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골프대회 스폰서십에 따른 브랜드자산이 구매행동에 미치는 영향
The Effect of the Brand Equity on Purchasing Behavior based on the Sonsorship of Golf Events.

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  • 발행기관
    한국스포츠학회 바로가기
  • 간행물
    한국스포츠학회지 KCI 등재후보 바로가기
  • 통권
    제11권 제2호 (2013.06)바로가기
  • 페이지
    pp.31-44
  • 저자
    김봉주
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A200480

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원문정보

초록

영어
The purpose of this study is to determine the effect of the sponsorship of the golf event. And, it is an object of the present invention to elucidate the effect on purchasing behavior of brand equity. Subject for the study are 300 people who loves enjoy golf. It used the convenience sampling method for sampling. Substantial samples were total 273 pieces. 27 pieces excepted which were answered not well. Methods used for data processing was multiple regression analysis frequency analysis, exploratory factor analysis, evaluation analysis, and correlation analysis. The conclusions derived through the research methods and procedures are as follows: First, the sponsorship of golf event affected positively to brand assets. Second, the sponsorship of golf event affected positively to the purchasing behavior. Third, the brand equity of golf sponsors affected positively to the purchasing behavior.

목차

Ⅰ. 서론
  1. 연구의 필요성
  2. 연구의 목적
 Ⅱ. 연구방법
  1. 연구대상
  2. 측정도구
  3. 설문지의 타당도 및 신뢰도
  4. 자료처리
 Ⅲ. 연구결과
  1. 골프대회의 스폰서십이 브랜드자산에 미치는 영향
  2. 골프대회의 스폰서십이 구매행동에 미치는 영향
  3. 골프대회의 브랜드자산이 구매행동에 미치는 영향
 Ⅳ. 논의
  1. 골프대회의 스폰서십이 브랜드자산에 미치는 영향
  2. 골프대회의 스폰서십이 구매행동에 미치는 영향
  3. 골프대회의 브랜드자산이 구매행동에 미치는 영향
 Ⅴ. 결론 및 제언
  1. 결론
  2. 제언
 참고문헌
 ABSTRACT

키워드

golf sponsorship brand equity purchasing behavior

저자

  • 김봉주 [ Kim, Bong-Ju | 대한체육회 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국스포츠학회 [Korea Sport Society]
  • 설립연도
    2003
  • 분야
    예술체육>체육
  • 소개
    현대사회에 있어서 신체활동 연구의 주요 탐구과제는 ‘신체활동을 통한 교육’으로부터 ‘인간의 기본적인 움직임’을 목표로 하는 스포츠적인 움직임을 중심으로 한 생명 활동의 개념으로 급속히 변화되고 있는 추세이다. 이러한 환경변화에 대응하기 위하여 본학회는 ‘체육’적인 요소에서 ‘스포츠’적인 요소를 중심으로 한 학문적 정체성을 견고히 하고, 정기적인 학술지 발간과 학술활동을 통해 한국스포츠츠 문화의 발전과 학문적인 발전에 기여하는데 그 목적이 있다.

간행물

  • 간행물명
    한국스포츠학회지 [The Korea Journal of Sport]
  • 간기
    계간
  • pISSN
    1738-3250
  • 수록기간
    2003~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 692 DDC 796

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