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신문광고 사례를 통해서 본 아파트 브랜드 포지셔닝에 관한 연구
The study on the apartment brand positioning strategy through the advertisement example analysis

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  • 발행기관
    한국광고학회 바로가기
  • 간행물
    광고학연구 KCI 등재 바로가기
  • 통권
    제15권 2호 (2004.06)바로가기
  • 페이지
    pp.67-93
  • 저자
    이현수, 윤형건, 김승현
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A73338

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원문정보

목차

1. 서론
  1) 연구의 배경 및 목적
 2. 이론적 배경
  1) 브랜드 이미지
  2) 포지셔닝의 개념
  3) 브랜드 포지셔닝의 전략적 활용방안
  4) 아파트 브랜드 전략
 3. 연구방법
  1) 아파트 브랜드의 선정
  2) 아파트 신문 분양 광고의 수집
  3) 브랜드 이미지 평가를 위한 형용사의 선정
 4. 조사내용 분석 및 연구결과
  1) 신문광고에 나타난 키워드
  2) 신문광고에 나타난 아파트 브랜드의 이미지와 포지셔닝 분석
  3) 설문조사에 나타난 아파트 브랜드의 이미지와 포지셔닝 분석
  4) 신문광고 및 소비자가 인식하고 있는 아파트 브랜드 이미지 간의 비교 분석
 5. 결론
 6. 요약 및 의의
 참고문헌
 영문초록

키워드

아파트 브랜드 신문광고 브랜드 포지셔닝 브랜드 이미지 Apartment Brand Advertisement Brand Positioning Brand Image

저자

  • 이현수 [ Hyun Soo Lee | 연세대 생활과학대학 주거환경학과 교수 ]
  • 윤형건 [ Hyung Kun Yoon | 연세대 생활과학대학 생활디자인학과 조교수 ] 교신저자
  • 김승현 [ Seung Hyun Kim | 연세대 생활환경대학원 디자인정보시스템학과 석사 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국광고학회 [Korean Advertising Society]
  • 설립연도
    1989
  • 분야
    사회과학>신문방송학
  • 소개
    본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업

간행물

  • 간행물명
    광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
  • 간기
    격월간
  • pISSN
    1225-0554
  • 수록기간
    1990~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 659

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