Earticle

초록

영어

[Purpose] The purpose of this study is to investigate the effect of golf course IMC activities on golf course image and purchase behavior according to the characteristics of cluster. [Method] The results of this study are as follows. First, the results of the multiple regression analysis were used to analyze the causal relationship between each participant. [Result] First, in the cluster 1 (low level), the image of the golf course and the purchase behavior were found to be higher as the sales promotion and human service were the sub - factors of the IMC activity. The cluster 2 (high level) the better the event, the higher the image of the golf course and the purchasing behavior. [Conclusion] Therefore, it is necessary to focus on IMC activities centering on differentiated services and human services in the golf course industry.

한국어

[목적] 본 연구는 군집별 특성에 따라 골프장 IMC활동이 골프장 이미지, 구매행동에 미치는 영향을 규명하는데 목적이 있다. [방법] 골프 참여자의 참여수준을 구분하기 위한 군집분석과 참여수준의 관여정도를 파악하기 위한 교차분석, 각 요인별 인과관계를 분석하기 위한 다중회귀분석을 실시하였다. [결과] 첫째, 군집 1(저수준)에서는 IMC활동의 하위요인 중 판매촉진과 인적서비스가 좋을수록 골프장 이미지와 구매행동이 높아짐을 알 수 있었고 군집 2(고수준)는 IMC활동의 하위요인 중 인적서비스와 홍보, 이벤트가 좋을수록 골프장 이미지와 구매행동이 높 아짐을 알 수 있었다. [결론] 따라서 골프장산업의 차별화된 서비스와 인적서비스를 중심으로 한 IMC활동에 주력 하여 대처하는 태도가 필요하다.

목차

초록
Abstract
서론
1. 연구의 필요성
2. 연구의 목적
3. 연구문제
연구방법
1. 연구대상
2. 조사도구
3. 자료처리방법
4. 설문지의 타당도 및 신뢰도
5. 상관관계분석
결과
1. 군집의 특성
2. 군집별 특성(저수준)에 따른 IMC활동이 이미지와 구매행동에 미치는 영향
3. 군집별 특성(저수준)에 따른 이미지가 구매행동에 미치는 영향
4. 군집별 특성(고수준)에 따른 IMC활동이 이미지와 구매행동에 미치는 영향
5. 군집별 특성(고수준)에 따른 이미지가 구매행동에 미치는 영향
논의
1. 군집 1의 골프장 IMC활동에 따른 골프장 이미지는 구매행동에 영향을 미칠 것이다.
2. 군집 2의 골프장 IMC활동에 따른 골프장 이미지는 구매행동에 영향을 미칠 것이다.
결론
참고문헌
References

키워드

저자

• 안민주 [ An, Min-Joo | 동신대학교 ]
• 김기탁 [ Kim, Gi-Tak | 조선대학교 ]

참고문헌

발행기관

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• 간행물명

  골프연구 [Journal of Golf Studies]

• 간기

  계간

• pISSN

  1976-2380

• eISSN

  2713-9565

• 수록기간

  2007~2025

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 695 DDC 796