Earticle

초록

영어

In this study, we intend to investigate the effect of cosmetic companies' planning actions for green marketing campaigns on their intention to participate and their actions. To this end, a survey was conducted and a total of 186 questionnaires were analyzed. The main results are as follows. The three factors of planned behavior, attitude, subjective norm, and perceived behavior control, all had a significant effect on participation intention and participation behavior, and subjective norm was found to have the greatest influence. In addition, it was found that participation intention had a significant effect on participation behavior. Therefore, in order to activate the green marketing campaign, it is necessary to study the marketing method that can inform the people around the participation method, recommend the participation in the campaign, and recommend it.

한국어

본 연구에서는 화장품 기업의 그린마케팅 캠페인에 대한 계획행동이 참여의도와 참여행동에 어떠한 영향을 미치 는지 알아보고자 한다. 이를 위해 설문조사를 실시하여 총 186부의 설문지를 분석하였다. 주요 결과는 다음과 같다. 계획행동 3개 요인인 태도, 주관적 규범, 지각된 행동통제 모두 참여의도와 참여행동에 유의한 영향을 미쳤으며 주관적 규범이 가장 크게 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한, 참여의도가 참여행동에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그러므로 그린마케팅 캠페인의 활성화를 위해서는 주변사람들에게 참여 방법을 알려주고 캠페인에 대한 참여를 추천하며 권장할 수 있는 마케팅 방안을 연구해야 할 필요가 있다.

목차

요약
Abstract
1. 서론
2. 이론적 배경
2.1 화장품 기업의 그린마케팅
2.2 계획행동이론
2.3 참여의도와 참여행동
3. 연구방법
3.1 연구의 가설 및 모형도
3.2 변수의 조작적 정의 및 설문 구성
3.3 조사 대상 및 자료 분석 방법
4. 연구결과
4.1 조사 대상자의 인구통계학적 특성
4.2 측정도구의 타당성 및 신뢰도 분석
4.3 상관관계분석
4.4 연구가설 검증
5. 결론
REFERENCES

키워드

저자

• 신태현 [ Tae-hyun Shin | 건국대학교 뷰티디자인전공 학생 ]
• 정연자 [ Yeon-ja Jung | 건국대학교 뷰티화장품학과 교수 ] Corresponding Author

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  융합정보논문지(구 중소기업융합학회논문지) [Journal of Convergence for Information Technology]

• 간기

  월간

• pISSN

  2586-1816

• eISSN

  2586-4440

• 수록기간

  2011~2022

• 십진분류

  KDC 004 DDC 004