Earticle

This study investigates six representative spouted-pouch protein milkshake products available in the Korean market to examine the consumer cognitive evaluation structure of packaging design. Through comparative case analysis and systematic categorization of design elements, an evaluation framework was established encompassing three core cognitive functions: flavor and visual identification, functional information comprehension, and usage experience and trust construction. These functions were further operationalized into 14 evaluation categories (H 1~H 14). Based on this framework, a questionnaire survey using a 7-point Likert scale was conducted, yielding 392 valid responses. To derive objective importance weights for each evaluation category and minimize subjectivity, the CRITIC (Criteria Importance Through Intercriteria Correlation) method was applied. The results indicate that information presentation –related indicators dominate the overall evaluation system. In particular, the ease of accessing key nutritional information, clarity of information structure, and support for purchase decision-making exhibit the highest weights, suggesting that consumers primarily rely on rational information cues when evaluating packaging for functional protein beverages. In contrast, visual elements mainly contribute to trust formation, serving as signals of healthiness, safety, and professionalism rather than sources of emotional stimulation. Indicators related to structural usability show relatively lower weights, reflecting that such attributes have become standardized baseline conditions in the current market rather than key differentiating factors. Overall, the findings clarify the hierarchical roles of information, visual, and structural attributes in shaping consumer cognition of spouted-pouch protein beverage packaging.

This paper provides a brief overview of color elements in visual communication, followed by a case analysis of packaging design schemes for three cultural and creative products. Initially, the effectiveness of the convolutional neural network (CNN) algorithm used for the preliminary assessment of the packaging design schemes was tested. Subsequently, a more in-depth analysis was conducted based on the preliminary assessment results. The results showed that the trained CNN algorithm could effectively make a preliminary assessment on the packaging design schemes. The packaging designs for the three cultural and creative products all successfully utilized colors and layouts to convey the high quality of the products to consumers.

본 연구는 2018년에 치러진 제7회 전국동시지방선거에 나왔던 선거 포스터 중 특정 후보인의 포스터의 시각적 디자인 요소를 분석하고, 이 포스터가 훼손된 이유에 관해서 알아보기 위해 선행연구와 심층면담을 진행한다. 이 연구의 목적은 시각적 디자인 요소가 훼손된 포스터에 어떠한 영향력을 행사했는지 알아보고자 함에 있다. 연구 방법으로는 국내 선거공약포스터의 훼손 사례들을 조사하였다. 그리고 2차 실증 연구로 심층면담을 진행하여 특정 서울시장 후보의 포스터 의 시각적 디자인 요소에 관하여 연령대별 여성과 남성 대상자들의 긍정적이거나 부정적인 견해를 조사하였다. 그 결과, 2가지 지점을 발견했다. 첫째, 시각적 디자인 요소들은 공약포스터의 훼손에 직접적 영향을 주지 않았다. 두 번째, 메시지를 담고 있는 정치적 슬로건이 가장 부정적인 영향을 주었다. 이 연구는 시각적 디자인 요소가 선거공약 포스터에 미치는 영향 력에 관한 조사로써, 국내 선거 공약 포스터의 훼손과 연관지어 연구했다는 데 의의가 있다. 추후 연구를 통해 국내 선거공 약 포스터의 시각적 디자인 요소가 영향력 있게 발전하는 데에 도움이 되기를 기대한다.

This study analyzes the visual design elements in election posters and the influence they have. Focused on the Mayor of Seoul election in 2018, this research aims to find out the influence of visual elements on the possible cause of vandalisms of election posters. As a research method, the researcher analyzed the role of election posters and investigated examples of election poster vandalisms in Korea. In addition, the researcher conducted eight in-depth interviews about the positive and negative opinions about the visual elements of a specific candidate’s election poster from the Mayor of Seoul election. As a result, there are two findings. First, the visual design elements did not influence the provocation of vandalism. Second, the content of the political slogan had the most negative influence. This study is significant because it examines the influence of visual design elements on the election campaign posters. This study is hoped to help future research and to contribute to the development of more influential delivery of visual political messages.

본 연구는 모션 그래픽이 온라인 학습 환경에서 학 습자의 학습 동기에 미치는 영향을 분석하는 데 목적이 있다. 학습 동기는 교육 성과와 직결되는 핵심 요인으 로, 온라인 학습에서는 주의 집중과 몰입 유지가 중요 하다. 최근 시각적 자극 요소 중 하나로 부각되고 있는 모션 그래픽은 단순한 시각 장식에서 나아가 학습 동기 유발의 기능적 요소로 작용할 수 있다. 본 연구에서는 모션 그래픽의 사용 여부 및 유형(속도, 전환 효과, 동 작 범위 등)이 학습자의 주의집중, 흥미, 자기효능감, 학습 지속 의도에 어떠한 영향을 미치는지 실험을 통해 실증적으로 분석하였다. 228명의 대학생을 대상으로 설문조사와 집단별 비교 실험을 병행한 결과, 적절한 속도와 전환이 포함된 모션 그래픽이 학습자의 내재적 동기를 높이고 학습 콘텐츠의 선호도를 향상시키는 데 효과적임을 확인하였다. 이 연구는 온라인 교육 콘텐츠 설계 시 시각디자인 요소로서 모션 그래픽의 효과적 활 용 방안을 제시하며, 향후 학습 경험 개선을 위한 교육 콘텐츠 디자인 전략 수립에 기여할 수 있다.

This study aims to analyze the impact of motion graphics on learners’ motivation in online learning environments. Learning motivation is a critical factor directly linked to educational outcomes, particularly in online settings where maintaining attention and engagement is essential. As one of the emerging forms of visual stimulation, motion graphics go beyond decorative visuals and function as key elements that can enhance learning motivation. This research empirically examines how the use and types of motion graphics—such as animation speed, transition effects, and range of movement—affect learners’ attention, interest, self-efficacy, and intention to continue learning. A combined method of surveys and group-based experimental comparisons was conducted with 228 university students. The results revealed that appropriately paced motion graphics with smooth transitions significantly increased learners’ intrinsic motivation and preference for learning content. This study proposes practical applications for the effective use of motion graphics as visual design elements in online educational content, and offers insights for developing future strategies aimed at improving learning experiences through content design.

인공지능 기술의 급속한 발전은 사회ㆍ경제 분야 전 반에서 광범위하게 활용되고 있으며, 산업 혁신과 경쟁력 향상의 핵심 동력으로 자리매김하고 있다. 특히 음 료 산업에서는 시장 경쟁이 심화됨에 따라 전통적인 광고 매체의 효과가 점차 약화되고 있으며, 제품 패키지 는 소비자의 구매 의도를 직접적으로 자극하는 중요한 매개체로 부각되고 있다. 최근 AI 기술은 빅데이터와 강력한 연산 능력을 기반으로 패키지 디자인 분야에 적 용되기 시작하였으며, 이는 시장 조사와 브랜드 포지셔 닝 과정을 신속하게 수행할 수 있게 하고, 디자이너에 게 창의적인 아이디어를 제공함으로써 제품 경쟁력을 효과적으로 강화한다. 본 연구는 음료 제품 패키지를 연구 대상으로하여, 패키지 디자인에 있어 AI 기술의 적용 현황과 발전 가능성을 고찰하고, 패키지 디자인의 시각 요소가 소비자의 구매 의도에 미치는 영향을 중점 적으로 분석하였다. 연구 방법으로는 문헌 조사, 시장 조사, 사례 분석, 설문 조사 및 SPSS 통계 분석을 활용하였다. 사례 분석 대상은 높은 시장 점유율과 영향 력을 보유한 대표적인 음료 브랜드를 선정하였으며, AI 기술을 활용하여 개발된 신제품 패키지 디자인을 중심으로 검토하였다. 연구 결과, 색채와 이미지와 같은 핵심 시각 요소는 소비자의 구매 의도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 시각적 표현 방식의 차이는 소비자의 인지와 감정에 잠재적으로 작용하여 구매 결정에 영향을 미친다. 본 연구는 AI 기술과 패키지 디자인의 융합 사례를 종합적으로 분석하여, 시각 요소 기 반의 디자인 방향을 제시함으로써 향후 인공지능과 인 간의 협업을 통한 패키지 디자인에 이론적 근거와 실무적 시사점을 제공한다. 또한 디지털 경제 시대 음료 산업의 브랜드 전파와 시장 확장에 새로운 경로를 제시한다.

With the rapid development of artificial intelligence (AI), its applications have been widely expanded across diverse social and economic domains, gradually becoming a key driver of industrial innovation and competitiveness. In the beverage industry, where market competition is intensifying, the effectiveness of traditional advertising has declined, and product packaging has emerged as a crucial medium that directly influences consumers’ purchasing intentions. Recently, AI technology, based on big data and advanced computational power, has begun to be applied in package design. This integration not only accelerates market research and brand positioning but also provides designers with innovative ideas, thereby enhancing overall product competitiveness. This study investigates beverage packaging design as its research subject, examining the current applications and developmental potential of AI technology in this field, with a particular focus on how visual elements of packaging design affect consumers’ purchasing intentions. The research employed literature review, market research, case studies, surveys, and SPSS statistical analysis. The case studies selected leading beverage brands with high market share and influence, focusing on their newly developed packaging design cases assisted by AI technology. The findings reveal that key visual elements such as color and imagery have a significant impact on consumers’ purchasing intentions. Variations in visual representation can subtly shape consumers’ cognition and emotions, ultimately influencing their decision-making process. The significance of this study lies in synthesizing practical experiences of integrating AI with package design and in proposing design directions based on visual elements. By doing so, it provides both theoretical foundations and practical implications for future packaging design developed through human–AI collaboration. Furthermore, the study offers new pathways for brand communication and market expansion in the beverage industry under the digital economy.

커피 문화가 발달한 한국에서는 대중의 생활 방식이 변화하면서 인스턴트 커피가 사람들이 선호하는 제품으 로 자리잡았다. 본 연구는 온라인과 오프라인을 통해 한국에서 가장 인기 있는 인스턴트 커피 4종을 선정, 문헌검토법, 사례분석법, 설문조사법 등을 활용하여 디 자인의 관점에서 한국 시장에서 인스턴트 커피의 시각 적 특성을 연구하고, 이로 인한 소비자 선호도를 분석 하여 효과적인 패키지 디자인 제작 방향을 제시하는 것 을 연구의 목적으로 한다. 분석 결과에 따르면 첫째, 색채 활용에서는 따뜻한 색조 또는 저명도/저채도의 색 상을 주로 사용하고, 조화를 이루는 유사 색상을 추가 하여 제품 특성을 부각시키는 것을 권장한다. 또한 일러스트, 로고 및 텍스트의 색상을 일치시켜 전체 디자 인의 조화를 높이는 것이 중요하다. 둘째, 일러스트 디 자인은 추상적이고 간결한 스타일을 우선으로 하며, 주제화 및 스토리텔링을 통해 패키지 디자인의 주요 위치 에 배치하여 매력도와 기억성을 높이는 것을 목표로 한 다. 셋째, 브랜드 로고 디자인은 현대적 감각이 돋보이 는 산세리프 또는 필기체 스타일의 영문 글꼴을 선택하 고, 정형화된 인쇄 글꼴은 피할 것을 권장한다. 또한, 간결한 아이콘과 결합하여 브랜드 인지도와 국제적 이 미지를 강화한다. 넷째, 텍스트 디자인은 이중 언어 조 합을 제안하며, 현대적인 영문 디자인 글꼴과 한국 고 딕 글꼴을 활용하여 글꼴 스타일과 레이아웃 세부 사항 을 조화롭게 조정함으로써 국제성과 문화적 특성을 융 합한다. 다섯째, 레이아웃은 대칭형 구성을 채택하여 브랜드 로고와 핵심 정보를 시각적 중심으로 강조하고, 정보 배치의 시각적 우선순위를 최적화한다. 본 연구를 통하여 시각적 요소를 통해 조절된 계획적인 인스턴트 커피 패키지 디자인 표현은 소비자로 하여금 제품에 대 한 관심과 브랜드 선호도를 높이고, 나아가 제품 구매 를 유도할 수 있는 효과적인 방법이 될 것이라는 결론을 도출하였다.

In South Korea, where coffee consumption is widespread, instant coffee has increasingly gained popularity due to changing lifestyles. This study focuses on four of the most popular instant coffee brands in the South Korean market, employing literature review, case analysis, and questionnaire surveys to investigate the visual composition characteristics of their packaging from a design perspective. The research aims to analyze consumer preferences and propose effective packaging design strategies. The findings indicate that warm tones or low-brightness, low-saturation colors, complemented by harmonious adjacent colors, are optimal for enhancing product features and maintaining overall design cohesion. Abstract and minimalist illustrations with thematic and narrative elements placed prominently can improve packaging attractiveness and memorability. Modern sans-serif or handwritten-style English fonts, combined with simple icons, strengthen brand recognition and international appeal, while a bilingual approach using modern English and Korean Gothic fonts balances cultural representation and global competitiveness. A symmetrical layout emphasizing the brand logo and core information as visual focal points, with optimized prioritization of supplementary details, is also recommended. These strategic visual adjustments are anticipated to effectively capture consumer attention, enhance brand favorability, and guide purchasing decisions.

최근 코로나 19를 겪은 이후 커진 건강 관련 소비자 들의 인식과 위드 코로나 정책 시행으로 술자리와 숙취 해소제에 대한 소비가 증가하고 있다. 이러한 소비자들 의 숙취해소 욕구를 반영하고 건강식품의 역할을 하는 제품은 바로 헛개차이다. 헛개차는 국내 액상차 시장에 서 높은 판매율을 기록하고 있는 숙취해소 ‘기능성’ 차 의 종류이지만, 헛개차 시장에서 패키지를 기반으로 한 기업 마케팅 전략에서 경쟁이 적어 매출에 있어 각 기 업 간의 격차가 큰 실정이다. 이러한 부분에 대하여 본 연구자는 ‘헛개차 패키지디자인의 시각적 요소가 소비 자 선호도에 영향을 미칠 것이다.’라는 가정 하에 연구 를 진행하였다. 그 결과, 패키지의 시각적 요소인 그래 픽, 레이아웃, 색상, 타이포그래피 네 가지 요소 중 색 채에 대한 호감도가 헛개차 패키지디자인 호감도에 영 향을 미치는 것으로 나타났다. 패키지 디자인을 통한 소비자 호감의 정도는 브랜드 지지에도 영향을 미친다. 따라서 분석을 통해 나타난 소비자 선호도에 영향을 미 치지 않는 그래픽과 레이아웃은 소비자의 호감을 더 이 끌어낼 수 있도록 개선되어야 한다. 이는 시각적 요소 를 각각의 요소 하나로 보지 않고 하나의 패키지로 인 식하는 소비자들에게 소비활동 시 디자인을 적극적으로 고려할 수 있도록 도움을 줄 것이며, 향후 헛개차 시장 의 경쟁력과, 더욱 다양한 제품 생산에도 영향을 미칠 수 있도록 관련 연구가 지속되어야 한다.

Consumption of drinking and hangover remedies is increasing due to the increased awareness of health-related consumers and the implementation of With COVID-19 policies since recently experiencing COVID-19. The product that reflects consumers' desire to relieve hangovers and acts as a health food is oriental raisin tea. Oriental raisin tea is a type of hangover-relieving "functional" tea that has a high sales rate in the domestic liquid tea market, but there is little competition in package-based corporate marketing strategies in the Oriental raisin tea market, so there is a wide gap between companies in sales. In this regard, the researcher conducted the study under the assumption that the visual elements of the Oriental raisin tea package design will affect consumer preference. As a result, it was found that among the four visual elements of the package, graphics, layout, color, and typography, the affinity for color affects the affinity for the package design of Oriental raisin tea. The degree of consumer favorability through package design also affects brand support. Therefore, graphics and layouts that do not affect consumer preferences shown through analysis should be improved to draw more favorable responses from consumers. This will help consumers who perceive visual elements as a single package without seeing them as one element to actively consider design during consumption activities, and related research should continue to affect the competitiveness of the Oriental raisin tea market and the production of more diverse products in the future.

본 연구는 MZ세대가 선호하는 화장품 패키지디자인의 시각 요소와 그것이 구매에 미치는 영향을 연구하는 데 목적이 있다. 선행연구를 통해 화장품 패키지디자인의 시각 요소를 네이밍, 브랜드 로고, 색채, 타이포그래피, 레이아 웃, 일러스트레이션, 소재와 후가공, 의미성, 총 8가지로 분류하였다. 이를 바탕으로 설문조사와 1:1 심층 인터뷰를 진행 하여 MZ세대가 선호하는 구체적인 시각 요소를 분석하였다. 그 결과 MZ세대는 화려하고 장식적인 스타일보다 깔끔한 구성을 선호하고, 8가지 시각 요소 중 브랜드 로고를 가장 중요하게 생각했다. 또한, 브랜드가 추구하는 가치는 구매에 영향을 미치는 중요한 요소이지만, 가성비와 같은 선상에서 비교하기는 어려운 것으로 나타났다. 본 연구가 향후 MZ세 대를 위한 화장품 패키지디자인의 방향성 제시에 도움을 줄 것으로 기대한다.

This study is about the elements of cosmetic's package design which MZ generation prefer and the effect on purchase. Naming, brand logo, color, typography, layout, illustration, matter & finish, and meaningful are classified 8 visual elements through the pilot study. After that this study analyzes specific visual elements which MZ generation prefer through online survey and In-depth interview based on the 8 visual elements. As a result of study, MZ generation prefer tidy and neat design to decorated style, and they feel brand logo is the most important thing of all 8 visual elements. In additional, meaningful of brand is barley able to compare with price, although it is significant visual element. This study may help to develop the way of the cosmetic's package design for MZ generation.

유튜브(YouTube)는 구글이 운영하는 세계적으로 가 장 큰 비디오 공유 플랫폼 중 하나로, 누구나 동영상을 업로드하고 시청할 수 있다. 이렇게 다양하고 많은 컨 텐츠 중에서 어떤 영상을 클릭할지 결정하는 데 가장 큰 역할을 하는 것이 썸네일이다. 유튜브 썸네일은 영 상의 내용을 시각적으로 요약하고, 사용자들의 관심을 끌어올리는데 큰 역할을 한다. 이 연구는 썸네일 디자 인에 있어 시각적 표현요소 중에 어떤 요소가 사용자 의 관심을 유도하는데 가장 효과적인지를 알아보고자 했다. 본 연구는 유튜브 썸네일의 시각적 표현요소를 4가지 로 분류하여, 유튜브 썸네일을 분석하고 어떠한 표현 요소들이 사용자에게 만족감을 주는지 무작위 100명에 게 설문을 했다. 이에 썸네일에 대입시킬 시각정보 디 자인의 선행연구를 기반으로 썸네일에 맞는 시각적 표 현요소를 이미지, 칼라, 타이포그래피, 레이아웃으로 나누어 연구 샘플을 제작하고, 사용자의 설문을 통해 시각적 표현요소를 달리했을 때 사용자 만족도(관심도) 를 실증적으로 알아보았다. 썸네일에서 이미지, 칼라, 타이포그래피 레이아웃이 조금씩 변하거나 없어졌을 때 어떠한 차이와 상관성을 보이는지 설문을 통해 조사하였다. 그 결과 이미지는 벡터방식보다는 비트맵을 선호하 였고, 타이포그래피는 명조체보다 가독성이 높은 고딕 체를 선호했으며, 칼라부분에서는 흑백보다 칼라를, 레이아웃 부분에서는 배경, 출연자, 타이포그래피가 다 있는 레이아웃도 만족감이 나쁘지 않았지만 출연자를 뺀 배경과 타이포그래피만 있는 썸네일에 만족감이 더 높은 것을 알 수 있었다. 이에 유명하지 않은 출연자의 인물은 굳이 필수로 들어갈 항목이 아니라는 것을 이 설문을 통해 알 수 있 었다. 본 연구를 통해 유튜브 썸네일이 시각적 표현요소에 따라 사용자의 만족도(호감도)가 달라질 수 있음을 알 수 있었다. 사용자가 목적에 맞는 유튜브 영상 컨텐츠를 찾기 위한 썸네일 디자인을 위해서는 시각적 표현 요소를 고려한 사용자 중심의 유튜브 썸네일이 필요하 다. 이 논문이 사용자 중심의 썸네일 디자인을 위한 가이드라인이 되길 희망해본다.

YouTube, operated by Google, is one of the largest video-sharing platforms in the world, where anyone can upload and watch videos. Among the vast array of diverse content, thumbnails play a critical role in determining which video a viewer will click on. YouTube thumbnails visually summarize the content of a video and significantly contribute to capturing users’ attention. This study aimed to identify which visual expression elements in thumbnail design are most effective in attracting users’ interest. The study categorized the visual expression elements of YouTube thumbnails into four components and conducted an analysis of these elements. A survey was carried out with 100 randomly selected participants to determine which expression elements provide users with the greatest satisfaction. Based on prior research on visual information design, thumbnails were designed and analyzed with four distinct visual expression elements: images, color, typography, and layout. By varying these elements, the study empirically examined how user satisfaction (or interest) changes. The survey investigated how changes or omissions in the image, color, typography, and layout of thumbnails affected user satisfaction and correlations between these factors. The results showed that participants preferred bitmap images over vector graphics and favored highly legible sans-serif fonts over serif fonts in typography. In terms of color, colored thumbnails were more appealing than black-and-white ones. For layouts, thumbnails that included a combination of background, subject (presenter), and typography were generally well-received. However, thumbnails with only the background and typography, excluding the presenter, received higher satisfaction ratings. This suggests that including an image of an unknown presenter is not a necessary component for effective thumbnails. This study demonstrated that user satisfaction (or preference) for YouTube thumbnails varies depending on the visual expression elements used. For effective thumbnail design that aligns with users' goals in finding suitable video content, a user-centered approach considering visual expression elements is essential. It is hoped that this paper can serve as a guideline for user-centered YouTube thumbnail design.

탄산음료는 우리 생활 속에서 인기가 높은 음료의 일종으로 젊은 층을 중심으로 판매되고 있다. 현재 판매되고 있는 탄산음료는 브랜드가 많고, 대부분 식감의 구분이 강조되고 있으며, 브랜드 이미지와 패키지에 있어 전체적으 로 패키지 디자인을 더욱 상업화하였다. 탄산음료 패키지 디자인의 감성경험을 증가시키는 것이 필요하며, 이는 브랜드의 부가가치를 높일 수 있다. 감성은 인간의 가장 보편적인 심리 경험으로써 사물에 대한 주관적인 경험과 느낌이다. 탄산음료의 패키지 디자인에 감성경험의 접목하기를 통해, 탄산음료를 구매하면서 보다 많은 감성적 사용자 경험을 선사해 제품 패키지 디자인의 다양화를 실현하고, 소비자의 감성적 욕구를 충족스키는 것이다. 본 논문은 우선, 탄산음료의 패키지 디자인에 대한 논문을 고찰하고, 시판 중인 탄산음료의 판매 현황에 대한 조사와 패키지 디자인 분석하고, 설문조사를 실시한다. 연구결과, 패키지 디자인을 통해 감성을 경감할 수 있다는 점을 알아냈다. 본 연구가 앞으로 패키지 디자인의 감성경험 향상에 있어 시사점이 되기를 바란다.

Carbonated drinks are a kind of drink that is popular in our daily lives and are sold mainly among young people. There are many brands of carbonated drinks currently on sale, and most of them emphasize the distinction of texture, and brand images and packages have further commercialized package design as a whole. It is necessary to increase the emotional experience of soda package design, which can increase the added value of the brand. Sensibility is the most common psychological experience in humans and is the subjective experience and feeling of things. By combining the emotional experience with the package design of carbonated drinks, it provides more emotional user experience while purchasing carbonated drinks, realizing diversification of product package designs and satisfying consumers' emotional needs. This paper first examines the package design of carbonated drinks, I hope it will be an implication if you increase the emotional experience of soda package design.

Due to development of media and change of environment of our life, we are living in the lots of visual expressions. In the past, we were deal with only one image but at this point in time, we receive many messages from different kind of media with visual expression. A consumer of that message makes a decision by visual information that implicate in the message but there are too many of them at this time. So it is hard to deliver to the consumers and we have to design these visual expressions in particular method. The purpose of this study is to research a visual expression that used in book cover design that uses a word ‘beauty’ in the title. By the enumerate research figures hopes to refer design book cover.

글로벌 화장품 시장은 지속적으로 성장하고 있으며 기초 화 장품은 그중에서도 중요한 위치를 차지하고 있다. 한국 화장품 은 세계적으로 높은 시장 점유율을 보유하고 있지만, 판매 측 면에서 갈수록 심화되는 도전에 직면해 있다. 동시에 소비자들 은 제품의 첫인상과 구매 의도에 직접적인 영향을 미치는 패 키지 디자인의 시각적 요소에 더욱 주목하고 있다. 이러한 배 경에서 본 연구는 2022년부터 2024년까지 iF 디자인 어워드 를 수상한 한국의 기초 화장품 제품을 선정하여, 그 패키지 디 자인의 색채, 브랜드 로고, 타이포그래피, 레이아웃, 일러스트 레이션, 형태 등 여섯 가지 시각적 요소가 소비자의 구매 의도 에 미치는 영향을 심층 분석하였다. 사례 분석과 설문조사 결 과에 따르면, 색채 선정은 주로 청량하거나 차분한 색조를 사 용하여 제품의 기능성과 질감을 효과적으로 전달해야 하고, 브 랜드 로고는 간결하면서도 현대적인 디자인을 통해 브랜드 인 지도를 높이는 것이 효과적인 것으로 나타났다. 또한 타이포그 래피는 주로 산세리프체를 사용하고, 한글과 영문을 조합하는 것이 정보의 층위감과 전달력을 강화하는데 유리한 것으로 나 타났다. 레이아웃은 주로 그리드 디자인을 폭넓게 적용하여 정 보 전달의 직관성과 정돈된 느낌을 제공하는 방식이 유리했으 며, 일러스트레이션에서는 디지털 요소를 활용하여 기술감을 부각시키고, 형태 디자인은 주로 기하학적인 형태를 사용하여 미니멀리즘과 현대적 감각을 강조하는 것이 바람직한 것으로 나타났다. 결론적으로, 기초 화장품 시장에서 패키지 디자인의 시각적 요소는 소비자 구매 의도에 중요한 영향을 미치는 요 인임을 확인할 수 있었다. 따라서 관련 기업들은 이러한 시각 적 요소를 전략적으로 활용하여 제품의 가치를 효과적으로 전 달하고, 소비자의 구매 행동을 유도해야 할 것이다.

The global cosmetics market is continuously growing, with basic cosmetics occupying an important position within it. Korean cosmetics hold a high market share globally, but they are facing increasingly intensified challenges in sales. Simultaneously, consumers are paying more attention to the visual elements of packaging design, which directly impact their first impression and purchasing intentions. Against this backdrop, this study selected basic cosmetic products from Korea that won the iF Design Award between 2022 and 2024, and conducted an in-depth analysis of how six visual elements—color, brand logo, typography, layout, illustration, and form—affect consumer purchasing intentions. According to the results from case analyses and surveys, color selection should primarily utilize refreshing or calming tones to effectively convey the functionality and texture of the product. The brand logo, through simple and modern designs, was found to effectively enhance brand recognition. Additionally, typography that combines sans-serif fonts with a mix of Korean and English was advantageous for reinforcing the depth and clarity of information. Layouts that widely apply grid designs were favorable for providing a sense of order and intuitive information delivery. In terms of illustration, the use of digital elements was shown to highlight a sense of technology, while form design typically emphasized geometric shapes to accentuate minimalism and modern aesthetics. In conclusion, the study confirmed that the visual elements of packaging design play a crucial role in influencing consumer purchasing intentions in the basic cosmetics market. Therefore, companies in the industry should strategically utilize these visual elements to effectively convey the value of their products and influence consumer purchasing behavior.

음양오행은 우주 삼라만상의 현상을 철학적으로 개념화한 이론으로 동양사상의 핵심이며 지금까지 우리의식의 이념적 흐름에 중요한 역할을 해왔다. 본 연구의 목적은 음양오행이 가지는 정신적 자산을 심볼을 위한 조형 형태로 시각화하여 디자인의 전 영역에서 활용될 수 있도록 개념화하는 것이다. 디자인 분야에서는 이 분야에 대한 연구가 미약하였으므로 본 연구는 우리의 의식과 사고에 밀접한 관계가 있는 음양오행사상을 심볼조형을 위한 디자인에 도입하여 활용하는데 초점을 두었다. 심볼의 의미를 음양오행의 이치에 따라 심볼의 이미지를 분석하고, 심볼의 발전적 모델의 창조를 위하여 심볼의 이미지를 도형적인 구성 요소에 따라 연구하였다. 연구 결과, 심볼조형을 위한 조형개념을 다음과 같이 정립할 수 있다. 첫째, 음양오행에 입각한 심볼 조형 개념을 디자인의 적용원리로 설정할 수 있었다. 둘째, 음양오행에 의한 5가지 기본 도형의 창조와 심볼 조형 개념을 시각화하는 것이 가능하다는 것을 발견할 수 있었다. 셋째, 음양오행에 입각한 조형디자인에서 상생상극의 개념을 설정하여 심볼을 좋은 의미와 피해야 할 의미의 조형개념으로 분석할 수 있었다. 음양오행사상은 수천 년 동안 동양문화에서 생활의 지혜이자 정신적 지표였으며 나침반 역할을 해왔었다. 이러한 관점에서 음양오행에 입각한 기업의 아이덴티티를 위한 심볼 조형으로 창조하여 적용시킬 수 있는 기초적 자료로서 의의가 있다.

The Ideology of the five natural elements of the Positive and Negative is a philosophical theory conceptualized all phenomena in nature, which is the core of the Orientalism. It has also played an important role in the ideological flow of our consciousness. The purpose of this study is to generalize the mental asset of the five natural elements of the Positive and Negative to be a useful in every design area by visualization of symbolic art and design in the form of art and design. Therefore this study focuses to utilize the five natural elements of the Positive and Negative that is closely related to our consciousness and thought by introducing to design for symbolic art and design. I analyze the meaning of symbol on the image of the symbol according to the five natural elements of the Positive and Negative. And I develop the image of the symbol with the diagrammatic elements for the creation of improved symbol model. With this study, I summarized art and design concept for the symbolic art and design, as follows. First, the concept of symbolic art and design based on the five natural elements of the Positive and Negative could be set the application principle of design. Second, I could be found that the creation of five basic diagrams based on the five natural elements of the Positive and Negative and the visualization of the concept of the symbolic art and design are possible. Third, in the art and design based on the five natural elements of the Positive and Negative, I could analyze the symbolic art and design to classify the art and design concept form to good meaning and bad one setting the conceptual perspective of symbiosis and antipathy. The five natural elements of the Positive and Negative has performed the role of wisdom of life, mental indicator as well as compass in the Orientalism for thousands of years. Consequently, this study could be significant as a basic material to apply the creation of th symbolic art and design of the firms' identity based on the five natural elements of the Positive and Negative

본 연구는 한국 매운맛 라면 패키지디자인의 시각적 요소와 중국 소비자의 선호도 및 구매 의도 간의 상관관계를 실증적으로 파악하기 위한 것이다. 한국 매운 라면은 현재 전 세계적으로 유 행하고 있다. 중국은 라면 소비 대국이지만 연구자들은 한국의 매운 라면 패키지디자인이 중국 소비 자에게 미치는 영향에 대해 거의 관심을 기울이지 않고 있다. 본 연구에서는 구조방정식 모델을 활 용하여 데이터를 검증하였다. 연구결과에 따르면, 첫째로, 패키지디자인의 시각적 요소가 중국 소비 자의 선호도에 긍정적인 영향을 미친다는 결론을 도출했다. 둘째로, 패키지디자인의 시각적 요소가 구매 의도에 긍정적인 영향을 준다는 결과를 얻었다. 셋째로, 중국 소비자의 선호도가 구매 의도에 긍정적인 영향을 미친다는 결론을 얻었습니다. 마지막으로, 성별은 중국 소비자의 선호도와 구매 의 도 사이의 관계를 조절하는 역할을 한다. 본 연구가 향후 한국 라면 패키지디자인 관련 연구에 계속 해서 개발을 위한 효과적인 방향을 제공할 수 있기를 기대하다.

This study aims to empirically investigate the correlation between visual elements in the packaging design of spicy Korean ramen, consumer preferences among Chinese consumers, and their purchase intentions. Spicy Korean ramen has gained global popularity, and while China is a significant consumer of ramen, there has been minimal attention given to the impact of Korean spicy ramen packaging design on Chinese consumers. In this study, we validated the data through a structural equation model. The findings of the study indicate, firstly, that the visual elements of packaging design have a positive impact on the preferences of Chinese consumers. Secondly, it was concluded that visual elements of packaging design positively influence purchase intentions. Thirdly, Chinese consumer preferences have a positive impact on purchase intentions. Lastly, gender plays a moderating role in the relationship between Chinese consumer preferences and purchase intentions. It is hoped that this study will contribute to future research on Korean ramen packaging design, providing effective directions for ongoing development.

본 연구는 디자인 경영관점에서 화장품 패키지 디자인의 시각적 요소가 소비자의 인지도와 선호도에 미치는 영향을 분석하였다. 최근 화장품 산업에서는 기능뿐 아니라 심미적 요소가 소비자 선택에 중요한 역할을 하고 있어, 본 연구는 구도, 조형, 색채, 문양의 네 가지 시각 요소에 주목하 였다. 설문조사를 통해 252명의 유효 응답을 수집하였으며, 다중회귀분석(SPSS 25.0)을 통해 데이터 를 분석하였다. 분석 결과, 조형, 색채, 문양은 선호도에 유의한 영향을 미쳤고, 이 중 조형 요소가 가장 강한 영향을 보였다. 인지도에는 구도, 조형, 색채가 유의미하게 작용하였으며, 구도가 가장 큰 설명력을 가졌다. 문양은 두 변수 모두에서 유의한 영향을 미치지 않았다. 이러한 결과는 패키지 디 자인의 시각 요소, 특히 조형성과 구도가 소비자 반응에 전략적으로 작용함을 보여주며, 효과적인 디자인 전략 수립에 유용한 이론적·실무적 시사점을 제공한다.

Based on a design management perspective, this study investigates how visual elements in cosmetic package design influence consumer awareness and preference. Due to the fact that aesthetics plays an increasingly significant role in consumer decision-making, particularly in the cosmetics industry, this study focuses on four visual elements: layout, form, color, and pattern. Using a structured questionnaire, data were collected from 252 respondents and analyzed through multiple regression analysis (SPSS 25.0).　The results indicate that form, color, and pattern significantly influence preference, with form having the greatest impact. Among the factors contributing to awareness, layout, form, and color were significant, with layout having the greatest impact. In neither case did the pattern have a significant impact. According to the research findings, visual design elements, particularly form and layout, play an important role in shaping consumer behavior. A valuable theoretical and practical insight is provided in this study for the development of effective cosmetic packaging strategies.

Humans' visual direction for a visible image is stimulated by the guidance of specific elements to human eyes, which results in temporal direction cognition right aftera moving process. This phenomenon is stimulated by visual elements. It's an essential issue for discussion that which design elements among all are able to attract a viewer's attention for the stimulation of the sense of direction from gaze shift. In this era when everything's digitalized, graphic design is also tending to be expressed in diversified ways. As eyes receive more stimulation, interpretation also gets more complicated and the cognition of signals varies. The study focused on the discussion about which design elements are more influential to a viewer's visual psychology leading to a sense of direction. With (1) layout: central, horizontal, vertical, guiding, rule of thirds, triangle, and interlaced composition; (2) space type: 2D and 3D; (3) color brightness contrast: significant, moderate, insignificant; (4) texture contrast: with or without contrast, or thogonal design was sequenced and samples of visual images were created before being tested on respondents in Korea and Taiwan. Finally, data obtained with conjoint analysis was analyzed and explained. Study results indicated that "layout" was the key factor for the stimulation of visual direction from a graphic image, especially for layout in "vertical composition" and "guiding composition". A graphic image with "guiding composition" stimulated stronger sense of direction. Space and color factors differently affected the choice of direction in intensity for respondents in Korea and Taiwan. The difference in people with or without a background in design was insignificant.

오늘날 판매는 제품의 품질만 의존해서 소비자가 구매하는 시대에서 디자인 지향적인 감각적이며 심미적 취향에 접근하려는 경향을 보이고 있다. 이와 더불어 패키지디자인을 통해서 제품에 관한 정보를 얻고 브랜드에 대한 이미지를 기억한다. 패키지는 소비자가 매장에서 가장 먼저 접하는 제품 또는 기업에 대한 커뮤니케이션 도구로, 제품 이미지 형성에 많은 부분을 차지하고 있다. 국내 경제 성장과 환경의 중요성이 증대되고 있는 현실에서 두발염색이 하나의 문화로 형성되고 있으며 두발염색제 경쟁이 가속화되고 있다, 본 연구는 국내두발염색제의 브랜드이미지 강화를 위한 패키지전략에 대하여 국내 상위 두발염색제 업체와 해외 브랜드를 상호 비교하였다. 향후 국내 두발염색제 브랜드이미지를 효율적 구축을 위한 시각디자인전략을 수립하는데 도움이 되고자 연구하였다. 조사 분석된 결과 독자적 브랜드이미지를 구축을 위행서는 소비층의 감성을 자극할 수 있는 비주얼디자인 요소를 효과적으로 활용한 패키지디자인의 중요성을 알 수 있었다. 전반적으로 두발염색제 구입 시 구매행동에 영향을 주는 디자인 요소는 그림, 사진들의 비주얼 인 것으로 나타났다. 정보전달을 위한 표면의 시각표현은 브랜드와 가장 밀접하게 연결되어 소비자의 마음에 고정된 하나의 인상을 형성할 필요가 높다. 패키지에 표현되는 시각정보전달 기능을 극대화시키고 체계적 브랜드이미지 시스템을 구축하여 치열한 두발염색제의 경쟁시장 속에서 소비자의 기억 속에 국내브랜드들도 강인하게 각인될 수 있는 자료로 활용되길 바란다.

Today, sales of products are done with customers purchase items depending on quality, colors, or shapes of products; however, they show tendency to approach aesthetic taste which are more design-oriented and sensuous. Customers of present society gather information of product through package design and create their own image of product and the manufacturer. In such national tendency that economic growth and important of nature are more emphasized, hair dyeing is settling itself as a culture and it accelerates competitions between business companies of hair dye manufacturing and also, spontaneously imports of hair dye increasing. This research has been accomplished through analyzing package designs of top domestic manufacturers and foreign companies about package strategies for enhancing brand image of domestic hair dyes. The research was oriented to help coming up with package design strategy for domestic groups in the future. As the result, it came out that package design should be developed with clever use of visual design elements that can stimulate susceptibility of customers and also building firm brand images. Visual expression of surface design that conveys information is closely connected to brand that can stay in customers mind as firmly settled image. Furthermore, through integrated brand strategy, positive images of the corporations should be reflected on product strategy and diverse packaging methods in technical aspects. With such strategy, systemic brand image is established to form such image that can be carved strongly into customer's memories in such competitive market of hair dyes.

록 음악(Rock music)은 미국에서 기원하였으며, 특히 유 명가수 인기와 유행에 힘입어 대중음악의 주류로 발전하였 다. 록 음악의 앨범 커버 디자인은 홍보 수단일 뿐만 아니라 예술작품으로서 대중들에게 예술적 가치와 미학적 매력을 느끼는 매체이기도 했다. 소비자가음악 앨범을 접하는 첫 번 째는 앨범의 커버 디자인이기에 정보 전달 기능은 중요한 매 체다. 연구목적은 록 음악 앨범 커버 디자인 사례분석, 시각 요소와 표현 방식과 그 특징을 파악, 이를 통해 향후 효율적 인 앨범 커버디자인 방향성을 제시하는데 있다. 연구범위는 그래미상에서 록 음악을 수상한 앨범 커버 중 최근 10년간 8 개 대표적 밴드의 10개로 한정하였다. 연구방법은 첫째, 록 음악 앨범 커버 사례 분석이 제시된 디자인 특성을 상호비교 분석하는 방식이다. 둘째, 한국과 중국 83명의 설문조사를 진 행, 록 음악 앨범 커버디자인 관련 내용의 형용사 어휘 5개를 추출한 상호비교분석법을 사용하였다. 연구결과, 앨범 커버 디자인의 시각화된 언어는 소비자들에게 음악적 메시지를 표현하기 때문에 디자인 메시지 전달력이 중요하다는 결과를 도출하였다. 더불어 앨범 커버 디자인은 소비자의 심미적 자극을 충족시키는 예술성이 중요한 것을 나타났다. 향후 효율적 록 음악 커버 디자인은 음악적 메시지의 컨셉트 전달과 독자적 개성과 풍부한 예술성이 조화롭게 연출된 전략이 요구된다.

Rock music originated in the United States, especial ly famous singer used popularity and popularity to d evelop rock music into the mainstream of popular m usic. The album cover design of rock music is not on ly a means of publicity, but also a medium through which the artistic value and aesthetic charm of works of art can be felt among the public. The first time consumer s encounter a music album is the album's cover design, so the messaging function is an important medium. The purpose of the research is to analyze the case of rock mu sic album cover design, understand the visual elements, expression methods and characteristics, and propose effe ctive rock music album cover design directions in the fut ure. The scope of research is limited to Grammy Awardwinning rock music album covers, 10 album covers of 8 representative bands in the last 10 years. The research method mainly includes two parts. First, compare and an alyze the design features of 10 album covers that put for ward rock music album cover examples. Second, a q uestionnaire survey was conducted among 83 people in South Korea and China, using a comparative analy sis method of 5 adjective words extracted from the d esign of rock music album covers. The research resu lts show that the visual language of album cover desi gn can convey music information, so the ability to de sign information is very important. In addition, in the design of album covers, the artistry that satisfies con sumers' aesthetic stimulation is particularly importa nt. In the future, effective rock music cover design n eeds to convey the concept of music information and a strategy that perfectly combines independent perso nality and rich artistry.

연구배경 본 연구에서는 백화점 실내의 시각디자인요소가 이미지와 구매의도에 미치는 영향과 이미지가 구매의도에 미치는 영향을 검증하고, 또한 시각디자인요소와 이미지 및 구매의도 등의 경로관계에서 감정의 상호작용 효과를 확인하여 감정의 매개역할을 규명하는데 목적이 있다. 연구방법 본 연구는 백화점 이용 경험자를 대상으로 설문조사로 자료를 수집하였다. 요인의 구조와 신뢰성 및 타당성을 평가하고 또한 연구가설을 검증하기 위하여 SPSS 23.0 통계패키지프로그램을 이용하였다. 연구결과 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 시각디자인요소는 이미지와 구매의도에 직접적 영향력을 주었고, 이미지는 구매의도에 직접적인 영향을 주었다. 둘째, 시각디자인요소와 이미지 및 구매의도 간 경로관계에서 감정이 상호작용함을 검증하여 매개역할을 확인하였다. 결론 따라서 백화점의 마케팅담당자 혹은 마케팅관리자는 고객이 백화점에 대하여 긍정적인 감정이 유발되고, 또한 호의적인 이미지가 형성될 수 있도록 욕구에 부합하는 백화점 실내의 시각적인 다자인요소를 제시할 필요가 있다.

Background The purpose of this study is to examine the effects of visual elements in department stores on image and purchase intention and the effect of image on purchase intention, And to identify the mediating role of emotion. Methods A survey study was conducted to collect the data with consumers who have purchase experience in department stores. Analysis was conducted using SPSS 23.0 statistical package program to evaluate the factor structure, reliability, validity, and to test the research hypothesis. Results The results of the study are as follows. First, visual design elements have a direct impact on images and purchase intentions, and images have a direct impact on purchase intentions. Second, the mediating role was confirmed by verifying that the emotion interacts with the visual - design, image, and purchase intentions. Conclusion Therefore, a marketing manager or a marketing manager of a department store needs to present a visual multi-element of the interior of a department store in accordance with the desire for a customer to generate a positive emotion for the department store and a favorable image.

구매력이 상승한 새로운 소비층(밀레니엄 세대와 Z세대) 은 개성이 뚜렷하고 체험을 중시하는 소비 특징이 있는데, 해 외 과일 맥주가 중국 주류 시장에서 독특한 패키지로 새로운 소비층의 뜨거운 반응을 얻고 있다. 중국 맥주 회사들은 다양 한 과일 맥주 제품을 출시하였지만 시장의 발전 속도는 다소 느린 편이다. 본 연구의 목적은 해외 과일 맥주 라벨디자인의 특성을 알아보고 중국 과일 맥주의 라벨디자인에 있어 새로 운 소비층을 겨냥한 시각적 마케팅을 제시하는 데에 있다. 연 구대상으로는 Tmall데이터에서 발표한 2020년 중국의 새로 운 소비층이 소비한 해외 과일 맥주 브랜드를 선정하였다. 해 외 과일 맥주과 라벨 시각 요소의 이론 배경을 고찰한 후 5가 지 시각 요소를 기준으로 시각적 특성을 분석하였다. 연구 결 과는 해외 과일 맥주 브랜드가 각각의 문화가 모두 다른데, 로고타입은 주요 시각 요소로서 새로운 소비층과 소통을 가 능하게 한다. 컬러는 높은 채도를 사용하여 소비자의 관심을 불러일으킨다. 레이아웃은 대칭 배열으로 표현하고, 중요한 시각 요소는 라벨 중상단에 배치하였다. 5가지 해외 과일 맥 주 라벨의 일러스트는 두드러지지 않고 Tempt라벨만 일러스 트를 많이 사용하여 초점을 맞추었다. 라벨 형태는 부착된 위 치의 변화에 따라 소비자의 관심을 끌고, 이는 브랜드 차별화 전략으로 이어질 수 있다. 본고는 해외 과일 맥주 라벨 분석 을 통하여 중국 과일 맥주 기업에 새로운 소비층을 대상으로 한 시각적 마케팅에 대한 조언을 제공하고자 한다

New consumer groups with increased purchasing power (millennials and generation Z) have distinct personalities and experience-oriented consumption characteristics. Chi nese beer companies have launched a variety of fruit beer products, but the pace of market development is rather sl ow. The purpose of this study is to investigate the chara cteristics of overseas fruit beer label design and to prese nt a visual marketing targeting new consumer groups in Chinese fruit beer label design. As a study target, foreign fruit beer brands consumed by new Chinese consumers in 2020 announced by Tmall Data were selected. After ex amining the theoretical background of overseas fruit beer and label visual elements, visual characteristics were ana lyzed based on five visual elements.The research results show that foreign fruit beer brands have different culture s, and the logotype is a major visual element that enables communication with new consumers. Color uses high sat uration to arouse consumer interest. The layout is expres sed in a symmetrical arrangement, and important visual elements are placed in the upper middle of the label. The illustrations of the five overseas fruit beer labels were no t prominent, and only the Tempt label was focused on usi ng illustrations a lot. The form of the label attracts consu mers' attention according to the change of the location w here it is attached, which can lead to a brand differentiati on strategy. This paper intends to provide advice on visu al marketing targeting new consumer groups to Chinese fruit beer companies through the analysis of overseas fru it beer labels.