한국PR학회 학술대회 한국PR학회 2023 봄철 정기학술대회 특별세션 2::한국PR학회

본 연구는 기존 연구의 설문 내용을 축제 평가 요소, 축제 이미지, 축제유형을 기준으로 분석해 축제 만족과 재 방문 의사에 영향을 미친 요인을 살펴보았다. 결과에 따르면, 첫째, 영향의 순위에 따라 차이는 있으나 축제 만족 과 재방문 의사에 영향을 미치는 축제 평가 요소는 축제내용, 운영·시설, 음식·상품, 주변 환경 순으로 나타났 다. 둘째, 축제 만족과 재방문 의사에 영향을 미치는 축제 평가 요소는 축제유형별로 달랐다. 문화예술과 생태 자 연 축제는 내용이 중요했으나, 전통 역사, 지역특산물, 기타 유형의 축제는 내용과 운영·시설의 중요도가 비슷했 다. 특히, 문화예술축제의 경우, 음식·상품 요소도 축제 만족과 재방문 의사와 관계가 있는 것으로 나타났다. 셋 째, 축제유형에 상관없이 축제 이미지의 인지적 요소가 정서적 요소보다 축제 만족과 재방문 의사에 더 큰 영향을 미쳤다. 넷째, 축제 만족과 재방문 의사와 관련 있는 축제 평가 요소별 이미지는 인지적 이미지가 정서적 이미지 보다 많았으며 축제내용의 경우 전체 설문의 약 20%가 정서적 이미지와 관련이 있었다.

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미래경영전략으로서의 ESG

박현섭

한국PR학회 한국PR학회 학술대회 자연과의 지속 가능한 삶 2023.04 pp.99-108

※ 원문제공기관과의 협약기간이 종료되어 열람이 제한될 수 있습니다.

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PR전문가들이 알아야 할 2023 ESG 핵심현안

윤철민

한국PR학회 한국PR학회 학술대회 자연과의 지속 가능한 삶 2023.04 pp.109-119

※ 원문제공기관과의 협약기간이 종료되어 열람이 제한될 수 있습니다.

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ESG 워싱에 적합한 위기관리 전략 탐색