Earticle

본 연구의 목적은 문화적 가치가 소비자구매행동에 미치는 영향에 관하여 한국과 베트남 소비자를 대상으로 조사 하여 양국의 교역에 참여하는 글로벌 기업에 전략적 지침을 제공하기 위한 것이다. 본 연구는 Hofstede의 연구모형을 바탕으로 기존의 연구결과를 참조하여 연구모형을 설정하고 변수를 선정하였으며 이에 따라 연구가설을 설정하였다. 총 457개의 설문지가 수집되었고 연구목적에 따라 탐색적 요인분석(EFA: Exploratory Factor Analysis)과 확인적 요인 분석(CFA: Confirmatory Factor Analysis)을 실시하였고 구조방정식 모형(SEM: Structural Equation Modeling)을 사용 하였다. 자료 분석 결과는 다음과 같다. (1) 권력격차, 남성우월주의, 집단주의, 불확실성 회피, 장기지향성 등이 구매 행동에 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. (2) 영향력의 순서는 권력격차, 남성우월주의, 장기지향성, 집단주의, 불확실성회피의 순으로 나타났다. (3) 한국 소비자에게는 5개 변수 모두가 영향을 주는 것으로 나타난 반면에 베트남 소비자에게는 권력격차와 남성우월주의 두 개의 변수만 영향을 주는 것으로 나타났다. 따라서 국가별로 마케팅 전략 의 포지셔닝이 달라져야 함을 알 수 있었다. 이 연구결과의 전략적 의미와 함께 연구의 한계와 미래 연구방향도 제시하였다.

This research article investigates cultural values and it’s impact on purchase behavior focused on the Korean and Vietnamese customer. The research model was suggested in which six hypotheses were developed. A total of 457 questionnaires distributed to both Korea and Vietnam were collected and the data were analyzed using Exploratory Factor Analysis(EFA) and Confirmatory Factor Analysis(CFA), and Structural Equation Modeling(SEM). The results supported the proposed research model: (1) Power Distance, Masculinity, Collectivism, Uncertainty Avoidance and Long-Term Orientation has a positive impact on purchase behavior of customers; (2) The order of influence from independent factors on Purchase Behavior dependent factor is as follows: Power Distance > Masculinity > Long-Term Orientation > Collectivism > Uncertainty Avoidance and (3) There are two main variables that influence the buying behavior of Vietnamese people: power distance and masculinity, while all five main variables affect the buying behavior of Koreans. Therefore, The results of this paper provide evidence that the proposed research model can be acceptable. it gives some guidelines to many global companies of each country. but this results cannot be generalized worldwide.

본 연구는 소비자들이 중요시하는 골프용품 구매결정요인이 무엇인지 파악하고 브랜드태도와 구매행동에 긍정적 영향을 미칠 수 있는 전략을 분석하고자 서울시, 경기도 및 충청도 지역에 거주하는 골프용품 소비자 199명을 대상으로 연구를 실시하였다. 첫째, 골프용품 구매결정요인은 연령, 교육수준, 평균 골프 타수에서 유의한 차이가 나타났다. 둘째, 브랜드태도는 성별과 연령에서 유의한 차이가 나타났다. 셋째, 구매행동은 연령에서만 유의한 차이가 나타났다. 넷째, 골프용품 구매결정요인의 하위요인 중 브랜드와 디자인이 브랜드 인지도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 골프용품 구매결정요인의 하위요인 중 브랜드와 디자인이 구전의도에, 브랜드만이 재구매 의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 여섯째, 브랜드태도의 하위요인 모두 구전의도에, 브랜드 충성도만이 재구매 의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이에 따라 골프용품 브랜드 경영자는 소비자들이 중요시하는 구매결정요인이 무엇인지 파악하여 브랜드 전략을 구사해야 할 것으로 판단된다.

This study aims at providing information on golf industry by survey about effects on purchase decision factors of golf goods and strategies on brand attitude and purchase behavior. As a result of this study, there are sixth reasonable factors of effects as follows. First, age, education and average golf score were meaningful factors on purchase decision. Second, sex and age were significant factors on brand attitude. Third, age was the only meaningful factor on purchase behavior. Fourth, purchase decision factors of golf goods showed significant (+) effects on brand attitude. Fifth, purchase decision factors of golf goods showed significant (+) effect on purchase behavior. Sixth, brand attitude showed significant (+) effect on purchase behavior.

This paper investigates how customer involvement influence purchase intention and purchase behavior from King Power duty-free shops in Thailand. Based on planning behavior theory, we examine the structural relationships customer involvement, purchase intention and purchase behavior. The results indicate that advertisement involvement, product involvement and affective involvement have positive influence on customer purchase intention. Advertisement involvement and product involvement have positively impact on purchase behavior, but affective involvement has no significant impact on customer purchase behavior. Our results also show that customer purchase intention is significantly positive relation to purchase behavior. More results and implications are discussed toward the end.

This study investigated hair and scalp conditions and care attitudes among college students, examine product purchase behavior and provide basic data needed to promote the hair and scalp care industry and develop related products. For this, a questionnaire survey regarding subjects’ general characteristics, self-diagnosis of hair and scalp conditions, hair and scalp care attitude and product purchase behavior was performed among a total of 210 college students in Incheon from October 20 to November 20, 2019, and the results found the following: In terms of hair and scalp care attitude by gender, a statistically significant difference was found (p<.01) in ‘shampooing frequency (p<.001)’, ‘time of shampooing (p<.001)’, ‘time taken for shampooing (p<.001)’, ‘use of hair conditioner (Y/N) (p<.001)’, ‘store from which the hair and scalp care product is purchased (p<.001)’ and ‘a required product (p<.001)’. When differences in purchase behavior by gender were compared, a statistically significant difference was observed (p<.05) with 2.86±0.72 (college men) and 3.05±0.54 (college women). Quality factors have also shown a significant difference with 90±0.60 (college men) and 3.20±0.59 (college women).

本文对男女大学生的头皮·头发状态以及头皮·头发管理态度进行了调查，并在调查基础上了解其 产品购买行为，旨在为头皮·头发产业以及产品开发提供必要的基础资料。在2019年10月20日~11月 20日期间，面向在仁川地区所在大学学习的210名男女在校大学生进行了以一般特性、对头皮·头发状 态的自我诊断、头皮·头发管理态度、头皮·头发产品购买行动为主要内容问卷调查。根据不同性别， 对头皮·头发管理态度进行的比较结果显示，男同学几乎很少使用护发素，相反很多女同学每天都会使 用护发素。另外，在购买头皮·头发管理产品方面，男同学一般在大型超市购买，多数女同学则在网上购 物商城和美发店或专卖店购买相关产品。在认为有必要购买的产品方面，男同学认为头皮清洁剂和头 皮面膜是必要产品，女同学则认为护发素是必要产品。在根据头皮·头发状态划分的良好群组和不良群 组中，良好群组普遍使用普通洗发露，相反不良组群组则使用防脱发洗发露的比例较高。另外，良好群组 基本不使用改善头皮·脱发产品，但不良群组使用防脱发洗发露的比例较高。经分析，在头皮·头发管 理产品购买行为方面，考虑品质（功效）选择产品的比例最高，其中获取相关信息最多的渠道为互联网，而 在价格方面则通过比较不同品牌进行购买。对于头皮·头发管理产品购买行为，从性别角度进行的比较 结果显示，女同学在品味(p<.05)和品质（效果）(p<.01)选择上都高于男性。对于头皮·头发管理产品购 买行为，从不同头皮·头发状态的对比群组进行比较的结果显示，相比良好群组，不良群组受购买行为相 关因素中广告因素影响更高(p<.001)。

최근 들어, 고가제품의 소비는 점점 증가하고 있으며, 대중화가 진전되어가고 있다. 과거 40대와 50대만의 전유물로만 여겨졌던 고가제품이 이제는 20, 30대 직장인에서 심지어 10대에 이르기까지 소비 확산이 일어나고 있다. 하지만, 이러한 중요한 현실적 변화에도 불구하고 그동안 고가제품 구매행동에 대한 심층적 연구는 활발하지 못하였다. 따라서 본 연구에서는 21명의 피험자를 대상으로 심층인터뷰와 자유연상기법 등을 통해 소비자가 생각하는 고가제품에 대한 인식을 파악하고, 고가제품 구매행동 특성과, 구매에 미치는 영향 요소를 발견하고자 하였다. 연구 결과, 남성은 고가제품에 대해 주로 기능이 중요시되는 전자제품을 떠올렸으며, 여성의 경우 자신을 표현하는 패션제품을 주로 떠올렸다. 정보수집에 있어서 남성은 기능을 위주로 인터넷을 통해서 정보를 수집하는 반면 여성피험자의 경우 디자인을 중심으로 시각적 정보를 습득하고 주위에서 접한 정보들의 신뢰도를 점검하는 순서로 정보 습득을 하였다. 또한 여성 중에서도 전문직 여성의 경우 남성 못지않게 기능에 대한 정보를 많이 알고 있으며, 정보수집에 있어서도 다른 여성에 비해 디자인보다는 기능을 우선적으로 고려하였다. 구매 시에는 남성의 경우 구매 전과 마찬가지로 기능을 가장 우선시하는 반면, 여성은 대부분 디자인을 위주로 구매를 한다고 응답하였다. 또한, 남성피험자는 고가제품 가격을 기능과 성능, A/S 등으로 판단하여 비교적 가격에 만족하는 편이며, 이와 반대로 여성피험자의 경우 고가제품 가격을 브랜드 값, 고가정책의 산물로 인식해 거품이라고 생각하며 불만족스러움을 표현했다.

The consumption of high-priced products is increasing gradually and high-priced products are getting popular with many people. But, in spite of the importance of high-priced product, few research has been conducted for this change. Therefore this study will try to find the consumers' perceptual map of high-priced products and analyze the characteristics of purchase behavior toward high-priced products and key impacting factor for buying through in-depth interview and free association test. As a result, we found that male(female) informants focused on product functions(design), so the male(female) informants regarded high-priced products as electronic device(fashion items). When informants collect information for high-priced product, the male informants focused on product functions but the female informants focused on product design. However, female informants on professional jobs have higher-level product knowledge and when they were prepared to purchase, they focused more on product functions than on product design. When the male informants purchased high-priced product, they still focused on product functions, on the other hand, the female informants focused more on product design. Male informants were satisfied with the price of high-priced product because of its good function, performance, and after-service, but female informants were not satisfied with the price of high-priced product because of its brand bias and price-bubble.

[목적] 본 연구는 군집별 특성에 따라 골프장 IMC활동이 골프장 이미지, 구매행동에 미치는 영향을 규명하는데 목적이 있다. [방법] 골프 참여자의 참여수준을 구분하기 위한 군집분석과 참여수준의 관여정도를 파악하기 위한 교차분석, 각 요인별 인과관계를 분석하기 위한 다중회귀분석을 실시하였다. [결과] 첫째, 군집 1(저수준)에서는 IMC활동의 하위요인 중 판매촉진과 인적서비스가 좋을수록 골프장 이미지와 구매행동이 높아짐을 알 수 있었고 군집 2(고수준)는 IMC활동의 하위요인 중 인적서비스와 홍보, 이벤트가 좋을수록 골프장 이미지와 구매행동이 높 아짐을 알 수 있었다. [결론] 따라서 골프장산업의 차별화된 서비스와 인적서비스를 중심으로 한 IMC활동에 주력 하여 대처하는 태도가 필요하다.

[Purpose] The purpose of this study is to investigate the effect of golf course IMC activities on golf course image and purchase behavior according to the characteristics of cluster. [Method] The results of this study are as follows. First, the results of the multiple regression analysis were used to analyze the causal relationship between each participant. [Result] First, in the cluster 1 (low level), the image of the golf course and the purchase behavior were found to be higher as the sales promotion and human service were the sub - factors of the IMC activity. The cluster 2 (high level) the better the event, the higher the image of the golf course and the purchasing behavior. [Conclusion] Therefore, it is necessary to focus on IMC activities centering on differentiated services and human services in the golf course industry.

The purpose of this study is to analyze relationship among brand equity, brand attitude, and purchase behavior in golf clubs located in Jeju Special Self-Governing Province. In order to achieve this purpose, a total of 448 questionnaires were collected from people who used golf clubs in Jeju Special Self-Governing Province in 2009 and the following results were obtained through the structural equation model. First, brand equity(perceived quality, individuality, marketing activity, value) was found to have a positive effect on brand attitude(image). Second, brand equity(perceived quality, individuality, marketing activity, value) was found to have a positive effect on brand attitude(recognition). Third, brand attitude(image) was found to have a positive effect on word-of-mouth intention. Fourth, brand attitude(recognition) was found to have a positive effect on word-of-mouth intention. Finally, word-of-mouth intention was found to have a positive effect on repeat purchase.

인구증가와 고령화, 국제곡물가격 상승과 수급 불안정, 글로벌 식품시스템 구조 변화와 함께 안전한 식품과 건강에 대한 관심이 고조되고 있다. 식품의 안전성에 대한 불안감을 해소하기 위해 친환경농산물을 이용하는 붐이 일어나고 있다. 본 연구는 건강관심도와 친환경농산물 구매행태 등을 조사하고, 건강관심도와 소비자들의 친환경농산물의 구매행태와의 관련성을 분석하고, 이를 바탕으로 친환경농산물 구매 활성화와 로컬푸드시스템 도입을 촉구하고자 하였다. 연구범위로는 성인 남녀를 대상으로 건강관심도와 친환경농산물에 대한 인식을 조사한 것으로, 표본은 대도시, 중소도시, 농촌지역 등 도시별 규모에 따라 서울특별시와 청주시, 홍성군 3개 지역을 선택하였다. 대상 지역에 거주하는 성인 남녀 395명에게 설문조사를 실시하여 설문 응답이 완전한 375부(94.9%)를 최종 분석대상으로 정하였다. 연구내용은 일반적 특성과 건강관심도, 친환경농산물 이용관련 변수 및 친환경농산물 구매만족도를 측정하여 분석하였다. 분석결과 건강관심도는 친환경농산물 구매행태 및 구매만족도와 양의 관계로 나타났으며, 친환경농산물 구입 횟수가 증가할수록 2배 이상 높고, 월평균구입 액수가 20만원이상인 경우 4배가 높게 조사되었다. 따라서 건강관심도 증대에 따라 친환경농산물에 대한 인식을 제고해야 하고, 지역식량체계를 통한 친환경농산물 구매 확산에 노력해야 한다. 아울러 친환경농산물의 거래조건은 품질에 대한 신뢰로부터 출발하는데, 신뢰를 높이는 작업을 서둘러야 한다.

The purpose of this study is to analyze the level of health concern and purchase of environmental friendly agricultural products(through an analysis on the understanding degree, the level and inclination of consumption, the satisfaction degree of consumption, and the comprehension degree of production and circulation process of the environment friendly agricultural products) and to determine the relationship between health concern and purchase of environmental friendly agricultural products. The subjects were 100 male(26.9%) and 272 female(73.1%), who were over 20 years with mean age of 39.6 years. The data was collected using personal interviews and a self administrated questionnaire from August 1 to September 30, 2009. Health concern was measured using the 5-items, and purchase of environmental friendly agricultural products was measured using the 3-6-items. The data were analysed with t-test, one-way ANOVA, pearson correlation coefficient and multiple logistic regression using the SPSS 15.0 windows. Regarding health concern, the subjects was a mean of 3.00 out of a maximum 5 points. And promote, confidence and quality factor of customer of satisfaction measurement achieved a mean of 3.10±0.41, 2.86±0.54 and 3.36±0.60 out of a maximum 5 points. Health concern was positively correlated with frequency, amount, weight of purchase and promote, confidence and quality factor of customer of satisfaction measurement. There were differences in the level of health concern according to the purchase of environmental friendly agricultural products(frequency, amount of purchase, weight, purchase course, importance of store type). These results suggest that the strategies of habitual use environmental friendly agricultural products to put in practice health promoting behavior is needed to improve quality of life in people. And The continuous publicity and systematic education on the importance of environment friendly agriculture is essential. The quality control of environment friendly agricultural products and local foods system should be done continuously.

본 연구는 골프연습장 이용객이 지각하는 고객가치와 다차원적 신뢰 및 구매행동과의 관계를 규명하는 데 연구 의 목적이 있다. 본 연구의 조사대상은 2014년 서울특별시와 경기도 지역에 소재한 골프연습장을 이용하고 있는 이용객 330명을 편의표본추출법을 이용하여 대상을 선정하였다. 자료처리는 PASW Ver. 18.0과 AMOS 18.0을 활 용하여 빈도분석, 신뢰도분석, 상관관계분석, 확인적 요인분석과 구조방정식모형분석을 실시하였다. 본 연구의 연 구결과는 다음과 같다. 첫째, 고객가치의 하위요인인 우수성, 경제성, 편리성은 지도자에 대한 신뢰에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 고객가치의 하위요인인 우수성, 경제성, 편리성은 골프연습장에 대한 신뢰 에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 지도자에 대한 신뢰는 골프연습장의 재이용의도에는 긍정적 인 영향을 미치는 것으로 나타났으나, 타인추천의도에는 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 넷째, 골프연습장 에 대한 신뢰는 골프연습장의 재이용의도와 타인추천의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.

This study is aimed at identifying the relationship between the perceived customer value and purchase intention of golf course users. Also, this study intends to identify how multi-dimensional trust influences the relationship between the two variables; it was done through an analysis with structural equation modeling. This study was done in 2014 on golf courses located in Seoul and Gyeonggi-do. The subjects were 330 golf course users, who were selected through convenience sampling method. Based on the analysis, the findings are as follows. First, 'excellence,' 'affordability,' and 'convenience,' which are sub-factors of customer value, had a positive effect on trust in golf coach. Second, 'excellence,' 'affordability,' and 'convenience,' which are sub-factors of customer value, had a positive effect on trust in golf course. Third, trust in golf coach had a positive effect on reuse intention. However, the trust had no effect on referral intention. Fourth, trust in golf course had a positive effect on reuse intention and referral intention.

[목적] 본 연구는 골프 드라이버 구매시 정보취득을 위해 기업제공 광고와 소비자 구전 및 e-구전을 통해 얻게 된 메시지 속성을 분석하고, 광고와 구전, e-구전 중 어떤 메시지가 구매에 영향을 미치는지 분석하고자 한다. [방법] 본 연구를 위해 골프드라이버 구매 경험 및 관심이 있는 서울거주 20세 이상 성인남녀 260명을 대상으로 설문조사를 실 시, 이중 응답오류 설문지 48부를 제외한 212부의 데이터를 SPSS 17.0과 AMOS 22.0을 통해 확인적 요인분석과 구조 방정식모형분석을 실시하였다. [결과] 도출된 결과를 살펴보면 골프드라이버 관련 정보취득은 제품 사용 후 직접 구 전과 e-구전이 광고보다 구매행동에 영향도가 높은 것으로 분석이 되었고, 구전, e-구전, 광고 메시지의 신뢰 속성이 가장 중요한 메시지 요인으로 분석되었다. [결론] 뉴미디어시대에 기업은 제품정보제공을 위해 광고뿐만 아니라 소 비자들의 체험을 통한 구전, e-구전을 활용한 전체적인 순환 커뮤니케이션(echoverse) 마케팅전략의 연구가 필요하다고 생각한다.

[Purpose] This study is an analysis of the correlation between advertisement of product and word-of-mouth as well as e-WOM for acquiring information about golf driver products. [Method] For this study, a survey was conducted among 260 people from Seoul, 20 or above male and females, who are interested in purchasing a golf driver and people who already have an experience of buying golf drivers. Data onto 212 samples were used as valid samples and ran through SPSS 17.0 and AMOS 22.0 to implement confirmatory factor analysis(CFA), structural equation model analysis(SEM). [Result] The results show that in purchasing golf drivers, WOM and e-WOM have more influence on purchase behavior than Ad. Also, the results proved that trust attribute of WOM, e-WOM and Ad message is the most important of message factors. [Conclusion] To offer information about products, the new-media age companies should focus more on integrated marketing communication strategies that utilize not only advertisements but also WOM and e-WOM from actual consumer experiences.

2021년 코로나바이러스 감염증(COVID-19) 여파 로 온라인 쇼핑 수요가 급증했다. 그중에서도 식품 시 장이 가파르게 성장하면서 다양한 온라인 식품 구매 채널이 등장하게 되었고, 기업들은 자신만의 이미지나 서비스와 같은 브랜드 개성을 통한 차별화에 관심을 두기 시작하였다. 이에 본 연구에서는 온라인 식품 구 매 채널의 브랜드 개성과 자아 이미지의 일치성이 브 랜드 에쿼티와 구매 행동에 미치는 영향을 검토해 보 고자 하였다. 연구방법은 성인남녀 20∼50대, 총 240 명을 대상으로 설문지법을 사용하였다. 빈도분석 및 다중회귀분석 등을 실시하고, 주요 변수 간의 구조적 관계를 검증하기 위해 구조방정식 모형을 사용하였다. 연구결과 첫째, 브랜드 개성 차원 중‘신뢰’,‘친숙 함’,‘활기’는 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났 지만,‘능력’,‘세련’은 유의한 영향을 미치지 않았 다. 둘째, 브랜드 에쿼티와 구매 행동과의 관계에서는 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 브랜드 개성 차원 중‘신뢰’,‘친숙함’,‘활기’순으로 구매행동에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 브랜드 에쿼티의 매개효과 검증 결과에서도‘신뢰’,‘친숙 함’,‘활기’차원에서 매개효과가 나타났다. 연구 결 과를 살펴보면 브랜드 개성 차원 중‘신뢰’,‘친숙 함’,‘활기’차원이 지지되었으며, 브랜드 개성 차원 에 대한 자아 이미지 일치성이 높을수록 브랜드 에쿼 티와 구매 행동에 긍정적인 영향을 미쳤다. 즉, 온라 인 식품 구매 채널의 개성이 자신의 자아 이미지와 비슷하다고 느낄수록 채널에 대해 더 긍정적인 태도 를 보이는 것이다. 본 연구 결과를 토대로 소비자가 최종적으로 구매 행동에 이르게 하기 위해 어떤 특성 으로 다가가야 하는지 방향성을 제시하고, 기업의 무 형자산인 브랜드 개성이 구매 행동에 유의미한 영향 을 미치고 있는 만큼 기업에서는 이를 차별화 전략으 로 인식하고 관리해야 함을 시사하였다.

Online shopping has rapidly increased and especially food category growth is outstanding during pandemic period. Various online food channels pay attention to differentiation through brand personality. This study verifies the effect of consistency between channel's brand personality and customer self-image on the brand equity and purchasing behavior. First, among brand personality dimensions, 'trust', 'familiarity' and 'vitality' appeared to have a significant effect. Second, there was a positive effect on the relationship between brand equity and purchase behavior. Third, the effect of brand personality dimensions on purchase behavior was shown in the order of trust, familiarity and vitality. Fourth, mediating effects of brand equity were found in 'trust', 'familiarity' and 'vigor'. From the above results, the more they feel that the personality of the channel is similar to their self-image, the more positive the attitude toward them. As brand personality has a significant effect on brand equity and purchase behavior, it is suggested that companies recognize this as an important factor and manage in its strategy.

This study examined how consumer innovativeness influences augmented reality (AR) makeup experiences and color cosmetics purchase behavior among women in their 20-40s from Busan and Gyeongsangnam-do. A survey was conducted with 340 respondents, and 327 valid responses were analyzed using SPSS 25.0 and AMOS 25.0 through structural equation modeling (SEM) and bootstrapping. The results revealed that functional, hedonic, and cognitive innovativeness significantly enhanced AR makeup experiences, while social innovativeness had no effect, indicating that AR is more closely linked to efficiency, enjoyment, and curiosity than social display. Functional and cognitive innovativeness positively influenced purchase behavior, whereas hedonic and social innovativeness had partial effects. AR makeup experiences themselves exerted a strong positive impact on overall purchase behavior. These findings demonstrate that AR makeup experiences play a key role in converting innovative tendencies into actual buying behavior. The study contributes a new framework for consumer behavior research and provides practical implications for digital marketing strategies in the beauty industry.

本研究以釜山·庆尚南道地区成年女性为对象,为实证分析消费者创新性对增强现实 􎨯AR􎨰美妆体验及色彩协调化妆品购买行为的影响,于2025年8月2日至15日,对340名20-40 岁成年女性开展问卷调查.剔除无效问卷后,最终采用327份有效数据进行分析.所收集数据 通过SPSS 25.0和AMOS 25.0软件进行处理.本研究使用统计分析软件进行结构方程模型(SEM) 分析,并通过自助抽样法(bootstrapping) 验证了直接效应, 间接效应及总效应. 研究发现,在消费者创新性维度中,功能性, 愉悦性和认知性创新对增强现实(AR)美妆体 验具有显著正向影响,而社会性创新则未产生显著影响.这表明AR体验与个人效率, 愉悦感, 求知欲的关联性,远比炫耀他人更具现实意义.其次,消费者创新性中的功能性创新性 和认知性创新性对彩妆购买行为具有积极影响,而享乐性创新性和社会性创新性仅对购买行 为产生部分影响.最后,AR美妆体验对彩妆购买行为整体具有积极促进作用. 本研究实证表明,AR美妆体验是将创新倾向转化为实际购买行为的关键因素.这一发现不仅 为消费者行为研究提供了新的学术解释框架,更为美容行业制定数字化营销战略提供了重要 依据.

[목적] 본 연구는 골프선수들의 골프용품 광고모델 효과성을 검증하기 위해 선수속성, 광고태도, 구매행동 간의 인과 관계를 규명해 골프용품 브랜드 광고모델 전략의 기초자료를 제공하고자 했다. [방법] 골프선수가 골프용품 광고모 델로 선정된 광고를 인지하고 골프용품을 구매한 경험이 있는 골프 참여자들을 모집단으로 선정했으며, 223명의 자 료를 최종분석에 적용해 다음과 같은 결과를 도출했다. [결과] 첫째, 골프용품 광고모델의 선수속성은 광고태도에 정 적영향이 있는 것으로 나타났다. 둘째, 골프선수에 대한 광고태도는 구매행동에 정적영향이 있는 것으로 나타났다. 셋째, 골프용품 광고모델의 선수속성은 구매행동에 정적영향이 있는 것으로 나타났다. 마지막으로 골프용품 광고모 델의 선수속성은 광고태도를 매개로 구매행동에 영향을 주는 간접효과가 있지만 구매행동에 바로 영향을 미치는 직 접효과가 더 큰 것으로 나타났으며, 모든 결과가 유의한 것으로 나타나 광고태도는 부분매개효과가 있는 것으로 나 타났다. [결론] 골프선수가 골프용품 광고모델로 선정된 광고는 효과성이 있다는 결론을 도출했다.

[Purpose] In order to verify the effectiveness of golfers' golf equipment advertising models, this study sought to provide basic data for golf equipment brand advertising model strategies by identifying the causal relationship between player attributes, advertising attitudes, and purchase behavior. [Method] Golf participants who recognized advertisements selected by golfers as advertising models for golf equipment and purchased golf equipment were selected as the population, and 223 data were applied to the final analysis to derive the following results. [Result] First, it was found that the player's attributes of the golf equipment advertising model had a positive effect on the advertising attitude. Second, it was found that advertising attitudes toward golfers had a positive effect on purchasing behavior. Third, it was found that the player's attributes of the golf equipment advertising model had a positive effect on purchase behavior. Finally, the player's attributes of the golf equipment advertising model have an indirect effect that affects purchase behavior through advertising attitudes, but the direct effect that directly affects purchase behavior is greater, and all results are significant, indicating that advertising attitudes have a partial mediating effect. [Conclusion] It was concluded that the advertisement in which the golfer was selected as an advertising model for golf equipment was effective.

The purpose of this study is to explore the factors that influence the purchase of AI speakers in China. We integrate the Unified Theory of Acceptance and Use of Technology (UTAUT) and Task-technology fit (TTF) model into one model and put forward assumptions. According to the characteristics of AI speakers, we selected 6 independent variables, such as Performance Expectation, Effort Expectation, Social Influence, Facilitating Conditions, Task and Technology-characteristics. The final impact on purchase behavior is evaluated through Task-technology fit and purchase intention. After counting 478 samples, through SPSS22.0 and AMOS analysis, hypotheses have been proved by strong experimental data, except facilitating conditions. These results also imply that improving the technical level of AI speakers and enhancing consumers’ purchasing intention are the central line of marketing. Based on this, we put forward several suggestions to marketers, including strengthening the research and development of AI speaker technology, and building a circle of friends of AI speakers.

본 연구에서는 뷰티 전공 대학생의 쇼핑 성향이 뷰티 콘텐츠 만족도와 구매 행동에 미치는 영향을 검증하였다. 연구대상은 광주, 전남지역 대학생을 대상으로 2019년 9월에 설문조사를 실시하였고, SPSS 21.0을 이용하여 빈도분석, 탐색적 요인분석과 신뢰도 검정, 상관관계 분석, 선형회귀 분석을 실시하였다. 쇼핑 성향이 뷰티 콘텐츠 만족도에 미치 는 영향을 검증한 결과는 첫째, 유행추구성향, 편의추구성향, 쾌락추구성향이 뷰티 콘텐츠 만족도에 유의한 영향이 나타 났다. 둘째, 쇼핑성향이 구매 행동에 미치는 영향을 검증한 결과 쾌락추구 성향, 유행추구 성향 상표추구 성향 편의추구 성향, 가격추구 성향이 구매 행동에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 뷰티 콘텐츠의 만족도가 구매 행동에 미치는 영향을 검증한 결과 뷰티 콘텐츠 만족도가 높을수록 구매 행동도 높게 나타났다. 이에 뷰티 전공자들의 구매성향 이 콘텐츠 만족과 구매 행동의 인과관계의 틀을 밝혀 마케팅전략을 세우는 기초자료를 제공하고자 한다.

This study investigated the effect of shopping orientation of college students majoring in beauty on satisfaction in beauty contents and purchasing behavior. For the study, a survey was made and with the use of Spss 21.0, a frequency analysis, an exploring factor test, a reliability test, a correlation analysis, and a linear regression analysis were conducted. The results of the investigation are presented: First, trend-pursuing, convenience-pursuing and pleasure-pursuing orientation had significant effects on satisfaction in beauty contents. Second, in respect to the effects shopping orientation had on purchasing behavior, pleasure-pursuing, trend-pursuing, brand-pursuing, convenience-pursuing and price-pursuing orientation had a positive effect on purchase behavior. Third, as for the effect of satisfaction in beauty contents on purchasing behaviors, the more satisfaction in beauty contents, the more purchase behaviors were found. Therefore, this study aimed to identify the cause and effects between purchase orientation, contents satisfaction and purchasing behaviors in beauty students and provide basic data for marketing strategies.

본 연구는 수도권에 거주하는 20~30대 여성을 대상으로 마스크팩 인식 및 구매 행동에 대하여 설문지를 이용하여 조사하였다. 본 연구 결과, 연구 대상자들은 피부미용에 대한 관심이 높지만 마스크팩 타입에 따른 특징과 차별성 인식은 미흡한 것으로 조사되었다. 마스크팩을 사용한 후, 조사 대상자들의 51.1%가 효능 효과에 만족한 것으로 조사되었으나, 마스크팩 사용 시 대표적인 불편한 점으로는 시트형 마스크팩은 사용성, 크기, 밀착성 및 피부 자극으로 불만족스러웠으며, 하이드로 겔타입의 소재와 슬리밍 타입은 내용물, 흡수성에 대해 불만족스러운 것으로 확인되었다. 또한, 셀룰로오스 팩과 하이드로겔 타입의 팩은 동일하게 불쾌감을 가지는 것으로 확인되었다. 본 연구 결과를 통하여 마스크팩 시장의 기초 마케 팅 자료로서 활용이 가능할 것으로 사료되어 진다.

This study was conducted on women in their 20s and 30s living in the Seoul metropolitan area by using questionnaires on the recognition and purchase behavior of mask packs. According to this study, although there is high interest in skin beauty, the recognition of characteristics and distinctions according to mask pack type was found to be insufficient. After using mask packs, 51.5% of those surveyed were satisfied with their efficacy and effectiveness. When using the mask pack, the Sheet type mask pack was discontented with usability, size, Close Adhesion and skin irritation, Hydrogel type is material, sleeping type is content and absorbent, cellulose type pack was found to have the same discomfort with the material as the hydro gel type. Through the results of this study, the possibility of utilization as basic data for mask pack market marketing was confirmed.

최근 환경문제가 사회의 큰 이슈가 되면서 환경의 중요성에 대한 소비자들의 의식은 더욱 높아지고 있다. 소비자들은 환경에 부담이 적은 친환경 제품에 관심을 보이고 있으며, 소비자의 환경의식은 소 비자들의 제품 구매에서 중요한 단서로 작용하고 있다. 이에 본 연구는 소비자의 친환경제품 구매행동 에 영향을 미치는 요인으로 소비자의 환경의식이 중요한 역할을 한다고 보고 환경관심, 환경지식, 소 비자효과성지각이 친환경 제품 구매에 어떠한 영향을 미치는지를 규명하고자 하였다. 구체적인 검증결 과는 다음과 같다. 첫째, 환경관심은 친환경 제품 구매의도에 유의한 영향을 미치지 못하는 것으로 나 타났다. 둘째, 소비자의 환경지식, 소비자효과성지각은 친환경제품 구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로 친환경 제품 구매의도는 친환경 제품 구매행동에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 검증 결과는 기업의 친환경 제품 마케팅 전략 수립에 귀중한 시사점을 제공 할 것이다.

Recently, Consumers' awareness of the importance of the environment is increasing as the environmental issue becomes a big issue in society. Consumers are interested in eco-friendly products that are less burdensome to the environment, and consumers environmental awareness is an important clue to consumers' purchase of products. This study suggests that consumer's environmental consciousness plays an important role in consumer's purchase behavior of eco-friendly products, and how environmental concern, environmental knowledge, and perceived consumer effect affect eco-friendly product purchase. First, environmental concern did not affect the purchase intention of eco-friendly products. Second, consumer's knowledge about environment and the effect of consumer's effect have a significant influence on the purchase intention of eco-friendly products. Finally, the purchase intention of eco-friendly products has a significant effect on eco-friendly product purchase behavior. The results of this verification will provide valuable implications for establishing a company's eco-friendly product marketing strategy.

본 연구는 뉴 실버세대의 상품구매와 패키지디자인에서 일반적으로 알려진 7가지 요소(네이밍, 브랜드로고, 색채, 캐릭터), 타이포그래피, 레이아웃, 일러스트)와의 관련성을 분석하는 데 목적이 있다. 이를 위해 문헌조사와 선행연구를 통해 패키지디자인의 7대요소와 뉴 실버세대의 특징을 살펴보고, 그 다음으로 이들 요소와 뉴 실버세대의 상품구매와의 관련성을 모형과 가설을 설정한 후 이를 실증적으로 검증한다. 이러한 과제를 수행하기 위해 서울과 수도권 지역에 거주하고 있는 뉴 실버세대를 표본으로 구성하고 ‘건강음료’를 대상으로 설문지에 의한 조사방법을 택해 관련 통계분석을 실시하였다. 결과는 다음과 같다. 첫째, 본 연구모형에서 패키지디자인의 요소로 설정된 네이밍, 브랜드로고, 색채, 캐릭터, 타이포그래피, 레이아웃, 일러스트는 뉴 실버세대의 상품구매와의 관련성이 통계적으로 모두 유의하게 나타남으로써 “패키지디자인의 요소는 상품구매에 영향을 미친다”는 가설은 전부 지지되고 있음을 알 수 있다. 둘째, 뉴 실버세대의 상품구매에 가장 영향력을 크게 미치는 패키지디자인의 요소는 ‘브랜드로고’이며, 그 다음으로 ‘네이밍’, ‘일러스트’, ‘색채’, ‘캐릭터’, ‘타이포그래피’, ‘레이아웃’ 순으로 영향력이 있음으로 나타났다.

The purpose of this study is on the analysis of seven generically known factors of package design (naming, brand logo, color, character, typography, layout, illustration) and purchase behavior of the New Silver. Exploration on the characteristics of seven factors of package design and the New Silver was done through researches of literature and former studies, followed by setting up hypothesis and modeling of the relevance of the seven factors and the purchasing behavior of the New Silver, and finally empirically testing and verifying the hypothesis. The New Silver living in Seoul and metropolitan area has been set as samples, and survey questionnaire methodology was used to conduct statistics analysis on the health drinks. The results are as follows: Firstly, elements of package design set in this study, such as naming, brand logo, color, character, typography, layout, illustration, revealed to bear significant relevance to purchasing behavior. Therefore, it is conclusive the hypothesis "package design elements does have affect on the purchase behavior" is supported. Secondly, the most influential element of package design on purchase behavior of the New Silver turned out to be 'brand logo', followed by 'naming', 'illustration', 'color', 'character', 'typography' and finally 'layout'.

Tea should be perceived more as a cultural product than a fast-moving consumer good with its roots deep in different cultures across nations. Nevertheless, consumer demands on tea have not been explored sufficiently from a cultural perspective. This research aims to examine motives that are driving Chinese tea consumption on two usage occasions, under the influence of the Chinese renqing, mianzi, collectivism, and man-nature unity culture. Linkage was established between Chinese culture and consumer motives. The factor analysis on 280 respondents identified five consumer psychological motives. Further logistic regression analysis suggested consumer motives and usage situations were related. The contribution of the findings is summarized. On one hand, this study adds to the limited understandings on consumer motives of tea in an emerging country from the cultural aspect. On the other hand, deep understandings of brand chasing, sustainability, and pragmatism motives should businesses to better serve consumers.