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초록

영어

Based on a design management perspective, this study investigates how visual elements in cosmetic package design influence consumer awareness and preference. Due to the fact that aesthetics plays an increasingly significant role in consumer decision-making, particularly in the cosmetics industry, this study focuses on four visual elements: layout, form, color, and pattern. Using a structured questionnaire, data were collected from 252 respondents and analyzed through multiple regression analysis (SPSS 25.0).　The results indicate that form, color, and pattern significantly influence preference, with form having the greatest impact. Among the factors contributing to awareness, layout, form, and color were significant, with layout having the greatest impact. In neither case did the pattern have a significant impact. According to the research findings, visual design elements, particularly form and layout, play an important role in shaping consumer behavior. A valuable theoretical and practical insight is provided in this study for the development of effective cosmetic packaging strategies.

한국어

본 연구는 디자인 경영관점에서 화장품 패키지 디자인의 시각적 요소가 소비자의 인지도와 선호도에 미치는 영향을 분석하였다. 최근 화장품 산업에서는 기능뿐 아니라 심미적 요소가 소비자 선택에 중요한 역할을 하고 있어, 본 연구는 구도, 조형, 색채, 문양의 네 가지 시각 요소에 주목하 였다. 설문조사를 통해 252명의 유효 응답을 수집하였으며, 다중회귀분석(SPSS 25.0)을 통해 데이터 를 분석하였다. 분석 결과, 조형, 색채, 문양은 선호도에 유의한 영향을 미쳤고, 이 중 조형 요소가 가장 강한 영향을 보였다. 인지도에는 구도, 조형, 색채가 유의미하게 작용하였으며, 구도가 가장 큰 설명력을 가졌다. 문양은 두 변수 모두에서 유의한 영향을 미치지 않았다. 이러한 결과는 패키지 디 자인의 시각 요소, 특히 조형성과 구도가 소비자 반응에 전략적으로 작용함을 보여주며, 효과적인 디자인 전략 수립에 유용한 이론적·실무적 시사점을 제공한다.

목차

[요약]
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 선행연구
2.1 화장품 패키지
2.2 화장품 패키지의 시각적 요소
2.3 인지도 및 선호도
Ⅲ. 연구설계
3.1 연구모형
3.2 가설 설정
3.3 조사설계
Ⅳ. 연구결과
4.1 인구통계학적 특성
4.2 신뢰성 및 타당성
4.3 상관관계분석
4.4 가설검증
Ⅴ. 결론
REFERENCES

키워드

화장품 패키지 시각적 디자인 요소 소비자 인지도 소비자 선호도 디자인 경영 조형 구도 색채 문양 브랜드 커뮤니케이션 Cosmetic Packaging Visual Design Elements Consumer Awareness Consumer Preference Design Management Form Layout Color Pattern Brand Communication

저자

• 장휘 [ Hui Zhang | 동의대학교 실천경영학과 조교수 ]
• 김창태 [ Chang-Tae Kim | 동의대학교 의료경영학과 부교수 ] Corresponding Author

참고문헌

발행기관

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