Earticle

본 연구는 현대 한국의 꽃예술단체의 분포와 소속회원, 작품발표, 특기사항 등을 분석하여 그 경향을 파악하는 것을 문제로 제기한다. 본 연구의 목적은 전국 각지역 꽃예술단체의 회원으로서 작품발표에 참여한 작가를 중심으로 그 현황을 파악하는 데 있다. 본 연구는 1977년 12월 현재 문화관광부와 서울특별시 교육위원회에 등록된 한국꽃꽂이협회, 한국꽃예술작가협회, 한국플라워디자인협회, 세계화예작가친선협회, 한국꽃문화진흥협회, 한국생활꽃꽂이협회, 서라벌꽃예술협회, 수로회, 화공회, 한국전통꽃예술연구회 등 10개 사단법인체를 대상으로 하여 작품발표를 중심으로한 현황을 분석하였다. 꽃예술 10개 사단법인체의 특성은 다음과 같다. 10개 단체의 분포는 대부분 서울에 집중되어 있고 연도별 출품작품수는 대체적으로 증가하는 추세이고 발표장소는 호텔이 대부분이었으나 점차 야외나 예술의 전당, 박물관 등 다양한 장소를 선택하는 경향이 보이고 있다. 10개 단체의 개인회수나 작가수, 작품수는 다양하게 나타나고 있고 출품작가수는 5,522명이고 출품박품수는 7,596점에 이르고 있고 기념전이나 국제전의 양상도 비중이 크게 나타나고 있으며 단체소속 개인회의 지역별 출품작품수는 서울, 경기, 영남, 호남의 순으로 나타나고 있다. 각 사단법인체의 설립목적이나 회원자격과 중앙회장의 자격 등은 각각 엄격하게 규정하고 있고, 1997년에는 한국꽃예술학회, 한국꽃예술(화예)디자인학회, 플라워디자인과 현대경영학회가 동시에 창립되었는데 이는 꽃예술이 학문적으로 정립하려는 의욕이 충만되어 나타난 결실이라고 보여진다.이와같이 한국의 꽃예술도 현대예술의 특징적인 현상과 같이 다양화되어 그 특성을 각각 신장시키면서 발전함으로써 21세기의 꽃예술의 도약을 위한 강력한 추구가 필요하다.

우리나라 근대기의 경매도록 및 전람회 도록은 대개 1930년대에 간행된 것이 대부분을 차지한다. 1930년대는 1929년 미국에서 발생한 주가대폭락의 여파로 경제침체가 계속된 대공황시기였지만 이 시기 일본은 중국 동북지역 침략을 넘어 본격적인 대륙침략기로 접어들었다. 1930년대는 골동업자들에게는 ‘골동품거래 호황기’, 도시 문화적 측면에서는 현대성의 단초가 형성된 시기로 평가된다. 당시 발간된 경매도록을 위시한 근대 전람회 관계 자료의 수집, 영인, 정리 작업은 우리나라 서화와 골동의 유통사를 복원하게 해줌은 물론 서화에서 미술로의 근대적 전환기 미술의 특징을 알 수 있게 해준다는 점에서 중요하다. 나아가 동아시아 근대 미술품 유통사의 재구성에도 이들 자료는 중요한 자료가 될 것이다. 󰡔조선도자목공전관󰡕 도록은 비록 작고 얇은 도록이지만 우리나라의 수준 높은 도자기와 목공품을 수록하고 있다. ‘조선도자목공전’은 정확한 개최시기를 알 수 없지만 1930년대 일본 동경에서 개최되었을 것으로 추정되며 작품판매도 했을 것으로 여겨진다. 이처럼 일제시대의 경매도록류와 전람회 관계 연구는 우리 미술품의 일본 유출경로를 밝히는 작업이 된다는 점에 일차적 중요성이 있다. 나아가 당시 사회의 미술품 인식과 취향 등의 흐름과 단면을 살피는 예술사회학적 연구가 될 수 있을 것이다. 앞으로 근대기 서울의 미술시장은 물론 동경, 오사카 등 당시 일본에서 개최된 경매회와 전람회에 대한 비교 연구도 요구된다.

Most of Korea's Kyungmaedorock(auction book: 競賣圖錄) and pictorial record of exhibitions in the modern times were usually published in the 1930s. Although 1930s were periods of the Great Depression when economic slump continued because of the aftereffect of the slump in the stocks issued by the US in 1929, during this period, Japan began regular continental invasion starting from invasion of the northeastern area of China. To curio dealers, the 1930s were 'boom period of curio transaction' and in urban cultural aspects, the period is evaluated as the one when the first step of modernism was formed. Collection, photo-printing and arrangement of the data related to modern exhibitions including the Auction Book being published at that time are very important because they enable us to know characteristics of fine arts in the transition period from paintings & writings to fine arts in addition to enabling us to revert the circulation history of our paintings & writings and curios. Furthermore, these data will become important data for reconstitution of the circulation history of the Eastern Asia's modern art works. Although the pictorial record of Joseon's Exhibitions of Chinaware and Wooden Works(朝鮮陶磁木工展) is a small and thin one, it records our country's high level chinaware and wooden works. Although we can't know the exact time for 'Joseon's exhibitions of chinaware and wooden works', they are assumed to have been held in Tokyo, Japan in the 1930s and there seems to have been sale of works, too. As such, studies of the books such as the auction book and exhibitions under Japanese imperialism have the first importance in the fact that through which we can examine the course of outflow of our art works to Japan. Furthermore, they can be studies of art-sociology that examine flow and phase of recognition and taste of art works of those days. And from now on, comparative studies of auctions and exhibitions being held in Japan such as Tokyo, Osaka and etc. as well as art markets in Seoul during modern times would also be necessary.

본 연구는 전시회 지각된 가치와 재-참가 및 구전 의도의 관계에서 전시회 애착과 전시회 만족도의 매개효과를 검증하고, 전시회 애착과 전시회 만족도가 각각 참가업체의 재-참가 및 구전 의도에 영향을 미치는지 검증하는 것이다. 이를 위해 최근 3년간 대한민국 지식재산대전에 참가한 참가업체를 대상으로 설문조 사를 실시하였고, 총 101부를 최종 분석에 사용하였다. SPSS 25.0을 사용하여 빈도 분 석, 탐색적 요인 분석, 상관관계 분석, PROCSS Macro 분석을 사용하였다. 주요 분석결 과는 다음과 같다. 첫째, 전시회 지각된 가치, 전시회 애착, 전시회 만족도 및 재-참가 의도간의 매개효과를 분석한 결과, 대부분의 변인들 간에 유의미한 관계가 있는 것으로 나타났다. 전시회 애착은 재-참가 의도에 긍정적인 영향을 미치지 않았으며, 지각된 가치와 재-참가 의도에서 전시회 만족도는 매개 효과가 존재하지 않는 것으로 판별되었다. 전시회 지각된 가치, 전시회 애착, 전시회 만족도는 구전 의도에 긍정적인 영향을 미친 것으로 나타났으며, 전시회 애착 및 전시회 만족도는 유의한 매개효과로 판별되었다. 둘째, 전시회 지각된 가치와 구전 의도간의 관계에서 전시회 애착과 전시회 만족도의 매개효과는 모두 유의미한 것으로 나타났다. 전시회 서비스 품질과 행동의도, 전시회 주최자의 서비스 품질과 참가업체와의 관계품 질 등에 대한 기존 연구가 있었으나, 본 연구는 전시회 지각된 가치, 전시회 애착, 전 시회 만족도를 각각 세분화하여 각 요소들에 대해 연구하고, 전시회 애착과 전시회 만 족도의 매개효과를 실증적으로 측정하였다는데 의의를 찾을 수 있다.

The purpose of this study is to testify the mediating effect of exhibition attachment and exhibition satisfaction in the relationship between exhibition perceived value and re-exhibition/WOM intention. A total of 101 questionnaires were collected from the exhibitors who participated in the Korea Intellectual Property Exhibition. To conduct the analysis, PROCESS Macro analysis, SPSS 25 was employed. The results showed that exhibition perceived value, exhibition attachment, and exhibition satisfaction had empirically significant positive effects on WOM intention. The exhibition attachment and the exhibition satisfaction showed meaningful mediated effects on exhibition perceived value and on WOM intention.

This study aims at finding how to enhance the credibility of exhibition data through revitalizing endorsement system. The fundamental data for this study was mainly collected by Association of Korea Exhibition Industry(AKEI), which is the organization in charge of practical tasks in running the endorsement system. For the meaningful result, I have searched overseas cases; such as UFI and AUMA, and compared AKEI's system with both of them. The more I studied, the more I am confident that the influence of endorsement should be strengthened for the development of Korea Exhibition Industry. We could compile the credible statistics, if more exhibition organizers participate in the endorsement system. When the clear statistics is accumulated, we can establish the suitable policy for Korea Exhibition Industry, based on the collected data. In order to motivate exhibitions to be endorsed, AKEI should offer benefits for them, including reduction of endorsement cost. Along with the effort from AKEI, the exhibition organizers also need to be aware of endorsement with positive views. AKEI will constantly endeavor to improve the endorsement system, and furthermore exhibition industry in Korea.

본 연구의 목적은 전시회 온실가스 배출량 산정을 위한 구조를 살피고, 실제 해당 항 목에 대한 데이터를 수집하여 온실가스 배출량을 산정하고자 하였다. 온실가스 배출량 산정 대상은 아시아 대표 F&B 무역전시회인 SEOUL FOOD 2025를 통해 진행되었고, 기존 사례를 통해 전시회 성격에 맞는 온실가스 배출량 framework 개발 및 항목을 분석하였다. 그 결과, 전시회 운영(용수, 전력, 참관객 수송, 숙박), 전시회 시설물(제작물, 부스), 전시회 폐기물(제작물, 부스, 일반폐기물), 참가업체 이동(국내외 참가업체) 4가지 항목을 도출하였고, 해당 항목의 세부 항목을 통해 온실가스 배출량 산정을 진행하였다. 온실가스 배출량 산정을 위한 데이터는 주최측이 계약한 전시장, 공동주최사, 전시회 운영을 위한 여러 이해관계자를 통해 수집되었고, 참가업체 이동은 설문을 통해 직접 진행하였다. SEOUL FOOD 2025 온실가스 배출량이 높은 항목으로는 참가업체 이동, 폐기물, 시설물, 운영순으로 나타났고, 전체 배출량을 인당, 부스 기준으로도 산정해 보았다.

The purpose of this study is to examine the structure for calculating greenhouse gas(GHG) emissions from trade exhibition and to calculate the actual GHG emissions by collecting data for the relevant categories. The target for GHG emissions calculation was SEOUL FOOD 2025(SF 2025), a leading F&B trade exhibition in Asia. By analyzing existing cases, a framework for GHG emissions categories suitable for the exhibition's characteristics was developed. Consequently, four main categories were derived: Exhibition Operation(water, electricity, visitor transport, accommodation), Exhibition Facilities(production materials, booths), Exhibition Waste(production materials, booths, general waste), and Exhibitor Transport (domestic and international exhibitors). GHG emissions were calculated using the sub-categories within these four main areas. Data for GHG emissions calculation were collected from the exhibition center contracted by the organizer, co-organizers, and various stakeholders involved in the exhibition's operation. Data for exhibitor transport were collected directly through surveys. The analysis of SF 2025 indicated that the categories with the highest GHG emissions were Exhibitor Transport, followed by Waste, Facilities, and Operation, in descending order. The total emissions were also calculated per person and per booth.

The rapid development of ICT is making us accustomed to online consumption and networking, but exhibitions are expected to increase further. There are many studies of the exhibition's service attributes with the visitor's behavior, few studies have identified the direct impact on the exhibition's service quality on demand of visitors. Therefore, this study analyzes the main determinants using the service quality attributes of the exhibition and the impact on variables of the visitors' involvement and the demand model estimation. The survey was conducted through an online survey of 278 people that attended exhibitions of the last three years for a month in June, 2020 by Google Form. The Truncated Poisson model and the Truncated Negative Binomial model were used to estimate the demand model for the service quality of the exhibition. As the results of LR-test, the estimation was as follows. First, marital status and educational level have negative impacts in the high exhibition involvement group, gender and age have positive impacts in the low exhibition involvement group. Second, the exhibition's reputation factor was shown to have the positive influence on the high exhibition involvement group, but the content learning factor was the negative impact. In the low exhibition involvement group, the facility convenience factor was shown as positive, the information factor was shown as negative. The results of the study could provide practical implications for the exhibition marketing, which is facing a new turning point due to the COVID-19.

전시산업의 지속적인 성장과 국제 전시회의 글로벌화 및 대형화 추세에 따라 최근 전시회와 회의 및 이벤트를 결합하여 시너지효과를 얻고자 하는 사례가 늘고 있다. 본 연구는 전시회와 동반하여 개최되는 세미나 및 회의의 전시회 내에서의 긍정적 효과를 살펴보고자 전시회 부대행사에 관한 이론적 개념을 적용하여 전시회 내에서 개최되는 회의서비스 속성과 전시회 이미지 및 고객 행동의도 간 인과관계를 살펴보고자 하였 다. 따라서 본 연구는 첫째, 전시회에서 개최되는 회의서비스 속성에 대한 만족과 전시 회 이미지 및 고객 행동의도에 유의한 영향을 미치는지와 둘째, 전시회 이미지가 고객 행동의도에 유의한 영향을 미치는지 살펴보고자 한다. 가설검증을 위해 매년 서울 코엑스에서 개최되는 2019 국제서울소싱페어 참가자를 대상으로 현장 설문을 진행하였고 수입된 자료 중 유효한 표본 502부를 통계분석에 사 용하였다. 그 결과 회의서비스 속성은 전시회 이미지에 유의한 영향을 미쳤으나 고객 행동의도에는 직접적으로 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 고로 전시회 이미지가 회의 서비스 속성과 행동의도 간 완전 매개효과를 보이고 있는 것으로 나타 났다. 마지막으로 기존 연구를 지지하면서 전시회 이미지는 고객행동의도에 유의한 영 향을 보이는 것으로 나타났다. 본 연구 결과의 실무적, 학문적 시사점은 첫째, 다소 부족했던 전시회에서의 부대행 사에 대한 논의를 통해 전시 연구의 이론적 범위를 확장시켰다는 점과 둘째, 세계적인 추세로 시행되는 전시회와 회의분야의 연계 개최에 대한 실효성을 실증적으로 입증함 으로써 정부 정책에 대한 실무적 근거를 마련하는데 기여했다. 마지막으로 전시운영 실무자들로 하여금 전시회에서 개최되는 다양한 부대행사의 운영에 대한 서비스 품질 관리가 전시회 이미지를 매개하여 행동의도에 영향을 미치는 중요한 마케팅 전략이 될 수 있음을 시사하고 있다.

In many Asian countries, exhibitions are becoming an increasingly popular marketing medium, reaching around 31.1 billion in 2021 in global marketing volume. With these international growth of exhibition industry, globalization and enlargement of exhibition thru the merge of exhibitions and conferences become a trend. This study intends to examine the positive effects of the seminar and/or meeting co-hosted in exhibition by adopting the notion of side-event at exhibition, which is meeting is one of side-event program at exhibition. As a result, the purpose of this research is to investigate the effect of meeting service attributes on exhibition image and customer behavior intention, and to examine the effect of exhibition image on the customer behavior intention in order to find the structural relationship among the meeting service attribute, exhibition image and customer behavior intention. The survey was conducted among visitors in 2019 Seoul Sourcing Fair held in COEX, Seoul from 21st to 23th of March, 2019. Total 502samples were collected and analyzed for the study. The study’s findings show that meeting service attributes had a positive effect on exhibition image but not significant to the customer behavior intention, and exhibition image has positive effect on customer behavior intention. Further, exhibition image is the full mediation variable between meeting service attribute and customer behavior intention. The theoretical and practical implications are discussed as follows. First, it broadened the exhibition research scope by connecting the meeting service attributed which was studied mainly in convention industry, into the exhibition, and in particular enriched the literature on side event program at exhibition by verifying the direct and indirect impact of meeting service attributes on exhibition image and customer behavior intention. Second, this study proved the effectiveness of ‘ConfEx’model which is merging conference and exhibition, resulting in build up the political grounds in government supporting policies. Lastly, it suggests for the executives to manage the detail side event programs co-hosted with exhibitions systematically and need to use it as the marketing tool for the successful exhibition outcome.

서비스 품질과 브랜드 자산은 전시회의 경쟁우위를 향상시키는데 있어 중요하게 여 겨지지만, 최근의 연구는 대부분 전시회 참가자들의 브랜드자산을 살펴보는 것으로 한 정되어 있다. 본 연구의 목적은 전시참가기업을 대상으로 하여 전시회 서비스 품질이 브랜드 인식, 브랜드 이미지, 참가성과에 어떠한 영향을 미치는지 살펴보고자 하였다. 연구목적을 달성하기 위하여 ‘2018 캐릭터 라이선싱 페어’에 참가한 154개의 전시참 가기업을 대상으로 조사를 실시하였다. 분석결과, 서비스 품질 요인은 전시 운영, 접근 성 및 편의성, 전시 컨셉의 세 가지 요인으로 나타났으며, 전시회 서비스 품질을 통해 인지된 브랜드 이미지는 전시주최자 브랜드 이미지와 전시회 브랜드 이미지의 두 가지 로 나타났다. 영향 관계를 살펴본 결과 전시주최자 브랜드 이미지에는 모든 서비스 품 질 요인이 유의한 영향을 주는 것으로 나타났으나, 브랜드 이미지에는 전시 운영을 제 외한 나머지만 유의한 것으로 나타났다. 브랜드 이미지는 인지된 참가기업의 성과에 부분적으로 유의하게 나타나고 있었다. 마지막으로 서비스 품질과 전시참가기업의 성 과 간의 브랜드 이미지의 매개효과를 살펴본 결과, 매개효과가 있는 것으로 나타났다. 따라서 본 연구는 전시회 경쟁력을 강화하기 위하여 기능적 측면의 품질도 중요하지 만, 브랜드 이미지를 전시회의 차별화의 요소로 활용할 필요가 있음을 제시한다.

Service quality and brand equity are crucial to enhance the competitive advantage of a trade show. However, literature on the brand equity of trade show is somewhat limited and are focus on the trade show attendees. For this, the purpose of this study is to examine the relationship between exhibition service quality on exhibitors’ brand image and performance. Accordingly, a total of 154 samples were collected from the‘2018 Character & Licensing Fair’ and used for the statistical analysis. The results indicated that service quality comprised three elements (trade show operation, accessibility and convenience, and trade show concept), and brand image comprised two components (exhibition organizer brand image and exhibition brand image). It investigated that all service quality of trade show showed significant effects on exhibition organizer brand image and partial effects on exhibition brand image. It also demonstrated that brand image has partial effects on the perceived performance of exhibitors. Implications and limitations were discussed based on the results.

The aim of this study is to identify the effect relations among experience factors, exhibition image, satisfaction and recommendation intention of visitor to exhibition. More specifically, this study adopts Pine & Gilmore's(1998) "the three realms of an experience" (i.e.,escapist, educational and entertainment) in order to examine the underlying relationships. To achieve the purpose, this researcher conducted a questionnaire survey on visitors in exhibition. A structural equation model ing was performed to identify the relationships among the factors using SPSS 20.0 and AMOS 20.0. The study results indicated that experience factors consisted of three ones-escapist, educational and entertainment, and that the exhibition image was made up of three factors-convenience, cleanliness and emotional image. Also, all experience factors except escapist have positive impacts on exhibition image and the relationships between three experience factors, satisfaction and recommendation intention are significantly effected one another. This results are expected useful materials to manage exhibition in future.

기업의 통합적 마케팅 커뮤니케이션 수단으로써 전시전략수립을 위해 참가업체가 어떻게 자원을 배분하고 활용할 것인가, 그리고 수립된 전략이 전시성과에 미치는 영향을 알아보고 국내전시회와 중국전시회 성과차이를 비교분석하였다. 기업의 자원배분과 행동계획에 있어 전시회 통합적 마케팅 전략은 크게 시간적관리전략과 부스현장관리전략 두 가지로 나누어 질 수 있다. 시간적 관리전략은 시간의 흐름에 따라 진행되어야 할 업무에 관한 것으로 전시회 사전 전략, (pre-show), 현장 전략, 사후전략으로 구분하였다. 부스현장관리전략은 전시공간인 부스를 통합적으로 운영 관리하는데 필요한 구성요소에 관한 전략으로 이는 다시 인적자원관리와 물적자원관리로 구분하였다. 실증분석 결과 이 두 가지 전시회 통합적 마케팅 전략이 전시성과에 정(+)의 영향을 미치며 전시성과가 전시회 만족도와 차기전시회 참가에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 특히 중소기업의 경우 중국전시회 참가 성과는 국내전시회 보다 더 많은 해외 바이어를 만날 수 있는 계기가 되며 수출시장 개척에 유용하다는 것이다. 또한 비용 대비 성과가 국내전시회보다 좋으며 수출을 위한 시장조사의 유용한 수단이 될 수 있다는 것을 확인하였다.

This paper analyzes differences of integrated marketing communication strategy and trade show performance of exhibitors when the same firms attend similar trade shows in Korea and China. The integrative marketing strategy can be divided into two sub-strategies: time management strategy and booth management strategy. The time management strategy is related to works to be taken care of in accordance with time, and in this paper was further classified as pre-show, on-site, post-show strategies. The booth management strategy is related to components necessary for the booth space to be managed in an integrated manner, and in this paper was divided into personnel management and material management. The empirical analysis showed that these two integrative communication marketing strategies have positive effects on trade show performance and the trade show performance has a positive effect on overall trade show satisfaction and next trade show.

본 연구의 목적은 전시 참관객이 인지하는 전시회에 대한 가치 인식을 살펴본 후, 전시회의 성과를 얻기 위해 중요한 요소인 참관객이 전시회에 대한 신뢰를 거쳐 행동의 도에 어떤 영향을 미치는지 알아보고자 한다. 연구의 결과 탐색적 요인분석을 통해 전시회에 대한 참관객의 가치 인식은 실용적 가치 및 헤도닉 가치로 분류되었고, 참관객이 느끼는 전시회에 대한 신뢰는 인지적 신 뢰 및 감성적 신뢰로 분류되었다. 행동의도는 전시회 재참가의도 및 추천의도로 분류 되었다. 참관객의 전시회 가치 인식과 전시회에 대한 신뢰 간의 영향 관계를 검증한 결과, 실용적 가치는 전시회에 대한 인지적 신뢰 및 감성적 신뢰에 유의미한 영향관계 를 나타났다. 그리고 헤도닉 가치는 전시회에 대한 인지적 신뢰 및 감성적 신뢰에 유 의미한 영향관계를 나타냈다. 또한 참관객의 전시회에 대한 인지적 신뢰 및 감성적 신 뢰는 전시회 재방문의도에 유의미한 영향을 미치며 추천의도에도 유의미한 영향을 미 치는 것으로 검증되었다. 이러한 연구결과에 따라 전시 주최자들이 참관객 유치에 반영할 수 있는 마케팅 전 략으로 전시 참관객에게 전시회에 대한 실용적 및 헤도닉 가치를 제공하여야 한다는 시사점을 제공한다.

From the perspective of the exhibition organizer, the purpose of this study is to find the influential relationship between the visitor's perceived value of an exhibition and exhibition trust. In addition, the relationship between exhibition trust and behavioral intention is examined. Statistical analysis was performed on 344 valid samples, while SPSS 22.0 and Smart PLS 3.0 were used to analyze the structural equation model. According to the result, visitors' perceived utilitarian value has a positive effect on the exhibition's cognitive trust and affective trust. Moreover, visitor's perceived hedonic value has a positive effect on cognitive exhibition trust and affective exhibition trust. In the relationship between exhibition trust and behavioral intention, both cognitive exhibition trust and affective exhibition trust have a positive effect on revisiting intention. In addition, cognitive exhibition trust and affective exhibition trust positively affect recommendation intention.

본 연구는 무역전시회에서 수출상담회를 진행하는 전시회 에이전트에게 요구되는 중 요한 서비스 요소를 도출하고, 이렇게 도출된 서비스 요소별 중요도를 분석한 연구이 다. 이를 위해 나라장터의 무역전시회 수출상담회 관련 사업공고 검색 및 분석을 통해 무역전시회 수출상담회 사업을 추진하는 기관이 전시회 에이전트에게 요구하는 업무와 서비스 요소 중 가장 요구사항이 많은 서비스 요소 8개 - 사전매칭, 현장매칭, 통역의 아이템숙지, 통역의 어학능력, 효율적인 상담스케줄 운영, 신속한 서비스, 행사장 디자 인, 행사장 편의시설 – 를 도출하였고, 이를 전문가 그룹을 대상으로 한 포커스그룹 인 터뷰를 통해 확정하였다. 또한, 전시회 에이전트 서비스의 실제적 수요자인 전시회 참 가기업에 대한 설문조사를 통해 이러한 8개 서비스 요소의 타당성과 신뢰성을 검정하 였고, 이들 업체가 중요하게 고려하는 서비스 요소에 대한 중요도 분석을 통해 무역전 시회 수출상담회를 진행하는 전시회 에이전트가 어떠한 서비스 요소와 역량을 확보하 는 것이 중요한지를 파악하여 제시하였다.

This study derives important service elements required by exhibition agents conducting export consultation meetings at trade exhibitions and analyzes the importance of each service element thus derived. To this end, eight major service elements of exhibition agents were derived through the search and analysis of relevant business notices in the country's marketplaces, and these elements were confirmed through focus group interviews with expert groups. In addition, the eight service elements were tested for their validity and reliability through a survey of exhibitors. Finally, an analysis of the importance of the service elements showed what service elements and capabilities the exhibition agent should have.

본 연구의 목적은 첫째, 게임 전시회인 지스타2014에 참가하고자 하는 대학생 참관객 들의 참가의도를 확장된 목표지향적 행동모형을 적용하여 분석하고자 하였으며, 둘째, 태도에 유의한 영향을 미치는 선행변수를 확인하고자 하였다. 마지막으로 지스타 참가 열망과 참관객 혁신성과의 관계를 살펴보고자 한다. 본 연구에서 제안한 모형의 실증 분석을 위하여 대학 재학생 318명의 유효표본을 사용하였으며, 빈도분석, 확인적 요인분석, 그리고 가설검증을 위한 구조방정식모형분석 을 실시하였다. 실증 분석 결과 다음과 같은 결과가 확인이 되었다. 첫째, 태도에 영향을 미치는 선행변수인 지각된 혜택에서 흥미와 다양성이 태도와 유의한 정(+)의 관계가 있음이 확인이 되었다. 둘째, 긍정 예기정서, 전파성, 지각된 행동통제는 각각 참가 열망과 긍정의 영향관계를 가지며, 셋째, 지각된 행동통제와 열망은 행동의도에 정(+)의 영향을 미친다 는 사실이 확인되었다. 마지막으로 참관객 혁신성은 열망에 유의한 영향을 미친다는 사실이 검증되었다. 본 연구의 결과에서 게임 전시회인 지스타에 참가하고자 하는 열망은 행동의도에 커 다란 영향을 미침을 확인하였으며, 이 참가 열망을 자극할 수 있는 요인을 확인해 볼 수 있었다.

The aims of this study were to 1) analyze the attending intentions to G-Star2014 by applying Extended Model of Goal-Directed Behavior(EMGB), 2) identify the antecedents affecting attitude, and 3) investigate the relationship between desire and participants' innovativeness. To test the model empirically, the data collected from 318 participants was analyzed using structural equation modeling analysis. The results showed that 1) two dimensions of perceived advantages (enjoyment and product variety) have positive effects on attitude, but financial advantage, 2) positive anticipated emotion, communicability, and perceived behavioral control affect desire, but negative anticipated emotion, 3) perceived behavioral control and desire have positive influence on behavioral intention, and participants' innovativeness has positive influence on desire.

A trade show is a newly highlighted platform for promoting and selling products, technology and service dedicated to exporters, consumers, importers, trade professionals and even public at one place. This trade show makes it possible to find the maximum of sales results while reducing costs for a short term. Target consumers come by the venue and deals could be possibly made at the site, which help to raise the overall efficiency compared to advertisements. This trade show has been recently regarded as a major marketing tool in Europe and USA. However, despite all the advantages of the trade show, the efficiency is recently on the decline in the business market. In this point, guidelines on efficiency of the participation in trade shows is highly recommended, which should be based on post-show performance. Meantime, the modern society with rapidly developing technology requires trade shows dedicated to high technology, which strongly feature to promote technology itself due to few application productions. This study based on 4th International Nanotech Exhibition analyzes the outcome and purposes of participation in the exhibition by several terms: exhibit purpose, pre-promotion, on-site promotion, satisfaction value and reparticipation intention. The survey shows that the major reason of participation in the trade show is to introduce and promote new technology or productions that have taken more than two-third of all. There was also a study on pre-promotion activities and on-site promotion. As to pre-promotion activities, sending e-mails to buyers and people in the industry and putting information on their own web sites are dominated in contrast to sending invitation cards by mail. Large number of participants affect son the number of spectators on the site, but the number of spectators is not much related to the reparticipation intentions. Nevertheless, it proved that more accurate outcome guidelines were highly needed to be able to research the number of spectators in a better way. This study indicates a diversity of research methods to conduct the outcome of technology trade shows, in terms of special features compared to other trade shows.

The purpose of this study is to investigate the effects of firm’s Recognition about Trade Fair Benefits on the Post-Parafticipation behaviors. To achieve these goals, this study kept a literature survey and a demonstrative research. In literature survey, there are definitions of trade show, exhibitors, benefits(functional benefits, economic benefits, psychological benefits, symbolic benefits, social benefits), after participate behaviors. We designed a research model derived from literature review and established some hypotheses. To prove the hypotheses, the survey were conducted. It was conducted to 260 exhibitors which participated in the trade show in KINTEX and COEX. The main findings are following. First, as to the effects of exhibitors's recognition about exhibitions benefits, exhibitors's recognition has significant effect on satisfaction. Among them, social benefits to have a strong influence on satisfaction. Second, exhibitors's recognition has significant effect on re-participation intention. Economic benefits and symbolic benefits had a major effect. Third, exhibitor's satisfaction has significant effect on the intention to participate in next trade fair(re-participate). The more the exhibitors are satisfied with the trade fair, more likely they re-participate.

본 연구는 전시회 지원정책이 참가기업의 성과 인식에 미치는 영향을 연도별 변화와 참가 경험 차이를 중심으로 분석하였다. 본 연구에서 전시회 지원정책은 재정적 지원뿐 만 아니라 운영·기획 지원과 서비스·환경 조성 지원을 포함하는 정책 개입으로 개념화하 였으며, 이를 통해 전시회 운영 조건을 개선하는 방식으로 작동하는 것으로 설정하였다. 2023년부터 2025년까지 전시회 참가기업을 대상으로 수집된 표준화된 성과 평가 설문 자료를 활용하여, 활동 역량, 전시회 품질 인식, 만족도, 참가 성과의 변화를 다변량 분 산분석(MANOVA)을 통해 검증하였다. 분석 결과, 모든 변수에서 연도별로 통계적으로 유의한 차이가 나타났으며, 재참여 기업은 첫 참가 기업에 비해 일관되게 높은 성과 인 식을 보였다. 반면, 연도와 참가 경험 간의 상호작용 효과는 유의하지 않은 것으로 확인 되었다. 이러한 결과는 전시회 지원정책이 직접적인 재정 성과보다는 전시회 운영 환경의 개선 을 통해 참가기업의 성과 인식에 영향을 미친다는 점을 시사하며, 전시회 연구에서 정책 평가 관점의 중요성을 강조한다.

This study examined the effects of exhibition support policies on exhibitors’ performance perceptions across years and participation experience. The policy was conceptualized as a policy intervention that improved exhibition operating conditions through financial, operational, and environment-oriented support. Using standardized survey data collected from exhibitors between 2023 and 2025, changes in activity capability, perceived exhibition quality, satisfaction, and participation performance were analyzed using MANOVA. The results showed significant year-based differences across all variables and consistently higher performance perceptions among repeat exhibitors, while interaction effects were not significant. These findings indicated that exhibition support policies influenced exhibitors’ performance perceptions primarily through improvements in the operating environment, underscoring the value of a policy evaluation perspective in exhibition research.

본 연구는 전시회 브랜드의 의인화가 소비자의 자아일치성과 온정적 인식에 어떠한 영향을 미치며, 이를 통해 프리미엄 가격 지불의사에 어떠한 경로로 작용하 는지를 실증적으로 분석하였다. 이를 위해 국내 대표 소비재 전시회인 카페쇼 참관객을 대상으로 설문조사를 실시하고, 구조방정식모형(SEM)과 다집단 분석 (Multigroup SEM)을 통해 가설을 검증하였다. 분석 결과, 브랜드 의인화는 자아일치성과 온정적 인식 모두에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 특 히 처음 방문한 관람객의 경우 의인화된 브랜드에 대해 더 높은 자아일치성과 온정적 인식을 보이는 것으로 확인되었다. 또한 자아일치성은 처음 방문객에게, 온정 적 인식은 재방문객에게 프리미엄 가격 지불의사에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 나아가 브랜드 의인화는 자아일치성과 온정적 인식을 매개로 프리미 엄 지불의사에 간접적으로 영향을 미치는 것으로 밝혀졌다. 이러한 결과는 전시회 브랜드가 사람처럼 인식될수록 소비자와의 정서적·상징적 연결이 강화되며, 이 는 프리미엄 소비행동으로 이어질 수 있음을 시사한다. 본 연구는 브랜드 의인화 개념을 전시회라는 체험 중심의 맥락에 적용하여 그 이론적 확장을 시도하였고, 방문 경험에 따른 소비자 반응의 차이를 규명함으로써 전시 마케팅 전략 수립에 실질적인 시사점을 제공한다. 특히 소비자의 방문 경험 수준에 따라 자아일치성과 온정적 인식이 상이하게 작용함을 밝힘으로써, 맞춤형 브랜드 전략의 필요성을 제언한다.

This study empirically investigates how the anthropomorphism of exhibition brands influences visitors’ self-congruity and perceptions of brand warmth, and how these factors, in turn, affect their willingness to pay premium prices. A survey was conducted with visitors to the Café Show, one of Korea’s leading consumer exhibitions, and the proposed hypotheses were tested using structural equation modeling (SEM) and multigroup analysis. The results indicate that brand anthropomorphism has a significant positive effect on both self-congruity and perceived warmth, with first-time visitors reporting higher levels of both constructs than repeat visitors. Moreover, self-congruity significantly influenced willingness to pay a premium among first-time visitors, while perceived warmth played a more significant role for repeat visitors. The study also found that brand anthropomorphism indirectly influences willingness to pay a premium through the mediating effects of self-congruity and perceived warmth. These findings suggest that when exhibition brands are perceived as human-like, consumers form stronger emotional and symbolic connections with the brand, which in turn promotes premium purchasing behavior. By applying the concept of brand anthropomorphism to the experiential context of exhibitions, this study extends existing theory and provides practical insights for exhibition marketing strategy. In particular, it highlights the need for differentiated brand strategies based on visitors’ prior experience levels, as self-congruity and brand warmth function differently depending on whether the consumer is a first-time or repeat visitor.

본 연구는 참관객이 전시회 부스에서 체험하는 경험이 제품 구매의사에 영향을 미치는지를 탐구한다. 이를 위해 최근 사회과학에서 주목받는 '심리적 소유감'을 매개변수로 설정하고, 선행연구를 바탕으로 심리적 소유감을 형성하는 세 가지 조건인 통제감, 친밀감, 자신투자를 검증 대상으로 삼았다. 실증 분석을 위해 전시회에서 실제로 제품 또는 서비스를 체험한 참관객 257명을 대 상으로 설문조사를 실시했다. 수집된 자료는 SPSS 25.0과 Smart PLS 4.0을 활용한 구조 방정식 모형 분석을 통해 분석되었다. 신뢰성 분석, 탐색 및 확인적 요인분석을 통해 측정 변수들의 내적 일관성 및 타당성을 확보했다. 연구 결과, 전시회 체험에서 느끼는 통제감과 친밀감은 심리적 소유감에 유의한 영향 을 미치지 않는 것으로 나타났다. 반면, 자신투자는 심리적 소유감 형성에 영향을 주었 으며, 심리적 소유감은 참관객의 구매의도에 유의한 긍정적 효과를 보였다. 이로써 전 시회 참가 기업은 참관객이 자신투자를 느낄 수 있는 체험을 제공함으로써 심리적 소 유감을 유도하고, 궁극적으로 구매의도에 긍정적 영향을 줄 수 있음을 시사한다.

This study investigates the relationship between booth experiences & visitors’ purchase intentions, using Psychological Ownership as a mediating variable. Psychological ownership is conceptualized with three preconditions: exercise of control, coming to know intimately, & self-investment. Data were collected from 257 valid samples at an exhibition held in November 2019, where visitors engaged in various booth experiences. SPSS 25.0 & Smart PLS 4.0 were used to conduct reliability tests, exploratory & confirmatory factor analyses & structural equation modeling. The results indicate that only self-investment significantly influenced psychological ownership, while the exercise of control & coming to know intimately did not show significant effects. Additionally, psychological ownership was found to have a significant positive effect on visitors’ purchase intentions. These findings suggest that exhibitors should create experiences encouraging self-investment to enhance visitors’ psychological ownership, thereby increasing product purchase intentions. This study provides practical implications for exhibitors & organizers, offering a foundation for further research on experiential marketing strategies in exhibitions.