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초록

영어

In order to revive the world's second largest exporter of eyeglass lens phase Korean eyeglass lens industry should realize the high value-added industry by commercialization of high-quality branded products. This study aims to present a brand positioning strategy direction of the country the eyeglass lens export industry by analyzing the eyeglass lens export market in overseas and korean eyeglass lens export industry brand marketing status. Eyeglass lens developed countries, even if consumers are still expensive, the quality prefer global enterprises excellent brands. On the other hand, in the case of Chinese products, which have a relatively high price-competitive than Korea. However, the recent recognition of the Korea Culture & K-POP is have a positive impact on South Korea are expected to increase in future demand for eyeglass lenses export industry. This market opportunity by leveraging a set of relatively high consumer awareness of the brand positioning strategy of differentiation direction eyeglass lenses in Korea and China that the relative low cost of production compared to the developed countries, domestic products to buyers in Europe and the United States and brand marketing strategy and shall establish.

한국어

한국의 세계 2대 안경수출국 위상의 부활을 위해서는 안경렌즈산업이 고품질 제품의 브랜드 화로 고부가가치 사업화를 실현해야 한다. 본 연구의 목적은 해외 안경시장과 국내 안경렌즈 산업 브랜드마케팅 현황을 분석하여 우리나라 안경렌즈 수출산업의 브랜드 포지셔닝 전략 방향을 제시하는데 있다. 세계 안경렌즈의 큰 시장(big market)인 유럽과 미국시장은 글로벌 안경기업 Essilor International(프랑스), Johnson & Johnson Vision Care, Inc.(미국), Carl Zeiss AG(독 일)의 고가 브랜드제품 시장과 중국의 보급품 시장의 두 가지로 대별되고 있으며, 한국 등 기 타 국가의 제품에 대한 중ㆍ저가 수요는 상대적으로 작은 규모를 차지하고 있다. 안경렌즈 선진국 소비자들은 가격이 비싸더라도, 품질이 우수한 자국의 글로벌 기업 제품을 선호한다. 한편, 중국산 제품의 경우, 한국산 보다 상대적으로 우수한 가격 경쟁력을 가지고 있다. 그러 나 최근 K-POP 등의 한국문화에 대한 인식이 한국안경렌즈 수출산업에도 긍정적인 영향을 미치게 되어 향후 수요증가 기대된다. 따라서 이러한 시장기회를 활용하여 유럽과 미국 구매 자들에게 한국 안경렌즈가 선진국 자국 제품에 비해 상대적인 저가격인 점과 중국제품에 상 대적으로 고품질이라는 차별성을 소비자에게 인식시키는 기능적 브랜드 포지셔닝 전략을 적 극적으로 모색해야 한다.

목차

요약
 Ⅰ. 서론
 Ⅱ. 안경렌즈산업 주요 시장 현황
  1. 시장현황
  2. 각국의 시장 현황
 Ⅲ. 안경렌즈산업의 브랜드 현황
  1. 안경렌즈산업 주요 브랜드
  2. 국내 안경렌즈산업 브랜드
 Ⅳ. 국내 안경렌즈 수출산업 유럽·미국시장 브랜드 포지셔닝 전략
  1. 표적시장 선정
  2. 국내 안경렌즈 브랜드 포지셔닝 전략
 Ⅴ. 결론
 참고문헌
 Abstract

키워드

저자

• 윤성중 [ Youn, Soung Jung | 충남대학교 경영학부 ] 주저자
• 이도희 [ Lee, Doh Hee | 충남대학교 경영학부 ] 교신저자

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  마케팅논집 [Journal of Marketing Studies]

• 간기

  계간

• pISSN

  1229-3180

• 수록기간

  1991~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 326 DDC 380