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일반세션Ⅱ 정부PR II
적극적 공중에 대한 이해와 공중세분화 방법에 대한 연구 : 문제해결 상황이론(Situational Theory of Problem Solving)을 적용한 공중 세분화 방법론 제안
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- 발행기관
- 한국PR학회 바로가기
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- 간행물
- 한국PR학회 학술대회 바로가기
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- 통권
- 2016년 한국PR학회 봄철 학술대회 (2016.05)바로가기
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- 페이지
- pp.44-51
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A330211
※ 원문제공기관과의 협약기간이 종료되어 열람이 제한될 수 있습니다.
원문정보
초록
- 한국어
- 조직이 다양한 문제 상황에 직면했을 때, 가장 선행되는 PR 전략의 첫 번째 단계는 조직과 관련된 핵심공중을 파악하는 것이다. 본 연구는 전통적인 공중세분화 방법론인 상황이론을 보 다 쉽게 실무에 적용할 수 있는 방법과 함께 적극적 공중을 이해하는데 도움을 줄 수 있는 새 로운 공중세분화 방법론을 소개한다. 구체적으로, 세월호 침몰이라는 국가적 재난 상황에서 국민들은 문제를 어떻게 인식하고 있는지에 대해 2차에 걸친 패널데이터를 바탕으로 두 가지 공중세분화 방법론의 이론적 타당성과 실무활용 가능성을 고민하였다. 본 연구의 결과는 공중 세분화 연구의 이론적 발전에 기여할 뿐 아니라, 공중을 이해하고 이슈를 관리해야하는 홍보 실무자에게 실질적인 도움을 줄 수 있을 것으로 기대한다.
목차
국문초록
1. 연구 목적과 배경
2. 기존문헌 검토와 이론적 배경 그리고 연구문제
1) 상황이론을 이용한 공중세분화 연구
2) 적극적 공중과 CAPS를 이용한 새로운 공중세분화 연구
3. 연구방법
3-1. 참여자
3-2. 적극적 공중 세분화 방법 (Ni and Kim Public Segmentation method)
4. 연구결과
4-1. 상황이론 세분화절차 이용방법 분석 결과
4-2. 적극적 공중 세분화절차 이용방법 분석 결과
5. 결론 및 제언
키워드
상황이론 문제 상황에서의 커뮤니케이션 행동 모델 공중세분화 방법론 적극적 공중저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국PR학회 [Korean Academic Society for Public Relations]
- 설립연도
- 1997
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 Public Relations에 관련되는 이론과 실제의 연구와 발표 및 교육, 국내외 관련기관 및 업계와의 협력 및 교류를 통하여 우리나라의 PR 발전에 기여함과 동시에 상호간의 친목을 도모함을 목적으로 한다.
간행물
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- 간행물명
- 한국PR학회 학술대회
- 간기
- 부정기
- 수록기간
- 1999~2023
- 십진분류
- KDC 326 DDC 338
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