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한국PR학회 학술대회

간행물 정보
  • 자료유형
    학술대회
  • 발행기관
    한국PR학회 [Korean Academic Society for Public Relations]
  • 간기
    부정기
  • 수록기간
    1999 ~ 2023
  • 주제분류
    사회과학 > 신문방송학
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 338
2018년 한국PR학회 봄철 학술대회 (20건)
No
1

학회장 인사말

박현순

한국PR학회 한국PR학회 학술대회 착한PR : 공공성의 실천 2018.05 p.1

※ 원문제공기관과의 협약기간이 종료되어 열람이 제한될 수 있습니다.

PR과 테크놀로지 연구회

2

Tie Strength and the Fake News Contagion

박가인, 박현순, 홍문기

한국PR학회 한국PR학회 학술대회 착한PR : 공공성의 실천 2018.05 pp.3-10

※ 원문제공기관과의 협약기간이 종료되어 열람이 제한될 수 있습니다.

3

소비자 참여형 CSR의 효과 : 상호작용성과 소비자 임파워먼트를 중심으로

김유승, 김수연

한국PR학회 한국PR학회 학술대회 착한PR : 공공성의 실천 2018.05 pp.11-13

※ 원문제공기관과의 협약기간이 종료되어 열람이 제한될 수 있습니다.

대학원 세션

4

예능 프로그램 속 공익적 메시지가 수용자의 행위 의도에 미치는 영향 연구 : SBS <런닝맨>의 수용자 상호작용 변인과 자막의 효과를 중심으로

장유미, 권구민

한국PR학회 한국PR학회 학술대회 착한PR : 공공성의 실천 2018.05 pp.17-37

※ 원문제공기관과의 협약기간이 종료되어 열람이 제한될 수 있습니다.

5

How to communicate the risk from food additives and chemical residues in food? _Effective message strategy focusing on ADI and ARfD

박진아, 김수진

한국PR학회 한국PR학회 학술대회 착한PR : 공공성의 실천 2018.05 pp.39-46

※ 원문제공기관과의 협약기간이 종료되어 열람이 제한될 수 있습니다.

6

20-30대 성인들의 당뇨병 예방의도에 영향을 미치는 요인

김지은, 전상현, 김현정

한국PR학회 한국PR학회 학술대회 착한PR : 공공성의 실천 2018.05 pp.47-49

※ 원문제공기관과의 협약기간이 종료되어 열람이 제한될 수 있습니다.

7

윤리적 소비 행동에 영향을 미치는 요인 : 계획된 행동이론 변인, 심리학적 변인 및 문화적 변인을 중심으로

수와르시, 유현중

한국PR학회 한국PR학회 학술대회 착한PR : 공공성의 실천 2018.05 pp.51-68

※ 원문제공기관과의 협약기간이 종료되어 열람이 제한될 수 있습니다.

PR이론 연구회

8

누가 가짜뉴스를 확산하는가? 개인의 정치적 성향이 가짜뉴스 확산에 미치는 영향

박인호, 박현순, 이형민

한국PR학회 한국PR학회 학술대회 착한PR : 공공성의 실천 2018.05 pp.71-79

※ 원문제공기관과의 협약기간이 종료되어 열람이 제한될 수 있습니다.

9

가벼운 조직-공중 관계성: 썸

김동성, 김형석, 박정선

한국PR학회 한국PR학회 학술대회 착한PR : 공공성의 실천 2018.05 pp.81-85

※ 원문제공기관과의 협약기간이 종료되어 열람이 제한될 수 있습니다.

위기관리 연구회

10

한국 여성의 유방암에 대한 인식과 태도 탐색

성민정, 김자림, 윤성훈

한국PR학회 한국PR학회 학술대회 착한PR : 공공성의 실천 2018.05 pp.89-98

※ 원문제공기관과의 협약기간이 종료되어 열람이 제한될 수 있습니다.

11

한국 기업은 어떻게 사과하는가? 2000-2016년 기업 사과문 의미연결망 분석을 중심으로

김대욱, 진범섭

한국PR학회 한국PR학회 학술대회 착한PR : 공공성의 실천 2018.05 pp.99-102

※ 원문제공기관과의 협약기간이 종료되어 열람이 제한될 수 있습니다.

공공캠페인 연구회

12

How do practitioners evaluate honorary ambassador?

황성욱, 정지연

한국PR학회 한국PR학회 학술대회 착한PR : 공공성의 실천 2018.05 pp.105-111

※ 원문제공기관과의 협약기간이 종료되어 열람이 제한될 수 있습니다.

This study develops a measurement scale that enables organizations to appoint the fittest individuals for their image. It proposes a useful unidimensional evaluation scale for measurement. The eight factors on which the scale is based emerged through the conducting of an extensive literature review, interviews with experts and explorations of their reviews, and online surveys of Korean public relations practitioners. Evidence of the resulting scale’s reliability, factor structure, and validity are presented. The development of this measurement scale provides scientific guidelines for future studies and for practitioners that hope to get the most out of their practical use of public figures, so as to ensure maximum ambassador endorsement success.

13

평창올림픽이 평창 도시 이미지에 미치는 영향

전종우, 배지양

한국PR학회 한국PR학회 학술대회 착한PR : 공공성의 실천 2018.05 pp.113-118

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본 연구는 평창 올림픽이 개최도시인 평창의 도시 이미지에 어떠한 영향을 미치는 지 알아본 연구이다. 올림픽 인게이지먼트라는 개념을 올림픽에 대한 기능적 태도와 쾌락적 태도와 함께 핵심적인 매개 변인으로 활용하여 선행요인인 북한 응원단의 노블티 인식과 결과 요인인 평창에 대한 도시 태도에 미치는 영향성을 연구모델화하여 검증하였다. 연구결과 북한 응원단에 대한 노블티 인식은 올림픽 인게이지먼트를 높여주는 요인으로 밝혀졌다. 올림픽 인 게이지먼트는 이후 평창 올림픽에 대한 기능적 태도와 쾌락적 태도 모두에 긍정적인 영향을 미치고 있었고 기능적 태도와 쾌락적 태도는 평창이라는 도시에 대한 태도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 추가적으로 북한 응원단 노블티가 평창에 대한 태도에 미치는 긍정 적인 영향관계를 발견하였다. 이러한 연구 결과는 북한 올림픽 참가 결정이라는 정치적인 상 황이 올림픽에 미치는 영향에 대한 학문적인 시사점과 올림픽이 도시 이미지에 미치는 영향성 에 대해서 실무적인 시사점도 제공해 주고 있다.

14

친환경 농업에 대한 상호지향성 분석 : 농업인·소비자·정책담당자를 대상으로 한 확장된 모형 적용

양승준, 강함수

한국PR학회 한국PR학회 학술대회 착한PR : 공공성의 실천 2018.05 pp.119-157

※ 원문제공기관과의 협약기간이 종료되어 열람이 제한될 수 있습니다.

과학헬스커뮤니케이션 연구회

15

정보ㆍ문화 격차 해소를 위한 음성해설서비스 활성화 방안에 대한 연구

이영희, 곽선혜

한국PR학회 한국PR학회 학술대회 착한PR : 공공성의 실천 2018.05 pp.161-171

※ 원문제공기관과의 협약기간이 종료되어 열람이 제한될 수 있습니다.

16

지진 위험 정보의 탐색 의도에 미치는 요인 : 위험 정보 탐색 처리 모델의 적용과 심리적 거리의 조절 효과

이혜규, 백혜진, 김수진

한국PR학회 한국PR학회 학술대회 착한PR : 공공성의 실천 2018.05 pp.173-189

※ 원문제공기관과의 협약기간이 종료되어 열람이 제한될 수 있습니다.

기업PR 연구회

17

기업 성별 이미지에 따른 CEO 이미지 전략 방안

조수영, 최승범

한국PR학회 한국PR학회 학술대회 착한PR : 공공성의 실천 2018.05 pp.193-194

※ 원문제공기관과의 협약기간이 종료되어 열람이 제한될 수 있습니다.

18

조직 커뮤니케이션 장애 요인이 직원의 브랜드 동일시와 브랜드 영역 확장 행동에 미치는 영향

최승범, 최준혁

한국PR학회 한국PR학회 학술대회 착한PR : 공공성의 실천 2018.05 pp.195-203

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PR이론연구회-광운대학교 공공소통연구소 특별세션

19

PR? ‘비판 논의’를 통한 전략 커뮤니케이션 대안 탐색 : 공중 주도의 넛지 커뮤니케이션 적용 가능성

이종혁

한국PR학회 한국PR학회 학술대회 착한PR : 공공성의 실천 2018.05 pp.207-211

※ 원문제공기관과의 협약기간이 종료되어 열람이 제한될 수 있습니다.

본 연구는 PR에 관한 성찰적 관점의 비판적 담론화를 위한 실험적 논의다. 이러한 비판적 논의 를 위해 라우드프로젝트라는 공중주도의 PR캠페인을 사례로 넛지 커뮤니케이션의 가능성을 사 례별로 제시해 보았다. 그 이유는 현장을 바라보는 학계의 비판적 논의가 문제제기에서 끝나는 것이 아닌 새로운 대안을 제시해야만 설득력이 있다고 판단했기 때문이다. 따라서 기록으로 남 겨야 하는 PR의 현상에 관한 비판적 기록도 담고 있다. 실용적 연구의 책임성을 회복하는 역할 이 학문 영역 내에서 산업을 바라보는 [대안적 비판 담론의 활성화]라고 판단했기 때문이다.

20

공중 주도형 PR캠페인의 사례 발표 : 경기남부 경찰청의 노란발자국 & 빨간원 프로젝트

김경운

한국PR학회 한국PR학회 학술대회 착한PR : 공공성의 실천 2018.05 pp.213-214

※ 원문제공기관과의 협약기간이 종료되어 열람이 제한될 수 있습니다.

경기남부경찰청은 공중주도의 PR캠페인을 지속적으로 추진함으로써 새로운 PR캠페인의 영역을 지속적으로 탐색해 왔다. 그중 공중의 참여와 협력을 이끌어 실질적인 환경변화와 이슈제기의 성과를 거둔 두 가지 사례를 소개하고자 한다. 첫째는 스쿨존 어린이 교통사고 예방을 위한 ’노란발자국‘ 프로젝트다. 학교 앞 횡단보도에 노 란발자국은 성공적인 넛지의 사례로 평가받고 있다. 운전자 중심의 캠페인에서 탈피해 그동안 수동적 주체로 머물러 있던 보행자 어린이에 초점을 맞춰 횡단보도 앞을 지나면서 멈춤에 관한 선택을 인지하도록 유도하는 효과를 거두었다. 둘째는 빨간원 프로젝트다. 몰카 범죄 예방을 위한 공중의 관심제고와 문제 해결을 위한 의지를 공유하기 위한 상징적 캠페인이다. 민관 협력의 자발적 캠페인은 단기간에 몰카에 관한 사회적 관심을 제고시키는 성과를 이끌었다. 누군가 작은 실천적 캠페인을 평가하는데 인색할 수 있다. 하지만 우리가 목격하고 있는 해외 사례나 거대한 예산을 투입한 캠페인에 비해 우리가 수행한 캠페인의 성과는 매우 크다고 평가 받고 있다. 시민의식을 기반으로 한 공중 주도 캠페인의 가능성을 엿볼 수 있었다.

 

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