한국PR학회 학술대회 2023 한국PR학회 학문 후속세대 콜로키움::한국PR학회

1

구유연

한국PR학회 한국PR학회 학술대회 2023 한국PR학회 학문 후속세대 콜로키움 2023.07 pp.3-7

※ 원문제공기관과의 협약기간이 종료되어 열람이 제한될 수 있습니다.

2

베트남 틱톡 인플루언서의 한국 화장품에 대한 리뷰 광고가 광고효과에 미치는 영향 : 기술 수용모델과 계획된 행위이론을 중심으로

레티 타잉쭉

한국PR학회 한국PR학회 학술대회 2023 한국PR학회 학문 후속세대 콜로키움 2023.07 pp.8-10

※ 원문제공기관과의 협약기간이 종료되어 열람이 제한될 수 있습니다.

최근 베트남에서 틱톡 애플리케이션 이용자 수가 급증하였으며, 특히 틱톡에서 인플루언서의 한 국 화장품 리뷰 광고가 늘어나고 있다. 그러나 인플루언서의 활용이 적합한지, 인플루언서의 제 품 리뷰 광고가 태도와 구매의도 측면에서 효과를 제대로 누리고 있는지 검증이 필요하다. 본 연 구는 틱톡에서 인플루언서가 리뷰 콘텐츠로 광고한 한국 화장품의 광고효과에 영향을 미치는 요 인들을 파악하기 위해 TPB와 TAM의 결합 모델을 사용하였다. 본 연구는 틱톡에서 인플루언서 리뷰 광고의 유용성, 일반 사용자의 리뷰 콘텐츠에 대한 수용, 태도, 지각된 행동 통제, 주관적 규범, 오프라인 지식과 구매의도를 중심으로 진행하였다. 이를 위해 구글(Google docs) 웹 사이트를 활용하여 온라인 설문을 진행하고 편의 표집방법으 로 2023년 2월 26일부터 3월 18일까지 328명의 베트남 틱톡 사용자 중 한국화장품 리뷰를 시청 하는 사람을 대상으로 조사를 진행하였다. 위계적 회귀분석 결과, 틱톡 인플루언서의 한국 화장 품 리뷰 광고의 유용성은 틱톡 인플루언서의 한국 화장품 리뷰 광고에 대한 태도에 정적인 영향 을 미치는 것으로 나타났다. 일반 사용자 제작 제품 리뷰 콘텐츠에 대한 수용은 틱톡 인플루언서 의 한국 화장품 리뷰 광고에 대한 태도에 부적 영향을 미칠 것을 예측했지만, 연구결과는 정적인 방향으로 나타났다. 즉, 일반 사용자 제작 제품 리뷰콘텐츠에 대한 수용은 틱톡 인플루언서의 한 국 화장품 리뷰 광고에 대한 태도에 긍정적인 영향을 주는 것으로 나타났다. 한편, 구매의도에는 지각된 행동통제와 주관적 규범이 정적인 영향을 미치는 것으로 나타났지만, 태도의 직접적인 영 향력은 이 연구에 나타나지 않았다. 통제변인으로 설정된 오프라인 지식은 구매의도에 강한 정적 영향력을 나타내고 있었다.

3

SNS 건강 정보 메시지에 제시된 질병 유형과 정보원 유형이 질병 예방 행동 의도에 미치는 영향 : 고인지도 및 저인지도 질병을 대상으로

선아란

한국PR학회 한국PR학회 학술대회 2023 한국PR학회 학문 후속세대 콜로키움 2023.07 pp.11-15

※ 원문제공기관과의 협약기간이 종료되어 열람이 제한될 수 있습니다.

4

길리건의 돌봄관점을 중심으로 한 여성주의 PR연구의 제안

도현지

한국PR학회 한국PR학회 학술대회 2023 한국PR학회 학문 후속세대 콜로키움 2023.07 pp.19-24

※ 원문제공기관과의 협약기간이 종료되어 열람이 제한될 수 있습니다.

5

중국 유학생의 소셜미디어 이용과 국가 정체성 : 커뮤니케이션 매개 모델(Communication Mediation Model) 적용