다. 심벌마크, 심벌마크의 색깔 등이 기업이미지에 영향을 미치는지 측정해보고, 기업이미지가 브랜드 태도와 구매 의도에 미치는 효과에 대해서도 알아보고자 한다. 또한, 국내 금호아시아나 항공사와 국외 항공사를 대상으로 한정하여, 항공사를 평가하는 여러 가지 기준 중에서 항공사를 나타내는 심벌마크(Symbol Mark)를 통해, 세계인이 공감할 수 있는 이미지와 기업 이미지를 강화 할 수 있는 방향을 제시하고자 한다. 설문조사를 통하여 분석한 결과, 금호아시아나의 CI는 기업의 이미지 변화와 글로벌화를 위하여 변경을 하였지만 고객으로 하여금 좋은 호응을 얻지 못하였고, 다른 항공사의 CI보다 가독성이 떨어지고, 항공사의 Concept를 나타내는데 있어서 독자적이지 못하였다. 그러므로 기업의 이미지를 향상시키기 위해서 심벌마크 디자인 요소의 중요성을 다시 생각할 수 있다.

In 21 century, there are significant emphases on the 3D (DNA, Digital, Design) design. Especially, in our present life, the value of design is increasing, also, design is no longer representational design, rather it acts as a strategy for business plan to emphasis on their identity. Also, the world CI (Corporate Identity) is the most common word for business cooperation to improve on the business identity. CI is not just the symbol mark or logo for the cooperation, but it is the most important aspects to create self actualization on the business. CI is the short term for the Cooperate Identity of business, or public organization and further it has a meaning on the specific group's goals, activities, and notion in the bigger picture. CI can be separated in to three different parts that contains Mind identity, Visual identity and Behavior identity. Through out accepting new cooperation identity, we can expect increase of income, and workers mind. This research is focuses on the analysis of VI that is part of CI, and analysis on the impact of the consumer from cooperation point of view. I am going to analysis on impact of the symbol mark, and colors on cooperation. Also, I am going to focus on the relationship and impact on the brand identity that has influence on the cooperation identity. Through out analysis and comparison on the Kumho Asiana Airlines and foreign airline, I am going to provide the brand image that can be accepted from world. The analysis and result from the survey, Kumho Asiana Airlines has changed the their brand identity to change their business identity; however, it has negative impact from the customers, and compare to other airline, their CI has failed on the reading their LOGO, therefore it could not represent their concept that well. Therefore, symbol mark design has significant impact in order to improve on their business identity.

기업고유의 이미지를 통해 고객에게 보다 쉽게 인식되고 친근하게 다가서려는 노력으로 아이덴티티에 많은 변화를 시도하고 있다. 기업은 최고의 이미지를 갖기 위해 노력하며 이것은 단순한 미적 차원을 넘어서 기업과 고객간의 커뮤니케이션 역할을 하고 있다. 무한경쟁 시장에서 디자인과 커뮤니케이션의 상호작용은 그 중요성이 더욱 강조되고 있다. 특별한 차별성을 적절한 상황에서 명확하게 드러나도록 하는 것이 더욱 중요해지고 있고 이것이 곧 커뮤니케이션의 근본 목적 가운데 하나인 것이다. 그리하여 각 기업은 시각 아이덴티티의 핵심인 심벌마크를 통하여 최종적 이미지를 구축하고 다른 기업과의 차별화를 시도함으로서 고객에게 접근하고 있다. 1930년대 처음 우리나라에 도입되어 80년대 고도성장을 한 대형 유통 시장인 백화점은 오늘날 빠르게 변화하는 시대에 우리의 라이프스타일과 소비패턴을 바꾸어 놓았다. 과거의 백화점은 현재와 같이 각각의 백화점 고유의 브랜드 이미지를 가지고 있다기보다는 여러 물건을 한곳에서 쇼핑하는 곳 이라는 고유명사로만 인식되어 차별성을 갖지 못했던 것이 사실이다. 하지만 현대의 백화점은 쇼핑을 여유롭게 즐길 수 있고 문화 공간과 같은 이미지 변화를 꽤하고 있으며 또한 각 기업마다 지향하는 컨셉에 따라 새롭고 창조적인 아이덴티티를 구축하고 있다. 이에 소비자들 역시 각 백화점의 기업 브랜드 이미지를 인지하게 되었고 그들의 라이프스타일에 따라 백화점을 선택하기에 나섰다. 90년대 말부터 현재까지 국내 대형 백화점들은 그들만의 컨셉에 맞추어 기업의 심벌마크를 리뉴얼 하고 고객에게 각기 다른 의미를 전달함으로서 무언의 커뮤니케이션을 시도하고 있다. 본 논문에서는 설문조사와 더불어 연구, 진행한 결과 국내 백화점들은 그 컨셉에 있어 다소 차이가 있으나 대부분 그 의미전달을 쉽게 해줄 수 있는 워드마크의 사용과 고급스러움을 지향하는 공통점을 가지고 있다는 것을 알 수 있었다. 그러나 현재 사용되는 백화점 심벌마크의 형태, 컬러는 각기 확연한 차이를 보이고 있었다. 대부분 심벌마크의 역할이 그 브랜드가 지향하는 문화와 개성을 소비자에게 인지시키는 것과 더불어 각 기업의 브랜드 가치를 높이고 이미지를 관리하는 것이 주된 핵심 역할인 점을 볼 때, 심벌마크는 기업의 개성과 차별을 반영해야 한다는 것에 그 의미를 두어야 하며 향후 다양한 연구가 지속되어 심벌마크라는 디자인 요소 역할의 중요성을 다시 한번 생각해 보아야 할 것이다.

Companies try to make changes in their identities as an attempt to approach to their customers and to be easily recognized by their customers with their own images. Each company makes efforts to have their best images. The image of a company is beyond of simple beauty. It acts as a communication between the company and customers. In the market with endless competition, the importance of the interaction between design and communication has been more emphasized than before. It is more important to concretely display the special differentiation in proper situations, which is the fundamental purpose of communication. Therefore, each company establishes their final image with a symbol mark, a core of visual identity, and uses the symbol mark to represent the company. This way, they approach their customers by making them feel the differentiation of the company from others. First introduced to our country in 1930’s and highly developed in 1980’s, department stores, large scale distributional market, have changed our life style and consumption pattern in today’s rapidly changing generation. Unlike today’s department stores, the department stores in the past did not have their own brand images. They were recognized as a place to shop many things and did not have particular differentiation. However, department stores in the modern society try to change their images to be a cultural space where shopping can be casually enjoyed. Also new and creative identify has been established according to the concept that each company pursues. Accordingly, customers also have come to recognize the company brand image of each department store and to select department stores according to their life style. From the late 1990’s to the present time, large scale department stores in the country have renewed their symbol marks according to their own concepts and attempted to communicate with customers by conveying different meanings. According to the comparative studies of cases as well as a survey, there was similarity among the department stores in the country in using word marks to easily convey meanings, trying to appeal to women, their major customers, and aiming at luxuries although their concepts were somewhat different. Despite all the similarities, however, there was apparent differences in color and shape of symbol marks. Considering the fact that the essential functions of symbol marks are to enhance the value of company brand and to manage the images as well as to have customers recognize the culture and the individuality that a certain brand is pursuing, symbol marks should certainly reflect the individuality and the differentiation. In the future, various studies should be conducted to reconsider the importance of the role of design factor called symbol mark.