Earticle

The purpose of this study is to determine the effect of the sponsorship of the golf event. And, it is an object of the present invention to elucidate the effect on purchasing behavior of brand equity. Subject for the study are 300 people who loves enjoy golf. It used the convenience sampling method for sampling. Substantial samples were total 273 pieces. 27 pieces excepted which were answered not well. Methods used for data processing was multiple regression analysis frequency analysis, exploratory factor analysis, evaluation analysis, and correlation analysis. The conclusions derived through the research methods and procedures are as follows: First, the sponsorship of golf event affected positively to brand assets. Second, the sponsorship of golf event affected positively to the purchasing behavior. Third, the brand equity of golf sponsors affected positively to the purchasing behavior.

The purpose of this study was to offer the basic data for revitalization of exercise rehabilitation center and inducing active participation of customer and finding the influence of service quality(reliability, tangibles, responsiveness, assurance and empathy) and customer's satisfaction on purchasing behavior(re-participatory intention, the word of mouth intention) with who participated in exercise rehabilitation center. For purpose of this study, it researched a center related with exercise rehabilitation center which located in Seoul, Kyeonggi-do and 158 person who participated in exercise rehabilitation center. The data was analyzed by the Frequency analysis, Reliability analysis. Exploratory factor analysis and Confirmatory factor analysis, Correlation analysis, Structure equation model analysis in accordance with the purpose of the study by using SPSS version 14.0, AMOS 7.0. Flowing result were obtained through above and analysis. First, service quality of exercise rehabilitation center had significant positive influence on customer's satisfaction. Second, customer's satisfaction had significant positive influence on purchasing behavior. Third, service quality of exercise rehabilitation center had significant positive influence on purchasing behavior. In brief, mediating model of customer's satisfaction in the relationship between service quality and purchasing behavior is verified suitable.

본 연구는 쌀베이커리 카페 이용동기가 구매행동과 추천의도 간의 영향관계와 가격민감도의 조절효과에 대해 실증분석을 실시하여 검증 하였다. 표본추출은 최근 3개월 간 쌀베이커리 이용 경험이 있는 286명을 대상으로 2024년 6월 1일부터 40일간 진행하였다. 분석결과 가설 1은 이용동기 중건강관심도, 제품기호도, 다양성은 구매행동에 유의하였으나 제품정보는 유의하지 않았다. 가설 2는 이용기 중 건강관 심도, 제품기호도, 제품정보는 구매행동에 유의하였으나 다양성은 유의하지 않았다. 가설 3은 구매행동과 추천의도 간에 유의한 영향이 있었다. 마지막으로 가설 4는 구매행동과 추천의도 간에 가격민감도에 대해 조절효과가 있는 것으로 나타났다. 본 연구를 통해 국내 외식 및 베이커리 시장의 마케팅 전략으로 활용된다면 과열된 카페․베이커리 시장에서의 경쟁 우위를 달성하여 외식산업 발전에 있어서 유용한 자료를 제공하고자 한다.

This study empirically analyzed the influence of Usage Motivation of Rice Bakery Cafe on Purchasing Behavior and Recommendation Intention and the moderating effect of Price Sensitive. The sampling was conducted for 40 days from June 1, 2024, targeting 286 people who had used Rice Bakery in the past 3 months. As a result of the analysis, Hypothesis 1 showed that Health Interest, Product Preference, and Diversity among Usage Motivation were significant on Purchasing Behavior, but Product Information was not significant. Hypothesis 2 showed that Health Interest, Product Preference, and Product Information among the usage periods were significant on Purchasing Behavior, but Diversity was not significant. Hypothesis 3 showed that there was a significant effect between Purchasing Behavior and Recommendation Intention. Finally, Hypothesis 4 showed that Price Sensitive had a moderating effect on Purchasing Behavior and Recommendation Intention. This study aims to provide useful data for the development of the restaurant industry by achieving a competitive edge in the overheated cafe/bakery market and by utilizing it as a marketing strategy in the domestic restaurant and bakery markets.

본 연구는 대학생의 소비가치가 구매행동에 어떤 영향을 미치는지를 알아보고자 하는데 그 목적이 있다. 대구와 경북지역 4개 대학에 재학 중인 대학생을 대상으로 설문지를 통해 조사를 실시하였으며, 총 555부가 분석에 이용되었다. 연구문제 분석을 위해 먼저 기초통계와 요인분석, 신뢰성 검증 그리고 t-검증, ANOVA분석, 사후분석을 위해 Duncan's test, 대학생의 구매행동특성에 영향을 미치는 요인을 알아보기 위해 다중회귀분석의 단계기법을 실시하였다. 연구결과 및 시사점은 다음과 같다. 첫째, 대학생의 소비가치는 요인분석 결과 차별성 가치, 과시적 가치, 기능적 가치, 윤리적 가치, 감성적 가치, 자기중심적가 치 등의 요인으로 나타났으며, 구매행동은 브랜드 구매, 자기중심적 구매, 윤리적 구매, 충동구매, 계획구매 등의 요인으로 나타났다. 둘째, 소비가치의 차이분석 결과 차별성 가치는 남학생보다 여학생에게 높게 나타나고, 과시적 가치는 용돈수준이 높고, 친구, 부모님, 광고, 연예인의 영향을 많이 받을수록 높게 나타났다. 기능적 가치는 4학년이고, 주위 친구들의 경제적 성향에 영향을 많이 받으며 연예인에 대한 관심이 적을수록 높게 나타났다. 윤리적 가치는 부모님의 영향이 큰 것으로 나타났으며, 감성적 가치는 여학생이고 용돈수준이 높고, 친구, 부모님, 광고, 연예인의 영향을 많이 받을 수록 감성적 가치 성향이 높은 것으로 나타났다. 자기중심적 가치는 여학생이며, 용돈수준이 높고, 친구, 부모님의 영향을 많이 받으며, 특히 광고의 영향을 많이 받을수록 자기중심적 가치 성향이 높은 것으로 나타났다. 셋째, 대학생의 구매행동에 영향을 주는 요인이 어떤 것 인지 알아보기 위해 다중회귀분석의 단계기법을 실시한 결과 브랜드 구매에는 과시적 가치가 가장 영향을 많이 미치는 것으로 나타났다. 자기중심적 구매에는 자기중심적 가치와 차별성 가치가 영향을 미쳤으며 부모의 영향을 덜 받을수록 자기중심적 구매를 더 많이 하는 것으로 나타났다. 윤리적 구매에서는 윤리적 가치가 영향을 미치는 것으로 나타났다. 충동구매는 감성적 가치와 자기중심적 가치가 가장 큰 영향을 미쳤으며 연예인의 영향, 친구의영 향도 충동구매에 영향을 주었다. 또한 어머니 나이와 기능적 가치는 부적으로 나타나 어머니가 젊을수록, 기능적 가치가 낮을수록 충동구매를 많이 하는 것으로 해석할 수 있다. 계획구매는 부모의 영향을 가장 많이 받았으며, 기능적 가치가 높을수록 계획구매를 많이 하며 감성적 가치가 낮은 사람일수록 계획구매를 더 잘 하는 것으로 해석할 수 있다. 이러한 연구결과는 윤리적 가치, 기능적 가치 등의 바람직한 소비가치 형성을 위해 초․중․고 소비자교육 내용 구성과 교육 프로그램 개발을 위한 기초자료로 활용 될 수 있을 것이다. 또한 대학에서 다양한 소비자 프로그램 개발이나 소비자교과목 개발을 위한 중요한 자료로도 활용 될 수 있을 것으로 기대할 수 있다.

This study aims at investigating how university students’ consumption values affect their purchasing behaviors. A questionnaire survey was conducted on students attending four universities in Daegu and Gyeongbuk provinces, and a total of 555 participants’ data were collected for analyses. To analyze the research problem, basic statistics, factor analysis, reliability test, t-test, and analysis of variance (ANOVA) were conducted. In addition, Duncan’s test was conducted for post-hoc analysis. In order to identify the factors that influence the characteristics of university students’ consumption behaviors, stepwise multiple regression analysis was conducted. The research findings and implications are as follows. First, the factor analysis results showed that university students’ consumption values included differentiating value, conspicuous value, functional value, ethical value, emotional value, and self-centered value, whereas purchasing behaviors included brand purchasing, self-centered purchasing, ethical purchasing, compulsive purchasing, and planned purchasing. Second, the analysis of difference between the consumption values indicated that the female students’ differentiating value was higher than that of the male students. Also, the conspicuous value was higher if the participants’ allowance level was high and they were influenced more easily by their friends, parents, advertisements, and celebrities. The functional value was higher in fourth-year male students who were easily influenced by peer groups and had lower interests in celebrities. The ethical value was highly correlated with how much students were affected by their parents, and the emotional value was higher in female students with high allowance levels who were easily influenced easily by their parents. Lastly, those who were easily affected by advertisements showed higher scores on the self- centered value. Third, the results of stepwise multiple regression analysis conducted to investigate the factors that influenced the students’ purchasing behaviors indicated that the conspicuous value had the most influence on the students’ brand purchasing behavior. With regard to the self- centered purchasing behavior, the self-centered value and differentiating value exerted major influences, and this tendency was even stronger for those who were less affected by their parents. The ethical value was found to influence ethical purchasing behavior. With regard to compulsive purchasing behavior, the emotional value and the self-centered value had strong influences, and friends, their parents, advertisements also exerted significant influence. If the age of a student’s mother was young and the student’s score on the functional value was low, the likelihood of engaging in compulsive purchasing behavior was higher. Planned purchasing was significantly influenced by parents, and those who had a higher functional value or a lower emotional value were more likely to engage in planned purchasing behavior. The findings from this study can be used to develop contents and basic data for consumer education programs in primary, middle, and high schools for building desirable consumption values such as ethical value and functional value among students. Moreover, the results of the study could be utilized as vital data to develop various consumer programs and courses in universities.

본 연구는 기업의 윤리경영 활동과 마케팅 효과의 융합적 관계를 파악하고자 윤리경영 노력이 소비자에게 신뢰감을 형성하고, 그러한 신뢰감이 실제 구매행동으로 연결되는지 조사하였다. 가설수립 및 설문조사를 실시하였으 며, 분석을 통해 제품‧서비스 책임, 기업 윤리지침 마련, 사회공헌활동, 고객권리 보장으로 구성되는 윤리경영의 실천 이 소비자 구매행동에 긍정적 영향을 미치며, 그 과정에서 소비자의 이미지 지각과 기업 신뢰가 매개적 역할을 하고 있음을 증명하였다. 이러한 결과는 윤리경영이 기업에게 사회적 압력과 비용으로만 작용하는 것이 아니라 기업의 이 익 증가로 연결되는 선순환 과정에 있음을 보여주고 있고 있어 기업의 능동적이고 적극적인 윤리경영 실천이 필요함 을 시사하고 있다. 향후 연구에 있어서는 윤리경영의 대상 범위와 실행 수준을 보다 세분화한 분석과 최근 대중의 관심도가 높은 윤리 이슈와 연계한 연구가 필요하다.

This study is to identify that the efforts of business ethics build customer loyalty, and it makes customers lead to purchase behavior in the viewpoint of grasping convergence effect. The survey has proved that ethical management influences consumers' purchase behaviors, and consumers' image perception and trust on corporate play parameter role in that process. This results imply that corporate's ethical management gives increase in revenue and reputation to corporate. So managers must recognize business goes on when the social legitimacy is approved by the public, and make efforts to arrange systems and programs to foster ethical management. In the future study, it is required that an analysis to differentiate target range and level of implementation of ethical management and research associated with ethical issue of high public interest.

본 연구는 30, 40대 어머니의 자녀가치관 및 수입유명브랜드 가치관이 어머니의 수입유명브랜드 육아용품 구매행동에 미치는 영향을 분석한다. 이를 위해 경기도 지역의 어린이집과 문화센터에서 수입유명브랜드 육아용품을 구매한 경험이 있으며 영유아자녀를 둔 어머니를 대상으로 설문지를 배부하였다. 총 320부를 배포하여 241부가 최종 분석에 사용되었다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 연구대상자들의 수입유명브랜드 육아용품구매실태를 살펴보면, 이들은 1년에 5회-9회 정도, 그리고 1회 평균 10만원 이하를 지출하며 인터넷 동호회나친구를 통해 제품정보를 획득한 후 인터넷 쇼핑몰과 백화점 등에서 로션 및 목욕제품, 의류, 장난감 기저귀, 이유식용품 등을 주로 구매하는 것으로 나타났다. 둘째, 연구대상자들의 사회인구학적 특성에 따라 자녀가치관, 수입유명브랜드 가치관, 그리고 수입유명브랜드 육아용품 구매행동에서의 차이를 살펴본 결과, 어머니의 교육수준에 따라 자녀에 대한 부담가치에서, 그리고 어머니의 취업여부에 따라 자녀에 대한 수동적 가치에서 유의미한 차이가 나타났다. 또한 어머니의 연령과 교육수준에 따라 수입유명브랜드 가치관에서 유의미한 차이가 나타났다. 어머니의 연령에 따라 수입유명브랜드 육아용품 구매행동에 모두 차이가 나타났으며, 교육수준에 따라 심미적 구매행동에 차이가 나타났다. 마지막으로 수입유명브랜드 육아용품 구매행동에 영향을 미치는 변인들을 살펴보면,수입유명브랜드에 대한 가치관은 수입유명브랜드 육아용품의 과시적, 기능적, 그리고 심미적 구매행동에 모두 정적인 영향을 미치고 있었으며 특히 자녀에 대한 수동적 가치는 수입유명브랜드 구매행동 중 과시적 구매행동에영향을 미치고 있었다. 이러한 연구결과를 통해 수입유명브랜드 육아용품 시장의 확장일로에서 어떠한 점검과 대책이 필요한지 논의하였다.

This study examined the effects of mothers' values of children and imported famous brands on mothers' purchasing behavior of imported famous care products. The data came from 241mothers who reared toddlers living in Kyongi-Do area. Key findings of the study were (a) these mothers purchased the imported famous care products 5 to 9 times per year, and spend below 100,000 won per once. And they obtained the product information through internet community and friends and bought baby lotion and bathing products, toys, diapers, and baby foods at internet shopping mall and department store. (b) while pressure of children among value of children was significantly different from mother's educational level, passiveness of children was significantly different from mother's employment status. (c) the value of imported famous brands was significantly different from mothers' age and educational level. (d) the value of imported famous brand has effects on mothers' purchasing behavior of imported famous care products, and passive value of children has effects on mothers' conspicuous purchasing behavior. The implication of this study is discussed in that how value of children has been distorted the meaning of affectionate value of children, and how to protect national infant care products.

패션 산업은 의류를 포함한 액세서리, 잡화에서 화장품까지 포괄하기 때문에, 소비자 일상에 밀접한 상품 군으로 소비자 구매행동에 대한 연구가 중요하다. 최근 의류전문 소매점을 통칭하는 SPA브랜드의 패션 산업 내 영향력이 커진 가운데, SPA소비자들의 구매행동에 대한 관심이 커지고 있다. 이에, 본 연구는 글로벌 SPA브랜드 중 대표적인 유니클로와 자라를 연구 대상으로 하여, SPA 소비자들의 해당 브랜드 점포 평가 속성과 브랜드 태도, 그리고 월평균 의류소비액 등의 사회경제적 변수를 측정하고 이것이 최근 3개월 내 구매빈도에 미치는 영향을 알아보았다. 다중회귀분석 실시 결과, 매장 내부 VMD와 매장방문 빈도, 그리고 의류소비액이 공통적으로 유의하게 드러난 가운데, 유니클로에서는 브랜드 동일시와 성별이 유의했던 반면, 자라는 다양한 사이즈와 맞음 새가 구매빈도에 유의한 영향을 미치는 변수로 나타났다. 이에, 내수 브랜드의 경쟁력 강화를 위한 브랜드 콘셉트에 적합한 매장 VMD 전략 강화와 사이즈 다양화의 필요성을 강조하였다.

Recently, whilst SPA brands have a strong influence on the fashion industry, needs for study on SPA consumption behaviors get more attentions. Thus, the current study investigates SPA consumers’ attitudes toward SPA brands with diversifying multiple dimensions such as store and product evaluation attributes, brand familiarity, brand identification, brand attitude, and social economic characteristics. Also, we explores the relationships from the multidimensional attitudes to purchase frequency of SPA brands, specifically UNIQLO and ZARA. As results of multiple regression analysis, while the visiting frequency appeared to be the most important influencer to the purchase frequency, VMD of stores and size variety and fitness also appeared to have positive impacts on purchasing frequency of the two SPA brands at the same time.

이 연구는 기초와 색조화장품을 모두 사용하고 있는 성인여성을 대상으로 소비성향에 따라 소비자유형을 분류하고, 유형별 화장품 구매의사결정 특성인 정보탐색, 대안평가, 구매행동, 구매만족도를 분석함으로써 소비성향과 화장품 구매의사결정 특성과의 차이를 밝히고자 한다. 이를 위하여 군집분석과 일원배치분산분석을 실시하였으며 주요 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 소비성향에 따라 조사대상 여성은 네 유형, 즉, ‘타인의식적 과시충동형 집단’과 ‘타인의식적 자원계획형 집단’, ‘소극적 소비형 집단’, ‘자원계획집중형 집단’으로 분류되었다. 소비성향에 따라 분류된 성인여성 소비자 유형은 구매의사결정 특성인 정보탐색, 대안평가기준, 구매행동, 구매만족도에서 모두 통계적으로 유의한 차이를 보였다. ‘타인의식적 과시충동형 집단’과 ‘타인의식적 자원계획형 집단’은 가계소득과 개인지출액이 높은 편으로 주로 백화점에서 구매하며 화장품 구매비용이 가장 높고, 값비싼 화장품을 사용하며, 구매만족도도 높다. ‘타인의식적 과시충동형 집단’은 모든 원천으로부터 정보탐색을 많이 하며 유희적 정보탐색행동을 가장 많이 하고, 화장품 구매 시 품질과 서비스를 가장 중요시 여긴다. ‘타인의식적 자원계획형 집단’은 소비자주도적 원천의 정보탐색수준이 높고, 다양한 정보탐색행동에 적극적이었으며, 화장품 구매 시 디자인과 브랜드, 판매원조언, 서비스, 광고의 평가기준을 중요시 여긴다. ‘소극적 소비형 집단’은 가계소득과 개인지출액이 높은 편이나 중립적 원천과 소비자주도적 원천의 정보탐색수준이 낮으며 적극적이며 경제적으로 정보를 탐색하는 경향이 낮다. 화장품 구매 시 여러 가지 대안평가기준을 사용하지 않으며, 주로 인터넷이나 전문할인점, 메이커 대리점에서 구매하며, 화장품 구매비용이 높고 다소 비싼 화장품을 사용하나 구매만족도는 가장 낮다. ‘자원계획집중형 집단’은 가계소득과 개인지출액이 매우 낮으며 다양한 원천으로부터 정보를 탐색하지는 않지만 적극적이며 경제적인 정보탐색행동을 한다. 화장품 구매 시 가격을 가장 중요한 대안평가기준으로 생각하며 주로 인터넷을 통해 구매한다. 화장품 구매비용이 가장 낮고, 비교적 저렴한 화장품을 사용하나 전반적인 구매만족도는 높다. 이러한 결과로부터 소비성향이 화장품 구매특성에 영향을 미친다는 것을 확인하였고, 소비자의 구매만족을 위해 구매의사결정 특성에 관련된 다각적인 소비자 교육이 필요함을 시사한다.

The study was conducted to verify the differences between consumption propensity and cosmetic purchasing characteristic by classifying the female adults who use foundation and color cosmetics both based on their consumption propensity and analyzing cosmetic purchasing characteristics; information search, alternative assessment, purchasing behavior and purchase satisfaction degree. Cluster analysis and One-way ANOVA were conducted for the study and the main result of it is as follows. The subject of experiment was classified under four heads; others conscious-impulsive ostentation type, others conscious-purchase planning type, passive consumer type and intensive purchase planning type. Women consumer type that was classified based on the consumption propensity proves statistically significant differences in information search, alternative assessment, purchasing behavior as well as purchase satisfaction degree. The others conscious-impulsive ostentation consumer group and others conscious-purchase planning group have higher household income and individual spending. Consumers in these groups purchase products in a department store and pay the highest cost for cosmetic purchase. They consume high-priced product and their purchase satisfaction degree was also high. The others conscious-impulsive ostentation consumer group search for information from all kinds of resource and do searching as a form of enjoyment the most. The two aspects that they consider the most in buying cosmetics are product quality and service. The others conscious-purchase planning consumer group conducts a consumer-directed information search and they tend to be aggressive in searching diverse information. They attach great importance to design and brand of the product, advice of the salesperson, service and the evaluation criteria of advertising. The passive consumer group has high household income and individual spending. However, the level of information search in neutral source and consumer- driven source is low. Besides, the tendency to search for information in economical and active way is also low. Consumers in this group do not use various alternative criteria and they purchase products through online, discount store and brand retail store. The purchasing cost is high and they tend to use high-priced products. However, the purchase satisfaction degree of this group was the lowest. The intensive purchase planning consumer group has low figures both in household income and individual spending. They do not search for information from diverse sources but they have the tendency to search for information in an economical and active way. The alternative assessment criteria that they consider the most is product price and consumers in this group usually purchase cosmetics through online. The purchasing cost is the lowest and they consume relatively inexpensive cosmetics. However, the purchase satisfaction degree of this group was high. From the result of the study, it was proven that consumption propensity affects cosmetic purchasing characteristic. Furthermore, it suggests that multilateral consumer education related to purchasing characteristic is needed for higher purchase satisfaction degree of the consumers.

This study focuses on finding ways to stimulate the growth of agricultural sectors in m-businesses, by analyzing and comparing the factors that influence the purchasing behavior of consumers in the open market, social commerce, and integrated shopping malls. Consumers at various mobile shopping malls answered a survey. Among the nine factors considered, one important factor was the frequency of purchasing agrifoods. Regression analysis produced three results. First, in the open market, in addition to various other advantages, the brand image, reasonable pricing, simple payment system, and convenience of using an app were important factors that influenced the purchasing behavior of the individual consumer. Second, in social commerce, the major factors influencing purchase were the reasonable pricing, quick delivery service, and convenience of using an app. Third, in integrated shopping malls, the brand image, guaranteed after-sale service, the variety of products, quick delivery service, and convenience of using an app were the significant factors.

목적: 본 연구는 SNS상의 피부관리 퍼스널 브랜드 특성이 라이크 커머스 소비자의 구매 및 선택 행동에 미치는 영향을 실증적으로 규명함으로써 피부관리 분야에서 라이크 커머스의 마케팅 전략 수립과 피부관리실 성장에 유용한 정보를 제공하고자 시도되었다. 방법: 본 연구는 수도권에 거주하는 남녀 라이크 커머스 소비자를 대상으로 2022년 2월 28일부터 3월 20일까지 서울 및 수도권을 중심으로 설문조사를 실시하였다. 수집된 자료는 SPSS WIN 25.0을 이용하여 빈도분석과 t-test (검증), One-way ANOVA (일원변량분석), 그리고 Multiple Regression (다중회귀분석)을 실시하였다. 결과: SNS상 피부관리 구매행동에는 피부관리 퍼스널 브랜드 특성 중 브랜드 이미지, 소비심리, 인플루언서의 신뢰성, 정보의 유용성, 콘텐츠의 다양성이 통계적으로 유의한 정(+)의 영향을 미쳤다. 또한 SNS를 통한 피부관리실 선택 소비심리에는 퍼스널 브랜드 특성 중 소비심리, 정보의 유용성, 콘텐츠의 다양성이 통계적으로 유의한 정(+)의 영향을 미쳤고, SNS를 통한 피부관리실 선택 방문 후 만족도에는 피부관리 퍼스널 브랜드 특성 중 인플루언서 신뢰성, 콘텐츠의 다양성이 통계적으로 유의한 정(+)의 영향을 미쳤다. 결론: 본 연구결과는 SNS상의 피부관리 퍼스널 브랜드 이미지 강화와 유용한 정보 제공, 트렌드를 주도하는 다양한 콘텐츠를 제작한다면 라이크 커머스 소비자의 구매행동 향상은 물론 소비심리 및 만족도 증진에도 긍정적인 영향을 미칠 수 있음을 시사한다.

Purpose: This study aims to provide insights into effective marketing strategies and the growth of skincare clinics. It examines how the personal brand characteristics of skincare professionals on social networking sites (SNS) affect consumers’ purchasing and selection behaviors in like-commerce. Methods: A survey was conducted among male and female like-commerce users in the Seoul metropolitan area between February 28 and March 20, 2022. The data were analyzed using SPSS WIN 25.0 through frequency analysis, t-tests, one-way analysis of variance (ANOVA), and multiple regression analysis. Results: Brand image, consumer psychology, influencer credibility, information usefulness, and content diversity were found to have statistically significant positive effects on consumers’ skincare purchasing behavior on SNSs. Moreover, consumer psychology, information usefulness, and content diversity significantly influenced consumers’ selection of skincare centers through SNSs. Furthermore, influencer credibility and content diversity were shown to have statistically significant positive effects on satisfaction after visiting a skincare center discovered through SNSs. Conclusion: These findings suggest that, strengthening the image of a personal skincare brand on social media, providing useful information, and offering diverse trend-leading content may enhance consumers’ purchasing behavior while also improving consumer perception and post-visit satisfaction.

目的: 本研究旨在为皮肤管理机构的有效营销策略及其成长发展提供参考依据。研究探讨了皮肤管理从业者在社 交网络服务(SNS)中的个人品牌特性如何影响消费者在点赞电商中的购买行为与选择行为。方法: 以首都圈地区 男性与女性点赞电商用户为对象，于2022年2月28日至3月20日期间进行了问卷调查。采用SPSS WIN 25.0进行 频数分析、t 检验、单因素方差分析(ANOVA)以及多元回归分析。结果: 品牌形象、消费者心理、网红可信度、 信息有用性以及内容多样性对消费者在SNS上的皮肤管理购买行为均具有统计学上的显著正向影响。此外，消 费者心理、信息有用性及内容多样性对消费者通过SNS选择皮肤管理机构的行为也具有显著影响。同时，网红 可信度与内容多样性对消费者在访问通过SNS发现的皮肤管理机构后的满意度具有统计学上的显著正向影响。 结论: 研究结果表明，加强社交媒体中的个人皮肤管理品牌形象、提供有用的信息以及提供多样化且引领潮流的 内容，能够促进消费者的购买行为，同时提升消费者认知及访问后的满意度。

목적: 본 연구는 유통채널별 기초화장품 구매 행동에 관한 연구를 하기 위함이다방. 법: 본 연구는 문헌조사와 서울 및 경기 지역 사 람들을 대상으로 설문조사를 통해 진행하였다. 총 107부가 최종 분석에 사용되었으며, 통계분석은 SPSS 통계패키 지 프로그램을 활 용하였다. 연령에 따라 선호하는 유통채널의 차이를 확인하기 위해 카이제곱검정 교차분석과 유통채널에 따른 선호이유의 중요도 차이를 확인하기 위해 일원배치 분산분석을 실시하였다. 결과: 응답자들은 온라인 쇼핑을 가장 선호하는 것으로 나타났으며, 이러 한 유통채널을 이용하는 이유를 합리적인 가격이라고 응답하였다. 연령별로는 20대의 경우 로드샵을 가장 선호하는 면반, 30-50대 는 온라인 쇼핑을 선호하였다. 유통채널별 선호도, 신뢰도, 만족도, 충성도에 관해서는 온라인 쇼핑의 선호도, 신뢰도, 충성도가 가 장 높았고, 백화점은 만족도가 가장 높았다. 결론: 본 연구는 유통채널을 통한 기초화장품 구매행동에 대한 마케팅에 영향을 줄 것 으로 기대되며, 기초화장품의 산업 마케팅을 위한 기초 연구에 활용될 수 있을 것이라 사료된다

Purpose: The purpose of this study was to explore the purchasing behavior for skin care products by distribution channel. Methods: Following a literature review, a questionnaire was distributed to women who live in Seoul and Kyeonggi-do in August 2018. 107 questionnaires were analyzed using Statistical Package for the Social Sciences. Chi-square (χ2) cross and ANOVA analysis were performed to determine the preferred distribution channel differences by respondent age. Results: Overall, respondents prefer online shopping because the price is reasonable. Respondents in their 20s answered in favor of road shops while those in their 30s, 40s, and 50s answered in favor of online shops. In terms of preference, reliability, satisfaction, and loyalty by distribution channels, the online shop was considered the best for preference and reliability while the department store was considered the best for satisfaction and loyalty. Conclusion: The findings in this study provide implications for marketing skin care products based on purchasing behavior by distribution channel and can be used as basic research data for the industrial marketing of skin care products.

目的: 探索分销渠道的基础化妆品购买行为。方法: 这项研究调查了对首尔和京畿地区的人员进行文献调查。 总共107份资料用于最终分析。使用SPSS统计软件包程序进行统计分析。为了根据年龄确定优选分配渠道的差 异，进行检验卡方交叉分析；为确定分销渠道的重要性差异，进行了单因素方差分析。结果: 受访者更喜欢网上 购物，并回答使用这种分销渠道的原因为价格合理。按年龄划分，20多岁的人更喜欢路边商店，而30-50多岁更 喜欢网购。对于分销渠道的偏好，可靠性，满意度和忠诚度，网上购物具有最高的偏好，可靠性和忠诚度，而 百货商店的满意度最高。结论: 本研究预计将通过分销渠道影响基本化妆品购买行为的营销，可用于基础产品产 业营销的基础研究。

The purpose of this study is to explore the factors that influence the purchase of AI speakers in China. We integrate the Unified Theory of Acceptance and Use of Technology (UTAUT) and Task-technology fit (TTF) model into one model and put forward assumptions. According to the characteristics of AI speakers, we selected 6 independent variables, such as Performance Expectation, Effort Expectation, Social Influence, Facilitating Conditions, Task and Technology-characteristics. The final impact on purchase behavior is evaluated through Task-technology fit and purchase intention. After counting 478 samples, through SPSS22.0 and AMOS analysis, hypotheses have been proved by strong experimental data, except facilitating conditions. These results also imply that improving the technical level of AI speakers and enhancing consumers’ purchasing intention are the central line of marketing. Based on this, we put forward several suggestions to marketers, including strengthening the research and development of AI speaker technology, and building a circle of friends of AI speakers.

목적: 본 연구는 VAB 이론을 적용하여 소비자의 생분해성 물티슈 구매 행동을 예측하고 설명하는 데 목적이 있다. 방법: 환경가치 (이기주의,이타주의,생태주의)가 환경태도에 미치는 영향과 환경태도가 구매행동에 미치는 영향을 분석하고 그 구조적 관계에서 소비자 지식의 조절효과를 확인하고자 가설을 설정하였다. 자료수집을 위해 성인 소비자를 대상으로 수집한 278개의 유효 자료를 분석하였다. 분석방법으로 빈도분석, 요인분석, 신뢰성 분석, 구조방정식모형(SEM) 분석, 다중 집단 분석을 수행하였다. 결과: 생 태주의와 친환경 태도가 생분해성 물티슈 구매행동에 중요한 영향을 미치는 반면, 이기주의와 이타주의는 친환경 태도에 유의한 영 향을 미치지 않는 것으로 확인되었다. 또한, 친환경 태도가 구매행동에 미치는 영향은 두 집단 모두에서 유의한 것으로 나타났다. 추가적으로 생분해성 물티슈에 관한 소비자 지식 수준이 이기주의, 이타주의, 생태주의, 친환경 태도, 구매행동의 구조적 관계에서 조절작용을 하는 것으로 나타났으며, 두 집단 간의 경로 차이 분석을 실시하였다. 분석 결과는 이기주의와 이타주의가 친환경 태도 에 미치는 영향은 두 집단 모두에서 통계적으로 유의하지 않은 것으로 나타난 반면, 생태주의가 친환경 태도에 미치는 영향은 소비 자 지식 수준이 높은 집단에서만 유의한 것으로 나타났다. 한편, 소비자 지식 수준이 높은 집단이 낮은 집단보다 친환경 태도가 구 매행동에 미치는 영향이 큰 것으로 나타났다. 결론: 생태주의가 높을수록 친환경 태도가 강해지고, 친환경적인 태도가 강할수록 생 분해성 물티슈 구매행동이 증가한다. 즉, 생태주의와 친환경 태도가 생분해성 물티슈 구매행동에 중요한 영향을 미치는 반면, 이기 주의와 이타주의는 친환경 태도에 유의한 영향을 미치지 않는다. 또한, 소비자 지식 수준이 높을수록 생태주의가 친환경 태도에 미 치는 긍정적 영향이 더 강하게 나타나고, 생분해성 물티슈 구매행동이 증가하는 것으로 확인되었다. 본 연구의 결과가 정책 입안자 와 기업에게 생분해성 물티슈 구매 촉진을 위한 마케팅 전략의 기초 자료로 활용될 것으로 사료된다

Purpose: This study applies the value-attitude-behavior (VAB) theory to predict and explain consumers’ purchasing behavior regarding biodegradable wipes. Methods: This study established a hypothesis to analyze how environmental values (egoistic, altruistic, and biospheric) impact environmental attitudes and purchasing behaviors and confirm how consumer knowledge regulates their structural relationship. Consumption data from 278 adults were analyzed using frequency analysis, factor analysis, reliability analysis, structural equation model analysis, and multi-group analysis. Results: Biospheric value and environmental attitudes significantly affected purchase behaviors regarding biodegradable wipes; however, egoistic and altruistic values did not significantly impact their environmental attitudes. Furthermore, the effects of environmental attitudes on purchasing behavior was significant in both groups. Additionally, the level of consumer knowledge concerning biodegradable wipes moderated the structural relationship between egoistic and altruistic values, biospheric value, environmental attitudes, and purchasing behaviors. An analysis of path differences between the two groups revealed that the effects of egoistic and altruistic values on environmental attitudes were statistically insignificant in both groups. Conversely, the biospheric value’s effect on environmental attitudes was only significant in the group with high levels of consumer knowledge, whereas the group with high consumer knowledge levels had a more significant effect on purchasing behavior than those with low consumer knowledge. Conclusion: A higher biospheric value indicates stronger environmental attitudes; the stronger the environmental attitude, the higher the purchase behavior of the biodegradable wipes. In other words, biospheric value and environmental attitudes influence the purchase behavior of biodegradable wipes; however, egoistic and altruistic values do not significantly impact environmental attitudes. Furthermore, the higher the level of consumer knowledge, the stronger the positive effect of ecology on environmental attitudes. Thus, the purchase behavior of biodegradable wipes increased. Policymakers and companies can use this study’s results for marketing strategies to promote the purchase of biodegradable wipes.

目的: 本研究应用价值-态度-行为(VAB)理论来预测和解释消费者对可生物降解湿巾的购买行为。方法: 本研究建 立了一个假设来分析环境价值观(利己主义、利他主义和生物圈)如何影响环境态度和购买行为，并确认消费者知 识如何调节其结构关系。采用频数分析、因子分析、可靠性分析、结构方程模型分析和多组分析等方法对 278 名成人的消费数据进行分析。结果: 生物圈价值和环境态度显着影响可生物降解湿巾的购买行为；然而，利己 主义和利他主义价值观并没有显着影响他们的环境态度。此外，环境态度对两组购买行为的影响都很显着。此 外，消费者对可生物降解湿巾的了解水平调节了利己主义和利他主义价值观、生物圈价值观、环境态度和购买 行为之间的结构关系。对两组之间路径差异的分析表明，利己主义和利他主义价值观对环境态度的影响在统计 上均不显着。相反，生物圈价值对环境态度的影响仅在消费者知识水平高的群体中显着，而消费者知识水平高 的群体对购买行为的影响比消费者知识水平低的群体更显着。结论: 生物圈值越高，表明环境态度越强烈；环保 态度越强烈，可生物降解湿巾的购买行为就越高。换句话说，生物圈价值和环境态度影响可生物降解湿巾的购 买行为；然而，利己主义和利他主义价值观不会显着影响环境态度。此外，消费者知识水平越高，生态对环境 态度的积极影响越强。因此，可生物降解湿巾的购买行为有所增加。政策制定者和公司可以利用这项研究的结 果制定营销策略，以促进可生物降解湿巾的购买。

Consumers choose and buy products that will satisfy them. Purchasing behavior is a process of psychological process or decision-making that processes information according to the constraints of social interrelationship and environmental factors in order to satisfy their desires. It can be said that it is a process of reaction. In a situation where consumers' lives are threatened by social fear due to COVID-19, the untact element of online products has become the best product to replace offline food products. It is seen as a change in the restaurant market due to the increase in single-person households, the nuclear family, and the pandemic caused by the COVID-19 epidemic, not a single meal for busy modern people. As such, in the COVID-19 situation, restaurant consumers became interested in meal kit products, which can be eaten using home-style simple foods that can be easily purchased offline and online, or cooked directly with fresh ingredients. Meal kit products have evolved into freshly cooked and semi-cooked processed foods and combined products by complementing the shortcomings of products that are eaten as they are after opening or simply heated. Accordingly, by studying the influential relationship between the factors of selection attributes for meal kit, purchase behavior, and customer satisfaction in the Corona-19 untact situation, we intend to derive factors for complementary points and improvement points in developing meal kit products in the future.,In addition, this study is expected to provide basic data for researchers conducting research on meal kit products, and to provide theoretical basis for product development and direction of food service companies and marketing strategies.

목적: 본 연구에서는 코로나19 상황에서 여성들의 미용 가치 추구 수준과 미용 가치 추구 수준에 따라 네일 화장 실태와 관리 형태변화, 그리고 코로나19 발생 전후 네일 화장품 구매행동을 살펴보았다. 방법: 본 연구는 수도권에 거주하는 20대 이상 여성을 대상으로 하였다. 수집된 자료는 SPSS WIN 25.0 프로그램을 이용하여 빈도분석과 One-way ANOVA (일원변량분석), 그리고 χ2 (Chisquare)검증을 실시하였다. 결과: 여성들은 미용 가치 추구가 높았으며, 최종학력이 대학원 이상인 여성과 월평균 소득이 많은 여성, 그리고 자영업에 종사하는 여성일수록 미용 가치 추구가 더 높았다. 네일 횟수는 미용 가치 추구 수준이 높은 여성이 다른 여성보다 많았고, 코로나19 발생 이후 네일샵에서 네일 횟수와 셀프 네일 관리 횟수에 변화가 있었으며, 네일 화장품구매로 더 많은 비용을 지출하였다. 또한 코로나19 발생 전에는 네일 화장품을 드러그 스토어에서 가장 많이 구매했고, 코로나19 발생 후에는 인터넷에서 가장 많이 구매하였다. 결론: 본 연구에서는 미용 가치 추구 수준에 따라 코로나19 발생 후 네일 화장 실태와 관리 형태에 변화가 있었고, 미용 가치 추구는 네일 화장품 구매행동에 중요한 영향을 미치는 기준으로 작용하고 있는 것으로 밝혀졌다. 이러한 결과를 볼 때, 네일 서비스 제공 시에는 소비자들의 심리에 대한 파악이 구체적으로 이루어져야 하며, 소비자들의 심리적인 특성을 고려한 네일 서비스가 이루어져야 할 것이다.

Purpose: This study examined women’s level of beauty value pursuit during the COVID-19 outbreak, changes in nail makeup practices and maintenance patterns according to this level, and nail cosmetic purchasing behavior before and after the outbreak. Methods: The study targeted women in their 20s and older residing in the Seoul metropolitan area. Collected data were analyzed using SPSS WIN 25.0 through frequency analysis, one-way ANOVA, and χ2 (Chi-square) tests. Results: Women showed high levels of beauty value pursuit, particularly those with higher education, higher income, and self-employment status. Women with higher beauty value pursuit engaged more frequently in nail care. Following the COVID-19 outbreak, changes occurred in nail salon visit frequency and self-nail care frequency, along with increased spending on nail care. In addition, before the COVID-19 outbreak, nail cosmetics were most frequently purchased at drugstores, whereas after the pandemic, they were most commonly purchased online. However, no significant differences were observed according to beauty value pursuit level. Conclusion: This study found changes in nail care practices and management behaviors after the COVID-19 outbreak according to beauty value pursuit level and identified beauty value pursuit as an important factor influencing nail cosmetic purchasing behavior. These findings suggest the need to better understand consumers’ psychological characteristics when providing nail services and to offer tailored services that reflect these characteristics.

目的: 在新冠疫情情境下，考察了女性的美容价值追求水平，以及依据美容价值追求水平的不同，美甲现状与 护理方式的变化，以及新冠疫情发生前后美甲化妆品的购买行为。方法: 以居住在首都圈地区20岁以上女性为 研究对象，采用SPSS WIN 25.0进行频数分析、单因素方差分析(One-way ANOVA)及 χ2 (Chi-square)检验。结 果: 女性整体表现出较高的美容价值追求水平，其中高学历、高收入及个体经营者群体尤为明显。美容价值追求 水平较高的女性更频繁地进行美甲护理。COVID-19疫情后，美甲店访问频率及自助美甲频率均发生变化，同时 美甲护理支出有所增加。此外，疫情前美甲化妆品主要在药妆店购买，而疫情后则更多通过线上渠道购买。然 而，根据美容价值追求水平未发现显著差异。结论: 本研究发现，COVID-19疫情后，不同美容价值追求水平女 性的美甲行为及管理方式发生了变化，并证实美容价值追求是影响美甲化妆品购买行为的重要因素。这些结果 表明，在提供美甲服务时，有必要更深入理解消费者的心理特征，并提供能够反映其特征的定制化服务。

목적: 본 연구에서는 버티컬커머스에서 주요 소비층으로 주목받고 있는 MZ세대의 버티컬커머스에 대한 인식과 버티컬커머스를 통 한 메이크업 제품의 구매행동, 그리고 구매 만족도를 살펴보았다. 이를 통해 향후 메이크업 제품의 전문 유통 시장 활성화에 필요한 기초 자료를 제공하고자 하였다. 방법: 연구목적을 달성하기 위해 본 연구는 서울 및 수도권에 거주하는 MZ세대들을 대상으로 설 문조사를 실하였다. 수집된 자료는 Statistical Package for the Social Sciences (SPSS) WIN 27.0 프로그램 이용하여 빈도분석과 χ 2 (Chi-square) 검증, t-test (검증), One-way ANOVA (일원변량분석), 그리고 Multiple Regression (다중 회귀분석)을 실시하였다. 결과: MZ세대들은 버티컬커머스의 유희성, 편의성, 경제성 모두 긍정적으로 인식하였으며, 버티컬커머스를 방문한 적이 있는 고객 이 98.7%를 차지하였다. 방문한 고객 대부분(97.7%)이 메이크업 제품 구매하였으며, 메이크업 제품 구매 시에는 립 제품의 소비가 가장 많았다. MZ세대들은 버티컬커머스 메이크업 제품 구매 만족도가 높았으며, 버티컬커머스의 유희성, 편의성, 경제성이 높을수 록 버티컬 커머스 구매 만족도가 높은 것으로 나타났다. 결론: 본 연구결과를 볼 때, MZ세대는 버티컬커머스의 유희성, 편의성, 경 제성 인식 수준이 높고, 이는 버티컬커머스 플랫폼 방문과 메이크업 제품 구매 행동을 높이는 요인으로 작용하며, 구매 만족도에도 영향을 미침을 알 수 있다

Purpose: This study examined how the MZ generation views vertical commerce. As an emerging key consumer group, the MZ generation significantly influences their makeup product purchasing behavior and satisfaction on these vertical commerce platforms. This study aims to provide foundational data to revitalize the specialized market for makeup products distribution. Methods: To achieve this objective, MZ generation consumers residing in Seoul and the metropolitan area were surveyed. The data collected were analyzed with SPSS WIN 27.0, using frequency analysis, chi-square (χ²) tests, t-tests, one-way ANOVA, and multiple regression analyses. Results: The MZ generation valued vertical commerce for its entertainment value, convenience, and economic efficiency. Almost all respondents (98.7%) had accessed a vertical commerce platform, and of those, 97.7% had purchased makeup products, with lip products being the most frequently purchased items. In general, customers were highly satisfied with makeup products purchased through vertical commerce platforms. Furthermore, higher levels of perceived entertainment value, convenience, and economic efficiency significantly increased purchase satisfaction. Conclusion: These findings indicate that positive perceptions of vertical commerce among the MZ generation significantly contribute to increased platform visits, enhanced makeup product purchasing behavior, and heightened purchase satisfaction. The findings offer valuable insights for developing strategies to activate and expand the distribution market for specialized makeup products through vertical commerce platforms.

目的: 本研究旨在探讨MZ世代对垂直电商的看法。作为新兴的重要消费群体，MZ世代在垂直电商平台上的化妆 品购买行为和满意度具有显著影响。本研究旨在为重振化妆品分销的专业市场提供基础数据。方法: 为实现此目 标，我们对居住在首尔及周边地区的MZ世代消费者进行了调查。收集到的数据使用SPSS WIN 27.0进行分析， 采用频数分析、卡方检验(χ²)、t 检验、单因素方差分析和多元回归分析等方法。 结果: MZ世代重视垂直电商的 娱乐性、便捷性和经济效益。几乎所有受访者(98.7%)都曾使用过垂直电商平台，其中97.7%的人购买过化妆 品，唇部产品是最常购买的商品。总体而言，消费者对通过垂直电商平台购买的化妆品非常满意。此外，消费 者感知到的娱乐性、便捷性和经济效益越高，购买满意度也越高。结论: 研究结果表明，MZ世代对垂直电商的 积极认知显著提升了平台访问量、促进了化妆品购买行为，并提高了购买满意度。这些发现为制定策略以激活 和拓展通过垂直电商平台销售的专业化妆品市场提供了宝贵的见解。

최근 몇 년 동안 차세대 친환경 자동차의 주요 제조업체의 개발 및 시장 참여가 가속화되고 있으며. 소비자 관심도 증가했다. 본 연구는 차세대 친환경 자동차의 소비자 특성, 소비 유형, 정부 정책 등에 중점을 두어 연구하였다. 본 연구의 결과로 소비자 유형 (가격 가치 추구 유형, 개인 가치 추구 유형, 소비자 사이의 유의 한 차이는 없음)과 소비자의 특성 (성별, 연령, 월평균 소득)와 구매 의도는 연령, 성별, 월평균 소득에 따라 유의 한 차이가 없었으나 소비 자의 유형에 따라 구매 의도가 유의미한 차이를 보였으며 디자인브랜드, 색상, 이미지는 친환경 자동차에 긍정적 (+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이는 최근 차세대 친환경 자동차의 개발 및 시장 참여가 가속화되고 소비자의 관심이 증대되고 있음을 시사하며, 친환경 차량의 특성 및 정부의 정책적 지원이 중요한 요소임을 알 수 있다.

The market participation and development of major manufacturers of next-generation green vehicles is accelerating in recent years. The results of this study are as follows: Consumer type (personal value pursuit type, price value pursuit type) was significant difference between consumer. The results of this study were as follows: First, there was no significant difference in the characteristics of consumers (gender, age, monthly average income) and purchase intention according to age, gender and monthly average income, Image has a positive (+) impact on eco-friendly vehicles. This suggests that the development and market participation of next - generation green vehicles is accelerating and consumers 'interest is increasing, and the characteristics of environment - friendly vehicles and the government' s policy support are important factors.