Earticle

현재 위치 Home

트랜스젠더 광고에 대한 MZ세대 소비자 평가 : 국가(중국 vs. 한국)와 성별 비교를 중심으로
A Study on MZ Generation Consumer Evaluation toward Trans-gender Advertising : Focused on the Comparison of Country(China vs. Korea) and Sex Difference

첫 페이지 보기
  • 발행기관
    부산대학교 중국전략연구소(구 부산대학교 중국연구소) 바로가기
  • 간행물
    Journal of China Studies KCI 등재 바로가기
  • 통권
    제25권 3호 (2022.09)바로가기
  • 페이지
    pp.1-28
  • 저자
    주경희, 이은영
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A418823

※ 기관로그인 시 무료 이용이 가능합니다.

6,700원

원문정보

초록

영어
In business, interest in trans-gender advertising is increasing in terms of embracing gender diversity. Despite the practical interest in trans-gender advertising, there exist very few studies empirically examining when and why the effect of trans-gender advertising appears. Therefore, this study verified to whom and why the effect of trans-gender advertising exists more positive using a series of experiments on MZ generation consumers in China and Korea. Specifically, through two experiments, it was found that Chinese consumers preferred trans-gender advertisements over Korean consumers. In addition, psychological reactance mediated between country and ad attitude. Next, it was revealed that female consumers had a more favorable attitude toward trans-gender advertising than male consumers. Moreover, psychological reactance mediated between sex and ad attitude. This study fills a gap in the growing domain of literature involving gender diversity issue in advertising and provide useful guidelines for practitioners.

목차

Abstract
1. 서론
2. 이론적 배경 및 연구가설 설정
2.1 성(性)
2.2 심리적 반발심(psychological reactance)
2.3 가설 도출
3. 실험 1
3.1 실험 자극물과 실험 절차
3.2 변수 측정
3.3 연구가설 검정
3.4 추가 분석
4. 실험 2
4.1 실험 자극물과 실험 절차
4.2 변수 측정
4.3 연구가설 검정
5. 결론 및 시사점
참고문헌

키워드

Trans-gender Advertising Trans-gender Model Culture Difference China Korea Sex Psychological Reactance MZ Generation

저자

  • 주경희 [ Chu, Kyounghee | 조선대학교 경영학부 ]
  • 이은영 [ Lee, Eun Young | 고려대학교 경영대학 ] Corresponding Author

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    부산대학교 중국전략연구소(구 부산대학교 중국연구소) [Institute of China Strategy]
  • 설립연도
    2006
  • 분야
    사회과학>사회복지학
  • 소개
    본 연구소의 설립을 통해 우선 한중 양국 국민의 상호이해와 교류증진을 위한 인문, 사회과학적인 연구는 물론이고, 이를 통해 기업(인)이 중국에 안정적인 정착과 교류를 할 수 있는 각종 환경을 조성하고자 한다. 게다가 본 연구소는 기존의 연구소의 기능과는 달리 단순한 학술 교류에 머물지 않고 인적 교류를 통해 양국관계의 이해를 증진하고 나아가 한국과 중국의 각종 프로젝트를 적극 유치, 개발함으로써 지속적으로 재원의 창출을 도모하고자 한다.

간행물

  • 간행물명
    Journal of China Studies
  • 간기
    계간
  • pISSN
    1975-5902
  • eISSN
    3022-5590
  • 수록기간
    2006~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 912 DDC 951

이 권호 내 다른 논문 / Journal of China Studies 제25권 3호

    피인용수 : 0건 (자료제공 : 네이버학술정보)

    함께 이용한 논문 이 논문을 다운로드한 분들이 이용한 다른 논문입니다.

      출처 : 네이버학술정보

        0개의 논문이 장바구니에 담겼습니다.

        페이지 저장
        소속기관 조회
        이용자님의 소속기관(단체)이 서비스에 가입되어 있는지 확인해 보십시오.
        기관회원에 소속되어 있는 이용자는 원문을 무료로 이용할 수 있습니다.