Earticle

환경은 기업에 있어서도 더 이상 논의할 필요가 없을 정도로 중요한 의미를 가진 요소로, 많은 이해관계자들이 지난 수십 년 동안 기업이 사회의 일원으로써 환경보호를 위한 적극적인 행동을 취할 것을 요구해왔다. 이러한 요구들은 환경경영, 사회적 책임이라는 용어로 발전되면서 지속적으로 기업들의 환경보호를 위한 참여를 독촉하게 되었고, 기업들이 환경인증을 획득하거나 환경보호를 위한 제도를 도입하는 성과를 가져왔다. 하지만, 기업들이 실질적으로 조직 내에서 환경보호를 위한 활동을 장려하고 이를 실천하는 것에는 관심이 낮았다. 그러나 2015년부터 탄소배출권거래제가 도입되어 기업의 환경보호를 위한 활동이 직접적으로 성과에 영향을 미치게 됨에 따라, 이제 기업들도 환경보호를 위한 활동 자체가 기업성과에 도움이 되는 시대를 맞이하게 되었다. 본 연구는 이러한 시대를 맞이하여 기업들이 적극적으로 대처하기 위한 방안으로, 기업이 환경을 보호하고 지속가능성을 높이는 제반 활동들을 구성원들의 참여와 실천을 통해 달성할 필요가 있음을 주장하고자 하였다. 즉, 기업이 구성원들이 환경의 중요성을 인식하고 환경보호를 위해서 가정생활에서 실천하고 있는 다양한 그린 행동들을 직장생활에서도 이어지게 함으로써, 조직의 그린화를 구축하는 것이다. 따라서 본 연구에서는 구성원의 그린행동과 조직의 그린화에 대한 개념을 살펴보고, 이를 촉진할 수 있는 실질적 방안들을 제안하고자 하였다.

In the past several years, environmental forces such as customer boycotts, green procurement, and new customer requirements have affected basic business activities. Nevertheless, the issue of how an individual organization or entire society achieves sustainability from the green management movement is still debatable and unclear. So, this paper propose that the construction of greening in organizations can take competitive advantage in the era of environment only by considering employees' green behavior in working life. Employee are already many actions for environmental protection in private life such as garbage separation, recycling used papers and so on. So, in order to successfully construct the greening organization, we need to promote employees' green behavior at workplace as they behave an environmentally friendly and responsible use of resources at home. This paper suggests that individual characteristics such as preference for the environment, organizational citizenship behavior will accelerate green behaviors at workplace. And employees' green behavior at workplace can be facilitated by team and organizational characteristics such as leadership, culture, HR practices.

본 연구는 베트남 소비자의 그린구매행동에 관한 구조적 모형과 구매능력이 가지는 조절효과를 중점적으로 살펴본 연구이다. 베트남의 중산층 인구는 2012년 12백만 명에서 2020년에는 33백만 명으로 증가할 것으로 예상되고 이에 따른 소비패턴 변화가 예상되고 있으며, 최근 산업화와 내구재 소비증가로 인해 환경문제에 대한 관심이 증가하고 있다(Koning et al., 2016). 이에 따라 그린 제품구매 관련 문헌고찰을 통해 베트남 소비자들의 그린 구매행동 관련 가설 및 모형을 제시하고 실증 자료를 통해 가설을 검증하였다. 연구모형을 검증하기 전에 측정문항의 신뢰성과 타당성분석을 실시하였으며 연구변수간 선․후행 관계검증을 위해 구조방정식 모형분석을 실시하였고 구매능력의 조절효과검증은 개별모수 차이검증을 통해 실시되었다. 실증분석결과는 다음과 같다. 먼저 생태적 관심과 집단주의는 그린구매행동에 관한 태도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으나 생태적 지식은 유의한 영향을 미치지 않았다. 둘째, 그린구매행동에 대한 태도는 그린구매행동의도에, 그린구매행동의도는 그린구매행동에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타나 계층적 효과모형과 일관된 결과를 보여주었다. 셋째, 구매능력은 구매의도와 실제 구매행동 간의 관계를 조절하는 것으로 나타났다. 이러한 연구결과에 기반하여 이론적, 실무적 시사점을 제시하였다.

This research suggests a structural model of green purchase behavior, focusing on the moderating effect of affordability. Affordability means buying power or ability to buy products. Based on the literature review, a research model of behavior of buying green products was proposed and tested empirically using the field study. To examine the proposed research model, the reliability and validity verifications on measurement items were carried out and then the structural equation model analysis was applied to test the model. Lastly, to test the moderating effect of affordability, a two-group model(using Amos program) was used subsequently so that it could be determined whether or not there was any significant difference in structural parameters between the high affordability group and the low affordability group. The empirical results are as follow: Firstly, green purchase attitude is influenced by ecological concern and collectivism, then green purchase attitude has an impact on green purchase intention, and in turn, green purchase intention affects green purchase behavior. Secondly, affordability significantly moderates the relationship between green purchase intention and green purchase behavior. These results are consistent with the past researches and based on them, some managerial implications are given.

본 연구는 기술수용모델을 중심으로 소비자의 녹색인증 인식과 행동에 관한 연구를 실시했다. 구 체적으로 본 연구는 소비자의 녹색인증 인식은 지각된 용이성과 지각된 유용성에 미치는 영향력은 어떠한지, 그리고 지각된 용이성과 지각된 유용성이 태도, 행동의도에 미치는 영향력은 어떠한지, 마지막으로 행동의도가 행동에 미치는 영향력은 어떠한지를 실증적으로 검정했다. 이와 같은 연구 를 수행하기 위해 녹색기술 인증을 이해하고, 녹색기술제품을 구매 및 사용해 본 경험이 있는 소비 자를 대상(총 300명)으로 설문조사를 진행했다. 그리고 SmartPLS(PLS 기반), GSCA Pro(GSCA 기 반), JASP(공분산 기반) 등 총 3가지 통계 프로그램을 이용하여, 구조방정식 모형분석을 실시했고, 분석결과를 요약하면 다음과 같다. (1) 소비자의 녹색인증 인식은 지각된 용이성과 지각된 유용성에 통계적으로 유의한 정(+)의 영 향을 미치는 것으로 나타났다. (2) 소비자의 지각된 용이성은 지각된 유용성과 태도에 통계적으로 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. (3) 소비자의 지각된 유용성은 태도와 행동의도에 통계적으로 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. (4) 소비자의 태도는 행동의도에 통계 적으로 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. (5) 소비자의 행동의도는 행동에 통계적으 로 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그리고 PLS, GSCA, 공분산 기반을 통한 통계 분석 결과는 모두 동일 했다. 이상과 같은 연구 결과를 통해 본 연구의 실무적 시사점은 인증제도에 대한 분석에 기술수용모 델이 적용 가능하다는 것과 소비자의 녹색인증 인식을 위한 대국민 홍보를 통해 소비자들이 탄소중 립의 실천 방법으로 녹색인증마크가 부착된 제품을 구매할 수 있도록 유도해야 한다는 것이다.

This study conducted research on consumers' perceptions and behaviors regarding green certification, with a focus on the Technology Acceptance Model. Specifically, the study examined how consumers' perception of green certification influences their perceived ease of use and perceived usefulness. Furthermore, the study investigated the impact of perceived ease of use and perceived usefulness on attitudes and behavioral intentions. Finally, the empirical study tested how behavioral intentions affect actual behavior. To conduct this research, a survey was administered to a total of 300 consumers who have knowledge of green technology certification and prior experience in purchasing and using green technology products. Three statistical programs, namely SmartPLS (based on PLS), GSCA Pro (based on GSCA), and JASP (based on covariance), were used for structural equation modeling analysis. The summarized analysis results are as follows: (1) The perception of green certification by consumers has a statistically significant positive influence on their perceived ease of use and perceived usefulness. (2) The perceived ease of use by consumers has a statistically significant positive influence on their perceived usefulness and attitudes. (3) The perceived usefulness of products significantly and positively influences consumer attitudes and behavioral intentions. (4) Consumers' attitudes have a statistically significant positive influence on behavioral intentions. (5) Consumers' behavioral intentions have a statistically significant and positive influence on their actual behavior. The statistical analysis results from PLS, GSCA, and covariance-based approaches were consistent. The practical implications of this research suggest that the Technology Acceptance Model can be applied to analyze certification systems. Additionally, it is recommended to promote nationwide consumer awareness of green certification. This will encourage consumers to purchase products that bear the green certification mark, as it provides a practical means to achieve carbon neutrality.

This study proposes an integrated model that combines the theory of innovation adoption and the theory of planned behaviour(TPB) to investigate the attitudinal and behavioral decision factors on green practice. To achieve this purpose, data were collected by hotel culinary employees. A total of 180 employees were participated in this study from June to July in 2015. The data were analyzed by SPSS 21.0 statistical analysis program. The results demonstrate that perceived innovation adoption attributes had positive effects on attitude and green practice behavior intention partially. Specifically, relative advantage and trialability significantly affected attitude. Also, relative advantage, trialability and observability significantly affected green practice behavior intention. Lastly, attitude, social influence and perceived behavioral control had positive effects on green practice behavior intention. These findings offer practical guidelines for effective policy for hotel culinary employees to increase accepting environmental management activities. Finally, practical implications and suggestions for future research are discussed.

본 연구는 청소년을 대상으로 녹색소비행동의 일반적 경향을 살펴보고 소비자 가치와 소비자의 비윤리적 상거 래인식에 따른 녹색소비행동의 차이를 분석하였다. 본 연구결과는 미래 우리사회의 주역이 될 청소년의 녹색소비 행동을 파악함으로서 향후 녹색소비행동의 수준을 예측하고 소비자 가치와 윤리의식 제고의 필요성과 건전한 소 비문화 형성을 위한 기초자료로 활용될 수 있다. 이러한 연구목적을 달성하기 위하여 수도권 소재 중고등학생을 대상으로 설문조사를 실시하여 최종적으로 383부의 데이터를 분석대상으로 하였으며, 분석방법은 기술통계, t-test, ANOVE, 요인분석, 순서형 프로빗모델을 이용하였다. 본 연구의 주요 결과는 다음과 같다. 첫째, 청소년들의 녹색소비행동은 소비자 가치에 영향을 받는 것으로 나 타났다. 즉, 소비자 가치의 하위영역 중 사회적․기능적․상황적 가치가 높을수록 녹색소비행동은 낮게 나타났 다. 둘째, 청소년들의 비윤리적 상거래인식이 높을수록 녹색소비행동 중 사용행동과 처분행동이 높은 것으로 나 타나 청소년들의 소비자의 비윤리적 상거래인식에 따라 녹색소비행동이 차이가 있는 것으로 나타났다. 셋째, 청 소년들의 인구통계학적 변수들 중에서 녹색소비행동과 관련성 있는 변수는 용돈과 주거형태로 나타났다. 즉 용돈 이 많을수록 녹색소비행동이 높았으며 주거형태는 다세대 및 연립주택 등의 공동주택에 거주할수록 녹색처분수준 행동이 높은 것으로 나타났다. 이상의 결과들을 종합해보면, 청소년들의 녹색소비행동은 소비자 가치, 비윤리적 상거래인식에 의해 영향을 받는다 는 것을 알 수 있다. 따라서 녹색소비행동을 높이기 위해서는 정규교육과정에서 바람직한 소비자 가치와 윤리의식을 고양시키는 교육이 이루어져야 할 것이며, 사회적으로도 청소년을 대상으로 소비자 가치, 윤리의식관련 교육프로그램 의 개설 및 녹색소비행동의 중요성에 대한 계몽과 홍보활동이 이루어진다면 더욱 효과적일 것으로 사료된다.

The study analyzed green consumption behaviors of the adolescent consumer toward consumer value and consumer's unethical perception. The purpose of this study were to investigate the level of green consumption behavior of adolescent consumers, and to the effect of consumer value and unethical business transaction perception on adolescent consumers' green consumption behavior in order to suggest policy implications as well as consumer education references. The 383 adolescents lived in the metropolitan area were finally analyzed by frequency, descriptive analysis, t-test, ANOVA, factor analysis, and ordered probit model. The major findings are as following. First, the consumer value such as social value, function value, and conditional value can be important role in the level of green consumption behavior for adolescent consumers. Second, the higher level of consumer unethical perception, the more green use behavior and the green disposal behavior among the green consumption behavior. Third, the amount of allowance and residential type are significant on the level of green consumption behavior of adolescent consumers. Through this, we can see that consumer education programs in the formal educational system based on enhancing advisable consumer value and consumers' ethical beliefs are necessary in order to reinforce the level of green consumption behavior of adolescent consumers.

본 연구는 대경권을 사례지역으로 환경문제와 녹색성장정책에 대한 시민들의 인지 및 친환경적 행태분석을 기반으로 정책적 시사점을 도출해 보고자 시도되었다. 주된 자료는 대경권의 일반시민을 대상으로 실시한 설문조사의 결과이다. 환경문제 관심도는 친환경적 실천행태에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 표본 특성으로 보면, 여성은 남성에 비해 환경에 대한 관심도와 인지도는 낮으나 실천적 참여는 높게 나타났다. 학력별로는 대학생들의 낮은 관심도와 참여행태가 특징적이었으며, 연령과 소득수준이 높을수록 환경친화적 인식과 행태도 함께 높아지고 있다. 환경정책 및 계획 수립을 위한 정책시사점으로, 환경문제 일반에 대한 관심도 제고를 위해 대학생을 포함한 20대 연령층에 대한 체계적 접근과 녹색성장개념에 대한 올바른 이해와 인지도 제고를 위한 노력이 필요하다. 환경문제와 녹색성장에 대한 높은 관심도와 긍정적 평가를 친환경적 행태로 연계할 수 있는 제도적 장치의 마련이 요구되며, NGO․NPO 등 시민들의 조직적 환경활동 참여 활성화가 필요하다. 또한 구성원별 사회경제적 특성에 기반한 대응방안 마련과 함께 중앙정부와 지자체의 환경정책적 리더십이 요구된다.

This paper attempts to provide policy implications based on analysis of eco-friendly behavior and level of interest and awareness of local residents regarding environmental issues and green growth policies in the case study area of the Daegyeong region. The results show a positive evaluation with respect to the necessity for and effect of green growth policies and the level of interest regarding environmental issues and eco-friendly products. Female respondents have a lower level of interest and awareness regarding the environment compared to male respondents, but showed a higher level of practical participation. In terms of level of education, college students were characterized by the low levels of interest and participation, and as the age and income level of respondents increased, the level of eco-friendly awareness and behavior also increased. With respect to the establishment of future environmental policies and plans, in order to increase the level of interest regarding general environmental issues for the age group between 20 and 29 including college students, an effort to establish a systematic approach is necessary. A systematic strategy to connect the high level of interest and positive evaluations regarding environmental issues and green growth with eco-friendly behavior and the active participation of local residents in organized environmental activities such as NGOs and NPOs are necessary. Furthermore, the environmental policy leadership of the central and local governments is required.

환경문제가 심각해지면서 녹색생산과 저탄소 녹색소비의 균형적 발전으로 지속가능한 녹색성장을 이룩하고자 하는 노력으로 이어지고 있는 현실이다. 이에 본 연구는 대학생들의 녹색소비지식, 녹색소비태도, 녹색소비 생활 여건 및 녹색소비행동 수준은 어떠하며, 주요 변인들은 녹색소비행동에 대하여 어떠한 차이가 있는가를 밝혀보 고, 더 나아가 녹색소비행동에 미치는 영향요인을 밝혀 보는데 연구목적을 두고 있다. SPSS/PC 프로그램을 이 용하여, 최종적으로 484부의 자료를 분석에 사용하였으며, 빈도, 백분율, 평균과 표준편차, 분산분석 및 다중회 귀분석을 실시하였다. 주요 연구결과를 살펴보면 다음과 같다. 첫째, 녹색소비태도 수준은 평균 3.48점으로 가장 높았으며, 다음으로 는 사용행동으로 평균 3.38점 이었으며, 특히 녹색소비 생활여건(2.71점)과 녹색소비 선도행동(2.29점)은 비교 적 낮았다. 둘째, 녹색소비행동에 대한 차이분석에서는 녹색소비 중요정보를 접해 본 경험이 많을수록, 녹색소비 지식이 많을수록, 녹색소비태도수준이 높을수록 녹색소비행동 점수가 높게 나타났다. 또한 녹색소비 생활여건에 서 행동점수가 높았고, 아버지학력과 윌평균 가계소득에서 유의하였다. 셋째, 녹색소비행동에 대한 영향력 분석 에서 녹색소비태도의 녹색소비 선도행동에 대해서만 영향력이 없었다. 녹색소비지식, 태도, 생활여건 각각 하위 변인의 영향력 분석에서는 녹색소비생활과 환경정책 관련 지식의 영향력, 녹색상품에 대한 추가비용 지불의사가 높은 집단에서 영향력이 높았으며, 준거집단의 녹색소비에 대한 사회적 규범과 제도적 여건에서 정적 영향력이 높았다. 환경문제에 대한 지식이나 친환경의식, 가격수준 인지도와 시장접근성 변인은 영향력이 없는 것으로 나 타났다. 생활 불편함 감수에서는 부적 영향력이 있었다. 본 연구결과는 미래사회 소비주역으로서 대학생 소비자 들의 녹색소비행동 실천을 효과적으로 유인할 수 있는 체계적인 정책마련의 근거를 제공할 수 있을 것이며, 궁극 적으로는 녹색소비 실천을 통한 지속가능발전에 기여할 수 있을 것으로 기대된다.

The purpose of this study was to determine the effective factors on the green consumption behavior. The data from 484 university students were collected and analysed using an SPSS program. The major findings are as follows: First, the overall average of the variables was considered to be low. The average of the leadership of the green consumption was the lowest (M=2.29). Second, The father education, the monthly household income, experience in the green consumption information and the media-related information were significant in ANOVA. Third, The higher of green consumption knowledge, green consumption attitude and living environment of the green consumption were the higher in the green consumption behavior. Forth, overall and sub-green consumption behavior were significantly affected by green consumption knowledge, green consumption attitude and living environment of the green consumption. Social norms of the reference group of living environment was most significant on the green consumption behavior. Based on this results, the green consumption behavior are discussed.

본 연구는 소비자들의 녹색구매행동에 미치는 영향변수들을 밝혀내고 그들 변수들 간의 구조적 관계를 규명하는데 목적을 두고 있다. 환경 친화적인 제품을 취급하는 기업의 입장에서는 녹색제품의 소비도 중요하지만 녹색구매가 보다 더 중요하다. 따라서 녹색제품에 대한 구매가 어떻게 이루어지는 지에 대한 명확한 규명이 이루어져야 한다. 이러한 목적을 달성하기 위하여 선행연구에 의한 이론적 배경을 통해 녹색구매행동에 미치는 영향변수들을 구매의사결정과정 속에서 찾아내고 이들 간의 관계를 구조방정식을 통해 규명하고자 하였다. 이론적인 연구를 통해 녹색구매행동에 미치는 영향변수는 환경의식, 지각된 환경의무감, 준거집단의 영향, 기업의 녹색이미지, 그리고 환경태도인 것으로 나타났다. 이들 변수들 간의 인과관계를 중심으로 연구모형을 설정하고 가설을 수립하였다. 수립된 가설을 실증적으로 검증하기 위하여 설문조사를 실시하였다. AMOS를 이용한 구조방정식 분석결과 대부분의 적합도지수가 양호하였으며 환경의식, 준거집단의 영향은 환경태도에 정의 영향을 미치는 것으로 나타났고, 지각된 환경의무감이 환경태도에 미치는 영향정도는 통계적으로 유의적이지 않은 것으로 나타났다. 기업의 녹색이미지는 녹색구매행동에 정의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그리고 환경태도는 녹색구매행동에 유의적인 정의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 연구결과의 시사점으로 정보제시형 광고를 사용하여 녹색제품과 그렇지 않은 제품과의 비교를 통해 얻을 수 있는 이익과 손실을 제시하여 녹색제품구매를 촉진할 수 있을 것이다. 마지막으로 논문의 한계점과 미래연구방향을 제시하였다.

This study aims to examine the relationship between consumer's green purchasing behavior and its influences. It is more important for eco-friendly firm to make consumers purchase green products not consuming. So we must study how they purchase green products. Based on theoretical background, we found out antecedents to green purchase according to green purchase decision making. The influences are environmental awareness, perceived environmental responsibility, reference group, corporate green image, and environmental attitude and also made hypotheses based on their causal relationship. To test their relationship we used structural equation model with AMOS 10.0. The results of overall model analysis are satisfied to goodness-of-fir-indices of structural equation model. The results of analysis are as follows; first, environmental awareness directly influenced positively to environmental attitude. Reference group also influenced positively to environmental attitude. Corporate green image directly influenced positively to green purchasing behavior. Lastly environmental attitude influences positively to green purchasing behavior. But perceived environmental responsibility did not influence significantly to environmental attitude. We proposed some implications and green marketing strategies for green business. To use informational appeal that compares with green products and not green products consumers know profit and loss of green products. Finally described limitations and future research direction.

본 연구는 환경의식이 소비자웰빙을 매개로 친환경 소비행동에 미치는 영향을 규명하고, 디지털 리터러시의 조절효과를 검증하였다. 소비자웰빙을 쾌락주의 웰빙과 행복주의 웰빙으로 구분하여 각각의 차별적 매개효과를 분석함으로써, 환경의식과 친환경 소비행동 간의 태도-행동 격차를 설명하는 새로운 이론적 메커니즘을 제시하였다. 전국 20세 이상 성인 400명을 대상으로 한 온라인 설문조사를 통해 수집된 자료를 PLS-SEM으로 분석한 결과, 환경의식은 쾌락주의 웰빙과 행복주의 웰빙 모두에 유의한 정(+)의 영향을 미치며, 이들 웰빙은 다시 친환경 소비행동에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 특히 쾌락주의 웰빙의 매개효과가 행복주의 웰빙보다 더 강하게 나타나, 친환경 소비가 즐거운 경험이 될 때 더 효과적임을 확인하였다. 디지털 리터러시는 쾌락주의 웰빙과 친환경 소비행동 간의 관계를 유의하게 조절하였으나, 환경의식과 쾌락주의 웰빙 간의 관계에서는 조절효과가 나타나지 않았다. 본 연구는 친환경 소비 촉진을 위해서는 소비자웰빙 관점의 통합적 접근이 필요하며, 디지털 역량이 실제 행동 전환의 중요한 촉진제임을 시사한다.

This study examines the impact of environmental consciousness on green consumption behavior through consumer well-being and verifies the moderating effect of digital literacy. By distinguishing consumer well- being into hedonic well-being and eudaimonic well-being and analyzing their differential mediating effects, this research presents a new theoretical mechanism to explain the attitude-behavior gap between environmental consciousness and green consumption behavior. Data collected from an online survey of 400 adults aged 20 and above nationwide were analyzed using PLS-SEM. The results revealed that environmental consciousness has a significant positive effect on both hedonic well-being and eudaimonic well-being, which in turn positively influence green consumption behavior. Notably, the mediating effect of hedonic well-being was stronger than that of eudaimonic well-being, confirming that green consumption is more effective when experienced as an enjoyable activity. Digital literacy significantly moderated the relationship between hedonic well-being and green consumption behavior; however, no moderating effect was found in the relationship between environmental consciousness and hedonic well-being. This study suggests that an integrated approach from a consumer well- being perspective is necessary to promote green consumption and that digital literacy serves as an important facilitator for actual behavioral change.

The purpose of this study is to find out the tendency of the new generation’s consumer roles and green consumption behavior for the environmental conservation. This study is also to reveal some fundamental information for an environmental education program which si able to support the new generation consumers to participate voluntarily in an environmental activity. The 500 subjects of this study were selected from the new generation consumers who wre residing in Seoul, 1998. The 414 data wre finally analyzed by Mean, t-Test, ANOVA, and Multiple Regression Analysis. The major findings were as follows: 1) the purchasing roles of the new generation consumer tended to be higher than the citizen participation’s roles. The variables with the higher score for the new generation’s green consumption behavior were in the rank of the isolation of environmental waste, the purchasing behavior of green product, the recycling environmental resource, and citizen’s participating roles in environmental activity. 2) the new generation’s consumer roles showed a significant differences, according to variables for the environmental value, environmental education, and participation of the environmental and societal activity 3) the green consumption behavior for the new generation consumers showed a significant differences, according to sex, environmental value, participation of the environmental and societal activity. 4) the most influential variables for the green consumption behavior of the new generation consumers were in the rank of consumer roles, educational values, and the participation of the environmental activity. As we see above, the consumer education for the new generations needs to focus on consumer’s roles that let them participate voluntarily in environmental and societal activity, as well as practice positively to use green environmental products whenever they select some items in the markets.

The purpose of this study were (1)to investigate the housewives’value orientation toward environmental effect, (2)to examine the effect of environments and value-orientation on housewives’green-consumption behavior and (3)to analyze the hypothesized causal direct or indirect explanation effect among the housewives’green-consumption behavior. The 310 subjects of this study were selected from housewives lived in Seoul. The data obtained were analyzed by Mean, Pearson’s correlation, and Stepwise Multiple Regression Analysis. The major results were as follows: 1) The mean score of housewives’value-orientation was 4.45 out of 5. The value-orientation of housewives was affected by the following variables in order to: environmental pollution and participation I community organization. 2) The mean score of housewives’green-consumption behavior was 3.62 out of 5. The housewives’green-consumption behavior was affected by the following variables in order : value orientation, environmental knowledge, participation in community organization, mass media and recycling system. 3) The most influential variables on the housewives’ green-consumption behavior were in the rank of the value orientation(R²=.39). mass meia(R²=.11). and environmental knowledge(R²=.07).

본 연구에서는 우리나라 청․소년들의 녹색구매행동과 이에 대한 영향변수 및 이들 변수에 대한 성별차이를 실증적으로 검증하고자 하였다. 녹색구매행동에 미치는 영향변수들인 환경태도, 환경문제 심각성, 환경의무감, 환경보호 자기정체성, 환경보호 사회적 분위기가 녹색구매행동에 미치는 영향정도를 조사하였으며, 특히 이들 변수의 영향정도가 남녀 간에 차이가 있는 지를 조사하였다. 연구결과 환경태도와 녹색구매행동에서는 남녀 간에 차이점이 있는 것으로 나타났다. 환경태도에 대해서는 남자가 보다 호의적이었으며, 녹색구매행동은 여자가 보다 더 잘하는 것으로 나타났다. 녹색구매행동에 미치는 영향변수로는 환경의무감, 환경보호 자기정체성, 그리고 동료집단의 영향으로 나타났다. 학령별로는 환경태도, 환경문제 심각성, 동료집단의 영향, 녹색구매행동이 차이가 있는 것으로 나타났다. 마지막으로 논문의 한계점 및 미래연구방향을 제시하였다.

This study aims to examine how gender differs in environmental attitude, perceived seriousness of environmental problems, perceived environmental responsibility, self-identity in environmental protection and green purchasing behavior in Korean adolescent consumers. And also to test differences between young male and female empirically. Investigated the effects of environmental attitude, perceived seriousness of environmental problems, perceived environmental responsibility, peer influences, and self-identity in environmental protection to green purchasing behavior. Specially investigated the differences between young male and female. Find out the differences between male and female at environmental attitudes and green buying behavior. Male adolescents scored significantly higher in environmental attitude. In contrast female adolescents' average score on green purchasing behavior was significantly higher than that of the male adolescents. At last described limitations and proposed implications and future research direction.

최근 녹색소비자행동을 설명하려는 새로운 시도로 자아성향 개념에 대한 관심이 높아지고 있다. 하지만, 기존 연구는 자아성향 개념의 측정에만 초점을 맞추거나, 자아성향과 친환경심리 및 녹색소비자행동간의 관계를 부분적으로 연구하고 있어, 논리적 예측과 경험적 관찰이 일치하지 않는 결과도 보여주고 있다. 따라서 본 연구의 목적은 자아성향(Self-Construals)과 확장된 친환경심리 및 녹색소비자행동 변수들 간의 관계를 구조방정식 모형을 이용하여 동시에 체계적으로 분석하여 자아성향과 후행변수들 간의 인과적 관계를 규명함에 있다. 직장인과 주부들을 대상으로 한 연구결과, 독립적 자아성향은 친환경심리에 긍정적인 영향을 주고 녹색소비자행동에도 일정부분(α=0.1수준) 긍정적인 영향을 주는 것으로 나타났으나, 상호적 자아성향은 친환경심리와 녹색소비자행동에 유의한 영향을 주지 않는 것으로 나타났다. 개인주의적인 성향을 반영하는 독립적 자아성향이 강한 소비자들이 친환경에 대한 긍정적인 생각을 가지는 것으로 나타난 반면, 자기와 관련된 타인을 중시하는 성향을 반영하는 상호적 자아성향이 강한 소비자들이 오히려 낮은 친환경심리와 녹색소비자행동에 무관심한 것으로 나타났다. 한편 보편적 자아성향은 친환경심리 및 녹색소비자행동에 모두 긍정적 영향을 주는 것으로 나타났다. 끝으로 자연환경에 대한 소비자의 지식이 높으면 친환경심리가 녹색소비자행동에 미치는 영향이 강화되는 것으로 밝혀졌다.

Recently interest in the concept of Self-construals as a new trial to explain Green consumer behavior is increasing. But existing studies had been only focused on the measurement of concept of Self-construals or partially studied on relationship between Self-construals and Green consumer behavior. This brought the result where logic did not coincide with empirical. Accordingly, the purpose of this study was to explore the relationship between Self-construals and Green consumer behavior by approaching causal relation between Self-construals and various variables of Green consumer behavior simultaneously using the model of structututuequation. As the results of the study, independent Self-construals only affected environment friendly psychology and dependent Self-construals did not affect environment friendly psychology and Green consumer behavior, while only metapeendent Self-construals affected both environment friendly psychology and Green consumer behavior. Consumers with independent Self-construals in strong individualistic tendency had an affirmative thoughts ab of environment friendliness while consumers considerate of others with dependent Self-construals in strong collective tendency showed low environment friendly psychology and they practiced Green consumer behavior, which was interesting findings. Finally, when consumer's knowledge about environment friendliness was in high level, environment friendly psychology appeared as a moderating variable strengthening influences on Green consumer behavior.

본 연구는 소비자의 녹색기술제품 및 친환경인증제품의 행동의도와 행동을 예측하기 위해, 계획 된 행동이론을 중심으로 태도, 주관적 규범, 지각된 행동통제를 선행요인으로 설정한 후, 행동의도 와 행동에 미치는 영향력을 실증적으로 검정했다. 본 연구의 대상은 녹색기술제품 및 친환경인증제품을 모두 구매해 보고, 사용해본 경험이 있는 일반 소비자다. 설문조사는 온라인 설문조사를 실시했고, 총 300명의 표본을 수집했다. 통계분석은 SmartPLS 프로그램을 이용하여 구조방정식 모형분석을 실시했고, 분석결과를 요약하면 다음과 같 다. (1) 녹색기술 제품: 소비자의 태도, 주관적 규범, 지각된 행동통제는 행동의도에 통계적으로 유의 한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 특히, 태도(β=0.353)가 행동의도에 가장 많은 영향을 미 치는 것으로 확인되었다. 그리고 행동의도는 행동에 통계적으로 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으 로 나타났다. (2) 친환경인증제품: 소비자의 태도, 주관적 규범, 지각된 행동통제는 행동의도에 통계 적으로 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 특히, 주관적 규범(β=0.385)이 행동의도에 가장 많은 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 그리고 행동의도는 행동에 통계적으로 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구는 탄소중립을 위해 정부에서 추진하는 녹색기술제품과 친환경인증제품의 제도 정착을 위해서는 소비자의 구매가 선행되어야 한다. 이를 위해 녹색기술제품과 친환경인증제품에 대한 소 비자의 인식을 변화시킬 수 있는 교육과 홍보 등을 추진해야 한다.

The present study, in order to predict the behavioral intention and action of consumers for green technology products and eco-friendly certified products, has set up the attitude, subjective norm, and perceived behavioral control as preemptive factors based on the planned behavioral theory; and verified the effect on the behavioral intention and action empirically through a model analysis by the structural equation. The objective of the present study is a consumer who has purchased all products of green technology products and eco-friendly certification and who has experienced of using them. The survey was conducted online, and a total sample of 300 people was collected. Statistical analysis was conducted through structural equation model analysis using the SmartPLS program, and the results of the analysis are summarized as follows. (1) Products of green technology: The attitude, subjective norm and perceived behavioral control of consumers has shown a significant positive effect (+) on the behavioral intention statistically. Especially, it has been confirmed that the attitude (β=0.353) caused the greatest effect on the behavioral intention. It has shown that statistically the behavioral intention caused a significant positive effect (+) on the behavior. (2) Eco-friendly certified product: It has shown that the attitude, subjective norm, and perceived behavioral control of consumers caused a significant positive effect (+) on the behavioral intention statistically. Especially, it has been confirmed that the subjective norm (β=0.385) caused the greatest effect on the behavioral intention. And it has shown that the behavioral intention caused a significant positive effect (+) on the behavior statistically. The present study suggests that consumer purchases must take precedence in order to establish a system for green technology products and eco-friendly certification products promoted by the government for carbon neutrality. Education and promotions that can change consumer awareness of green technology products and eco-friendly certified products must be promoted.

In the current pursuit of a green economy and environmental responsibility, the hospitality industry increasingly focuses on guests’ environmental participation, which serves as an important metric for measuring sustainable practices. A deep understanding of the psychological motivations behind guests’ environmental behaviors provides a basis for developing effective sustainability strategies. This study aims to explore the relationship between hotel customers' perceived social value of green hotels and their environmental behaviors. Drawing on social identity theory and self-presentation theory, this study posits that customers' perceived social value of green hotels influences their environmental behavior through self-identity and self-presentation. The study analyzed survey data from 344 hotel customers using Ordinary Least Squares (OLS) and SPSS Process Macro to test the proposed hypotheses and research model. The data was collected in China.The results indicate that customers' perceived social value of green hotels positively affects both reduction and reuse behaviors but does not influence recycling behavior. Additionally, the perceived social value of green hotels significantly positively impacts self-identity and self-presentation. Furthermore, self-identity mediates the relationship between perceived social value and both reduction and reuse behaviors, while self-presentation mediates the relationship between perceived social value and both reduction and reuse behaviors. The research findings enrich the field of environmental psychology, revealing the central role of perceived social value of green hotels in shaping individual environmental behaviors. This provides a new perspective for studying the psychological mechanisms of interaction between individuals and the environment. Additionally, empirical research has differentiated the various dimensions of hotel guests’ environmental behaviors, indicating that hotel managers need to adopt diverse strategies to promote comprehensive environmental behaviors. Moreover, the results provide strategic insights for the hotel industry, emphasizing the enhancement of customers' self-identity and self-presentation needs to foster their environmental engagement and promote broader implementation of environmental behaviors. These findings not only enrich existing theories but also offer practical guidance for the formulation of environmental strategies in the hotel industry.

본 연구는 의생활과 관련된 자원을 아껴 쓰고, 환경을 보전하는 의생활 활동을 하기 위해 구안된 녹색 의생활교육 프로그램이 초등학생의 환경 행동에 미치는 효과를 검증한 연구이다. 이를 위해 2009 개정교육과정 창의적 체험활동과 선행 연구 등을 중심으로 녹색 의생활교육과 환경 행동에 대해 이론적 고찰하였다. 녹색 의생활교육 프로그램은 9가지 주제로 16차시로 편성하였고, 전문가 집단의 타당도 검증 후 초등학교 3학년 학생들에게 적용하였다. 녹색 의생활교육 프로그램을 적용한 결과는 다음과 같다. 첫째, 녹색 의생활교육 프로그램은 실험집단 학생들의 환경 문제 해결에 적극적인 참여 행동, 환경 관리, 친환경적 소비 행동, 친환경적 설득과 권유 4개 영역 모두에서 유의차가 있는 것으로 나타나 환경 행동 향상에 긍정적인 효과가 있는 것으로 나타났다. 둘째, 학생들의 행동 관찰, 활동 소감문 등을 분석한 결과, 녹색 의생활교육 프로그램은 환경의 중요성에 대해 인식하고, 환경을 아끼고 보존해야겠다는 생각으로 환경 관리를 하였으며, 친환경 물건을 만들어 사용해 보는 과정에서 보람과 자부심을 느낄 수 있도록 하여 환경 행동 향상에 긍정적인 효과가 있는 것으로 나타났다. 아울러 이러한 연구의 결과는 학교 교육 뿐만 아니라 가정과의 연계지도에 대한 학부모교육 프로그램도 구안될 필요성이 있고, 녹색 의생활을 위한 물품 구매나 실천 행동을 개인이 적극적으로 할 수 있도록 하는 사회적인 제도 마련과 보상 방법에 대한 연구가 필요하다.

The purpose of this study is to verify the effects of green clothing-attitude education program on environmental behavior of elementary school students through testing hypothesis that there are no significant change of green clothing-attitude education program in the left-and-right environmental behavior score. The experimental tests were conducted for five weeks from early September in 2012 with two classes of the third grade of an elementary school in Bupyeong-gu, Incheon, a Metropolitan city in Korea. Basing upon reliability test (Cronbach's a coefficient) and t-test, utilizing SPSS 19.0 version, the test outcomes showed significant difference between the experimental group and the comparative group in general. That is, the group with green clothing-attitude education indicated significantly higher points in environment friendly behavior than the controlled group without the education. Also, the comparative itself showed higher points after the education than prior to it, and obviously student opinion and behaviour had changed with respect to environment consciousness and protection after the eco-friendly education. In summary, the green clothing-attitude education, imposed in the creative experience course, appears to contribute positively to improvement of students' behaviour toward environment protection. The conclusions imply necessity to promote the education, strengthen collaborative activities between school and home, set up social compensation scheme for eco-friendly behaviour, and extend the education into other curriculum as much as possible.

본 연구에서는 화장품 기업의 그린마케팅 캠페인에 대한 계획행동이 참여의도와 참여행동에 어떠한 영향을 미치 는지 알아보고자 한다. 이를 위해 설문조사를 실시하여 총 186부의 설문지를 분석하였다. 주요 결과는 다음과 같다. 계획행동 3개 요인인 태도, 주관적 규범, 지각된 행동통제 모두 참여의도와 참여행동에 유의한 영향을 미쳤으며 주관적 규범이 가장 크게 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한, 참여의도가 참여행동에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그러므로 그린마케팅 캠페인의 활성화를 위해서는 주변사람들에게 참여 방법을 알려주고 캠페인에 대한 참여를 추천하며 권장할 수 있는 마케팅 방안을 연구해야 할 필요가 있다.

In this study, we intend to investigate the effect of cosmetic companies' planning actions for green marketing campaigns on their intention to participate and their actions. To this end, a survey was conducted and a total of 186 questionnaires were analyzed. The main results are as follows. The three factors of planned behavior, attitude, subjective norm, and perceived behavior control, all had a significant effect on participation intention and participation behavior, and subjective norm was found to have the greatest influence. In addition, it was found that participation intention had a significant effect on participation behavior. Therefore, in order to activate the green marketing campaign, it is necessary to study the marketing method that can inform the people around the participation method, recommend the participation in the campaign, and recommend it.

2015 개정 교육과정에서 가정교과의 가정생활 영역은 안전교육이 강조되었다. 본 연구는 2009 개정 교육과정으로 실시되고 있는 녹색식생활 교육에 불량식품을 포함한 식생활 안전 내용을 보완하여 경북지역 1개 중학교의 3학년 167명을 대상으로 2017년 3월부터 10월까지 가정교과 수업으로 실시되었다. 교육내용은 녹색식생활의 핵심가치, 식사계획과 식품선택, 함께 준비하는 식사, 한식 홍보대사, 식생활 안전, 불량식품 근절, 양푼비빔밥 만들기, 불고기 모닝버거 만들기의 8개 주제 20시간으로 구성되었다. 수업형태는 소집단을 중심으로 실습, 하브루타, 브레인라이팅, 돌림놀이, 협동학습, JIGSAW, 도제학습 등으로 이루어졌다. SPSS 23을 이용하여 식생활 안전에 대한 인식, 불량식품 환경파악 역량, 식생활 안전관리 행동의도의 평균과 표준편차를 구하였으며, 교육 전후의 효과를 알아보기 위해 t 검정을 실시하였다. 식생활 안전관리 교육효과는 다음과 같다. 식생활 안전관리의 어려움에 대한 인식이 교육 후 유의적으로 감소하였고(p<0.01), 불량식품 환경파악 역량은 교육 전 3.03점에서 교육 후 3.35점으로 유의적인 증가를 보였으며(p<0.001), 지식역량, 식품식별역량, 상황관리역량의 평균점수는 각각 교육 후 3.04점, 3.37점, 3.09점으로 유의적으로 증가하였다(p<0.05). 식생활 안전관리 행동의도도 교육 전 3.61점에서 교육 후 3.79점으로 유의적으로 증가하였다(p<0.05). 따라서 소집단 활동의 녹색식생활 교육은 식생활 안전에 대한 인식과 행동의도를 향상시킬 수 있으므로 청소년을 대상으로 한 식생활교육은 다양한 전략을 사용한 소집단 활동으로 교육효과를 높일 수 있을 것이다.

In the 2015 revised educational curriculum, the family life area of home economics curriculum emphasized safety education. The purpose of this study is to evaluate a green dietary education that can enhance the food safety management capacity by supplementing the adulterated food and using small group learning. The education was conducted as a home education lesson for 167 middle school students in Gyeongbuk province from March to October, 2017. The education contents consisted of 20 hours of 8 themes: core value of green dietary, meal planning and food selection, meals prepared with family, Korean food ambassadors, dietary safety, eradication of adulterated food, making bibimbap and bulgogi morning bugger applied brain writing, cooperative learning, JIGSAW, apprenticeship learning. The assessment data were collected using a self-administered questionnaire based on a 5-point scale before and after green dietary education. The data was analyzed by means and t-test using SPSS Statistics. The results are as follows. The mean of difficulty of food safety management decreased significantly after education (p <0.01). The competency of identify adulterated food environment increased significantly from 3.03 to 3.35 (p <0.001). The average score of knowledge competence, food identification competency, and situation management competency significantly increased (3.04, 3.37, 3.09) after education (p <0.05). The average score of food safety management behaviors intention significantly increased from 3.61 to 3.79 (p <0.05). Therefore, small group activities using various strategies for adolescents would be effective in green dietary education.

본 연구의 목적은 그린 인적자원관리가 환경에 대한 인지된 조직지원에 어떠한 영향을 미치는지, 환경에 대한 인지된 조직지원이 직무관련 친환경 행동과 이직의도에 어떠한 영향을 미치는지를 증명하고자 하였다. 본 연구는 제주도 내 4·5성급 호텔근무자를 대상으로 설문조사를 실시하였으며, 최종적으로 350부의 설문지가 실증분석에 사용되었다. SPSS 25.0 프로그램을 이용하여 단순 및 다중회귀 분석을 통해 구성개념 간의 인과관계를 증명하였다. 분석 결과를 보면 그린 인적자원관리가 환경에 대한 인지된 조직지원에 유의한 영향을 미쳤으며, 환경에 대한 인지된 조직지원은 직무관련 친환경 행동과 이직의도에 유의한 영향을 미친다는 것을 증명하였다. 본 연구의 결과에 근거해 호텔 경영자는 그린 인적자원관리와 관련된 인사제도를 조직내에 적용하는데에 있어 환경에 대한 조직지원에 적극적으로 투자하고 지속적 인 친환경 교육 프로그램을 직원들에게 제공하여 직무 관련 친환경 행동을 적극적으로 유도해야 할 것이다.

The purpose of this study is to evaluate the impact of green human resource management (GHRM) on perceived organizational support for the environment (POSE), and to investigate how POSE influences task-related pro-environmental behavior (PEB) and quitting intention. A survey was conducted with employees working in 4 and 5 star hotels in Jeju Island, and a total of 350 valid responses were used for empirical analysis. Using SPSS 25.0, simple and multiple regression analyses were performed to identify the causal relationships between the variables. The analysis results indicate that GHRM has a significant positive effect on POSE, and POSE significantly influences both task-related PEB and quitting intention. Based on the findings, hotel managers are encouraged to actively invest in organizational support for environmental initiatives when implementing GHRM related HR policies. Additionally, they should provide continuous environmental education programs to employees to promote task-related pro-environmental behaviors.