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초록

영어

This study investigated the effect of shopping orientation of college students majoring in beauty on satisfaction in beauty contents and purchasing behavior. For the study, a survey was made and with the use of Spss 21.0, a frequency analysis, an exploring factor test, a reliability test, a correlation analysis, and a linear regression analysis were conducted. The results of the investigation are presented: First, trend-pursuing, convenience-pursuing and pleasure-pursuing orientation had significant effects on satisfaction in beauty contents. Second, in respect to the effects shopping orientation had on purchasing behavior, pleasure-pursuing, trend-pursuing, brand-pursuing, convenience-pursuing and price-pursuing orientation had a positive effect on purchase behavior. Third, as for the effect of satisfaction in beauty contents on purchasing behaviors, the more satisfaction in beauty contents, the more purchase behaviors were found. Therefore, this study aimed to identify the cause and effects between purchase orientation, contents satisfaction and purchasing behaviors in beauty students and provide basic data for marketing strategies.

한국어

본 연구에서는 뷰티 전공 대학생의 쇼핑 성향이 뷰티 콘텐츠 만족도와 구매 행동에 미치는 영향을 검증하였다. 연구대상은 광주, 전남지역 대학생을 대상으로 2019년 9월에 설문조사를 실시하였고, SPSS 21.0을 이용하여 빈도분석, 탐색적 요인분석과 신뢰도 검정, 상관관계 분석, 선형회귀 분석을 실시하였다. 쇼핑 성향이 뷰티 콘텐츠 만족도에 미치 는 영향을 검증한 결과는 첫째, 유행추구성향, 편의추구성향, 쾌락추구성향이 뷰티 콘텐츠 만족도에 유의한 영향이 나타 났다. 둘째, 쇼핑성향이 구매 행동에 미치는 영향을 검증한 결과 쾌락추구 성향, 유행추구 성향 상표추구 성향 편의추구 성향, 가격추구 성향이 구매 행동에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 뷰티 콘텐츠의 만족도가 구매 행동에 미치는 영향을 검증한 결과 뷰티 콘텐츠 만족도가 높을수록 구매 행동도 높게 나타났다. 이에 뷰티 전공자들의 구매성향 이 콘텐츠 만족과 구매 행동의 인과관계의 틀을 밝혀 마케팅전략을 세우는 기초자료를 제공하고자 한다.

목차

요약
Abstract
1. 서론
2. 이론적 배경
2.1 쇼핑 성향
2.2 뷰티 콘텐츠
2.3 구매 행동
3. 연구내용 및 방법
3.1 연구대상의 선정 및 자료수집
3.2 연구모형과 가설 설정
3.3 연구도구 및 측정
3.4 자료 분석방법
4. 결과 및 고찰
4.1 조사대상자의 일반적 특성
4.2 변수의 타당도 및 신뢰도 검증
4.3 기술통계 및 상관관계 검증
4.4 가설의 검증
5. 결론
REFERENCES

키워드

저자

• 모정희 [ Jeong-Hee Mo | 송원대학교 뷰티예술학과 교수 ] Corresponding Author

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  디지털융복합연구 [Journal of Digital Convergence]

• 간기

  계간

• pISSN

  2713-6434

• eISSN

  2713-6442

• 수록기간

  2003~2026

• 등재여부

  KCI 등재후보

• 십진분류

  KDC 569 DDC 620