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한국PR학회 학술대회

간행물 정보
  • 자료유형
    학술대회
  • 발행기관
    한국PR학회 [Korean Academic Society for Public Relations]
  • 간기
    부정기
  • 수록기간
    1999~2018
  • 주제분류
    사회과학 > 신문방송학
  • 십진분류
    KDC 326.141 DDC 659
2017년 한국PR학회 봄철 학술대회 (37건)
No

일반세션1 대학원생 세션

3

4,000원

일반세션2 과학헬스컴연구회1

일반세션3 과학헬스컴연구회2

일반세션4 과학헬스컴연구회3

일반세션5 PR이론연구회1

일반세션6 PR이론연구회2

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수용자의 태도와 정치적 성향이 원자력 기사 선택에 미치는 영향 : 선택적 노출 이론을 중심으로

김효정, 이형민

한국PR학회 한국PR학회 학술대회 2017 새로운 PR의 시작 2017.05 pp.89-90

※ 원문제공기관과의 협약에 따라 개인회원에게 무료로 제공됩니다.

선택적 노출 (selective exposure) 이란, 개인이 자신의 기존 태도나 신념에 부합하는 정 보는 선택하고 그렇지 않은 정보는 피하려는 경향을 칭한다. 본 연구는 원자력 효용을 강조하는 뉴스를 접한 개인들에게 추가적으로 긍정적 부정적 기사들을 선택해 읽도록 함 으로써, 원자력 기사에 대한 선택적 노출 경향을 검증하였다. 온라인 실험 결과, 참여자 들 (N = 180) 은 원자력 필요성에 대한 본인의 기존 태도 (지지 혹은 반대) 에 일치하는 기사들을 선호하여 선택하는 경향이 있었다. 이러한 선택적 노출 경향은, 원자력 지지집 단과 반대집단 모두에게서 나타났다. 본 연구는 또한 선택적 노출의 심리적 메커니즘을 탐색하고자, 두 가지 관점 (인지부조화 해소, 메시지 신뢰성 인식 차이) 에서 참여자의 기사 선택 경향을 분석했다. 실험 결과, 원자력 반대집단에 속한 개인의 경우, 자신이 읽 은 원자력 효용성 강조 기사에 대한 신뢰가 낮을수록, 이 후 원자력에 부정적인 기사들 을 선택하여 읽으려는 선택적 노출의 경향이 높게 나타났다. 마지막으로, 원자력에 대한 수용자의 기존 태도 (반대 혹은 지지) 와 정치적 성향 (보수, 중도, 혹은 진보) 이 원자력 기사에 대한 선택적 노출에 미치는 상호작용 효과를 발견했다. 원자력에 대한 의견이 자 신이 지지하는 정파의 주류적 방향과 일치하지 않을 경우, 관련 기사에 대한 선택적 노 출의 정도가 감소되는 경향이 있었다. 본 실험 결과를 중심으로, 이론적, 실무적 함의를 논의하였다.

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수용자의 루머 수용과 확산 행위에 영향을 미치는 요인에 관한 연구 : 트라이앤디스(Triandis) 모델의 적용

권구민, 조수영, 문빛

한국PR학회 한국PR학회 학술대회 2017 새로운 PR의 시작 2017.05 pp.91-92

※ 원문제공기관과의 협약에 따라 개인회원에게 무료로 제공됩니다.

본 연구는 루머 확산과정에서 수용자의 루머 수용과 확산행위에 영향을 미치는 요인에 집중하고자 트 라이앤디스(Triandis) 모델을 적용하였다. 먼저 선행연구를 바탕으로 모델의 적용 가능성을 살펴보고 구 성요인을 세분화 하였다. 또한 개인의 태도 등과 같은 의사결정 과정 부분을 간과하고 있는 모델의 한계 점을 보완하고자 루머 확산과정에서의 의사결정에 영향을 미치는 요인들을 선별해 구성요인으로 추가하 였다. 더불어 루머 확산 환경을 오프라인과 온라인 (익명보장상황, 익명보장되지 않는 상황)등으로 다양화 하였다. 연구결과 루머 수용에 영향을 미치는 요인으로 ‘메시지 신뢰성’, ‘지각된 유용성’, ‘긍정적 감정’ 순으 로 정(+)적인 영향력을 미치는 것으로 나타났다. 이는 “루머 내용의 구성력”이 루머 수용에 가장 큰 부분 을 차지하는 것을 의미한다. 또한 ‘루머 수용’이 루머 확산의도에 미치는 영향력과 루머 확산 환경에 따 른 확산의도 차이 모두 오프라인을 통해 루머를 전달하고자 하는 의도가 다소 높은 것으로 나타났으며, 온라인의 경우 특히 자신의 신분이 드러나는 개인 사이트보다는 익명성이 보장되는 환경이었을 때 확산 의도가 상대적으로 조금씩 높게 나타났다. 이는 자신의 신분이 공개된 상황에서 온라인을 통해 여러 사람 들에게 부정적인 내용의 루머를 전달하는 것을 그다지 선호하지 않는 것으로 해석된다. 다음으로 루머를 확산하려는 의도가 존재하더라도 외적 환경과 객관적인 방해요소가 존재한다면 그것이 행동수행으로 연 결될 수 없기 때문에 행동에 미치는 외적 환경요인인 촉진조건을 ‘오프라인 상호작용’과 ‘온라인 상호작 용’으로 세분화하여 살펴보았다. 그 결과 오프라인 상호작용이 활발하지 않은 환경에서는 온라인 확산의 도가 높게 나타났으며, 온라인 상호작용이 활발한 환경에서는 오프라인·온라인 확산의도가 높게 나타났다.

일반세션7 KACA2

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Do consumers' moral foundations predict boycotts? Mediating roles of blame attributions and anger in driving US consumers' anti-sweatshop boycotts

Kyu Jin Shim, Joon Soo Lim, 김효정

한국PR학회 한국PR학회 학술대회 2017 새로운 PR의 시작 2017.05 pp.93-108

※ 기관로그인 시 무료 이용이 가능합니다.

Often in the global trading system, U.S. companies who have their products manufactured in developing countries are involved in crises caused by alleged sweatshop conditions at those manufacturers. Using a representative sample of 1124 drawn from Qualtric’s national panel, the current study explores the link between consumer-centric moral values and boycott intentions against anti-sweatshop boycotts. Drawing from Moral Foundations Theory, this study found that two types of moral foundations—individualizing and binding— are found to influence three types of consumers’ boycotts— clean-hands, negative word-of-mouth and instrumental boycotts— mediated by their blame attributions and emotional reactions. This study’s findings indicate also that individualizing foundations directly and intuitively might trigger boycott intentions even without further cognitive and affective processes, whereas binding foundations tend to inhibit boycott intentions unless associated with attribution and emotional outrage.

4,900원

일반세션9 KACA1

17

4,000원

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Examining the psychological process underlying the situational theory of public

Joon Soo Lim, 조수영

한국PR학회 한국PR학회 학술대회 2017 새로운 PR의 시작 2017.05 pp.148-149

※ 원문제공기관과의 협약에 따라 개인회원에게 무료로 제공됩니다.

일반세션10 공공PR연구회1

20

4,000원

일반세션11 위기관리연구회

일반세션12 기업PR연구회1

일반세션13 기업PR연구회2

26

4,000원

일반세션14 PR이론연구회3

28

4,000원

일반세션15 공공PR연구회2

특별세션1

30

PR윤리헌장(12:45-13:45)

조삼섭, 이유나, 김수연

한국PR학회 한국PR학회 학술대회 2017 새로운 PR의 시작 2017.05 pp.255-259

※ 기관로그인 시 무료 이용이 가능합니다.

4,000원

 
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