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본 연구는 환경오염의 중요성 및 기후변화에 대한 관심이 높아지고 있는 요즘, 탄소라벨을 제품의 포장에 부착하는 것이 기업의 사회적 책임 활동이라는 점을 이해하기 위해 탄소라벨이 부착된 제품의 포장에 대한 소비자 인식과 제품유형이 소비의도에 미치는 영향을 살펴보았다. 본 연구를 위해 경기도 소재 P고등학교 남 학생들을 중심으로 설문이 이루어졌으며, 먼저 응답에 참여한 청소년들에게 탄소라벨링에 관한 인식정도를 조사해 보았다. 조사결과, 그들은 탄소라벨링이 환경보 존, 지구온난화, 및 환경오염을 예방에 도움이 될 것이라고 응답하였다. 본 연구의 실험설계는 탄소라벨링에 대한 인식 수준(고/저) × 제품유형(실용적/쾌락적)의 집단간 실험설계에 의한 이원분산분석을 실시하였다. 분석결과, 탄소 라벨링에 대한 인식 수준은 소비의도에 긍정적인 영향을 미쳤다. 가설 1은 지지되었으나 제품 유형(실용적/쾌락적)은 소비의도에 영향을 미치지 않은 것으로 나타 나 가설 2는 기각되었다. 또한 탄소라벨링에 대한 인식 수준과 제품유형(실용적/쾌락적) 간에는 상호작용 효과가 나타나지 않음으로써 가설 3 역시 기각되었다. 이 러한 결과는 기후환경에 대한 변화, 에너지 위기 등으로 인해 환경보호가 매우 중요한 사회 전반적인 문제라는 것으로 인식하게 됨으로써 제품유형에 관계없이 탄 소라벨링이 필요하다고 판단하는 것으로 해석할 수 있다.

There is an increasing interest in the importance of environmental pollution and climate change. This study examined the effects of consumer perception about product packages attached with a carbon label and product type on consumption intention to understand the context that attaching carbon labels to product packages is a social responsibility of companies. A questionnaire was conducted on male students attending P high school in Gyeonggi-do to investigate the degree of students’ perception of carbon labeling. As a result, they responded that carbon labeling could help preserve the environment and prevent global warming and environmental pollution. The experimental design of this study is an between subject design of the level of perception(high/low) about carbon labeling × product type(utilitarian/hedonic). For the analysis, the two-way ANOVA was conducted. As a result of the analysis, the level of perception about carbon labeling had a positive effect on consumption intention. Hypothesis 1 was supported. However, the product type(utilitarian/hedonic) did not affect consumption intention. Hypothesis 2 was rejected. There was no interaction effect between the level of perception(high/low) about carbon labeling and the product type(utilitarian/hedonic). Hypothesis 3 was also rejected. These results can be interpreted to mean that consumers perceive environmental protection against climate change and energy crisis as a crucial social issue and regard carbon labeling as necessary regardless of the product type.

브랜드 확장은 기업이 신규 시장에 진입할 때, 모브랜드의 긍정적인 이미지를 이용하여 위험을 최소화하며 신제품을 성공적으로 안착시키기 위한 효과적인 마케팅 전략 이다. 그러나 신규 시장에 진입할 때, 자사 브랜드만으로 진입하기 어려운 상황도 자주 나타난다. 이러한 경우에는 타사 브랜드와의 제휴가 필요하다. 특히 최근 들어 기술 혁신의 속도가 빨라짐에 따라 한 기업에서 모든 것을 담당하기는 불가능해졌다. 이러한 상황으로 인해 브랜드 제휴의 전략적 활용이 적극적으로 제기되고 있다. 본 연구는 수직적 브랜드 확장 상황에서 어떤 브랜드 제휴 전략이 활용되어야 하는지를 확인하기 위해 진행된 연구이다. 연구결과, 하향 확장 상황에서는 성분 브랜드 제휴 전략이 효과적이었으며, 상향 확장에서는 공동 브랜드 제휴 전략이 효과적인 것으로 나타났다. 본 연구결과는 실무적으로 시사하는 바가 크다. 상향 확장은 기업의 성장을 위해 필요하다. 그러나 확장의 위험으로 실행이 어렵다. 그러나 공동 브랜드 제휴 전략을 활 용한다면 성공가능성을 높일 수 있다는 측면에서 연구결과의 활용성이 높다.

Brand extension is an effective marketing strategy to minimize risk and successfully settle new products using the positive image of the mobile brand when a company enters a new market. However, when entering a new market, it is often difficult to enter only with its own brand. In this case, partnerships with third-party brands are required. In particular, as technological innovation has accelerated in recent years, it has become impossible for a company to take charge of everything. Due to this situation, the strategic use of brand alliances is being actively raised. This study was conducted to determine which brand partnership strategy should be used in a vertical brand expansion situation. As a result of the study, it was found that the ingredient brand alliance strategy was effective in the downward expansion situation, and the co-brand alliance strategy was effective in the upward expansion. The results of this study have great practical implications. Upward expansion is necessary for corporate growth. However, it is difficult to implement due to the risk of expansion. However, the utilization of research results is high in terms of increasing the possibility of success if the co-brand alliance strategy is used.

중소기업은 기업 성장 과정에서 마케팅 역량 부족으로 인한 판로 확대의 어려움, 재정 규모로 인한 금융 조달의 어려움, 대기업과의 거래 관련 공정성 문제, 글 로벌 경제 체제 하에서 환율 및 유가 관리의 어려움, 대외 환경 변화에 대한 적응능력, 우수 인력 확보의 문제 등이 상존한다. 제주지역 내 중소기업도 예외가 될 수 없다. 본 연구는 제주지역 중소기업의 지속적 성장을 위한 전략 방향을 제시하고자 연구를 진행하였다. 이를 위해 본 연구는 제주지역 중소기업의 현황 및 문제점 을 파악하고 이를 기초로 전략 방향을 제시하였다. 현황 분석을 통해 본 연구에서는 제주지역 중소기업의 미래경쟁전략으로 다음과 같은 내용을 제안하였다. 첫째, 중소기업의 인재양성 및 재직자를 대상으로 한 교육훈련을 강화해야 한다. 둘째, 기업 맞춤형 교육훈련체계를 구비해야 한다. 각 유관기관과의 상호 연계를 통해 현장에서 즉시적으로 활용할 수 있는 현장 맞춤 형, 현장 응용형 인재로 교육시켜야 한다. 셋째, 기업 제품의 판로 확대를 위한 공동 마케팅 활동을 강화해야 한다. 넷째, 글로벌 기업, 일류 기업을 지향하는 기업 가 정신이 필요하다.

In the process of corporate growth, SMEs have difficulties in market expansion due to lack of marketing capabilities, financial procurement due to financial size, fairness issues related to transactions with large companies, difficulties in exchange rates and oil prices under the global economic system, adaptability, and securing excellent manpower. SMEs in Jeju cannot be an exception. This study was conducted to suggest strategic directions for the continuous growth of SMEs in Jeju. To this end, this study identified the current status and problems of SMEs in Jeju and presented strategic directions based on them. Through the analysis of the current status, this study proposed the following as a future competition strategy for SMEs in Jeju. First, it is necessary to strengthen education and training for SMEs' talent training and employees. Second, it is necessary to have a customized education and training system. Through mutual linkage with each related institution, it is necessary to educate field-specific and field-applied talents that can be used immediately in the field. Third, it is necessary to strengthen joint marketing activities to expand the market for corporate products. Fourth, entrepreneurship aimed at global companies and leading companies is needed.