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광고사례 연구

머그컵으로 마시는 수프, 보노(VONO): 한국시장정착을 위한 브랜드 포지셔닝
Drinking Cup Soup, VONO : Brand Positioning Sgtrategy for Korean Market Entrance

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  • 발행기관
    한국광고학회 바로가기
  • 간행물
    광고학연구 KCI 등재 바로가기
  • 통권
    제18권 5호 (2007.12)바로가기
  • 페이지
    pp.387-397
  • 저자
    김재휘, 김정인, 김태훈
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A73913

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4,200원

원문정보

목차

1. 서론
 2. 보노(VONO) 시장 진입 전략
  1) 보노(VONO) 의 STP 전략
  2) 포지셔닝 설정
  3) Tarjet Insight 분석을 통한 커뮤니케이션 메시지 개발
 3. 크리에이티브 전략 및 광고 효과
 4. 향후 브랜드 포지셔닝 방향 및 과제
 참고문헌
 영문초록

키워드

마시는 수프 보노(VONO) 브랜드 포지셔닝 시장 진입 Drinking Cup Soup VONO Brand positioning Market entrance

저자

  • 김재휘 [ Jae Hwi Kim | 중앙대 심리학과 부교수, 사회심리학박사 ]
  • 김정인 [ Jung In Kim | 하쿠호도제일 ]
  • 김태훈 [ Tae Hoon Kim | 중앙대 심리학과 박사과정 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국광고학회 [Korean Advertising Society]
  • 설립연도
    1989
  • 분야
    사회과학>신문방송학
  • 소개
    본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업

간행물

  • 간행물명
    광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
  • 간기
    격월간
  • pISSN
    1225-0554
  • 수록기간
    1990~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 659

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