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골프장 브랜드자산과 브랜드태도 구매행동과의 관계분석
Analysis of Relationship Among Brand Euity, Brand Attitude, and Purchase Behavior in Golf Clubs

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  • 발행기관
    한국스포츠학회 바로가기
  • 간행물
    한국스포츠학회지 KCI 등재후보 바로가기
  • 통권
    제9권 제2호 (2011.06)바로가기
  • 페이지
    pp.27-38
  • 저자
    고충환, 정진영, 김옥주
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A145949

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원문정보

초록

영어
The purpose of this study is to analyze relationship among brand equity, brand attitude, and purchase behavior in golf clubs located in Jeju Special Self-Governing Province. In order to achieve this purpose, a total of 448 questionnaires were collected from people who used golf clubs in Jeju Special Self-Governing Province in 2009 and the following results were obtained through the structural equation model. First, brand equity(perceived quality, individuality, marketing activity, value) was found to have a positive effect on brand attitude(image). Second, brand equity(perceived quality, individuality, marketing activity, value) was found to have a positive effect on brand attitude(recognition). Third, brand attitude(image) was found to have a positive effect on word-of-mouth intention. Fourth, brand attitude(recognition) was found to have a positive effect on word-of-mouth intention. Finally, word-of-mouth intention was found to have a positive effect on repeat purchase.

목차

Ⅰ. 서론
  1. 연구의 필요성
  2. 연구의 목적
  3. 연구가설 및 이론적배경
 Ⅱ. 연구방법
  1. 연구대상
  2. 조사도구
  3. 자료처리
 Ⅲ. 결과
  1. 측정척도의 평가
  2. 연구모형의 적합도 평가
 Ⅳ. 논의
 Ⅴ. 결론 및 제언
  1. 결론
  2. 제언
 참고문헌
 ABSTRACT

키워드

Brand Equity Brand Attitude Purchase Behavior word-of-mouth intention MarketingActivity

저자

  • 고충환 [ Koh, Chung-Hwan | 제주한라대학 ]
  • 정진영 [ Chung, Jin-Young | 조선이공대학 ]
  • 김옥주 [ Kim, Ok-Ju | 조선대학교 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국스포츠학회 [Korea Sport Society]
  • 설립연도
    2003
  • 분야
    예술체육>체육
  • 소개
    현대사회에 있어서 신체활동 연구의 주요 탐구과제는 ‘신체활동을 통한 교육’으로부터 ‘인간의 기본적인 움직임’을 목표로 하는 스포츠적인 움직임을 중심으로 한 생명 활동의 개념으로 급속히 변화되고 있는 추세이다. 이러한 환경변화에 대응하기 위하여 본학회는 ‘체육’적인 요소에서 ‘스포츠’적인 요소를 중심으로 한 학문적 정체성을 견고히 하고, 정기적인 학술지 발간과 학술활동을 통해 한국스포츠츠 문화의 발전과 학문적인 발전에 기여하는데 그 목적이 있다.

간행물

  • 간행물명
    한국스포츠학회지 [The Korea Journal of Sport]
  • 간기
    계간
  • pISSN
    1738-3250
  • 수록기간
    2003~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 692 DDC 796

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