Earticle

공유서비스 시장의 범위와 규모가 확대되면서 소유 기반 시장의 제조업체 및 브랜드들도 이 시장에 활발히 진출하고 있다. 그러나 공유서비스 맥락에서 브랜드 소비가치가 어떻게 재형성되는지에 대한 연 구는 여전히 부족한 실정이다. 이에 본 연구는 미국의 차량 공유서비스 플랫폼에서 수집한 고객 생성 콘텐츠(Customer-Generated Content, CGC)를 토픽모델링 기법으로 분석하여, Enjoyable Driving, Special Events, Economical, Family and Practicality, Safety and Performance라는 다섯 가지 소비가 치를 도출하였다. 이러한 가치들을 토대로 다차원척도법(MDS)을 적용한 결과, 공유 맥락에서의 소비 가치를 중심으로 새로운 브랜드 군집이 형성되는 양상이 확인되었다. 본 연구는 공유환경에서의 브랜드 소비가치를 추출하고 이를 기반으로 한 브랜드 포지셔닝을 분석함으로써, 공유시장에서 브랜드들이 주 목해야 할 핵심 가치와 포지셔닝 전략을 구체적으로 제시한다. 나아가 CGC 분석의 활용 가능성을 입 증함으로써, 공유서비스 시장에서의 새로운 브랜드 마케팅 전략 수립에 기여하고자 한다.

As the scope and scale of the sharing service market expands, manufacturers and brands from ownership-based markets are actively entering this market. However, research on how brand consumption values are reshaped in the context of sharing services remains insufficient. This study analyzed customer-generated content (CGC) collected from U.S. car-sharing service platforms using topic modeling techniques, deriving five consumption values: Enjoyable Driving, Special Events, Economical, Family and Practicality, and Safety and Performance. By applying multidimensional scaling (MDS) based on these values, we confirmed the formation of new brand clusters centered around consumption values in the sharing context. This study extracts brand consumption values in the sharing environment and analyzes brand positioning based on these values, thereby specifically presenting the core values and positioning strategies that brands should focus on in the sharing market. Furthermore, by demonstrating the potential applications of CGC analysis, this research contributes to the development of new brand marketing strategies in the sharing service market.

본 연구는 생태탐방원과 유사한 성격을 지닌 시설 간의 브랜드 포지셔닝 분석을 통해 국립공원 생태탐방원의 관리 및 운영방안 설정을 위한 기초자료를 제시하고자 수행되었다. 연구의 목적을 위해 기존연구의 고찰 및 연구자의 주관을 통해 도출한 속성의 중요도 값을 활용하여 비교기관 간의 유사성을 분석하였으며, 각 속성벡터의 방향성을 확인하기 위하여 다중회귀분석을 실시하였다. 설문은 온라인 설문조사를 통 해 이루어졌으며, 총 433부의 유효 표본을 분석에 사용하였다. 전체 응답자 및 생태탐방원 인지 집단 분석 결과, 생태탐방원과 숲체원은 같은 사분면에, 자연환경연수원과 청소년수련원은 매우 근접한 반면, 자연휴양림은 독자적인 위치에 있는 것으로 확인되었다. 반면 생태탐방원 비 인지 집단은 숲체원과 자연환경연수원을 유사한 관계로 인식하였으며, 생태탐방원은 독자적인 위치를 가졌다. 10가지 속성에 대한 벡터를 추가로 분석한 결과 생태탐방원은 자연성, 생태관광 속성에 강점을 가지는 것으로 나타났다. 도출된 결과를 바탕으로 생태탐방원의 미래 관리 와 효율적인 운영방안을 제시하였다.

This study was conducted to present basic data for establishing management and operation plans for the Nature Center of a National Park through a brand positioning analysis of facilities with characteristics similar to that of the nature center. For this study, similarities between comparative facilities were analyzed using the importance of attributes derived through a review of existing studies and the researcher’s subjective opinion. Multiple regression analysis was conducted to confirm the direction of each attribute vector. The survey was conducted online, and 433 valid samples were used for the analysis. For respondents who had heard of the Nature Center, it was confirmed that the Nature Center and the National Forest Education Center were in the same quadrant, and the Natural Environment Training Institute and Youth Center were very close, while the Recreation Forest was in an independent location. However, for respondents who had never heard of Nature Centers, it was confirmed that the National Forest Education Center and Natural Environment Training Institute were similar and that the Nature Center was in an independent location. As a result of an additional analysis of vectors for the 10 attributes, it was found that the Nature Center had strengths in terms of naturalness and ecotourism attributes. Based on the derived results, future management and efficient operation plans for Natural Centers are presented.

본 연구는 해외 글로벌 브랜드의 국제광고에 있어서 브랜드 포지셔닝 전략의 중요성을 인식하여, 실제 소비자 집단을 대상으로 광고의 포지셔닝 전략이 소비자의 제품 평가와 브랜드 및 광고에 대한 태도에 미치는 영향을 소비자의 특성과 제품의 특성에 따라 실증적으로 분석하였다. 연구 결과 국제광고에 있어 글로벌 브랜드 포지셔닝 전략이 브랜드의 지각된 품질, 브랜드태도, 광고태도에 긍정적인 효과가 있는 것으로 나타났다. 글로벌 소비자문화 수용성의 경우 사회적 위신에서 주효과가 발견되었으며 글로벌 브랜드 포지셔닝과 상호작용 효과도 나타났다. 또한 관여도와 상호작용 효과에 있어 고관여 제품에서 글로벌 브랜드 평가에 훨씬 큰 긍정적인 영향이 발견되었으며 글로벌 브랜드 포지셔닝, 관여도, 글로벌 소비자문화 수용성이 모두 궁극적인 제품의 구매의도에 영향을 미치고 있었고 관여도가 글로벌 포지셔닝과 글로벌 소비자문화 수용성을 조절하는 핵심변인으로 나타났다. 이러한 결과는 학문적인 시사점과 함께 글로벌 브랜드의 국제 광고 전략에 있어 실무적인 함의를 제공해 주고 있다.

Using an experimental research design, this study investigates effects of global brand positioning on product quality perceptions, attitudes toward brand, and attitudes toward advertising. The findings of this study illustrate that global brand positioning has main the main effect on product quality perceptions, attitudes toward brand, and attitudes toward advertising. Global brand positioning and social prestige also influence brand evaluations, and the interaction effect between them is also found. Finally, Global Brand Positioning, Involvement, and Susceptibility to Global Consumer Culture are linked to ultamate purchase intentions and involvement is found to be important moderators. These results could provide insightful managerial impilcations along with academic implications.

[목적] 본 연구의 목적은 디지털 광고에 나타난 포지셔닝 내용분석(content analysis)을 통해 첫째, 기존 브랜드들 의 포지셔닝을 살펴보는 것이며, 둘째, 전통 매체와 디지털 매체의 포지셔닝 전략을 비교분석하여 급변하는 디지 털 광고 시장에서 기업의 방향성 및 효율적인 브랜드 포지셔닝 전략을 제공하고자 한다. [방법] 2014년 이래 인쇄 매체에서 디지털 매체로 전환을 시작한 스포츠 잡지 <골프다이제스트>를 선정하여 여기에 게재된 인쇄(n=1,259)와 디지털(n=1,325) 광고를 수집하고 내용분석을 실시한 다음에 브랜드 포지셔닝을 분류하고 분석했다. 이를 바탕으 로 브랜드와 인쇄 매체 및 디지털 매체별로 브랜드 포지셔닝 전략을 비교분석했다. [결과] 그 결과 최상품, 최첨 단, 투어용 및 역사와 전통이라는 네 가지 포지션을 브랜드별로 도출할 수 있었다. 하지만 인쇄 매체와 디지털 매체에 따른 광고 포지셔닝 전략의 차이(유형 기반 vs. 무형 기반)는 발견되지 않았다. [결론] 이는 기업이 여전히 디지털 매체의 속성에 대한 명확한 이해 없이 인쇄 매체에서 사용하던 포지셔닝 전략을 그대로 이어가고 있음을 시사한다. 그리고 브랜드 차별화를 극대화할 수 있는 디지털 커뮤니케이션 전략의 필요성을 강조하는 결과이다.

[Purpose] The purposes of the study were: a. to examine how golf brands have been adopted in the rapidly changing media and advertisement market by understanding the nature of characteristics of different media and positioning strategies and b. to provide insightful and effective positioning strategies in the digital advertising market to the practitioners and researchers. [Method] The print and digital advertisement from one of the golf magazines, Golf Digest, from 2014 to 2020 were collected and analyzed by content analysis. [Result] Based on the results, Great Quality Equipment, Cutting-edge Innovation, Tour Performance, and Tradition were identified as four major positions, Also, there was no statistical difference between the positioning strategies, tangibility- based and intangibility-based positioning strategies. [Conclusion] It implies that golf brands still focus tangibility-based positioning strategies outweighted than intangibility-based positioning strategies and indicates they fail to maximize the difference among similar brand positioning strategies and to understand the characteristics of digital media and advertisement.

한국의 세계 2대 안경수출국 위상의 부활을 위해서는 안경렌즈산업이 고품질 제품의 브랜드 화로 고부가가치 사업화를 실현해야 한다. 본 연구의 목적은 해외 안경시장과 국내 안경렌즈 산업 브랜드마케팅 현황을 분석하여 우리나라 안경렌즈 수출산업의 브랜드 포지셔닝 전략 방향을 제시하는데 있다. 세계 안경렌즈의 큰 시장(big market)인 유럽과 미국시장은 글로벌 안경기업 Essilor International(프랑스), Johnson & Johnson Vision Care, Inc.(미국), Carl Zeiss AG(독 일)의 고가 브랜드제품 시장과 중국의 보급품 시장의 두 가지로 대별되고 있으며, 한국 등 기 타 국가의 제품에 대한 중ㆍ저가 수요는 상대적으로 작은 규모를 차지하고 있다. 안경렌즈 선진국 소비자들은 가격이 비싸더라도, 품질이 우수한 자국의 글로벌 기업 제품을 선호한다. 한편, 중국산 제품의 경우, 한국산 보다 상대적으로 우수한 가격 경쟁력을 가지고 있다. 그러 나 최근 K-POP 등의 한국문화에 대한 인식이 한국안경렌즈 수출산업에도 긍정적인 영향을 미치게 되어 향후 수요증가 기대된다. 따라서 이러한 시장기회를 활용하여 유럽과 미국 구매 자들에게 한국 안경렌즈가 선진국 자국 제품에 비해 상대적인 저가격인 점과 중국제품에 상 대적으로 고품질이라는 차별성을 소비자에게 인식시키는 기능적 브랜드 포지셔닝 전략을 적 극적으로 모색해야 한다.

In order to revive the world's second largest exporter of eyeglass lens phase Korean eyeglass lens industry should realize the high value-added industry by commercialization of high-quality branded products. This study aims to present a brand positioning strategy direction of the country the eyeglass lens export industry by analyzing the eyeglass lens export market in overseas and korean eyeglass lens export industry brand marketing status. Eyeglass lens developed countries, even if consumers are still expensive, the quality prefer global enterprises excellent brands. On the other hand, in the case of Chinese products, which have a relatively high price-competitive than Korea. However, the recent recognition of the Korea Culture & K-POP is have a positive impact on South Korea are expected to increase in future demand for eyeglass lenses export industry. This market opportunity by leveraging a set of relatively high consumer awareness of the brand positioning strategy of differentiation direction eyeglass lenses in Korea and China that the relative low cost of production compared to the developed countries, domestic products to buyers in Europe and the United States and brand marketing strategy and shall establish.

본 연구는 디지털미디어 시대 도래에 따른 인쇄매체 침체 위기 상황 속에서 국내 대중지가 직면한 문제를 해외 성공사례와 비교해 살펴봄으로써 대안을 제시하는 데 초점을 두었다. 스마트 디바이스 환경에 놓인 국내 대중 지, 그 중에서도 여성지들의 현황 조사와 국내 4대 여성잡지에 근무하는 실무자와의 심층인터뷰를 통해 브랜드 포지 셔닝을 분석하고 변화 방향을 확인하였다. 이후, 디지털 변환을 성공적으로 진행 중인 해외 매거진들의 사례와 비교 하였다. 그 결과, 국내 여성지들은 종이책 출판시스템에 익숙하여 디지털화에 대한 노하우가 부족하고, 새로운 디지 털 콘텐츠 브랜드 기획에 있어서도 협업과 개방, 트랜스미디어, 크로스미디어 등의 측면에서 한계를 보였다. 또한 실 용성보다는 가십성과 대중성에 기반하여 포괄적이며 비전문적인 기사 구성으로 잡지들 간 내용 면에서 중첩되는 부 분이 많아 동종 여성지들 간의 차별화가 무엇보다 시급한 문제로 드러났다.

This paper focuses on proposing an alternative solution via identifying the problems that domestic popular magazines encounter in the context of the recession crisis faced by printed media in accordance with the advent of the digital media era. Firstly, current-state investigation and in-depth interviews with editorial staff of the major 4 domestic women's magazines were conducted to analyze their brand positioning and change of direction in facing the rise of smart devices. Secondly, domestic women's magazines were compared with international popular magazines that have been successfully undergoing digitalization. Accordingly, domestic women's magazines lack the know-how to digitalize their publication and show limitations in collaboration, openness, trans-media, and cross-media. As most women's magazines are unprofessionally composed of gossip articles having popular appeal rather than practicality, it is an urgent issue for them to differentiate their contents from competitors.

최근 국내 아파트시장에서 마케팅 핵심전략은 차별화된 브랜드 이미지라고 할 수 있다. 이러한 상황에서 건설회사들은 아파트 브랜드에 대한 소비자의 호의적 이미지가 실제 구매결정에도 많은 영향을 미치는 것을 파악하고 자사 아파트 브랜드를 효과적으로 포지션하기 위해 노력하고 있다. 따라서 본 연구에서는 아파트 브랜드 이미지가 실제 소비자들에게 어떻게 기억되고 있으며, 또 어떤 이미지로 연출되는 것이 효과적인 마케팅에 도움이 될 것인가를 파악하고자 하였다. 구체적으로 기업이 제공하고 있는 광고이미지와 실제 소비자가 지각하고 있는 아파트 브랜드 이미지간에 어떠한 차이가 있는지를 지각도를 통해 살펴보고, 소비자들이 선호하는 속성과 이상점을 파악하여 차별화된 아파트 브랜드 이미지를 구축하는 데 실무적인 기초자료를 제공하고자 하였다. 실증분석결과 기업이 광고에서 제공하는 아파트 브랜드 이미지와 소비자들이 실제 인지하는 브랜드 이미지 포지션에는 차이가 있었으며, 소비자특성별 세분집단별로도 유의한 차이가 있음을 파악하였다.

The most core marketing strategy in the domestic apartment market recently is brand image differentiation. In this current, many construction companies have realized that the friendly image of apartment brand in the consumers strongly influences to consumers' decisions on purchase and thus the companies now try to position their brand images effectively. This study investigates how the apartment brand images are recognized to the consumers as, and what kind of images presented is considered to be effective in the marketing program. Also, this study examines the differences between the brand images promoted by companies and the images perceived by consumers through drawing a perceptual map, and investigates the ideal point and the preference attribute of consumers so that it could provide practical data to bulid up the differentiated apartment brand image. The empirical analysis in this study shows that the apartment brand images promoted by companies are considerably different from the images the consumers actually perceived, and also there are significant differences depending on subdivided groups by consumer characteristics.

본 연구는 AI 기반 마케팅 자동화가 브랜드 신뢰 형성 과정에 미치는 영향을 규명하고, 그 과정에서 브랜드 포지셔닝 명확성과 브랜드 일관성이 수행하는 매개 역할을 실증적으로 분석하였다. 기존 연구 가 주로 AI의 성과 중심 효과에 초점을 맞추어 온 반면, 본 연구는 신뢰 전이 이론(trust transference theory)을 바탕으로 알고리즘이 브랜드 메시지를 생성하는 환경에서 신뢰의 원천이 어떻게 재구성되는 지를 설명하는 새로운 관점을 제시한다. 2(의사결정 유형: AI 기반 자동화 vs 마케터 중심)의 집단 간 실험설계를 통해 총 300명의 소비자 데이터를 분석한 결과, AI 기반 자동화는 마케터 중심 의사결정에 비해 브랜드 포지셔닝 명확성과 브랜드 일관성을 유의하게 향상시키는 것으로 나타났다. 또한 두 변수 는 브랜드 신뢰를 완전 매개하여 구매의도에 이르는 경로를 형성하는 것으로 확인되었다. 이러한 결과 는 AI 기반 마케팅 자동화가 단기 성과를 넘어 브랜드 자산 형성 과정에도 중요한 영향을 미칠 수 있 음을 시사한다. 실무적으로는 AI–Human 병행 검수 절차, 브랜드 가이드라인의 기술적 구조화, AI 기 반 브랜드 모니터링 체계 구축 등 기업이 즉시 활용할 수 있는 구체적 운영 전략을 제안한다. 마지막 으로 연구 설계 및 일반화 가능성 측면의 한계를 논의하고 향후 연구 방향을 제시하였다.

This study investigates how AI-driven marketing automation influences brand trust and examines the mediating roles of positioning clarity and brand consistency in this process. While prior research has predominantly focused on the performance-based outcomes of AI technologies, this study draws on trust transference theory to explain how the locus of trust shifts from human marketers to algorithmic decision-making systems. Using a between-subjects experimental design (AI-driven decision making vs. marketer-driven decision making), data from 300 consumers were analyzed. The results indicate that AI-driven marketing automation significantly enhances positioning clarity and brand consistency compared to marketer-driven decisions. Moreover, both factors fully mediate the effect of decision-making type on brand trust, which in turn increases purchase intention. These findings suggest that AI marketing automation contributes not only to short-term campaign performance but also to long-term brand-building processes. Managerially, the study proposes actionable guidelines for practitioners, including AI– human co-check workflows, the technical structuring of brand guidelines for algorithmic use, and AI-enabled brand consistency monitoring systems. Limitations related to experimental design and generalizability are discussed, along with directions for future research.

[목적] 이 연구는 남성 골퍼를 대상으로 골프클럽 브랜드 이미지에 따른 포지셔닝 구조와 브랜드 간 상대적 위치를 확인하는 데 목적이 있다. [방법] 골프클럽 사용 경험이 있는 남성 골퍼 288명을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 분석에 있어 브랜드 간 유사성 자료를 바탕으로 다차원척도법(MDS)을 활용하여 지각도를 도출하고, 속성벡터 분석을 통해 이미지 요인의 방향성을 확인하였다. [결과] 남성 골퍼는 골프클럽 브랜드를 성능과 고급스러움, 세련된 이미지 등을 중심으로 구분하였으며, 브랜드 간에는 서로 다른 위치가 형성되는 것으로 나타났다. 특히 세련됨과 고급스러움은 브랜드 차이를 설명하는 주요 이미지 요인으로 해석되었다. [결론] 남성 골퍼 시장에서 골프클럽 브랜드는 기능적 성능과 고급 이미지를 중심으로 차별화되는 경향을 보였다. 이는 소비자가 기능적 특성뿐 아니라 브랜드 이미지 역시 중요한 판단 기준으로 활용하고 있음을 시사하며, 본 연구는 남성 골퍼를 중심으로 골프클럽 브랜드의 포지셔닝 구조를 실증적으로 제시하였다는 점에서 의의가 있다.

[Purpose] This study examined the positioning structure of golf club brands and the relative positions among brands based on male golfers' brand image perceptions. [Method] A survey was conducted on 288 male golfers who have used golf clubs. In the analysis, the perception was derived using multidimensional scaling (MDS) based on the similarity data between brands, and the direction of image factors was confirmed through attribute vector analysis. [Result] Male golfers differentiated golf club brands primarily based on performance, luxury, and sophisticated image, resulting in distinct brand positions. Sophistication and luxury were interpreted as key image attributes explaining brand differences. [Conclusion] Golf club brands in the male golfer market tended to be differentiated by functional performance and premium image. The findings suggest that consumers consider brand image as well as functional characteristics when evaluating products. This study contributes by empirically identifying the positioning structure of golf club brands from the perspective of male golfers.

[목적] 이 연구는 골프의류 브랜드 가치평가 요인을 다차원적으로 분석하고, 브랜드 간 상대적 위치를 시각적으로 규명하여 골프의류 브랜드의 경쟁구조와 포지셔닝 특성을 파악하는데 목적이 있다. [방법] 연구대상은 골프의류 구매 경험이 있는 소비자를 모집단으로 설정하였으며, 편의표본추출법을 이용하여 총 576부의 최종 자료를 토대로 다차원척도법(MDS)을 적용하여 브랜드 포지셔닝 분석을 수행하였다. [결과] 분석 결과, 골프의류 브랜드는 가치평가 요인에 따라 차별적인 공간적 분포를 보이는 것으로 나타났다. 특히 기능적 가치와 이미지 관련 요인이 브랜드 간 인식 차이를 설명하는 주요 차원으로 확인되었다. [결론] 연구를 통해 골프의류 브랜드 가치가 단일 요인이 아닌 다차원적 구조로 형성됨을 실증적으로 제시할 수 있다. 또한 브랜드 간 경쟁관계가 포지셔닝 맵을 통해 명확히 구분됨을 확인하였다. 이러한 결과는 골프의류 브랜드의 전략적 포지셔닝 수립과 차별화 전략 마련에 실질적인 기초자료를 제공할 수 있으며, 아울러 향후 골프의류 브랜드 가치평가 연구의 분석 틀로 활용될 수 있을 것이다.

[Purpose] This study aimed to analyze the value evaluation factors of golf apparel brands in a multidimensional manner and to visually identify the relative positions of brands in order to understand the competitive structure and positioning characteristics of golf apparel brands. [Methods] The study sample consisted of consumers with experience purchasing golf apparel. Using a convenience sampling method, a total of 576 valid questionnaires were collected and used for the final analysis. Multidimensional scaling (MDS) was applied to conduct a brand positioning analysis. [Results] The results showed that golf apparel brands exhibited differentiated spatial distributions according to brand value evaluation factors. In particular, functional value and image-related factors were identified as key dimensions explaining perceptual differences among brands. [Conclusions] This study empirically demonstrated that golf apparel brand value is formed through a multidimensional structure rather than a single factor, and that competitive relationships among brands can be clearly distinguished through a positioning map. These findings provide practical foundational information for establishing strategic brand positioning and differentiation strategies, and suggest a useful analytical framework for future research on the value evaluation of golf apparel brands.

시장에서 하이테크 신제품은 끊임없이 출시되고 있다. 그러나 비록 높은 수준의 기술이라도 경쟁 브랜드의 더 강한 혁신에 의해 시장에서 도태되는 경우도 매우 많다. 그야말로 현대의 시장에서는 최고 기술이 아니면 생존할 수 없다 해도 과언이 아닐 것이다. 그럼에도 불구하고 하이테크 신제품이 항상 성공적이지는 않았다. 그렇다면 하이테크 신제품이 성공하지 못하는 이유는 무엇인가? 바로 소비자의 지각된 위험 때문이다. 결국 하이테크 신제품의 성공 역시 소비자로부터 시작하였다. 따라서 기업이 하이테크 신제품을 소비자에게 어떻게 알려야 하는지는 하이테크 그 자체보다 더욱 중요할 수도 있다. 이러한 측면에서 본 연구는 하이테크 신제품의 포지셔닝 전략을 브랜드 명성과 속성 유형을 기초로 하여 연구를 진행하였다. 본 연구의 실험설계는 2(속성 포지셔닝: 구체적 vs. 추상적) × 2(브랜드 명성: 명성이 높은 브랜드 vs. 명성이 낮은 브랜드) × 2(속성유형: 핵심 속성 vs. 비핵심 속성)로 구성하였다. 연구결과, 구체적 속성 포지셔닝이 추상적 속성 포지셔닝에 비해 더욱 긍정적이었다. 명성이 높은 브랜드는 속성 포지셔닝의 효과가 없었지만 명성이 낮은 브랜드는 구체적 속성 포지셔닝이 더욱 긍정적이었다. 명성이 높은 브랜드의 핵심 속성에 의한 차별화는 구체적 속성 포지셔닝이 더욱 긍정적이었다. 그렇지만 비핵심 속성에 의한 차별화는 추상적 속성 포지셔닝이 더욱 긍정적이었다.

New products based on high technology are continuously being launched in the market. Although cutting edge technology has been applied to the products, some tend to fall behind in the market due to powerful innovations of competitive brands. Literally, it is within bounds to say that only the best technology is able to survive in the modern market. Despite the given circumstances, new high-tech products are not always successful. What is the reason for high tech products not being successful? It is because of the consumer's perceived risk. In the end, the success of new high-tech products began from consumer. Therefore, how a company promotes the new high- tech products to the consumers may be more important than the high-tech product itself. From this perspective, this research was conducted by focusing on the positioning strategy of new high-tech products with the brand reputation and attribute types. The experimental design of this research is comprised of 2(positioning of attributes: concrete vs. abstract) × 2(reputation of brand: high vs. low) × 2(type of attribute: key attribute vs. trivial attribute). As a result, concrete attribute positioning was more positive than abstract attribute positioning. Brands with high reputation had no effect of attribute positioning but brands with low reputation was more positive in terms of concrete attribute positioning. For differentiation based on key attribute of brands with high reputation was more positive in concrete attribute positioning. However, for differentiation based on trivial attributes, abstract attribute positioning was more positive than concrete attribute positioning.

The development of the Internet has brought great opportunities for the sales of sports goods, so that enterprises should make the right online marketing strategy. This paper takes the consumer perception as the research content, study on the influence of different brand positioning factors on consumers by using empirical analysis. The results show that the factors affecting of brand can be divided into four categories as quality, product, service and social attributes. Among them, the quality is the most significant and the cumulative contribution rate is 79.532. Based on factor analysis method, the author identifies the main advantages and disadvantages of these brands, thus companies can effectively formulate the corresponding brand marketing strategy.

도시는 역사에 필연적으로 나타날 수밖에 없었던 공간 단위이다. 단순히 인간이 모여서 거주하는 개념이 아닌, 문화와 경제, 정치 등 다양한 가치가 공존하는 공간이다. 인간의 발전에 따라 도시는 함께 진화했으며, 다양한 요소의 복잡한 관계, 변화, 영향은 쉬운 정의가 불가한 현재에 이르렀다. 도시에 대한 사람들의 관심과 호응, 매력에 대한 반응 등이 이제는 전략적으로 접근해야 하는 필수 요소로 자리하고 있다. 도시로부터 느낄 수 있는 매력, 때로는 직접적인 경험이나 이익을 주기도하면서, 상업적 브랜드와 상당히 유사한 반응을 나타내는 것이다. 이는 특정 상품으로 형성되는 시장분석, 마케팅 등의 개념과 그 범위를 달리한다. 도시 공간은 사업적 목적과 이윤추구를 위해 지속되는 것이 아니라 그러한 목적과 관계들이 의도에 따라 활동하고, 공공성의 보장이 강조되는 대상이므로, 공공시설, 지역의 역사성, 문화, 기업과 브랜드의 형성 등 다양한 요소들을 도시의 특성에 맞게 관점을 구성하여 개발해나가야 할 필요가 있다. 본 연구에서는 경제활동 중심의 브랜드에서 도시라는 대상의 특수성에 집중된 개발 방안을 찾아보고자 하였다. 상업적 브랜드 범위에서 판매율이나 호감도에서 그래프 변화가 있듯이, 도시브랜드 역시 지속적인 방향성과 수립방안에서 독립된 변화나 포지션을 누적하여 쉽게 이해하고, 지속적으로 가이드라인과 같은 방안을 강구할 수 있는 관리 또는 이해 방법을 찾아보고자 하였다.

Inevitably appear in the history of the city space is the unit that had to be. The concept of simply living together rather than human, cultural, and economic and political space that is a mixture of various values​​. With the city in accordance with the development of human evolution, and the complex relationship of various factors, change, influence, older now reached an easy definition. For the city people's attention and response, response to the appeal should be approached strategically and now an essential element that is taking place. From the city where you can enjoy the charm, and sometimes do have direct experience or interest, while representing the commercial brand is quite similar to the reaction. This particular product is formed as a market analysis, marketing concepts and differ in their scope. Urban space in pursuit of profits for the business purpose and lasting relationship with such a purpose, but, depending on their intended activities, and of the public to ensure the target is highlighted, public facilities, local history, culture, and the formation of companies and brands for a variety of factors, including the city's point of view the configuration to match the characteristics of the developed need to get out. In this study, the brand of economic activity in the center of the city development plan focused on the characteristics of the target was to find. In the range of commercial sales and brand liking as changes in the graph, the city also continued direction and establish the brand in ways easily understood by an independent and cumulative changes and positions, such as guidelines and continues to seek ways to understand how the administration or were determined.

An Empirical Study on Brand Positioning of Korean Cosmetics Firms at Chinese market - Focused on Chinese Student with MDS Method - Lee, En-Joo․Rui, Dong-Gen, Lee, Chun-Su This study aims to analyze the similarity of reputation of 6 korean cosmetic brands and those competitive structures about the primary factor of the word-of-mouth, the advertising model, the non-price sales promotion, the shop atmosphere, the quality, the price. The product design in addition to the more than all preference by attribute item and dimension of 6 korean cosmetic brands, with this aim. This study checks korean cosmetic brand present position in chinese view and suggests strategies to strengthen its brand power factor in chinese market. In addition, this study suggests korean cosmetic brand's direction for suitable development of chinese market. Conclusively, Laneige and Sulwhasoo have their own brand image. The competitive power and preference of Missha, The faceshop and Skin food were similar, followed by Etude house. Therefore, Laneige and Sulwhasoo are need to strengthen their present position. Sulwhasoo is need to reposition price suitability. Etude house has to plan product differentiation strategy and seek niche Market. Competition among low-priced brands-Missha, The faceshop, Skin food, Etude house-have to develop a unique selling characteristics. To achieve the goals of successful marketing, it is necessary to recognize the position of the brand correctly, so establish and execute the discriminated marketing strategies with competitor for the chinese market.

본 연구는 브랜드 가치를 높이는 모델 중 가장 널리 활용되고 있는 브랜드 스튜어드쉽 모델(Brand Stewardship Model)을 활용하여 D대학의 브랜드 포지셔닝 사례를 분석하였다. 브랜드 스튜어드쉽 모델을 사용한 이유는, 브랜드 가치를 높여 온 성공적 모델일 뿐 아니라 수용자 관점에서 브랜드를 체계적으로 관리해 나가는 모델이기 때문이다. 분석결과, 브랜드 점검(Brand Audit)에서는 D대학이 정보통신 중심의 IT(Information Technology)대학으로 포지셔닝 되어있음을 발견할 수 있었다. IT 대학으로 신뢰감 및 친근감은 높았으나, 브랜드 이미지가 정체되어 있음을 알 수 있었다. 브랜드 각인(Brand Print)을 통해서는, D대학이 슈퍼컴퓨터와 유비쿼터스 환경으로 첨단화된 대학이미지는 강했으나 대학중심의 캠페인으로 응답자들에게는 브랜드 선호도가 미약했다. 브랜드 메시지의 핵심을 수용자 중심으로 전환해야 한다는 필요성이 제기되었다. 브랜드 기회(Brand Opportunity)에서는, 산학협력이 잘되는 대학이라는 이미지를 활용하여 ‘취업’이라는 수용자 중심의 브랜드 컨셉이 도출되었다. 즉, IT중심의 첨단대학이라는 대학 중심의 시각에서 ‘산학협력우수대학’이라는 수용자 중심의 시각으로 재 포지셔닝(Repositioning) 해야 한다는 결과가 도출되었다. 따라서, 브랜드 전략(Brand Strategy)을 통해 최종적으로 추출된 D대학의 브랜드 포지셔닝은 산학협력에 바탕을 둔 ‘실용명문대학’ 이다. 이러한 결과는, 수용자 관점에서 브랜드에 생명력을 불어넣는 도구로 활용되어 온 브랜드 스튜어드쉽 모델이 한국 대학의 브랜드 포지셔닝 전략에도 생산적으로 응용될 수 있다는 가능성을 제시했다는 관점에서 의미가 있다.

Using Brand Stewardship Model(BSM), this study analyzed a case of D University brand positioning campaign. BSM is one of the most famous brand models raising brand values based on the consumer's perspective. This research is progressed based on the BSM process. Brand Audit discovered the D University is an IT-oriented credible brand but the image is congested. Brand print said D University has a cutting edge facilities such as a super computer and an ubiquitous environment but the concept is based on the university’s perspective. Therefore, the necessity of new positioning for D University is raised based on the student’s perspective. In brand opportunity, industry-academic cooperation is raised up as a brand concept. Based on the brand opportunity, a new brand positioning is created. That is ‘prominent university based on practical education’. The BSM has contributed to develop many successful brand positioning campaigns. It focuses on the core competence with trust and confidence. Therefore, the purpose of this study is to provide D University’s brand positioning strategy with the people who are interested in their brand positioning. And also, this study has proved the BSM is available for domestic university’s brand positioning strategies.

본 연구는 브랜드 모델 중 가장 널리 활용되고 있는 브랜드 스튜어드쉽 모델(Brand Stewardship Model)을 통하여 겔포스의 브랜드 포지셔닝 사례를 분석하였다. 브랜드 스튜어드쉽 모델을 사용한 이유는, 브랜드 가치를 높여 온 성공적 모델일 뿐 아니라 소비자 입장에서 브랜드를 체계적으로 관리해 나가는 모델이기 때문이다. 분석결과, 브랜드 점검(Brand Audit)에서는 겔포스가 위장약의 대표 브랜드로 소비자에게 포지셔닝 되어 있어 신뢰감 및 친근감은 높았으나 이미지가 고령화되어 있음이 발견되었다. 브랜드 각인(Brand Print)에서는 위장약 브랜드로 주로 중년의 남성들이 복용하고 있으며 근원적 치료보다는 한시적 효과를 위해 음용하는 제산 제로 인식되고 있음을 알 수 있었다. 브랜드 기회(Brand Opportunity)에서는 겔포스가 제산제라는 기업 중심의 시각에서 ‘속 쓰림’이라는 소비자 중심의 시각으로 재 포지셔닝(Repositioning) 해야 한다는 필요성이 대두되었다. 따라서, 브랜드전략(Brand Strategy)은 노후화된 브랜드 이미지 극복을 위해 시장에서의 새로운 기회를 모색하고, 제품개념을 확대하여 여성들까지도 표적 소비자로 공략해야 한다는 방향으로 설정되었다. 브랜드 스튜어드쉽 모델에 의한 이러한 진단과 처방은 소비자의 관점에서 시장을 해석하고, 브랜드에 생명력을 불어넣는 도구로 사용되어 온 이 모델이 한국 브랜드의 포지셔닝 전략에도 긍정적으로 활용될 수 있다는 가능성을 제시했다는 관점에서 의미가 있다.

Using Brand Stewardship Model(BSM), this study analyzed a case of Gelfos brand positioning campaign. BSM is one of the most famous brand models based on the consumers' perspectives. This research is progressed based on the BSM process. Brand Audit discovered the Gelfos is a credible brand but he image is very old. Brand print said Gelfos is a temporary medicine only for men. Therefore, the necessity of new positioning for Gelfos is raised based on the young consumers' perspectives including women. As a result, two things are found. One is the Gelfos' function and the other factor is age. In other words, Gelfos' function has to be ocused on comsumer side and the target audiences extended to young people. Creating a brand image has been regarded as an important role of marketing. A well-created image should help stablish a brand's position defend the brand from competition, and therefore enhance the brand's market performance. The BSM has contributed to develop many successful brand positioning ampaigns. There are several benefits using the model. It focuses on the core competence with trust and confidence. And it makes clients more benefit. Therefore, the purpose of this study is to provide theoretical background of the model with the people who are interested in their brand positioning.

기초지방자치단체의 농산물 공동브랜드는 정부의 육성정 책에 따라 시장특성을 간과한 채 브랜드전문회사에 의존하였 다. 본 연구의 배경은 기초지방자단체가 과학적 시장조사를 토대로 농산물 브랜드의 시장세분화 및 표적시장의 브랜드 포지셔닝전략을 수립되어야 한다는 전제에서 출발한다. 연구 방법에서 첫째, 공간적 범위는 청양군으로 한다. 둘째, 시간적 범위는 2022년 칠갑마루 사용 농업 경영체 CEO와의 인터뷰 자료를 활용한다. 셋째, 내용적 범위는 본 주제의 선행연구, 제2차 자료(청양군 홈페이지, 공동브랜드 육성조례), 청양군 농정과의 비공식 자료를 인용한다. 연구결과는 첫째, 칠갑마 루 공동브랜드는 지역생산 10개 품목 고추, 구기자, 수박, 멜 론, 쌀, 왕대추, 표고버섯, 블루베리, 포도, 밤을 대상으로 한 다. 향후 미승인 8개 품목 사과, 복숭아, 배, 맥문동, 배, 방울 토마토, 마늘, 산채나물도 순차적 승인의 기회를 제공한다. 둘 째, 칠갑마루의 시장세분화 및 표적시장 선정은 수도권이었 고, 구매자는 조직(프랜차이즈 가맹본부, 학교급식, 식자재회 사) 및 전업주부로 차별화마케팅전략을 실행한다. 셋째, 칠갑 마루는 국립농산물품질관리원의 국가인증마크(GAP, 친환경 인증)를 획득되어야 사용ㆍ승인된다. 넷째, 칠갑마루는 품질 진화단계상 최소한 신뢰 및 성능품질을 유지해야 한다. 다섯 째, 칠갑마루 농산물 구매자가 품질의 불만을 표출하였을 때, 민첩하게 대체 농산물을 제공한 이후에 원인 분석을 시도한 다. 여섯째, 칠갑마루 농산물은 뙤약볕에서 농부의 땀, 정성 그리고 순수한 마음을 담았음을 상징한다. 본 연구의 전략적 함의는 칠갑마루의 평판을 제고하기 위해서 지자체–생산 농 가 간의 원활한 소통과 협력이 선결되어야 하고, 품질에 관한 한 엄격성을 유지해야 소비자의 신뢰를 잃지 않을 수 있다.

The local government's agricultural co brand was devel oped by entrusting it to a brand-specialized company, ov erlooking the characteristics of the market. Local govern ments should establish positioning of brands based on ma rket segmentation and target market selection based on scientific market research. First of all, the spatial scope of the research is based on Cheongyang-gun. Second, the time range is based on interview data with Chilgapmaru CEOs of 21 organizations in 2022. Third, the content rang e uses prior research on this topic, secondary data(Home page of basic local governments, Ordinance for fostering co brands of agricultural products) and unofficial data fro m Cheongyang-gun. First, the research results show that the Chilgapmaru co-brand is limited to 10 items red pepp er, goji, watermelon, melon, rice, jujube, mushroom, blueb erry, grape, chestnut produced in the regionally. Second, Chilgapmaru's market segmentation and target market ar e limited to the metropolitan area, targeting organizationa l buyers and housewives. Third, Chilgapmaru must obtai n the national certification mark of the National Agricultu ral Products Quality Management Agency. Fourth, Chilg apmaru should maintain at least reliability and performan ce quality in quality evolution. Fifth, when a buyer of Chi lgapmaru agricultural products filed a claim for quality, h e/she promptly provided a replacement product. Then try to analyze the cause. The strategic implications of this ar e to keep the brand promise of quality between basic loca l governments, producers, and consumers.

1990년대 TV시리즈 창작애니메이션 <뽀롱뽀롱 뽀로로>의 성공 이후, 유아 및 어린이들을 타깃으로 하는 에듀테인먼트 콘텐츠가 다양하게 제작되고 있으며 인기 애니메이션 캐릭터를 활용한 각종 부가산업 또한 활발히 전개되고 있다. 애니메이션을 바탕으로 하는 아동용 캐릭터 산업의 전반적인 시장 확대에도 불구하고 제조사 입장에서는 전체 캐릭터 산업이 오히려 퇴보하고 있다는 의견도 적지 않다. 유아동에 편중된 제품 타깃의 한계라는 문제점이 대두되기 시작했고, 대형 할인마트 중심의 신유통 구조가 확립되면서 제조사의 수익률은 갈수록 저하되고 있기 때문이다. 본 연구에서는 국내 창작애니메이션과 애니메이션 캐릭터를 활용한 부가산업 현황에 대한 문헌적 조사를 진행하였으며, <구름빵>의 브랜드 포지셔닝 분석을 통하여 우산 우비의 상품기획을 도출하고 실제 상품으로 출시되는 과정을 사례연구로 제안하였다. 그 결과, 브랜드 포지셔닝 분석과 제조사 입장에서의 현행 문제점이 종합적으로 반영된 최종 결과물이 상품으로 출시되었으며 성공적인 사업수행으로 이어졌다. 본 연구의 목적은 브랜드 포지셔닝 분석을 통한 체계적인 상품화 과정을 사례연구로 제안하여 제조사 입장에서의 현행 문제점과 그 해결방안을 고찰하는데 있으며, 이를 통해 캐릭터 부가상품 사업의 새로운 상생방안을 제안하는데 있다.

Since the major success of the 1990s creative animation TV series , there has been an increase of diverse productions of ‘edutainment’ contents targeting toddlers and children. Also, various industries utilizing popular animation characters are also actively emerging. Despite the overall market expansion of children’s animated character industry, many say that the overall character industry is in regression from the manufacturers’ point of view. Since the late 1990s, the character product market was reorganized as an infant and toddler product group, and the problem was that the product target was heavily focused on infants. Also, due to the establishment of the new distribution system in major discount stores, the profit rate of manufacturers is consistently decreasing. In this study, literature research and analysis of Korean local creative animation contents and current condition of character ancillary product business field has been progressed, and reporting the planning, developing and launching process of Umbrella and Raincoat through a brand positioning analysis of as a case study. Consequently, products which reflected both brand positioning results and current problems from the manufacturers’ perspective has been successfully launched and the project implementation was completed successfully. The objective of this study is propose a case study of systematical commercialization process through a brand positioning analysis to identify the current problems from the manufacturers’ perspective and devise solutions for the problems and propose new measures for mutual growth and benefit in the character ancillary product business field.