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축제 방문객의 지각된 가치가 전반적인 만족과 행동의도에 미치는 영향 - 2010 울산세계옹기문화엑스포를 중심으로 -
The effect of perceived value of festival visitors on overall satisfaction and behavioral intention - Onggi Expo Ulsan Korea 2010 -

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  • 발행기관
    관광경영학회 바로가기
  • 간행물
    관광경영연구 바로가기
  • 통권
    제15권 제2호 통권 47호 (2011.06)바로가기
  • 페이지
    pp.85-104
  • 저자
    장병주, 정구점
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A146214

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원문정보

초록

영어

The purpose of this study is to clarify the cause and effects of perceived value, overall satisfaction and behavioral intentions. The questionnaires were distributed 500 copies. 400 copies were collected, the questionnaires used in the empirical analysis were 360 copies. Data were analyzed by frequency analysis, exploratory factor analysis, confirmatory factor analysis, reliability analysis, structural equation using SPSS software ver. 17.0 and Amos 18.0. The results of the research's empirical analyses are as follows: Hypothesis one, the causality between the perceived value and overall satisfaction is rejected because the path coefficient is -.178, C.R. is -2.685 and p value is .007. In other words, the perceived value does not affect overall satisfaction positively but negatively. This result was different to that of previous studies such as Jeon(2010), Oh(1999) and Murry & Howat(2002). Hypothesis two, the causality between the overall satisfaction and behavioral intention is rejected because the path coefficient is -.035, C.R. is -.742 and p value is .458. This result shows that overall satisfaction do not necessarily affect behavioral intention positively. Hypothesis three, the causality between the perceived value and behavioral intention, is accepted because the path coefficient is .747, C.R. is 11.582 and p value is .000.

목차

ABSTRACT
 I. 서론
 II. 이론적 배경
  1. 울산세계옹기문화엑스포
  2. 지각된 가치
  3. 전반적인 만족
  4. 행동의도
  5. 선행연구
 III. 연구의 설계
  1. 연구모형의 설정
  2. 자료수집 및 분석방법
  3. 변수의 조작적 정의 및 측정
 IV. 실증분석
  1. 표본의 인구통계학적 특성
  2. 탐색적 요인분석 결과와 신뢰성 분석
  3. 확인적 요인분석 결과
  4. 연구모형의 적합도 평가
  5. 연구가설의 검증
 V. 결론
  1. 연구의 요약 및 시사점
  2. 연구의 한계 및 향후연구과제
 참고문헌

저자

  • 장병주 [ Byeongju Jang | 영산대학교 호텔경영학과 교수 ] 교신저자
  • 정구점 [ Kujeom Chung | 영산대학교 호텔경영학과 교수 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    관광경영학회 [Tourism Management Research Organization]
  • 설립연도
    1997
  • 분야
    사회과학>관광학
  • 소개
    관광경영학을 실용학문의 체계로 확립하고 실천학문으로 정착시키기 위하여, 관광경영학문을 현실적응에 필요한 연구를 통해 국가관광정책의 방향을 제시하고, 관광사업자들에게는 실질적으로 도움이 되는 경영전략을 제공하며, 연구를 통하여 회원간의 친목도모와 정보교환을 함으로써 상호발전을 목적으로 한다.

간행물

  • 간행물명
    관광경영연구 [Journal of Tourism Management Research]
  • 간기
    격월간
  • ISSN
    2092-528X
  • 수록기간
    1997~2019
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 326.39 DDC 910

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