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ICT 강국을 중심으로 국가자원에서 IoT기반의 기술을 지원하고 있으며, 기업 및 연구소에서도 기술 개발 및 생태계 조성을 위해서 활발히 연구되고 있다. 서울시의 도로 곳곳에서는 IoT기반의 공공시설이 도입되고 있으며, 사용자들로부터 다양한 서비스 및 편의성을 제공하고 있다. 하지만 IoT의 본격적인 도래와 발전을 위해서는 보안 및 프라이버시 침해와 생명과 안전에 대한 위협하는 사례가 빈번히 발생하고 있다. 또한 IoT 환경은 기존의 센서 네트 워크, 이 기종 통신 네트워크, IoT 환경에서 최적화된 Device 등 다양한 환경기술을 포함하고 있으므로 기존의 보안 위협 및 다양한 공격 기법을 계승한다. 그러므로 본 논문에서는 IoT환경에서 안전한 통신을 위한 속성기반 암호화기 술에 대해서 연구한다. 디바이스에서 수집된 데이터를 속성기반의 암호화 기법을 활용하여 전송하며, 키 생성 프로토 콜을 설계하여 디바이스와 사용자에 대한 등급 및 권한을 식별하여 안전한 메시지를 전송하도록 한다. 성능평가를 수행하여 기존의 RSA 알고리즘 대비 암호화, 서명부분에서 대략 69%, 40%의 향상된 속도를 확인하였으며, IoT환경 에서 발생하는 보안위협에 대해서 안전성을 분석하였다.

Many countries, especially ICT powers, are supporting IoT-based technology at a national level and this technology is actively being researched in the businesses and research institutes in an aim to develop technology and create an ecosystem. Roads in the Seoul city are building public facilities based on IoT to provide various services and conveniences for the users. However, for the full-fledged introduction and development of IoT, there are many cases where infringement on security and privacy and threat for life and safety happen. Also, as the IoT environment includes various environment technologies such as the existing sensor network, heterogeneous communication network, and devices optimized for the IoT environment, it inherits the existing security threat and various attack techniques. This paper researches the attribute based encryption technology for safe communication in the IoT environment. The data collected from the device is transmitted utilizing the attribute based encryption and by designing the key generation protocol, grades and authorities for the device and users are identified to transmit safe messages.

Construal level theory (CLT), which describes the relationship between Construal level theory (CLT), which describes the relationship between psychological distance and mental construal, has implications for message psychological distance and mental construal, has implications for message effects research. We seek to gain clarity in the application of CLT in the context effects research. We seek to gain clarity in the application of CLT in the context of CSR campaigns by examining the role of the construal fit between message of CSR campaigns by examining the role of the construal fit between message framing and spatial distance to a CSR campaign in generating positive outcomes framing and spatial distance to a CSR campaign in generating positive outcomes of CSR communication. A 3 (message framing: why vs. how-company-framed of CSR communication. A 3 (message framing: why vs. how-company-framed vs. how-beneficiary-framed) x 2 (spatial distance to a CSR campaign: domestic vs. how-beneficiary-framed) x 2 (spatial distance to a CSR campaign: domestic vs. international) between-subjects experiment demonstrated the effects of vs. international) between-subjects experiment demonstrated the effects of construal fit between a domestic CSR campaign and how-framed messages construal fit between a domestic CSR campaign and how-framed messages on authenticity perception, company trust, and attitudes toward the company. on authenticity perception, company trust, and attitudes toward the company. However, these effects were not found in the setting of an international CSR However, these effects were not found in the setting of an international CSR campaign, implying that there is a boundary condition for “construal fit” effects. campaign, implying that there is a boundary condition for “construal fit” effects. The present study provides theoretical insights by highlighting how message The present study provides theoretical insights by highlighting how message framing and spatial distance interact to shape consumer perceptions in CSR framing and spatial distance interact to shape consumer perceptions in CSR communication. Practically, the findings provide actionable guidance for communication. Practically, the findings provide actionable guidance for practitioners, emphasizing the importance of tailoring message framing based on practitioners, emphasizing the importance of tailoring message framing based on the spatial proximity of CSR campaigns to create more effective communication the spatial proximity of CSR campaigns to create more effective communication strategies.

본 연구의 목적은 소비자의 인구통계적 속성의 개인차에 따른 인지 욕구와 매체 유형 그리고 광고 카피의 결론 제시 유무에 따른 소비자의 반응이 어떻게 나타나는지를 알아보기 위한 것이다. 실험 제품인 핸드폰의 실험광고물은 4 가지 유형, 즉 신문 광고의 결론 제시광고와 결론을 제시하지 않은 광고와 인터넷의 결론제시 광고와 결론을 제시하지 않은 광고 등으로 제작하였다. 대학생 피험자에게 광고에 대한 태도, 광고주 공신력, 상표에 대한 태도, 상표인지, 그리고 구매의도 등의 종속측정치에 대한 반응을 실험을 통해 밝혀보았다. 본 연구결과, 인지욕구의 주 효과는 광고에 대한 태도, 상표 태도, 상표 인지에서 나타났다. 반면에 매체유형에 대한 주 효과는 상표인지, 광고주 공신력 그리고 구매의도에서 나타났다. 매체유형과 결론제시 유무의 이원 상호작용 효과는 광고에 대한 태도, 상표 태도, 상표인지, 구매의도에서 밝혀졌다. 매체 유형과 인지 욕구의 이원 상호작용 효과는 광고에 대한 태도, 상표 태도, 상표 인지, 광고주 공신력, 구매의도 등에서 나타났다. 즉, 매체유형과 인지 욕구 수준은 모든 종속 측정치에서 상호작용 효과를 가지는 것으로 밝혀졌다. 또한 메시지 결론제시 유무와 인지 욕구의 경우, 광고에 대한 태도, 상표 태도, 상표 인지, 광고주 공신력, 그리고 구매의도 등 모든 종속 측정치에서 이원 상호작용효과가 있는 것으로 밝혀졌다. 독립변인에 따른 삼원 작용효과는 상표인지와 구매의도에서 나타났다. 즉, 매체 유형, 메시지 결론제시 유무 그리고 인지욕구 상호간에 영향을 미치고 있는 경우는 상표인지와 구매의도 두 개의 종속변수에서 나타났다.

This study investigates how consumers' response vary with the level of need for cognition, media type and the conclusive presentation type of advertising copy. The results show that as follows. The main effect of need for cognition variable is statistically significant in several dependent variables: the attitude toward the advertisement, the attitude toward the brand, and the brand awareness. Also, the main effect of the media type is statistically significant in several dependent variables: the brand awareness, the advertiser credibility, and the purchase intention. The two-way interaction effect of the media type and the conclusive presentation type is statistically significant in variables such as the attitude toward the advertisement, the attitude toward the brand, the brand awareness, and the purchase intention. And the two-way interaction effect of the media type and the level of need for cognition is statistically significant in variables such as the attitude toward the advertisement, the attitude toward the brand, the brand awareness, the advertiser credibility, and the purchase intention. The two-way interaction effect of the conclusive presentation type of copy and the level of need for cognition is also statistically significant in those dependent variables such as the attitude toward the advertisement, the attitude toward the brand, the brand awareness, the advertiser credibility, and the purchase intention. Finally, there is statistically significant three-way interaction effect among independent variables in two dependent variables: the brand awareness and the purchase intention.

사물인터넷 기술 발전으로 스마트 차, 스마트 헬스케어, 스마트 홈, 스마트 팜 등 다양한 클라우드 컴퓨팅 기반 서비스가 확대되고 있다. 새로운 환경의 등장함에 따라 개인정보 또는 기업 기밀 등 중요 정보에 대한 노출 가능성, 해킹으로 인한 금전적인 피해 사례, 악의적인 공격기법으로 인한 인명피해 등 다양한 문제가 지속하여 발생 하고 있다. 본 논문에서는 스마트 홈 기반의 안전한 통신을 수행하고, 사용자 데이터 보호를 위한 메시지 통신프로 토콜을 제안한다. 세부 과정으로 스마트 홈 환경에서 안전한 디바이스 등록, 메시지 인증 프로토콜, 갱신프로토콜을 새롭게 설계하였다. 스마트 홈 서비스 관련 보안 요구사항을 참고하여 대표 공격기법에 대한 안정성을 검증하고, 성능을 비교분석을 수행한 결과 통신 측면 약 50%, 서명검증 측면 약 25%의 효율성을 확인했다.

With the development of IoT technology, various cloud computing-based services such as smart cars, smart healthcare, smart homes, and smart farms are expanding. With the advent of a new environment, various problems continue to occur, such as the possibility of exposure of important information such as personal information or company secrets, financial damage cases due to hacking, and human casualties due to malicious attack techniques. In this paper, we propose a message communication protocol for smart home-based secure communication and user data protection. As a detailed process, secure device registration, message authentication protocol, and renewal protocol were newly designed in the smart home environment. By referring to the security requirements related to the smart home service, the stability of the representative attack technique was verified, and as a result of performing a comparative analysis of the performance, the efficiency of about 50% in the communication aspect and 25% in the signature verification aspect was confirmed.

테일러(Taylor, 1999)의 6분할 메시지 전략모형(6 Segment Message Wheel, SM6)은 대표적인 메시지 전략모형으로 현재까지도 메시지 전 략 연구에서 가장 많이 활용되는 모형 중의 하나이다. 그러나 SM6 모형은 이론과 실무 차원에서 다음과 같은 두 가지 한계점이 있는 모형이라 고 할 수 있다. 하나는 SM6 모형의 메시지 전략은 메시지 전략의 본질(Larskey et al., 1989; Frazer, 1983; Taylor, 1999)인“무엇을 말할 것인가 (What To Say)?”가 아닌“어떻게 말할 것인가(How To Say)?”라는 크리에이티브 전술이라는 한계점이며, 또 다른 한가지는 포지셔닝에 대한 메시지 전략을 오직 합리성 메시지 영역(Ration)으로 한정하고 있기 때문에, 메시지 전략이 포지셔닝 이론과 일치하지 않는다는 한계점이 있 다. 본 연구에서는 이러한 두 가지 한계를 보완하여, 포지셔닝 전략이론과 일치하며, 메시지 전략의 본질인“What to say?”와 표현 전략인“How to say?”까지를 하나의 모형에서 해결할 수 있는 SM6 확장 모형(Extended 6 Segment Message:이하 ESM6)을 제안한다.

In this study, we present a new marketing communication message strategy model that enhances the practical utility of Taylor (1999)'s 6 Segment Message Wheel(SM 6). The SM6 model is a representative message strategy model that is currently undergoing follow-up research by various scholars, but it is a model with limitations on practical use in the following two aspects. The first limitation is that although it's essence of a message strategy is“What To Say?” (Larskey et al., 1989; Frazer, 1983; Taylor, 1999), the SM6 model's message strategy is closer to““How to say it ?” rather than“What To Say? Therefore, since SM6's message strategy is strictly a creative strategy rather than a message strategy, the SM6 model alone can not tell about“What To Say?”. The second factor arises from the positioning concept defined in the SM 6 model. In the SM 6 model, positioning message strategies are limited to the domain of rationality (Ration), which is one of the strategic areas, but positioning is not limited to the area of rationality, which emphasizes functional and economic utility in both academia and practice. The conceptual conflict between this positioning strategy and the SM6 model is also obstacles to practical use. This study proposes The SM 6 extended model (Extended 6 Segment Message: hereafter ESM6) that compensates for the limitations of this SM6 model and enhances practical use. Unlike SM6, which sees positioning as only one of six message strategies, the newly designed SM6 expansion model was redefined by the relationship “message strategy is the execute process of positioning strategy.” As a result, in the SM6 expansion model, “What are you going to say?” Sources Of Message corresponding to and “How do you say it? It provides all 6 expression strategies corresponding to”. The SM6 extension model enhances practical usability by being able to select 6 message expression strategies as well as Source Of Message as a single model, and it has the academic significance of resolving theoretical conflicts arising from positioning concepts.

최근 매체 환경의 변화와 이에 따른 소비자들의 매체 이용 방식의 변화로 인하여 기존의 광고 효과에 의문이 제기되었으며, 다양한 형태의 마케팅 커뮤니케이션 수단을 광범위하게 이용되고 있다. 이러한 경향은 우리나라 5대 매체의 하나인 잡지에서도 나타나는 바, 본 연구는 잡지 매체에서 활용되고 있는 주요 메시지 유형, 즉 광고, 애드버토리얼, 무가기사, 유가기사에 대해 게재 크기, 기사/메시지 적합도, 잡지 유형, 수용자 잡지 열독 정도에 따른 주목도와 신뢰도를 살펴봄으로써 잡지 열독 행태를 파악하고, 이를 바탕으로 효과적인 매체 계획의 틀을 제시하고자 하였다. 설문조사를 위해 총 17종의 2009년 3월 여성 월간지에 포함된 메시지 중 변형 광고와 변형 기사를 제외한 광고 1,997개, 애드버토리얼 3,430개, 유가기사 2,566개, 무가기사 5,116개 등 총 13,109개가 조사에 사용되었으며 총 400명의 20-40대의 여성 독자들이 조사에 참여하였다. 또한 수용자들의 메시지 유형에 대한 인식과 잡지 열독 행동에 대해 보다 깊이 있게 이해하고자 심층 면접을 통해 특정 메시지 유형에 주목하고 신뢰하는 이유와 그것이 열독 행동 및 커뮤니케이션 효과 미치는 영향을 살펴보았다. 연구 결과에 따르면 무가기사에 대한 평가는 주목도 및 신뢰도 모두 절대적으로 높은 것으로 나타났으며, 애드버토리얼과 유가기사는 오히려 광고와 비슷한 효과를 나타냈다. 무가기사를 제외한 나머지 메시지 형태들은 세부 집행 형태 별로 서로 다른 효과를 보였는데, 크기에 있어서는 ‘Read most’ 측면에서 애드버토리얼은 길수록 그 내용을 읽는 반면, 광고와 유가기사는 2 페이지를 가장 많이 읽고 너무 길면 오히려 읽지 않는 것으로 나타났으며, 신뢰도는 게재 크기와 비례하지 않았다. 광고와 애드버토리얼은 뷰티 섹션에 게재된 경우 주목도가 낮은데 반해, 유가기사와 무가기사는 뷰티 섹션에서 높게 나타났으며, 신뢰도는 커뮤니케이션 메시지 유형과는 상관없이 비뷰티 섹션에서 높게 나타났다. 본 연구의 결과는 서로 다른 메시지 유형의 효과를 통합적으로 살펴보았다는 점에서 그리고 그 효과의 분석이 단순 주목의 차원을 넘어 세부 내용의 인지, 신뢰도 등 다양한 차원에서, 그리고 양적인 분석을 넘어 심층 면접을 통한 질적인 차원을 통해 이루어졌다는 점에서 의의를 가진다. 또한 본 결과를 바탕으로 실무자들은 다양한 메시지 활용에 대한 보다 효과적인 매체 계획의 기반을 구축할 수 있었다는 점에서 실무적 함의를 제공한다.

The recent changes in the media environment and subsequent transformation of consumers’ media usage behavior have weakened the effectiveness of traditional advertising. Consequently, for magazines, marketing communication professionals increasingly employ a variety of message types such as advertorial and paid editorial in search of more effective communication tool. The purpose of the current study is to survey the effectiveness of message types, such as advertisement, editorial article, paid editorial article and advertorial, in terms of their size, message fit, magazine type, and the level of attention and credibility based on readers’ reading behavior. A total of 400 female consumers participated in the survey that used 13,109 messages in 17 women’s monthly magazines, including 1,997 advertisements, 3,430 advertorial articles, 2,566 paid editorial articles, and 5,116 non-paid editorial articles. In addition, face-to-face in-depth interviews were conducted to obtain consumers’ perception on the message types and subsequent behaviors. The analysis of the survey and interview result presents that non-paid editorial articles have non-comparable value in the levels of attention and reliability, whereas those of advertorial and paid editorial articles are similar to advertisement. However, diverse patterns were found among these three message types in terms of message size, location, message fit. The result of the study provides a strategic frame for marketing communication professionals as it integrates media planning and message strategies.

본 연구는 미술활동을 활용한 ‘엄지메시지’ 의사소통기법이 보육교사의 감사성향과 자아존중감의 향상에 미치는 효과를 알아보는데 그 목적이 있다. 연구대상은 강원도 W시에 소재 엘미술치료연구소가 관내 어린이집의 보육교사로 프로그램에 참가하기를 희망한 총 24명이었다. 이들을 무작위로 실험집단 12명과 통제집단 12명으로 구성하였다. 미술활동을 활용한 ‘엄지메시지’ 의사소통기법 프로그램은 2013년 3월 3일부터 2013년 4월 30일까지 매주 1회 회기별 180분씩(18:30〜21:30) 총 8회기에 걸쳐 진행되었다. 연구도구는 감사성향(gratitude disposition) 및 자아존중감(self-confidence)척도를 사용하였고, 프로그램을 실시하기 전 두 집단의 동질성 검증을 위하여 독립표본 t검증(Independent t-test)을 하였다. 프로그램의 효과를 파악하기 위하여 반복측정 이원변량분석을 실시하였다. 그 결과 첫째 감사성향 통계적으로 유의미하게 향상되었다. 둘째, 자아존중감이 통계적으로 유의미하게 향상되었다. 연구결과를 바탕으로 결론은 미술활동을 활용한 ‘엄지메시지’ 의사소통기법 프로그램이 보육교사의 감사성향과 자아존중감 향상에 긍정적인 효과가 있는 것으로 나타났다.

The study’s objective is to find out the art activities applied ‘Thumb message’ communication skill’s effect on nursery teachers’ gratitude tendency and self-esteem. The object group consisted of 24 volunteered participants from a kindergarten located in W city in Gangwon-do, The volunteers were randomly divided into the experiment group and the control group, 12 participants each. The art activities lasted from March 3rd to April 30th 2013. Each session lasted 180 minutes, and a total of eight sessions were conducted. Researching tools were gratitude tendency and self-esteem inspection. To compare the two groups, homogeneity test was conducted by running independent t-test. The study was analyzed by repeated measure ANOVA to validate the effectiveness of the program. Based on the research, we concluded that art activities applied ‘Thumb message’ communication skill program has a positive effect on nursing teachers’ gratitude tendency and self-esteem, proven by the study results.

본 연구는 정치광고의 관여가 메시지 프레이밍과 커뮤니케이션에 미치는 영향을 실험을 통해 분석하였다. 본 연구결과에서 밝혀진 주요한 시사점은 다음과 같다. 먼저 메시지 처리 고관여 집단의 경우 광고태도, 문안선호도, 후보자태도 및 신뢰성, 전문성 등에서 메시지 소구유형에 따른 주 효과가 발견되었다. 또한 성별에서도 모든 종속변수에서 주효과가 확인되었다. 그러나 종속변수에 대한 메시지 소구유형과 성별의 상호작용효과는 발견되지 않은 것으로 조사되었다. 둘째, 메시지 처리 저관여 집단을 대상으로 분석한 결과, 모든 종속 변인에서 소구유형에 따른 주 효과가 발견되었다. 한편, 소구유형과 성별의 상호작용효과는 광고태도, 문안선호도, 후보자태도, 후보자신뢰성, 후보자전문성 등에서 발견되었다. 상호작용효과에 있어서는 긍정적 소구의 경우에 모든 종속 변인에서 여성이 남성보다 긍정적인 영향을 받는 것으로 나타났다. 이와는 반대로 부정적 소구의 경우에는 모든 종속변인에서 남성이 여성보다 더 영향을 받는 것으로 밝혀졌다. 따라서 여성이면서 긍정적 소구의 광고물을 본 피험자가 광고태도, 문안선호도, 후보자태도 및 신뢰성, 전문성에서 긍정적인 태도를 보였고, 반면에 남성이면서 부정적 소구의 광고물을 본 피험자가 모든 종속변수에서 긍정적인 태도를 보인 것으로 평가할 수 있다. 즉, 정치광고에서 효과적인 메시지 프레이밍은 부정적 소구보다 긍정적 소구인 것으로 볼 수 있다.

This study reviewed the 3 effects of communication in accordance with the involvement level for the message treatment of political advertisement, the appeal type of message and gender type. Major discussions based on the result of this study are below. First of all, in case of the groups to involve in message treatment deeply, major effects in accordance with the appeal type of message were found in advertisement attitude, editorial preference, candidate's attitude and reliability, and specialization. Additionally, major effects were found out of all dependent variables in all genders. But the appeal type of message and interaction by gender toward dependent variables were known not to be found. Second, this study analyzed appeal type for advertisement attitude, candidate's attitude and reliability and specialization, the main effect of gender and the effect of interaction through the group involved in message treatment rarely. As a result of analysis, major effect in accordance with appeal type was found in all dependent variations. Meanwhile, the interaction effect between appeal type and gender was found in advertisement attitude, editorial preference, candidate's attitude candidate's reliability and candidate's specialization. In case of positive appeal, a female was more influenced by it than a male in all dependent variations. Conversely, in case of negative appeal, a male was more influenced than a female in all dependent variation. Accordingly, a testee, a female to see an advertisement with positive appeal, showed positive attitude for advertisement attitude, editorial preference, candidate attitude and reliability, and specialization, but a testee, a male to see an advertisement with negative appeal, was evaluated to show a positive attitude in all dependent variables.

この研究はオーストラリアの大学生の携帯電話の使用頻度、使用契機、理由、及び内容と使用後の相手との コミュニケーションの比率、親近感にたいする変化を日本の大学生と比較分析したものである。これによるとオース トラリアの大学生は1999年から急に増え、よく使うようになっている。しかし、2002年までの結果をみると、日本の 80.2%に比べその比率は低い。 携帯をよく利用すると答えた人が、オーストラリアの学生が64％、日本の学生は84.5％で、ほとんどの学生が 生活必需品のように使っていることが分かる。使うようになった契機としては、両国とも友達、恋人、家族の人が 使っているからが一番高かった。 おもな内容としては、両国ともに、約束とか訪問などの連絡をとるためが一番高い。内容と使用理由は、おな じ傾向を表している。一番よくやり取りする人としては、両国ともに友達であった。 使用目的は、オーストラリアの学生は相手の人が電話にでない場合が一番高かった。日本の場合はなにか伝 えたいことがあるからが一番高かった。 この携帯を使うことによって、相手と会う回数が増えたと答えた人がオーストラリア4０.０%、日本の場合は9.0% で、その差は大きい。また、相手と親しくなったと答えた人がオーストラリア40.0%、日本の場合は20.8%である。 これをみるとオーストラリアの学生の方が、携帯のやり取りで、恋人とか友達ともっと近くなり親しくなっていくことが 読み取れる。

본 연구는 선거기간 동안 정치인의 페이스북 커뮤니케이션 방향성과 메시지 유형을 활용 한 정치인의 페이스북 커뮤니케이션 전략이 유권자의 정치참여 의도에 미치는 영향에 대 해 알아보고자 총 236명 대상 2(페이스북 커뮤니케이션 방향성: 쌍방향/일방향) × 3(페 이스북 메시지 유형: 시민동참형/일상생활형/카드뉴스형) 집단 간 요인 설계로 실험을 진 행하였다. 분석 결과, 정치인이 쌍방향으로 페이스북을 이용할 때 일방향보다 유권자 태 도와 투표의도에 긍정적인 영향을 주는 것으로 나타났다. 정치인의 페이스북 메시지 유형 에 대한 유권자 활용 수준에 있어서도 후보자에 대한 태도의 경우 일상생활형과 시민동참 형의 메시지가 카드뉴스형보다 긍정적인 효과를 나타냈고, 투표의도의 경우 시민동참형 의 메시지가 카드뉴스형보다 긍정적인 효과를 보였다. 독립변인 간 상호작용 효과는 유권 자의 투표의도에 한해 정치인의 페이스북 커뮤니케이션 방향성과 메시지 유형의 상호작 용 효과만 유의미하게 나타났다. 선거기간 동안 페이스북의 정치적 이용이 유권자의 태도 와 투표의도에 직접적인 영향을 미친다는 본 연구의 결과는 페이스북을 활용한 정치 캠페 인 실행에 도움을 줄 것으로 기대된다.

The purpose of this study was to empirically examine the effects of politicians’ social media communication strategy and message type on voters’ political participation in Facebook during an election period. Although numerous studies have investigated the effects of politicians’ social media communication strategy, few have focused on politicians’ Facebook message type on voters’ political participation during an election period. The study employed a 2 (politicians’ Facebook direction: one-way communication vs. two-way communication) × 3 (politicians’ Facebook message type: communicating with citizens vs. sharing politicians’ daily life vs. using card news format) between-subjects experimental design. The results showed that two-way communication strategy results in increasing voters’ support for presidential candidates and intention to vote. The type of communication with citizens can impact increasing voters’ support for presidential candidates and intention to vote. The findings of this study indicate that politicians’ two-way communication strategy with posting his or her communication with citizens has the potential to elicit positive responses from voters.

광고캠페인은 광고되어지는 제품이나 브랜드 그리고 서비스 등의 인지도, 회상도, 선호도 등을 증가시켜, 소비자태도에 영향을 주기위한 마케팅커뮤니케이션으로, 광고주는 소비자의 유효빈도를 높이고자 반복노출 전략을 사용한다. 그러나 Tellis(1997)는 광고효과는 광고에 반복적으로 노출됨으로써 형성되는 것이 아니고 브랜드친숙도, 메시지복잡성, 그리고 광고의 노블티 요인에 의해 나타난다고 주장하였다. 본 연구에서는 첫째, 브랜드에 대한 친숙성이 소비자에게 얼마나 영향을 주는가? 둘째 광고의 메시지가 복잡하거나 모호할 때 소비자들은 광고에 더욱 흥미를 가지게 되는가? 그리고 세 번째는 광고를 반복함에 있어 소비자가 싫증을 느끼지 않고 지속적으로 호감도를 유지할 수 있는 방법은 있는가에 대하여 규명하고자 하였다. 따라서 위의 3가지 광고커뮤니케이션 요인인 '브랜드친숙도', '광고메시지복잡성', 그리고 '광고의 노블티' 요인을 독립변수로 하여 소비자의 브랜드인지도, 광고메시지회상도, 광고태도, 브랜드태도, 구매의도에 대한 차이와 그리고 광고의 wear-in, wear-out 효과는 어떤 요인에 의해 영향을 받는지도 알아보았다. 그 결과 '브랜드친숙도'는 브랜드 인지도와 광고메시지 회상도에 긍정적으로 작용하였고, '광고메시지복잡성'과 '광고의 노블티요인'은 wear-in, wear-out 효과와 관계가 있음을 알 수 있었다.

Advertising campaigns use the strategy of repeated exposure to increase effective frequency as a marketing communication, for influencing on the consumer attitude by increasing awareness, recall, and preference toward the advertising product, brand, and service. However, Tellis(1997) insisted that any advertising effect is not formed by being exposed to advertisements repeatedly, but by following factors-brand familiarity, message complexity, and advertisement's novelty. This study is to examine following: first, how much familiarity toward the brand has an effect on consumers? Second, if the advertising message is complex or obscure, could consumers be interested on the advertisement? Third, how consumers consistently keep preference on the advertisement, in terms of repeated advertising? Thus, with the three factors of advertising communication as independent variables, this study investigates that what factors have influence on the differences among consumers, toward brand awareness, advertising message recall, advertising attitude, brand attitude, and purchasing intention; and the advertising wear-in, wear-out effect. The result is that brand familiarity acts positively, advertising message complexity and advertising novelty have relationships with wear-in, wear-out effect.

본 연구는 페이스북 내 커뮤니케이션 효과에 영향을 줄 수 있는 정보원 유형, 메시지 유형,소비자 개인 특성을 중심으로 세 가지 요인들이 어떻게 커뮤니케이션 효과에 영향을 미치는가에 대하여 규명하였다. 연구결과 페이스북 내에서 친한 친구와 기업이 제공하는 메시지에대한 공유 의도와 구매의도가 단지 페이스북 내에서만 아는 사람이 제공하는 메시지 보다 높게나타났다. 또한, 이러한 정보원 유형에 따른 효과는 메시지 유형에 따라 다르게 나타났는데, 친한 친구와 기업이 제공하는 메시지는 평가적 메시지가, 아는 사람이 제공하는 메시지는 사실적메시지의 공유 의도가 높게 나타났다. 정보원 유형과 메시지 유형, 소비자의 개인 특성(자아-브랜드 일치도와 동료 간 상호 영향도)에 대한 상호작용효과를 검증한 결과 동료 간 상호 영향도가 정보원과 메시지 유형의 공유 의도에 대한 상호작용효과에 유의미한 결과를 나타냈는데, 동료 간 상호 영향도가 높은 집단은 친한 친구와 기업이 제공한 평가적 메시지에 대한 공유 의도가 높게 나타남을 확인할 수 있었다. 본 연구는 페이스북 상 커뮤니케이션 효과에 영향을 미칠수 있는 메시지 송신자와 메시지, 수신자 특성 간의 주효과 및 상호작용 효과를 분석하였다. 이와 같은 본 연구의 결과는 기업이 페이스북을 통한 커뮤니케이션 전략을 수립하는 데에 있어 실무적 지침을 제공하고, SNS 내 커뮤니케이션 효과에 관한 이론적 시사점을 제시할 수 있으리라기대된다.

Recently, social media are increasingly being used as an information source. The current study examines consumer response on Facebook withthe three independent factors in terms of information source, message type and personaltraits (Self-brand congruity/Peer influence). The main and interactive effects ofinformation's source, message type and personal trait were analyzed. The analysissuggested that information source in facebook was significantly related with the shareintention and purchase intention. Also, there were the significant two-way interactionsbetween information's source and message type. And we could find the significantthree-way interactions such as information source, message type and personal trait (peerinfluence). Specially, users with high level of peer influence are more likely to share theevaluative message. Based on this results, theoretical and practical implications werediscussed, as were some directions for further research.

백신접종 및 예방행동의 목적은 나중에 언젠가 발생할 수도 있는 질병의 위험을 사전에 방지하는 것이다. 그러나 모든 소비자들이 질병의 미래적 위험에 대해 적극적으로 대처하는 것은 아니다. 왜냐하면, 그 질병이 아직 발생하지 않은 미래의 일이며, 확실하지 않은 미래를 위해 지금당장 비용을 투자해야만 하는 것이기 때문이다. 이러한 관점에서, 본 연구는 소비자들이 미래를 조망하는 방식(프레이밍)에 의한 설득효과가 백신접종비용이나 결과의 불확실성에 따라 조절될 수 있는지를 검증하고자 하였다. 이를 위해 다음과 같은 두 실험을 설계하였다. 먼저, 실험1은 프레이밍(이득 vs. 손실)과 비용 지불시점(당장 vs. 나중에)에 따라 2×2 요인설계를 하였으며, 실험2는 불확실성(고 vs. 저) 집단을 추가하여, 프레이밍 조건과의 상호작용을 검증하였다. 총 181명의 참여자를 대상으로 실험한 결과, 프레이밍과 지불시점은 유의한 상호작용 효과를 보였다. 구체적으로, 손실의 경우에는 비용지불이 지연되었을 때 더 효과적이었던 반면, 이득의 경우에는 지금당장 비용을 지불해야 하는 조건에서 더 효과적이었다. 또한 프레이밍과 불확실성의 상호작용 효과도 유의한 것으로 나타났다. 이득은 그 크기가 작더라도 확실한 것을 더 선호하는 반면, 손실은 불확실할지라도 더 큰 것을 회피하려는 경향성이 강하다는 것이 발견되었다. 따라서 메시지의 설득효과는 비용 지불시점에 따라, 혹은 결과의 발생가능성(불확실성)에 의해 조절될 수 있으며, 이러한 결과는 설득 커뮤니케이션 영역의 다양한 분야에서 응용될 수 있을 것이다.

Consumers engage in certain measure such as vaccination in order to prevent themselves from potential risk of the contracting diseases. Given that possibility of contracting disease is uncertain, consumer do not make rational decision towards this preventive behavior. This study aims to investigate the persuasion effect depending on how consumer prospect for the future could be moderated by uncertainty of outcome. Experiment 1 was design as framing(gain/loss) × terms of payment(now/later) and this was compared with experiment 2 which designed with uncertainty(high/low). The result show significant interaction effect between framing and term of payment for the loss, paying later was more effective while paying now was more effective for the gain. The interaction effect between framing and uncertainty was proven to be significant as well. It implies that consumer tend to prefer certain but small thing when they gain and uncertain but thing when they lose. Thus, the finding indicate that the persuasion effect of message can be moderated by the terms of payment(when the payment is made), or possibility of the outcome occurrence(possibility of that outcome might come true). These results could be used practically in various related fields.

본 연구의 목적은 공공 캠페인의 효과를 높이기 위한 구체적인 커뮤니케이션 전략을 제시하는 것이다. 이를 위해 본 연구에서는 소셜 미디어에 대한 사회적 거리감과 공익행동에 대한 심리적 거리감이 해석수준 이론에 따른 메시지 유형(높은 해석수준 vs. 낮은 해석수준)과 상호작용하는 효과를 검증하였다. 실험결과, 해석수준에 따른 메시지 구성의 주-효과가 유의하였다. 구체적으로, 실행가능성(낮은 수준)을 강조한 메시지가 바람직성(높은 수준)을 강조한 메시지보다 더 높은 캠페인 참여의도를 이끌어내는 것으로 나타났다. 이러한 메시지 구성의 효과는 목표행동에 대한 심리적 거리감과 상호작용하는 것으로 밝혀졌으며, 더 나아가, 소셜 미디어에 대한 사회적 거리가 가까운 소비자들일수록, 실행가능성을 강조한 메시지가 더 높은 캠페인 참여의도를 이끌어내는 것으로 나타났다. 따라서 공공 캠페인의 목표행동이 일반적으로, 추상적이고 포괄적인 개념(e.g. 환경보호, 등)으로 표상되는 것이며, 사회적 가치가 매우 높게 부여되는 것일지라도, 바람직성(높은 해석수준)만을 강조하는 것은 효과적이지 않을 수 있다. 더욱이, 소셜 미디어와 같이 사회적 거리를 보다 가깝게 지각하는 미디어일수록 낮은 해석수준으로 구성되는 메시지가 설득에 보다 효과적일 것이다. 이러한 연구결과는 매스 미디어를 활용하여 목표행동의 바람직성과 사회적 가치를 보다 강조해왔던 전통적인 공공캠페인 전략을 보완하는데 있어서 유용한 시사점을 제공해줄 수 있을 것이다.

The purpose of public service advertisement lies on giving the notion of significance towards social issues and leading people to those actions. Although people recognize its importance and desirability, they often perceive these social issues to have low relevance to themselves because of uncertainty. Having this perspective, this study aims to investigate how persuasion effect of a message depending on the construal levels can be moderated by the social distance towards media and perceived relevance of the public service campaign. In this study, participants were assigned randomly in two conditions where one being low-level construal, and the other being high-level construal. The messages were given through the social media that the participants use. Behavioral intention, perceived relevance and social distance towards social media was measured. The results reveal the main effect of message type depending on the construal levels and this effect was moderated by the social distance that one perceives. That is, people with the higher perceived relevance towards the media had higher behavioral intention when they were provided with the specific message than abstract message, while people with the lower perceived relevance shows otherwise. In addition to this, people who perceive the media closer to themselves (social distance) had higher behavioral intention. This suggests social distance towards the media promotes persuasion effect of given message. The result of this study provides practical implications in related fields.

본 연구는 SNS 모바일 구전 커뮤니케이션에 초점을 맞춰 해석수준이론(construal level theory) 과 조절초점 이론(regulatory focus theory)의 적합성을 토대로 발신자 요인과 수신자 요인, 메시지 요인의 삼원상호작용효과를 살펴보았다. 보다 구체적으로 해석수준이론에 따라 발신자 요인은 사회적 거리의 멀고, 가까운 정도로, 메시지 요인은 핵심적, 부차적 속성으로 구분하였으며 수신자 요인은 조절초점에 따라 향상초점과 예방초점으로 나누어 그에 따른 구전 커뮤니케이션 효과를 살펴보았다. 연구 결과, 삼원상호작용효과가 나타났으며 유대강도가 강할 경우, 향상초점과 예방초점에 따른 부차적 속성 메시지와 구전 커뮤니케이션 효과(구전 수용, 구전 활동)의 정적 관계의 차이는 통계적으로 유의미하지 않은 것으로 나타난 반면, 유대강도가 약할 경우, 예방초점 보다 향상초점일 때 핵심적 속성 메시지와 구전 커뮤니케이션 효과(구전 수용, 구전 활동)의 정적 관계가 더욱 두드러지는 것으로 나타났다. 본 연구는 해석수준이론과 조절초점이론의 적합성 여부에 따라 소비자의 SNS 모바일 구전 메시지에 대한 수용 행위와 재전달 행위에 미치는 영향을 설명할 수 있는 유용한 변인을 제시하였으며 실무적 시사점을 도출하였다 점에서 의의를 찾을 수 있다.

Focusing on SNS word-of-mouth communication, this study examined the three-way interaction effect of sender, receiver, and message factor based on the suitability of construal level theory and regulatory focus theory. More specifically, according to the construal level theory, the sender factor is divided into in-group and out-group, and the message factor is divided into core and secondary attributes. The receiver factor was divided into promotion and prevention focus according to the regulatory focus theory. As a result, the three-way interaction effect was found. When the tie-strength is strong, the difference between the secondary attribute message and the WOM communication effect(WOM praise, WOM activity) according to the promotion and prevention focus is not statistically significant. On the other hand, when the tie-strength is weak, the positive relationship between the core attribute message and the WOM communication effect(WOM praise, WOM activity) is more pronounced when the focus is on promotion rather than prevention focus. This study suggests useful variables that can explain the effect on consumer praise and activity of word-of-mouth messages according to the suitability of construal level theory and regulatory focus theory, and has practical implications.

고속도로에서 교통사고가 발생하면 연쇄 추돌 사고를 예방하기 위해 주변 차량에게 안전 메시지를 브로드캐스트 해야 한다. 또한, 표본 개수의 증가는 메모리의 한계 때문에 추정치의 정확도가 낮은 문제점을 가진다. 본 논문에서는 가우시안 모델에 백오프 알고리즘을 적용한 RVC 시스템을 제안한다. 그리고 이웃 노드 개수의 수집 채널, 데이터 채널, RSU 통신 채널로 분리하여 통신 지연을 예방하는 MAC 프로토콜을 제안한다. 결과적으로, 기존 기법보다 제안된 프로토콜이 프레임 수신율의 약 10% 정도 개선되었음을 확인하였다.

When a car accident happened on a highway, the accident vehicle should broadcast a safe message to its neighbors in order to prevent a chain-reaction collision. Also, there is a problem that the estimation accuracy is low because of the memory limit from increasing the sampling count. In this paper, we proposes a HVC systems using a back-off algorithm applied to a gaussian model. And we proposes a MAC protocol preventing the communication delay by separating the neighbor count collection channel, data channel, and RSU communication channel. As a result, we show the frame reception success rate of our protocol improved about 10% than the previous protocol.

본 연구는 멀티미디어 기반의 다양한 프레젠테이션에서 미디어 요소가 가져다주는 효 과를 비교 검증하고 효과적인 멀티미디어 커뮤니케이션을 제시하고자 하였다. 또한 미 디어 요소를 첨가하였을 때 수용자의 반응이 어떻게 달라지는지를 분석하여 다양한 미 디어 요소를 첨가하는 것이 커뮤니케이션 효과에 영향을 미칠 수 있는지를 실험을 통하 여 파악하고자 하였다. 본 연구에서는 아동을 대상으로 멀티미디어 상황에서 정보제시 유형이 커뮤니케이션 효과에 영향을 미치는지를 알아보기 위해 설교를 세 종류의 정보제시 유형 즉, 언어만 으로 제시, 언어와 텍스트를 함께 제시, 언어와 텍스트 및 이미지를 함께 제시하는 조 건으로 나누었다. 이러한 연구 목적을 달성하기 위해 이론적 배경을 바탕으로 한 실증 연구를 실시하였다. 언어 중심의 설교와 언어와 멀티미디어 프레젠테이션의 텍스트 위 주의 설교를 비교 분석하였고, 언어와 멀티미디어 프레젠테이션의 텍스트 설교와 언어 와 멀티미디어 프레젠테이션의 텍스트와 이미지를 활용한 설교를 통해 수용자의 기억차 이를 검증하였다. 본 연구의 결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 언어 중심의 설교보다 언어와 멀티미디어 프레젠테이션의 텍스트를 활용할 때 수용자의 기억을 향상 시키는 것으로 나타났다. 둘째, 언어와 멀티미디어 프레젠테이션의 텍스트보다 언어와 멀티미디어 프레젠테이 션의 텍스트와 이미지를 함께 활용할 때 수용자의 기억을 향상시키는 것으로 나타났다. 언어 중심의 단일 모드를 활용하는 것보다 멀티미디어 중심의 다중 전달 모드를 활용 함으로 커뮤니케이션 효과에 영향을 미친다는 연구 결과를 얻었다. 이는 설교뿐만 아니 라 다양한 분야에서 멀티미디어를 활용한 커뮤니케이션을 활용하는데 의의가 있다.

The purpose of this research is to compare and prove the effects of media factors in various multimedia based presentations and to suggest effective multimedia communication. Also, this research was executed to understand the effects of adding various media factors on communication effect by analyzing the changes of consumers' reactions when media factors are added. In this research, I classified sermon into three types of information suggestion types, which are suggesting only by language, suggesting language and text together, suggesting language, text and image all together. in other in order to acknowledge whether information suggestion type in multimedia environment has effect on communication effects for children, To accomplish such research goal, I executed proof study based on theory. I compared and analyzed language oriented sermon and multimedia presentation text oriented sermon, and I proved the difference in memories of consumer through language and multimedia presentation text sermon and sermon using language multimedia presentation text and image. Sum of this research is as follows. First, the result showed that the consumers' memory improve when one uses language and multimedia presentation text instead of language oriented sermon. Secondly, the result showed that the language and multimedia presentation text improves consumers' memories when language and multimedia presentation text and images are used all together. As a result, I learned that using multi delivery mode focusing on multimedia has more effect on communication effect than using single mode focusing on language. This result is important since it can be used not only in sermon but also in various field for communication using multimedia.

본 연구는 국가 정치지도자의 커뮤니케이션에 있어 메시지 유형(사과 vs. 옹호)과 메신저 유형(개인 트위터 vs.와 대변인 발표)에 따라 수용자들의 국가 정치지도자 공신 력(credibility)에 대한 인식과 국가에 대한 태도(attitude toward country)에 미치는 효과가 어떠한 차이가 있는지를 비교분석한 것이다. 국가 정치지도자로는 대통령을 상 정했고, 미국의 트럼프 대통령과 한국의 문재인 대통령을 대상으로 조사 분석하였다. 연구방법은 온라인 실험연구를 실시했으며, 실증적 타당도(ecological validity)를 높 이기 위해 실제의 대통령을 연구대상으로 삼았다. 연구결과, 두 명의 대통령 모두 사과 메시지는 대변인을 통한 발표보다 대통령 SNS를 직접 활용하는 것이 국가 정치지도자 공신력과 국가태도에서 모두 통계적으로 유의미한 수준에서 높은 것으로 나타났다. 반 면에 옹호 메시지의 경우, 두 대통령 공히 대변인을 활용하는 것이 대통령 SNS를 활용 한 직접 커뮤니케이션보다 높은 것으로 나타났다. 메신저 유형과 메시지 유형의 상호작 용효과를 살펴본 결과, 국가정치 지도자 공신력과 국가태도에서 상호작용효과가 나타났 다. 즉 사과 메시지의 경우는 대통령 SNS를 직접 활용하는 것이 대변인을 통한 발표보 다 높게 나타났으나, 옹호 메시지의 경우에는 대통령 SNS 방식보다는 대변인을 활용하 는 것이 높게 나타났다. 연구결과가 갖는 이론적, 실무적 함의와 한계점을 제시하였다.

The purpose of this study is to examine the perceptions of the credibility of national political leaders and the attitudes toward the countries according to the type of message(apology vs. advocacy) and messenger type(personal twitter vs. spokesperson). As a national political leader, the presidents of 2 countries were used and conducted a research regarding President Trump of the United States and President Moon Jae in of Korea. The research method was conducted on-line experimental research and the actual presidents were studied to increase ecological validity. As a result of the research, it was found that using the President’s SNS directly than the announcement of the spokesperson by the two presidents was positive in statistically significant level in the national political leader's public credibility and country attitude. On the other hand, in the case of the advocacy message, the use of a spokesperson for both presidents was found to be more positive than direct communication using President’s SNS. As a result of examining the interaction effect between messenger type and message type, the interaction effect of national political leader's credibility and country attitude appeared. In other words, in case of apology messages, direct use of President’s SNS was higher than that of spokesperson, but in case of advocacy message, spokesperson were more likely to use spoken language than President’s SNS method. The theoretical and practical implications and limitations of the study results are presented.