Earticle

본 연구는 20∼30대 여성 소비자를 대상으로 퍼스널컬러 인식이 향수 구매행동에 미치는 영향을 실증적 으로 분석하는 것을 목적으로 한다. 이를 위해 20∼30대 여성 300명을 대상으로 설문조사를 실시하고, 수집된 자 료를 SPSS 22.0 프로그램으로 분석하였다. 상관관계 분석 결과, 향수 구매행동은 퍼스널컬러 인식과 유의한 정(+) 의 상관을 보였으며, 연령, 직업, 향수 사용빈도, 구매주기 등 일반적 특성 또한 관련성을 나타냈다. 다중회귀분석 에서는 향수 사용빈도가 가장 큰 정(+)의 영향을, 구매주기는 부적(-) 영향을 미쳤으며, 퍼스널컬러 인식 수준이 높을수록 자신에게 적합한 향수를 선택하려는 경향이 강화되는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 퍼스널컬러 인식 이 향수 구매행동의 중요한 결정 요인임을 확인한 것으로, 향수 기획 및 마케팅 전략 수립을 위한 기초자료로 활 용될 수 있을 것이다.

This study investigates the impact of personal color perception on perfume purchasing behavior among women in their 20s and 30s. A survey of 300 participants was conducted, and the responses were analyzed using SPSS 22.0. The results showed that personal color awareness was positively associated with perfume selection, with usage frequency having the strongest positive effect and purchase cycle exhibiting a negative effect. Furthermore, women with higher personal color recognition tended to choose perfumes that better suited their individual color profiles. These findings highlight personal color awareness as a key factor influencing perfume purchasing decisions and provide valuable insights for product development and targeted marketing strategies in the fragrance industry.

본 연구는 헤어미용 종사자의 성장 마인드셋, 긍정 심리자본이 미용 지속 의도와의 관계에서 그릿의 매 개효과를 규명하기 위한 연구이다. 연구대상자는 서울·경기지역 헤어미용 종사자 253명이며, 구조화된 설문지를 이 용하여 자료 수집하고 분석하였다. 자료 분석은 기술통계, 확인적 요인 분석, 상관관계분석, 구조방정식 모델 및 부스트레핑기법을 이용한 매개효과 분석을 실시 하여 다음과 같은 연구 결과를 도출하였다. 헤어미용 종사자의 성 장 마인드셋, 긍정심리 자본이 그릿에 미치는 변수들이 통계적 유의한 정적(+) 영향을 미치는 것으로 나타나 마음 가짐이 유효하게 작용 되었다. 하지만 성장 마인드셋이 미용 지속 의도에는 통계적으로 영향이 미치지 않는 것으 로 나타났다. 긍정 심리자본이 미용 지속 의도에서는 통계적 유의한 정적(+) 영향을 미치는 것으로 나타나 긍정적 마음가짐 또한 미용을 지속할 수 있게 조사되었다. 그릿이 미용 지속의도의 매개효과가 있는 것으로 확인되어 그 릿이 높을수록 직장생활에 긍정심과 자부심을 가져 미용인으로 책임감을 다하게 한다.

This study is to investigate the mediating effect of grit in the relationship between the growth mindset and positive psychological capital of hair care workers with the intention to continue beauty.The subjects of the study were 253 hair and beauty workers in Seoul and Gyeonggi Province, and data were collected and analyzed using a structured questionnaire. For data analysis, the following research results were derived by conducting descriptive statistics, confirmatory factor analysis, correlation analysis, structural equation model, and mediating effect analysis using boost-leaping techniques. The variables of hair care workers' growth mindsets and positive psychological capital on grit were found to have a statistically significant positive (+) effect, and the mindset worked effectively. However, it was found that growth mindsets did not statistically affect the intention to continue beauty. Positive psychological capital was found to have a statistically significant positive (+) effect on beauty continuity intention, and positive mindset was also investigated to sustain beauty. It has been confirmed that grit has a mediating effect on the intention to continue beauty, so the higher the grit, the more positive and proud of work life, so that you can fulfill your responsibility as a beautician.