Earticle

본 논문에서는 Q방법론을 중심으로 정치 후보자 DM홍보에 어떠한 영향을 미치고 있는지 진단하고, 기능적인 측면에서 세부적인 효과요인들을 짚어봄으로써 향후 DM홍보의 개선과 방향성을 알아보고자 하였다. 이에 본 연구에서는 위에서 제기된 사항들의 해답을 얻기 위하여 주관성연구 분석방법을 활용하며, 이에 따른 연구문제는 첫째, 정치 후보자 DM홍보에 관한 수용 유형은 어떠한가? 둘째, 이들 각 유형들 간의 동질적이며 이질적인 특성과 그 함의는 무엇인가? 등이다. 분석한 결과, 이 논문에서는 정치 후보자 DM홍보에 관하여 관동대학교 경영대학 대학원생들의 주관적 성향을 살펴보기 위해서 Q방법론을 이용하였다. 분석된 결과, 총 3가지의 유형, 즉, 제1유형(N=6)[홍보 확장형(Public-relation Extension Type)], 제2유형(N=6)[홍보 중심형(Public-relation Core Type)], 제3유형(N=4)[홍보 개선형(Public-relation Improvement Type)] 등으로 분류되었다. 결과적으로, 앞으로 계량적인 실증적 연구와 관련 이해당사자들 간의 종합적 비교와 대안책이 추가되어진다면, 정치 후보자 DM홍보 활성화를 위한 정책방향에 보다 심도 있는 연구결과가 제시될 수 있을 것으로 예상된다. 또한, 이러한 연구의 한계를 보완하는 후속연구가 지속적으로 진행되어지기를 기대한다.

This work was researched by practical method in a subjectivity study accessible in-depth, in sloughing off old habit of functional quantity analysis about Reception Type on DM Public Relation of Election Candidate. The perception pattern come out in this study were divided into five types in Q-methodology. The result is as follows ; it is that divided ‘1[(N=6) ; Public-relation Extension Type], 2[(N=6) ; Publicrelation Core Type], 3[(N=4) ; Public-relation Improvement Type]’. Like this, it found that is very different type all over. Hereafter, this study is to ascertain acceptance behavior about Reception Type on DM Public Relation of Election Candidate ; to offer a developmental suggestion about it.

본 연구는 2018년에 치러진 제7회 전국동시지방선거에 나왔던 선거 포스터 중 특정 후보인의 포스터의 시각적 디자인 요소를 분석하고, 이 포스터가 훼손된 이유에 관해서 알아보기 위해 선행연구와 심층면담을 진행한다. 이 연구의 목적은 시각적 디자인 요소가 훼손된 포스터에 어떠한 영향력을 행사했는지 알아보고자 함에 있다. 연구 방법으로는 국내 선거공약포스터의 훼손 사례들을 조사하였다. 그리고 2차 실증 연구로 심층면담을 진행하여 특정 서울시장 후보의 포스터 의 시각적 디자인 요소에 관하여 연령대별 여성과 남성 대상자들의 긍정적이거나 부정적인 견해를 조사하였다. 그 결과, 2가지 지점을 발견했다. 첫째, 시각적 디자인 요소들은 공약포스터의 훼손에 직접적 영향을 주지 않았다. 두 번째, 메시지를 담고 있는 정치적 슬로건이 가장 부정적인 영향을 주었다. 이 연구는 시각적 디자인 요소가 선거공약 포스터에 미치는 영향 력에 관한 조사로써, 국내 선거 공약 포스터의 훼손과 연관지어 연구했다는 데 의의가 있다. 추후 연구를 통해 국내 선거공 약 포스터의 시각적 디자인 요소가 영향력 있게 발전하는 데에 도움이 되기를 기대한다.

This study analyzes the visual design elements in election posters and the influence they have. Focused on the Mayor of Seoul election in 2018, this research aims to find out the influence of visual elements on the possible cause of vandalisms of election posters. As a research method, the researcher analyzed the role of election posters and investigated examples of election poster vandalisms in Korea. In addition, the researcher conducted eight in-depth interviews about the positive and negative opinions about the visual elements of a specific candidate’s election poster from the Mayor of Seoul election. As a result, there are two findings. First, the visual design elements did not influence the provocation of vandalism. Second, the content of the political slogan had the most negative influence. This study is significant because it examines the influence of visual design elements on the election campaign posters. This study is hoped to help future research and to contribute to the development of more influential delivery of visual political messages.

당내 공직후보선출에 있어 경선제 실시는 정당 민주화와 상향식 공천을 실현하기 위한 필수적인 과정으로 여겨져 오고 있다. 지방선거에서도 2002년 지방선거에 처음 실시된 이래 2006년 지방선거에서도 주요 정당의 후보자 선출과정에 적극적으로 받아들여졌다. 본 연구는 한나라당과 민주당을 대상으로 2010년 제5회 통합지방선거에 공천할 후보자의 당내 선출과정에 대해서 분석하였다. 연구 결과, 전체 경선상황․도시 규모별 경선율․지역 기반별 경선율 등 어느 지표에 있어서도 민주당은 한나라당에 비해 훨씬 많이 경선을 실시하고 있었다. 경선 실시 여부 가 선거 결과에 어떠한 영향을 끼쳤는가를 살펴본 결과, 경선을 거친 후보자의 득표율이 한나라당과 민주당 모두에서 더 높음을 알 수 있었다. 당선율에 있어서는 민주당의 경우 는 경선을 거친 후보자가 거치지 않은 후보자에 비해 더 높았으나, 한나라당의 경우는 양자 사이에 큰 차이가 없었다. 이번 지방선거의 당내 후보자 경선과정에서 나타난 문제점으로서는 심사과정에 국 회의 원의 입김이 크게 작용한 점, 여론조사 경선이 많이 실시된 점, 그리고 이번에 처음으로 도입된 공천배심원제가 제 기능을 발휘하지 못한 점 등이 지적되었다.

이 논문은 2002∼2022년까지 치러진 지방선거를 대상으로 경험적 조사를 시행하여 후 보자 결정 기준을 규명한 것이다. 총 6차례에 걸쳐 조사가 이루어졌고, 자료는 3,706명이 다. 여기에 활용된 독립변수는 인물, 외적, 정당 및 공약요인이고, 매개 및 종속변수는 평 판 및 이미지, 투표결정이다. 전체모형에서 투표결정에 인물>정당>공약 순으로 영향을 미 치고 있다. 혈연, 학연, 지연 등 외적 요인은 부(-)의 영향을 미치는 것으로 보아, 지방선 거에서 연고주의를 배격하고 있음을 알 수 있다. 또한 후보자에 대한 이웃의 조언, 주민 평판에 좌우되기보다는 선거 및 후보자 이미지, 지방정치인에 대한 직접적인 관심이 결정 기준이 됨을 알 수 있다. 선거 시기별로 보면 다음과 같다. 첫째, 2002년 지방선거에서 후 보자 결정 기준은 인물 요인이다. 공약은 오히려 결정에 부(-)의 영향을 미쳤다. 둘째, 2006년은 지방선거에서 결정기준은 인물요인이다. 후보자의 지역 연고, 출신, 혈연, 학연 등은 마이너스 효과를 가진다. 셋째, 2010년 결정기준은 인물과 정당이다. 후보에 대한 타 인의 평가보다는 자신의 평가, 이미지 평가가 매우 중요하였다. 넷째, 2014년 지방선거에 서 결정기준은 인물요인이다. 공약은 이미지 요인을 매개로 하여 영향을 주고 있다. 다섯 째, 2018년 지방선거에서 결정기준은 공약과 정당이다. 후보에 대한 이웃이나 언론평가는 오히려 부정적이다. 여섯째, 2022년 지방선거에서 후보자 선택기준은 정당요인이다. 인물, 공약은 통계적으로 유의미한 영향요인이 아니며, 이미지 요인은 투표 결정에 중요한 정 (+)의 관계를 형성하였다. 향후, 대구·경북 유권자들의 합리적인 선택을 위해 지방정치의 활성화, 지방선거에 대한 관심과 투표율 상승, 부정적인 지역주의 개선 노력이 필요하다.

This paper investigated the local elections from 2002 to 2022 and identified the candidate selection criteria. A total of six surveys were conducted, and the data was 3,706 people. Here, the independent variables are the person, external factors, party and pledge factors, and the parameters and dependent variables are reputation and image, and voting decision. The results of the study are summarized as follows. First of all, in the overall model, voting decisions are influenced in the order of person, party, pledge. On the other hand, as external factors such as kindred, academic background and regional ties have a negative effect, it can be seen that local elections reject nepotism. In addition, the criterion for determining candidates was direct interest in image and politicians, not advice from neighbors and reputation of residents. 1) In the 2002 local elections, the criterion for determining candidates was the character factor. policy had a negative effect on decisions. 2) In the 2006 local elections, the criterion for determining candidates was the character factor. 3) the criteria for determining candidates for 2010 are personalities and political parties. The evaluation of the candidate was more important than the evaluation of others. 4) the criterion for determining candidates in 2014 is the character factor. Election pledge is influencing through the image factor. 5) The criteria for selecting candidates for 2018 are pledges and political parties. Advice from neighbors and media evaluations of candidates are rather negative. 6) The criteria for selecting candidates for 2022 is the party factor. Person and pledge were not statistically significant influencing factors, and the image factor formed an important positive (+) relationship in voting decision.In conclusion, it is necessary to activate local politics, increase interest in local elections and turnout, and improve negative regionalism in order to make rational voting decisions for voters in Daegu and Gyeongbuk.

정치캠페인에서 유권자들의 표심(share of mind)을 읽는 중요성이 증가함에도 불구하고 인게이지먼트(engagement)를 정치캠페인 관점에서 분석한 연구가 없다. 따라서 본 연구의 목적은 인게이지먼트적 관점에서 정치캠페인의 후보자 몰입(immersion)에 대한 질적지표인 정치인게이지먼트 지수(Political Engagement Index : PEI)산출을 통해 정치광고홍보전략을 위한 과학적 자료를 제공하고자 한다. 이를 위해 2012년 12월 19일 제 18대 대통령선거에 출마했던 A, B 두 후보자를 대상으로 삼았다. 설문지 응답 대상은 이번 대선에서 이외로 투표 참여율 낮은 젊은 층에게 설문하였다. 본 연구는 광고, 홍보, 정치여론과 시청률 등의 정량적 평가를 뛰어 넘어 질적 내용분석이 갖는 제한점을 보완하고자 하는 정성적 평가이다. 평가속성은 8개 유목에 PEI는 0~100점 사이에 분포하도록 설계하여 PEI 가 50 이상이면 보통 이상의 몰입, 50 이하면 보통 이하의 몰입도 의미하도록 했다. 본 연구의 모형은 정치캠페인전략의 방법론적 연구발전에 기여하게 될 것이다. 또한 향후 각 정치캠페인의 선거전략에서 이를 마이크로 타깃팅으로 활용할 수 있을 것이다.

Even though the importance of reading voters' share of mind increases in political campaign, there is no research which analyzes engagement in perspective of political campaign. Therefore, the purpose of this research is to calculate political engagement index which is qualitative indicator about political campaign's immersion in candidate in perspective of engagement and provide scientific data for political advertisement and publicity strategy. For this purpose, A and B candidates who ran for 18th president in December 19th, 2012 are selected for subjects of the research. The young people whose voter participations are low in this presidential election are selected as subjects for responding questionnaire and are surveyed. This research is qualitative evaluation which tires to supplement a limit of qualitative analysis of content by surpassing quantitative evaluation including advertisement, promotion, public opinion on politics, ratings, etc. Evaluation attribute is designed to distribute 8 PEI into 0~100 score. If PEI is more than 50, then the score indicates immersion above average. If PEI is lower than 50, then the score indicates immersion below average. The model of the research will contribute to development of methodological research of political campaign strategy. Also, in the future, this model can be used as micro-targeting in each political campaign's election strategy.

본 연구는 젊은 사회계층을 대표하는 대학생 유권자집단을 대상으로 제19대 국회의원선거에서 이들이 어떤 매체를 통해 후보자들을 인지하였고 후보자를 인지하는 매체가 후보자 선택에 어떤 영향을 미쳤는지를 분석하는데 목적이 있다. 분석결과, 첫째, 대학생 유권자집단은 대부분 대중매체와 선거홍보물과 같은 전통적인 오프라인 정보매체와 휴대폰 및 스마트폰과 같은 새로운 퍼스널 정보매체를 통해 후보자를 인지하는 것으로 나타났다. 둘째, 대학생 유권자집단은 기성세대와는 달리 인물이나 정당요인보다 후보자가 공약으로 제시하는 정책요인을 보고 후보자를 선택하는 것으로 나타났다. 셋째, 대학생 유권자집단은 정책 및 인물 변인의 경우에는 선거홍보물과 휴대폰 및 스마트폰 정보매체가, 정당 변인의 경우에는 선거운동원과 후보자와의 개인접촉 변인이 가장 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 결구결과로부터 도출된 정책적 함의는 첫째, 매니페스토와 같은 후보자의 정책공약에 대한 검증시스템의 강화, 둘째, 스마트폰과 같은 새로운 퍼스널 정보매체의 기능강화, 셋째, 선거운동원에 대한 교육훈련시스템의 구축 등을 들 수 있다.

This study is to analyze the voting behavior of university student audience group revealed through the 19th national assembly election, and to learn their implications by exploring the main factors that influence how to recognize and select a candidate. For this purpose, this study has been developed questionnaires comprised of 26 items which were generated from the basis of critical literature review and has been conducted a survey targeting 160 university student audiences in Kangwon-do. The analysis shows that most respondents recognize candidates through a traditional information channels such as a promotional materials for political campaigns and a new personal information channels such as a smartphone. It also indicates that they decide for whom to vote through a policy to be offered by candidate. According to this study, it also indicates that they are deeply influenced on their choice of candidates by a candidate cognition factors such as a promotional materials for political campaigns and a new personal information channels in a candidates' policy and personnel variable, but by a candidate cognition factors such as their campaign workers and individual contacts with candidate in a political parties variable.

본 연구는 정치인들의 용모가 미디어 수용자인 유권자의 정서와 투표에 미치는 영향을 살펴본 실험 연구이다. 그동안 자세, 제스추어, 메이컵 등과 같은 비언어적 단서들에 관한 연구는 다수 진행되어 왔으나, 정치 후보의 얼굴에 표현되어지는 안경착용이 유권자에 미치는 영향에 관한 연구는 찾아보기 어렵다. 따라서 본 연구에서는 지방선거 TV연설에 노출된 대학생 피험자들을 대상으로 정치 후보의 안경 착용이 미디어 수용자에게 미치는 영향을 실험을 통해 살펴보았다. 연구결과 TV연설에서 정치 후보자의 안경 착용은 유권자의 친근감과 신뢰감에는 영향을 미치지 못하였으나, 유권자의 호감도와 지지도에는 정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.

This research explores the effect of features of political candidate on the electors' emotion and support. Though lots of researches have been proceeded about nonverbal communication clues such as posture, gesture, makeup, the research on the effect of glasses which can express in the face of candidate on the electors can not be easily found. For this experimental research, 2 group of subjects composed of university students was exposed to different type of TV address video and respond to survey questions which were analysed by SPSS program. This research found that the glasses of candidate could affect good feeling and support of electors but not on intimacy and confidence of them.

현행법상 입후보 기탁금의 과태료 및 대집행비용 등 사전예납 효과는 인정되므로 이러한 취지의 기탁금은 필요한 만큼 허용될 수 있다. 그러나 상대다수결방식을 취하는 현행 지역구국회의원선거체계상, ‘진실성보증금’ 내지 ‘난립제재금’으로서 기탁금의 필요성은 크지 않다. 정당투표에 의해 의석을 배분하는 비례대표국회의원선거에서는 더욱 그러하다. 따라서 현행법상 기탁금은 사실상 진입장벽에 해당하며 자유로운 입후보에 대한 규제가 되고 있다. 기탁금에게 입후보 억지효과가 어느 정도 있다고 하더라도 이는 주로 청년 등 경제적 약자에게 작용됨으로써 결과적으로 이들을 차별하는 셈이 된다. 그래서 기탁금은 선거에 참여하는 자의 정치적 자유와 권리를 제한하는 정도에 그치지 않고, 장기적으로 보면 새로운 정치세력의 등장 내지 진입을 가로막는 결과를 초래한다. 즉 정치적 변화의 통로를 막는 셈이다. 따라서 진실성보증금 또는 제재금으로서의 기탁금을 폐지하거나, 아니면 그 수준을 낮추고 이와 병행하여 선거권자 추천(서명) 요건을 활용하면 된다. 국회에서 정상적인 활동을 하고 있는 정당 소속 후보자의 경우 진실성보증금으로서의 기탁금은 납부할 필요가 없으며, 신생정당 소속 후보자의 경우에는 진실성보증금으로서의 기탁금 대신 서명요건을 요구하도록 하고, 무소속 후보자의 경우에는 서명요건과 함께 최소한의 심리적 부담을 줄 수 있는 수준의 기탁금을 요구할 수 있다고 본다. 무소속 후보자에게 최소한의 심리적 부담을 줄 수 있는 금액으로 기탁금을 요구하는 것은 입법자의 합헌적인 입법재량의 범위 내에 속할 것이다. 구체적인 액수는 무소속 입후보의 자유와 입후보의 진실성담보 필요성을 종합적으로 고려하여 사회적 합의 가운데 결정하여야 할 것이다. 한편 무소속 후보자에게 진실성보증금으로서 기탁금을 인정한다면 그 반환요건을 최소화하여야 할 것이다. 대다수의 외국처럼, 유효표의 5% 이상을 득표하였으면 기탁금을 반환하여야 할 것이다.

Deposit money for candidate registration provided in the Public Official Election Act can be permitted so much as it has the effect of pre-prepayment of fines for negligence and the expenses for any vicarious execution against illegal facilities. However, a monetary deposit as “a deposit for the sincereness of registration” or “a penalty for random candidacy” is not so required because the current electoral system for district members is based on the plurality system. Such a deposit is even more unnecessary in the election of the proportional representative National Assembly members. In fact, the deposit restricts the freedom of candidacy as the barriers to entry. Although it has the deterring effects to some extent on the random candidacy, it eventually results in the discrimination of the economically disadvantaged such as the young generation. In other words, it blocks up the channel of political change in the long term. So it is desirable to abolish the monetary deposit as a deposit for the sincereness of registration or a penalty for random candidacy, or to lower its level in parallel with the requirements of the voters’ recommendation (signature). The deposit may not be required as for the candidates of the political parties that are working as parliamentary parties in the National Assembly; voters’ recommendation can be substituted for it as for those of newly established parties; it may be required with signature requirements, as for independent candidates, to the extent that it can be a minimal psychological burden to them. Legislators can determine the amount of the deposit in their own discretion, taking into account comprehensively both the freedom of and the sincerity of the candidacy. And it is desirable to minimize the requirements of the return of the deposit, which must be at the most 5% of the valid votes as the majority of foreign countries.

본 연구는 2016년 4월 13일 실시된 제20대 국회의원 선거에서 유권자 투표행태에 영향을 미친 요인을 체계적이고 과학적으로 규명하기 위해 이뤄졌다. 제주지역 유권자 600 명을 대상으로 연구한 결과, 투표후보 선택이나 지지후보 변경에 있어 인구통계･사회학적 특성 중 연령, 학력, 소득, 그리고 정치적 성향의 변인은 투표후보 선택에서 유의미한 차이가 있는 것으로 확인되었다. 투표행태에 영향을 미친 요인에 대한 검증 결과에서는 ‘후보자 요인’과 ‘미디어 요인’에서 유의미한 차이가 나타났다. 중앙/지역이슈에 있어 투표후보별 유권자 집단 간 영향인식 차이 검증에서는 ‘현 정부 심판론’, ‘새누리당 공천 갈등’, ‘새 누리당 막말논란 및 옥새파동’, ‘북한 신형 미사일 발사 뉴스’, ‘해외북한식당 종업원 13명의 입국소식’에서 유의미한 차이가 확인되었다. 지역이슈에서는 ‘제주도 현역의원 교체론’, ‘원희룡 마케팅 논란’, ‘해군기지 구상권 청구 논란’에서 차이가 검증되었다.

This study aims to systemically and scientifically figure out factors affecting voting behaviors during the Republic of Korea’s 20th legislative election on April 13th, 2016 by analyzing 600 answered questionnaires. Among demographic and social variables, age, academic background, income and political view differently affect voters in choosing a candidate and changing their mind between political supporter groups. Among vote decision factors, candidate and media meaningfully differently affect voters. There are meaningful differences in awareness of how much national issues affect voters between political supporter groups. The national issues include judgment of the current administration, conflict over candidate nomination of the Saenuri Party, improper utterance by Saenuri Party members and candidate nomination process, news on North Korea’s test launch of new missile type and news on 13 North Korean restaurant workers’ defection. Among Jeju local issues, discussion on the need for changing incumbent lawmakers, controversy over utilization of the reputation of Won Heeryong and controversy over the indemnity claim for the Jeju Naval Base differently affect voters between political supporter groups.

본 연구는 시각적인 것을 통하여 정치를 해석하려는 시도인데, 구체적으로 는 제19대 대통령 선거 당시 안철수 후보의 선거포스터에 나타난 시각정치적 언어를 비판적으로 연구한다. 안철수의 대선포스터는 정치적 “불-안감”을 드러 내는데, 그것은 첫째, 합성구성형식(몽타주)으로 재구성된 분열된 신체를 통 해, 자연적 신체의 불완전함을 지우고 완벽한 정치적 신체를 재현하고자 하는 긴장감이 불-안감으로 가시화된다. 둘째, 안철수의 그림자를 통해, 사실성과 생생함에 대비되는 신비감과 초월성 사이의 미묘한 모순이 드러나는 불-안감 을 대면하게 된다. 셋째, 포스터에서 잘려나간 손과 이름을 통해, 실제 정치적 장과 연출된 정치적 장(무대) 사이의 불-안감이 드러난다. 넷째, 포스터에서 형식언어의 전면적인 가시화와 대비되는 내용언어의 과감한 삭제 사이에도 의 미론적 불균형이 잠재되어 있는 불-안감을 가시화하고 있다.

This study is an attempt to interpret politics through visuals. In this study, I critically analyzed a visual and political language represented in candidate Ahn Cheol-soo’s presidential election poster in the 19th presidential election, which is analyzed to reveal a political “dis-ease.” I t is f irst, through a divided body reconstructed into a Montage, the tension to overcome the imperfection of the natural body and represent the perfect political body becomes visible as the dis-ease. Second, through Ahn Cheol-soo’s shadow, people become to face the dis-ease, which reveals the subtle contradiction between mystery and transcendence contrasting to reality and vitality. Third, through Ahn Cheol-soo’s hand and name that were cut on the presidential election poster, the dis-ease between the actual political arena and the staged political arena is revealed. Fourth, between the all-out visibility of formal language and the drastic deletion of content language in the poster, the dis-ease potential for the imbalance of semantics is visualized.

최근 스마트폰과 PC 이용이 대중화됨 따라 웹상에 데이터가 기하급수적으로 축적되고 있다. 특히 SNS를 통해서 자유로운 의사소통은 물론 간편한 정보공유가 가능하여 다양한 의견들이 대량 데이터 형태로 축적된다. 이러한 데이터들을 분석하여 특정 주제에 대한 여론을 예견하는 빅데이터 기반의 여론분석기술이 주목받고 있다. 본 논문에서는 SNS 상에 표현된 사용자들의 의견을 수집하고 분석하여 대한민국 19대 대통령 후보자들에 대한 유권자들의 숨어있는 표심을 분석해 보았다. 이를 위해 19대 대선 후보에 관한 SNS상의 정보를 수집한 후 텍스트 마이닝 기법과 오피니언 마이닝 기법을 적용하 여 언급 빈도수와 관련 키워드를 통한 평판 분석을 실시하였다. 본 논문에서 제시한 SNS를 통한 19대 대선후보의 평판분석 결과가 기존의 여론조사결과에 비하여 더 정확하게 예측했음을 확인할 수 있다.

Smartphones and PCs have become essential components of our daily life. People are expressing their opinions freely in SNS by using these devices. We are able to predict public opinions on specific subject by analyzing the related big data in SNS. In this paper, we have collected opinion data in SNS and analyzed reputation by text mining in order to make a prediction for the will of the people before 19th presidential election in South Korea. The result shows that our method makes more accurate estimate than other election polls.

본 연구는 선거 캠페인 과정에서의 뉴스의제형성을 탐구하고자 2007년 17대 대선에서 정동영 후보와 이명박 후보에 대한 언론 보도를 정책속성과 개인적 속성을 중심으로 분석하였다. 또한 이러한 후보자 속성의제에 대해 상이한 언론사 간에 의제설정효과가 존재했는지를 탐색하였다. 공식 선거운동 기간 동안 네 개의 중앙 일간지와 세 개의 지상파 메인 뉴스를 통해 보도된 두 후보 관련 기사들을 분석한 결과는 다음과 같다. 첫째, 정동영 후보에 대한 보도에 비해 이명박 후보에 대한 보도가 약 2.5배 이상 많은 가운데, 두 후보의 속성의제도 상이한 특성을 나타냈다. 이명박 후보의 경우 도덕성과 관련된 측면이 압도적인 비중으로 보도되면서 정책 관련 속성들이 의제에서 차지하는 비중이 매우 낮았다. 반면 정동영 후보의 경우, 시기별로 차이는 있으나 개인적 자질이나 품성에 대한 보도보다 정책적 속성에 대한 보도가 더 큰 비중을 차지했다. 둘째, 언론사 유형별로 후보자 속성의제도 차별성을 노정했다. 정동영 후보의 경우, 방송과 진보 성향 신문에서 사회적 정책이슈들의 현저성이 더 높게 나타났으며, 방송과 보수 성향 신문에서 도덕성 문제가 더 빈번하게 언급된 것으로 관찰되었다. 이명박 후보의 경우, 언론사 유형에 상관없이 도덕성 관련 보도가 가장 높은 비중을 차지했기 때문에 속성의제의 수렴 현상이 더 뚜렷하게 나타났다. 셋째, 두 후보의 속성의제에 관련해서 매체 간 의제설정효과를 탐색한 결과, 전반적으로 이명박 후보 의제에 대한 상호적 의제설정이 더 뚜렷하게 관찰되었다. 전반적으로, 선거 과정에서 방송 뉴스보다 신문 뉴스가 후보자 의제를 형성하는 데에 있어서 더 선도적인 역할을 했던 것으로 보인다.

To explore the formation of news agendas of candidate attributes, this study investigated the electoral coverage of Chung, Dong-Young and Lee, Myung-Bak, the two leading candidates in the 2007 presidential election in Korea. More specifically, this study analyzed candidate coverage mainly in terms of policy and personality-related attributes and further delved into whether there were meaningful intermedia agenda setting effects among different news outlets. During the official campaign period, 4 major daily newspapers and 3 major prime-time news broadcasts were analyzed. According to the results, first, while the amount of the coverage of candidate Lee was more than 2 times than that of candidate Chung, their attribute agendas revealed some differences. Lee was covered predominantly in terms of the attribute of morality and, consequently, his policy attributes were reported in relatively low frequencies. In the Chung coverage, however, the portion of policy attributes was larger than that of personal attributes, attributes regarding personalities and qualifications. Secondly, different news media showed some different patterns in their candidate agendas. Particularly in the case of candidate Chung, news broadcasts and progressive daily newspapers covered his social policy issues more often while conservative dailies more frequently highlighted his morality problem. Thirdly, there found more significant intermedia agenda setting regarding the attribute agendas of candidate Lee. In general, newspapers seemed to exert stronger initiatives, than the electronic media, in setting the agendas of candidate attributes in a presidential election.

본 연구는 2012년 12월 19일에 실시된 한국의 대통령 선거에 출마할 후보가 확정되기 전인 2012년 11월 초순에, 201명의 부산 시민을 대상으로 설문조사를 실시하여 정치효능감, 미디어 를 이용한 정치참여, 후보자 이미지의 상관관계를 살펴보았다. 설문조사에 포함된 예비 후보자 는 당시 유력 후보로 거론되던 박근혜, 문재인, 안철수 후보였다. 수집된 자료의 분석결과, 내적 정치효능감은 포털, SNS를 이용한 정치참여 및 활동, 선거를 통한 정치참여와 긍정적인 상관관계를 갖는 것으로 나타났다. 외적 정치효능감은 유의미한 상 관관계를 갖는 변인이 없었다. TV, 신문, 포털, 라디오, 잡지, SNS, UCC 등 모든 미디어를 이용 한 정치참여가 활동을 통한 정치참여 및 선거를 통한 정치참여와 긍정적인 상관관계를 갖는 것으로 나타났다. 후보자 이미지의 구성요소 중에서 리더십, 소통능력, 긍정적 감정은 안철수, 문재인, 박근혜 후보의 순서였고, 후보자 부정적 감정에서는 리더십, 소통능력, 긍정적 감정과 반대로 박근혜, 문재인, 안철수 후보의 순서였는데, 문재인 후보와 안철수 후보의 부정적 감정의 차이는 유의미 하지 않았다. 후보자 이미지의 구성요소 중에서 리더십, 소통능력, 긍정적 감정은 박근혜 후보와 문재인 후보, 박근혜 후보와 안철수 후보가 부정적인 상관관계를, 문재인 후보와 안철수 후보는 긍정적 인 상관관계를 보였으며 모두 유의미했다. 부정적 감정에서는 박근혜 후보와 문재인 후보가 부 정적인 상관관계를, 박근혜 후보와 안철수 후보는 긍정적인 상관관계를 보였지만 둘다 유의미 하지 않았다. 문재인 후보와 안철수 후보의 부정적 감정은 긍정적인 상관관계를 보였으며 유의미했다. 박근혜 후보의 이미지는 주로 전통적인 미디어에 해당되는 라디오, 신문, 잡지를 이용한 정 치참여와 긍정적인 상관관계를 갖는 것으로 나타났으며, 문재인 후보의 이미지는 주로 새로운 미디어에 해당되는 포털, SNS, UCC를 이용한 정치참여에서 긍정적인 상관관계를 갖는 것으로 나타났다. 안철수 후보는 후보자의 이미지와 긍정적인 상관관계를 갖는 미디어를 이용한 정치 참여는 SNS 및 UCC를 이용한 정치참여로 나타났다.

In this study, the relationships among political efficacy, political participation by using media and candidate’s image were investigated by analysing data collected through the survey of Busan citizens in early November 2012 when candidates running for presidency was not lastly decided. Candidates included in this survey were Park Geun-hye, Moon Jae-in and Ahn Chul-Soo, and 2012Korean presidential election was held December 19, 2012. According to analysis, internal political efficacy has positive correlations with political participation by using portal site and SNS, political activity and election. And, external political efficacy has no correlation with any political participation variable. Political participation by using TV, newspaper, portal site, radio, magazine,SNS and UCC have significant positive correlations with political participation by political activity and election. Among factors of candidate’s image, leadership, communicative performance and positive affection were high in order of Ahn Chul-Soo, Moon Jae-in and Park Keun-Hye. Negative affection was high in the reverse order of leadership,communicative performance and positive affection, Park Keun-Hye, Moon Jae-in and Ahn Chul-Soo. Difference between negative affection of Moon Jae-in and that of Ahn Chul-Soo was not significant. Among factors of candidate’s image, leadership, communicative performance and positive affection of Park Keun-Hye have significant negative correlations with those of Moon Jae-in and Ahn Chul- Soo. Leadership, communicative performance,positive affection of Moon Jae-in have significant positive correlations with those of Ahn Chul-Soo. Negative affection of Park Keun-Hye has nonsignificant negative correlation with that of Moon Jae-in, and has non-significant positive correlation with that of Ahn Chul-Soo. Negative affection of Moon Jae-in has significant positive correlation with that of Ahn Chul-Soo. Park Keun-Hye’s images have positive correlations with political participation by using traditional media such as radio, newspaper, magazine. Moon Jae-in's images have positive correlations with political participation by using new media such as portal site, SNS, UCC. Ahn Chul-Soo's images have positive correlations with political participation by using SNS and UCC.

본 연구는 제8회 전국동시지방선거 결과를 바탕으로 더불어민주당과 국민의힘의 공천 및 당내 경선제도의 현황을 검토하고, 당내경선 과정에 대한 평가 및 제도적 효과를 살펴 보기 위해 유권자 의식조사 자료를 사용하여 당내 경선제도에 대한 지역유권자들의 인식 을 살펴본다. 경험적 분석 결과에 따르면 첫째, 유권자들은 더불어민주당보다는 후보자선 출과정에 있어 제도적 개선 노력을 보인 국민의힘의 경선과정을 좀 더 긍정적으로 평가하 였고, 도덕성을 가장 중요한 후보 공천 기준으로 인식하였으며, 바람직한 공천방식으로 당 원과 대의원 투표 및 일반 국민 여론조사 방식을 선호하였다. 둘째, 정치적 대표성과 할당 제에 대한 태도에 있어 청년공천할당제의 필요성은 모두 공감하는 반면 여성공천할당제는 여성을 제외하고 부정적인 입장을 견지하였다. 마지막으로 각 정당의 지방선거 후보 경선 과정에 대한 만족도는 각 정당의 공천 및 경선에 대한 정보나 과정보다는 당파성에 기반한 유권자의 평가에 의존한다는 점을 알 수 있었다. 지방선거에서 정당별 공천과 경선제도에 대한 유권자의 인식에 대한 본 연구의 분석결과는 풀뿌리 민주 정치를 활성화하기 위한 조 건과 발전 방향을 제시하는데 있어 많은 시사점을 제공한다.

This article explores the nomination system and candidate selection procedures of political parties and then examines voters’ perceptions of political parties’ primaries in the 8th local election. According to the empirical analysis, first, voters evaluated the People Power Party more positively than the Minjoo Party, recognized morality as the most important factor, and preferred open primaries in the process of selecting candidates. Second, in terms of political representation and attitudes toward the quota system on political minorities, voters agreed on the necessity of the youth nomination quota system, while the female nomination quota system maintained a negative position except for women. Finally, voters’ satisfaction with the candidate selection procedures mostly relies on their partisanship. These findings provide important implications for the necessary conditions and right directions to revitalize grassroots democracy.

실증자료 분석을 통해, 지난 제18대 대통령 선거에서 대북정책과 같은 포괄적인 북한요인이 후보를 선택하는데 영향력을 발휘했는지 그 여부를 검증하는데 본 연구의 목적이 있다. 로지스틱 회귀분석(Logistic Regression) 결과 ‘후보선택’에 영향을 미치는 요인은 ‘대북정책, 연령, 권역, 경제과제, 직업, 가구소득’ 순으로 나타났다. 의사결정나무분석(Decision Tree Analysis) 결과 ‘후보선택’에 영향을 미치는 요인은 세 가지 분석기법에서 공통적으로 ‘지지정당, 대북정책’으로 분석되었다. 새누리당 지지층은 박근혜, 민주통합당 지지층은 문재인을 지지했다. 그러나 무당파층에서는 ‘유연한 대북정책’을 선호하는 응답자는 문재인 후보, ‘강경한 대북정책’을 선호하는 응답자는 박근혜 후보를 지지했다. 이와 같은 연구결과는 북한의 직접적인 개입이 없었던 제18대 대통령선거에서도, 여전히 북한요인이 후보선택의 중요한 요인으로 작용하였다는 것을 보여주는 것이라 하겠다.

The purpose of this study is to empirically analyze the effect of North Korean Factors on Voter's Choice of Candidate in the 18th Presidential Election by employing t-test, ANOVA, logistic regression, and decision tree analysis. The results of the Logistics Regression using survey data show that the determining factors on choice of candidate during the 18th Presidential Election were political issue preference (about North Korean policies), age, area, economic issues, job, income. The results of the decision tree analysis show that the most influential factors on choice of candidate were party identification and political issue preference (about North Korean policies). Voters who supported political parties(partisan) simply chose the candidate who belonged to their political party. On the other hand, those who did not support political parties (non-partisan) chose the candidate who claimed to back the same issues (about North Korean policies) they preferred.

TV토론에 나타난 후보자 자질에 대한 평가에 나타난 인식이 유권자 특성에 따라 차이가 있는 가를 분석한 결과 세대 간에는 소속정당과 언변이나 제스처에서 유의미한 차이를 보이고 있다. 장년층은 정당일체감이 강하다 할 수 있고, 젊은 층은 언변이나 제스처 등 주변의 단서에 관심을 보이는 것으로 보인다. 성별에서는 유의미한 차이는 없으나 소속정당이나 출신지역은 TV토론으 로 크게 인식되지 못하고 있으며, 큰 영향 변수가 되지 않는 것으로 보인다. 학력 간에는 소속정 당이 중요한 영향변수로 나타나고 있다. 고졸이하에서 소속정당이 어디냐에 따라 크게 영향 받 는 것으로 보인다. 이는 전체적으로 장년 층은 저학력 층이 주를 이루고, 이들은 정당 중심의 후보 선호 경향이 강함을 알 수 있다. TV토론으로 형성된 후보자의 인식은 시청자의 특성에 따라 유의미한 차이를 보이는 요인이 나타나고 있으나 크게 차별화되지 않은 양상을 보이고 있다. 기존의 연구에서 나타난 것과 마찬 가지로 기존의 지지후보에 대한 지지성향을 강하게 하는 것으로 보인다. 다만 젊은 층과 장년층 간에는 뚜렷한 차별화 양상이 나타나고 있다. TV토론이 직접적인 투표결정에 영향을 미치는 점 도 있지만 토론에서 강화된 인식이 타 매체를 통해 더욱더 강하게 확인되고 확산되는 결과를 보일 것으로 본다.

Shown in TV debate candidates recognize the qualities shown in the evaluation, depending on whether the voter characteristics analysis of three between rhetoric and gestures of their party and showing a significant difference in they. The elderly can have a strong sense of unity in the party, such as young people around the rhetoric and gestures seem to be so interested in the clues. Significant differences in gender or political party from the region, but the TV does not recognize much of the discussion, and does not seem to have a large impact parameter. Education is an important influence between their party appears to be variable. Where are high school graduates or less, depending on the political party seems to be affected significantly. This is a whole layer of middle-aged floor main part of the less educated, and they tend to prefer candidates of political strength of the center can be seen. Discussion of the candidate’s perception of TV viewers formed depending on the nature of the factors that appear to show significant differences, but showing a large undifferentiated aspect. Similarly to those shown in previous studies supported the existing support for candidates inclinations seems strongly. However, a clear differentiation between the young and the elderly that emerges is. TV debate viscosity directly affects voting decisions, but other media debate over enhanced awareness and spread even more strongly confirmed by the results look.

제18대 대선에서 출마선언 장소의 차별화는 매우 두드러진 현상이다. 후보 출마선언을 공식화하는 선거운동 초기단계에 행해지는 공간 디자인마케팅이라고 할 수 있다. 현존하는 공공성격의 공간을 선정하고, 공간의 이미지를 활용해서 이루어진다는 특징을 지닌다. 출마선언 장소의 공간 디자인마케팅은 공간을 선거운동 전략으로 이해하는 것을 근간으로, 후보의 아이덴티티를 상징화할 수 있는 공간을 통해 유권자들에게 후보 이미지를 형성하는 상호작용으로 진행된다. 설문조사를 토대로 분석한 결과 유권자 중 장소에 대한 관심이 높을수록 출마선언 장소가 후보 이미지 형성에 기여한다고 생각했으며, 여성과 소득 상위계층이 관심이 높은 것으로 나타났다. 또한 출마선언 장소의 성격은 공공성, 개방성, 상징성, 접근성, 토탈CI전략 등의 요소들로 구성되어 있으며, 장소를 선정하는 후보나 장소를 선호하는 유권자들이 유사한 항목을 중요시했다. 이러한 측면에서 옥외 장소가 출마선언에 유리하다고 판단된다. 또한 출마선언 장소의 공간 디자인마케팅은 후보의 강점을 강조하는 강조전략과 단점을 보완하는 보완전략 두 가지 방향으로 전개할 수 있다.

In the 18th South Korean presidential election, the candidates have declared their candidacy on the diverse places located in Seoul. At the beginning of election campaign, space design marketing for place of declaration is going on using the existing public spaces and space images. The place to declare candidacy is a field to evaluate the candidate image according to symbolization of the candidate identity. It is necessary to understand and select a place as a election strategy. The more people are interested in the place to declare, the more deeply they think the place produces an effect on the conception of candidate image. Women and the top class of income brackets is more interested in the place to declare. The spatial characteristic of places consists of various factors such as public, openness, symbolism, access and total CI strategy. The declaration in exterior space is favorable in order to persuade the electors. Space design marketing for place to declare can develop with two direction, emphasis strategy and complement strategy. Almost candidates selected the emphasis strategy for the 18th presidential election excluding candidate Park.

본 연구는 재·보궐 선거가 정치적으로 중요한 의미를 가지고 있음에도 전국 규모의 선 거에 비해 투표율이 상대적으로 낮고 이와 관련된 연구도 부족했다는 측면에 주목하 였다. 이에 투표 및 선거 행위관련 선행연구에 근거, 정보원 변인, 정치심리 변인, 후보자 변 인 등을 독립변인으로 하여 여당에 대한 보상적 투표행위자(이전 선거에서 여당 후보를 투표 하고 이번 선거에서도 여당 후보에 투표한 사람)와 여당에 대한 처벌적 투표행위자(이전 선 거에서 여당 후보에 투표했지만 이번 선거에서는 야당 후보에 투표한 사람)를 구분하는 변인 을 규명함으로써 재·보궐 선거 관련 연구를 확장하고자 하였다. 여당에 대한 보상적 투표자와 처벌적 투표자 간의 정보원 이용정도, 정치심리 변인, 후보 자 변인의 차이를 T검증을 통해 확인하였다. 연구결과 인터넷 및 SNS 이용정도가 높은 사람 들이 여당에 대한 보상적 투표보다 처벌적 투표를 하는 경향이 높은 것으로 나타났다. 또한 정치관심도가 높은 사람들이 여당에 대한 보상적 투표보다 처벌적 투표를 하는 경향이 높은 것으로 나타났다. 아울러 정당 요인을 고려하는 정도가 높은 사람들이 여당에 대한 처벌적 투 표보다 보상적 투표를 하는 경향이 높았다. 한편, 여당에 대한 보상적 투표자와 처벌적 투표자에 관한 로지스틱 회귀 분석 결과 15개 설명 변인 가운데 정치 성향, 정당 요인, 인터넷 이용 정도, 정치 관심도, 정책 요인 등 5개 변인이 여당에 대한 보상 또는 처벌적 투표자를 구분하 는 변인인 것으로 나타났다. 본 연구는 이상의 연구결과를 바탕으로 재·보궐 선거에서 여· 야 정당별 선거 전략 구축을 위한 제언을 하였다.

This study paid attention to the facts that voter turnouts of re- and by-elections are relatively lower than those of national elections in spite of their politically important significance and that there has been a shortage of research on the subject. The study thus set out to expand research on re- and by-elections by identifying variables to tell the compensatory voters of the ruling party from its punitive voters with information source, political psychology, and candidate as independent variables. Variable differences in the degree of using information sources, political psychology, and candidate variables between the compensatory and punitive voters of the ruling party were examined with t-test. As a result, those who had a high degree of Internet or SNS usage showed a greater tendency toward punitive voting than compensatory voting for the ruling party. Those who were highly interested in politics showed a greater tendency toward punitive voting than compensatory voting for the ruling party. Those who had a high degree of taking party factor into consideration showed a greater tendency toward compensatory voting than punitive voting for the ruling party. The logistic regression analysis results of compensatory and punitive voters of the ruling party found that five of the 15 explanatory variables, which include political bias, party factor, degree of Internet usage, interest in politics, and policy factor, distinguished the compensatory voters of the ruling party from its punitive voters.