Earticle

초록

영어

[Purpose] This study aimed to analyze the value evaluation factors of golf apparel brands in a multidimensional manner and to visually identify the relative positions of brands in order to understand the competitive structure and positioning characteristics of golf apparel brands. [Methods] The study sample consisted of consumers with experience purchasing golf apparel. Using a convenience sampling method, a total of 576 valid questionnaires were collected and used for the final analysis. Multidimensional scaling (MDS) was applied to conduct a brand positioning analysis. [Results] The results showed that golf apparel brands exhibited differentiated spatial distributions according to brand value evaluation factors. In particular, functional value and image-related factors were identified as key dimensions explaining perceptual differences among brands. [Conclusions] This study empirically demonstrated that golf apparel brand value is formed through a multidimensional structure rather than a single factor, and that competitive relationships among brands can be clearly distinguished through a positioning map. These findings provide practical foundational information for establishing strategic brand positioning and differentiation strategies, and suggest a useful analytical framework for future research on the value evaluation of golf apparel brands.

한국어

[목적] 이 연구는 골프의류 브랜드 가치평가 요인을 다차원적으로 분석하고, 브랜드 간 상대적 위치를 시각적으로 규명하여 골프의류 브랜드의 경쟁구조와 포지셔닝 특성을 파악하는데 목적이 있다. [방법] 연구대상은 골프의류 구매 경험이 있는 소비자를 모집단으로 설정하였으며, 편의표본추출법을 이용하여 총 576부의 최종 자료를 토대로 다차원척도법(MDS)을 적용하여 브랜드 포지셔닝 분석을 수행하였다. [결과] 분석 결과, 골프의류 브랜드는 가치평가 요인에 따라 차별적인 공간적 분포를 보이는 것으로 나타났다. 특히 기능적 가치와 이미지 관련 요인이 브랜드 간 인식 차이를 설명하는 주요 차원으로 확인되었다. [결론] 연구를 통해 골프의류 브랜드 가치가 단일 요인이 아닌 다차원적 구조로 형성됨을 실증적으로 제시할 수 있다. 또한 브랜드 간 경쟁관계가 포지셔닝 맵을 통해 명확히 구분됨을 확인하였다. 이러한 결과는 골프의류 브랜드의 전략적 포지셔닝 수립과 차별화 전략 마련에 실질적인 기초자료를 제공할 수 있으며, 아울러 향후 골프의류 브랜드 가치평가 연구의 분석 틀로 활용될 수 있을 것이다.

목차

초록
Abstract
서론
연구방법
1. 골프의류 브랜드 선정
2. 조사대상
3. 조사 도구
4. 조사절차
5. 자료처리방법
연구결과
1. 골프의류 브랜드 가치평가에 따른 유사성 거리
2. 골프의류 브랜드 가치평가에 따른 지각도
3. 골프의류 브랜드 가치평가의 회귀계수를 이용한 포지셔닝
논의
결론 및 제언
참고문헌

키워드

저자

• 김욱기 [ Kim, Wook-Ki | 용인대학교 ]

참고문헌

발행기관

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• 간행물명

  골프연구 [Journal of Golf Studies]

• 간기

  계간

• pISSN

  1976-2380

• eISSN

  2713-9565

• 수록기간

  2007~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 695 DDC 796