Earticle

초록

영어

The present study, in order to predict the behavioral intention and action of consumers for green technology products and eco-friendly certified products, has set up the attitude, subjective norm, and perceived behavioral control as preemptive factors based on the planned behavioral theory; and verified the effect on the behavioral intention and action empirically through a model analysis by the structural equation. The objective of the present study is a consumer who has purchased all products of green technology products and eco-friendly certification and who has experienced of using them. The survey was conducted online, and a total sample of 300 people was collected. Statistical analysis was conducted through structural equation model analysis using the SmartPLS program, and the results of the analysis are summarized as follows. (1) Products of green technology: The attitude, subjective norm and perceived behavioral control of consumers has shown a significant positive effect (+) on the behavioral intention statistically. Especially, it has been confirmed that the attitude (β=0.353) caused the greatest effect on the behavioral intention. It has shown that statistically the behavioral intention caused a significant positive effect (+) on the behavior. (2) Eco-friendly certified product: It has shown that the attitude, subjective norm, and perceived behavioral control of consumers caused a significant positive effect (+) on the behavioral intention statistically. Especially, it has been confirmed that the subjective norm (β=0.385) caused the greatest effect on the behavioral intention. And it has shown that the behavioral intention caused a significant positive effect (+) on the behavior statistically. The present study suggests that consumer purchases must take precedence in order to establish a system for green technology products and eco-friendly certification products promoted by the government for carbon neutrality. Education and promotions that can change consumer awareness of green technology products and eco-friendly certified products must be promoted.

한국어

본 연구는 소비자의 녹색기술제품 및 친환경인증제품의 행동의도와 행동을 예측하기 위해, 계획 된 행동이론을 중심으로 태도, 주관적 규범, 지각된 행동통제를 선행요인으로 설정한 후, 행동의도 와 행동에 미치는 영향력을 실증적으로 검정했다. 본 연구의 대상은 녹색기술제품 및 친환경인증제품을 모두 구매해 보고, 사용해본 경험이 있는 일반 소비자다. 설문조사는 온라인 설문조사를 실시했고, 총 300명의 표본을 수집했다. 통계분석은 SmartPLS 프로그램을 이용하여 구조방정식 모형분석을 실시했고, 분석결과를 요약하면 다음과 같 다. (1) 녹색기술 제품: 소비자의 태도, 주관적 규범, 지각된 행동통제는 행동의도에 통계적으로 유의 한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 특히, 태도(β=0.353)가 행동의도에 가장 많은 영향을 미 치는 것으로 확인되었다. 그리고 행동의도는 행동에 통계적으로 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으 로 나타났다. (2) 친환경인증제품: 소비자의 태도, 주관적 규범, 지각된 행동통제는 행동의도에 통계 적으로 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 특히, 주관적 규범(β=0.385)이 행동의도에 가장 많은 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 그리고 행동의도는 행동에 통계적으로 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구는 탄소중립을 위해 정부에서 추진하는 녹색기술제품과 친환경인증제품의 제도 정착을 위해서는 소비자의 구매가 선행되어야 한다. 이를 위해 녹색기술제품과 친환경인증제품에 대한 소 비자의 인식을 변화시킬 수 있는 교육과 홍보 등을 추진해야 한다.

목차

초록
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경 및 선행연구
1. 소비자
2. 녹색기술제품
3. 친환경인증제품(환경표지인증)
4. 소비자의 행동의도(계획된 행동이론)
Ⅲ. 연구방법
1. 연구모형과 가설
2. 응답자의 설정
3. 변수의 측정
Ⅳ. 분석결과
1. 판별 타당도 분석
2. 구조방정식 모형분석 결과
3. 매개효과 검정
Ⅴ. 결론
참고문헌
Abstract

키워드

저자

• 석봉인 [ Seok, Bongihn | 한국산업기술진흥원 기술사업화단 산업디지털혁신실 책임연구원 / 국민대학교 외래강사 ] 주저자
• 김민주 [ Kim, Min Ju | 한국산업기술진흥원 기술사업화단 산업디지털혁신실 연구원 ] 공동저자
• 박휘 [ Park, Hui | 한국산업기술진흥원 기술사업화단 산업디지털혁신실 연구원 ] 공동저자
• 백승권 [ Peak, Seung Kwon | 한국산업기술진흥원 기술사업화단 산업디지털혁신실 연구원 ] 공동저자

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  상업경영연구(구 상업교육연구) [Korean Journal of Business & Management]

• 간기

  계간

• pISSN

  1229-8867

• 수록기간

  2000~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 376 DDC 373