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A Comparative Study on the Impact of Cultural Values on Purchase Behavior
문화적 가치가 구매행동에 미치는 영향에 관한 비교연구
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- 발행기관
- 동중앙아시아경상학회 바로가기
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- 간행물
- 동중앙아시아연구(구 한몽경상연구) 바로가기
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- 통권
- 제31권 제3호 (2020.12)바로가기
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- 페이지
- pp.5-30
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- 저자
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- 언어
- 영어(ENG)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A388984
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원문정보
초록
- 영어
- This research article investigates cultural values and it’s impact on purchase behavior focused on the Korean and Vietnamese customer. The research model was suggested in which six hypotheses were developed. A total of 457 questionnaires distributed to both Korea and Vietnam were collected and the data were analyzed using Exploratory Factor Analysis(EFA) and Confirmatory Factor Analysis(CFA), and Structural Equation Modeling(SEM). The results supported the proposed research model: (1) Power Distance, Masculinity, Collectivism, Uncertainty Avoidance and Long-Term Orientation has a positive impact on purchase behavior of customers; (2) The order of influence from independent factors on Purchase Behavior dependent factor is as follows: Power Distance > Masculinity > Long-Term Orientation > Collectivism > Uncertainty Avoidance and (3) There are two main variables that influence the buying behavior of Vietnamese people: power distance and masculinity, while all five main variables affect the buying behavior of Koreans. Therefore, The results of this paper provide evidence that the proposed research model can be acceptable. it gives some guidelines to many global companies of each country. but this results cannot be generalized worldwide.
- 한국어
- 본 연구의 목적은 문화적 가치가 소비자구매행동에 미치는 영향에 관하여 한국과 베트남 소비자를 대상으로 조사 하여 양국의 교역에 참여하는 글로벌 기업에 전략적 지침을 제공하기 위한 것이다. 본 연구는 Hofstede의 연구모형을 바탕으로 기존의 연구결과를 참조하여 연구모형을 설정하고 변수를 선정하였으며 이에 따라 연구가설을 설정하였다. 총 457개의 설문지가 수집되었고 연구목적에 따라 탐색적 요인분석(EFA: Exploratory Factor Analysis)과 확인적 요인 분석(CFA: Confirmatory Factor Analysis)을 실시하였고 구조방정식 모형(SEM: Structural Equation Modeling)을 사용 하였다. 자료 분석 결과는 다음과 같다. (1) 권력격차, 남성우월주의, 집단주의, 불확실성 회피, 장기지향성 등이 구매 행동에 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. (2) 영향력의 순서는 권력격차, 남성우월주의, 장기지향성, 집단주의, 불확실성회피의 순으로 나타났다. (3) 한국 소비자에게는 5개 변수 모두가 영향을 주는 것으로 나타난 반면에 베트남 소비자에게는 권력격차와 남성우월주의 두 개의 변수만 영향을 주는 것으로 나타났다. 따라서 국가별로 마케팅 전략 의 포지셔닝이 달라져야 함을 알 수 있었다. 이 연구결과의 전략적 의미와 함께 연구의 한계와 미래 연구방향도 제시하였다.
목차
ABSTRACT
I. Introduction
II. Theoretical Background
Ⅲ. Research Model and Method
Ⅳ. Research Results
V. Conclusions
References
국문요약
키워드
문화적 가치 홉스테드 이론 소비자구매행동 한국소비자 베트남 소비자 Cultural values Hofstede’s Theory Purchase Behavior Korean/Vietnamese consumers저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 동중앙아시아경상학회 [East and Central Asia Economic and Business Association]
- 설립연도
- 1997
- 분야
- 사회과학>경영학
- 소개
- 한ㆍ몽경상학회는 한국과 몽골의 경상학계 학자, 경상관련 정ㆍ관계인사 및 문화계인사들이 한국과 몽골간의 학문 및 문화 교류를 위해 1995년에 설립한 학술단체입니다. 한ㆍ몽간 교류확대를 위하여 본 학회에는 현재 경영ㆍ경제학은 물론 사회과학분야를 연구하는 한국과 몽골의 학자들을 비롯하여 관련분야의 현업종사자들이 주 구성원으로 가입하고 있습니다. 본 학회는 몽골의 경제 · 경영 및 사회과학 분야의 이론, 정책 및 실무에 관련된 학술 연구활동을 통하여 회원 상호간의 학문적 교류를 도모하며, 동북아 및 인접국가 간의 국제교류협력증진은 물론 국가 및 지역사회 발전에 이바지함을 주요 목적으로 하고 있습니다. 본 학회는 발족취지에 따라 다음의 사업을 추진함으로써 본 학회의 위상을 제고함과 더불어 구성원들의 학문적 성취도를 높이고자 합니다. 본 학회는 설립목적을 달성하기 위하여 구체적으로 다음과 같은 사업을 수행하고자 합니다. 1. 경제, 경영, 무역 및 사회과학 분야의 이론과 실무, 그리고 산학협력에 관련된 연구 2. 한·몽 경제협력에 관한 연구 3. 한·몽 경영시스템에 관한 연구 4. 동북아 국가간 경제, 경영협력에 관한 연구 5. 학술발표회, 강연회, 세미나, 심포지움 등의 개최 6. 학술연구논문집, 소식지, 그리고 연구도서 등의 발간 7. 본회의 취지에 맞는 활동으로 국가나 기업발전 또는 국제교류 등에 기여한 분에게 칭기즈칸 경영대상 또는 글로벌 경영대상 수여 8. 본회와 목적을 같이하는 국내외 관련기관 및 산업계와의 교류 9. 기타 본회가 필요하다고 인정하는 관련사업
간행물
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- 간행물명
- 동중앙아시아연구(구 한몽경상연구) [Journal of East and Central Asian Studies]
- 간기
- 연3회
- pISSN
- 2288-2219
- 수록기간
- 1997~2025
- 십진분류
- KDC 320 DDC 330
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