Earticle

본 연구는 1981년부터 2012년 사이에 출생한 MZ세대가 현재 한국교회의 주요 이탈자 그룹인 현실을 감안하여 이들에게 어떻게 효과적으로 설교할 수 있나하는 질문에 대한 답을 구하는 작업이다. 먼저 연구자는 MZ세대는 민주화와 경제위기, 디지털 혁명이라는 세대경험을 공유한 결과 민주적 의사소통방식을 추구하며 개인화된 의식을 가지게 되었음 을 밝힌다. 이어서 MZ세대의 탈교회 현상은 종교에 대한 관심이 적어지는 세속화와 함께 후기세속사회에서 교회의 공적 기능의 상실에 기인한 것이라고 주장한다. 이러한 이해를 바탕으로 국내외의 세대론적 설교 관련 문헌연구를 통해 연구자는 현재까 지 젊은 세대를 위한 효과적인 설교에 관한 연구가 이론적인데 그쳤으며 실증적 조사에 따른 근거가 빈약함을 지적한다. 이러한 현실을 보완하기 위한 작업으로서 연구자는 MZ세 대 설교자 200명, 교회출석 청중 600명, 교회이탈 청중 300명 등 총 1100여명에 대해 설교가 MZ세대의 교회이탈에 미치는 영향, 이들을 위한 바람직한 설교 형태, 설교자가 이들의 설교 수용에 어떠한 영향을 미치는지, 그리고 이들을 위한 설교에서 시청각 미디어 활용의 얼마나 유용한지에 관해 설문조사한 결과 및 분석을 제시한다. 이를 바탕으로 연구자는 MZ세대를 위한 효과적인 설교는 권위를 내려놓고 청중들이 겪는 삶의 문제에 대한 성경적 대안을 시청각 미디어를 활용하여 최대 30분 이내로 재미있 게 풀어내는 설교라는 결론을 제공한다.

This study seeks to answer the question of how to preach effectively to the MZ generation, born between 1981 and 2012, who are the main group of dechurching in Korea. First, the researcher clarifies that the MZ generation, having shared the generational experiences of democratization, economic crisis, and the digital transformation, pursues democratic modes of communication and possesses an individualized consciousness. The researcher then argues that the phenomenon of the MZ generation’s dechurching is due both to secularization, which affects the reduced interest in religion, and to the loss of the church’s public function in a post-secular society. On the basis of this understanding, through a literature review of domestic and international studies on generational preaching, the researcher points out that research of effective preaching for younger generations so far has remained at the theoretical level, with insufficient evidence from empirical investigation. To address this gap, the researcher conducted a survey of approximately 1,100 people—including 200 MZ-generation preachers, 600 church-attending listeners, and 300 dechurched listeners—examining the impact of preaching on MZ-generation church departure, the desirable forms of preaching for them, how preachers affect their reception of sermons, and how useful audiovisual media are in sermons for this group. Based on the findings, the researcher concludes that effective preaching for the MZ generation is the preaching that addresses the life problems faced by the audience with biblical alternatives, employs audiovisual media, and delivers the message engagingly within a maximum of 30 minutes in a non-authoritarian way.

[목적] 이 연구는 MZ세대의 골프의류 선택속성이 구매의도 및 추천의도에 미치는 영향을 검증하는데 연구의 목적이 있다. [방법] 골프의류 구매 경험이 있는 MZ세대 아마추어 골퍼 299명을 연구대상자로 선정하였다. 골프의류 선택속성, 구매의도, 추천의도 척도를 이용하여 설문조사를 실시하였다. 수집된 자료는 탐색적요인분석과 크론바흐 알파계수를 통해 적합도와 신뢰도를 검증하였다. 수집된 자료는 SPSS 25.0 프로그램을 이용하여 상관관계분석과 회귀분석을 실시하였다. [결과] MZ세대의 골프의류 선택속성인 디자인, 가격, 품질, 유행은 구매의도와 추천의도에 통계적으로 유의한 정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. [결론] 연구의 결과는 MZ세대를 대상으로 진행되는 골프의류 기업의 경영 및 마케팅에 긍정적인 역할을 할 것이라 판단된다.

[Purpose] The purpose of this study is to examine the effect of MZ generation golf wear selection attributes on purchase intention and recommendation intention. [Method] 299 amateur golfers of the MZ generation who have experience in purchasing golf wear were selected as the study subjects. A survey was conducted using golf apparel selection attributes, purchase intention, and recommendation intention scales. The fit and reliability of the collected data were verified through exploratory factor analysis and Cronbach's alpha coefficient. Correlation and regression analysis were performed on the collected data using the SPSS 25.0 program. [Result] The sub-factors design, price, quality, and fashion of the MZ generation's golf apparel selection attributes were found to have a statistically significant positive effect on purchase intention and recommendation intention. [Conclusion] It is judged that the results of the study will play a positive role in the management and marketing of golf apparel companies targeting the MZ generation.

In business, interest in trans-gender advertising is increasing in terms of embracing gender diversity. Despite the practical interest in trans-gender advertising, there exist very few studies empirically examining when and why the effect of trans-gender advertising appears. Therefore, this study verified to whom and why the effect of trans-gender advertising exists more positive using a series of experiments on MZ generation consumers in China and Korea. Specifically, through two experiments, it was found that Chinese consumers preferred trans-gender advertisements over Korean consumers. In addition, psychological reactance mediated between country and ad attitude. Next, it was revealed that female consumers had a more favorable attitude toward trans-gender advertising than male consumers. Moreover, psychological reactance mediated between sex and ad attitude. This study fills a gap in the growing domain of literature involving gender diversity issue in advertising and provide useful guidelines for practitioners.

나이가 많은 기성세대와 젊은 자녀들 사이의 갈등과 긴장은 어디서나 흔히 발견할 수 있는 사회적 현상이다. 동양과 서양이라는 지리적 거리감이나 고대와 중세 또는 근대와 현대 등의 시간적 구분, 인종과 민족 및 성별과 종교의 다양성에도 불구하고 세대에 따른 대립은 거의 보편적 일상에 해당한다. 물론 시대적 분위기와 사회 환경 에 따라 갈등과 대결 양상이 지닌 강약의 정도는 일반화할 수 없다. 유사한 환경과 조건 속에서 완전히 이질적인 면모를 보이는 이들을 흔히 접할 수 있는 한편, 비슷한 분위기에서 성장했으면서도 전혀 다른 일상을 드러내는 경우도 종종 나타나기 때문이 다. 이와 같은 세대갈등의 다양성은 경쟁과 갈등의 양상을 보이는 한편, 성장과 발전 을 위한 긍정적 동력으로 작용하기도 한다. 최근 한국사회에서 주요 이슈로 부상한 MZ세대의 등장은 기성세대의 여러 특징과 다양한 형식의 분리와 독립을 추구한다는 차원에서 위에서 설명한 양면성을 지닌다. 한편으로는 이런 현상이 불필요한 갈등과 긴장을 유발한다는 측면에서 부정적 요소가 적지 않으나, 다른 한편으로는 새로운 개념과 실제의 촉진을 도모하고 창의적인 질서 생성의 통로가 된다는 긍정적 요소 또한 무시할 수 없다는 뜻이다. 이처럼 연속과 단 절이 공존하는 복잡하고 역동적 과정을 거쳐 창의적 실제를 창조하는 모습이 기독교 영성과 잠재적으로 상통한다는 점에 기인하여, 한국 MZ세대의 주요 특징을 통해 미 래지향적 영성 교육을 예측하는 일은 의미가 적지 않은 실천신학 과제에 속한다. 그 들이 지니는 사회적 경험과 문화적 특징의 다중적 성격이 기독교 영성이 지니는 잠재 적 속성과 유사하다는 이유도 크지만, MZ세대로 표현되는 그들의 행보가 위기에 빠 진 한국교회의 미래를 결정하는 관건이라는 점도 무시할 수 없기 때문이다. 따라서 본 연구는 갈등과 차이를 강조하는 MZ세대의 모습에 긍정적 의미를 부여하며, 미래 지향적 영성 창조를 기대하는 신중한 자세를 견지한다. 그리고 그런 연구가 이론적 명제의 한계를 넘어 교회 현장의 실질적 변화와 혁신으로 이어지기를 기대하며, 직관 적 선입견을 극복하는 체계적 연구의 당위성 역시 강조하는 방식을 유지한다.

This study began a personal concern upon certain features of MZ generation in Korean society. They have some special experiences throughout the contemporary Korean history including specific incidents such as Postmodernism or IT environment. Based on such unique experiences, they revealed many differences in terms of their understanding of church or Christian faith and this phase has been raising the issues of how to train them for the spiritual growth. Because of social experiences and cultural features that MZ generation got along with, a particular necessity for the different methodology for the spiritual training and it has become a urgent task for the Korean churches, which should have some differentiation compared to the parents-generation. From this presupposition, this study focused on the evident characteristics of MZ generation in Korea and tried to analyze it by the criteria of diverse theological methodologies upon Christian education and the ongoing traditions of Christian Spirituality. Then this study suggested some pedagogical replies which can be applied to the aforementioned spiritual pictures of MZ generation in Korea, although such methodological suggestions on spiritual practice presuppose a necessary variety that a particular way of spiritual training would not be able to be solely privileged. Throughout this logical process, a future-oriented spirituality for MZ generation as well as Korean churches as a whole would be developed in a more constructive and creative way.

본 연구의 목적은 MZ세대 여가문화의 혁신행동이 스마트기기 수용의도와 모바일 헬스케어행동에 미치는 영향을 규명하는데 있으며, 2021년 현재 강원도 내 거주하며 사설 스포츠센터 회원으로 등록되어 있는 MZ세대(1982년 ~ 2001 년 출생자)를 모집단으로 설정하였고 편의표본추출법을 이용하여 총 360의 자료를 실제 분석에 사용하였다. 조사도구는 코로나 (Covid-19) 사태로 인해 대면 응답을 통한 자료조사에 제한이 있으므로 구글 설문 양식 형태로 제작된 설문지를 이용하였으며, 자료처리는 SPSS 26.0을 통해 기술분석, 요인분석, 상관관계분석, 다중회귀분석, 인과관계분석을 하였 고 분석결과 다음과 같은 결론을 얻을 수 있었다. 첫째, MZ세대 여가문화의 혁신행동은 스마트기기 수용의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, MZ세대 여가문화의 혁신행동은 모바일 헬스케어행동에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, MZ세대 여가문화의 혁신행동과 스마트기기 수용의도와 모바일 헬스케어행동과 밀접한 관계가 있음을 알 수 있다.

The purpose of this study is to investigate the effect of innovative behavior of leisure culture of MZ generation on smart device acceptance intention and mobile health care behavior. As of 2021, the MZ generation (those born between 1982 and 2001) living in Gangwon-do was set as the population, and a total of 360 data were used for the actual analysis using the convenience sampling method. As a result of the analysis, the following conclusions were drawn. First, the innovative behavior of leisure culture of MZ generation was found to affect the intention to accept smart devices. Second, the innovative behavior of MZ generation leisure culture was found to have an effect on m-health care behavior. Third, it can be seen that there is a close relationship with the innovative behavior of the MZ generation leisure culture, the intention to accept smart devices, and the mobile health care behavior.

이 연구의 목적은 MZ 세대들의 스포츠소비에 따른 가치의식과 소비만족 및 재구매의도와의 관계를 분석하는 것 이다. 2021년 03월 17일부터 23일까지 일주일 간 서울·수도권이 주거지인 MZ 세대(95~05년생)을 대상으로 Google 을 활용하여 온라인 설문조사를 실시하였다. 총 296명이 응답했으며, 신뢰성이 낮은 설문지 9부를 제외한 287부(97%) 를 최종분석에 활용하였다. 자료처리는 SPSS 23.0과 AMOS 23.0을 활용하였고, 빈도분석, 확인적 요인분석, 신뢰도분 석, 상관관계 분석, 다중회귀분석을 실시하였다. 자료처리에 따른 결과는 다음과 같다. 첫째, MZ 세대들의 스포츠소비에 따른 가치의식은 소비만족에 유의한 영향을 미쳤다. 둘째, MZ 세대들의 스포츠소비에 따른 가치의식은 재구매의도에 유의한 영향을 미쳤다. 셋째, MZ 세대들의 스포츠소비에 따른 소비만족은 재구매의도에 유의한 영향을 미쳤다.

The purpose of this study is to analyze the relationship between value consciousness, consumption satisfaction and repurchase intention according to sports consumption of MZ Generations. From March 17 to 23, 2021, an online survey was conducted using Google for MZ Generation (born in 1995-05), a residential area in Seoul and the metropolitan area. A total of 296 respondents responded, and 287 copies (97%) were used for the final analysis, excluding 9 questionnaires with low reliability. For data processing, SPSS 23.0 and AMOS 23.0 were used, and frequency analysis, confirmatory factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, and multiple regression analysis were performed. The results of data processing are as follows. First, the value consciousness according to sports consumption of MZ Generations had a significant effect on consumption satisfaction. Second, the value consciousness according to sports consumption of MZ Generations had a significant influence on repurchase intention. Third, consumption satisfaction according to sports consumption of MZ Generations had a significant influence on repurchase intention.

[목적] 본 연구에서는 MZ 세대들의 골프 관련 과시적 소비성향을 확인해보고, 과시적 소비 요인들이 그들의 여가태 도와 여가만족에 주는 영향력을 검증함하고자 하였다. 또한 이를 통해 MZ세대들의 골프스포츠 참여시 여가만족도를 높일 수 있는 방안들의 모색해 보는 것에 중점을 두고자 하였다. [방법] MZ세대의 과시적 소비성향, 여가태도, 여가 만족에 대한 기본 개념 도출과 변수 간의 영향관계를 설정하였다. 과시적 소비성향은 4개 요인, 여가태도 3개 요인, 여가만족 3개 요인으로 설정하여 연구를 진행하였다. [결과] 가설 1 ‘MZ세대의 과시적 소비성향은 그들의 여가태도 에 유의한 정(+)의 영향을 미친다는 채택되었다.’ 다만 세부경로 중 3개가 유의한 영향관계를 맺지 못하는 것으로 분 석되었다. 가설 2인 ‘MZ세대의 여가태도는 여가만족에 유의한 정(+)의 영향을 미친다.’ 역시 채택되었다. 가설 2에서 도 세부경로 2개가 기각되었다. [결론] 기각된 경로 중 과시적 소비성향 중 고가격 지향 요인이 여가태도에 긍정적인 영향관계를 맺지 못하는 것으로 분석되었는데, 이 부분은 MZ 세대의 구매파워와 관련된 심리적 가격허용선이라는 장애요인과 관련이 있을 것으로 판단하였다. 골프 스포츠 자체는 그들의 과시적 소비성향을 충족시켜 줄 수 있는데 적합하지만, 그에 따라 드는 비용이 MZ세대들의 지출 한계수준을 넘고 있다는 판단하였다. 향후 이를 해소하기 위해 다양한 방안들이 제시되어야 한다.

[Purpose] In this study, the purpose of this study was to confirm conspicuous consumption related to golf of the MZ generation, and to verify the effect of conspicuous consumption factors on their leisure attitude and leisure satisfaction. [Method] As a research method, the study was conducted by setting conspicuous consumption propensity as 4 factors, leisure attitude as 3 factors, and leisure satisfaction as 3 factors. [Result] Hypothesis 1 was adopted that ‘the conspicuous consumption propensity of the MZ generation has a significant positive (+) effect on their leisure attitude.’ However, it was analyzed that three of the detailed paths did not have a significant effect relationship. Hypothesis 2, ‘Leisure attitude of the MZ generation has a significant positive (+) effect on leisure satisfaction’ was also accepted. In Hypothesis 2, two detailed pathways were also rejected. [Conclusion] It was judged that golf is a suitable form that can satisfy the conspicuous consumption propensity of the MZ generation, but the actual cost exceeds their spending limit. Various measures should be proposed to solve this problem in the future.

본 연구에서는 보건복지분야 MZ세대의 공정성 인식이 직무태도(직무만족, 조직몰입)에 미치는 영향과 양자의 관계에서 조직신뢰의 매개효과를 분석하였다. 대구·경북지역에 복무 중인 보건복지분야 사회복무요원을 대상으로 진행한 설문조사와 인터뷰를 통해 확보된 자료를 분석에 활용하였다. 분석결과에 따르면, 공정성 인식의 하위요소들의 직무태도와 조직몰입에 대한 영향분석에서는 ‘분배 공정성’, ‘절차 공정성’, ‘상호작용 공정성’은 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이에 비해 공정성 인식의 하위요소들의 직무만족에 대한 영향분석에서는 ‘분배 공정성’, ‘절차 공정성’만 긍정적인 영향이 있는 것으로 확인되었다. 또한, 보건복지분야 사회복무요원을 대상으로 MZ세대 공정성 인식과 직무태도 간의 관계에서 조직신뢰는 매개효과가 있는 것으로 나타났다. 이러한 연구결과를 고려할 때 공정성을 중요하게 인식하는 MZ세대 보건복지분야 사회복무요원의 직무태도의 강화를 위해서는 부분적 직무급 도입, 근무기관 관리자·담당자에 대한 교육훈련, 의사결정 과정에서의 투명성과 합리성 확보, 조직신뢰의 향상 등 인적자원관리 방법의 개발이 필요할 것으로 보인다.

This study analyzed the effects of the perceived fairness of the MZ generation on public work attitudes (work satisfaction and organizational commitment) and the mediating effects of organizational trust on the relationship between the two. The data obtained through surveys and interviews with social work personnel in the Daegu-Gyeongbuk region was used for the analysis. According to the results of the analysis, ‘distributional fairness’, ‘procedural fairness’ and ‘interactional fairness’ positively influenced work attitudes and organizational commitment. In contrast, only ‘distributional fairness’ and ‘procedural fairness’ positively influenced work satisfaction. In addition, organizational trust was found to mediate the relationship between the perceived fairness and the work attitudes of MZ generation social work personnel in the health and welfare sector. Considering these findings, it is necessary to develop human resource management methods, such as introducing partial job pay, educating and training managers and employees, ensuring transparency and rationality in the decision-making process, and improving organizational trust, in order to strengthen the work attitudes of MZ generation social work personnel in the health and welfare sector who perceive fairness as necessary.

MZ세대의 의사소통에 관한 연구를 위한 목적을 정립하는 것은 이 세대의 독특한 의사소통 방식을 이해하 고 그 영향력을 분석하는 데 중요한 첫걸음이라 생각한다. MZ세대의 의사소통에 관한 연구는 MZ세대의 의사소통 특성 파악하여 MZ세대가 사용하는 의사소통 도구와 플랫폼 즉 예를 들어 소셜 미디어, 메신저 앱 등을 파악하므로 인해 이들이 기존 세대와 어떻게 다른지 분석하여 그들을 이해 할수 있다. MZ세대는 복잡한 철학이나 명확한 삶의 철학 없이도 현대사회에서 행복하게 살 수 있는 것으로 나타났다. 이것은 인생이 의미가 없거나 혼란스럽다는 것을 의미하지 않는다. MZ세대들은 삶의 의미에 대해서도 간단하고 구체적인 해결책으로 만족할 수 있으며, 모든 것을 완벽하게 체계화할 필요 없이 살아갈 수 있다. 즉, 그들의 삶은 이전 세대와 달리 복잡하지 않으며 다양한 의미를 가질 수 있다. 즉 이는 반드시 철학적 체계로 규정될 필요는 없다는 것이다. 이 논문으로 MZ세대의 삶을 하나의 철학적 체계로 명확하게 나눌 수는 없지만, 그럼에도 불구하고 MZ세대 각자의 삶은 많은 의미를 지닐 수 있다는 것을 알 수 있었으며, 이 의미는 MZ세대만의 목적, 가치, 능력을 느끼는 것, 그리고 자신에 대한 가치감 등에서 찾고 있다는 것을 알 수 있었다.

I believe that establishing the purpose of research on the MZ generation's communication is an important first step in understanding this generation's unique communication style and analyzing its influence. Research on the MZ generation's communication identifies the communication characteristics of the MZ generation and the communication tools and platforms used by the MZ generation, such as social media and messenger apps, and analyzes how they differ from the existing generation. I can understand. It has been shown that the MZ generation can live happily in modern society without a complicated philosophy or a clear philosophy of life. This does not mean that life is meaningless or confusing. The MZ generation can be satisfied with simple and concrete solutions to the meaning of life, and can live without the need to completely systematize everything. In other words, their lives are not as complicated as those of previous generations and can have a variety of meanings. In other words, it does not necessarily need to be defined as a philosophical system. Although this paper cannot clearly divide the lives of the MZ generation into one philosophical system, it was nevertheless possible to see that the lives of each member of the MZ generation can have many meanings, and this meaning includes the MZ generation's unique purposes, values, I could see that they were looking for a sense of ability and a sense of self-worth.

제20대 대통령선거는 역사상 최소 표차로 대통령이 결정된 박빙의 승부였다. 청년층의 ‘심리적 박탈감’과 ‘정치적 심판’ 등이 대선과정을 설명하는 키워드로 등장했다. 인천국제공항공사 비정직 의 정규직 전환과 관련된 이슈 및 조국 전 법무부장관 자녀 입시비리 사건 등과 같은 사회적 이슈 가 발생할 때마다 ‘공정성’에 대하여 세대간 성별간 인식격차와 지지율 변화에 대한 다양한 해석이 있었고, 대통령 선거에서 ‘공정’은 핵심 키워드가 되었다. 이러한 사회적 이슈로부터 본 연구는 청년세대 즉, MZ세대의 ‘행정부의 공정한 업무수행’에 대 한 인식과 ‘사회적 공정성’ 인식의 관계에 대한 궁금증에서 출발하였다. 기존 연구에서 MZ세대의 공정성 인식에 대한 연구는 주로 ‘기회공정성’ 차원에서 개인적 특성이 공정성 인식에 미치는 영향 관계를 확인했다. 반면, 본 연구는 개인특성 뿐만 아니라, 행정부의 공정한 업무수행에 대한 인식이 MZ세대들의 ‘기회공정성’과 ‘결과공정성’이라는 두 가지 관점에서 ‘사회적 공정성’ 즉, 공정한 사회 에 대해 인식에 미치는 영향을 실증분석하였다는 점에서 선행연구와 차별화된다. 실증분석 자료는 KIPA의 ‘2021년 사회통합실태조사’ 원자료이며, MZ세대를 20~30대 미만의 청년으로 정의하여 데이터를 추출하였다. STATA17을 분석도구로 활용하였고, 내생잠재변수인 공정성을 ‘기회’와 ‘결 과’의 두 가지 차원으로 구분하고, 구조방정식 경로분석을 통해 선행연구의 외생측정변수를 포함한 공정성 모형을 실증분석하여 ‘행정부의 공정한 업무 수행’이 MZ세대의 공정성 인식에 미치는 영향을 설명하였다.

The result of 20th presidential election was determined by the smallest margin in history. It was said that the ‘sense of loss’ and ‘political judgement’ of the youth, which began with the admission scandal of the former Minister of Justice, were the main decisive factors on the youth election. Whenever social issues such as contract conversion of temporary workers to full-time workers at the Incheon Airport promoted by the Moon Jae-in government and the admission scandal of former Ministry of Justice Cho Kuk occurred, there were various interpretation gaps of the generations and gender in perceptions of "fairness" and changes in support. Based on this view, "fairness" recognized as a keyword in the 20th presidential election. This study aims to explain the impact of Generation MZ's perceptions of the administration's fairness on the perception of social fairness. While previous studies on MZs' perceptions of fairness have mainly examined the influence of personal characteristics on perceptions of fairness in the context of 'opportunity fairness', this study focuses on not only the impact of personal characteristics but also the impact of MZs' perceptions of the administration's performance on their perceptions of a society fairness from two perspectives: opportunity fairness and outcome fairness. The study used the data of KIPA's '2021 Social Integration Survey' and the MZ generation is defined as people in their 20s and 30s. STATA 17 was used to examine the conceptual model, and the dependent variable, fairness, consisted of two dimensions: opportunity fairness and outcome fairness. The structural equation path analysis was used to explain the impact of 'fairness performance of the administration' on the perception of fairness of Generation MZ.

[목적] 이 연구의 목적은 무형적 편익과 시설이용만족, 지속이용의도와의 관계를 규명하는 것이다. [방법] 2022년 6월 15일~6월 30일까지 서울·수도권·충남 지역의 스크린골프장 시설을 이용한 MZ세대 이용객들을 대상으로 설 문조사를 실시하였다. 온라인 구글(Google)설문지를 활용하였으며, 총 245명의 응답지를 최종분석 자료로 활용하 였다. 자료처리는 SPSS 25.0, AMOS25.0을 활용하여 빈도분석, 확인적 요인분석, 신뢰도 분석, 상관분석, 다중회귀 분석을 실시하였다. [결과] 첫째, 무형적편익은 시설이용만족에 유의한 영향을 미쳤다. 둘째, 무형적편익은 지속이 용의도에 유의한 영향을 미쳤다. 셋째, 시설이용만족은 지속이용의도에 유의한 영향을 미쳤다. [결론] 동종 업계에 서 차별화된 서비스를 제공하기 위해서는 운동효과 정보제공, 동료들과의 즐거운 시간, 차별화된 이벤트 등의 운 영전략이 필요합니다.

[Purpose] In this study, the intangible benefits of screen golf users are investigated, and the relationship between the intangible benefits, facility use satisfaction, and continued use intention is to be investigated. [Method] From June 15 to June 30, 2022, a survey was conducted using a convenient sampling method for MZ generation users who had experience using screen golf courses located in Seoul, the metropolitan area, and Chungnam. An online Google questionnaire was used for the survey, and a total of 245 responses were used as final analysis data. For data processing, frequency analysis, confirmatory factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, and multiple regression analysis were performed using SPSS 25.0 and AMOS25.0. [Result] First, intangible benefits had a significant effect on satisfaction with facility use. Second, intangible benefits had a significant effect on intention to continue use. Third, satisfaction with facility use had a significant effect on intention to continue use. [Conclusion] In order to provide differentiated services in the same industry, operating strategies such as providing information on exercise effects, having fun with colleagues, and differentiated events are required.

본 연구의 목적은 MZ세대 구성원의 직무배태성을 높이는 요인을 규명하는 데 있다. 이를 위해 기존 연구가 개인의 심리적 요인에 집중해 온 한계를 보완하고, 조직 설계 요인인 직원경험의 영향을 중심으로 일의 의미의 매개효과와 상사신뢰(인지적· 정서적)의 조절효과를 검증하였다. 국내 중견기업 K그룹의 40세 미만 사무직 335명 을 대상으로 설문을 실시하였으며, 수집된 자료를 분석하여 연구결과를 도출하였다. 분석 결과, 직원경험은 직무배태성에 유의한 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 직원경험과 직무배태성의 관계에서 일의 의미가 부분 매개효과를 가지는 것으로 확인되었다. 상사신뢰의 조절효과 검증 결과, 인지적 상사신뢰는 유의하지 않았으 나 정서적 상사신뢰는 일의 의미가 직무배태성에 미치는 영향을 강화하는 것으로 나타났다. 이에 따라, 본 연구는 MZ세대의 직무배태성이 형성되는 과정에서 조직 경험과 심리적 요인이 상호작용하는 메커니즘을 규명했다는 점에서 학문적 의의를 지닌다. 이와 같은 연구결과를 바탕으로 학문적 의미와 실무적 활용방안을 제시하였다.

This study aimed to identify factors that enhance job embeddedness among employees of the MZ generation. Addressing the limitations of prior research that focused mainly on individual psychological factors, the study examined the influence of employee experience—an organizational design factor—along with the mediating role of the meaning of work and the moderating roles of cognitive and affective trust in the supervisor. Survey data were collected from 335 office workers under 40 at a mid-sized Korean corporation. Results showed that employee experience positively affected job embeddedness and that the meaning of work partially mediated this relationship. While cognitive trust in the supervisor was not significant, affective trust strengthened the effect of the meaning of work on job embeddedness. These findings clarify how organizational experiences and psychological factors interact in shaping job embeddedness among MZ generation employees, offering theoretical and practical insights for managing this workforce.

This study aims to analyze the “YoungKle” phenomenon that has occurred since 2016 as a factor influencing the decision to purchase a house. Housing prices soared as liquidity that wanted to invest was flocking to the real estate market due to the overlapping low-interest rates in the loan market and abundant liquidity in the market. The “YoungKle” phenomenon occurred in the housing market when the MZ generation feared that they would not be able to have their own house for the rest of their lives due to the news of the rapid soaring in house prices, so used all possible loans with their parent's help to buy their housing. Investment in real estate requires clear risk analysis and yield analysis, so must be determined based on reasonable judgment, nevertheless, panic buying occurred. This study analyzes the influencing factors of decision-making and satisfaction with housing purchases of the MZ generation who had experience in purchasing houses from 2016 to recently, and it presents implications for making reasonable housing purchase judgments in the future.

[목적] 최근 골프 시장 소비의 핵심계층으로 자리매김한 MZ세대의 특성을 알아보고, 계획행동이론을 적용하여 골 프 태도와 주관적 규범, 지각된 행동통제, 참여의도, 참여행동 간의 인과관계를 규명을 통해 MZ세대의 소비행동 을 파악하는데 목적이 있다. [방법] 1981년부터 2000년까지 출생한 MZ세대를 연구대상으로 하여 서울, 경기, 충청 지역의 골프연습장 및 스크린골프장에서 설문조사를 진행했으며 총 360부를 유효 표본을 확보했다. 빈도분석, 확 인적요인분석, 상관관계분석, 구조방정식모형 분석을 실시하였다. [결과] 도출된 결과를 살펴보면 첫째, 골프 태도, 지각된 행동통제는 참여의도에 정적(+)으로 영향이 있는 것으로 나타났으나 주관적 규범은 참여의도에 부적(-)으 로 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 골프 태도, 지각된 행동통제, 참여의도는 참여행동에 정적(+)으로 영향 을 미치는 것으로 나타났다. [결론] MZ세대의 골프 참여는 기존과 다른 소비행동 보이고 있어 새로운 측면의 골 프 소비전략을 수립해야할 필요성이 있으며, 이러한 관점에서 본 연구 결과가 골프 산업 발전에 기여할 수 있는 근거자료로 활용될 수 있을 것으로 판단된다.

[Purpose] The purpose was to identify the characteristics of the MZ generation, which had established itself as a core class of golf consumption, and to study the causal relationship between golf attitude, subjective norm, perceived behavior control, participation intention, and participation behavior. [Method] The MZ generation, born from 1981 to 2000, was selected as the subject of the study. A survey was conducted at golf practice ranges and screen golf courses, as a results total of 360 effective samples were secured. Frequency analysis, Confirmatory factor analysis, Correlation analysis, and Structural equation model analysis were conducted. [Result] First, golf attitude and perceived behavioral control were found to have a positive effect on participation intention, but subjective norms were found to have a negative effect on participation intention. Second, it was found that golf attitude, perceived behavioral control, and participation intention had a positive effect on participatory behavior. [Conclusion] As the MZ generation's participation in golf is showing different consumption behaviors than before, it is necessary to establish a new aspect of golf consumption strategy.

[목적] 이 연구는 MZ세대 개인화 웰니스 경험에 따른 퍼스널 트레이닝 센터 이용결정요인과 이용만족 및 행동의도 에 어떠한 영향을 미치는지를 규명하고자 한다. [방법] 2025년 7월 11일부터 7월 25일까지 서울·수도권 및 충청도에 위치한 퍼스널 트레이닝 센터를 실제로 이용한 경험이 있는 20~30대 성인 288명을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 자료처리는 빈도분석, 확인적 요인분석, 신뢰도 분석, 상관관계 분석, 다중회귀분석을 실시하였다. [결과] 개인화 웰 니스 경험에 따른 이용결정요인인 시설, 지도자, 이용요금, 접근성, 서비스요소, 프로모션은 이용만족과 행동의도에 긍정적인 영향을 미쳤다. [결론] 따라서 퍼스널 트레이닝 센터 운영은 AI·웨어러블 기반 맞춤형 프로그램, 경험소비 를 반영한 공간·서비스 설계, 구독형 멤버십과 제휴 할인 등 유연한 가격 전략, SNS·디지털 플랫폼을 활용한 소통 강화와 같은 최신 경영 및 마케팅 방안으로 전환될 필요가 있다.

[Purpose] The purpose of this study is to investigate how personalized wellness experiences of the MZ generation influence the usage decision factors, satisfaction, and behavioral intention toward personal training centers. [Method] A survey was conducted from July 11 to July 25, 2025, with 288 adults in their 20s and 30s who had actual experience using personal training centers located in Seoul, the metropolitan area, and Chungcheong Province. The collected data were analyzed using frequency analysis, confirmatory factor analysis (CFA), reliability analysis, correlation analysis, and multiple regression analysis. [Result] The usage decision factors associated with personalized wellness experiences—facilities, trainers, pricing, accessibility, service elements, and promotions—were found to have positive effects on both satisfaction and behavioral intention. [Conclusion] Therefore, personal training center management should adopt innovative strategies such as AI- and wearable-based personalized programs, experience- oriented space and service design, flexible pricing policies including subscription memberships and partnership discounts, and enhanced communication through SNS and digital platforms.

[목적] 본 연구는 MZ세대들의 고객중심의 골프장 마케팅 환경을 분석하고자 한다. 특히, MZ세대의 골프에 대한 관심 이 줄어들고 있는 현재 상황에서, 다양한 마케팅믹스 요소의 만족도와 중요도 분석 자료는 후속연구과 골프장의 마 케팅 전략 도출에 있어 실증적 자료를 제공해 줄 것으로 기대된다. [방법] 골프장 마케팅믹스를 5가지 항목으로 구분 하여, 세부 문항을 추출하였다. 추출된 문항을 토대로 중요도와 만족도 분석을 실시하였다. 중요도와 만족도 분석을 위해는 IPA 분석방법을 활용하였다. [결과] IPA 분석결과 중점 개선영역은 그린피 수준 등 8개 항목, 유지 관리영역 은 그린피 할인율 등 6개, 개선 대상영역은 이동 소요시간 등 6개, 과잉 투자영역 캐디의 전문성 등 5개 항목으로 분 석되었다. [결론] 연구결과를 토대로 앞으로 골프장 마케팅믹스 전개하는데 있어 세분화된 시장별로 시장의 특성을 잘 이해하고, 적극적으로 대응해야 하는 부분과 차별화를 만들어내야 하는 부분 등을 고려한다면 지금보다 더 좋은 성과를 낼 수 있을 것이다.

[Purpose] This study aims to analyze the customer-centered golf course marketing environment of the MZ generation. The data from the satisfaction and importance analysis of marketing mix elements is expected to provide empirical data for follow-up research and derivation of marketing strategies for golf courses. [Method] The golf course marketing mix was divided into five items. The IPA analysis method was used to analyze the importance and satisfaction of the extracted items. [Result] The IPA analysis results showed that there were 8 key areas for improvement, including the green fee level, 6 maintenance areas, including the green fee discount rate, 6 areas for improvement, including the travel time, and 5 areas for excessive investment, including the expertise of caddies. [Conclusion] Based on these analysis results, if you understand the characteristics of each segmented market and consider the areas where you need to actively respond and areas where you need to create differentiation when developing your golf course marketing mix in the future, you will be able to achieve better results than now.

본 연구는 비대면 시대 유튜브 이러닝 고도화 서비스 방안에 관한 연구이다. 문헌 조사와 선행연구를 통해서 교육 변화의 동향에 관하여 고찰하였고, 온라인 설문과 심층 인터뷰를 통해 개선 방안을 제안하였다. 연구 방법은 2021 년 10월 15일부터 28일까지 총 14일간 유튜브로 학습 경험이 있는 MZ세대 90명을 대상으로 허니콤 모델과 리커트 5점 척도를 기반으로 1차 온라인 설문을 진행하였고, 설문에서 유튜브를 통한 학습 빈도가 높다고 응답한 6명을 대상으 로 2차 심층 인터뷰를 진행하였다. 실험 결과 사용자들은 학습 목적에 따라 개선점이 있다고 생각하고 있었으며, 공통으 로 문제를 느끼고 있는 요소들을 도출할 수 있었다. 또한, 추가 질문을 통해 새로운 유튜브 학습 플랫폼을 제안하였다. 본 연구를 통해 포스트 비대면 시대에 대응할 수 있는 유튜브 이러닝 서비스 참고자료 활용을 기대한다.

This study is a study on the YouTube e-learning advanced service plan in the non-face-to-face era. The trends in education change were examined through literature research and prior research, and improvement measures were suggested through online surveys and in-depth interviews. As for the research method, the first online survey was conducted based on the Honeycomb model and the Likert 5-point scale targeting 90 MZ generation who have experience learning on YouTube for a total of 14 days from October 15 to 28, 2021. A second in-depth interview was conducted with 6 people who answered that the frequency of learning through YouTube is high. As a result of the experiment, users thought that there was an improvement point according to the purpose of learning, and they were able to derive elements that felt a problem in common. In addition, I proposed a new YouTube learning platform through additional questions. Through this study, it is expected that YouTube e-learning service reference materials can be used to respond to the post-non-face-to-face era.

한국교회가 한창 성장하던 시절에는 기독교인구가 전체 인구의 25% 에 육박한다고 보던 시절이 있었다. 하지만 교회는 거대한 시대 변화의 물결을 거부하고, 새로운 문화적응에 실패하며 성장이 크게 둔화되고, 급기야는 교회를 떠나는 가나안 성도들의 수가 증가하며 위기에 봉착 했다. 이에 위기의식을 느낀 교회 지도자들이 지역 교회가 나가야 할 새 로운 방향과 패러다임을 찾기 시작했다. 그렇게 시작된 교회의 개혁적 시도들이 이머징 처치운동과 선교적 교회운동으로 나타나기 시작했다. 마이크로 처치 또한 그러한 흐름 속에 등장한 교회의 새로운 표현이다. 이 논고에서 필자는 기업들이 소비시장의 트렌드가 빠르게 변화하는 가운데, 브랜드의 전통만을 고집하면 뒤처지고, 또 트렌드에 휩쓸리다 보면 브랜드 정체성을 읽게 되는 사실에 유념하며 브랜드와 트렌드 두 가지 모두를 놓치지 않기 위해 고민 하듯, 교회가 급변하는 세상 속에 서 불변하는 진리를 전하기 위해 교회의 정체성을 잃지 않으며 전혀 다 른 시대에 새로운 교회의 표현들을 위해 고민해야 하는 몇 가지를 살펴 보고자 한다. 논문의 첫 부분에서는 글로벌 기업들이 트렌드를 쫓다 핵 심가치를 잃어버림으로 몰락을 길을 걷게 되는 현상에서 교회가 교훈 삼을 수 있는 몇 가지 시사점을 살펴보고, 두 번째 부분에서는 교회를 떠나는 MZ세대들이 바라는 교회의 모습을 살펴보고, 세 번째 부분에서는 교회의 본질 회복으로서의 선교적교회 운동의 일환인 마이크로 처치가 왜MZ세대들에게 적합한 교회의 새로운 표현인지에 대하여 살 펴보고, 더불어 마이크로 처치가 한국적 상황에서 정착하기 위해서 주 의해야 할 다섯 가지 요소에 대하여 살펴보고자 한다.

There was a time when Christianity in South Korea thrived, with Christians making up nearly 25% of the total population. However, the church rejected the wave of massive societal change, failed to adapt to new cultures, and saw its growth significantly slow down. Eventually, the number of so-called “Canaan Christians” who left the church increased, bringing the church to a crisis. Sensing this crisis, church leaders began seeking new directions and paradigms for local churches to follow. This led to reformative attempts within the church, manifesting in movements such as the Emerging Church Movement and the Missional Church Movement. The microchurch also emerged as a new expression of the church within this trend. In this discourse, the author, mindful of how companies risk falling behind if they stubbornly cling to traditional branding amidst rapidly changing consumer market trends, or risk losing brand identity if they get swept up in the trends, explores how churches can retain their identity while conveying the unchanging truth in a rapidly changing world. The author examines a few considerations for new expressions of the church in this different era. The first part of the paper looks at lessons the church can learn from global companies that lost their core values while chasing trends, leading to their downfall. The second part explores what the MZ generation, who are leaving the church, desires from the church. The third part discusses why the microchurch, as part of the missional church movement aimed at restoring the essence of the church, is a suitable new expression for the MZ generation. Additionally, the author examines five elements that must be considered for the microchurch to be established in the Korean context.

본 연구에서는 기부동기가 기부연계 마케팅 제품에 대한 소비자 구매의도에 미치는 영향에서 제품유 형 및 성별의 조절효과를 살펴보기 위하여 조사전문기관 EMBRAIN을 통해 자료 수집하였으며, 전국에 거주하는 기부경험이 있는 MZ세대 남녀 총 200명의 유효표본을 사용하여 실증연구를 진행하였다. 분 석 결과 첫째, 이타적 동기와 개인적 행복감 동기는 소비자의 기부연계 마케팅 제품에 대한 구매의도 에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 이타적 동기와 죄의식 동기가 소비자의 기부연계 마 케팅 제품에 대한 구매의도에 미치는 영향에서 제품유형의 조절효과가 있는 것으로 조사되었다. 즉 이 타적 동기가 높을수록 쾌락재보다 실용재의 구매의도가 더 많이 증가하고, 죄의식 동기가 높을수록 실 용재의 구매의도는 감소하고 쾌락재의 구매의도는 증가하는 것으로 나타났다. 셋째, 체면 동기가 소비 자의 기부연계 마케팅 제품에 대한 구매의도에 미치는 영향에서 성별의 조절효과가 있는 것으로 조사 되었다. 즉 성별의 주효과로 여성의 기부연계 마케팅 제품에 대한 구매의도가 높은 것으로 나타났고, 기부동기와 성별과의 상호작용의 경우 남성이 체면 동기가 증가할수록 더 높은 구매의도를 보였다. 본 연구는 기부동기를 세분화하고 현물/현금기부의 형태를 모두 포함하여 실증연구를 진행했다는 점에서 학문적 의의가 있다. 또한 본 연구 결과를 바탕으로 하여 MZ세대를 대상으로 기부연계 마케팅을 실시 하고자 하는 기업들에게 제품유형과 성별에 따라 차별화된 기부연계 마케팅 촉진전략을 수립해야 한 다는 실무적 시사점을 제공할 것으로 기대된다.

In this study, in order to examine the moderating effect of product type and gender in the effect of donation motivation on consumers’ purchase intention for donation-related marketing products, a study was conducted targeting MZ generation who had donation experience. First, altruistic and personal happiness motivation had a positive effect on purchase intention. Second, altruistic and guilt motivation had the moderating effect of product type in the influence of purchase intention; the higher the altruistic motivation, the more the purchase intention of utilitarian product increases than that of hedonic product; the higher the guilt motivation, the less the purchase intention of utilitarian product and the more the purchase intention of hedonic product. Third, face motivation had the gender-moderating effect in the influence of purchase intention; as the main effect of gender, women had higher purchase intention of donation-related marketing products. Under the condition of donation motivation and interaction with gender, men had higher purchase intention with the increase of face motivation. This study has academic significance in making an empirical study in subdividing the motivation of donation, including both in-kind/cash donation. It also provides practical implications for companies that want to conduct donation-related marketing for MZ generation to establish differentiated promotion strategies according to product types and gender.

[목적] 이 연구의 목적은 MZ세대의 스크린골프 재미와 지속 의사 간의 인과관계를 규명하고 두 변인의 관계에서 운 동 만족의 조절 효과를 규명하는 것이다. [방법] 2024년 3월 현재 서울에서 스크린골프에 참여하는 MZ세대 238명을 대상으로 연구를 진행하였다. 데이터 분석은 SPSS 24.0과 AMOS 24.0을 활용하여 빈도분석, 확인적 요인분석, 탐색적 요인분석 신뢰도 분석, 상관관계 분석 그리고 조절 회귀분석을 하였다. [결과] 연구 결과는 첫째, MZ세대의 스크린골 프 재미는 지속 의사에 정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, MZ세대의 스크린골프 재미와 지속 의사 간의 관계에서 운동 만족은 조절 효과가 있는 것으로 나타났다. [결론] MZ세대가 스크린골프 소비에 대한 지속 의사를 강 화하는 방안으로써 다양한 재밋거리를 전제로 운동 만족을 끌어내는 것이 중요함을 알 수 있다.

[Purpose] The purpose of this study is to investigate the causal relationship between screen golf fun and continuous intention of the MZ generation and to investigate the moderating effect of exercise satisfaction in the relationship between the two variables. [Method] As of March 2024, a study was conducted on 238 MZ generations participating in screen golf in Seoul. For data analysis, frequency analysis, confirmatory factor analysis, exploratory factor analysis reliability analysis, correlation analysis, and adjusted regression analysis were performed using SPSS 24.0 and AMOS 24.0. [Result] As a result of the study, first, it was found that screen golf fun of the MZ generation had a positive effect on the intention to continue. Second, it was found that exercise satisfaction had a moderating effect in the relationship between screen golf fun and continuous intention of the MZ generation. [Conclusion] It can be seen that it is important for the MZ generation to attract athletic satisfaction on the premise of various fun things as a way to strengthen their willingness to continue consuming screen golf.