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초록

영어

[Purpose] This study examined the positioning structure of golf club brands and the relative positions among brands based on male golfers' brand image perceptions. [Method] A survey was conducted on 288 male golfers who have used golf clubs. In the analysis, the perception was derived using multidimensional scaling (MDS) based on the similarity data between brands, and the direction of image factors was confirmed through attribute vector analysis. [Result] Male golfers differentiated golf club brands primarily based on performance, luxury, and sophisticated image, resulting in distinct brand positions. Sophistication and luxury were interpreted as key image attributes explaining brand differences. [Conclusion] Golf club brands in the male golfer market tended to be differentiated by functional performance and premium image. The findings suggest that consumers consider brand image as well as functional characteristics when evaluating products. This study contributes by empirically identifying the positioning structure of golf club brands from the perspective of male golfers.

한국어

[목적] 이 연구는 남성 골퍼를 대상으로 골프클럽 브랜드 이미지에 따른 포지셔닝 구조와 브랜드 간 상대적 위치를 확인하는 데 목적이 있다. [방법] 골프클럽 사용 경험이 있는 남성 골퍼 288명을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 분석에 있어 브랜드 간 유사성 자료를 바탕으로 다차원척도법(MDS)을 활용하여 지각도를 도출하고, 속성벡터 분석을 통해 이미지 요인의 방향성을 확인하였다. [결과] 남성 골퍼는 골프클럽 브랜드를 성능과 고급스러움, 세련된 이미지 등을 중심으로 구분하였으며, 브랜드 간에는 서로 다른 위치가 형성되는 것으로 나타났다. 특히 세련됨과 고급스러움은 브랜드 차이를 설명하는 주요 이미지 요인으로 해석되었다. [결론] 남성 골퍼 시장에서 골프클럽 브랜드는 기능적 성능과 고급 이미지를 중심으로 차별화되는 경향을 보였다. 이는 소비자가 기능적 특성뿐 아니라 브랜드 이미지 역시 중요한 판단 기준으로 활용하고 있음을 시사하며, 본 연구는 남성 골퍼를 중심으로 골프클럽 브랜드의 포지셔닝 구조를 실증적으로 제시하였다는 점에서 의의가 있다.

목차

초록
Abstract
서론
연구방법
1. 연구대상
2. 골프클럽 선정 및 측정도구
3. 조사절차
4. 자료처리방법
연구결과
1. 남성 골퍼가 인지하는 골프클럽 브랜드 이미지에 따른 유사성 거리
2. 남성 골퍼가 인지하는 골프클럽 브랜드 이미지에 따른 지각도
3. 남성 골퍼가 인지하는 골프클럽 이미지의 회귀계수를 이용한 포지셔닝
논의
1. 남성 골퍼가 형성하는 브랜드 이미지 인식 구조
2. 브랜드 간 상대적 위치에 대한 지각 구조
3. 브랜드 이미지 속성이 포지셔닝 형성에 미치는 영향
4. 남성 골퍼 시장에서 나타나는 브랜드 경쟁구조의 특성
결론 및 제언
참고문헌

키워드

저자

• 김욱기 [ Kim, Wook-Ki | 용인대학교 ]

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발행기관

간행물

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• 간행물명

  골프연구 [Journal of Golf Studies]

• 간기

  계간

• pISSN

  1976-2380

• eISSN

  2713-9565

• 수록기간

  2007~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 695 DDC 796