Earticle

본 연구는 멕켄지, 러츠, 벨치(MacKenzie, Lutz, and Belch, 1986)의 감정전이가설 및 이중매개가설들을 UCC 동영상광고의 정보처리과정에 적용하여 UCC 동영상광고의 규범적 모델을 설정하고, 구조방정식모형 분석을 이용하여 그 모델의 효용성을 검증하였다. 연구결과 감정전이가설과 이중매개가설에서처럼 제품관여도에 따라서 광고태도와 상표인지는 UCC 동영상광고에 대한 수용자의 정보처리과정에서 중요한 매개변인으로 작용하는 것으로 나타났다. 구체적으로 제품과 관련하여 고관여 상황에서는 상표인지가 상표태도에 더 큰 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 저관여 상황에서는 광고태도가 상표태도에 더 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구는 트래픽(traffic) 중심의 단편적인 UCC광고의 효과연구에서 벗어나서 소비자 정보처리이론을 UCC 동영상광고에 접목하여 실증적으로 검증함으로서 UCC 동영상광고의 효과에 관한 실무적이고 이론적인 함의를 제고하였다.

The purpose of this study is to examine the normative model of information processing of UCC(User Created Contents) advertising. This study suggested the four-step information processing model of UCC ad based on affect transfer hypothesis and dual mediation hypothesis suggested by MacKenzie, Lutz, and Belch(1986). This model hypothesized that ad cognitions had indirect effects on brand attitude via ad attitude and brand cognitions. A total of 800 UCC ad users, who experienced UCC ad at least one month before a survey was conducted, was surveyed to gather data needed to test the model. The results of structural equation model analysis found that ad attitude and brand cognitions played important roles as mediating variables in the causal relationship between ad cognitions and brand attitude, which in turn resulted in purchase intention. Specifically, in high involvement situation, brand cognitions had bigger positive effects on brand attitude, while in low involvement situation, ad attitude had bigger positive effects on brand attitude.

본 연구는 데이비스(Davis, 1989)의 정보기술수용모델과 듀코페(Ducoffe, 1996)의 웹 광고 태도모형을 바탕으로 SMS 수신 후 콜백(Callback)을 거쳐 광고태도에 이르기까지 SMS 기반의 모바일광고의 2단계 정보처리과정에 관한 규범적 모델을 설정하고 구조방정식모형 분석을 통하여 모델의 효용성을 검증하였다. 연구모형의 검증결과 SMS 수신 후 콜백을 거쳐 광고태도에 이르는 경로에서 지각된 유용성과 이용편의성이 모바일광고의 일차 정보처리과정에서 중요한 예측변인으로 작용하는 것으로 확인되었다. 또한 WAP페이지 접속 후 광고에 대한 태도에 이르는 이차 정보처리과정에서 효용성 및 오락성과 같은 요인들이 모바일광고에 대한 태도의 중요한 예측변인들로 작용하는 것으로 확인되었다. 본 연구는 SMS 수신 후 콜백을 거쳐 모바일광고에 대한 태도에 이르는 모바일광고에 대한 정보처리과정을 2단계로 구분하여 살펴봄으로서 모바일광고의 정보처리과정에 대해 지금까지 단선적으로 이루어져왔던 연구경향에서 벗어나 다단계로 이루이진 SMS 기반의 모바일광고의 정보처리과정에 대한 과학적 인식을 제고하고자 하였다.

The purpose of this study is to establish and test the normative model of information processing of SMS-based mobile advertising. This study suggested two-step information processing model of SMS-based mobile ad which posited that perceived usefulness and perceived ease of use had indirect effects on attitude toward SMS-based mobile ad via clicking intention of Wireless internet home page ad. A total of 400 mobile ad users, who experienced mobile ad at least one month before a survey was conducted, was surveyed to gather data needed to test the model. The results of structural equation model analysis found that perceived usefulness and perceived ease of use turned out to be significant predictors of wireless internet home page ad, which in turn resulted in positive attitude toward SMS-based mobile ad It was also found that usefulness and playfulness played a mediating role between wireless internet home page ad and attitude toward SMS-based mobile ad.

광고, 홍보, 디렉트마케팅의 경계를 넘나드는 통합적 마케팅 커뮤니케이션도구로서 기업웹사이트의 중요성이 부각됨에 따라 경쟁사에 비하여 상대적으로 매력적인 웹사이트를 구축하기 위한 많은 투자가 이루어지는 가운데 웹사이트 특성요인, 소비자의 태도, 이용행태에 대한 학계와 업계의 관심이 증대되고 있다. 이에 따라 본 연구에서는 정보처리(information processing) 모델을 바탕으로 기업에 대한 브랜드충성도에 따른 소비자의 웹사이트 정보처리 동기와 능력의 차이, 그에 따른 웹사이트 이용행태, 즉 사이트 방문빈도와 방문시간으로 이어지는 연구모형을 설정하고 이를 검증하였다. 2007년 대한민국 13위 브랜드인 대한항공 이용객을 대상으로 한 일대일 설문조사 결과에 의하면 브랜드충성도는 온라인 정보처리에 필요한 동기유발에 정의 영향을 미치며 또한 정보처리에 필요한 소비자들의 지적능력 수준에도 긍정적으로 기여하는 것으로 나타났다. 또한 정보처리능력과 정보처리동기 간의 인과관계, 최종행위와 관련한 정보처리 동기와 웹사이트의 방문빈도 및 방문시간의 인과관계도 입증되었다. 아울러 정보처리능력이 웹사이트 방문시간에 미치는 음의 영향력도 입증되었다. 기업웹사이트 정보처리과정에 관여하는 브랜드충성도의 잠재적 영향력을 확인해 준 결과로서 즉 기업웹사이트를 통한 소비자의 정보탐색행위에 오프라인 활동을 중심으로 축적된 감정적 브랜드충성도가 정보처리동기 및 능력에 영향을 주며 그 결과 차별적인 웹사이트 이용행태로 나타나고 있음을 보여주는 결과라고 할 수 있다. 연구결과를 바탕으로 소비자의 기업웹사이트 이용행위에 대한 이론적 시사점과 함께 브랜드충성도 제고를 위한 온, 오프라인상의 전략적 방안을 제시한다.

With the emergence of the Internet as an important channel for modern marketing and communication activities, companies are now concerned with the question of how to design attractive websites. Accordingly, researchers have started to examine consumers' attitudes toward the website and the resulting behavioral outcomes. This study attempts to develop and examine a recursive structural model that consists of affective brand loyalty, information motivation and ability, and frequency of website visits and visit duration. The results from a survey with the customers of the Korean Airline show that the model is acceptable, with all the model fit index numbers above the minimum acceptable level except for the model Chi-square. It is found that all the path coefficients between brand loyalty and information motivation, brand loyalty and information ability, motiva-tion and ability, motivation, and website visit frequency and visit duration are significant. In addition, a negative relationship between information ability and visit duration is confirmed. Practical implications of these findings are offered with respect to the effects of brand loyalty on consumers' online information processing behavior as well as their behaviors on the website of a well-known airline company.

이 연구에서는 배척아동에 대한 또래집단의 배타적 태도를 설명하기 위해 편향적 정보처리 모형을 제시하였다. 배척아동에 대한 부정적 감정과 또래압력은 배척아동과 관련된 정보의 처리과정에서 인지적 편향을 일으킨다. 부정적 감정은 또래들로 하여금 배척아동의 부정적 측면에 선별적으로 주목하게 하며 배척아동이 취한 긍정적 행동의 의미는 축소시키고 부정적 행동의 의미는 확대시킨다. 뿐만 아니라 배척아동의 입장을 배려하는 것을 저해한다. 또래압력이 작용할 때 또래들은 배척아동과의 관계보다 또래집단의 인정과 수용에 보다 큰 가치를 둔다. 이로 인해 배척아동과의 관계에 대해 또래집단 내에서 암묵적으로 합의된 자기중심적 목표와 배타적 행동에 동조하게 된다. 배척아동에 대한 호감을 증진시키기 위해서는 또래들과 배척아동 사이에 호혜적 상호작용이 반복되어야 하며, 긍정적 또래압력의 형성을 촉진하기 위해서는 배척아동에게 지지적 학교환경을 제공하는 또래 네트워크를 구성할 필요가 있음을 제안하였다.

This study presented a biased information processing model to explain the peer group's cognitive biases against rejected children, which were caused by negative emotions and peer pressure. Negative emotions lead peers to selectively attend to the negative features, underestimate the importance of positive behavior, and overestimate the seriousness of negative behavior in rejected children. Furthermore, they tend to make peers inconsiderate of rejected children. Peer pressure forces peers to value the recognition and acceptance by the peer group more than the relationships with rejected children. Consequently, peers conform to the self-centered goal and unfavorable behavior toward rejected children, which were tacitly agreed on in the peer group. It was suggested that reciprocal relationship should be established between peers and rejected children to increase the peer group's liking for rejected children and that supportive peer networks should be built to promote positive peer pressure in schools.

본 연구는 투자결정에 있어서 남녀의 차이가 존재한다는 기존 연구결과를 토대로 하여, 금융상품의 유형이 남녀의 시각적 주의에 어떻게 영향을 미치는지를 알아보았다. 이를 위해 시각적 주의에 영향을 주는 요소들이 주의할당에 미치는 영향을 아이트래커(eye tracker)장비를 사용하여 검증하였 다. 실험은 남녀 40명을 대상으로 금융상품의 유형에 따른 각기 세 가지 버전의 자극물을 제작하였고, 실험의 주요 독립변인은 금융상품의 유형과(고수익-고위험/저수익-저위험) 실험 참여자의 성별(남 성/여성)이었다. 주요 종속변인으로 자극물 영역(상품의 장점과 단점, 수익과 위험에 대한 메시지 영역)에 대한 응시횟수와 응시시간, 금융상품의 투자비율과 투자 자신감이 측정되었다. 연구결과 금융상품 유형에 따른 남녀 간 시각적 주의의 차이가 나타났는데 남성의 경우 상품의 장점과 관련된 메시지를 단점과 관련된 메시지보다 더 많이 주의를 기울이는 것으로 나타났고, 여성은 단점과 관련된 메시지를 더 많이 주의하는 것으로 나타났다. 또한 투자비율에 있어서 남성은 고수익-고위험 상품에 대해 더 많이 투자하겠다고 응답하였으며, 투자결정에 대한 자신감이 저수익-저위험 상품보다 높았다. 반면 여성은 저수익-저위험 상품에 대해 더 많이 투자하겠다고 응답하였으며, 투자결정에 대한 자신감이 고수익-고위험 상품보다 높았다. 본 연구는 금융상품에 있어서 남녀의 투자결정의 차이는 시각적 주의로부터 발생된 것이라는 것을 실험적으로 규명했다는데 그 의의가 있다.

Past research about gender differences in investment strategies have suggested two important differences: female tend to be more risk averse and less confident in their investment decision-making than male investors in equivalent circumstances. Given the relative consistency of these findings as well as the potential long-term financial implications of these differentiated strategies, surprisingly little research has focused on the underlying reasons for these gender differences. This paper examines whether gender differences exist in visual attention to information of financial service using eye-tracking methodology. Since eye-tracking is regarded as an advanced methodology in the research of information processing, this study attempted to examine whether the eye-tracker could detect gender differences regarding visual attention to financial service. A total of 40 participants was presented with financial service investigated eye movement during experimental stimuli. Authors distinguished the type of information(high profit-high risk/low profit-low risk) in financial service. As a result, there was a significant participant interaction between sex(male, female) & types of information, indicating that male participants paid more attention to profit information than risk information. Meanwhile, female participants paid more attention to risk information than profit information. Implications regarding marketing strategies for the financial services sector are discussed.

본 연구는 정보처리 단계에서 주어지는 인지적 부하의 차이에 따른 발달성협응장애 아동(children with developmental coordination disorder)과 일반아동(typically developing children, TD) 간의 반응속도의 차이를 규명하고자 하였다. 본실험에 앞서 발달성협응장애 아동을 선별하기 위하여 국내 소재의 I시 H 초등학교의 2학년생 102명을 대상으로 운동발달검사인 Movement Assessment Battery for Children-2(MABC-2)를 실시하였다. 이 중 부모와 아동이 본 실험에 참여하는 것을 동의한 일반 아동 5명, 발달성협응장애 아동 6명을 대상으로 자극의 종류 및 자극-반응 선택 대안의 수에따른 총 4가지 조건에서의 단순반응시간, 선택반응시간, 변별반응시간을 측정하였다. 수집한 데이터는 감각정보의 종류(시각-청각)와 자극-반응의 수(단순-선택/단순-변별)의 차이에 따른 반응시간의 차이를 규명하기 위하여 각각 독립표본t 검정과 반복측정이 있는 일원분산분석을 실시하였다. 그 결과, 발달성협응장애 아동은 일반 아동과 비교하여 모든 조건에서 자극-반응 선택 대안의 수가 늘어날수록 더 긴 반응시간을 보였다. 또한 청각-단순반응시간, 2개-선택반응시간, 3개-변별반응시간 조건에서 집단 간 통계적으로 유의한 차이가 나타났다. 이를 통하여 발달성협응장애 아동은 일반아동보다 정보처리에 더 많은 시간이 소요되는 특성이 보이며, 학교 현장에서는 이를 고려한 수업 계획 및 지도가 이루어져야 한다는 실험적 근거를 제시고자 한다.

The purpose of the current study was to investigate differences of speed on reaction time with respect to cognitive loading between children with developmental coordination disorder (DCD) and typically developing children (TD) in Korea. Movement assessment battery for children-2 (MABC-2) was used to screen DCD and TD groups in 102 H elementary school students located in I Borough, South Korea. Among them, 6 children with DCD and 5 TD children participated voluntarily and were request to perform a pressing-button task as possible as quickly with four conditions (visual-simple reaction time, auditory-simple reaction time, visual-choice reaction time, and visual-discriminate reaction time). An independent-sample t test and One-way repeated measures analysis of variance (p<.05) with a Bonfferoni post hoc test were conducted to exam differences regarding to types of sensory information and the numbers of stimulus-response choices in reaction time, respectively. As a result, reaction times in simple, choice, and discriminate reaction time task were prolonged in DCD, compared with TD. Significant differences were found in auditory-simple reaction time, choice reaction time with 3 visual stimulus-response choices, and discriminate reaction time with 2 visual stimulus-response choices between the groups. This result indicates that children with DCD showed longer time for processing information than TD and DCD and seems to need more time to process information from external environment for choosing appropriate responses. This present study suggests an experimental evidence to teachers and instructors when they plan classes for physical education or activity for children with DCD.

정치적 다양성이 정치참여에 미치는 영향에 대한 기존의 연구들은 긍정적 또는 부정적 영향에 초점을 맞추어 왔다. 본 연구의 목적은 정치적 다양성이 정치참여에 미치는 영향을 커뮤니케이션 과정으로서 이해하고자 하는데 있다. 먼저 사회경제 수준 및 사회구조 모델, 소셜네트워크모델, 그리고 정보처리 모델의 세 가지 정치참여 연구모델을 제시하고, O-S-O-R 모델에 초점을둔 커뮤니케이션 모델에 근거하여 제시된 세 가지 모델들을 분석한다. 정치적 다양성과 관련변인들을 커뮤니케이션 모델에 기능적으로 배치하고, 기존 연구들의 가정과 결론들이 어떻게 수동적 청자(사회경제적 수준, 전제된 배경 등)에서 적극적 청자(개인의 선택, 정보처리 등)로 초점이 이동되어 왔는지 설 명한다. 끝으로 정치적 다양성이 정치참여에 미치는 영향이 하나의 커뮤니케이션 과정으로 이해되어야 함을 제안 한다.

Studies on the consequences of political diversity for political participation havefocused on either mobilizing or demobilizing influence. The purpose of this study isto understand the consequences of political diversity for political participation in theframework of models of communication process. It first identifies different models ofpolitical participation in existing research: the SES and social structural model, the socialnetwork model, and information processing model. It then evaluates the models ofparticipation within the communication process paradigm with a focus on the O-S-O-Rmodel. Attempting to locate political diversity and associated variables functionally inthe models of communication process, the study expounds on how existing studies’assumptions and conclusions shifted from passive audience (SES and pre-conditions) toactive audience (individual choices and information processing). Finally, it suggests thatthe consequences of political diversity for political participation be understood as acommunication process.

본 연구는 사고방식과 제품의 속성 유형에 따라 소비자들의 선택과 구매의도가 달라진다는 것을 확인하고자 하였다. 종합적 사고방식에서는 대안 중심적으로 제품을 판단한다. 따라서 이때에는 제품이 가진 풍부 속성이 더 우세한 제품의 선택이 증가할 것이다. 그러나 분석적 사고방식에서는 속성 중심적인 정보처리를 하기 때문에, 제품이 가진 비교 속성이 우세한 대안의 선택이 증가할 것이다. 연구 1a와 연구 1b에서는 이러한 가설 1을 검증하기 위해 특정 사고방식을 활성화하는 광고들을 보여준 뒤, 비교 속성이 우수한 대안 A와 풍부 속성이 우수한 대안 B사이에서의 선택을 확인하였다. 연구 결과 가설 1은 지지되었다. 연구 2에서는 제품이 소구하고자 하는 속성의 유형은 광고가 촉발하는 사고방식에 따라 광고 효과(구매의도)가 다르다는 것을 확인하고자 하였다. 가설 2에는 종합적 사고방식에서는 풍부 속성을 제시했을 때, 분석적 사고방식에서는 비교 속성을 제시했을 때 제품에 대한 구매의도가 높을 것이라고 가정하였다. 연구 결과 가설 2 역시 지지되었다. 본 연구의 결과는 사고방식에 따른 정보처리의 차이가 제품의 선택을 선택하는데 영향을 미칠 수 있다는 점과 광고 커뮤니케이션의 긍정적인 효과를 위해서는 광고에서 유발하는 사고방식을 고려하여 제품의 속성을 제시하는 것을 제안함으로써 이론적, 실무적 의의를 가진다.

This study is aimed at examining how the consumers’ thinking styles (holistic vs. analytic) and types of product attributes (comparative vs. enrichment) influence their purchase intention and choice. For this purpose, the study has two hypotheses which are as follows:Hypothesis 1: In the holistic thinking style which makes consumers to process information base on alternatives, the products of more enriched attributes are likely to be chosen. In the analytic thinking style which leads consumers to analyze information in terms of attributes, the products of comparatively enriched attributes will be selected. Hypothesis 2: The advertisement effect will be different according to the thinking style. The purchase intention will be high for the holistic thinking style when the products of enriched attributes are shown and for the analytic thinking style when the products of comparative enriched attributes are presented. In verifying the hypotheses, after the advertisements which activate the specific thinking styles are shown to consumers, selection between alternative A (comparatively enriched attributes) and B (more enriched attributes) is identified. The results are that the hypotheses are proven. The study shows that the difference of information processing based on the thinking style affects the product selection and that, for the positive effect of advertisement communication, the product attributes need to be presented according to the consumers’ thinking styles. Eventually the study is expected to contribute to the theoretical and practical fields.

본 연구는 상황이론을 적용하여 환경위험문제 중 지구온난화를 공중의 쟁점 또는 상황으 로 설정하고, 공중의 커뮤니케이션 행동을 살펴보았다. 주요 결과를 정리하면, 우선 공중의 관여인식이 커뮤니케이션 행동인 정보처리행동에 미치는 효과를 검증한 결과, 관여인식은 정 보처리행동에 정적 영향을 미쳐 공중이 지구온난화라는 환경위험문제에 대해 관심이 있고, 자신에게 중요한 이슈라고 인식할수록 지구온난화와 관련된 정보에 대해 주의를 기울이는 정 보처리행동도 높아지는 것으로 나타났다. 또한 공중의 관여인식이 정보추구행동에 미치는 효 과를 검증한 결과, 관여인식은 정보추구행동에 정적 영향을 미치는 것으로 나타나 공중이 지 구온난화라는 환경위험문제에 대해 관심이 있고, 중요한 이슈라고 인식할수록 정보를 의도적 으로 찾는 정보추구행동도 높아지는 것으로 나타났다. 문제인식이 커뮤니케이션 행동에 미치 는 효과를 검증한 결과, 문제인식은 정보추구행동에는 유의한 영향을 미치지 못하였으나, 정 보처리행동에는 정적 영향을 미치는 것으로 나타나 공중이 지구온난화라는 환경위험문제를 심각하고 중요한 이슈라고 인식할수록 정보처리행동을 적극적으로 수행하는 것으로 나타났 다. 이로써 지구온난화라는 환경위험이슈에 대해 공중의 커뮤니케이션 행동을 증진하기 위해서는 관여인식과 문제인식을 고양할 필요가 있음을 확인하였다.

The purpose of this study was to examine the communication behavior on public’s environmental risk focused on global warming. The results were as follows. First of all, public’s involvement influenced positively on information processing and information seeking behavior about global warming. And public’s problem recognition about global warming influenced positively on information processing behavior about global warming. but public’s problem recognition about global warming influenced not significantly on information seeking behavior about global warming. The study results also indicated that two variable, involvement and problem recognition, can explain public’s communication behavior. And this study found that public’s involvement about global warming is a core concept to improve public’s communication behavior.

본 연구에서는 긍정적 평가에 대한 두려움과 사회불안의 관계를 알아보고, 이 변인들 간의 관계에서 긍정적인 사회적 상황에 대한 해석편향이 매개효과를 갖는지 확인하고자 하였다. 긍정적인 사회적 상황에 대한 해석편향은 크게 두 가지로 나뉘는데 하나는 긍정적인 사회적 사건의 발생 후에 다음 번 사회적 상황을 부정적으로 예측하는 것으로 이는 ‘긍정적 사건에 대한 부정적 해석’이라는 이름으로 연구되어 왔다. 다른 하나는 상대방의 긍정적인 피드백을 있는 그대로 받아들이지 못하고 그 이면에 부정적인 평가가 감춰져 있을 것이라고 해석하는 것으로 이는 ‘긍정적 사건에 대한 평가절하’로 불리고 있다. 이 두 변인이 긍정적 평가에 대한 두려움과 사회불안의 관계를 매개하는지 밝히기 위해, 대학생 453명을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 측정도구로는 사회적 상호작용 불안척도(SIAS), 긍정적 평가에 대한 두려움 척도(K-FPES), 긍정적 사건에 대한 해석 척도(IPES)와 긍정적 사건에 대한 평가절하 척도(DPES)를 사용하였으며 위계적 중다 회귀분석을 실시하여 매개효과를 검증하였다. 그 결과 긍정적인 사건에 대한 부정적 해석과 평가절하 모두, 긍정적 평가에 대한 두려움과 사회불안의 관계를 부분적으로 매개하는 것으로 나타났다. 이러한 결과를 통해 긍정적인 평가에 대한 두려움과 사회불안과의 관계를 정보처리적 관점에서 논의하였다. 마지막으로 본 연구의 의의와 제한점, 후속 연구를 위한 제언을 논의하였다.

The purpose of this study was to investigate the relationships between fear of positive evaluation and social anxiety, specifically whether these variables can be explained by interpretation biases of positive social events as mediating factors. The interpretation biases of positive social events is divided into two factors, one is the negative prediction about the future after positive social events, which is labelled as Negative Interpretation of Positive Events. And the other is the disinclination to accept positive responses from others at face value and the tendency to perceive such responses as more negative evaluations or motives behind them, which is labelled as Discounting of Positive Events. 453 university students were asked to complete Social Interaction Anxiety Scale(SIAS), Korean Version of the Fear of Positive Evaluation Scale(K-FPES), Interpretation of Positive Events Scale(IPES) and Discounting of Positive Events Scale(DPES). Regression analyses were conducted to examine mediating effects of interpretation biases of positive social events. The results indicated that negative interpretation of positive events partially mediated relationship between fear of positive evaluation and social anxiety. And discounting of positive events also partially mediated relationship between these two variables. With these results, we discussed the relationships between fear of positive evaluation and social anxiety in terms of information processing. Finally, the clinical implications and several limitations of the present study were discussed.

A review of the studies on infant learning, stimulus preferences. and habituation supports the following assertions. Firstly, the finding that a very young infant is capable of control of his basic responses if required implies that his ability for differentiating critical stimulus features is sufficiently adequate to be utilized in response adaptation. Secondly, results from both stimulus preference, and habituation studies indicate that before the infant is able to manage his motoric response, he is extensively engaged in stimulus differentiation and information processing. Thirdly, evidence from current habituation research using more elaborate procedures suggests that attentional processing under habituation is more than a single phenomenon, possibly involving multi-level processing. And lastly, existing data support Jeffrey's hypothesis of serial habituation as a mechanism for perceptual development.

This study investigates the psychological and cognitive mechanisms underlying This study investigates the psychological and cognitive mechanisms underlying political rumor dissemination on SNS in South Korea by synthesizing three political rumor dissemination on SNS in South Korea by synthesizing three theoretical frameworks: framing, the third-person effect (TPE), and the theoretical frameworks: framing, the third-person effect (TPE), and the elaboration likelihood model (ELM). We conducted an online experiment (N=800) elaboration likelihood model (ELM). We conducted an online experiment (N=800) examining how different rumor frames (character vs. competence) influence examining how different rumor frames (character vs. competence) influence rumor dissemination. The results demonstrate that participants exposed to rumor dissemination. The results demonstrate that participants exposed to character-framed rumors, compared to competence-framed ones, were more character-framed rumors, compared to competence-framed ones, were more likely to exhibit TPE, perceiving others as more susceptible to the rumor’s likely to exhibit TPE, perceiving others as more susceptible to the rumor’s influence than themselves. Path analysis revealed significant indirect effects, with influence than themselves. Path analysis revealed significant indirect effects, with character framing influencing SNS dissemination intention through TPE and both character framing influencing SNS dissemination intention through TPE and both peripheral and central routes of ELM. These findings advance our theoretical peripheral and central routes of ELM. These findings advance our theoretical understanding of rumor dissemination by revealing the complex interplay understanding of rumor dissemination by revealing the complex interplay between message framing, perceived influence on others, and dual information between message framing, perceived influence on others, and dual information processing routes. The study also enriches the literature on political rumor processing routes. The study also enriches the literature on political rumor framing effects by demonstrating how different trait qualifications shape sharing framing effects by demonstrating how different trait qualifications shape sharing behavior on social media, suggesting that character-framed political rumors may behavior on social media, suggesting that character-framed political rumors may be particularly influential in digital environments.

Individuals may seek and read other’s opinions, or they may want to interact with others after participating in virtual communities. Information, opinions, or advice in virtual communities may drive individuals to make decisions. However, the value of the information may vary from person to person. Individual perceptions and experiences will influence how she or he forms different evaluation for the same content of information. Our study thus investigates how individuals process others’ opinions on stock message boards for their investment decisions, particularly when they have different levels of investment return. Their gain/loss of wealth may influence investors’ information processing behavior. Behavioral finance literature argues that self-attribution bias influences an investor’s learning process. The self-attribution bias suggests that investors who lose money after basing their decisions on other’s opinions may subsequently value other’s opinions less, while those who profited from investments after using other’s opinions may overestimate their own investment-related abilities. In the context of online stock message boards, we investigate the influence of investment returns on investors’ information processing behavior, starting with an exploration of how they attribute their success or failure to either themselves or other investors on stock message boards.

Short-form videos are a type of media content designed for rapid and effortless consumption, typically lasting from a few seconds to a few minutes. These videos are characterized by several appealing features, including brief duration, diversity, fragmented structure, immersive experience, and algorithmically personalized content. This study aims to investigate how algorithm-driven consumption and immersive engagement with short-form video content affect users’ information processing mechanisms through an online experimental design.

Method for providing a human interface for media services in a user equipment. In order to provide the human interface, the background screen of the human interface may be formed from at least one image. Each image of the at least one image may represent a respective one of the retrieved media services. The human interface having the background screen formed from the at least one image may be displayed. A desired image may be selected from the at least one image of the displayed human interface, and a desired media service corresponding to the selected desired image may be played.