Earticle

목적: 본 연구는 최근 급성장하고 있는 쇼셜 미디어 뷰티인플루언서 마케팅 환경에서 소비자의 지각된 가치, 인게이지먼트, 그리 고 행동의도 간의 상호 관계를 탐구하고, 이들이 소비자행동에 미치는 영향을 분석하고자 하였다. 방법: 본 연구는 광주광역시에 소재한 미용 관련 대학교 재학생을 대상으로 실시되었으며, 2025년 3월 4일부터 3월 17일까지 14일간 자기기입식 설문조사를 통 해 자료를 수집하였다. 설문지는 선행연구를 기반으로 소비자의 지각된 가치(감정적가치 3문항, 실용적가치 3문항), 인게이지먼트 (6문항), 행동의도(지속적참여의도 4문항, 구전의도 4문항), 일반적 특성(3문항)으로 구성되었다. 자료 분석은 SPSS ver. 29.0을 사 용하여 빈도분석, 탐색적 요인분석, 신뢰도 분석(Cronbach’s α), 기술통계, 상관관계 분석, 단순회귀분석을 수행하였다. 결과: 연 구 결과, 소비자들이 인플루언서에게서 느끼는 지각된가치는 인게이지먼트와 행동의도에 긍정적인 영향을 미치는 예측 변인인 것 으로 나타났다. 특히, 지각된가치의 하위 요인 중 감정적가치는 인게이지먼트에 가장 강한 영향을 미쳤으며(β=0.663, p<0.001), 실 용적가치 또한 유의미한 영향을 보였다(β=0.190, p<0.05). 이는 소비자가 인플루언서와의 정서적 유대감을 통해 더욱 깊은 참여를 유도받으며, 실용적인 경험과 신뢰 또한 중요하게 작용함을 시사한다. 또한, 인게이지먼트는 소비자의 지속적참여의도(β=0.542, p<0.001)와 구전의도(β=0.539, p<0.001)에 모두 유의미한 정(+)의 영향을 미치는 핵심 예측 변인으로 확인되었다. 결론: 이러한 결 과는 쇼셜 미디어 뷰티인플루언서 마케팅 전략 수립 시 소비자에게 긍정적인 감정적 경험을 제공하고 인게이지먼트를 강화하는 접 근이 필수적임을 강조한다. 소비자와의 깊은 관계 형성은 지속적인참여와 긍정적인 구전 확산을 통해 궁극적으로 브랜드의 성장과 성공에 기여할 수 있을 것이다. 본 연구는 쇼셜 미디어 뷰티인플루언서 마케팅에 있어 소비자의 지각된 가치와 인게이지먼트를 중 심으로 한 전략적 시사점을 제공하며, 관련 분야의 향후 연구에 중요한 기초 자료로 활용될 수 있을 것으로 기대된다.

Purpose: This study examines the relationships among consumers’ perceived value, engagement, and behavioral intentions in the rapidly growing field of social media beauty influencer marketing, analyzing their combined impact on consumer behavior. Methods: The study surveyed students from beauty-related universities in Gwangju metropolitan city. Data was collected through a self-administered questionnaire over a 14-day period from March 4 to March 17, 2025. The questionnaire, adapted from past research, included items on perceived value (three emotional value questions, three practical value questions), engagement (six questions), and behavioral intention (four continued participation questions, four word-of-mouth questions), along with three general characteristic questions. Data was analyzed using SPSS 29.0, employing frequency analysis, exploratory factor analysis, reliability analysis (Cronbach’s α), descriptive statistics, correlation analysis, and simple regression analysis. Results: Perceived value toward influencers emerged as a positive predictor of both engagement and behavioral intention. Perceived value consumers feel toward influencers emerged as an emotional value had the strongest influence on engagement (β=0.663, p<0.001), while practical value also showed a significant effect (β=0.190, p<0.05). The findings indicate that emotional bonds with influencers encourage deeper engagement, while practical trust and experiences also play crucial roles. Engagement, in turn, strongly predicted both continued participation (β=0.542, p<0.001) and word-of-mouth intentions (β=0.539, p<0.001). Conclusion: These results highlight the importance of creating positive emotional experiences and strengthening engagement in social media beauty influencer marketing strategies. Building deep consumer relationships can drive brand growth through ongoing participation and positive word-of-mouth. This study provides strategic insights focused on consumers’ perceived value and engagement, offering foundational data for future research in beauty influencer marketing.

目的: 本研究探讨在快速发展的社交媒体美妆网红营销领域中消费者感知价值、参与度和行为意图之间的关系， 分析它们对消费者行为的综合影响。方法: 本研究以光州广域市美容相关专业大学的学生为对象，开展问卷调 查。数据收集时间为2025年3月4日至3月17日，为期14天。问卷根据以往研究调整，包含感知价值(三个情感价 值问题，三个实用价值问题)、参与度(六个问题)和行为意向(四个持续参与问题，四个口碑问题）等条目，以及 三个一般特征问题。数据分析采用SPSS 29.0软件，包括频数分析、探索性因子分析、信度分析(Cronbach's α 系数)、描述性统计、相关性分析和简单回归分析。结果: 对网红的感知价值是参与度和行为意向的正向预测因 素。消费者对网红的感知价值，其中情感价值对参与度的影响最为显著(β=0.663，p <0.001)，而实用价值也表 现出显著的影响(β=0.190，p <0.05)。研究结果表明，与网红的情感纽带能够促进更深入的参与，而实际的信任 和体验也发挥着至关重要的作用。反过来，参与度也强烈地预测了消费者的持续参与度(β=0.542，p <0.001)和 口碑传播意向(β=0.539，p <0.001)。结论: 这些结果强调了在社交媒体美妆网红营销策略中创造积极的情感体验 和加强参与度的重要性。建立深厚的消费者关系可以通过持续的参与和积极的口碑来推动品牌增长。本研究提 供了以消费者感知价值和参与度为重点的战略洞察，为美妆网红营销的未来研究提供了基础数据。

목적: 본 연구는 헤어 살롱 브랜드 이미지와 지각된 가치, 고객 충성도의 관계를 알아보고, 헤어 살롱 브랜드 이미지와 고객 충성도 의 관계에서 지각된 가치의 매개효과를 파악하여 브랜드 이미지와 지각된 가치의 중요성을 강조하고 전문적인 헤어 살롱의 발전과 매출 향상을 위해 필요한 기초 자료를 제공하여 헤어 살롱 브랜드의 경쟁력을 높이는데 목적이 있다. 방법: 헤어 살롱을 이용하는 성인 남녀를 대상으로 설문지법을 통해 수집된 자료 534부는 SPSS 22.0을 사용하여 빈도분석, 신뢰도분석요, 인분석, 회귀분석, 매 개회귀분석을 실시하였다. 결과: 연구결과 브랜드 이미지가 지각된 가치와 고객 충성도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났 고, 지각된 가치는 고객 충성도에 유의미한 영향을 미쳤으며, 지각된 가치는 브랜드 이미지와 고객 충성도의 관계를 부분 매개하는 것으로 나타났다. 결론: 헤어 살롱의 브랜드 이미지에 긍정적인 효과를 줄 수 있는 요소들을 마케팅 해야 하며, 살롱의 가치를 높이 기 위해서 높은 단가보다는 기술과 서비스에 맞는 단가를 설정하고, 고객들이 부담을 느끼지 않도록 만족감을 주어할야 것이다.

Purpose: This study emphasizes brand image and perceived value by examining and identifying the mediating effect of the relationship between hair salons’ brand images, perceived value, and customer loyalty. It aims to enhance the competitiveness of hair salon brands by providing the basic data necessary for the development and improvement of sales in professional hair salons. Methods: This study performed frequency analysis, reliability analysis, factor analysis, regression analysis, and mediation regression analysis, using SPSS 22.0 for 534 copies of data collected through questionnaires for adult men and women using hair salons. Results: The study results show that brand image significantly affected the perceived value and customer loyalty. Additionally, the perceived value significantly affected customer loyalty and partially mediated the relationship between brand image and customer loyalty. Conclusion: It is necessary to market factors with positive brand image effects for a hair salon, and customers should feel satisfied and unburdened. Additionally, to increase the salon’s value, suitable unit prices for technology and services should be set instead of higher unit prices.

目的: 本研究通过检验和识别美发沙龙的品牌形象、感知价值和顾客忠诚之间的中介作用，强调品牌形象和感知 价值。旨在通过提供专业美发沙龙发展和提高销售所需的基础数据，增强美发沙龙品牌的竞争力。方法: 美发 沙龙的成年男性和女性作为调查对象，使用SPSS 22.0对通过问卷调查收集的534份数据进行频率分析、信度分 析、因子分析、回归分析和中介回归分析。结果: 结果表明，品牌形象显著影响顾客感知价值和顾客忠诚。此 外，感知价值显著影响顾客忠诚，并部分中介了品牌形象与顾客忠诚之间的关系。结论: 对于美发沙龙来说，营 销具有正面品牌形象效应的因素是必要的，顾客应该感到满意和无负担。此外，为了增加沙龙的价值，应该为 技术和服务制定合适的单价，而不是更高的单价。

목적: 본 연구는 화장품을 구매한 경험이 있는 소비자를 대상으로 화장품의 외재적 단서와 구매의도와의 관계에서 지각된 가치의 매개효과를 분석하여, 화장품의 외재적 단서인 브랜드와 화장품 패키지 디자인과 그리고 형성된 지각된 가치가 소비자의 적극적인 행동인 구매의도에 어떠한 영향을 미치는지를 검증하는데 그 목적을 두고 있다. 방법: 분석방법으로 SPSS Ver. 24.0 프로그램을 활 용하여 빈도분석, 요인분석, 신뢰성 분석 그리고 3단계 매개 다중회귀분석을 실시하였다. 연구대상은 서울 및 수도권 지역에서 화 장품 구매 경험이 있는 430명을 대상으로 2022년 10월 1일부터 10월 20일까지 설문조사를 실시하였으며, 표본으로 활용할 수 없 는 8부를 제외한 422부를 최종 분석 자료로 사용하였다. 결과: 첫째, 화장품의 외재적 단서인 브랜드와 패키지 디자인은 화장품의 가치에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 또한 화장품을 구매하고자 하는 소비자 의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 화장품의 외재적 단서와 구매의도의 관계에서 지각된 가치는 부분매개 효과가 있는 것으로 나타났다. 결론: 소비 자는 화장품의 브랜드 및 패키지 디자인에 많은 관심을 가지고 있으며, 이러한 관심은 화장품에 대한 주관적 가치를 향상시킴으로 써 소비자의 적극적인 태도인 구매의도를 자극하는 매우 중요한 요인임을 알 수 있다. 화장품의 외재적 단서는 소비자가 화장품을 구매하고자 하는 긍정적 행동을 촉진할 수 있다. 이때 나타나는 화장품에 대한 가치 지각은 소비자의 경제적 활동을 완성시키는데 결정적 계기가 될 수 있기 때문에 화장품의 외재적 단서는 제품의 이미지 향상과 더불어 매출을 향상시킬 수 있는 마케팅 수단이 될 수 있을 것이라 사료된다

Purpose: This study investigates the mediating effect of perceived value in the relationship between external clues of cosmetics and consumers’ purchase intentions. This study explores how external clues, such as brands and cosmetics package design, contribute to the formation of perceived value, affecting consumers’ active purchase intentions. Methods: Frequency, factor, reliability, and three-step mediated multiple regression analyses were conducted using SPSS Ver. 24.0. A survey conducted with 430 participants who purchased cosmetics in Seoul and the metropolitan area from October 1 to October 20, 2022, provided the basis for the final analysis, with 422 usable responses. Results: External clues, such as brand and package design, exhibit a positive effect on the perceived value of cosmetics and on consumers’ intentions to purchase cosmetics. Second, perceived value was found to have a partial mediating effect on the relationship between external clues of cosmetics and purchase intentions. Conclusion: Consumers demonstrate a significant interest in cosmetics’ brand and package design, emphasizing the importance of these external clues in stimulating consumers’ active attitude and purchase intention by improving the subjective value of cosmetics. External clues to cosmetics can promote positive consumer behavior and encouraging the purchase of cosmetics. Recognizing the pivotal role of the perceived value of cosmetics during consumers’ economic activities, it is suggested that leveraging the external clues of cosmetics can be a marketing tool that can improve sales and enhance product image.

目的: 研究探讨感知价值在化妆品外部线索与消费者购买意愿关系中的中介作用。本研究探讨了品牌和化妆品包 装设计等外部线索如何有助于感知价值的形成，从而影响消费者的主动购买意愿。方法: 使用 SPSS Ver.2 进行 频率、因子、可靠性和三步介导的多元回归分析。研究对象为2022年10月1日至10月20日期间对首尔及首都圈 430名有购买化妆品经历的人进行的调查。排除不能作为样本的8份，共422份作为最终分析数据。结果: 品牌和 包装设计等外部线索对化妆品的感知价值和消费者购买化妆品的意图表现出积极的影响。其次，发现感知价值 对化妆品的外部线索与购买意愿之间的关系有部分中介作用。结论: 消费者对化妆品的品牌和包装设计表现出浓 厚的兴趣，强调这些外部线索通过提高化妆品的主观价值来激发消费者的主动态度和购买意愿的重要性。化妆 品的外部线索可以促进积极的消费者行为并鼓励购买化妆品。认识到化妆品感知价值在消费者经济活动中的关 键作用，建议利用化妆品的外部线索作为营销手段，提高销量、提升产品形象。

본 연구의 목적은 인식가치 차원의 계획행동에 대한 이론적 확대모형을 바탕으로 길림성 특산품 중 하나인 인삼제품에 대한 소비자의 구매의도에 미치는 영향요인을 실증 분석하고, 소비자들의 인삼제품 구매행태를 보다 정확 하게 파악하는 것이다. 본 연구에서는 길림성 거주 인삼제품 소비자를 대상으로 설문 조사를 실시하였고, 유효 응답 360개의 샘플을 SPSS 23.0을 이용하여 통계적 분석을 수행하였다. 분석결과 행동 태도, 주관적 규범, 인지된 행동 통제, 가격 가치, 감정 가치, 사회적 가치가 인삼 제품을 사려는 소비자들의 의도에 상당한 영향을 미치는 것으로 나타 났으며, 인지된 가치의 영향은 계획된 행동 이론의 세 가지 요인보다 현저하게 작은 것으로 나타났다. 또한 기능적 가치는 소비자들의 인삼제품 구매 의도에 큰 영향을 미치지 않는 것으로 분석 되었다.

The purpose of this study is to make an empirical analysis of the influencing factors of consumer purchase intention of ginseng products, one of the specialties of jilin province in china, on the basis of expanding the theoretical model of planned action at the level of perceived value, so as to better grasp consumer purchase behavior of ginseng products. In this study, a questionnaire survey was conducted among ginseng product consumers living in jilin, and 360 valid samples were statistically analyzed using SPSS 23.0.The analysis results show that behavioral attitude, subjective norms, cognitive behavior control, price value, emotional value and social value have considerable influence on consumers' intention to buy ginseng products, and the influence of perceived value is significantly greater than the three factors of planned action theory. Moreover, the functional value has little influence on consumers' intention to buy ginseng products.

본 연구는 최근 젊은 소비자층의 증가로 인해 티백차에 대한 수요가 급증하며 시장 경쟁이 심화된 배경을 토대로, 대학생들의 티백차 구매 의도에 미치는 브랜드 이미지와 지각된 가치의 영향을 분석하고, 그 과정에 구전효과가 미치는 조절 효과를 살펴보았다. 이를 위해 문헌 검토 와 설문 조사를 실시하였다. 연구 결과, 브랜드 이미지와 지각된 가치는 대학생들의 구매 의도 에 유의미한 긍정적인 영향을 미치며, 특히 지각된 가치는 그 과정에서 매개 역할을 하는 것으로 나타났다. 또한, 구전효과는 구매 의도에 대해 중요한 조절 효과를 보였다. 본 연구는 티백차 기업들이 향후 발전 방향을 모색하는 데 유용한 시사점을 제공하며, 티백차가 현대 젊은 소비자들 사이에서 점차적인 인기를 끌고 있는 추세를 반영하고 있다. 기존에 검증된 모델을 대학생들의 티백차 소비에 구체적으로 적용한 본 연구는 구전효과를 새로운 변수로 도입함으로써 대학생들의 소비 행동에 영향을 미치는 다양한 요인들을 심도 깊게 탐구할 수 있는 길을 제시했다.

In recent years, with the rise of younger consumer groups, the demand for bagged tea has significantly increased, intensifying market competition. This study explores the impact of brand image and perceived value on college students’ purchase intentions for bagged tea, as well as the moderating role of word-of-mouth. This is done through a literature review and questionnaire survey. The findings indicate that both brand image and perceived value have a significant positive impact on college students’ purchase intentions, with perceived value serving as a mediating factor. Additionally, word-of-mouth exerts a moderating effect on purchase intentions. Based on these results, the study offers development suggestions for bagged tea companies. By focusing on bagged tea—a product that is increasingly popular among modern young consumers—this research reflects changes in consumer habits and enhances the timeliness of the findings. The previously validated model is applied specifically to college students’ consumption of bagged tea, and the innovative introduction of “word-of-mouth” as a variable allows for a deeper exploration of the factors influencing college students’ consumption behavior.

This study aims to derive the important characteristics of mobile payment apps and analyze the impact relationship between perceived value and continued use intention. It was conducted for Chinese tourists who have experience using the Alipay. The analysis results of this study are as follows. First, it was found that security, a characteristic of mobile payment apps, did not affect perceived value. Second, it was found that the perceived functional value did not affect the intention to continue use. Third, in the relationship between the perceived value of the app and the intention to use it, the interaction term between the functional value and the perceived relationship benefit (economic benefit, informatization benefit) has a significant negative (-) effect on the continuous use intention. According to the research results, First, it suggests that research is needed to solve the security problem of payment apps so that tourists can use them without anxiety. Second, it is considered that efforts to increase the functional value of mobile payment apps are needed. Third, in identifying the needs of tourists and providing various information services accurately, efforts should be made to provide positive benefits such as discount events.

사회적 기업의 지속 가능한 성장을 위해 재정적 기반 확립은 필수적이다. 이런 맥락에서 본 연구에서는 사회적 기업이 제공하는 제품이나 서비스에 대한 고객 충성도에 영향을 미치는 선행 요인들을 살펴보고자 한다. 고객 충성도에 영향을 미치는 요인으로 사회적 기업에 대한 몰입과 신뢰를 고려하였다. 또한 사회적 기업의 제품이나 서비스에 대한 기능적, 유희적, 사회적 가치와 가치 일치성이 구매 의사 결정에 미치는 영향을 살펴보았다. 연구 모형 분석은 대구광역 시 동구의 사회적 기업을 이용한 소비자 204명을 대상으로 하였다. 연구 모형 분석 결과 사회적 기업에 대한 몰입과 신뢰는 해당 기업의 제품이나 서비스 충성도에 유의한 영향을 미쳤다. 사회적 기업 제품이나 서비스가 제공하는 기능적 가치는 몰입에는 유의한 영향을 미치지 않았지만, 신뢰에는 유의한 영향을 미쳤다. 유희적 가치는 몰입과 신뢰에 모두 유의한 영향을 미쳤다. 사회적 가치는 몰입에는 유의한 영향을 미쳤지만, 신뢰에는 유의한 영향을 미치지 않았다. 가치 일치성은 몰입과 신뢰 모두 유의한 영향을 미쳤다. 본 연구 결과 사회적 기업의 제품이나 서비스에 대한 경쟁력 향상을 위한 운영 및 마케팅 전략을 세우는데 도움을 줄 수 있을 것으로 기대된다.

Establishing a financial independence is essential for sustainable growth of social enterprises. In this vein, this study investigated the key factors that affect customer loyalty about the products or services provided by social enterprises. Commitment and trust in social enterprises were considered as main factors affecting customer loyalty. We also examined the effects of functional, hedonic and social value about the products or services of social enterprises on purchasing decision-making processes. The research model analysis was conducted on 204 consumers using social enterprises in Dong-gu, Daegu. The analysis of research model has shown that commitment and trust had a significant impact on customer loyalty about the product or service of those enterprises. Functional value did not have a significant effect on commitment, while it had a significant effect on trust. Hedonic value had a significant impact on both commitment and trust. Social value had a significant effect on commitment, but not on trust. Value congruence had a significant effect on both commitment and trust. Based on the our findings, it is expected that it would help establish operational and marketing strategies to improve competitiveness in products and services of social enterprises.

본 연구는 최근 빠르게 성장하고 있는 중국 중고거래시장에서 소비자들의 중고거래앱 이용의도에 영향을 미치는 요인을 파악하고자 한다. 이에 본 연구에서는 가치기반수용모델 을 토대로 중고거래 앱 이용자들의 지각된 혜택, 지각된 희생, 지각된 가치, 이용의도 간의 관계를 검증하였다. 중고거래 경험이 있는 235명을 대상으로 설문조사를 실시되었으며 구조 방정식 모형 분석으로 가설을 검증하였다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 지각된 혜택 (유용성, 유희성)은 지각된 가치에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이는 중고거래 앱을 사용하면 원하는 물건을 쉽고 빠르게 구매할 수 있으며, 시간과 노력을 절약할 수 있다 는 측면에서 소비자가 유용하다라고 지각하는 것은 지각된 가치에 긍정적인 영향을 주는 것으로 볼 수 있다. 또한 소비자들이 중고거래 앱을 이용하면서 기분 전환하거나 중고물품을 구경하면서 흥미롭고 즐겁다고 지각할수록 지각된 가치에도 긍정적인 영향을 미친다는 것 을 확인할 수 있다. 둘째, 지각된 희생으로써 보안성은 지각된 가치에 부(-)의 영향을 미치지 만, 지각된 희생으로써 제품의 불확실성은 지각된 가치에 부(-)의 영향을 미치지 않는 것으 로 나타났다. 중고거래 앱 이용시 거래과정에서 보안의 위험성을 지각한다면 지각된 가치에 부정적인 영향을 미친다고 볼 수 있다. 제품 불확실성은 지각된 가치에 영향을 미치지 못하 는 것으로 확인되었는데 이는 중고거래 특성상 소비자들이 제품 품질이 기대했던 것과 다를 수 있다는 가능성을 고려하고 거래에 참여한 것으로 판단된다. 셋째, 지각된 가치는 이용의 도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 중고거래 앱을 이용하는 것이 가치가 있다고 지각할수록 지속적으로 중고거래 앱을 이용하려는 것으로 볼 수 있다.

This study aims to identify the factors that affect consumers' intention to use second-hand trading apps in the rapidly growing second-hand trading market in China. Based on the Value-based Adoption Model, this study verified the relationship between perceived benefits, perceived sacrifice, perceived value, and intention to use of second-hand trading app users. A survey was conducted with 235 individuals who had previous experience with second-hand trading, and the hypotheses were tested using structural equation modeling. The results of this study are as follows. First, it was found that perceived benefits (usefulness, enjoyment) have a positive impact on perceived value. This can be interpreted as consumers perceiving that using second-hand trading apps is beneficial in terms of being able to easily and quickly purchase desired items, as well as saving time and effort. Such perception of usefulness by consumers positively influences the perceived value. In addition, the more consumers perceive that they are interested and enjoyable while browsing second-hand goods or change their mood while using second-hand trading apps, it has a positive effect on perceived value. Second, security as a perceived sacrifice has a negative effect on perceived value, but product uncertainty as a perceived sacrifice has no negative effect on perceived value. If consumers perceive security risks during the transaction process of using second-hand trading apps, it can be considered to have a negative impact on perceived value. On the other hand, product uncertainty was found to have no significant influence on perceived value, considering the possibility that consumers participating in transactions are aware that the actual product quality may differ from their expectations due to the nature of second-hand trading. Third, perceived value has a positive effect on intention to use. It can be seen that the more people perceive that using a second-hand transaction app is worthwhile, the more they want to use the second-hand transaction app continuously.

본 연구에서는 편의점 간편식의 지각된 품질과 지각된 가치가 구매의도에 미치는 영향력을 조사하였다. 또한 편의점 간편식의 지각된 품질과 구매의도 간에, 지각된 가치와 구매의도 간에 제품 신뢰가 매개역할을 하는지에 대한 가설검증을 실시하였다. 본 연구의 가설을 검증하기 위 해 편의점에서 간편식을 구매해 본 경험이 있는 성인을 대상으로 2022년 1월 17일부터 1월 28 일까지 온라인 리서치 전문기관에 의해 설문조사를 실시하였다. 수집된 자료는 총230부이며 본 연구의 목적에 부합하지 않는 설문자료를 제외한 214부를 유효자료로 실증분석에 사용하였다. 분석결과는 다음과 같다. 첫째, 편의점 간편식의 지각된 품질과 지각된 가치가 구매의도에 유 의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 제품 신뢰는 편의점 간편식의 지각된 품질과 구매 의도 간에 매개역할을 하는 것으로 나타났다. 셋째, 제품 신뢰는 편의점 간편식의 지각된 가치 와 구매의도 간에 매개역할을 하는 것으로 나타났다. 본 연구결과는 편의점 마케터들에게 소비 자들의 편의점 간편식에 대한 지각된 품질과 지각된 가치 뿐만 아니라 제품에 대한 신뢰를 향 상시킴으로써 편의점 간편식의 매출을 증대할 수 있는 전략적 방안을 모색하는데 유용한 자료 를 제공할 수 있을 것이다.

The purpose of this study was to examine the effect of perceived quality and perceived value of convenience store HMR on purchase intention and verify the mediating role of HMR trust. We conducted survey by an online research institute from January 17 to January 28, 2022, targeting adults who had experienced purchasing HMR at a convenience store. 214 surveys were used for empirical analysis. The results are as follows. First, perceived quality and perceived value of convenience store HMR had a significant effect on purchase intention. Second, HMR trust had played a mediating role between the perceived quality of convenience store HMR and purchase intention. Third, HMR trust had played a mediating role between the perceived value of convenience store HMR and purchase intention. We can provide useful data for convenience store marketers to find a strategic plan to increase the sales of convenience store HMR by improving not only the perceived quality and perceived value of convenience store HMR but also HMR trust.

본 연구의 목적은 가상(VR) 게임의 맥락에서 이용자의 지각된 진정성이 재구매 의도에 미치는 영향 관계를 실증적으로 분석하는 것이다. 게임 이용자가 지각하는 진정성에 의하여 재구매의 의사결정 과정에 이용자의 지각 가치와 몰입의 매개 역할을 살펴본다. 또한, 지각된 가치와 몰입이 재구매 의도에 미치는 영향 관계에서 신뢰성향의 조절 역할을 탐색하고자 한다. 연구 결과 지각된 진정성은 지각된 가치와 몰입을 통하여 VR 게임에서 재구매 의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 그러나 신뢰성향은 몰입도와 재구매 의도 사이의 관계를 조절할 뿐, 지각된 가치의 재구매 의도에 관한 영향에서는 조절효과를 갖지 않았다. 결론적으 로, VR 게임에서 재구매를 위한 지각된 진정성의 영향력은 이용자의 몰입과 지각된 가치에 의하여 소비자의 재구매 의도를 향상시킨다는 점에서 지각된 진정성의 중요성을 확인하였다. VR 게임에서의 이용자가 지각하는 진정성과 지각된 가치, 몰입의 영향 관계와 재구매로 이어지 는 구조적 경로 관계의 확인은 이용자의 기대에 부응하고 재구매 의도를 높이는 VR 게임을 개발하기 위해서 의미 있는 시사점을 제시한다.

The purpose of this study empirically analyzes the impact of users' perceived authenticity in VR games on repurchase intentions, investigating the mediating roles of perceived value and immersion in the repurchase decision-making process. Additionally, we explore the moderating role of trust propensity in the relationship between perceived value and immersion on repurchase intention. The research findings confirm that perceived authenticity positively influences repurchase intentions in VR games through perceived value and immersion. However, trust propensity only moderates the relationship between immersion and repurchase intentions, having no moderating effect on the impact of perceived value on repurchase intentions. In conclusion, the importance of perceived authenticity was confirmed in that the perceived authenticity for repurchase in VR games improves consumers' repurchase intention by user immersion and perceived value. The confirmed findings between users' perceived authenticity and repurchase intention in VR games provide meaningful insights for developing VR games that meet user expectations and increase repurchase intentions.

본 연구는 50대, 60대 시니어 소비자가 전기차에 대한 선택 속성, 지각된 가치, 인지된 위험 그리고 구매행동의도간의 구조적인 관계를 규명 함으로써 이론적 관점에서 구조관계를 밝히고 실무적 관점에서 시사점을 제시하고자 하였다. 본 연구의 목적을 위해서 시니어 특성, 전기차 선 택 속성, 지각된 가치, 인지된 위험 그리고 구매행동의도에 대한 개념과 선행 연구를 고찰한 후 연구모형과 가설을 수립하여 도출한 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 변인 간 영향관계에 있어서 가설의 결과이다. 전기차 구매 시 선택속성과 지각된 가치 간의 관계에서는 영향을 미칠 것이라 는 가설은 채택되었다. 반면에 선택속성과 인지된 위험 간의 관계는 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타나 기각되었다. 지각된 가치와 구매 행동의도 간에는 유의한 영향을 미치는 것으로 나타나 채택되었다. 인지된 위험과 구매행동의도 간의 관계는 유의한 영향을 미치는 것으로 채 택되었다. 선택 속성과 구매행동의도 간에는 통계적으로 유의한 영향을 미치는 않는 것으로 나타나 기각되었다. 둘째, 선택속성과 구매행동의 도 간의 관계에서 지각된 가치와 인지된 위험의 매개효과 유의성을 확인하기 위한 직접효과, 간접효과 분석 결과 인지된 위험 요인은 간접효과 가 없는 것으로 나타나 매개효과 검증에서 제외되었고 지각된 가치는 구매행동의도에 영향을 미치는 완전매개효과를 나타내는 것으로 분석되 었다. 본 연구는 인구 비중이 증가하고 있는 50대, 60대 시니어를 대상으로 전기차의 가치와 위험 요소의 상충되는 변수가 미치는 영향을 규명 하였다는 점에서 기존 연구와 차별성이 있다. 또한 비중이 증가하는 시니어 시장에 대한 다양한 향후 연구의 발판이 될 것으로 기대된다.

This study aims to reveal the structural relationship from a theoretical point of view and to suggest implications from a practical point of view by identifying the structural relationship between the selection attributes, perceived value, perceived risk, and purchase behavior intention for electric vehicles by senior consumers in their 50s and 60s. For the purpose of this study, the research results derived by establishing a research model and hypotheses after reviewing concepts and previous studies on senior characteristics, electric vehicle selection attributes, perceived value, perceived risk, and purchase behavior intention are as follows. . First, it is the result of the hypothesis in the influential relationship between variables. The hypothesis that there will be an effect on the relationship between selection attributes and perceived value when purchasing an electric vehicle was adopted. On the other hand, the relationship between selection attributes and perceived risk was rejected as it did not appear to have a significant effect. It was adopted as it was found to have a significant effect between perceived value and purchase behavior intention. The relationship between perceived risk and purchase behavior intention was adopted as having a significant effect. It was rejected as there was no statistically significant effect between selection attributes and purchase behavior intention. Second, as a result of direct and indirect effect analysis to confirm the significance of the mediating effect of perceived value and perceived risk in the relationship between choice attributes and purchase behavioral intention, the perceived risk factor was found to have no indirect effect, so it was excluded from the mediating effect verification. and the perceived value was analyzed to have a complete mediating effect influencing purchase behavior intention. This study is different from previous studies in that it identified the impact of conflicting variables between the value of electric vehicles and risk factors for seniors in their 50s and 60s, whose population share is increasing. It is also expected to serve as a stepping stone for various future studies on the senior market, whose proportion is increasing.

음성 쇼핑이 새로운 정보 탐색 및 구매 채널로 주목을 받고 있다. 본 논문은 비대면 음성 쇼핑의 지속이용의도에 영향을 미치는 요인들을 가치기반수용모델을 이용하여 살펴보았다. 음성 쇼핑 이용 경험이 있는 소비자들을 대상으로 온라인 조사를 실시하였으며, 총 470명의 응답자료가 최종 분석에 활용되었다. 음성 쇼핑 경험자는 음성 쇼핑으로 물품 을 구매하였거나 음식 배달 서비스를 이용한 개인들로 한정하였다. SPSS 23.0과 Amos 23.0 프로그램을 이용하여 기 술통계 분석, 상관관계 분석, 확인적 요인분석, 그리고 구조모형 분석을 실시하였다. 본 연구의 결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 유용성과 응대 정확성이 음성 쇼핑의 인지된 가치를 증가시키는 것으로 확인되었다. 둘째, 기능적 위험이 음성 쇼핑의 인지된 가치를 감소시키는 것으로 확인되었다. 셋째, 인지된 가치가 음성 쇼핑의 지속이용의도를 향상시키 는 것으로 나타났다. 본 연구 결과는 음성 쇼핑을 이용하는 소비자들의 특성을 이해하고, 음성 쇼핑이 이용자들에게 혜택을 제공하는 유용한 서비스로 자리매김하는데 기여할 수 있을 것이다.

Voice commerce has emerged as a key channel for consumer searches and purchases. This study examines the continuance use intention of voice commerce, applying value-based adoption model. An online survey was conducted with 470 consumers who has experienced with voice commerce. As participants were who buys and purchases goods; or a user who uses food delivery service in voice commerce context. This study used SPSS 23.0 and Amos 23.0 for descriptive analysis, correlation analysis, confirmatory factor analysis, and structul equation modeling analysis. These reaults are as follows. First, usefuleness and response accuracy were significantly influenced the perceived value of voice commerce. Second, functional risk was significantly influenced the the perceived value of voice commerce. Third, perceived value was significantly influenced the continuance use intention of voice commerce. These results enhance understanding of voice commerce users and provide insight into the service provider of voice commerce.

The purpose of this study is to clarify the cause and effects of perceived value, overall satisfaction and behavioral intentions. The questionnaires were distributed 500 copies. 400 copies were collected, the questionnaires used in the empirical analysis were 360 copies. Data were analyzed by frequency analysis, exploratory factor analysis, confirmatory factor analysis, reliability analysis, structural equation using SPSS software ver. 17.0 and Amos 18.0. The results of the research's empirical analyses are as follows: Hypothesis one, the causality between the perceived value and overall satisfaction is rejected because the path coefficient is -.178, C.R. is -2.685 and p value is .007. In other words, the perceived value does not affect overall satisfaction positively but negatively. This result was different to that of previous studies such as Jeon(2010), Oh(1999) and Murry & Howat(2002). Hypothesis two, the causality between the overall satisfaction and behavioral intention is rejected because the path coefficient is -.035, C.R. is -.742 and p value is .458. This result shows that overall satisfaction do not necessarily affect behavioral intention positively. Hypothesis three, the causality between the perceived value and behavioral intention, is accepted because the path coefficient is .747, C.R. is 11.582 and p value is .000.

본 연구는 태권도축제의 서비스품질이 인지적가치, 도시이미지, 참여만족에 미치는 영향을 규명하고 서비스품질 과 참여만족 사이에서 인지적가치 및 도시이미지의 이중매개효과를 실증적으로 검증하는데 목적을 두고 실시하였다. 이를 위해 태권도축제 참여자 381명을 대상으로 설문조사를 실시하여 다음과 같은 결론을 얻었다. 첫째, 서비스품질과 인지적가치는 하위변인 모두와 정적 상관관계가 나타난 반면, 도시이미지와 참여만족은 부분적인 정적 상관관계가 나타났다. 둘째, 태권도축제의 서비스품질은 인지적가치의 하위변인 모두에 정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 태권도축제의 서비스품질 중 물리적서비스는 현대적이미지에 정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 인 적서비스는 역동적이미지에 정적 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 시스템적서비스와 물리적서비스, 인적서비스는 매 력적이미지에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 태권도축제의 서비스품질 중 시스템적서비스, 물리적서비스, 인적 서비스는 시설만족, 흥미만족, 이벤트만족에 정적 영향을 미치는 것으로 나타난 반면, 인적서비스는 사교만족에 정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 서비스품질과 참여만족 사이에서 인지적가치 및 도시이미지는 매개하는 변인으 로 정적 매개효과가 있는 것으로 나타났다.

The objectives of this study were to evaluate the impact of the service quality of Taekwondo festivals on perceived value, city image, and participation satisfaction, and to empirically verify the dual mediating effect of perceived value and city image on the relationship between service quality and participation satisfaction. To achieve these objectives, a survey was conducted on 381 Taekwondo festival participants to draw the following conclusions. First, the service quality of Taekwondo festivals was positively related to perceived value, city image, and participation satisfaction. Second, the service quality of Taekwondo festivals positively affected perceived value. Third, the service quality of Taekwondo festivals had a partially positive effect on city image. Fourth, the service quality of Taekwondo festivals had a partially positive effect on participation satisfaction. Fifth, perceived value and city image had positive mediating effects on the relationship between service quality and participation satisfaction.

본 연구는 여가공간으로서 동해안 해수욕장 이용자의 지각된 가치와 지속가능성 및 뉴 환경 패러다임의 관계를 규명하는데 있었다. 연구대상은 278명이었으며, 설문지를 사용하여 자료를 수집하였다. 자료분석은 AMOS 26.0버전 을 이용하였으며, 가설검증을 위한 통계기법으로 구조방정식모형분석(structural equation model: SEM)을 사용하 였다. 연구결과는 다음과 같이 요약되었다. 우선 연구모형의 적합도는 χ²=140.1(p<.001), TLI=.900, IFI=.934, RMR=.067, NFI=.917, CFI=.934로 나타났다. 그리고 각 가설에 대한 검증결과 첫째, 해수욕장 이용자의 지각된 가치는 지속가능성에 정적 영양을 미친다. 둘째, 해수욕장 이용자의 지속가능성은 뉴 환경 패러다임에 부적 영향을 미친다. 셋째, 해수욕장 이용자의 지각된 가치는 뉴 환경 패러다임에 정적 영향을 미친다. 그리고 모형의 구체적인 인과효과는 직, 간접 적으로 모두 유효하며, 지각된 가치와 뉴 환경 패러다임간에 지속 가능성이 매개변인으로서 영향력이 있는 것으로 나타났 다. 이러한 측면에서 후속연구들은 이용자의 특성과 목적 등을 고려하여 뉴 환경 패러다임에 대한 인식의 영향을 더욱 심도 있게 규명해야 할 필요가 있다. 이러한 지속적인 노력은 동해안 해수욕장 뿐만 아니라 우리나라의 전역에 분포된 해수욕장들이 지역사회의 여가공간으로서 지역 레거시 가치를 인정받고 보전되도록 관리하는데 기여할 수 있을 것이다.

The purpose of this study was to identify the relationship between the perceived value and sustainability and the new environmental paradigm of East Coast beach users as a leisure space. The subjects of the study were 278 people, and data were collected using questionnaires. AMOS version 26.0 was used for data analysis, and structural equation model (SEM) was used as a statistical technique for hypothesis verification. The research results were summarized as follows. First, the perceived value of beach users has a positive effect on sustainability. Second, the sustainability of beach users has a negative impact on the new environmental paradigm. Third, the perceived value of beach users has a positive effect on the new environmental paradigm. In addition, the specific causal effects of the model were effective both directly and indirectly, and sustainability was found to be influential as a mediating variable between the perceived value and the new environment paradigm. In this respect, follow-up studies need to investigate in more depth the impact of awareness of the new environmental paradigm by considering the characteristics and purposes of users. This efforts will contribute to managing not only the East Coast Beach but also beaches distributed throughout Korea to ensure that the local legacy value as a leisure space for the local community.

최근 모바일 간편 결제 서비스 분야의 관심이 지속적으로 증가하고 있는데, 그 중 위챗 페이는 중국에서 대표적인 모바일 결제서비스로서 중 국의 핀테크 시장을 이끌어 나가고 있다. 본 연구는 중국 소비자의 지각된 유용성, 지각된 리스크가 지각된 가치를 통해 위챗 페이의 사용의도에 영향을 주는 요인에 대해 지각된 가치 수용 모델(VAM)을 적용하여 분석함으로서 중국의 모바일 간편 결제서비스 시장을 설명하고자 하였다. 이 를 위해 위챗 페이를 사용한 경험이 있는 중국 현지 소비자를 대상으로 설문조사를 진행하였으며, SPSS 23.0과 AMOS 23.0을 이용하여 의미있는 결과를 도출하였다. 실증분석 결과 지각된 유용성과 지각된 리스크는 지각된 가치에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 다차원으로 구성된 지각된 가치의 경우 기능적 가치, 감정적 가치, 상황적 가치는 사용의도에 영향을 미치는 것으로 나타났지만 인지적 가치, 사회적 가치는 사용의도에 유의미한 영향을 미치지 않는 것으로 확인되었다. 본 연구결과의 학문적 시사점으로는 국제마케팅 분야의 연구자들에 의해 최근 관심 있게 연구되고 있는 모바일 간편 결제서비스 분야에서 VAM을 적용하여 사용자들의 다차원적인 지각된 가치에 초점을 두어 살펴봄으로써 이론적 근거를 제공하였다는 점을 들 수 있다. 또한 실무적 으로는 중국을 비롯하여 전 세계적으로 지속적인 증가를 보이고 있는 모바일 간편 결제서비스 시장에서 각 기업들의 국제마케팅 관리자들이 사 용자의 지각된 가치를 활용하여 효과적인 시장진출 전략을 수립하는데 있어 도움을 줄 수 있다.

Today, interest in the mobile payment service sector has been increasing continuously, of whichWeChat Pay is leading the fintech market as a representative mobile payment service in China. This study aims to explain China's mobile payment service market by applying Value-based Adaptation Model (VAM) to factors that affect WeChat Pay's use intentions, perceived usefulness, perceived risk and perceived value of Chinese consumers. To this end, a survey was conducted on local consumers in China who had experience using WeChat Pay, and meaningful results were obtained using SPSS 23.0 and AMOS 23.0. Empirical analysis has shown that perceived usefulness and perceived risk have a significant effect on perceived value. In addition, for perceived values consisting of multiple dimensions, functional, emotional, and contextual values were found to affect their use intention, but social and cognitive values were found to have no significant effect on their use intention. The implications of this study result are suggestions that the application of VAMin the field of mobile payment services, which have been recently studied with interest by researchers in the international marketing field, provided a theoretical basis by focusing on the multi-dimensional perceived value of users. Also, froma practical point of view, given themobile payment service market, which has been on a steady rise worldwide, including in China, each company’s international marketing managers can take advantage of the perceived value of users to provide implications for establishing an effectivemarket-advance strategy.

Value has been widely recognized in the past decade by researchers as an important consideration in consumers' service selection and product purchase decisions. Empirical academic research, however, has concentrated on the impact of consumers' perceived value on the attitude to purchase rather than on the resulting behavior itself. Although the post-purchase perceived value of a product or of a service has been studied, little research has been done into the measurement of the overall perceived value of a purchase, where the consumer evaluates not only the consumption experience but also the purchase experience. In this article, the construct of customer-perceived value is first assessed through a literature review. Then a multiple-item measure of customer value is developed. We have developed a scale of measurement of the perceived overall value of a purchase through 35 items grouped into seven dimensions: (1) functional value(physical variables); (2) functional value of the contact personnel of the travel agency; (3) functional value of the tourism package purchased (travel quality); (4) functional value (price); (5) functional value of the contact personnel in the travel process(quality of T/C, T/G); (6) emotional value; and (7) social value.

이 연구의 목적은 해양 마리나의 시설이미지와 지각된 가치 및 만족도와의 구조적 관계를 규명하는 것이다. 이를 통해 마리나 시설 현장에서 실질적으로 적용할 수 있는 차별화된 전략을 제시하여 절대적 우위를 점유할 수 있는 효율적 인 방안을 기초자료로 제공하고자 한다. 이 연구의 대상은 2018년 5월~2018년 10월까지 약 6개월 간 목포에 위치한 해양마리나시설을 방문한 경험이 있는 성인을 모집단으로 361부(95%)를 최종분석자료로 활용하였다. 자료처리는 IBM SPSS23.0, AMOS 23.0 버전을 사용하였다. 빈도분석, 신뢰도분석, 확인적 요인분석, 상관관계, 구조방정식모형을 실시하였다. 첫째, 해양마리나 시설이미지는 지각된 가치에 유의한 영향을 미쳤다. 둘째, 해양마리나 시설이미지는 만족도에 유의한 영향을 미쳤다. 셋째, 지각된 가치는 만족도에 유의한 영향을 미쳤다. 연구의 결과를 종합하면, 해양마 리나시설을 방문하는 방문객들을 지속적으로 유치하기 위해서는 경쟁마리나 시설과는 차별화된 이미지를 부각하여 긍 정적인 소비자들의 태도를 형성할 수 있는 방안이 필요하다. 다양한 이벤트 개최, SNS를 활용한 마케팅과 연령, 집단별 에 따른 프로그램을 다양화하여 방문의 빈도를 확대해야 한다. 시설 방문의 빈도가 늘어난다는 것은 시설에 대한 만족도 가 높게 형성될 가능성이 높기 볼 수 있기 때문에 해양마리나 관계자들은 소비자들과의 커뮤니케이션을 통해 소비자의 요구를 충족할 수 있는 노력을 기울일 필요가 있다.

The purpose of this study was to investigate the structural relationship between the Incidence Image of Marine Marina and perceived value and satisfaction. Through this process, we are going to present a differentiated strategy that can be applied practically at the Marina facility site and provide efficient measures to gain absolute advantage. 261(95%)adult data were analyzed in this study. The data processing used IBM SPSS23.0 and AMOS 23.0 versions. frequency analysis, reliability analysis, confirmatory factor analysis, correlation, structural equation model were used. The finding of this study were as follows: First, facilities image had a significant effect on perceived value. Second, facilities image had a significant impact on satisfaction. Third, perceived value had a significant effect on satisfaction.

The purpose of this study was to examine the impact of auto camping motivations on their perceived value and quality of life. To measure the perceived value, two main components were selected based on extensive literature review: hedonic value and utilitarian value. Data were collected from auto camping club, restricting to people who experienced auto camping within one year. Total 215 surveys were collected and 205 were analyzed in this study. The motivations of auto camping were positive significant impact hedonic and utilitarian value. The quality of life was influenced by both hedonic and utilitarian value. However, the quality of life was effected more by hedonic value rather than utilitarian value. Among the motivations of auto camping, escape from everyday life was the most influential component to the quality of life. There had been few previous studies regarding auto camping from the aspect of suppliers that analyzed economic effect, camping site selection attributes, and intention of revisiting. However, this study is meaningful in that it discovered perceived value and quality of life from the aspect of the user.

본 연구는 오리엔티어링 참여자들이 인식하는 선택속성이 지각가치를 통해 참여지속의도에 미치는 영향력을 규 명하는데 그 목적이 있었다. 연구목적을 달성하기 위해, 선행연구에서 사용된 설문지를 본 연구에 적합하도록 수정, 보완 하여 사용하였으며, 편의표본추출법을 이용하여 2019년 11월에 원주와 대구에서 열린 오리엔티어링 전국대회 참가자를 대상으로 총 167부의 설문지가 배포 및 회수되었다. 회수된 설문지 중 무응답 자료 3부를 제외한 총 164부(98.2%)의 자료를 SPSS 23.0와 AMOS 23.0을 이용하여 기술통계분석, 확인적 요인분석, 상관관계분석 및 구조방정식모형 분석을 실시하였다. 연구결과를 따르면, 첫째, 오리엔티어링 참여자가 지각하는 오리엔티어링 대회의 선택속성은 지각가치(β =.177, p<.05)와 참여지속의도(β=.282, p<.05)에 긍정적인 영향을 미쳤다. 둘째, 오리엔티어링 참여자의 지각가치는 참여지속의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다(β=.416, p<.01). 마지막으로, 오리엔티어링 참여자의 지각 가치는 선택속성과 참여지속의도의 관계에 있어 통계적으로 유의한 매개효과를 지니는 것으로 나타났다(β=.050, p<.02, LB=.006, UB=.115).

The purpose of the present study was to investigate the relationship between orienteering selection factors and participation adherence intention through perceived value. A total of 167 questionnaires were distributed and collected from two orienteering events which took place in Wonju and Daegu areas, South Korea in December, 2019. After excluding three responses with excessive amount of missing data, a total of 164(98.2%) questionnaires were included in this study for the final data analysis. Several statistical analyses including a descriptive analysis, a confirmatory factor analysis, Pearson's correlation analysis, and a structural equation modeling(SEM) analysis were conducted. Results showed that orienteering selection factor had statistically significant effects on perceived value(β=.177, p<.05) and participation adherence intention(β =.282, p<.05). Second, perceived value had a statistically significant effect on participation adherence intention(β=.416, p<.01). Last, perceived value had a statistically significant mediating effect in the relationship between selection factor and participation adherence intention(β=.050, p<.02, LB=.006, UB=.115).