Earticle

Home

한국PR학회 학술대회

간행물 정보
  • 자료유형
    학술대회
  • 발행기관
    한국PR학회 [Korean Academic Society for Public Relations]
  • 간기
    부정기
  • 수록기간
    1999~2018
  • 주제분류
    사회과학 > 신문방송학
  • 십진분류
    KDC 326.141 DDC 659
2016년 한국PR학회 봄철 학술대회 (33건)
No

학회장 인사말

1

“이해, 협력, 소통이 PR의 오늘과 내일의 모습”

김찬석

한국PR학회 한국PR학회 학술대회 상생을 위한 PR의 사회적 가치 2016.05 p.1

※ 원문제공기관과의 협약에 따라 개인회원에게 무료로 제공됩니다.

일반세션Ⅰ 정부PR I

일반세션Ⅱ 정부PR II

6

적극적 공중에 대한 이해와 공중세분화 방법에 대한 연구 : 문제해결 상황이론(Situational Theory of Problem Solving)을 적용한 공중 세분화 방법론 제안

천명기, 김정남

한국PR학회 한국PR학회 학술대회 상생을 위한 PR의 사회적 가치 2016.05 pp.44-51

※ 기관로그인 시 무료 이용이 가능합니다.

조직이 다양한 문제 상황에 직면했을 때, 가장 선행되는 PR 전략의 첫 번째 단계는 조직과 관련된 핵심공중을 파악하는 것이다. 본 연구는 전통적인 공중세분화 방법론인 상황이론을 보 다 쉽게 실무에 적용할 수 있는 방법과 함께 적극적 공중을 이해하는데 도움을 줄 수 있는 새 로운 공중세분화 방법론을 소개한다. 구체적으로, 세월호 침몰이라는 국가적 재난 상황에서 국민들은 문제를 어떻게 인식하고 있는지에 대해 2차에 걸친 패널데이터를 바탕으로 두 가지 공중세분화 방법론의 이론적 타당성과 실무활용 가능성을 고민하였다. 본 연구의 결과는 공중 세분화 연구의 이론적 발전에 기여할 뿐 아니라, 공중을 이해하고 이슈를 관리해야하는 홍보 실무자에게 실질적인 도움을 줄 수 있을 것으로 기대한다.

4,000원

일반세션Ⅲ 캠페인 및 헬스컴

7

5,200원

10

기업과 비영리기관 사회공헌 파트너십에서 위기시 파트너 기관의 평판에 영향을 미치는 요인에 관한 연구

이선영, 임혜준, 배지양

한국PR학회 한국PR학회 학술대회 상생을 위한 PR의 사회적 가치 2016.05 pp.111-138

※ 기관로그인 시 무료 이용이 가능합니다.

The purpose of this study was to explore whether negative spillover effects occur in the context of a company–nonprofit partnership when a crisis strikes a partner organization, and to explore effective response strategies for the principal organization. We conducted an online experiment (N = 445) with a 2 (duration of partnership: long-term vs. short-term) x 2 (message strategy: denial vs. no response) x 3 (action strategy: ending partnership, continuing partnership, no response) between-subject design in the context of a fictional financial misconduct crisis. The results confirmed the existence of negative spillover effects; when respondents were exposed to crisis information about a partner organization, their attitude toward the principal organization became less favorable. We found that denial message strategies were more effective than no message strategy, restoring the image of the principal organization up to or even better than its pre-crisis level. None of the action strategies, however, were effective in recovering the image of the principal organization. We discuss the practical and theoretical implications.

6,700원

일반세션Ⅳ 위기관리

일반세션Ⅴ 모바일 및 퍼스널 브랜드

일반세션Ⅵ 메시지 및 마케팅 PR

17

4,500원

일반세션Ⅶ PR철학 및 미디어관계

20

문화의 차이와 생각의 차이 : '마크 리퍼트(Mark Lippert) 피습사건'에 대한 한-미언론의 지각방식

이완수, 최유진

한국PR학회 한국PR학회 학술대회 상생을 위한 PR의 사회적 가치 2016.05 pp.211-222

※ 기관로그인 시 무료 이용이 가능합니다.

이 연구는 기존 문화심리학 연구의 범위를 확장하기 위해 한 개인에 의해 저질러진 마크 리퍼트 주한 미국대사 피습사건이라는 외교이슈에 대해 한국과 미국 기자들이 보도과정에 문화적으로 어 떤 사고습관의 차이를 보이는지 경험적으로 탐구해 보았다. 이 연구결과는 이론적으로 몇 가지 함의점을 시사해준다. 첫째, 리퍼트 대사 피습사건 보도에서 미국 기자들은 범인 김기종 개인에 책임을 두는 반면에 한국기자들은 김기종을 자연인이 아닌, 특정 조직, 단체, 배후세력에 사주를 받아 행동했다는 집단의 관점에서 책임을 묻는 방식을 보였다. 이는 한국신문이 배후세력을 전제 로 하는 ‘테러(terror)’로 사건을 규정하는 반면에 미국신문은 개인의 우발적, 또는 계획적 공격행 위인 ‘폭력(violence)’으로 사건을 규정한데서도 잘 드러난다. 또한 사건배경에서도 한국신문은 집 단성에 방점을 두고 사건을 추론하는데 반해, 미국신문은 개별성에 초점을 두고 사건배경을 설명 한다는 점에서도 뒷받침된다. 둘째, 동양사회는 어떤 사건의 발생에 대해 범인을 둘러싼 상황적 요인에 그 원인을 찾는 반면에 서양사회는 범인 개인의 개별적 속성에서 원인을 찾는 다른 지각 패턴을 보인다. 이 연구 역시 서양인은 사건의 인과관계를 설명할 때 주로 행위자의 기질이나 성 격과 같은 내부적 요인에 주목하는 편이며, 동양인은 행위자 주변의 맥락정보를 고려해 행위자 자신과 그가 처한 상황과의 상호작용적 관점에서 문제를 추론한다는 기존 문화심리학 연구와 부 합한다. 셋째, 동양사회는 사건을 바라보는 관점에 있어 상대방이나 타자의 입장에서 바라보는 관계중심적 투사(relational projection)를 하는 반면에 서양사회는 개인의 입장에서 바라보는 자기 중심적 투사(egocentric projection)를 하는 경향을 보인다. 리퍼트 대사 피습사건직후 한국언론들 은 김기종의 개인적 행위를 체면, 집단사과, 역지사지(易地思之)의 관점에서 사건을 해석했으며, 미국언론들은 자연인 김기종의 범죄행위에 초점을 맞췄을 뿐 범인 당사자와 관계없는 일반 국민 으로서 한국인의 비윤리성이나 폭력성과는 아무 관계가 없다는 점을 강조했다. 서양인은 전통적 으로 개인 중심적 분석적 사고를 하는데 반해 동양인은 집단 중심적 종합적 사고를 한다는 사실 을 문화심리학적 이론을 중심으로 토론했다.

4,300원

일반세션Ⅷ 사내커뮤니케이션

22

4,000원

PR연구 20년사 중간발표

26

4,300원

27

한국홍보학회 시대(1997~2008년)의 학술활동

최명일

한국PR학회 한국PR학회 학술대회 상생을 위한 PR의 사회적 가치 2016.05 p.267

※ 원문제공기관과의 협약에 따라 개인회원에게 무료로 제공됩니다.

상생을 위한 PR의 사회적 가치

28

한국PR학회 시기(2009~2016년)의 학회활동

최준혁

한국PR학회 한국PR학회 학술대회 상생을 위한 PR의 사회적 가치 2016.05 p.268

※ 원문제공기관과의 협약에 따라 개인회원에게 무료로 제공됩니다.

PR연구 20년사 중간발표

29

한국PR학회 기억의 재구성 : PR이 가버린 길과 가야할 길

김병희

한국PR학회 한국PR학회 학술대회 상생을 위한 PR의 사회적 가치 2016.05 p.269

※ 원문제공기관과의 협약에 따라 개인회원에게 무료로 제공됩니다.

상생을 위한 PR의 사회적 가치

30

다양성의 암중모색(暗中摸索) : 한국PR산업연구 20년

유선욱, 문현기

한국PR학회 한국PR학회 학술대회 상생을 위한 PR의 사회적 가치 2016.05 p.270

※ 원문제공기관과의 협약에 따라 개인회원에게 무료로 제공됩니다.

 
1 2
페이지 저장