Earticle

Nowadays, most of medical tourism destinations in Asia provide a certain level of medical service that meets the global standard. Then, what factor can be differentiated in order to distinguish Korea from other medical tourism country? This study is to examine whether preference attribute of medical tourism, psychological distance and Hallyu preference influence medical tourism intention. In order to conduct the analysis, the total 315 samples were collected mainly in the Northeast region of China. To minimize sampling error, this study employed a sequential decision-making process for global medical tourism intention, and then the total of 262 samples were used for the final analysis. The result implies that preference attributes of medical tourism influence on medical tourism intention except medical economy factor. Also, psychological distance and Hallyu preference influence on medical tourism intention. Our findings offer both theoretical and practical implications for medical tourism industry in Korea.

본 연구는 중고차 시장에 있어서 온라인 및 오프라인 거래시 고객의 선호도 차이를 확인해 보는 것을 목적으로 하였다. 이를 위해 컨조인트 기법을 이용하여 중고차 거래시 중요한 영향을 미치는 속성에 대한 조사를 실행하였다. 컨조인트 분석은 개별 제품이나 서비스를 구성하는 여러 속성 중 가치있는 것을 판별하는 데에 적합한 기법이다. 연구결과 오프라인 시장에서의 중고차 거래시에는 제조사, 차종, 가격, 연식, 주행거리의 순으로 중요도가 높았으며, 온라인 시장에서는 제조사, 신뢰, 가격, 웹사이트 구성, 사고 여부의 순으로 중요도가 높게 나타나는 것을 확인하였다. 따라서 중고차 거래시 구매경로에 따라 고객의 선호 속성이 다르게 나타나는 점과 각 구매경로별로 중요한 속성에 대한 관심과 주의가 필요하다는 것을 알 수 있었다. 중고차 시장이 신차 시장 못지 않게 중요한 시장 으로 성장하고 있는 현실을 감안할 때 향후 중고차 시장에 대한 이해를 통해 사업구상이나 정책 개발 등으로 이어질 필요가 있을 것이다.

The purpose of the present study is to identify the differences of customer preference in online and offline used car business. Conjoint analysis is used for examining the attributes of used car choices. As a result, the order of importance in real used car market is as follows: brand, design, price, model, mileage. Whereas the order of importance in online used car market is as follows: brand, trust, price, web design, accident. Accordingly, the author suggested that customer preferences depend on the path people are approaching and the attributes of preference vary in online and real stores. For example, trust and accident are important attributes in online market in comparison with real market. Used car market is increasing and becoming important. The authorities and practitioners need to understand used car market and establish the related policies.

The objective of this study are to figure out the physical attributes of the three predictors in the Informational Approach: complexity, coherence, mystery and to investigate the relationships between these attributes and the preference exploratively. Visual inspection of the scenes relative to their rated levels of the predictors revealed the existence of relationship between these variables and the physical attributes. The following are the summary of the relationship between three predictors and the physical attributes: (1) The level of complexity was associated with the pattern of physical attributes which were the amount of facility, line, shape, color plant and arrangement of the visual elements. (2) The level of coherence was related with the regular arrangement of the visual elements. For example, there was certain pattern founded the color, shape, texture was applied to the various space repetitively and symmetrically. (3) The level of mystery had the relationship with the physical attributes of screen, spatial definition, distance of view, physical accessibility, radiant forest, the depth of space.

ASEAN의 주요 국가인 인도네시아에서는 최근 한류의 인기가 높아지면서 한류 콘텐츠에 대한 소비가 증가하고 있다. 이러한 한류 콘텐츠의 높은 인기에 기반하여 인도네시아 소비자들의 한식에 관한 관심과 소비도 증가하는 추세에 있다. 특히, 한국산 가정간편식 의 경우 높은 품질과 편의성 등의 장점으로 인도네시아 시장에서 빠른 성장세를 나타내고 있다. 이에 본 연구는 인도네시아 소비자들 을 대상으로 한식 HMR 선택속성(품질, 편의성, 건강성), 한류 선호도, 지각된 기업의 친환경 활동이 한식 HMR의 브랜드 명성과 충성 의도에 미치는 영향에 대해 분석하였다. 이를 통해 향후 가공식품 산업이 빠르게 성장할 것으로 예상되는 인도네시아 시장에 진출한 한식 HMR 제조업체들이 현지 시장에서 경쟁우위를 확보하기 위한 비즈니스 전략을 제안하고자 하였다. 본 연구의 수행을 위해 인도 네시아의 주요 도시에 거주하는 10대~40대 소비자들을 대상으로 설문조사를 실시하였으며, 이후 총 229부의 유효 설문지를 확보하 여 실증분석에 활용하였다. 실증분석 결과, 인도네시아 시장에서 한식 HMR의 브랜드 명성을 높이는데 편의성, 한류 선호도, 지각된 기업의 친환경 활동이 중요한 역할을 하며, 높은 브랜드 명성은 한식 HMR에 대한 충성의도로 이어지는 것으로 나타났다. 또한 건강 성과 한류 선호도는 한식 HMR의 충성의도를 형성하는 데 직접적인 영향을 미치는 주요 요인으로 나타났다.

In Indonesia, a major country in ASEAN, consumption of Hallyu contents has been increasing due to the recent increase in popularity of Hallyu. Based on this Hallyu boom, Indonesian consumers’ interest in and consumption of K-Food is also on the rise. In particular, Korean home meal replacements(HMRs) are showing rapid growth in the Indonesian market due to their high quality, convenience, and health benefits. Accordingly, this study analyzed the impact of Korean HMR selection attributes, Hallyu preference, and perceived corporate eco-friendly activities on the brand reputation and loyalty intentions of Korean HMRs among Indonesian consumers. In addition, this study proposed business strategies for Korean HMR manufacturers entering the Indonesian market, where the processed food industry is expected to grow rapidly in the future, to secure competitive advantages in the local market. In this study, a survey was conducted targeting consumers in their 10s to 40s living in major cities in Indonesia, and a total of 229 valid questionnaires were obtained and used for empirical analysis. The results of the empirical analysis showed that convenience, Hallyu preference, and perceived corporate eco-friendly activities were important factors in increasing the reputation of Korean HMR brands in the Indonesian market, and high brand reputation ultimately led to loyalty intentions to Korean HMRs. In addition, health and Hallyu preference were found to be major factors that directly influence the formation of loyalty intentions toward Korean HMR brands.

본 연구는 Lancaster의 소비자 특성수요 이론에 따라 감귤을 속성으로 구분하여 감 귤 속성에 대한 소비자 선호도를 이해하고 소비자의 선호 속성 수준에 따라 소비자를 군집화하는 데 목표를 둔다. 이를 위해 감귤 의 무게, 크기, 가격, 포장 등 네 가지 속성 에 대한 선택 기반 컨조인트 설문조사를 통 해 200명의 응답자로부터 데이터를 수집하 였으며, K-MEANS 군집분석과 잠재계층분석 등 두 가지 기법으로 소비자를 군집화하 고 두 군집 결과를 비교하였다. K-MEANS 군집분석을 수행하기에 앞서 혼합로짓모형 으로 개인별 효용 계수와 지불의사가격을 추정하고 주성분 분석(PCA)을 통해 차원을 축소하였다. K-MEANS 군집분석 및 잠재 계층분석으로 각각 3개의 집단으로 군집화 한 후 분석 결과 두 군집분석 결과 간에 적 당한 일치도를 가지고 결과 간 공유하는 정 보는 많지 않았다. 전반적으로 약간의 유사 성은 있지만 다른 결과를 나타냈다. K-means 군집분석은 다수의 속성에 대한 선호도를 동시에 고려하여 명확한 소비자 그룹을 식별하였고, LCA는 다양한 속성 조 합을 선호하는 소비자 집단을 식별하였다. 본 연구 결과는 향후 감귤 시장에서의 소비 자 선호를 더욱 정확하게 이해하고, 이를 바탕으로 효과적인 마케팅 전략을 수립하는 데 활용될 수 있다.

This study aims to understand consumer preferences for citrus by segmenting them based on their attributes according to Lancaster's consumer theory. Data was collected from 200 respondents through a choice-based conjoint survey that included four attributes of citrus: weight, size, price, and packaging. Consumer preferences were clustered using two techniques: K-MEANS clustering and latent class analysis. Individual utility coefficients and willingness-to-pay (WTP) were estimated using a mixed logit model before conducting K-MEANS cluster analysis, and principal component analysis (PCA) was used to reduce dimensionality. The results of the two cluster showed some similarities but shared limitd information. K-means cluster analysis is advantageous in identifying distinct consumer groups by simultaneously considering preferences for multiple attributes, while LCA can be used to analyze consumer preferences for a wider range of attribute combinations in more detail, which is advantageous for developing customized marketing strategies targeting specific consumer groups. The results of this study can be used to better understand consumer preferences in the citrus fruit market and to develop effective marketing strategies.

This research attempts to analyze how attributes of ad model influence on brand familiarity, personality, and preference among consumers. Attributes of ad model was classified into three; attractiveness, professionalism, and reliability. One hundred of consumers who lived in Daejeun City were selected as respondents for this research. The result of hypothesisⅠshowed that attributes of ad model significantly influenced on brand familiarity. it was the result of hypothesis Ⅱ that both Attractiveness and professionalism of ad model affected brand personality. It was also found that attractiveness and professionalism are significantly brand preference from the result of hypothesis Ⅲ. In conclusion, findings showed that attractiveness of ad model mostly influenced on brand familiarity, personality, preference.

선택 후 선호도 변화(change-induced preference change, CIPC)는 자신이 선택한 대상에 대한 선호도가 증가하고, 선택하지 않은 대상에 대한 선호도가 감소하는 현상을 말한다. 몇몇 선행 연구에 따르면, CIPC는 자신이 선택을 했다는 행위 자체(mere act of choosing)가 선호도 변화를 유발하므로, 무의식적이거나 무선적인 선택(blind choice) 이후에도 선택과 일치하는 방향으로 선호도 변화가 일어난다고 주장한다. 본 연구는 CIPC가 모든 선택이 아닌, 선호에 기반한 선택 이후에만 발생할 가능성을 검증하였다. 실험 절차는 다음과 같았다. 피험자들은, 얼굴 자극에 대한 선호도 평정 후, 유사한 평정을 받은 두 얼굴 중 하나를 선택한 후 다시 한 번 얼굴 자극들에 대한 선호도 평정을 하였다. 선택 과제의 종류는 두 가지로서, 하나는 선호에 기반한 선택 과제, 다른 하나는 선호가 배제된 선택 과제였다. 또한 외현적 기억에 따라 CIPC의 정도가 달라지는지를 확인하기 위해 실험의 마지막 단계에서 선택 여부에 대한 기억을 측정하였다. 분석 결과, 선호에 기반한 선택 과제에서만 CIPC가 관찰되었으며 이는 선택 행위 자체가 CIPC를 유발하는 것이 아니라, 선호에 기반한 선택 시에만 CIPC가 일어남을 시사한다. 또한, CIPC의 정도는 기억 여부에 따라 달라지지 않았으며, 이는 언어적으로나 의미적으로 표상하기 어려운 얼굴 자극의 특성 상 기억이 용이하지 않았기 때문일 것으로 추측해볼 수 있다.

Choice induced preference change (CIPC) is a phenomenon in which self-reported preference increases or decreases for chosen vs. rejected options, respectively. Some researchers argue that the mere act of choosing leads to preference changes, based on the observation of CIPC even after making a blind choice. We tested the hypothesis that CIPC occurs only after a preference-based choice, rather than any choice. During the experiment, participants first rated their preference for each face stimuli. Then, they were asked to make a choice between two faces that had been rated similarly. Two kinds of choice tasks were contrasted; preference-based choice vs. preference-excluded choice task. Next, participants rated their preference for each face for the second time. In addition, memory was tested at the end in order to examine whether the degree of CIPC differs for remembered or forgotten choices. As a result, CIPC was observed only in the preference-based choice condition. Our findings suggest that CIPC occurs only for choices that reflect subjective preference. Furthermore, CIPC was not influenced by memory which may be due to the usage of face stimuli which can be harder to verbalize or remember.

[목적] 본 연구는 골프선수에 적합한 보증광고 속성의 파악과 속성에 따른 브랜드 태도, 일치성, 브랜드 선호도의 구조적 관계를 파악하여 기업의 골프선수 보증광고 운영과 브랜드 선호도를 향상하게 하기 위한 목적이 있다. [방법] G지역과 J지역의 골프참여자 230명을 대상으로 편의표본추출법을 활용하였고 자기평가기입법을 활용에 응 답하도록 하였다. 설문 조사에 앞서 남, 여 상금랭킹 탑3의 국내 골프프로선수의 후원기업의 브랜드를 보여주고 인식시킨 후 설문에 응답하도록 하였다. [결과] 보증광고 속성은 브랜드 태도에 영향을 미쳤고 보증광고 속성은 자아 일치성에 영향을 미치지 않았다. 브랜드 태도와 자아 일치성, 브랜드 태도와 브랜드 선호도, 자아 일치성과 브랜드 선호도, 보증광고 속성과 브랜드 선호도 모두 영향을 미쳤다. [결론] 기업의 브랜드 이미지와 브랜드 선호 도를 위해 골프선수 보증광고가 효과적이라는 결론이 도출되었고 이를 위해 기업과 선수 모두 보증광고 수립을 위한 노력을 해야겠다.

[Purpose] The purpose of this study is to improve the operation of the golf player endorsement advertisement and brand preference by identifying the attributes of the golf player endorsement advertisement and the structural relationship between the brand attitude, conformity, and brand preference according to the endorsement advertising attribute. [Method] Convenience sampling method was used for 230 golf participants in areas G and J, and the self-evaluation method was used to respond to the application. Prior to the survey, the brands of the sponsoring companies of the top 3 domestic golf pro players in the male and female prize money rankings were shown and recognized, and then they were asked to respond to the survey. [Result] The endorsement advertisement attribute had an effect on the brand attitude, and the endorsement advertisement attribute did not affect the self-congruence. Brand attitude and self-congruence, brand attitude and brand preference, self-congruence and brand preference, endorsement advertisement attribute and brand preference all had an effect. [Conclusion] It was concluded that the golf player endorsement advertisement is effective for the company's brand image and brand preference.

아파트 속성에 대한 소비자 선호성향은 삶의 질적 수준, 웰빙 트렌드, 라이프스타일, 인구통계특성 등에 따라 달라질 수 있다. 주택에 대한 환경속성의 비중이 증대되고 있는 시점에서, 본 연구는 아파트 마케팅 활성화에 대한 시사점을 얻기 위해 조망품질 및 공원접근성 등이 아파트 소비자의 선호에 미치는 영향에 대한 조사를 컨조인트분석(Conjoint Analysis) 방법으로 시도하였다. 분석 결과, 아파트 선호에 대해서 조망, 규모, 공원접근성, 아파트 가격, 브랜드인지도의 순으로 중요도의 크기가 나타났다. 컨조인트분석으로 도출된 개개인의 효용가치를 기준으로 할 때, 주택 소비자는 브랜드중시집단, 가격·규모중시집단, 접근성중시집단, 조망중시집단의 4개 군집으로 분류되었다. 아울러 군집별로 아파트 관련 라이프스타일과 소비자의 자아개념도 차이를 보이는 것으로 나타나 이들 변수도 시장세분화를 위한 소비자 특성으로 이용될 수 있음이 확인됐다. 또한 인구통계특성 중, 학력과 가구소득수준의 군집별 차이가 나타났다. 이런 연구결과를 토대로 이론적, 실무적 시사점이 논의되었다.

The consumer preference over apartment attributes may vary depending on quality of life, well-being trend, lifestyles, and demographic characteristics. Due to the increasing importance of environmental factors of housing, this study attempted to explain the influences of the view quality and park accessibility of apartment buildings on consumer preference, using the conjoint analysis method. The result of analysis showed that view, size, park accessibility, price, and brand awareness were important attributes in descending order. Based on the utility values derived from the conjoint analysis, housing consumers were classified as different clusters: brand­focused group, price­ and size­focused group, accessibility­focused group, and view­quality­focused group. In addition, it was shown that the influence of view and park accessibility on consumer preference varied upon lifestyle and self-concept. Furthermore, the result showed the differences in consumer preferences between the people of different educational backgrounds and house income levels. Upon the results, theoretical and practical issues were discussed.

The purpose of this study was to explore the effects of quality attributes of a hotel company's SNS(social network system) on hotel image, preference and purchase decision. To accomplish the purpose, the data were collected by customers who visited hotels located in the area of Seoul, Korea from September 21 to 23, 2017. To analyze the data, several statistic tests, such as descriptive analysis, exploratory factor analysis, reliability test, liner regression, multi-variate analysis, and moderate multiple regression, were used. This study confirmed that the quality attributes of SNS have a significant effect on hotel image, preference, and purchase decision. The hotel image of consumers significantly influenced on preference of a hotel, and the higher the preference of a hotel, the more consumers decide to purchase. The result also revealed there is a difference between user and non-users in the relationship among main variables(e.g., the quality attributes of SNS, hotel image, preference, and purchase decision) of the study. These findings suggest that various types of targeting can be applied to develop the SNS of a hotel to provide information of hotel products to the SNS user group. Also, these items(e.g., ease of use, perceived enjoyment, and reliability of information) should be considered intensively when hotel marketers and experts develop a marketing strategy to maximize the advertising effects through the SNS.

본 연구에서는 소비자들이 온라인 쇼핑몰을 소유한 모기업의 특성들이 후광효과로 작용하여 브랜드 선호도 및 방문의도에 영향을 미치는 지 분석하고자 한다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 온라인 쇼핑몰을 소유하고 운영하는 모기업의 특성에는 무엇이 있는지 확인한 결과, 모기업의 특성은 신뢰와 규모/명성으로 두 가지 요인으로 나타났다. 둘째, 모기업 특성 중 신뢰가 소비자의 브랜드 선호도에 유의한 영향을 미치는 요인으로 확인되었다. 이는 모기업이 이미 구축한 신뢰감은 온라인상에서의 위험요소를 극복하고 쇼핑몰 브랜드 선호도에 긍정적으로 작용 함을 알 수 있었다. 셋째, 모기업 특성 중 신뢰가 온라인 쇼핑몰의 방문의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 기존의 기업이 온라인으로 유통채널을 다각화하며 쇼핑몰을 운영할 때, 다른 채널을 통해 구축된 기업에 대한 소비자들의 신뢰가 온라인 채널의 방문의도에 영향을 미치는 것으로 볼 수 있다. 본 연구를 통해 모기업 특성 중 신뢰만이 쇼핑몰에 대한 브랜드 선호도 및 방문의도에 영향을 미친다는 것을 알 수 있었다. 이는 기존 기업의 신뢰가 절대적으로 중요하게 작용하는 만큼 타 쇼핑몰 과의 차별화를 위해 오랫동안 쌓아온 기존 기업의 신뢰도를 활용하는 것은 전략적 차별화 수단이 될 수 있을 것이다. 무엇보다 불확실성이 만연한 온라인 환경에서 심리적인 장벽을 제거하는 가장 의미 있는 수단으로 작용할 수 있음을 확인하였다. 이러한 분석결과에 기초하여, 본 연구의 이론적 함의와 연구의 한계 및 미래의 연구 방향에 대해서도 기술하였다.

As parent company’s attributes are imprinted to a consumers’ mind, in e-commerce, the attributes of parent company needs to be examined. This study examined the impact of the parent company which operates online malls on brand preference and intention to visit. A survey was conducted to 200 females and 200 males in their 20s and 30s. Five different online malls were selected and evaluated by respondents. As a result, we found that Internet shoppers perceive that parent companies have two distinct dimensions: credibility and size/reputation. Two attri butes of the parent company were examined whether they have impact on brand preference and intention to visit malls. Among attributes, only credibility has significant impact on both brand preference and intention to visit. From the study, understanding how consumers perceive attributes of parent company when it comes to online shopping malls is likely to be useful for implementing marketing strategies to the companies which owns both offline malls and online malls.

보다 안락하고 쾌적한 도시경관을 형성하기 위해서는 색채경관의 형성과정 및 방법, 특성에 대한 세심한 고찰이 초기단계부터 필요하다. 더욱이 공동주택 외장색채는 다른 요소들에 비하여 도시경관에서의 비중이 크므로 그 중요성이 더욱 강조되고 있다. 이러한 공동주택 외장색채의 성격상, 질서성 속에서 다양성을 확보할 수 있는 보편적이고 객관적인 색채계획 방법이 요구된다. 따라서 특정 색채를 지정하는 방법보다는 색채사용 범위를 한정하고 그 제한된 범위 안에서 입주자의 선호도를 반영하는 방법으로서 색채 삼속성의 범위에 따른 조합 방법의 유형을 분류와 이를 활용한 색채계획 방법을 위한 기초적 자료를 제공하고자 하였다. 본 연구는 정량화 자료를 활용하여 단지별 입주 예정자를 중심으로 물리적 요인(연령, 성, 학력, 직업, 소득)과 심리적 요인(외부 이미지의 형용사 군집)을 파악하여 계열별 색채 및 군집 내 선호색채를 중심으로 하여 기초적이고 최소한의 색채 삼속성의 범위를 제한하고 조합하는 유형화에 의한 색채계획 방법의 가능성을 타진하였다.

In Korea, since more than 70% of housing type is apartment, the apartment buildings have become most distinct visual elements in urban visual environment. Especially the exterior color of apartment buildings is one of the most important stimulus among visual elements of townscape or streetscape. The object of this study is to provide systematic and scientific data for color planning of apartment building. In order to find out principles of color design in apartment housing, apartment buildings' exterior colors were classified by the difference of Hue, Value and Chroma into sixteen samples and then the satisfaction preference for each of them by users characteristics has been analysed. The results of correlation analysis showed the relationship between satisfaction and color variables of Hue, Value and Chroma. The results of ANOVA and Duncan turned out significantly different according to age, occupation, education and income groups. In this study users were classified into three groups: Teenagers and those in their twenties with monthly income of lower than 2,000,000 won was Group 1. Those in their thirties and forties with monthly income between 2,000,000 and 3,000,000 won was Group 2. And those in their fifties earning more than 3,000,000 won was classified as Group 3. The users of Group 1 were found to prefer the colors of long wave on Hue, high key on Value and Chroma. The users in Group 2 were inclined to prefer the colors of short wave on Hue, low key on Value and Chroma, while Group 3 preferred the colors of short wave on Hue, low key on Value and low key on Chroma.

현대는 다양한 멀티미디어들의 등장 뿐만 아니라 이러한 미디어들이 방송, 통신, 인터넷 분야 등에서 융합되어 새로운 정보통신 시대를 맞이하고 있다. 이러한 시점에 등장한 텔레매틱스는 자동차와 이동통신 및 컴퓨터 기술이 결 합되어 매스미디어 및 다양한 개인화된 서비스와 쌍방향 서비스를 제공하는 융합된 커뮤니케이션 매체이다. 본 연구의 목적은 텔레매틱스 이용자의 커뮤니케이션 성향과 텔레매틱스 매 체특성 간의 비교, 분석을 통하여 인간중심의 미디어 발전방향과 향후 다양한 뉴미디어의 세부적인 조사에 밑거름이 되고자 한다. 이를 위해 서울, 경기 거주하는 텔레매틱스 사용자 386명을 대상으로 서베이 를 실시하였고, SPSS 11.5를 이용하여 분석하였다. 연구문제 1은 이용자의 커뮤니케이션 성향과 텔레매틱스의 이용의사와의 관계는 어떠한가 이고, 연구문제 2는 이용자의 커뮤니케이션 성향과 텔레매틱스 의 매체 특성과의 관계는 어떠한가 이다. 본 연구결과 현대인의 성향인 개인 중심성, 동시성, 즉시성 성향은 텔레매틱 스의 매체의 이용의사를 결정하는 유의미한 요인이 되고 있고, 이 중 즉시성 에 대한 선호경향이 가장 유의미한 것으로 나타났다. (그 이유는 즉시성의 개 념이 가장 거시적인 의미이고, 현재 사용자가 쌍방향 커뮤니케이션을 가능하게 해주는 즉시적인 서비스에 가장 만족하고 있는 것으로 나타났기 때문이다. ) 이동하는 나만의 세상을 선호하는 현대인들은 그 성향에 맞는 텔레매틱스 를 통한 커뮤니케이션으로 삶의 질을 높여주는 계기가 될 것이다.

Telematics is an amalgamation of the words "Telecommunication" and "Informatics". Telematics services provide various personalized and interactive services. Telematics services include navigation, traffics information and other value added services. This study analyzes users' communication preference and media characteristics of telematics. For doing this, this study conducted a survey of telematics users(n=385) who reside in Seoul and Gyeonggi Province. The data were processed using the SPSS 11.5 for analysis. Therefore, this study attempted to address two reseach questions in the follow. First, How does the relationship between users' communication preference and their intention of telematics using? Second, How does the relationship between users' communication preference and media characteristics of telematics? The results of this study can be summarized as follows: Subjectiveness, simultaneousness and immediacy are significant factors for decision making of using telematics, and immediacy of them is the most significant factor. This study will contribute to the research about the new media and the direction for the media development of people oriented in future.

The purpose of this study is to offer the effect relationship of Lifestyle, tourism attributes, tourism Preference in tourism destination. Jungmoon Tourist Resort Complex, the largest tourism destination in Jeju, has been planned and developed from 1970s and is still developing. There are not many tourism facilities which can attract tourist. This study empirically verifies the relationship between tourist lifestyle and choice attributes of tourism destinations in Jungmoon Tourist Complex, a representative tourism destination of Jeju Island. The purpose of this study is to subdivide the lifestyle factors, which are one of the psychologically descriptive market segmentation types of tourists, and to examine the preference combination and utility of touristic choice attributes by segmentation group. And it will be detect though the analysis of tourist lifestyle clusters and tourism attributes preferences. With 315 valid responses collected from an on site survey. The statistical analysis of the data was performed using techniques of frequency analysis, factor analysis, cluster analysis, anova test and conjoint analysis.

본 연구는 소비자가 커피전문점 브랜드를 선택하는 과정 에서 어떠한 선택속성이 소비자의 브랜드 선호도와 구매의도 에 영향을 미치는지, 또한 그 과정에서 선호도는 구매도에 영 향을 미치는지, 인구통계학적 특성에 따른 브랜드 선호도와 구매의도에 차이가 있는지에 대한 검증을 위한 연구목적을 가지고 있다. 본 연구를 진행하기 위하여, 브랜드평판지수 상 위 10개의 커피전문점 브랜드를 선정하고, 경기, 서울 거주자 156명을 대상으로 설문조사 후, SPSS 28.0 통계분석 프로그 램을 통하여 분석하였다. 분석방법으로는 기술통계, 카이제 곱검정, 독립표본 t-test, 요인분석, 신뢰도분석, 단순회귀분 석, 다중회귀분석을 통하여 가설을 검증하였다. 연구 결과, 커 피전문점 선택 시 가장 중요하게 생각하는 속성은 청결성, 매 장접근성, 친절도 순으로 나타났으며, 여성은 메뉴의 다양성, 인테리어 및 매장분위기, 청결성을 남성보다 더 중요시하며, 남성은 직원들의 전문성 속성을 여성보다 더 중요하게 생각 하였다. 브랜드 인지도에서는 스타벅스, 투썸플레이스, 이디야 순으로 나타났다. 연령대에 따른 브랜드 선호도에서는 20- 30대가 메가커피, 스타벅스, 투썸플레이스 순으로 선호하였 으며, 30대 이상에서는 스타벅스의 선호도가 압도적으로 높 았다. 선택속성이 브랜드 선호도와 구매의도에 미치는 영향 을 알아보기 위하여 다중회귀분석한 결과, 다양한 이벤트와 매장접근성이 브랜드 선호도에 유의한 영향을 미쳤다. 구매 의도에서는 디자인의 영향이 가장 높았으며, 가격대비효용성 도 어느 정도의 영향력을 보였다. 본 연구를 통하여, 소비자 가 커피전문점 브랜드를 선택할 때 어떤 속성을 더 중요시하는지, 선호도와 구매의도에 미치는 영향은 무엇인지 명확하 게 알 수 있었다. 본 연구의 분석방법과 사례를 통하여 향후, 타 카테고리 분야에서도 브랜드 선택속성연구와 선호도 및 구매의도와의 상관관계 연구에 활용되기를 바란다.

This study investigated which selection attributes affect consumers' preferences and purchases in the process of consumers choosing a coffee shop brand. For this study, the top 10 coffee shop brands in the brand reputation inde x were selected, a survey of 156 residents in Gyeonggi and Seoul was conducted, and then analyzed through the SPSS 28.0 statistical analysis program. It was verified th rough descriptive statistics, chi-square test, t-test, factor analysis, reliability analysis, simple regression analysis, a nd multiple regression analysis. When choosing a coffee shop, the most important attributes were cleanliness, stor e accessibility, and kindness. As a result of examining th e effect of selection attributes on preference and purchas e, various events and store accessibility had a significant effect on preference. In terms of purchase, the influence of design and utility compared to price also showed influe nce. Through this study, it was possible to know which attributes consumers value more when choosing a coffee shop brand and the effect on preference and purchase. Th rough the analysis methods and examples of this study, it is hoped that it will be used in research on brand select ion attributes and correlation between preference and pur chase degree in other fields.

디지털, 정보화 시대의 도래는 산업과 기술 분야뿐 아니라 생활, 문화, 경제, 사회전반에 걸쳐 큰 변화를 가져왔다. 아날로그 시대에서, 정보제공과 공유를 통한 자기만족과 자아실현을 하는 디지털 정보화 사회로 급진전함에 따라 기술의 개발과 보급의 다양화, 가격 인하로 디지털카메라의 수요는 더욱 높아졌다. 디지털카메라는 고관여 제품으로 기능, 가격, 디자인, A/S, 사용편의 등의 기능성 속성차원과 나의 자아이미지와의 일치, 트렌드, 전문성, 독창성, 자기 과시, 심리적 만족 등의 상징적 속성을 모두 갖고 있다. 현재와 같은 자아표현의 욕구가 큰 경쟁 사회에서는 기능성과 감성적 측면 모두를 고려하지만, 상징적 브랜드 이미지의 부각이 커 브랜드에 대한 소비자의 의존도가 높은 편이다. 이런 측면에서 본 연구는 기업브랜드의 속성차원이 브랜드선호도 및 구매의도에 얼마만큼 영향을 미치고 있으며, 속성차원을 기능적 속성과 상징적 속성으로 나누어 세부적인 분석을 통해 결과를 제시하였다. 연구결과, 브랜드의 상징적 속성차원이 브랜드 선호도에 더 많은 영향을 주었으며, 브랜드선호도는 구매의도에 직접적이며 상당한 영향력을 미친다는 것을 증명하였다. 구매의도는 실제 제품을 구입하는 행위, 즉 구매행동으로 전환되는 중요한 변수이다. 따라서 기업들은 브랜드이미지를 구성하는 모든 속성을 강조하는 마케팅 활동보다는, 브랜드선호도에 결정적으로 영향을 미치는 그 기업만이 가지고 있는 특정한 브랜드속성을 더욱 차별화 시켜 브랜드선호도를 높이고 구매행동으로 이어지는 지속적인 전략에 힘써야 할 것이다.

The digital era and the information-oriented society have brought a grand change not only in the industry and the technology but also the lifestyle, the culture and the economics. As the rapid progress from the analog era to the digital information-oriented society, which the self-contentment and the self- realization are completed though sharing the information, the demand of digital cameras are getting higher by the technology's development, diversification of supplies and price reducing. Digital camera’s are high involvement products, which have the functional attributes such as function, price, design, lifetime warranty and convenient in use, and symbolic attribute such as image unity with the purchaser and the product, trend, specialty, originality, psychological satisfaction, self-display. In the highly competitive society with the great desire of self-expression, the functional and emotional aspects are considered, however the customers highly rely on the symbolic brand image. This research presents the result by the specific analysis divided the brand attribute into the functional and symbolic attribute, and explains how the company brand attribute effects on the brand preference and purchase intension. As a result of the research proved, the symbolic attribute of the brand effects more, and the brand preference determines the purchase intention. Purchase intention is the important variable converted to purchase behavior, the actual purchasing. Therefore, the company should make a continuous marketing effort to focus not on the every brand attribute of brand image but on the unique brand attribute which determines the brand preference and purchasing behavior.

Purpose - The primary objective of this study is to investigate the impact of employee characteristics on employees' preference towards corporate pension products. This study can provide a guidance for maximization of benefits for employees and their affiliated corporation. Employee characteristics include average length of labour, wage system of annual salary, age, types of interest rates and size of corporation. Existing research generally concentrate on vitalizations of corporate pension product raising an imperfection, improvements, tax benefit analysis and legal consideration. Thus, this study intensively analyses the effect of employee attributes on firms' decision for corporate pension products, such as DB(defined benefit) and DC(defined contribution) type. Research design, data, and methodology – The data were collected using self-administrated questionnaire survey on corporate pension products from CEOs or HR directors 250 foreign-invested companies', purchasing pension plans in practice with domestic financial trustees (insurance companies, banks and security companies). Hypotheses testing was conducted using Logistic Regression analysis with SPSS/PC+ 21.0. Results – The findings of the study are as follows. Employees with the long length of labour are more likely to have DB plan; more likely to prefer DC plan with the dividend distribution product regarding the types of interest rate. SMEs(less than 100 employees) are more likely to select DC plan whereas high fluctuation in wage with annual salary has no impacts. In addition, the ages has no significant effect on the preference. Conclusions – This study has examined with the empirical testing that employees' variable attributes and qualities are one of the vital factors for corporation pension plan selection. Currently, majority employees are highly likely to join DB plan and Defined interest types. Corporation with less than 10 employees prefer IRP scheme while most of corporation are intended to join DC plan. In a very near future, corporation more than 300 employees will be required to purchase mandatory plan under national regulation. For maximization of employees' contentment to corporation pension insurance and for complementing the flaws of existing plans, the future studies shall also research in a perspective of employee benefit.

When consumers make purchase decisions, they are often presented with long-term usage duration cues (e.g., periods of service contracts). We propose and demonstrate that presenting long-term usage duration cues influences perceived importance of learnable attributes (i.e., attributes that involve learning over the course of usage). Specifically, in the absence of these cues, consumers are unlikely to consider their learning of certain attributes or the learning capabilities of the products/services themselves. When these cues are present, however, they expect learning to occur over time; hence, the perceived importance of attributes involving learning decreases. Building on this, we further demonstrate that when there is a tradeoff between learnable attributes (e.g., ease-of-use) and other attributes (e.g., screen resolution), presenting long-term usage duration cues makes choice options superior in the learnable attributes less attractive compared with options superior in the other attributes. We discuss the theoretical and practical implications of our findings.