Earticle

초록

영어

With the rapid development of artificial intelligence (AI), its applications have been widely expanded across diverse social and economic domains, gradually becoming a key driver of industrial innovation and competitiveness. In the beverage industry, where market competition is intensifying, the effectiveness of traditional advertising has declined, and product packaging has emerged as a crucial medium that directly influences consumers’ purchasing intentions. Recently, AI technology, based on big data and advanced computational power, has begun to be applied in package design. This integration not only accelerates market research and brand positioning but also provides designers with innovative ideas, thereby enhancing overall product competitiveness. This study investigates beverage packaging design as its research subject, examining the current applications and developmental potential of AI technology in this field, with a particular focus on how visual elements of packaging design affect consumers’ purchasing intentions. The research employed literature review, market research, case studies, surveys, and SPSS statistical analysis. The case studies selected leading beverage brands with high market share and influence, focusing on their newly developed packaging design cases assisted by AI technology. The findings reveal that key visual elements such as color and imagery have a significant impact on consumers’ purchasing intentions. Variations in visual representation can subtly shape consumers’ cognition and emotions, ultimately influencing their decision-making process. The significance of this study lies in synthesizing practical experiences of integrating AI with package design and in proposing design directions based on visual elements. By doing so, it provides both theoretical foundations and practical implications for future packaging design developed through human–AI collaboration. Furthermore, the study offers new pathways for brand communication and market expansion in the beverage industry under the digital economy.

한국어

인공지능 기술의 급속한 발전은 사회ㆍ경제 분야 전 반에서 광범위하게 활용되고 있으며, 산업 혁신과 경쟁력 향상의 핵심 동력으로 자리매김하고 있다. 특히 음 료 산업에서는 시장 경쟁이 심화됨에 따라 전통적인 광고 매체의 효과가 점차 약화되고 있으며, 제품 패키지 는 소비자의 구매 의도를 직접적으로 자극하는 중요한 매개체로 부각되고 있다. 최근 AI 기술은 빅데이터와 강력한 연산 능력을 기반으로 패키지 디자인 분야에 적 용되기 시작하였으며, 이는 시장 조사와 브랜드 포지셔 닝 과정을 신속하게 수행할 수 있게 하고, 디자이너에 게 창의적인 아이디어를 제공함으로써 제품 경쟁력을 효과적으로 강화한다. 본 연구는 음료 제품 패키지를 연구 대상으로하여, 패키지 디자인에 있어 AI 기술의 적용 현황과 발전 가능성을 고찰하고, 패키지 디자인의 시각 요소가 소비자의 구매 의도에 미치는 영향을 중점 적으로 분석하였다. 연구 방법으로는 문헌 조사, 시장 조사, 사례 분석, 설문 조사 및 SPSS 통계 분석을 활용하였다. 사례 분석 대상은 높은 시장 점유율과 영향 력을 보유한 대표적인 음료 브랜드를 선정하였으며, AI 기술을 활용하여 개발된 신제품 패키지 디자인을 중심으로 검토하였다. 연구 결과, 색채와 이미지와 같은 핵심 시각 요소는 소비자의 구매 의도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 시각적 표현 방식의 차이는 소비자의 인지와 감정에 잠재적으로 작용하여 구매 결정에 영향을 미친다. 본 연구는 AI 기술과 패키지 디자인의 융합 사례를 종합적으로 분석하여, 시각 요소 기 반의 디자인 방향을 제시함으로써 향후 인공지능과 인 간의 협업을 통한 패키지 디자인에 이론적 근거와 실무적 시사점을 제공한다. 또한 디지털 경제 시대 음료 산업의 브랜드 전파와 시장 확장에 새로운 경로를 제시한다.

목차

(요약)
(Abstract)
1. 서론
1.1. 연구 배경 및 목적
1.2. 연구 범위 및 방법
2. 이론적 배경
2.1. 음료 패키지 디자인의 개념 및 특징
2.2. 패키지 디자인의 시각 요소
2.3. AI 기술 적용 패키지 디자인
2.4. 소비자 구매 의도
3. 음료 제품 패키지 디자인의 시각 요소 분석
3.1. 사례 분석 표본 선정
3.2. 일반 제품 패키지 디자인의 시각 요소 분석
3.3. AI 기술 적용 패키지 디자인의 시각 요소 분석
3.4. 일반 제품과 AI 적용 패키지 디자인의 시각요소 비교 분석
3.5. 시사점 및 소결
4. 설문 조사 분석
4.1. 설문 조사 개요
4.2. 패키지 디자인 시각 요소 평가 분석
4.3. 소비자의 패키지 디자인 평가 분석
4.4. 요약
5. 결론
참고문헌

키워드

저자

• 주원원 [ Zhou, Yuanyuan | 국립부경대학교 일반대학원 산업디자인학과 박사과정/중국 신장사범대학교(Xinjiang Normal University) 강사 ] 주저자
• 김성필 [ Kim, Sung Pil | 국립부경대학교 정보융합대학 조형학부 시각디자인전공 교수 ] 교신저자

참고문헌

발행기관

간행물

표지보기 관심저널 등록

• 간행물명

  일러스트레이션 포럼 [Journal of The Korean Society of Illustration Research]

• 간기

  계간

• pISSN

  1738-1541

• 수록기간

  2000~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 657 DDC 741